品牌意識以及品牌打造流程

金色假日

—深圳市XXX管理咨詢有限公司品牌意識以及品牌打造流程什么是品牌有人認(rèn)為：品牌就是商標(biāo)、商號、牌子、企業(yè)名稱等；科特勒認(rèn)為：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互結(jié)合，用以識別某個(gè)消費(fèi)群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來；智達(dá)信認(rèn)為：品牌是一個(gè)復(fù)合概念，是品牌主體（產(chǎn)品、企業(yè)、人、城市等）一切無形資產(chǎn)的總和或全部濃縮，它包括所有的品牌外延和品牌內(nèi)涵的系統(tǒng)集成。品牌的類型

產(chǎn)品品牌：是產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感互動，包括產(chǎn)品的利益、服務(wù)、特色、個(gè)性、形象、溝通等，用以促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲；企業(yè)品牌：是企業(yè)與社會公眾的理念認(rèn)同，包括企業(yè)的使命、理念、文化、戰(zhàn)略、管理、形象等，用以促使社會公眾產(chǎn)生認(rèn)同感；城市品牌：是城市與公民的文化認(rèn)同，包括城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境規(guī)劃、人文生態(tài)、道德風(fēng)尚、精神品質(zhì)等，用以促使公民產(chǎn)生歸屬感；個(gè)人品牌：是個(gè)人在社會中的角色地位，包括個(gè)人的思想、學(xué)識、財(cái)富、道德、修養(yǎng)、品格等，用以得到社會認(rèn)可。

品牌內(nèi)容品牌要素：包括產(chǎn)品、服務(wù)、形象、文化、管理、創(chuàng)新、廣告、公關(guān)等；品牌外延；包括質(zhì)量、外形、工藝、款式、包裝、宣傳、廣告、服務(wù)等品牌內(nèi)涵；包括形象、文化、特色、個(gè)性、情感、精神等品牌要素

管理品牌要素創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)文化公關(guān)形象廣告本質(zhì)基礎(chǔ)活力內(nèi)核支持右臂左膀臉面品牌外延工藝規(guī)格質(zhì)量顏色款式包裝外觀功能品牌外延品牌內(nèi)涵文化品牌內(nèi)涵精神情感個(gè)性形象特色品牌十度

跟從度忠誠度美譽(yù)度滿意度暢銷度知名度認(rèn)知度注意度傳播度美麗度品質(zhì)度品牌五個(gè)層次

●品牌精神

●品牌文化

●品牌理念

●概念化品牌

●產(chǎn)品

參與性價(jià)值品牌打造流程品牌規(guī)劃：定位與設(shè)計(jì)品牌調(diào)研：市場與資源品牌推廣：宣傳與廣告品牌維護(hù)：形象與名譽(yù)品牌打造模式

質(zhì)量打造模式：ISO9000、TQM等，海爾靠質(zhì)量起家服務(wù)打造模式：ERP、CRM等，海爾的五星級服務(wù)廣告打造模式：酒香也怕巷子深，可口可樂、耐克等形象代言人：溝通、互動，安踏的孔令輝、耐克的喬丹。品牌調(diào)研

消費(fèi)者品牌意識調(diào)查

消費(fèi)者品牌態(tài)度調(diào)查

消費(fèi)者品牌使用調(diào)查

品牌滿意度調(diào)查

企業(yè)形象調(diào)查品牌規(guī)劃

品牌全面定位

品牌要素規(guī)劃

品牌外延規(guī)劃

品牌內(nèi)涵規(guī)劃

品牌十度規(guī)劃

品牌五個(gè)層次規(guī)劃

品牌設(shè)計(jì)

品牌外延設(shè)計(jì)－－產(chǎn)品、包裝等的設(shè)計(jì)

品牌內(nèi)涵設(shè)計(jì)－－文化、精神等的設(shè)計(jì)

品牌理念設(shè)計(jì)－－MI

品牌行為設(shè)計(jì)－－BI

品牌視覺設(shè)計(jì)－－VI品牌推廣舉辦新聞發(fā)布會開展公關(guān)活動：公關(guān)宣傳、公關(guān)贊助、公關(guān)服務(wù)、公關(guān)咨詢品牌廣告：平面媒體、電視媒體、戶外媒體等品牌營銷：品牌整合營銷、連鎖專賣店、客戶關(guān)系管理等形象代言人：

品牌維護(hù)品牌維護(hù)的意義：十年樹品牌，一日倒品牌。品牌保護(hù)：商標(biāo)保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等品牌維護(hù)：內(nèi)外功兼修（質(zhì)量和廣告）、形象維護(hù)、鍛造強(qiáng)勢品牌核心能力：整合核心能力、穩(wěn)定品牌地位危機(jī)公關(guān)：品牌危機(jī)的防護(hù)措施

品牌經(jīng)營與連鎖經(jīng)營

連鎖經(jīng)營是經(jīng)營品牌的有效模式：麥當(dāng)老、左丹奴等連鎖經(jīng)營是經(jīng)營品牌、文化、管理、知識等要素的組合（模式）新創(chuàng)品牌規(guī)劃

品牌調(diào)研：對行業(yè)的品牌狀況、消費(fèi)者的品牌意識和品牌態(tài)度進(jìn)行調(diào)研品牌規(guī)劃：新創(chuàng)品牌的定位、品牌要素、品牌外延和品牌內(nèi)涵進(jìn)行全面規(guī)劃；品牌設(shè)計(jì)：根據(jù)品牌規(guī)劃進(jìn)行相關(guān)的品牌設(shè)計(jì)，包括MI、BI、VI等設(shè)計(jì)；品牌推廣：制定品牌的推廣方案，包括推廣策略、推廣方式、推廣渠道；經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃：制定企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，使之與品牌規(guī)劃能夠協(xié)調(diào)；組織與人力資源規(guī)劃：與戰(zhàn)略規(guī)劃相配套的組織與人力資源規(guī)劃；連鎖經(jīng)營規(guī)劃：品牌經(jīng)營的有效模式。金色假日的品牌規(guī)劃金色假日：定位在旅游人士一族，提出度假休閑的概念，專門做旅游的休閑裝備，如旅游帽、旅游裝、旅游鞋、旅游包等；任我行或行者無疆：品牌定位與品牌規(guī)劃基本同上；東方醒獅：定位在企業(yè)主、職業(yè)經(jīng)理人等成功人士，提出商務(wù)休閑概念，以IT裝、BOBO裝等主要風(fēng)格，體現(xiàn)閩派服裝的特性。金色假日的戰(zhàn)略規(guī)劃

戰(zhàn)略目標(biāo)：確定金色假日的發(fā)展目標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃：根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)制定相關(guān)的戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略整合：根據(jù)公司的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行相關(guān)的戰(zhàn)略整合，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營策略等金色假日的組織與人力資源規(guī)劃

組織規(guī)劃：根據(jù)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃設(shè)計(jì)相應(yīng)的組織規(guī)劃人力資源規(guī)劃：根據(jù)組織規(guī)劃制定相應(yīng)的人力資源規(guī)劃，包括部門規(guī)劃、崗位規(guī)