雜志廣告文案范文(篇一)

雜志廣告文案范文(篇一)雜志廣告文案范文(篇一)走出校園，踏入社會，我始終相信實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，在經(jīng)歷了大學(xué)校園四年的學(xué)習(xí)生涯，必須走向社會實(shí)踐，我選擇了某市某廣告公司作為我的實(shí)習(xí)第一站。廣告業(yè)對于實(shí)踐技能的要求不亞于其他任何行業(yè)，我喜歡廣告業(yè)，更敢于挑戰(zhàn)！希望行業(yè)的嚴(yán)厲和拘謹(jǐn)，能夠加強(qiáng)我的自身知識水平和修養(yǎng)，在某某廣告公司的這次實(shí)習(xí)中，讓我在正式接觸社會前收獲頗豐，現(xiàn)就本次實(shí)習(xí)中的經(jīng)歷、內(nèi)容、成果、經(jīng)驗(yàn)得失、感性認(rèn)識和理性思考作簡單總結(jié)。

一、實(shí)習(xí)概述

20xx年某月某日到某月某日，我在某某廣告公司進(jìn)行了為期N周的畢業(yè)實(shí)習(xí)，由于所

學(xué)專業(yè)與實(shí)踐實(shí)習(xí)工作的差距，我只能從事一些瑣碎的日常事務(wù)，但是公司領(lǐng)導(dǎo)給了我很大的幫助和支持，讓我在這次實(shí)習(xí)中學(xué)到了很多廣告專業(yè)知識和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，同時也發(fā)現(xiàn)了自身的不足之處，不夠細(xì)心，前輩們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格，冷靜的思維方式，友好的工作氛圍等，給我留下了很深的印象，這些經(jīng)歷將會使我終生受益?！颈径沃攸c(diǎn)介紹實(shí)習(xí)單位情況】。在某某廣告公司大量接觸了廣告營銷和策劃方面，讓我具備了一定專長，也可以為顧客提供一些較為準(zhǔn)確的綜合業(yè)務(wù)服務(wù)水平。

二、實(shí)習(xí)經(jīng)歷中，某某部門給了我很多次實(shí)踐的機(jī)會，主要從事了以下工作：

1、廣告設(shè)計實(shí)習(xí)的第一、二周在某某同事的指導(dǎo)下，我和他共同完成了某某品牌封面策劃設(shè)計。當(dāng)他告知我一起來完成時我很茫然，但是我心里暗下決心任務(wù)必須完成，遇不懂的就問他，這使我受益良多。在實(shí)習(xí)中我們還共同完成了某某公司企業(yè)形象宣傳冊的設(shè)計工作，同樣也是基于他的指導(dǎo)下，我們發(fā)揮了集體智慧，出色的完成了這項(xiàng)工作，得到了領(lǐng)導(dǎo)的贊賞和肯定！在工作的過程中我還學(xué)到了一些繪圖的小技巧，在圖片處理過程中使用幾個小技巧，確實(shí)可以達(dá)到事半功倍的效果，我的Photoshop水平也有了大幅提高。在對圖片處理的過程中，知道怎么面對整體構(gòu)圖和色彩運(yùn)用的技法，明白了制作滿意的畫面效果，不單單要靠自己對色彩的第一感覺，還需遵循一定的構(gòu)圖規(guī)律，掌握一些處理技巧。

2、廣告調(diào)查實(shí)習(xí)的第三周，在和某某同事進(jìn)行了某某市房地產(chǎn)業(yè)的市場調(diào)查，由于沒有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的我，在這項(xiàng)調(diào)查中沒有出色完成這項(xiàng)任務(wù)，沒有拿出有力的數(shù)據(jù)說明問題的所在，但是也讓我學(xué)到了關(guān)于市場調(diào)查的一些基本知識和業(yè)務(wù)水平，同事也明確了自己的不足，對于以后的工作積累了十分珍貴的經(jīng)驗(yàn)。

3、廣告策劃、文案實(shí)習(xí)的第四、五、六周，聽同事講廣告學(xué)理論，側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作，于是我開始大量的做一些關(guān)于廣告策劃文案寫作的工作，不管好與壞，只為不斷提升專業(yè)水平，使我學(xué)到了很多書本上沒有的知識。在此期間主要完成了某某品牌的文案寫作、“某某手冊”策劃案、某某洗發(fā)水縣級促銷活動策劃方案等策劃文案工作。在廣告公司寫策劃要的就是實(shí)實(shí)在在的利益，由此我意識到課堂書本上的經(jīng)典廣告文案與現(xiàn)實(shí)的廣告實(shí)務(wù)還是有距離的，只體現(xiàn)美感的文案并不能稱作好文案，只有能產(chǎn)生銷售業(yè)績的文案才是務(wù)實(shí)的文案，好的文案。

4、廣告業(yè)務(wù)在實(shí)習(xí)第七、八、九、十周期間，我從事了一定的廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)工作，讓我了解了一名合格的業(yè)務(wù)員不是那么容易做的，需要掌握較多的行業(yè)知識和北京，在這個實(shí)習(xí)階段我總結(jié)了以下心得：

1）對于業(yè)務(wù)員來說，銷售學(xué)知識必須精通一二，沒有學(xué)問作為根基的銷售，只能視為投機(jī)。

2）一次成功的推銷不是一個偶然發(fā)生的，它是長期學(xué)習(xí)積累的和熟練運(yùn)用銷售技巧的結(jié)果。

3）為幫助客戶而銷售，而不是為了提成而銷售。

4）熱情的面對工作，讓自己感覺每一次都要成功，相信自己的能力和實(shí)力。在短暫的實(shí)習(xí)過程中，我深深感覺到自己所學(xué)知識的有限和在實(shí)踐過程中的專業(yè)素質(zhì)的欠缺。在剛開始的一段時期內(nèi)，我對一些事情常常是無從下手，茫然不知所措，接觸到了實(shí)際才知道與現(xiàn)實(shí)間的差距。讓我決心在接下來的學(xué)習(xí)中努力提高個人專業(yè)知識。

三、總結(jié)實(shí)習(xí)期間，得到了廣告公司領(lǐng)導(dǎo)、同事的幫助和支持。

實(shí)習(xí)圓滿結(jié)束了，回過頭細(xì)細(xì)品味這段工作經(jīng)歷，其中，給我最大的感覺就是：

1、機(jī)會永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人，做任何事情都需要有堅韌的意志和不怕吃苦的精神。

2、術(shù)業(yè)有專攻，是永不改變的硬道理。作為廣告人必須具備專業(yè)的理論知識和職業(yè)素養(yǎng)。

3、學(xué)做事更要學(xué)做人，崇高的人格魅力是成就事業(yè)的重要基石。

4、細(xì)節(jié)決定成敗。

一、實(shí)習(xí)的主要內(nèi)容

為期N天的實(shí)習(xí)結(jié)束了，在這N天里我學(xué)到了書本以外的知識，同時書本上本來的知識只有通過實(shí)踐證明才能成為有用過的東西。實(shí)踐，當(dāng)然就是把我們在學(xué)校所學(xué)的理論知識，運(yùn)用到客觀實(shí)際中去，使自己所學(xué)的理論知識有用武之地。以便能夠達(dá)到拓展自身的知識面，擴(kuò)大與社會的接觸面，增加個人在社會競爭中的經(jīng)驗(yàn)，鍛煉和提高自己的能力的目的。這次在某某廣告公司的實(shí)習(xí)期，在這有限的時間里讓我對各種平面設(shè)計有了一定的了解，也找出了自身的不足之處，讓我收獲不少，感覺在知識，技能和與人溝通方面有了不少的收獲，總體來說這次是對我綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，鍛煉和提高

二、實(shí)習(xí)取得的經(jīng)驗(yàn)及收獲

在某某廣告公司實(shí)習(xí)的這段時間里，公司給予了我很多的幫助，和很多的機(jī)會，讓我處理了一些文字方面的策劃工作，也讓我接觸了平面設(shè)計的基礎(chǔ)工作，讓我一個實(shí)習(xí)生發(fā)揮了最大化的鍛煉機(jī)會，我也非常珍惜這次眼前的機(jī)遇，也非常謝謝公司給了我這樣的平臺，我也盡可能的發(fā)揮自己潛能。有一次，一個小型的策劃我自己也積極爭取參與討論，我也拿出了一套較為完整方案：標(biāo)題正文，圖片，一群人包括經(jīng)理聽取了后，問了一些問題，雖然最后沒有被采納，但我還是很開心，最起碼人人都有機(jī)會展示自己的作品，人人都有在公司會議上發(fā)言的權(quán)利。從中我也感受到團(tuán)隊(duì)的力量是多么的重要，有時候還會和業(yè)務(wù)部門的一起去跑業(yè)務(wù)，雖然很累，但是收獲很大，使我大開眼界。某某廣告公司很多東西都需要我去學(xué)的，我也堅信在以后的工作生活中都應(yīng)該秉著一份責(zé)任和細(xì)心。

雜志廣告文案范文(篇二)摘要：廣告文案寫作能力是廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生需要掌握的最基本的專業(yè)能力之一，因此廣告文案寫作課程不可或缺。該課程除了讓學(xué)生掌握廣告文案寫作的相關(guān)理論知識之外，還要對學(xué)生實(shí)踐能力進(jìn)行有效培養(yǎng)。本文對廣告文案課程實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)常見問題進(jìn)行了分析，指出實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)困難所在，再根據(jù)教學(xué)中遇到的實(shí)際情況，提出了實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)具體方案的初步設(shè)想。

關(guān)鍵詞：廣告文案寫作；實(shí)踐教學(xué)；廣告學(xué)

廣告文案在廣告中十分關(guān)鍵，如廣告教皇大衛(wèi)奧格威曾言：“廣告是文字性的行業(yè)……在奧美公司，通常寫作越好，提升越快。”故而高校在進(jìn)行廣告文案課授課時，除了必要的理論講授環(huán)節(jié)，如何切實(shí)有效地提升學(xué)生寫作能力至關(guān)重要。

一、廣告文案寫作課程實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的重要性

二、廣告文案寫作課程實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)存在的問題

三、解決措施

雜志廣告文案范文(篇三)耐克（中國）平面廣告中國地區(qū)投放

耐克運(yùn)動類媒介策劃書

目錄

一、耐克品牌廣告在中國地區(qū)的投放情況分析1二、目標(biāo)消費(fèi)群體…1三、耐克簽約體育明星……2五、競爭對手分析…6六、個人總結(jié)與建議6

二、耐克品牌系列廣告投放媒體選擇策劃書……..8三、媒介排期…….10五、廣告媒介發(fā)布效果評估……….12

耐克品牌廣告在中國地區(qū)的投放情況分析

一、品牌簡介：

NIKE于1963年在美國創(chuàng)辦。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象：服裝,鞋類,運(yùn)動器材等等。

二、目標(biāo)消費(fèi)群體：

四、媒體投放途徑分類：

①電視媒體②報紙媒體③雜志媒體④戶外媒體⑤其他媒體

1.電視媒體：

選擇原因：

①傳播面廣，影響力大。

②圖文并茂，視聽俱佳，可使廣告創(chuàng)意生動的傳達(dá)給消費(fèi)者，淋漓盡致的凸顯賣點(diǎn)。③能充分利用名人效應(yīng)推銷產(chǎn)品。

④能在受眾相對較多的頻道和時段播放廣告，減少廣告浪費(fèi)。投放頻道：CCTV5CSPN等地方體育頻道

投放時間：

①早中晚體育新聞時段②體育盛會期間

③各大體育賽事比賽前后或間隙④收視率較高的體育節(jié)目前后⑤體育賽事本身

電視廣告形式：

①傳統(tǒng)電視廣告：Eg:耐克呼吸廣告②體育專題形式廣告Eg:科比門徒

科比門徒是耐克關(guān)于北京奧運(yùn)會營銷傳播的一個系列廣告宣傳片,是耐克公司贊助的一個商業(yè)節(jié)目，共有6集。Nike在中國挑選24個年輕人去美國科比訓(xùn)練營接受訓(xùn)練，24人分成兩隊(duì)，在訓(xùn)練過程中每隊(duì)將會淘汰4人，剩下的每隊(duì)8人最后進(jìn)行的比賽。

每集《科比門徒》都會出現(xiàn)KOBE對門徒的訓(xùn)話，但只有在第5集才親自教門徒們打球。

該節(jié)目十分勵志，吸引了很多球迷的關(guān)注。耐克將積極投入訓(xùn)練,在愉快的訓(xùn)練中獲得成功的喜悅,學(xué)習(xí)真正且正確的訓(xùn)練技巧等籃球理念通過這一活動傳達(dá)給中國的青少年，同時也起到了空前的宣傳效果。

耐克電視廣告優(yōu)勢：

1.實(shí)力雄厚，廣告資金充足，電視廣告播放次數(shù)多，受眾印象深刻。

2.充分利用強(qiáng)大的名人效應(yīng)。簽約眾多體育明星，走明星路線的廣告制作的路線。在耐克的受體育明星眾里擁有大批的崇拜者與欣賞者，這些體育迷們對于名人本人的敬仰愛慕進(jìn)而會由此及彼的對名人喜歡或使用的東西加以喜歡，甚至有些平時本來看不順眼的產(chǎn)品也會因?yàn)槊嗽?jīng)使用過而轉(zhuǎn)變自己對這一品牌的看法，對該產(chǎn)品重新獲得信任感。

3.新穎的廣告創(chuàng)意更吸引年輕受眾的注意。

4.電視廣告形式多樣，擺脫了傳統(tǒng)電視廣告宣傳的桎梏。Eg：科比門徒系列宣傳

2.報紙媒體：

主要投放報紙：

體育類報紙：

1.全國性體育報紙：《體壇周報》、《足球》、《籃球先鋒報》、《中國體育報》、《體育天地報》、《體育天地》2.地方報紙及地方體育報紙投放方式：報紙封面廣告報紙空白處廣告報眼廣告報花廣告

耐克報紙廣告優(yōu)勢：

資金實(shí)力雄厚，巨大廣告篇幅更加吸引讀者眼球強(qiáng)大的名人效應(yīng)，增加廣告的吸引力。

由于廣泛的冠名與贊助，以及體育各個領(lǐng)域內(nèi)大量簽約球星，使自己的品牌在報紙新聞圖片中頻繁出現(xiàn)。廣告投放次數(shù)與日程安排合理。

廣告設(shè)計標(biāo)題醒目、文字簡潔、畫面真實(shí)、顏色易于識別。

3.雜志媒體

選擇原因：

1.雜志廣告更加引人關(guān)注2.雜志廣告更具有價值3.雜志廣告的可信度更高

4．雜志廣告能夠促進(jìn)受眾將欲望轉(zhuǎn)化為行動5.雜志廣告提高投資回報率6.雜志廣告針對性強(qiáng)

投放方式：

投放于雜志封面或封底投放于封二、目錄對頁和封三雜志廣告投放于內(nèi)頁格式廣告及各種小版面廣告

以耐克冠名體育專題形式投放eg：科比門徒

投放于雜志附帶海報或贈品上

耐克雜志廣告優(yōu)勢

資金實(shí)力雄厚，巨大廣告篇幅更加吸引讀者眼球強(qiáng)大的名人效應(yīng)，增加廣告的吸引力。

由于廣泛的冠名與贊助，以及體育各個領(lǐng)域內(nèi)大量簽約球星，使自己的品牌在報紙新聞圖片中頻繁出現(xiàn)。廣告投放次數(shù)與日程安排合理

廣告設(shè)計標(biāo)題醒目、文字簡潔、畫面真實(shí)、顏色易于識別。

4.戶外廣告：

選擇原因：

信息傳達(dá)到達(dá)率高視覺沖擊力強(qiáng)

傳達(dá)信息具有不間斷性、持久性價格低廉、成本效率高

戶外廣告投放方式：

路牌廣告

廣告牌（城市熱門地段）招牌

電子顯示屏戶外簽約球場交通工具媒體健身房內(nèi)廣告裝飾

戶外廣告優(yōu)勢：

廣告創(chuàng)意獨(dú)特吸引眼球

5．POP廣告媒體投放

選擇原因：

增加點(diǎn)內(nèi)商品銷售

投放方式：

櫥窗產(chǎn)品展示銷售點(diǎn)模特促銷產(chǎn)品藝術(shù)展示

選擇原因：受眾人數(shù)多超新技術(shù)運(yùn)用廣告價格相對低廉廣告監(jiān)測技術(shù)可靠

廣告投放類型：

Banner廣告按鈕式廣告插播式廣告贊助式廣告流媒體廣告

五、競爭對手分析

國外品牌主要競爭對手：

阿迪達(dá)斯

：頭號競爭對手。廣告覆蓋面與耐克旗鼓相當(dāng)，但體育明星陣容相對較弱。卡帕：近年來國內(nèi)電視廣告逐漸增多，走休閑運(yùn)動的迥異路線。在國內(nèi)體育、休閑雜志上也有不同程度的廣告投放。與耐克沖突不大，但路線值得借鑒。

茵寶：國內(nèi)電視廣告較少，雜志和報紙媒體偶爾刊登廣告，知名度與影響力較小，在相同的高端體育裝備領(lǐng)域競爭力相對較小。

彪馬：同上

國內(nèi)品牌主要競爭對手：

李寧：國內(nèi)體育品牌龍頭，在國內(nèi)電視媒體、報紙媒體、雜志媒體、戶外媒體等投放量與耐克旗鼓相當(dāng)，甚至要多于耐克。近幾年開始走向國際市場，簽約國際體育明星，同時國內(nèi)體育領(lǐng)域媒體投放力度巨大，是耐克在中國的又一大競爭對手。

安踏：近幾年品牌形象上升速度加快，在國內(nèi)體育領(lǐng)域的媒體投放力度僅次于李寧，影響力很大。近幾年以NBA為跳板開始打進(jìn)國際市場，是國內(nèi)品牌中耐克的第二大競爭者。

匹克：以大量的NBA球星簽約為切入點(diǎn)，模仿耐克等國際品牌走以簽約明星為主的宣傳路線

在國內(nèi)各個媒體投放力度位居體育品牌前列，是耐克的潛在巨大競爭者。

361°：以基層體育和大型體育盛事為宣傳目標(biāo)，在電視媒體投放量巨大，屬于中低端體育品牌。但品牌價值正不斷提升，其媒體投放和宣傳路線值得借鑒。

相對優(yōu)勢：國內(nèi)體育品牌廣告創(chuàng)意相對缺乏，公司旗下簽約明星相對貧乏，品牌檔次相對較低。

耐克品牌系列廣告投放媒體選擇策劃書

一、媒介評估

一）關(guān)于運(yùn)動類雜志（《全運(yùn)動》、《扣籃》、《足球俱樂部》）的調(diào)查了解

1、《全運(yùn)動》

《全運(yùn)動》雜志是體育類雜志里體育運(yùn)動涵蓋量最高的半月刊雜志，包括了時下最流行的體育運(yùn)動種類，擁有最廣泛的體育運(yùn)動愛好者、關(guān)注者，是一本關(guān)注率很高的體育類雜志。

該媒體發(fā)行量超過三百萬冊，并且以每年十萬冊的速度增長，初步飽和量將達(dá)到400萬到450萬冊，覆蓋全國各大一二三級城市，可以從中獲得60%至70%的市場關(guān)注率和信息到達(dá)率。

主要購買對象為青少年愛好體育人群，其次為擁有較高收入和較高生活水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購買人群基本重合。

在讀者群體中市場調(diào)查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。受調(diào)查讀者群中已有62%的人已經(jīng)是耐克的使用者，并且其中有高達(dá)90%的人表示愿意繼續(xù)選擇耐克。

2、《扣籃》

《扣籃》雜志是體育類雜志里籃球運(yùn)動最具代表性的月刊雜志，是籃球運(yùn)動的權(quán)威雜志，擁有最固定的籃球運(yùn)動愛好者、關(guān)注者，是一本籃球運(yùn)動關(guān)注率很高的體育類雜志。

該媒體發(fā)行量超過二百萬冊，并且以每年六萬冊的速度增長，初步飽和量將達(dá)到400萬到500萬冊，覆蓋全國各大一二三級城市，可以從中獲得50%至65%的市場關(guān)注率和信息到達(dá)率。

主要購買對象為青少年籃球愛好者，其次為擁有較高收入和較高生活水平、文化水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購買人群基本重合。

在讀者群體中市場調(diào)查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。受調(diào)查讀者群中已有51%的人已經(jīng)是耐克的使用者，并且其中有高達(dá)92%的人表示愿意繼續(xù)選擇耐克。

3、《足球俱樂部》

《足球俱樂部》雜志是足球類雜志里最具權(quán)威的半月刊雜志，擁有最廣泛的足球體育運(yùn)動愛好者、關(guān)注者，是一本關(guān)注率很高的體育類雜志。

該媒體發(fā)行量超過四百萬冊，并且以每年十萬冊的速度增長，初步飽和量將達(dá)到700萬到800萬冊，覆蓋全國各大一二三級城市，可以從中獲得70%至85%的市場關(guān)注率和信息到達(dá)率。

主要購買對象為青少年愛好體育人群，其次為擁有較高收入和較高生活水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購買人群基本重合。

在讀者群體中市場調(diào)查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。受調(diào)查讀者群中已有62%的人已經(jīng)

二）媒介分析

1、《全運(yùn)動》、《扣籃》、《足球俱樂部》三種雜志的覆蓋領(lǐng)域涉及與體育有關(guān)的主要體育運(yùn)動和最受關(guān)注的體育運(yùn)動項(xiàng)目，面向人群也是比較擁有購買能力和可以理解耐克精神與體育精神的人群，這與耐克意向消費(fèi)者是重合的，與本次平面廣告目標(biāo)市場分布范圍是一致的。

2、上述三種雜志在其分屬領(lǐng)域里擁有目前為止最高的領(lǐng)域權(quán)威性，是時下中國區(qū)域內(nèi)很多同種類雜志無法比擬的。

3、上述三種雜志的針對性除《全運(yùn)動》外都很高，但是三種雜志的指向?qū)ο笠彩亲蠲黠@的。

4、上述三種雜志擁有很高的時效性，與體育流行資訊和流行體育直接關(guān)聯(lián)，保險程度要求很高，這也成為消費(fèi)者選擇的主要依據(jù)。

5、本次平面廣告所廣告紙上平性質(zhì)為體育類運(yùn)動服飾，其特性為運(yùn)動、活力、積極向上、充滿求索和自信。

6、上述三種雜志廣告投放費(fèi)用分別為：

《全運(yùn)動》：

《扣籃》：《足球俱樂部》“

二、媒介組合

一）目標(biāo)消費(fèi)者

1、目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸情況

廣告媒介最重要面對目標(biāo)市場，因而按照目標(biāo)消費(fèi)者選擇媒介便是理所當(dāng)然的。

2、目標(biāo)消費(fèi)者的記憶規(guī)律

耐克品牌的目標(biāo)消費(fèi)者記憶規(guī)律呈現(xiàn)出倒V字型規(guī)律，而上述三種雜志的試聽關(guān)注率呈現(xiàn)波浪型的關(guān)注規(guī)律，這正是耐克品牌廣告所需要的媒體試聽關(guān)注率，耐克品牌的消費(fèi)者遺忘規(guī)律正好可以借助上述三種雜志的關(guān)注率來彌補(bǔ)。二）產(chǎn)品特性

耐克產(chǎn)品包含體育運(yùn)動的所有種類，其產(chǎn)品功能相對較多，但廣告所需文案并不長，考慮到耐克品牌形象的成功塑造因素，耐克類廣告多數(shù)已經(jīng)轉(zhuǎn)型為提醒類廣告，不需要全面深入、長時間的說明，這就成為選擇上述三種體育類雜志作為廣告媒介的主要依據(jù)。三）行銷時機(jī)即廣告投放時機(jī)

耐克廣告行銷、投放時機(jī)不受季節(jié)性因素的影響，但是耐克銷售狀況也并不是完全不受季節(jié)影響；耐克銷售現(xiàn)狀更多受到重大體育賽事的影響，諸如美國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽即NBA、世界杯、奧林匹克運(yùn)動會和國際田徑黃金大獎賽等重大國際類賽事。賽事舉行時期四）廣告預(yù)算費(fèi)用

廣告活動所需要經(jīng)費(fèi)總額

本次耐克平面廣告費(fèi)用包括：媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)費(fèi)用、媒體購買費(fèi)用、廣告活動市場調(diào)查費(fèi)用（包含廣告投放后效果評估費(fèi)用）、廣告?zhèn)蚪稹?媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)活動費(fèi)用○

本次廣告公關(guān)活動設(shè)計三家不同出版社出版的體育類雜志，所以用于公關(guān)的費(fèi)用相對以往有所增加，本次預(yù)算公關(guān)費(fèi)用占總預(yù)算費(fèi)用的，用于媒體持有者、運(yùn)營者與相關(guān)部門負(fù)責(zé)團(tuán)體的交流與溝通，涉及范圍主要有前期的媒體購買意向交流、期間的運(yùn)營商談判、后期的磋商與糾正。2媒體購買費(fèi)用○

本次媒體購買費(fèi)用根據(jù)兩則平面廣告策劃制定為：

《全運(yùn)動》使用封二與內(nèi)頁相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（半月刊）合計14萬5千元人民幣，一年期限，總合計348萬人民幣。以下為《全運(yùn)動》2010年度廣告價位報表。

《扣籃》使用封二與內(nèi)頁相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（月刊）合計12萬千元人民幣，一年期限，總合計144萬人民幣。以下為《扣籃》2010年度廣告價位報表。

《足球俱樂部》使用封二與內(nèi)頁半版相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（半月刊）合計12萬5千元人民幣，一年期限，總合計300萬人民幣。以下為《足球俱樂部》2010年度廣告價位報表。

上述廣告媒體購買預(yù)算總計792萬人民幣3廣告相關(guān)市場調(diào)查費(fèi)用○本次廣告策劃市場調(diào)查費(fèi)用主要設(shè)計廣告投放方式、廣告受眾調(diào)查、產(chǎn)品市場調(diào)查、廣告表現(xiàn)形式、廣告投放預(yù)期、購買調(diào)研公司成果、投放后效果評估等，合計預(yù)算為14萬元人民幣，其中75%用于購買調(diào)研公司成果。4廣告?zhèn)蚪稹?/p>

本次廣告?zhèn)蚪鸶鶕?jù)廣告策劃總體預(yù)算萬元的15%標(biāo)準(zhǔn)為萬元人民幣。5總預(yù)算○媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)費(fèi)用萬元人民媒體購買費(fèi)用792萬元人民

廣告活動市場調(diào)查費(fèi)用（包含廣告投放后效果評估費(fèi)用）14萬元人民廣告?zhèn)蚪鹑f元人民

本次廣告費(fèi)用總預(yù)算額為萬元人民

三、媒介排期

本次廣告投放活動的媒體排期計劃分別運(yùn)用持續(xù)、交叉、集中三種排期方法相結(jié)合的方式進(jìn)行廣告投放活動。

1、在整個投放過程中自始至終都均勻地安排廣告于三種雜志的每一期的固定版面上，消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買比較頻繁。

2、考慮到持續(xù)投放將造成排期上的一成不變，試媒介投入狀況不能很好的與銷售情況相結(jié)合，決定輔助實(shí)施交叉排期方式，即利用三種媒介發(fā)布同一系列廣告。

3、為彌補(bǔ)廣告因投放時機(jī)的錯誤選擇，特此添加集中排期，即在大型體育項(xiàng)目比賽期間不間斷投放，諸如美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）、世界田徑黃金大獎賽等。

四、媒介購買

購買形式：直接購買。直接購買非常有效，并且比廣告代理商來購買更加便宜，本次購買將由此次廣告投放活動相關(guān)部門負(fù)責(zé)，不增加額外費(fèi)用。

五、廣告媒介發(fā)布效果評估

一）廣告本身設(shè)計

標(biāo)題圖片文字內(nèi)容版面安排制作質(zhì)量

二）投放效果影響因素

觀念性測定

消費(fèi)者心理需求切合率主題表達(dá)

傳播媒介：雜志的選擇和版面的選擇時間安排：時機(jī)是否適當(dāng)、次數(shù)是否適宜預(yù)算檢驗(yàn)

三）效果測定的具體問題

廣告表現(xiàn)方法廣告媒體基本情況廣告作品要素

廣告不同刊載位置的相對價值廣告的重復(fù)性

同類廣告媒體易讀性比較

耐克品牌極限運(yùn)動系列廣告具體設(shè)計作品展示

雜志廣告文案范文(篇四)一、廣告策劃背景分析

（一）上一年度廣告效果分析

上一年度是××感冒藥首次面市，其首期廣告重點(diǎn)是塑造良好的品牌形象，通過打出強(qiáng)有力的口號“××感冒藥，保護(hù)您及家人健康”，逐漸擴(kuò)大了××感冒藥的知名度和公眾印象。

第二期廣告主要是為了配合公司的經(jīng)營方針和銷售目標(biāo)，以××感冒藥為廣告的主力商品，強(qiáng)調(diào)感冒不可忽視，不可拖延。根據(jù)“一有感冒征兆，便要立即采取行動”的治療觀點(diǎn)，本期廣告的主題為“對付感冒病毒，下手要快、要準(zhǔn)、要安全”，教育消費(fèi)者樹立正確防治感冒的觀念及方法。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本期廣告基本上達(dá)到了預(yù)期廣告目標(biāo)，獲得良好的廣告宣傳效果。

（二）存在的問題

1．感冒藥市場的競爭狀況。根據(jù)市場調(diào)查及分析結(jié)果顯示，感冒藥的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，各大品牌的廣告投資量大。下表列出了上一年度銷售排名前四位的競爭品牌，此四類產(chǎn)品為××感冒藥的強(qiáng)勁對手。

××感冒藥的競爭品牌及廣告投資比較表

競爭品牌名稱200×年銷售額（元）年度銷售排名廣告投資額（元）

A感冒口服液1

B感冒清熱顆粒2

C感冒膠囊3

D速效感冒藥4

2．根據(jù)對調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計分析，感冒藥的銷售量還會受季節(jié)因素的影響，任何一種感冒藥要想在激烈的競爭中一直保持領(lǐng)先的地位和較高的市場占有率都非易事。

（三）產(chǎn)品機(jī)會點(diǎn)

通過對銷售××感冒藥的各大藥店進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示：購買××感冒藥的大多數(shù)消費(fèi)者是指名購買，可見其在消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成較高的可信度和品牌知名度。

據(jù)此，我們認(rèn)為若能延續(xù)上一年度的廣告主題，繼續(xù)加強(qiáng)廣告訴求，應(yīng)不難在今后的感冒止痛藥市場中為××感冒藥、××公司爭取霸主地位。

所以我們建議下，一年度銷售及廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)放在提高該藥的指名購買率及銜接上一年度廣告投資兩個方面，并以××感冒藥為主，配合銷售時機(jī)對其獨(dú)特銷售主張進(jìn)行有效的廣告訴求。

二、廣告定位

（一）廣告商品

以××感冒藥為主，并根據(jù)銷售時機(jī)的需要給予彈性配合。

（二）廣告目標(biāo)

1．提高消費(fèi)者的指名購買率。

2．提高藥房工作人員的主動推薦率。

3．強(qiáng)化產(chǎn)品的特性——鎮(zhèn)痛、止痛，讓患者免除痛苦、恢復(fù)健康、享受幸福人生。

4．銜接上一年度的廣告主題和投資。

（三）廣告期限

200×年1月～12月。

（四）廣告訴求區(qū)域

以城市、城鎮(zhèn)為主。

（五）廣告訴求對象

為更好的產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)品牌效應(yīng)，此次廣告的訴求對象以城市中的白領(lǐng)、企事業(yè)單位職員為主。

三、廣告宣傳策略

（一）針對消費(fèi)者方面

1．為加深××感冒藥的固有印象，可延用上一年度印刷媒體廣告中的××感冒藥藥博士形象及“××感冒藥，保護(hù)您及家人健康”的廣告主題。

2．上一年度的電視廣告中未曾出現(xiàn)××感冒藥藥博士這一形象，今后應(yīng)于新拍的電視廣告中加入這一形象，使之能與印刷媒體廣告交相呼應(yīng)，讓人一看到它就想到××感冒藥。

3．除正式大篇幅的廣告外，在報紙、雜志等媒介上采用游擊式宣傳的策略，在《經(jīng)濟(jì)日報》及一些生活報紙的分類廣告版，不定期地刊登一些簡明、醒目的小篇幅廣告，以彌補(bǔ)大篇幅廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺憾，同時還能節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。

4．制作印有產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張的POP，懸掛于各大藥店、藥房，指導(dǎo)消費(fèi)者在購買點(diǎn)的指名行為。

5．為彌補(bǔ)大眾傳播媒介的不足，可制作雙面貼廣告張貼于出租車、公共汽車及其他公共場所，隨時隨地引起消費(fèi)者的注意。

6．制作小型月歷卡片，于元旦前廣泛散發(fā)，贈送各界人士使用，可置于各大藥店、藥房、醫(yī)院或各辦公大樓服務(wù)臺供人隨意索取，也可夾于雜志內(nèi)頁贈送讀者。

（二）針對藥店方面

1．召開經(jīng)銷商會議，參考競爭品牌對經(jīng)銷店、代理店的獎勵辦法，尋求鼓勵經(jīng)銷商士氣及提高其利潤的方法。

2．年中評選優(yōu)秀經(jīng)銷店，并向其贈送具有紀(jì)念性的獎品。

3．年終，召集全國各省、各地區(qū)的優(yōu)秀經(jīng)銷商、零售商參觀××公司所在地，聚餐、旅游，以增進(jìn)××企業(yè)與經(jīng)銷商之間的友誼，保持良好的合作關(guān)系。

4．為促進(jìn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，制作精美實(shí)用的家庭備用急救箱，通過藥店轉(zhuǎn)贈給消費(fèi)者。

四、廣告主題策略及媒介運(yùn)用策略

因本年廣告旨在銜接上一年度的廣告投資，向消費(fèi)者傳達(dá)××感冒藥的整體、、延續(xù)統(tǒng)一的印象，提高消費(fèi)者的指名購買率，所以本廣告文案運(yùn)用下列四種策略，以便針對不同的消費(fèi)階層采用不同的文案內(nèi)容和傳播媒介，做直接而有效的訴求。

（一）延續(xù)、銜接策略

1．廣告主題：××感冒藥保護(hù)您，無痛健康快樂！

2．廣告訴求點(diǎn)：××感冒藥的主要特色（與競爭品牌的差異性）。

3．媒介運(yùn)用。此為本年度整體廣告的主題及訴求點(diǎn)，可運(yùn)用電視、報紙、雜志及廣播四大廣告媒介。

（二）市場分化策略

1．選定特殊的消費(fèi)群體。

市場分化策略即針對不同的消費(fèi)階層和不同的需求場面，選定不同的對象，運(yùn)用不同的媒體，做直接有效的訴求。根據(jù)這一策略，我們從職業(yè)、生活等感冒易發(fā)場所的角度選定了下列三類消費(fèi)者。

（1）工商企業(yè)白領(lǐng)、企事業(yè)單位職員。這類消費(fèi)者的大多數(shù)人工作壓力大、身體處于亞健康狀態(tài)，易患感冒等病癥。

（2）出租車司機(jī)。出租司機(jī)，開車時需要高度集中注意力，還要常常面對人潮洶涌、車水馬龍的交通路況，長時間的焦急、驚惶，加之飲食沒有規(guī)律，休息時間沒有保證。這類人群很易患上感冒。

（3）一般易患感冒的大眾消費(fèi)者。

2．撰寫廣告文案內(nèi)容。

在這一階段，針對選定的消費(fèi)者，對其職業(yè)或生活方面最感頭痛的事擬定廣告訴求標(biāo)題，并進(jìn)行描述，以引起這類人群的注意，而后給予開導(dǎo)，并向其提供一個良好的“對策”。在這種情況下，××感冒藥的廣告訴求，將會起到事半功倍的效果。

3．媒介運(yùn)用。以上針對不同消費(fèi)群體的廣告文案，應(yīng)搭配合適的廣告媒介，交互運(yùn)用。例如：

（1）針對工商企業(yè)白領(lǐng)人士，可選擇《經(jīng)濟(jì)日報》、××電視臺的經(jīng)濟(jì)頻道等；

（2）針對一般大眾，可選擇××衛(wèi)視的經(jīng)濟(jì)頻道、經(jīng)濟(jì)廣播電臺等；

（3）針對司機(jī)，主要著重選擇××交通廣播電臺。

（三）迂回策略

1．廣告策略說明。

這一廣告策略主要利用藥店、醫(yī)院等醫(yī)師在患者心目中的權(quán)威，以迂回的方式提醒消費(fèi)者亂服含劇藥的感冒藥所產(chǎn)生的不良后果，強(qiáng)調(diào)特效、速效的藥并非良藥；同時，說明××感冒藥不含劇藥，不傷胃，無副作用，是止痛退熱的最佳良藥。

2．廣告文案標(biāo)題可擬定為“敬告全國醫(yī)師（藥劑師）”。

3．廣告文案的內(nèi)容：（略）。

4．媒介運(yùn)用策略。

（1）報紙、雜志廣告。為了加深消費(fèi)者對××感冒藥的印象，以最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式，利用報紙最擁擠的分類版，以清爽的××感冒藥廣告稿穿插其間，或在《經(jīng)濟(jì)日報》的各版做插排廣告，以彌補(bǔ)大篇幅廣告播出頻次低的缺失。

（2）在報紙、雜志上配合登出公益廣告與商品廣告，一則能吸引較大的注意力，最大程度上降低排斥心理；二則公益廣告不用送衛(wèi)生機(jī)構(gòu)審查，限制少，易于發(fā)揮傳播作用。

（3）電視廣告，可采用兩段式的做法，第一段先提醒大家預(yù)防感冒，第二段再推介××感冒藥。

（四）公益活動策略

在廣告預(yù)算許可的情況下，可于感冒高發(fā)季節(jié)，推出一個以“預(yù)防感冒流行、傳播”為主題的公益活動（類似于消防安全活動），該活動策劃如下。

1．活動持續(xù)時間：一個月。

2．活動廣告方式及媒介運(yùn)用。

（1）請每家藥店懸掛本活動的宣傳掛旗。

（2）在報紙、雜志、電視、廣播電臺上刊播本次活動的公益廣告，呼吁大家注意預(yù)防感冒，提示應(yīng)該注意的防范措施。僅于公益廣告的一角輕描淡寫地擺上××感冒藥藥博士形象及“××感冒藥保護(hù)您，無痛健康快樂！”這句廣告詞。

五、廣告媒介預(yù)算

（一）電視、廣播費(fèi)用預(yù)算（如下表所示）

電視、廣播費(fèi)用預(yù)算表

電視媒介名稱媒介載體廣告頻次廣告時段收費(fèi)情況費(fèi)用總額

××電視臺經(jīng)濟(jì)頻道每日2～3次20：00～22：00

健康頻道每日2～3次根據(jù)實(shí)際情況

××衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)頻道每日2～3次20：00～22：00

經(jīng)濟(jì)廣播電臺每日2～3次根據(jù)實(shí)際情況

××交通廣播電臺每日2～3次根據(jù)實(shí)際情況

健康之聲電臺每日4～5次根據(jù)實(shí)際情況

（二）報紙費(fèi)用預(yù)算（如下表所示）

報紙費(fèi)用預(yù)算表

報紙名稱發(fā)行量覆蓋地區(qū)發(fā)行日期半版（元）通欄（元）半通欄（元）

經(jīng)濟(jì)日報萬份全國日報

健康報萬份國內(nèi)（外）周二～周五

××晚報萬份國內(nèi)（外）周一～周日

（三）雜志費(fèi)用預(yù)算（如下表所示）

雜志費(fèi)用預(yù)算表

雜志名稱刊期發(fā)行量內(nèi)頁（元）插頁（元）

××雜志月刊萬冊

××雜志雙月刊萬冊

××健康雜志月刊萬冊

（四）金額分配

本次廣告預(yù)算的總體金額為萬元，其分配情況根據(jù)所確定的目標(biāo)市場來進(jìn)行，主要原則是專業(yè)媒體費(fèi)用占%、大眾媒體費(fèi)用占%、銷售點(diǎn)廣告費(fèi)用占%，其他（包括設(shè)計費(fèi)、出軟片費(fèi)、制版費(fèi)、報批費(fèi)及一些無法預(yù)知的費(fèi)用）占%。

雜志廣告文案范文(篇五)尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、評委、同事們：

大家好!

我叫xxx，今年xx歲，xxx黨員，現(xiàn)在部門政策研究室工作。工作以來生產(chǎn)總監(jiān)競聘稿，我先后從事過修井x年，生產(chǎn)x年。期間，對機(jī)動安全、工程技術(shù)、生產(chǎn)調(diào)度、勞資人事、財務(wù)經(jīng)營崗位都有接觸和掌握。由于工作出色，20xx年我被公司調(diào)到機(jī)關(guān)這個人才濟(jì)濟(jì)、團(tuán)結(jié)又溫暖的大家庭工作。

“不要怕推銷自己，只要你認(rèn)為自己有才華，你就應(yīng)認(rèn)為自己有資格擔(dān)任這個或那個職務(wù)?！睉{著這句話，也憑著多年的工作經(jīng)驗(yàn)，今天我滿懷信心和激情的走到演講臺上參加安全總監(jiān)的競聘，自信有能力挑起這個重?fù)?dān)。

“天生我材必有用”。我不敢聲稱自己有多高的才能，權(quán)衡分析了一下自己，我認(rèn)為這次參與職位競聘，我具備以下一些優(yōu)勢：

一是我熱愛油田事業(yè)。從工作的那天起，我就深深地喜歡上了石油事業(yè)。工作中，我總是積極把自己的發(fā)展融入到公司的發(fā)展中來。努力做到愛一行、專一行，以奉獻(xiàn)為榮，以吃苦為樂。領(lǐng)導(dǎo)越是給我壓擔(dān)子，我越覺得充實(shí)，反之則感到恐慌，生活沒有了目標(biāo)。超負(fù)荷的工作一直是我追求的工作狀態(tài)。

二是工作適應(yīng)能力強(qiáng)市場銷售競聘書，具有了豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。工作以來我先后從事過很多工作，可以說，幾年來，每一次工作的經(jīng)歷，對我的人生都是一次難得的體驗(yàn)，對我的能力都是一次重要的提升，對我的生命都是一筆寶貴的財富!這些都為我做好下一步工作打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

如果這次承蒙領(lǐng)導(dǎo)厚愛，讓我走上服務(wù)公司安全總監(jiān)的工作崗位，我將努力做到以下幾點(diǎn)：

第一、不斷加強(qiáng)安全管理力度，使公司各項(xiàng)設(shè)備安全落到實(shí)處。

針對公司安全生產(chǎn)問題，我將勤于思考，開動腦筋，認(rèn)真檢查公司各項(xiàng)設(shè)備，保證其設(shè)備的正常運(yùn)行。另外，在可以的情況下，我還將廣泛開展培訓(xùn)和宣傳《銷售總監(jiān)競聘演講》，堅持“預(yù)防為主。確保重點(diǎn)。結(jié)合中心。圍繞生產(chǎn)。安全第一”的工作方針，堅決以“三個代表”要求高度重視安全生產(chǎn)工作，進(jìn)一步落實(shí)安全生產(chǎn)責(zé)任制，全面提高公司各項(xiàng)安全問題，嚴(yán)防安全漏洞。增強(qiáng)全體員工的健康、安全與管理意識，為油田事業(yè)的發(fā)展壯大提供有力保障。

第二、加強(qiáng)部門管理力度，健全各項(xiàng)管理制度。

我將不斷尋找工作的新思路、新方法，積極做好本部門的管理工作，建立完善的內(nèi)部管理流程。加大對公司安全監(jiān)督檢查工作，使各項(xiàng)工作具體化和量化，具備可操作性。設(shè)置相應(yīng)的規(guī)章制度，使員工有據(jù)可循。明確各崗位職責(zé)，使每位員工知道自己需要干什么和怎么去干。以一切緊緊圍繞公司安全為主要奮斗目標(biāo)開展工作。

第三、努力加強(qiáng)自身素質(zhì)建銷售總監(jiān)競聘演講設(shè)。

打鐵先要自身硬。如果我能夠競聘成功，我將努力加強(qiáng)自身修養(yǎng)，勤奮學(xué)習(xí)，不斷提高業(yè)務(wù)能力和管理能力，增強(qiáng)自身綜合素質(zhì)。在為油田事業(yè)的奮斗中樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，自覺經(jīng)受考驗(yàn)，在紛繁復(fù)雜的社會里把握好人生之舵，校正好人生航向，把一顆赤誠的心奉獻(xiàn)給油田事業(yè)。

有人說，大材小用，基本沒用，因?yàn)榇蟛男∮脮笾迫说臐撃艿陌l(fā)揮;小材大用，基本有用，因?yàn)樾〔拇笥糜欣诩ぐl(fā)人的潛能。希望借我們公司人事改革的“東風(fēng)”，使我塊“小材”得到大用的機(jī)會，一旦如愿，竭誠歡迎諸位用挑剔的眼光看我，多提寶貴意見。最后，我想以丘吉爾的名言結(jié)束我的演講：“我沒有什么好奉獻(xiàn)，有的只安全總監(jiān)競聘報告是熱血、勤勞、眼淚和汗水”

本來，我是不應(yīng)該站在這個舞臺上參加廣告總監(jiān)的競聘的。因?yàn)?，我從來沒有做過廣告。但，這不是最主要的，最重要的就是我有勇氣站在這個上面，與大家一起競爭。中國有句俗話，叫做盛情難卻，或者說，是重賞之下，必有勇夫。而我，就是這個勇夫。是勇夫，就要接受挑戰(zhàn)，選擇挑戰(zhàn)。我今天就是選擇挑戰(zhàn)，以證明自己的實(shí)力和能力。

我們雜志是一本非常優(yōu)秀的雜志。目前，已經(jīng)成為國內(nèi)最有影響力的雜志之一，而且成功打入香港市場，開始了國際化的征程。尤其是在×××主編，×××總經(jīng)理的帶領(lǐng)下，我們成功xxx，在眾多的雜志中脫穎而出，成為行業(yè)新秀。這不僅僅是雜志社領(lǐng)導(dǎo)英明領(lǐng)導(dǎo)的結(jié)果，也是全體雜志社員工共同努力的結(jié)果，更是廣大發(fā)行、廣告部門的員工不畏艱辛、團(tuán)結(jié)努力奮戰(zhàn)的結(jié)果。正是因?yàn)橛邪l(fā)行部同事的努力，我們的發(fā)行已經(jīng)深入到報刊亭銷售總監(jiān)競聘書、新華書店、超市、機(jī)場等主流銷售渠道，就連我隔壁的小賣店都有我們的雜志賣。每天，只要我經(jīng)過那間小賣鋪，我就新潮彭湃，熱血涌上心頭，心中充滿了喜悅和期待。同時，也正是因?yàn)橛袕V告部同事的努力，我們的廣告經(jīng)營量成直線上升，不僅僅大品牌如中國移動、西門子、通用汽車、寶馬、奔馳等在我們雜志上投放了廣告，連一些不出名的小品牌也看上了我們雜志，指明要求投放我們的雜志，這就是我們雜志的魅力。

當(dāng)說完我們的雜志的時候，我不得不想到了我自己。但是，不好意思，說到我們的雜志，我是非常的興奮，但是一說到我自己，真的不好意思，我真的覺得沒有什么好說。因?yàn)槲业拇_沒有什么好說。但是，既然走到這個臺上來了，我還是要說幾點(diǎn)：

一、廣告是雜志社的基礎(chǔ)，必須全力抓好。

每個行業(yè)都有自己的游戲規(guī)則，那么我想，作為廣告行業(yè)，也應(yīng)該是這樣。同時，廣告行業(yè)既是一個競爭非常激烈的行業(yè)安全總監(jiān)競聘報告，也是一個具有極大挑戰(zhàn)性的行業(yè)。在這個行業(yè)，我們可以得到極大的鍛煉，可以實(shí)現(xiàn)自我價值的提升。我們這個雜志社，有部分廣告部的同事出去后，都去別的雜志社或者報社做廣告總監(jiān)或者運(yùn)行總監(jiān)去了，這不僅證明了我們雜志社是一個優(yōu)秀的雜志社，而且證明了我們雜志社就是一個“黃埔軍校”，為國家的廣告行業(yè)的發(fā)展輸送了不少的人才，這是值得我們驕傲的，也為提升我們雜志社的知名度起到了一定的作用，為我們雜志的發(fā)行、廣告銷售目標(biāo)的完成也起到了巨大的推動作用。

但作為廣告行業(yè)本身來說，我本人沒有從事過廣告行業(yè)，雖然沒有直觀的感受，但是，每次從廣告部門同事回來時滿是臉頰的汗水，委屈的神情，我感覺到了廣告的艱辛。我知道，也許大家受到了滿臉的委屈，也許，為了爭取客戶的一個廣告，而在客戶面前強(qiáng)裝笑顏，盡管今天早上上班的時候還在與女朋友吵架，但廣告就是這樣，他既鍛煉你的毅力，也鍛煉你的能力。各位可以看一下，在職位提升上，一般都是銷售的最容易出業(yè)績，所以得到的提升也最快。而且，不論在企業(yè)還是在媒體，說話最有底氣的就是銷售部門或者廣告部。因?yàn)橹灰獦I(yè)績上去了，企業(yè)或者媒體的生存問題解決了，大家才有飯吃，才有獎金發(fā)，大家才滿心歡喜。具體到我們雜志社，我們的采編才有動力去采訪，我們的發(fā)行部門才有財力去做發(fā)行，我們的市場部門才可能去做推廣，否則，一切都是免談。如果我成功競聘，擔(dān)任廣告總監(jiān)，我將把廣告作為雜志社生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，努力抓好，與廣大的客戶經(jīng)理一起，面向客戶和市場的需求，決不閉門造車，站在高起點(diǎn)策劃我們雜志社的活動，爭取客戶的信任和支持。讓廣大客戶增加在我們雜志社的廣告費(fèi)用預(yù)算，率領(lǐng)大家超額完成雜志社銷售總監(jiān)競聘書分配給廣告部的銷售任務(wù)。我可以保守一點(diǎn)估計，如果我競聘成功，銷售額在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上至少增加20%——30%以上，否則，我只當(dāng)一屆，決不參加下一屆的競選。

二、雖然我在零點(diǎn)起步，但我相信我能。

任何人不是一生下來就是天才。我是這樣，我相信在座的各位都是這樣。我們依靠的全部都是后天的努力。我從農(nóng)村走出來，通過上大學(xué)改變了自己的命運(yùn)。所以對目前社會上持“讀書無用論”的論調(diào)是持反對態(tài)度的。你說，目前在農(nóng)村，農(nóng)村娃除了讀書可以改變一點(diǎn)點(diǎn)命運(yùn)外，還有其他的辦法嗎，我想沒有。所以，還是要讀書。就如當(dāng)時的我，即使起點(diǎn)比別人低，但通過自己的努力，我也改變了自己的命運(yùn)。在目前房價瘋狂往上漲的今天，在大部分人還在為在城市里安得一隅而辛勞奔波的時候，我已經(jīng)在城市里擁有了屬于自己產(chǎn)權(quán)的房子，也購買了小汽車。我感覺并沒有比別

人差。以前是的，但現(xiàn)在不會，更重要的是，將來也不會。

即使在廣告行業(yè)，雖然我是從零起步，但我也不害怕。我很欣賞中國移動的一句廣告詞“我能”。我在他的前面加了“我相信”，這是我心態(tài)的真實(shí)寫照。俗話說的好，“世上無難事，只怕有心人?！敝灰惚е鴪远ú灰频臎Q心，發(fā)揚(yáng)“愚公移山”的精神，我相信，我們的廣告是一定能夠做好的。雖然在座的各位同事有很多是在廣告行業(yè)里摸爬滾打了很多年，對廣告有很多感觸，說起來可能一套又一套。但我個人覺得，在廣告行業(yè)，并不是怎么說，而關(guān)鍵在于怎么做。況且，作為一個廣告總監(jiān)，關(guān)鍵不是你能做多少業(yè)務(wù)，你能拿回來多少單房地產(chǎn)營銷總監(jiān)競聘，而在于你是否能率領(lǐng)整個廣告部門的團(tuán)隊(duì)，達(dá)成團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)。所以，我并不看好某些自以為業(yè)務(wù)很好，而看不起其他業(yè)務(wù)人員的員工。因?yàn)椋揽總€人英雄主義創(chuàng)造奇跡和歷史的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在依靠的是團(tuán)隊(duì)的精神和團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力。而在組織能力、溝通能力以及管理能力，我相信我能。你們也許能，但我想，可能比我會差一點(diǎn)，而我今天能夠取勝，關(guān)鍵就是在這么一點(diǎn)點(diǎn)上面。

三、我有信心競聘成功，因?yàn)槲矣蓄I(lǐng)導(dǎo)和同事們的支持。

剛才我已經(jīng)說過，現(xiàn)在依靠個人英雄主義的時代已經(jīng)過去。一個人要想取得成功，必須借助團(tuán)隊(duì)的力量。而在團(tuán)隊(duì)的力量里面，領(lǐng)導(dǎo)的支持和信任是很重要的，也就是說，領(lǐng)導(dǎo)的力量是很重要的。試想，沒有領(lǐng)導(dǎo)的支持，我們很多事情都辦不成。而領(lǐng)導(dǎo)，對于我們的升職，都有很重要的話語權(quán)。即使在以業(yè)績說話的廣告部門，領(lǐng)導(dǎo)的重視和提攜也是很重要的。說句實(shí)在話，如果沒有領(lǐng)導(dǎo)的支持，我站在這個上面，可能還有點(diǎn)怕，也許，我根本就不會站在這個競聘演講臺上。

當(dāng)然，我能夠成功競聘，也領(lǐng)導(dǎo)的支持并不是成正比例的關(guān)系。關(guān)鍵而是在于大家的支持和信任。領(lǐng)導(dǎo)的支持有利于開展工作，但同事們的支持則是完成我們銷售目標(biāo)的重要保證。我不迷信領(lǐng)導(dǎo)，也不迷信同事，我相信任何事情的成功，都是大家共同努力的結(jié)果。今天，我能夠站在這個競聘演講臺上，證明我已經(jīng)在廣告總監(jiān)這個職位上邁進(jìn)了一只腳，只要有一半以上的同事再給我投票，我就可以成功當(dāng)選。不過如果大家不選我也沒有關(guān)系設(shè)計總監(jiān)競聘演講，因?yàn)槲业男膽B(tài)也端正，希望大家睜大眼睛，一定要努力選出最適合擔(dān)任廣告總監(jiān)的那個人。如果實(shí)在沒有的話，我們可以力說領(lǐng)導(dǎo)通過獵頭公司到外面去挖人，因?yàn)樵谶@個職位，我個人的感覺是寧缺勿濫。但我覺得，我還是一個比較合適的人選。因?yàn)?，首先我有領(lǐng)導(dǎo)的支持，其次，我將會用自己的實(shí)力，得到員工的支持，不過這需要時間，不是現(xiàn)在，也許是兩三個月以后。如果我應(yīng)聘成功，我將從“以人為本”出發(fā)，加強(qiáng)與員工之間的溝通與磨合，努力適應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)的工作方式，加快領(lǐng)會領(lǐng)導(dǎo)的意圖，減少溝通成本，最大化地提高工作效率。我還是那句老話，如果我競聘成功，銷售額在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上至少增加20%——30%以上，否則，我只當(dāng)一屆，決不參加下一屆的競選。

話說了很多，不知道有沒有說在點(diǎn)子上。覺得我說得對的，可以投我一票，不是對我競聘廣告總監(jiān)的肯定，而是對我演講的肯定。覺得我說的不好的，還請大家批評指正，我在下次的演講中一定改正。希望能有下次。

真誠地祝愿我們雜志社越辦越好，辦成大家都很喜歡的雜志。也希望我們廣告部能都做廣告，為雜志社的發(fā)展提供源源不斷的鈔票。并祝在座的各位領(lǐng)導(dǎo)和員工身體健康，闔家幸福，工作順利!

雜志廣告文案范文(篇六)耐克（中國）平面廣告中國地區(qū)投放

耐克運(yùn)動類媒介策劃書

目錄

一、耐克品牌廣告在中國地區(qū)的投放情況分析1二、目標(biāo)消費(fèi)群體…1三、耐克簽約體育明星……2五、競爭對手分析…6六、個人總結(jié)與建議6

二、耐克品牌系列廣告投放媒體選擇策劃書……..8三、媒介排期…….10五、廣告媒介發(fā)布效果評估……….12

1

耐克品牌廣告在中國地區(qū)的投放情況分析

一、品牌簡介：

NIKE于1963年在美國創(chuàng)辦。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象：服裝,鞋類,運(yùn)動器材等等。

二、目標(biāo)消費(fèi)群體：

四、媒體投放途徑分類：

①電視媒體②報紙媒體③雜志媒體④戶外媒體⑤其他媒體

1.電視媒體：

選擇原因：

①傳播面廣，影響力大。

②圖文并茂，視聽俱佳，可使廣告創(chuàng)意生動的傳達(dá)給消費(fèi)者，淋漓盡致的凸顯賣點(diǎn)。③能充分利用名人效應(yīng)推銷產(chǎn)品。

④能在受眾相對較多的頻道和時段播放廣告，減少廣告浪費(fèi)。投放頻道：CCTV5CSPN等地方體育頻道

投放時間：

①早中晚體育新聞時段②體育盛會期間

③各大體育賽事比賽前后或間隙④收視率較高的體育節(jié)目前后⑤體育賽事本身

電視廣告形式：

①傳統(tǒng)電視廣告：Eg:耐克呼吸廣告②體育專題形式廣告Eg:科比門徒

科比門徒是耐克關(guān)于北京奧運(yùn)會營銷傳播的一個系列廣告宣傳片,是耐克公司贊助的一個商業(yè)節(jié)目，共有6集。Nike在中國挑選24個年輕人去美國科比訓(xùn)練營接受訓(xùn)練，24人分成兩隊(duì)，在訓(xùn)練過程中每隊(duì)將

2會淘汰4人，剩下的每隊(duì)8人最后進(jìn)行的比賽。

每集《科比門徒》都會出現(xiàn)KOBE對門徒的訓(xùn)話，但只有在第5集才親自教門徒們打球。

該節(jié)目十分勵志，吸引了很多球迷的關(guān)注。耐克將積極投入訓(xùn)練,在愉快的訓(xùn)練中獲得成功的喜悅,學(xué)習(xí)真正且正確的訓(xùn)練技巧等籃球理念通過這一活動傳達(dá)給中國的青少年，同時也起到了空前的宣傳效果。

耐克電視廣告優(yōu)勢：

1.實(shí)力雄厚，廣告資金充足，電視廣告播放次數(shù)多，受眾印象深刻。

2.充分利用強(qiáng)大的名人效應(yīng)。簽約眾多體育明星，走明星路線的廣告制作的路線。在耐克的受體育明星眾里擁有大批的崇拜者與欣賞者，這些體育迷們對于名人本人的敬仰愛慕進(jìn)而會由此及彼的對名人喜歡或使用的東西加以喜歡，甚至有些平時本來看不順眼的產(chǎn)品也會因?yàn)槊嗽?jīng)使用過而轉(zhuǎn)變自己對這一品牌的看法，對該產(chǎn)品重新獲得信任感。

3.新穎的廣告創(chuàng)意更吸引年輕受眾的注意。

4.電視廣告形式多樣，擺脫了傳統(tǒng)電視廣告宣傳的桎梏。Eg：科比門徒系列宣傳

2.報紙媒體：

主要投放報紙：

體育類報紙：

1.全國性體育報紙：《體壇周報》、《足球》、《籃球先鋒報》、《中國體育報》、《體育天地報》、《體育天地》2.地方報紙及地方體育報紙投放方式：報紙封面廣告報紙空白處廣告報眼廣告報花廣告

耐克報紙廣告優(yōu)勢：

資金實(shí)力雄厚，巨大廣告篇幅更加吸引讀者眼球強(qiáng)大的名人效應(yīng)，增加廣告的吸引力。

由于廣泛的冠名與贊助，以及體育各個領(lǐng)域內(nèi)大量簽約球星，使自己的品牌在報紙新聞圖片中頻繁出現(xiàn)。廣告投放次數(shù)與日程安排合理。

廣告設(shè)計標(biāo)題醒目、文字簡潔、畫面真實(shí)、顏色易于識別。

3.雜志媒體

選擇原因：

1.雜志廣告更加引人關(guān)注2.雜志廣告更具有價值3.雜志廣告的可信度更高

4．雜志廣告能夠促進(jìn)受眾將欲望轉(zhuǎn)化為行動5.雜志廣告提高投資回報率6.雜志廣告針對性強(qiáng)

投放方式：

投放于雜志封面或封底

3投放于封二、目錄對頁和封三雜志廣告投放于內(nèi)頁格式廣告及各種小版面廣告

以耐克冠名體育專題形式投放eg：科比門徒

投放于雜志附帶海報或贈品上

耐克雜志廣告優(yōu)勢

資金實(shí)力雄厚，巨大廣告篇幅更加吸引讀者眼球強(qiáng)大的名人效應(yīng)，增加廣告的吸引力。

由于廣泛的冠名與贊助，以及體育各個領(lǐng)域內(nèi)大量簽約球星，使自己的品牌在報紙新聞圖片中頻繁出現(xiàn)。廣告投放次數(shù)與日程安排合理

廣告設(shè)計標(biāo)題醒目、文字簡潔、畫面真實(shí)、顏色易于識別。4.戶外廣告：

選擇原因：

信息傳達(dá)到達(dá)率高視覺沖擊力強(qiáng)

傳達(dá)信息具有不間斷性、持久性價格低廉、成本效率高

戶外廣告投放方式：

路牌廣告

廣告牌（城市熱門地段）招牌

電子顯示屏戶外簽約球場交通工具媒體健身房內(nèi)廣告裝飾

戶外廣告優(yōu)勢：

廣告創(chuàng)意獨(dú)特吸引眼球

5．POP廣告媒體投放

選擇原因：

增加點(diǎn)內(nèi)商品銷售

投放方式：

櫥窗產(chǎn)品展示銷售點(diǎn)模特促銷產(chǎn)品藝術(shù)展示

選擇原因：

4

受眾人數(shù)多超新技術(shù)運(yùn)用廣告價格相對低廉廣告監(jiān)測技術(shù)可靠

廣告投放類型：

Banner廣告按鈕式廣告插播式廣告贊助式廣告流媒體廣告

五、競爭對手分析

國外品牌主要競爭對手：

阿迪達(dá)斯

：頭號競爭對手。廣告覆蓋面與耐克旗鼓相當(dāng)，但體育明星陣容相對較弱。卡帕：近年來國內(nèi)電視廣告逐漸增多，走休閑運(yùn)動的迥異路線。在國內(nèi)體育、休閑雜志上也有不同程度的廣告投放。與耐克沖突不大，但路線值得借鑒。

茵寶：國內(nèi)電視廣告較少，雜志和報紙媒體偶爾刊登廣告，知名度與影響力較小，在相同的高端體育裝備領(lǐng)域競爭力相對較小。

彪馬：同上

國內(nèi)品牌主要競爭對手：

李寧：國內(nèi)體育品牌龍頭，在國內(nèi)電視媒體、報紙媒體、雜志媒體、戶外媒體等投放量與耐克旗鼓相當(dāng)，甚至要多于耐克。近幾年開始走向國際市場，簽約國際體育明星，同時國內(nèi)體育領(lǐng)域媒體投放力度巨大，是耐克在中國的又一大競爭對手。

安踏：近幾年品牌形象上升速度加快，在國內(nèi)體育領(lǐng)域的媒體投放力度僅次于李寧，影響力很大。近幾年以NBA為跳板開始打進(jìn)國際市場，是國內(nèi)品牌中耐克的第二大競爭者。

匹克：以大量的NBA球星簽約為切入點(diǎn)，模仿耐克等國際品牌走以簽約明星為主的宣傳路線

在國內(nèi)各個媒體投放力度位居體育品牌前列，是耐克的潛在巨大競爭者。

361°：以基層體育和大型體育盛事為宣傳目標(biāo)，在電視媒體投放量巨大，屬于中低端體育品牌。但品牌價值正不斷提升，其媒體投放和宣傳路線值得借鑒。

相對優(yōu)勢：國內(nèi)體育品牌廣告創(chuàng)意相對缺乏，公司旗下簽約明星相對貧乏，品牌檔次相對較低。

5耐克品牌系列廣告投放媒體選擇策劃書

一、媒介評估

一）關(guān)于運(yùn)動類雜志（《全運(yùn)動》、《扣籃》、《足球俱樂部》）的調(diào)查了解

1、《全運(yùn)動》

《全運(yùn)動》雜志是體育類雜志里體育運(yùn)動涵蓋量最高的半月刊雜志，包括了時下最流行的體育運(yùn)動種類，擁有最廣泛的體育運(yùn)動愛好者、關(guān)注者，是一本關(guān)注率很高的體育類雜志。

該媒體發(fā)行量超過三百萬冊，并且以每年十萬冊的速度增長，初步飽和量將達(dá)到400萬到450萬冊，覆蓋全國各大一二三級城市，可以從中獲得60%至70%的市場關(guān)注率和信息到達(dá)率。

主要購買對象為青少年愛好體育人群，其次為擁有較高收入和較高生活水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購買人群基本重合。

在讀者群體中市場調(diào)查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。受調(diào)查讀者群中已有62%的人已經(jīng)是耐克的使用者，并且其中有高達(dá)90%的人表示愿意繼續(xù)選擇耐克。

2、《扣籃》

《扣籃》雜志是體育類雜志里籃球運(yùn)動最具代表性的月刊雜志，是籃球運(yùn)動的權(quán)威雜志，擁有最固定的籃球運(yùn)動愛好者、關(guān)注者，是一本籃球運(yùn)動關(guān)注率很高的體育類雜志。

該媒體發(fā)行量超過二百萬冊，并且以每年六萬冊的速度增長，初步飽和量將達(dá)到400萬到500萬冊，覆蓋全國各大一二三級城市，可以從中獲得50%至65%的市場關(guān)注率和信息到達(dá)率。

主要購買對象為青少年籃球愛好者，其次為擁有較高收入和較高生活水平、文化水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購買人群基本重合。

在讀者群體中市場調(diào)查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。受調(diào)查讀者群中已有51%的人已經(jīng)是耐克的使用者，并且其中有高達(dá)92%的人表示愿意繼續(xù)選擇耐克。

3、《足球俱樂部》

《足球俱樂部》雜志是足球類雜志里最具權(quán)威的半月刊雜志，擁有最廣泛的足球體育運(yùn)動愛好者、關(guān)注者，是一本關(guān)注率很高的體育類雜志。

該媒體發(fā)行量超過四百萬冊，并且以每年十萬冊的速度增長，初步飽和量將達(dá)到700萬到800萬冊，覆蓋全國各大一二三級城市，可以從中獲得70%至85%的市場關(guān)注率和信息到達(dá)率。

主要購買對象為青少年愛好體育人群，其次為擁有較高收入和較高生活水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購買人群基本重合。

在讀者群體中市場調(diào)查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。受調(diào)查讀者群中已有62%的人已經(jīng)

二）媒介分析

1、《全運(yùn)動》、《扣籃》、《足球俱樂部》三種雜志的覆蓋領(lǐng)域涉及與體育有關(guān)的主要體育運(yùn)動和最受關(guān)注的體育運(yùn)動項(xiàng)目，面向人群也是比較擁有購買能力和可以理解耐克精神與體育精神的人群，這與耐克意向消費(fèi)者是重合的，與本次平面廣告目標(biāo)市場分布范圍是一致的。

2、上述三種雜志在其分屬領(lǐng)域里擁有目前為止最高的領(lǐng)域權(quán)威性，是時下中國區(qū)域內(nèi)很多同種類雜志無法比擬的。

3、上述三種雜志的針對性除《全運(yùn)動》外都很高，但是三種雜志的指向?qū)ο笠彩亲蠲黠@的。

4、上述三種雜志擁有很高的時效性，與體育流行資訊和流行體育直接關(guān)聯(lián)，保險程度要求很高，這也成為消費(fèi)者選擇的主要依據(jù)。

5、本次平面廣告所廣告紙上平性質(zhì)為體育類運(yùn)動服飾，其特性為運(yùn)動、活力、積極向上、充滿求索和自信。

6、上述三種雜志廣告投放費(fèi)用分別為：

6

《全運(yùn)動》：

《扣籃》：《足球俱樂部》“

二、媒介組合

一）目標(biāo)消費(fèi)者

1、目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸情況

廣告媒介最重要面對目標(biāo)市場，因而按照目標(biāo)消費(fèi)者選擇媒介便是理所當(dāng)然的。

2、目標(biāo)消費(fèi)者的記憶規(guī)律

耐克品牌的目標(biāo)消費(fèi)者記憶規(guī)律呈現(xiàn)出倒V字型規(guī)律，而上述三種雜志的試聽關(guān)注率呈現(xiàn)波浪型的關(guān)注規(guī)律，這正是耐克品牌廣告所需要的媒體試聽關(guān)注率，耐克品牌的消費(fèi)者遺忘規(guī)律正好可以借助上述三種雜志的關(guān)注率來彌補(bǔ)。二）產(chǎn)品特性

耐克產(chǎn)品包含體育運(yùn)動的所有種類，其產(chǎn)品功能相對較多，但廣告所需文案并不長，考慮到耐克品牌形象的成功塑造因素，耐克類廣告多數(shù)已經(jīng)轉(zhuǎn)型為提醒類廣告，不需要全面深入、長時間的說明，這就成為選擇上述三種體育類雜志作為廣告媒介的主要依據(jù)。三）行銷時機(jī)即廣告投放時機(jī)

耐克廣告行銷、投放時機(jī)不受季節(jié)性因素的影響，但是耐克銷售狀況也并不是完全不受季節(jié)影響；耐克銷售現(xiàn)狀更多受到重大體育賽事的影響，諸如美國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽即NBA、世界杯、奧林匹克運(yùn)動會和國際田徑黃金大獎賽等重大國際類賽事。賽事舉行時期四）廣告預(yù)算費(fèi)用

廣告活動所需要經(jīng)費(fèi)總額

本次耐克平面廣告費(fèi)用包括：媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)費(fèi)用、媒體購買費(fèi)用、廣告活動市場調(diào)查費(fèi)用（包含廣告投放后效果評估費(fèi)用）、廣告?zhèn)蚪稹?媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)活動費(fèi)用○

本次廣告公關(guān)活動設(shè)計三家不同出版社出版的體育類雜志，所以用于公關(guān)的費(fèi)用相對以往有所增加，本次預(yù)算公關(guān)費(fèi)用占總預(yù)算費(fèi)用的，用于媒體持有者、運(yùn)營者與相關(guān)部門負(fù)責(zé)團(tuán)體的交流與溝通，涉及范圍主要有前期的媒體購買意向交流、期間的運(yùn)營商談判、后期的磋商與糾正。2媒體購買費(fèi)用○

本次媒體購買費(fèi)用根據(jù)兩則平面廣告策劃制定為：

《全運(yùn)動》使用封二與內(nèi)頁相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（半月刊）合計14萬5千元人民幣，一年期限，總合計348萬人民幣。以下為《全運(yùn)動》2010年度廣告價位報表。

7

《扣籃》使用封二與內(nèi)頁相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（月刊）合計12萬千元人民幣，一年期限，總合計144萬人民幣。以下為《扣籃》2010年度廣告價位報表。

《足球俱樂部》使用封二與內(nèi)頁半版相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（半月刊）合計12萬5千元人民幣，一年期限，總合計300萬人民幣。以下為《足球俱樂部》2010年度廣告價位報表。

8

上述廣告媒體購買預(yù)算總計792萬人民幣3廣告相關(guān)市場調(diào)查費(fèi)用○本次廣告策劃市場調(diào)查費(fèi)用主要設(shè)計廣告投放方式、廣告受眾調(diào)查、產(chǎn)品市場調(diào)查、廣告表現(xiàn)形式、廣告投放預(yù)期、購買調(diào)研公司成果、投放后效果評估等，合計預(yù)算為14萬元人民幣，其中75%用于購買調(diào)研公司成果。4廣告?zhèn)蚪稹?/p>

本次廣告?zhèn)蚪鸶鶕?jù)廣告策劃總體預(yù)算萬元的15%標(biāo)準(zhǔn)為萬元人民幣。5總預(yù)算○媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)費(fèi)用萬元人民媒體購買費(fèi)用792萬元人民

廣告活動市場調(diào)查費(fèi)用（包含廣告投放后效果評估費(fèi)用）14萬元人民廣告?zhèn)蚪鹑f元人民

本次廣告費(fèi)用總預(yù)算額為萬元人民

三、媒介排期

本次廣告投放活動的媒體排期計劃分別運(yùn)用持續(xù)、交叉、集中三種排期方法相結(jié)合的方式進(jìn)行廣告投放活動。

1、在整個投放過程中自始至終都均勻地安排廣告于三種雜志的每一期的固定版面上，消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買比較頻繁。

2、考慮到持續(xù)投放將造成排期上的一成不變，試媒介投入狀況不能很好的與銷售情況相結(jié)合，決定輔助實(shí)施交叉排期方式，即利用三種媒介發(fā)布同一系列廣告。

3、為彌補(bǔ)廣告因投放時機(jī)的錯誤選擇，特此添加集中排期，即在大型體育項(xiàng)目比賽期間不間斷投放，諸如美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）、世界田徑黃金大獎賽等。

四、媒介購買

購買形式：直接購買。直接購買非常有效，并且比廣告代理商來購買更加便宜，本次購買將由此次

9廣告投放活動相關(guān)部門負(fù)責(zé)，不增加額外費(fèi)用。

五、廣告媒介發(fā)布效果評估

一）廣告本身設(shè)計

標(biāo)題圖片文字內(nèi)容版面安排制作質(zhì)量

二）投放效果影響因素

觀念性測定

消費(fèi)者心理需求切合率主題表達(dá)

傳播媒介：雜志的選擇和版面的選擇時間安排：時機(jī)是否適當(dāng)、次數(shù)是否適宜預(yù)算檢驗(yàn)

三）效果測定的具體問題

廣告表現(xiàn)方法廣告媒體基本情況廣告作品要素

廣告不同刊載位置的相對價值廣告的重復(fù)性

同類廣告媒體易讀性比較

10耐克品牌極限運(yùn)動系列廣告具體設(shè)計作品展示

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雜志廣告文案范文(篇七)一、名詞解釋

1、廣告創(chuàng)意：（靜態(tài)的創(chuàng)意）是創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，指的是有效而且有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式，是創(chuàng)造性的點(diǎn)子、好的主意。

2、廣告隨文：廣告文案正文之后向廣告受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、聯(lián)絡(luò)信息、品牌標(biāo)記、名稱或者接受服務(wù)的方法的附加性文字，也稱尾文或隨文。其基本功能是：補(bǔ)充正文遺漏，直接促使行動，方便消費(fèi)者購買。

3、廣告口號：（包括廣告標(biāo)語，廣告語，廣告警句，主題句，標(biāo)題句，廣告中心詞等）指的是廣告主為了表達(dá)企業(yè)理念或品牌特征，產(chǎn)品功能，長期適用，反復(fù)使用，簡明扼要的宣傳短句。

4、軟文廣告：是對“有償新聞”和“廣告新聞”等不規(guī)則新聞的形象稱呼，因?yàn)檫@些新聞表面上是新聞，實(shí)質(zhì)上卻是廣告，所以被稱為“軟廣告”?！坝袃斝侣劇敝傅氖强释麖男侣剤蟮乐蝎@益的新聞當(dāng)事者或關(guān)聯(lián)者，向新聞媒體機(jī)構(gòu)交付一定費(fèi)用，以換取其指定的新聞報道在媒體上發(fā)布，從而獲取其所期望的收益?！皬V告新聞”指的是廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容予以轉(zhuǎn)換，納入新聞消息或通訊、特寫一類的新聞形式之中，在有意讓受眾誤認(rèn)其為新聞或無法準(zhǔn)確判定其為新聞抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布，以求獲得以廣告形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果。

5、廣告文案訴求方式：有三種：①主要作用于目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知的理性訴求方式；②主要作用于目標(biāo)消費(fèi)者情感的感性訴求方式；③同時作用于目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知和情感的情理結(jié)合訴求方式。

6、廣告文案的文化意蘊(yùn)：指廣告和廣告文案的文化符號意義。

1、廣告文案受制并體現(xiàn)特定民族的價值觀、審美情趣和思想方式；

2、廣告文案需尊重訴求對象的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰；

3、廣告文案需符合道德倫理，遵守法律法規(guī)；

4、廣告文案與流行文化的互動性:廣告文化可以創(chuàng)造一種流行文化；流行文化又反過來影響廣告文案的創(chuàng)作。

二、簡答

1、廣告文案構(gòu)成要素：廣告文案的AIDCA模式，即文案的各構(gòu)成要素，依據(jù)這一模式構(gòu)成一個完整的從引發(fā)注意——保持興趣——挑動欲望——建立信心——促使行動——購買行動的說服、溝通過程。AIDCA模式：A（attention）注意、I(interest)趣味、D（desire）欲望、C（conviction）確信、A（action）購買行動。文案整體的各個不同部分，是由其在廣告?zhèn)鞑セ顒又械墓δ芩鶝Q定的，可以用下面的表來展示結(jié)構(gòu)要素與功能的關(guān)系。

2、廣播廣告文案寫作技巧：廣播廣告文案的表達(dá)方式多種多樣，凡是以人的聲音為主體，輔之以音樂、音響，能夠通過電波傳播的各種聲音符號樣式，都可以用來傳播廣告。例如，道白、對話問答、模擬生活場景、講故事、歌唱、戲曲、評書、快板、詩朗誦、相聲、順口溜、話劇、小品、新聞播報、現(xiàn)場直播、主持人自由穿插、明星證言、意見領(lǐng)袖推薦等等。不管采用哪一種具體的寫法，關(guān)鍵均是傳播主訴信息、表現(xiàn)創(chuàng)意核心；②主訴信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào)。通常情況下，重復(fù)是寫作的大忌，而廣播廣告文案的寫作卻不遵守這個規(guī)則。由于聲音的易逝性，在廣播廣告文案中大量使用代詞會引起一定的混亂，從而大大影響聽的效果。所以，在廣播廣告文案的寫作中，一些需要強(qiáng)調(diào)和突出的內(nèi)容，如品牌的名稱或產(chǎn)品的

突出特點(diǎn)、獨(dú)特理念等不僅不要怕重復(fù)，而且要有意的適當(dāng)加以重復(fù)（30秒的廣播廣告，重要信息至少要重復(fù)3次），才能加深聽眾印象，有利于人們對主訴信息的記憶。③把握主次關(guān)系，實(shí)現(xiàn)要素最佳組合。每一條廣播廣告都是用三種聲音——人生語言、音響、音樂來傳達(dá)信息的，但這三者不是簡單的疊加，而是要具體分析在每一條廣告中究竟以誰為主、以誰為輔，誰先誰后、誰強(qiáng)誰弱，把握的總體原則就是要看是否有利于廣告主體的傳達(dá)。也就是要注意這三者的整體規(guī)劃和把握，從整體上考慮這三個要素的平衡和主次關(guān)系，既要讓每一個要素發(fā)揮各自的作用，同時又不破壞整體感覺。④建立聲音的Logo。由于廣播訊息轉(zhuǎn)瞬即逝，所以廣播廣告要立足于以各種方式、各種要素來塑造一個強(qiáng)烈印象，建立一個聲音的Logo。聲音的Logo的建立實(shí)際上是品牌理念、產(chǎn)品功能或者銷售主張成功表達(dá)之后，能夠在消費(fèi)者心智中形成印象。它可能是文案中的一個廣告口號，也可能是其中最為精彩的一句臺詞。

3、戶外廣告的寫作技巧：同其他媒體一樣，要遵循廣告文案寫作的真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、生動性、本土

化等一般原則。①戶外廣告作品的設(shè)計要點(diǎn)。A、計劃性：成功的戶外廣告需要有嚴(yán)密的計劃，沒有明確的廣告目標(biāo)和戰(zhàn)略，廣告設(shè)計便失去了方向，戶外廣告的文案只是戶外廣告作品的組成部分之一，必須符合廣告作品的整體構(gòu)想，而作品又是廣告策略和創(chuàng)意的外化體現(xiàn)，這就決定了戶外廣告文案創(chuàng)作必須為創(chuàng)意概念表達(dá)服務(wù)，為基于市場調(diào)查分析的營銷戰(zhàn)略和廣告策略服務(wù)。B、合理的圖文設(shè)計。廣告符號上圖形、文字、品牌標(biāo)志之間的位置關(guān)系一直是包括戶外廣告在內(nèi)的平面廣告的設(shè)計要點(diǎn)。戶外廣告的文案寫作，不論從字?jǐn)?shù)、語氣、措辭、風(fēng)格等各方面都應(yīng)該自覺服從整個畫面的安排。②戶外廣告文案寫作的特別技巧。A、以創(chuàng)意概念為內(nèi)核，文案簡潔有力、以一當(dāng)十。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂，戶外廣告由于其有限的時空約束，更凸顯出創(chuàng)意的重要，戶外廣告文案寫作理所當(dāng)然的應(yīng)該圍繞并服務(wù)于創(chuàng)意構(gòu)想，甚至鞏固、升華創(chuàng)意。B、圖文并茂，相得益彰。圖文的合理搭配，是所有平面媒體廣告所必需的，戶外廣告也不例外。C、以媒體使用為契機(jī)，使之煥然一新。媒體的使用尤其是非常規(guī)使用也可以成為戶外廣告文案創(chuàng)作的契機(jī)，并使媒體煥發(fā)新的生機(jī)。D、以市容環(huán)境為背景，與之整合。戶外廣告已成為反映都市經(jīng)濟(jì)面貌的獨(dú)特風(fēng)景線，也是唯一與城市環(huán)境息息相關(guān)的媒體，不僅具有視覺形象美，更具有精神價值美和景觀文化美，所以自覺維護(hù)市容環(huán)境和社會規(guī)范，理應(yīng)成為戶外廣告發(fā)展的準(zhǔn)繩。

5、如何寫作軟文廣告文案：①原則：為什么說（why）、對

誰說（whom）、說什么（what）、何時說（when）、何地說（where）。軟文廣告撰寫的基本程序：

A、把握創(chuàng)意核心概念B、了解消費(fèi)者對軟文廣告的接受過程，明確推廣概念主題。C、須有新穎、富有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷售推廣文案。D、選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。常用的軟文廣告文案撰寫方法有：情感渲染法（大多以親情、愛情、愛心、孝心為主線，先“動之以情”，以感性訴求方式為主體，再“曉之以理”，最終達(dá)到廣告?zhèn)鞑ヅc訴求的良好效果）、標(biāo)新立異法（這種方法注重軟文

文字的提煉和沖擊力，首先在軟文標(biāo)題上，多在諧音或者雙關(guān)的關(guān)鍵字詞上大做文章，先聲奪人，既能給人留下非常深刻的印象，又能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能及主要賣點(diǎn)，并且以心照不宣的形式，明確傳達(dá)滿足消費(fèi)者需求的信息）、權(quán)威部門或名人證言法、圖文并茂法、講故事法、直陳利益法。②標(biāo)題的創(chuàng)作要求應(yīng)使之更具有震撼力、誘惑力和神秘感。

6、報紙廣告文案的寫作技巧：1充分消化已有相關(guān)資訊2突出標(biāo)題，結(jié)構(gòu)清晰3圖文配合，

針對目標(biāo)群體，用文字經(jīng)營意境和畫面感4富裕文案故事性，追求文案易讀性5利用文案凸顯品牌形象，彰顯品牌理念6寫完后自己大聲朗讀，自我修改

7、電視廣告文案的寫作技巧：電視廣告在功能上，開頭必須引人注意;主體部分，通過順序保持興趣

并增強(qiáng)信心：利用聲音加強(qiáng)畫面：增強(qiáng)轉(zhuǎn)換的價值，具體做到：一、遵循電視廣告和文本文案寫作的雙重規(guī)律包括運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭敘事，用精悍的畫面把握寶貴的時間，聲畫對立，以情動人。二、重視電視廣告解說詞的構(gòu)思和設(shè)計，包括寫好人物對白與獨(dú)白，重視旁白或畫外音，精心設(shè)計字幕，畫龍點(diǎn)睛寫好口號。

三、問答題

1、廣告文案人員的基本職責(zé)和素質(zhì)要求是什么？

主要職責(zé)：①發(fā)想創(chuàng)意。創(chuàng)意的核心內(nèi)容，是由“概念”和“點(diǎn)子”兩部分構(gòu)成的。作為一名文案撰稿人員，創(chuàng)意的發(fā)想和文案撰寫是同一個事物的兩個方面，其實(shí)文案撰寫本質(zhì)上是創(chuàng)意發(fā)想的符號化、文字化。②將創(chuàng)意進(jìn)行文字符號化的表現(xiàn)。在將創(chuàng)意進(jìn)行符號化的過程中，文案撰寫人員的任務(wù)有：A、對廣告信息進(jìn)行合理組織B、將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳播方式”以語言文字表現(xiàn)出來C、使創(chuàng)意所包含和體現(xiàn)的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整的體現(xiàn)D、使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)和氛圍E、提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本③與設(shè)計配合，選擇與文本文案配合的圖畫或者將文本圖像化。

素質(zhì)要求:①廣告戰(zhàn)略和策略把握能力。從個人素質(zhì)來說，廣告文案撰寫人員也需要具備市場營銷、消費(fèi)行為等方面的知識結(jié)構(gòu)，具備對市場、目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品、競爭對手的分析能力。②創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維能力。創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維作為人的思維的潛力，具有很大的不可測量性。③文字和口頭表達(dá)、說服的能力。一方面，文案撰稿人作為創(chuàng)意人員的重要組成部分，要能夠提出新穎獨(dú)到并具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn)；另一方面，對于任何廣告創(chuàng)意需要和文案文本而言，在通過廣告公司內(nèi)部和創(chuàng)意團(tuán)體的認(rèn)可后，向廣告客戶提案也是一個非常重要的環(huán)節(jié)。④協(xié)作能力和精神。文案撰稿人員之間的配合協(xié)調(diào)是必需的，為了達(dá)到和保證“一個聲音、一種形象”的整合營銷傳播的效果，所有的文案表達(dá)和文本需要保持同樣的風(fēng)格、調(diào)性和特征，這需要為同一客戶撰寫廣告文案的文案人員彼此間相互協(xié)調(diào)和配合，此外，專業(yè)、執(zhí)著的熱誠和追求最完美的文案表達(dá)的精神也是一名廣告文案撰寫人員應(yīng)該具備的素質(zhì)。

2、廣告文案人員如何把握廣告策略：在企業(yè)整體目標(biāo)上，廣告文案撰稿人在進(jìn)行廣告文案撰寫的時候必須對廣告戰(zhàn)略和廣告策略有清晰準(zhǔn)確的把握，在策略的指導(dǎo)下進(jìn)行文案表達(dá)創(chuàng)作。從個人素質(zhì)來說，具備市場營銷、消費(fèi)行為等方面的知識結(jié)構(gòu)，具備對市場、目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品、競爭對手的分析能力

1)廣告活動和廣告表現(xiàn)的目的。通過明確廣告活動和廣告表現(xiàn)的目的，明確文案寫作的目的性。廣告文案寫作活動自始至終都要圍繞廣告活動和廣告表現(xiàn)的目的'。

(2)廣告活動和廣告表現(xiàn)的主題。廣告文案的寫作要在明確的主題下，進(jìn)行符合該主題的具體表現(xiàn)，并將主題深化。把握應(yīng)表現(xiàn)的主題才能按照策略中的主題要求去實(shí)施文案的寫作，文案也才能真正符合策略要求，展現(xiàn)策略的智慧。

(3)廣告活動和廣告表現(xiàn)的訴求對象和訴求策略。明確廣告文案將面對的、將訴求的獨(dú)特對象，使文案在表現(xiàn)風(fēng)格、語言特征、訴求角度、訴求方式等方面能真正對應(yīng)目標(biāo)受眾和目標(biāo)消費(fèi)者。

(4)廣告表現(xiàn)的媒介策略。

間的限制中進(jìn)行廣告文案的長短、表達(dá)的調(diào)性的確定。只有符合媒介策略、與媒介特性相對應(yīng)的文案才能不折不扣地執(zhí)行策略和創(chuàng)意。

3、列舉國內(nèi)外十大品牌的廣告口號，并指出其優(yōu)缺點(diǎn)。

（1）“麥斯威爾”：滴滴香濃，意猶未盡?！眱?yōu)點(diǎn)：在廣告語中給人一種深刻形象的口味感，符合品味咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，十分具有吸引力。該廣告口號采用了實(shí)體定位中的品質(zhì)定位，恰倒好處。缺點(diǎn)：作為全球第二大咖啡品牌，不如雀巢咖啡的廣告語“真是好滋味“直白。

（2）人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來。優(yōu)點(diǎn)：尊貴的人頭馬非一般人能享受起，人頭馬給受眾一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，用廣告語言中的鼓動技巧吸引消費(fèi)者購買。缺點(diǎn)：這一口號容易讓初識這一品牌的受眾不了解品牌的檔次和品味。（3）大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好優(yōu)點(diǎn)：“thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，在大眾車剛剛進(jìn)入美國市場之處，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點(diǎn)。運(yùn)用的是實(shí)體定位中的造型定位，將想想還是小的好這一訴求非常直接的傳達(dá)給受眾，改變了受眾的消費(fèi)習(xí)慣。具有信息的單一性，訴求一致。,缺點(diǎn)：如果此句廣告語沒有配上甲殼蟲經(jīng)典的平面，就會顯得比較乏味和單調(diào)，不易在眾多廣告中凸顯出來。

（4）M&M巧克力：只溶在口,不溶在手優(yōu)點(diǎn)：反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。一句廣告語包含了兩種含義，形象的表達(dá)了產(chǎn)品的糖衣包著巧克力的特性，同時運(yùn)用這一觀念定位給消費(fèi)者帶來新奇感。缺點(diǎn)：非常經(jīng)典，沒有缺點(diǎn)

（5）柯達(dá)：串起生活每一刻。優(yōu)點(diǎn)：作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，這巧妙地運(yùn)用了感性訴求，