雜志廣告文案范文(篇一)

雜志廣告文案范文(篇一)雜志廣告文案范文(篇一)走出校園，踏入社會(huì)，我始終相信實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，在經(jīng)歷了大學(xué)校園四年的學(xué)習(xí)生涯，必須走向社會(huì)實(shí)踐，我選擇了某市某廣告公司作為我的實(shí)習(xí)第一站。廣告業(yè)對(duì)于實(shí)踐技能的要求不亞于其他任何行業(yè)，我喜歡廣告業(yè)，更敢于挑戰(zhàn)！希望行業(yè)的嚴(yán)厲和拘謹(jǐn)，能夠加強(qiáng)我的自身知識(shí)水平和修養(yǎng)，在某某廣告公司的這次實(shí)習(xí)中，讓我在正式接觸社會(huì)前收獲頗豐，現(xiàn)就本次實(shí)習(xí)中的經(jīng)歷、內(nèi)容、成果、經(jīng)驗(yàn)得失、感性認(rèn)識(shí)和理性思考作簡(jiǎn)單總結(jié)。

一、實(shí)習(xí)概述

20xx年某月某日到某月某日，我在某某廣告公司進(jìn)行了為期N周的畢業(yè)實(shí)習(xí)，由于所

學(xué)專(zhuān)業(yè)與實(shí)踐實(shí)習(xí)工作的差距，我只能從事一些瑣碎的日常事務(wù)，但是公司領(lǐng)導(dǎo)給了我很大的幫助和支持，讓我在這次實(shí)習(xí)中學(xué)到了很多廣告專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了自身的不足之處，不夠細(xì)心，前輩們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格，冷靜的思維方式，友好的工作氛圍等，給我留下了很深的印象，這些經(jīng)歷將會(huì)使我終生受益?！颈径沃攸c(diǎn)介紹實(shí)習(xí)單位情況】。在某某廣告公司大量接觸了廣告營(yíng)銷(xiāo)和策劃方面，讓我具備了一定專(zhuān)長(zhǎng)，也可以為顧客提供一些較為準(zhǔn)確的綜合業(yè)務(wù)服務(wù)水平。

二、實(shí)習(xí)經(jīng)歷中，某某部門(mén)給了我很多次實(shí)踐的機(jī)會(huì)，主要從事了以下工作：

1、廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)的第一、二周在某某同事的指導(dǎo)下，我和他共同完成了某某品牌封面策劃設(shè)計(jì)。當(dāng)他告知我一起來(lái)完成時(shí)我很茫然，但是我心里暗下決心任務(wù)必須完成，遇不懂的就問(wèn)他，這使我受益良多。在實(shí)習(xí)中我們還共同完成了某某公司企業(yè)形象宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作，同樣也是基于他的指導(dǎo)下，我們發(fā)揮了集體智慧，出色的完成了這項(xiàng)工作，得到了領(lǐng)導(dǎo)的贊賞和肯定！在工作的過(guò)程中我還學(xué)到了一些繪圖的小技巧，在圖片處理過(guò)程中使用幾個(gè)小技巧，確實(shí)可以達(dá)到事半功倍的效果，我的Photoshop水平也有了大幅提高。在對(duì)圖片處理的過(guò)程中，知道怎么面對(duì)整體構(gòu)圖和色彩運(yùn)用的技法，明白了制作滿(mǎn)意的畫(huà)面效果，不單單要靠自己對(duì)色彩的第一感覺(jué)，還需遵循一定的構(gòu)圖規(guī)律，掌握一些處理技巧。

2、廣告調(diào)查實(shí)習(xí)的第三周，在和某某同事進(jìn)行了某某市房地產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查，由于沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的我，在這項(xiàng)調(diào)查中沒(méi)有出色完成這項(xiàng)任務(wù)，沒(méi)有拿出有力的數(shù)據(jù)說(shuō)明問(wèn)題的所在，但是也讓我學(xué)到了關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的一些基本知識(shí)和業(yè)務(wù)水平，同事也明確了自己的不足，對(duì)于以后的工作積累了十分珍貴的經(jīng)驗(yàn)。

3、廣告策劃、文案實(shí)習(xí)的第四、五、六周，聽(tīng)同事講廣告學(xué)理論，側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫(xiě)作，于是我開(kāi)始大量的做一些關(guān)于廣告策劃文案寫(xiě)作的工作，不管好與壞，只為不斷提升專(zhuān)業(yè)水平，使我學(xué)到了很多書(shū)本上沒(méi)有的知識(shí)。在此期間主要完成了某某品牌的文案寫(xiě)作、“某某手冊(cè)”策劃案、某某洗發(fā)水縣級(jí)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案等策劃文案工作。在廣告公司寫(xiě)策劃要的就是實(shí)實(shí)在在的利益，由此我意識(shí)到課堂書(shū)本上的經(jīng)典廣告文案與現(xiàn)實(shí)的廣告實(shí)務(wù)還是有距離的，只體現(xiàn)美感的文案并不能稱(chēng)作好文案，只有能產(chǎn)生銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的文案才是務(wù)實(shí)的文案，好的文案。

4、廣告業(yè)務(wù)在實(shí)習(xí)第七、八、九、十周期間，我從事了一定的廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)工作，讓我了解了一名合格的業(yè)務(wù)員不是那么容易做的，需要掌握較多的行業(yè)知識(shí)和北京，在這個(gè)實(shí)習(xí)階段我總結(jié)了以下心得：

1）對(duì)于業(yè)務(wù)員來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售學(xué)知識(shí)必須精通一二，沒(méi)有學(xué)問(wèn)作為根基的銷(xiāo)售，只能視為投機(jī)。

2）一次成功的推銷(xiāo)不是一個(gè)偶然發(fā)生的，它是長(zhǎng)期學(xué)習(xí)積累的和熟練運(yùn)用銷(xiāo)售技巧的結(jié)果。

3）為幫助客戶(hù)而銷(xiāo)售，而不是為了提成而銷(xiāo)售。

4）熱情的面對(duì)工作，讓自己感覺(jué)每一次都要成功，相信自己的能力和實(shí)力。在短暫的實(shí)習(xí)過(guò)程中，我深深感覺(jué)到自己所學(xué)知識(shí)的有限和在實(shí)踐過(guò)程中的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的欠缺。在剛開(kāi)始的一段時(shí)期內(nèi)，我對(duì)一些事情常常是無(wú)從下手，茫然不知所措，接觸到了實(shí)際才知道與現(xiàn)實(shí)間的差距。讓我決心在接下來(lái)的學(xué)習(xí)中努力提高個(gè)人專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

三、總結(jié)實(shí)習(xí)期間，得到了廣告公司領(lǐng)導(dǎo)、同事的幫助和支持。

實(shí)習(xí)圓滿(mǎn)結(jié)束了，回過(guò)頭細(xì)細(xì)品味這段工作經(jīng)歷，其中，給我最大的感覺(jué)就是：

1、機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人，做任何事情都需要有堅(jiān)韌的意志和不怕吃苦的精神。

2、術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，是永不改變的硬道理。作為廣告人必須具備專(zhuān)業(yè)的理論知識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)。

3、學(xué)做事更要學(xué)做人，崇高的人格魅力是成就事業(yè)的重要基石。

4、細(xì)節(jié)決定成敗。

一、實(shí)習(xí)的主要內(nèi)容

為期N天的實(shí)習(xí)結(jié)束了，在這N天里我學(xué)到了書(shū)本以外的知識(shí)，同時(shí)書(shū)本上本來(lái)的知識(shí)只有通過(guò)實(shí)踐證明才能成為有用過(guò)的東西。實(shí)踐，當(dāng)然就是把我們?cè)趯W(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)，運(yùn)用到客觀(guān)實(shí)際中去，使自己所學(xué)的理論知識(shí)有用武之地。以便能夠達(dá)到拓展自身的知識(shí)面，擴(kuò)大與社會(huì)的接觸面，增加個(gè)人在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中的經(jīng)驗(yàn)，鍛煉和提高自己的能力的目的。這次在某某廣告公司的實(shí)習(xí)期，在這有限的時(shí)間里讓我對(duì)各種平面設(shè)計(jì)有了一定的了解，也找出了自身的不足之處，讓我收獲不少，感覺(jué)在知識(shí)，技能和與人溝通方面有了不少的收獲，總體來(lái)說(shuō)這次是對(duì)我綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，鍛煉和提高

二、實(shí)習(xí)取得的經(jīng)驗(yàn)及收獲

在某某廣告公司實(shí)習(xí)的這段時(shí)間里，公司給予了我很多的幫助，和很多的機(jī)會(huì)，讓我處理了一些文字方面的策劃工作，也讓我接觸了平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工作，讓我一個(gè)實(shí)習(xí)生發(fā)揮了最大化的鍛煉機(jī)會(huì)，我也非常珍惜這次眼前的機(jī)遇，也非常謝謝公司給了我這樣的平臺(tái)，我也盡可能的發(fā)揮自己潛能。有一次，一個(gè)小型的策劃我自己也積極爭(zhēng)取參與討論，我也拿出了一套較為完整方案：標(biāo)題正文，圖片，一群人包括經(jīng)理聽(tīng)取了后，問(wèn)了一些問(wèn)題，雖然最后沒(méi)有被采納，但我還是很開(kāi)心，最起碼人人都有機(jī)會(huì)展示自己的作品，人人都有在公司會(huì)議上發(fā)言的權(quán)利。從中我也感受到團(tuán)隊(duì)的力量是多么的重要，有時(shí)候還會(huì)和業(yè)務(wù)部門(mén)的一起去跑業(yè)務(wù)，雖然很累，但是收獲很大，使我大開(kāi)眼界。某某廣告公司很多東西都需要我去學(xué)的，我也堅(jiān)信在以后的工作生活中都應(yīng)該秉著一份責(zé)任和細(xì)心。

雜志廣告文案范文(篇二)摘要：廣告文案寫(xiě)作能力是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生需要掌握的最基本的專(zhuān)業(yè)能力之一，因此廣告文案寫(xiě)作課程不可或缺。該課程除了讓學(xué)生掌握廣告文案寫(xiě)作的相關(guān)理論知識(shí)之外，還要對(duì)學(xué)生實(shí)踐能力進(jìn)行有效培養(yǎng)。本文對(duì)廣告文案課程實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)常見(jiàn)問(wèn)題進(jìn)行了分析，指出實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)困難所在，再根據(jù)教學(xué)中遇到的實(shí)際情況，提出了實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)具體方案的初步設(shè)想。

關(guān)鍵詞：廣告文案寫(xiě)作；實(shí)踐教學(xué)；廣告學(xué)

廣告文案在廣告中十分關(guān)鍵，如廣告教皇大衛(wèi)奧格威曾言：“廣告是文字性的行業(yè)……在奧美公司，通常寫(xiě)作越好，提升越快?！惫识咝Ｔ谶M(jìn)行廣告文案課授課時(shí)，除了必要的理論講授環(huán)節(jié)，如何切實(shí)有效地提升學(xué)生寫(xiě)作能力至關(guān)重要。

一、廣告文案寫(xiě)作課程實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的重要性

二、廣告文案寫(xiě)作課程實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)存在的問(wèn)題

三、解決措施

雜志廣告文案范文(篇三)耐克（中國(guó)）平面廣告中國(guó)地區(qū)投放

耐克運(yùn)動(dòng)類(lèi)媒介策劃書(shū)

目錄

一、耐克品牌廣告在中國(guó)地區(qū)的投放情況分析1二、目標(biāo)消費(fèi)群體…1三、耐克簽約體育明星……2五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析…6六、個(gè)人總結(jié)與建議6

二、耐克品牌系列廣告投放媒體選擇策劃書(shū)……..8三、媒介排期…….10五、廣告媒介發(fā)布效果評(píng)估……….12

耐克品牌廣告在中國(guó)地區(qū)的投放情況分析

一、品牌簡(jiǎn)介：

NIKE于1963年在美國(guó)創(chuàng)辦。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國(guó)俄勒岡州Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象：服裝,鞋類(lèi),運(yùn)動(dòng)器材等等。

二、目標(biāo)消費(fèi)群體：

四、媒體投放途徑分類(lèi)：

①電視媒體②報(bào)紙媒體③雜志媒體④戶(hù)外媒體⑤其他媒體

1.電視媒體：

選擇原因：

①傳播面廣，影響力大。

②圖文并茂，視聽(tīng)俱佳，可使廣告創(chuàng)意生動(dòng)的傳達(dá)給消費(fèi)者，淋漓盡致的凸顯賣(mài)點(diǎn)。③能充分利用名人效應(yīng)推銷(xiāo)產(chǎn)品。

④能在受眾相對(duì)較多的頻道和時(shí)段播放廣告，減少?gòu)V告浪費(fèi)。投放頻道：CCTV5CSPN等地方體育頻道

投放時(shí)間：

①早中晚體育新聞時(shí)段②體育盛會(huì)期間

③各大體育賽事比賽前后或間隙④收視率較高的體育節(jié)目前后⑤體育賽事本身

電視廣告形式：

①傳統(tǒng)電視廣告：Eg:耐克呼吸廣告②體育專(zhuān)題形式廣告Eg:科比門(mén)徒

科比門(mén)徒是耐克關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)傳播的一個(gè)系列廣告宣傳片,是耐克公司贊助的一個(gè)商業(yè)節(jié)目，共有6集。Nike在中國(guó)挑選24個(gè)年輕人去美國(guó)科比訓(xùn)練營(yíng)接受訓(xùn)練，24人分成兩隊(duì)，在訓(xùn)練過(guò)程中每隊(duì)將會(huì)淘汰4人，剩下的每隊(duì)8人最后進(jìn)行的比賽。

每集《科比門(mén)徒》都會(huì)出現(xiàn)KOBE對(duì)門(mén)徒的訓(xùn)話(huà)，但只有在第5集才親自教門(mén)徒們打球。

該節(jié)目十分勵(lì)志，吸引了很多球迷的關(guān)注。耐克將積極投入訓(xùn)練,在愉快的訓(xùn)練中獲得成功的喜悅,學(xué)習(xí)真正且正確的訓(xùn)練技巧等籃球理念通過(guò)這一活動(dòng)傳達(dá)給中國(guó)的青少年，同時(shí)也起到了空前的宣傳效果。

耐克電視廣告優(yōu)勢(shì)：

1.實(shí)力雄厚，廣告資金充足，電視廣告播放次數(shù)多，受眾印象深刻。

2.充分利用強(qiáng)大的名人效應(yīng)。簽約眾多體育明星，走明星路線(xiàn)的廣告制作的路線(xiàn)。在耐克的受體育明星眾里擁有大批的崇拜者與欣賞者，這些體育迷們對(duì)于名人本人的敬仰愛(ài)慕進(jìn)而會(huì)由此及彼的對(duì)名人喜歡或使用的東西加以喜歡，甚至有些平時(shí)本來(lái)看不順眼的產(chǎn)品也會(huì)因?yàn)槊嗽?jīng)使用過(guò)而轉(zhuǎn)變自己對(duì)這一品牌的看法，對(duì)該產(chǎn)品重新獲得信任感。

3.新穎的廣告創(chuàng)意更吸引年輕受眾的注意。

4.電視廣告形式多樣，擺脫了傳統(tǒng)電視廣告宣傳的桎梏。Eg：科比門(mén)徒系列宣傳

2.報(bào)紙媒體：

主要投放報(bào)紙：

體育類(lèi)報(bào)紙：

1.全國(guó)性體育報(bào)紙：《體壇周報(bào)》、《足球》、《籃球先鋒報(bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》、《體育天地報(bào)》、《體育天地》2.地方報(bào)紙及地方體育報(bào)紙投放方式：報(bào)紙封面廣告報(bào)紙空白處廣告報(bào)眼廣告報(bào)花廣告

耐克報(bào)紙廣告優(yōu)勢(shì)：

資金實(shí)力雄厚，巨大廣告篇幅更加吸引讀者眼球強(qiáng)大的名人效應(yīng)，增加廣告的吸引力。

由于廣泛的冠名與贊助，以及體育各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)大量簽約球星，使自己的品牌在報(bào)紙新聞圖片中頻繁出現(xiàn)。廣告投放次數(shù)與日程安排合理。

廣告設(shè)計(jì)標(biāo)題醒目、文字簡(jiǎn)潔、畫(huà)面真實(shí)、顏色易于識(shí)別。

3.雜志媒體

選擇原因：

1.雜志廣告更加引人關(guān)注2.雜志廣告更具有價(jià)值3.雜志廣告的可信度更高

4．雜志廣告能夠促進(jìn)受眾將欲望轉(zhuǎn)化為行動(dòng)5.雜志廣告提高投資回報(bào)率6.雜志廣告針對(duì)性強(qiáng)

投放方式：

投放于雜志封面或封底投放于封二、目錄對(duì)頁(yè)和封三雜志廣告投放于內(nèi)頁(yè)格式廣告及各種小版面廣告

以耐克冠名體育專(zhuān)題形式投放eg：科比門(mén)徒

投放于雜志附帶海報(bào)或贈(zèng)品上

耐克雜志廣告優(yōu)勢(shì)

資金實(shí)力雄厚，巨大廣告篇幅更加吸引讀者眼球強(qiáng)大的名人效應(yīng)，增加廣告的吸引力。

由于廣泛的冠名與贊助，以及體育各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)大量簽約球星，使自己的品牌在報(bào)紙新聞圖片中頻繁出現(xiàn)。廣告投放次數(shù)與日程安排合理

廣告設(shè)計(jì)標(biāo)題醒目、文字簡(jiǎn)潔、畫(huà)面真實(shí)、顏色易于識(shí)別。

4.戶(hù)外廣告：

選擇原因：

信息傳達(dá)到達(dá)率高視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

傳達(dá)信息具有不間斷性、持久性?xún)r(jià)格低廉、成本效率高

戶(hù)外廣告投放方式：

路牌廣告

廣告牌（城市熱門(mén)地段）招牌

電子顯示屏戶(hù)外簽約球場(chǎng)交通工具媒體健身房?jī)?nèi)廣告裝飾

戶(hù)外廣告優(yōu)勢(shì)：

廣告創(chuàng)意獨(dú)特吸引眼球

5．POP廣告媒體投放

選擇原因：

增加點(diǎn)內(nèi)商品銷(xiāo)售

投放方式：

櫥窗產(chǎn)品展示銷(xiāo)售點(diǎn)模特促銷(xiāo)產(chǎn)品藝術(shù)展示

選擇原因：受眾人數(shù)多超新技術(shù)運(yùn)用廣告價(jià)格相對(duì)低廉廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)可靠

廣告投放類(lèi)型：

Banner廣告按鈕式廣告插播式廣告贊助式廣告流媒體廣告

五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

國(guó)外品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

阿迪達(dá)斯

：頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。廣告覆蓋面與耐克旗鼓相當(dāng)，但體育明星陣容相對(duì)較弱。卡帕：近年來(lái)國(guó)內(nèi)電視廣告逐漸增多，走休閑運(yùn)動(dòng)的迥異路線(xiàn)。在國(guó)內(nèi)體育、休閑雜志上也有不同程度的廣告投放。與耐克沖突不大，但路線(xiàn)值得借鑒。

茵寶：國(guó)內(nèi)電視廣告較少，雜志和報(bào)紙媒體偶爾刊登廣告，知名度與影響力較小，在相同的高端體育裝備領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較小。

彪馬：同上

國(guó)內(nèi)品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

李寧：國(guó)內(nèi)體育品牌龍頭，在國(guó)內(nèi)電視媒體、報(bào)紙媒體、雜志媒體、戶(hù)外媒體等投放量與耐克旗鼓相當(dāng)，甚至要多于耐克。近幾年開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)，簽約國(guó)際體育明星，同時(shí)國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域媒體投放力度巨大，是耐克在中國(guó)的又一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

安踏：近幾年品牌形象上升速度加快，在國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域的媒體投放力度僅次于李寧，影響力很大。近幾年以NBA為跳板開(kāi)始打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)品牌中耐克的第二大競(jìng)爭(zhēng)者。

匹克：以大量的NBA球星簽約為切入點(diǎn)，模仿耐克等國(guó)際品牌走以簽約明星為主的宣傳路線(xiàn)

在國(guó)內(nèi)各個(gè)媒體投放力度位居體育品牌前列，是耐克的潛在巨大競(jìng)爭(zhēng)者。

361°：以基層體育和大型體育盛事為宣傳目標(biāo)，在電視媒體投放量巨大，屬于中低端體育品牌。但品牌價(jià)值正不斷提升，其媒體投放和宣傳路線(xiàn)值得借鑒。

相對(duì)優(yōu)勢(shì)：國(guó)內(nèi)體育品牌廣告創(chuàng)意相對(duì)缺乏，公司旗下簽約明星相對(duì)貧乏，品牌檔次相對(duì)較低。

耐克品牌系列廣告投放媒體選擇策劃書(shū)

一、媒介評(píng)估

一）關(guān)于運(yùn)動(dòng)類(lèi)雜志（《全運(yùn)動(dòng)》、《扣籃》、《足球俱樂(lè)部》）的調(diào)查了解

1、《全運(yùn)動(dòng)》

《全運(yùn)動(dòng)》雜志是體育類(lèi)雜志里體育運(yùn)動(dòng)涵蓋量最高的半月刊雜志，包括了時(shí)下最流行的體育運(yùn)動(dòng)種類(lèi)，擁有最廣泛的體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、關(guān)注者，是一本關(guān)注率很高的體育類(lèi)雜志。

該媒體發(fā)行量超過(guò)三百萬(wàn)冊(cè)，并且以每年十萬(wàn)冊(cè)的速度增長(zhǎng)，初步飽和量將達(dá)到400萬(wàn)到450萬(wàn)冊(cè)，覆蓋全國(guó)各大一二三級(jí)城市，可以從中獲得60%至70%的市場(chǎng)關(guān)注率和信息到達(dá)率。

主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象為青少年愛(ài)好體育人群，其次為擁有較高收入和較高生活水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購(gòu)買(mǎi)人群基本重合。

在讀者群體中市場(chǎng)調(diào)查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。受調(diào)查讀者群中已有62%的人已經(jīng)是耐克的使用者，并且其中有高達(dá)90%的人表示愿意繼續(xù)選擇耐克。

2、《扣籃》

《扣籃》雜志是體育類(lèi)雜志里籃球運(yùn)動(dòng)最具代表性的月刊雜志，是籃球運(yùn)動(dòng)的權(quán)威雜志，擁有最固定的籃球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、關(guān)注者，是一本籃球運(yùn)動(dòng)關(guān)注率很高的體育類(lèi)雜志。

該媒體發(fā)行量超過(guò)二百萬(wàn)冊(cè)，并且以每年六萬(wàn)冊(cè)的速度增長(zhǎng)，初步飽和量將達(dá)到400萬(wàn)到500萬(wàn)冊(cè)，覆蓋全國(guó)各大一二三級(jí)城市，可以從中獲得50%至65%的市場(chǎng)關(guān)注率和信息到達(dá)率。

主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象為青少年籃球愛(ài)好者，其次為擁有較高收入和較高生活水平、文化水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購(gòu)買(mǎi)人群基本重合。

在讀者群體中市場(chǎng)調(diào)查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。受調(diào)查讀者群中已有51%的人已經(jīng)是耐克的使用者，并且其中有高達(dá)92%的人表示愿意繼續(xù)選擇耐克。

3、《足球俱樂(lè)部》

《足球俱樂(lè)部》雜志是足球類(lèi)雜志里最具權(quán)威的半月刊雜志，擁有最廣泛的足球體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、關(guān)注者，是一本關(guān)注率很高的體育類(lèi)雜志。

該媒體發(fā)行量超過(guò)四百萬(wàn)冊(cè)，并且以每年十萬(wàn)冊(cè)的速度增長(zhǎng)，初步飽和量將達(dá)到700萬(wàn)到800萬(wàn)冊(cè)，覆蓋全國(guó)各大一二三級(jí)城市，可以從中獲得70%至85%的市場(chǎng)關(guān)注率和信息到達(dá)率。

主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象為青少年愛(ài)好體育人群，其次為擁有較高收入和較高生活水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購(gòu)買(mǎi)人群基本重合。

在讀者群體中市場(chǎng)調(diào)查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。受調(diào)查讀者群中已有62%的人已經(jīng)

二）媒介分析

1、《全運(yùn)動(dòng)》、《扣籃》、《足球俱樂(lè)部》三種雜志的覆蓋領(lǐng)域涉及與體育有關(guān)的主要體育運(yùn)動(dòng)和最受關(guān)注的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，面向人群也是比較擁有購(gòu)買(mǎi)能力和可以理解耐克精神與體育精神的人群，這與耐克意向消費(fèi)者是重合的，與本次平面廣告目標(biāo)市場(chǎng)分布范圍是一致的。

2、上述三種雜志在其分屬領(lǐng)域里擁有目前為止最高的領(lǐng)域權(quán)威性，是時(shí)下中國(guó)區(qū)域內(nèi)很多同種類(lèi)雜志無(wú)法比擬的。

3、上述三種雜志的針對(duì)性除《全運(yùn)動(dòng)》外都很高，但是三種雜志的指向?qū)ο笠彩亲蠲黠@的。

4、上述三種雜志擁有很高的時(shí)效性，與體育流行資訊和流行體育直接關(guān)聯(lián)，保險(xiǎn)程度要求很高，這也成為消費(fèi)者選擇的主要依據(jù)。

5、本次平面廣告所廣告紙上平性質(zhì)為體育類(lèi)運(yùn)動(dòng)服飾，其特性為運(yùn)動(dòng)、活力、積極向上、充滿(mǎn)求索和自信。

6、上述三種雜志廣告投放費(fèi)用分別為：

《全運(yùn)動(dòng)》：

《扣籃》：《足球俱樂(lè)部》“

二、媒介組合

一）目標(biāo)消費(fèi)者

1、目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸情況

廣告媒介最重要面對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，因而按照目標(biāo)消費(fèi)者選擇媒介便是理所當(dāng)然的。

2、目標(biāo)消費(fèi)者的記憶規(guī)律

耐克品牌的目標(biāo)消費(fèi)者記憶規(guī)律呈現(xiàn)出倒V字型規(guī)律，而上述三種雜志的試聽(tīng)關(guān)注率呈現(xiàn)波浪型的關(guān)注規(guī)律，這正是耐克品牌廣告所需要的媒體試聽(tīng)關(guān)注率，耐克品牌的消費(fèi)者遺忘規(guī)律正好可以借助上述三種雜志的關(guān)注率來(lái)彌補(bǔ)。二）產(chǎn)品特性

耐克產(chǎn)品包含體育運(yùn)動(dòng)的所有種類(lèi)，其產(chǎn)品功能相對(duì)較多，但廣告所需文案并不長(zhǎng)，考慮到耐克品牌形象的成功塑造因素，耐克類(lèi)廣告多數(shù)已經(jīng)轉(zhuǎn)型為提醒類(lèi)廣告，不需要全面深入、長(zhǎng)時(shí)間的說(shuō)明，這就成為選擇上述三種體育類(lèi)雜志作為廣告媒介的主要依據(jù)。三）行銷(xiāo)時(shí)機(jī)即廣告投放時(shí)機(jī)

耐克廣告行銷(xiāo)、投放時(shí)機(jī)不受季節(jié)性因素的影響，但是耐克銷(xiāo)售狀況也并不是完全不受季節(jié)影響；耐克銷(xiāo)售現(xiàn)狀更多受到重大體育賽事的影響，諸如美國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽即NBA、世界杯、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽等重大國(guó)際類(lèi)賽事。賽事舉行時(shí)期四）廣告預(yù)算費(fèi)用

廣告活動(dòng)所需要經(jīng)費(fèi)總額

本次耐克平面廣告費(fèi)用包括：媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)費(fèi)用、媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用、廣告活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用（包含廣告投放后效果評(píng)估費(fèi)用）、廣告?zhèn)蚪稹?媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用○

本次廣告公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)三家不同出版社出版的體育類(lèi)雜志，所以用于公關(guān)的費(fèi)用相對(duì)以往有所增加，本次預(yù)算公關(guān)費(fèi)用占總預(yù)算費(fèi)用的，用于媒體持有者、運(yùn)營(yíng)者與相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)團(tuán)體的交流與溝通，涉及范圍主要有前期的媒體購(gòu)買(mǎi)意向交流、期間的運(yùn)營(yíng)商談判、后期的磋商與糾正。2媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用○

本次媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用根據(jù)兩則平面廣告策劃制定為：

《全運(yùn)動(dòng)》使用封二與內(nèi)頁(yè)相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（半月刊）合計(jì)14萬(wàn)5千元人民幣，一年期限，總合計(jì)348萬(wàn)人民幣。以下為《全運(yùn)動(dòng)》2010年度廣告價(jià)位報(bào)表。

《扣籃》使用封二與內(nèi)頁(yè)相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（月刊）合計(jì)12萬(wàn)千元人民幣，一年期限，總合計(jì)144萬(wàn)人民幣。以下為《扣籃》2010年度廣告價(jià)位報(bào)表。

《足球俱樂(lè)部》使用封二與內(nèi)頁(yè)半版相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（半月刊）合計(jì)12萬(wàn)5千元人民幣，一年期限，總合計(jì)300萬(wàn)人民幣。以下為《足球俱樂(lè)部》2010年度廣告價(jià)位報(bào)表。

上述廣告媒體購(gòu)買(mǎi)預(yù)算總計(jì)792萬(wàn)人民幣3廣告相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用○本次廣告策劃市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用主要設(shè)計(jì)廣告投放方式、廣告受眾調(diào)查、產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查、廣告表現(xiàn)形式、廣告投放預(yù)期、購(gòu)買(mǎi)調(diào)研公司成果、投放后效果評(píng)估等，合計(jì)預(yù)算為14萬(wàn)元人民幣，其中75%用于購(gòu)買(mǎi)調(diào)研公司成果。4廣告?zhèn)蚪稹?/p>

本次廣告?zhèn)蚪鸶鶕?jù)廣告策劃總體預(yù)算萬(wàn)元的15%標(biāo)準(zhǔn)為萬(wàn)元人民幣。5總預(yù)算○媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)費(fèi)用萬(wàn)元人民媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用792萬(wàn)元人民

廣告活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用（包含廣告投放后效果評(píng)估費(fèi)用）14萬(wàn)元人民廣告?zhèn)蚪鹑f(wàn)元人民

本次廣告費(fèi)用總預(yù)算額為萬(wàn)元人民

三、媒介排期

本次廣告投放活動(dòng)的媒體排期計(jì)劃分別運(yùn)用持續(xù)、交叉、集中三種排期方法相結(jié)合的方式進(jìn)行廣告投放活動(dòng)。

1、在整個(gè)投放過(guò)程中自始至終都均勻地安排廣告于三種雜志的每一期的固定版面上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)比較頻繁。

2、考慮到持續(xù)投放將造成排期上的一成不變，試媒介投入狀況不能很好的與銷(xiāo)售情況相結(jié)合，決定輔助實(shí)施交叉排期方式，即利用三種媒介發(fā)布同一系列廣告。

3、為彌補(bǔ)廣告因投放時(shí)機(jī)的錯(cuò)誤選擇，特此添加集中排期，即在大型體育項(xiàng)目比賽期間不間斷投放，諸如美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）、世界田徑黃金大獎(jiǎng)賽等。

四、媒介購(gòu)買(mǎi)

購(gòu)買(mǎi)形式：直接購(gòu)買(mǎi)。直接購(gòu)買(mǎi)非常有效，并且比廣告代理商來(lái)購(gòu)買(mǎi)更加便宜，本次購(gòu)買(mǎi)將由此次廣告投放活動(dòng)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)，不增加額外費(fèi)用。

五、廣告媒介發(fā)布效果評(píng)估

一）廣告本身設(shè)計(jì)

標(biāo)題圖片文字內(nèi)容版面安排制作質(zhì)量

二）投放效果影響因素

觀(guān)念性測(cè)定

消費(fèi)者心理需求切合率主題表達(dá)

傳播媒介：雜志的選擇和版面的選擇時(shí)間安排：時(shí)機(jī)是否適當(dāng)、次數(shù)是否適宜預(yù)算檢驗(yàn)

三）效果測(cè)定的具體問(wèn)題

廣告表現(xiàn)方法廣告媒體基本情況廣告作品要素

廣告不同刊載位置的相對(duì)價(jià)值廣告的重復(fù)性

同類(lèi)廣告媒體易讀性比較

耐克品牌極限運(yùn)動(dòng)系列廣告具體設(shè)計(jì)作品展示

雜志廣告文案范文(篇四)一、廣告策劃背景分析

（一）上一年度廣告效果分析

上一年度是××感冒藥首次面市，其首期廣告重點(diǎn)是塑造良好的品牌形象，通過(guò)打出強(qiáng)有力的口號(hào)“××感冒藥，保護(hù)您及家人健康”，逐漸擴(kuò)大了××感冒藥的知名度和公眾印象。

第二期廣告主要是為了配合公司的經(jīng)營(yíng)方針和銷(xiāo)售目標(biāo)，以××感冒藥為廣告的主力商品，強(qiáng)調(diào)感冒不可忽視，不可拖延。根據(jù)“一有感冒征兆，便要立即采取行動(dòng)”的治療觀(guān)點(diǎn)，本期廣告的主題為“對(duì)付感冒病毒，下手要快、要準(zhǔn)、要安全”，教育消費(fèi)者樹(shù)立正確防治感冒的觀(guān)念及方法。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本期廣告基本上達(dá)到了預(yù)期廣告目標(biāo)，獲得良好的廣告宣傳效果。

（二）存在的問(wèn)題

1．感冒藥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查及分析結(jié)果顯示，感冒藥的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，各大品牌的廣告投資量大。下表列出了上一年度銷(xiāo)售排名前四位的競(jìng)爭(zhēng)品牌，此四類(lèi)產(chǎn)品為××感冒藥的強(qiáng)勁對(duì)手。

××感冒藥的競(jìng)爭(zhēng)品牌及廣告投資比較表

競(jìng)爭(zhēng)品牌名稱(chēng)200×年銷(xiāo)售額（元）年度銷(xiāo)售排名廣告投資額（元）

A感冒口服液1

B感冒清熱顆粒2

C感冒膠囊3

D速效感冒藥4

2．根據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析，感冒藥的銷(xiāo)售量還會(huì)受季節(jié)因素的影響，任何一種感冒藥要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中一直保持領(lǐng)先的地位和較高的市場(chǎng)占有率都非易事。

（三）產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)

通過(guò)對(duì)銷(xiāo)售××感冒藥的各大藥店進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示：購(gòu)買(mǎi)××感冒藥的大多數(shù)消費(fèi)者是指名購(gòu)買(mǎi)，可見(jiàn)其在消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成較高的可信度和品牌知名度。

據(jù)此，我們認(rèn)為若能延續(xù)上一年度的廣告主題，繼續(xù)加強(qiáng)廣告訴求，應(yīng)不難在今后的感冒止痛藥市場(chǎng)中為××感冒藥、××公司爭(zhēng)取霸主地位。

所以我們建議下，一年度銷(xiāo)售及廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)放在提高該藥的指名購(gòu)買(mǎi)率及銜接上一年度廣告投資兩個(gè)方面，并以××感冒藥為主，配合銷(xiāo)售時(shí)機(jī)對(duì)其獨(dú)特銷(xiāo)售主張進(jìn)行有效的廣告訴求。

二、廣告定位

（一）廣告商品

以××感冒藥為主，并根據(jù)銷(xiāo)售時(shí)機(jī)的需要給予彈性配合。

（二）廣告目標(biāo)

1．提高消費(fèi)者的指名購(gòu)買(mǎi)率。

2．提高藥房工作人員的主動(dòng)推薦率。

3．強(qiáng)化產(chǎn)品的特性——鎮(zhèn)痛、止痛，讓患者免除痛苦、恢復(fù)健康、享受幸福人生。

4．銜接上一年度的廣告主題和投資。

（三）廣告期限

200×年1月～12月。

（四）廣告訴求區(qū)域

以城市、城鎮(zhèn)為主。

（五）廣告訴求對(duì)象

為更好的產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)品牌效應(yīng)，此次廣告的訴求對(duì)象以城市中的白領(lǐng)、企事業(yè)單位職員為主。

三、廣告宣傳策略

（一）針對(duì)消費(fèi)者方面

1．為加深××感冒藥的固有印象，可延用上一年度印刷媒體廣告中的××感冒藥藥博士形象及“××感冒藥，保護(hù)您及家人健康”的廣告主題。

2．上一年度的電視廣告中未曾出現(xiàn)××感冒藥藥博士這一形象，今后應(yīng)于新拍的電視廣告中加入這一形象，使之能與印刷媒體廣告交相呼應(yīng)，讓人一看到它就想到××感冒藥。

3．除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙、雜志等媒介上采用游擊式宣傳的策略，在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》及一些生活報(bào)紙的分類(lèi)廣告版，不定期地刊登一些簡(jiǎn)明、醒目的小篇幅廣告，以彌補(bǔ)大篇幅廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺憾，同時(shí)還能節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。

4．制作印有產(chǎn)品獨(dú)特銷(xiāo)售主張的POP，懸掛于各大藥店、藥房，指導(dǎo)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的指名行為。

5．為彌補(bǔ)大眾傳播媒介的不足，可制作雙面貼廣告張貼于出租車(chē)、公共汽車(chē)及其他公共場(chǎng)所，隨時(shí)隨地引起消費(fèi)者的注意。

6．制作小型月歷卡片，于元旦前廣泛散發(fā)，贈(zèng)送各界人士使用，可置于各大藥店、藥房、醫(yī)院或各辦公大樓服務(wù)臺(tái)供人隨意索取，也可夾于雜志內(nèi)頁(yè)贈(zèng)送讀者。

（二）針對(duì)藥店方面

1．召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議，參考競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)經(jīng)銷(xiāo)店、代理店的獎(jiǎng)勵(lì)辦法，尋求鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商士氣及提高其利潤(rùn)的方法。

2．年中評(píng)選優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)店，并向其贈(zèng)送具有紀(jì)念性的獎(jiǎng)品。

3．年終，召集全國(guó)各省、各地區(qū)的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商、零售商參觀(guān)××公司所在地，聚餐、旅游，以增進(jìn)××企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商之間的友誼，保持良好的合作關(guān)系。

4．為促進(jìn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，制作精美實(shí)用的家庭備用急救箱，通過(guò)藥店轉(zhuǎn)贈(zèng)給消費(fèi)者。

四、廣告主題策略及媒介運(yùn)用策略

因本年廣告旨在銜接上一年度的廣告投資，向消費(fèi)者傳達(dá)××感冒藥的整體、、延續(xù)統(tǒng)一的印象，提高消費(fèi)者的指名購(gòu)買(mǎi)率，所以本廣告文案運(yùn)用下列四種策略，以便針對(duì)不同的消費(fèi)階層采用不同的文案內(nèi)容和傳播媒介，做直接而有效的訴求。

（一）延續(xù)、銜接策略

1．廣告主題：××感冒藥保護(hù)您，無(wú)痛健康快樂(lè)！

2．廣告訴求點(diǎn)：××感冒藥的主要特色（與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異性）。

3．媒介運(yùn)用。此為本年度整體廣告的主題及訴求點(diǎn)，可運(yùn)用電視、報(bào)紙、雜志及廣播四大廣告媒介。

（二）市場(chǎng)分化策略

1．選定特殊的消費(fèi)群體。

市場(chǎng)分化策略即針對(duì)不同的消費(fèi)階層和不同的需求場(chǎng)面，選定不同的對(duì)象，運(yùn)用不同的媒體，做直接有效的訴求。根據(jù)這一策略，我們從職業(yè)、生活等感冒易發(fā)場(chǎng)所的角度選定了下列三類(lèi)消費(fèi)者。

（1）工商企業(yè)白領(lǐng)、企事業(yè)單位職員。這類(lèi)消費(fèi)者的大多數(shù)人工作壓力大、身體處于亞健康狀態(tài)，易患感冒等病癥。

（2）出租車(chē)司機(jī)。出租司機(jī)，開(kāi)車(chē)時(shí)需要高度集中注意力，還要常常面對(duì)人潮洶涌、車(chē)水馬龍的交通路況，長(zhǎng)時(shí)間的焦急、驚惶，加之飲食沒(méi)有規(guī)律，休息時(shí)間沒(méi)有保證。這類(lèi)人群很易患上感冒。

（3）一般易患感冒的大眾消費(fèi)者。

2．撰寫(xiě)廣告文案內(nèi)容。

在這一階段，針對(duì)選定的消費(fèi)者，對(duì)其職業(yè)或生活方面最感頭痛的事擬定廣告訴求標(biāo)題，并進(jìn)行描述，以引起這類(lèi)人群的注意，而后給予開(kāi)導(dǎo)，并向其提供一個(gè)良好的“對(duì)策”。在這種情況下，××感冒藥的廣告訴求，將會(huì)起到事半功倍的效果。

3．媒介運(yùn)用。以上針對(duì)不同消費(fèi)群體的廣告文案，應(yīng)搭配合適的廣告媒介，交互運(yùn)用。例如：

（1）針對(duì)工商企業(yè)白領(lǐng)人士，可選擇《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、××電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)頻道等；

（2）針對(duì)一般大眾，可選擇××衛(wèi)視的經(jīng)濟(jì)頻道、經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)等；

（3）針對(duì)司機(jī)，主要著重選擇××交通廣播電臺(tái)。

（三）迂回策略

1．廣告策略說(shuō)明。

這一廣告策略主要利用藥店、醫(yī)院等醫(yī)師在患者心目中的權(quán)威，以迂回的方式提醒消費(fèi)者亂服含劇藥的感冒藥所產(chǎn)生的不良后果，強(qiáng)調(diào)特效、速效的藥并非良藥；同時(shí)，說(shuō)明××感冒藥不含劇藥，不傷胃，無(wú)副作用，是止痛退熱的最佳良藥。

2．廣告文案標(biāo)題可擬定為“敬告全國(guó)醫(yī)師（藥劑師）”。

3．廣告文案的內(nèi)容：（略）。

4．媒介運(yùn)用策略。

（1）報(bào)紙、雜志廣告。為了加深消費(fèi)者對(duì)××感冒藥的印象，以最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式，利用報(bào)紙最擁擠的分類(lèi)版，以清爽的××感冒藥廣告稿穿插其間，或在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的各版做插排廣告，以彌補(bǔ)大篇幅廣告播出頻次低的缺失。

（2）在報(bào)紙、雜志上配合登出公益廣告與商品廣告，一則能吸引較大的注意力，最大程度上降低排斥心理；二則公益廣告不用送衛(wèi)生機(jī)構(gòu)審查，限制少，易于發(fā)揮傳播作用。

（3）電視廣告，可采用兩段式的做法，第一段先提醒大家預(yù)防感冒，第二段再推介××感冒藥。

（四）公益活動(dòng)策略

在廣告預(yù)算許可的情況下，可于感冒高發(fā)季節(jié)，推出一個(gè)以“預(yù)防感冒流行、傳播”為主題的公益活動(dòng)（類(lèi)似于消防安全活動(dòng)），該活動(dòng)策劃如下。

1．活動(dòng)持續(xù)時(shí)間：一個(gè)月。

2．活動(dòng)廣告方式及媒介運(yùn)用。

（1）請(qǐng)每家藥店懸掛本活動(dòng)的宣傳掛旗。

（2）在報(bào)紙、雜志、電視、廣播電臺(tái)上刊播本次活動(dòng)的公益廣告，呼吁大家注意預(yù)防感冒，提示應(yīng)該注意的防范措施。僅于公益廣告的一角輕描淡寫(xiě)地?cái)[上××感冒藥藥博士形象及“××感冒藥保護(hù)您，無(wú)痛健康快樂(lè)！”這句廣告詞。

五、廣告媒介預(yù)算

（一）電視、廣播費(fèi)用預(yù)算（如下表所示）

電視、廣播費(fèi)用預(yù)算表

電視媒介名稱(chēng)媒介載體廣告頻次廣告時(shí)段收費(fèi)情況費(fèi)用總額

××電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道每日2～3次20：00～22：00

健康頻道每日2～3次根據(jù)實(shí)際情況

××衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)頻道每日2～3次20：00～22：00

經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)每日2～3次根據(jù)實(shí)際情況

××交通廣播電臺(tái)每日2～3次根據(jù)實(shí)際情況

健康之聲電臺(tái)每日4～5次根據(jù)實(shí)際情況

（二）報(bào)紙費(fèi)用預(yù)算（如下表所示）

報(bào)紙費(fèi)用預(yù)算表

報(bào)紙名稱(chēng)發(fā)行量覆蓋地區(qū)發(fā)行日期半版（元）通欄（元）半通欄（元）

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)萬(wàn)份全國(guó)日?qǐng)?bào)

健康報(bào)萬(wàn)份國(guó)內(nèi)（外）周二～周五

××晚報(bào)萬(wàn)份國(guó)內(nèi)（外）周一～周日

（三）雜志費(fèi)用預(yù)算（如下表所示）

雜志費(fèi)用預(yù)算表

雜志名稱(chēng)刊期發(fā)行量?jī)?nèi)頁(yè)（元）插頁(yè)（元）

××雜志月刊萬(wàn)冊(cè)

××雜志雙月刊萬(wàn)冊(cè)

××健康雜志月刊萬(wàn)冊(cè)

（四）金額分配

本次廣告預(yù)算的總體金額為萬(wàn)元，其分配情況根據(jù)所確定的目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行，主要原則是專(zhuān)業(yè)媒體費(fèi)用占%、大眾媒體費(fèi)用占%、銷(xiāo)售點(diǎn)廣告費(fèi)用占%，其他（包括設(shè)計(jì)費(fèi)、出軟片費(fèi)、制版費(fèi)、報(bào)批費(fèi)及一些無(wú)法預(yù)知的費(fèi)用）占%。

雜志廣告文案范文(篇五)尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、評(píng)委、同事們：

大家好!

我叫xxx，今年xx歲，xxx黨員，現(xiàn)在部門(mén)政策研究室工作。工作以來(lái)生產(chǎn)總監(jiān)競(jìng)聘稿，我先后從事過(guò)修井x年，生產(chǎn)x年。期間，對(duì)機(jī)動(dòng)安全、工程技術(shù)、生產(chǎn)調(diào)度、勞資人事、財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)崗位都有接觸和掌握。由于工作出色，20xx年我被公司調(diào)到機(jī)關(guān)這個(gè)人才濟(jì)濟(jì)、團(tuán)結(jié)又溫暖的大家庭工作。

“不要怕推銷(xiāo)自己，只要你認(rèn)為自己有才華，你就應(yīng)認(rèn)為自己有資格擔(dān)任這個(gè)或那個(gè)職務(wù)?！睉{著這句話(huà)，也憑著多年的工作經(jīng)驗(yàn)，今天我滿(mǎn)懷信心和激情的走到演講臺(tái)上參加安全總監(jiān)的競(jìng)聘，自信有能力挑起這個(gè)重?fù)?dān)。

“天生我材必有用”。我不敢聲稱(chēng)自己有多高的才能，權(quán)衡分析了一下自己，我認(rèn)為這次參與職位競(jìng)聘，我具備以下一些優(yōu)勢(shì)：

一是我熱愛(ài)油田事業(yè)。從工作的那天起，我就深深地喜歡上了石油事業(yè)。工作中，我總是積極把自己的發(fā)展融入到公司的發(fā)展中來(lái)。努力做到愛(ài)一行、專(zhuān)一行，以奉獻(xiàn)為榮，以吃苦為樂(lè)。領(lǐng)導(dǎo)越是給我壓擔(dān)子，我越覺(jué)得充實(shí)，反之則感到恐慌，生活沒(méi)有了目標(biāo)。超負(fù)荷的工作一直是我追求的工作狀態(tài)。

二是工作適應(yīng)能力強(qiáng)市場(chǎng)銷(xiāo)售競(jìng)聘書(shū)，具有了豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。工作以來(lái)我先后從事過(guò)很多工作，可以說(shuō)，幾年來(lái)，每一次工作的經(jīng)歷，對(duì)我的人生都是一次難得的體驗(yàn)，對(duì)我的能力都是一次重要的提升，對(duì)我的生命都是一筆寶貴的財(cái)富!這些都為我做好下一步工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

如果這次承蒙領(lǐng)導(dǎo)厚愛(ài)，讓我走上服務(wù)公司安全總監(jiān)的工作崗位，我將努力做到以下幾點(diǎn)：

第一、不斷加強(qiáng)安全管理力度，使公司各項(xiàng)設(shè)備安全落到實(shí)處。

針對(duì)公司安全生產(chǎn)問(wèn)題，我將勤于思考，開(kāi)動(dòng)腦筋，認(rèn)真檢查公司各項(xiàng)設(shè)備，保證其設(shè)備的正常運(yùn)行。另外，在可以的情況下，我還將廣泛開(kāi)展培訓(xùn)和宣傳《銷(xiāo)售總監(jiān)競(jìng)聘演講》，堅(jiān)持“預(yù)防為主。確保重點(diǎn)。結(jié)合中心。圍繞生產(chǎn)。安全第一”的工作方針，堅(jiān)決以“三個(gè)代表”要求高度重視安全生產(chǎn)工作，進(jìn)一步落實(shí)安全生產(chǎn)責(zé)任制，全面提高公司各項(xiàng)安全問(wèn)題，嚴(yán)防安全漏洞。增強(qiáng)全體員工的健康、安全與管理意識(shí)，為油田事業(yè)的發(fā)展壯大提供有力保障。

第二、加強(qiáng)部門(mén)管理力度，健全各項(xiàng)管理制度。

我將不斷尋找工作的新思路、新方法，積極做好本部門(mén)的管理工作，建立完善的內(nèi)部管理流程。加大對(duì)公司安全監(jiān)督檢查工作，使各項(xiàng)工作具體化和量化，具備可操作性。設(shè)置相應(yīng)的規(guī)章制度，使員工有據(jù)可循。明確各崗位職責(zé)，使每位員工知道自己需要干什么和怎么去干。以一切緊緊圍繞公司安全為主要奮斗目標(biāo)開(kāi)展工作。

第三、努力加強(qiáng)自身素質(zhì)建銷(xiāo)售總監(jiān)競(jìng)聘演講設(shè)。

打鐵先要自身硬。如果我能夠競(jìng)聘成功，我將努力加強(qiáng)自身修養(yǎng)，勤奮學(xué)習(xí)，不斷提高業(yè)務(wù)能力和管理能力，增強(qiáng)自身綜合素質(zhì)。在為油田事業(yè)的奮斗中樹(shù)立正確的世界觀(guān)、人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，自覺(jué)經(jīng)受考驗(yàn)，在紛繁復(fù)雜的社會(huì)里把握好人生之舵，校正好人生航向，把一顆赤誠(chéng)的心奉獻(xiàn)給油田事業(yè)。

有人說(shuō)，大材小用，基本沒(méi)用，因?yàn)榇蟛男∮脮?huì)扼制人的潛能的發(fā)揮;小材大用，基本有用，因?yàn)樾〔拇笥糜欣诩ぐl(fā)人的潛能。希望借我們公司人事改革的“東風(fēng)”，使我塊“小材”得到大用的機(jī)會(huì)，一旦如愿，竭誠(chéng)歡迎諸位用挑剔的眼光看我，多提寶貴意見(jiàn)。最后，我想以丘吉爾的名言結(jié)束我的演講：“我沒(méi)有什么好奉獻(xiàn)，有的只安全總監(jiān)競(jìng)聘報(bào)告是熱血、勤勞、眼淚和汗水”

本來(lái)，我是不應(yīng)該站在這個(gè)舞臺(tái)上參加廣告總監(jiān)的競(jìng)聘的。因?yàn)?，我從?lái)沒(méi)有做過(guò)廣告。但，這不是最主要的，最重要的就是我有勇氣站在這個(gè)上面，與大家一起競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)有句俗話(huà)，叫做盛情難卻，或者說(shuō)，是重賞之下，必有勇夫。而我，就是這個(gè)勇夫。是勇夫，就要接受挑戰(zhàn)，選擇挑戰(zhàn)。我今天就是選擇挑戰(zhàn)，以證明自己的實(shí)力和能力。

我們雜志是一本非常優(yōu)秀的雜志。目前，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最有影響力的雜志之一，而且成功打入香港市場(chǎng)，開(kāi)始了國(guó)際化的征程。尤其是在×××主編，×××總經(jīng)理的帶領(lǐng)下，我們成功xxx，在眾多的雜志中脫穎而出，成為行業(yè)新秀。這不僅僅是雜志社領(lǐng)導(dǎo)英明領(lǐng)導(dǎo)的結(jié)果，也是全體雜志社員工共同努力的結(jié)果，更是廣大發(fā)行、廣告部門(mén)的員工不畏艱辛、團(tuán)結(jié)努力奮戰(zhàn)的結(jié)果。正是因?yàn)橛邪l(fā)行部同事的努力，我們的發(fā)行已經(jīng)深入到報(bào)刊亭銷(xiāo)售總監(jiān)競(jìng)聘書(shū)、新華書(shū)店、超市、機(jī)場(chǎng)等主流銷(xiāo)售渠道，就連我隔壁的小賣(mài)店都有我們的雜志賣(mài)。每天，只要我經(jīng)過(guò)那間小賣(mài)鋪，我就新潮彭湃，熱血涌上心頭，心中充滿(mǎn)了喜悅和期待。同時(shí)，也正是因?yàn)橛袕V告部同事的努力，我們的廣告經(jīng)營(yíng)量成直線(xiàn)上升，不僅僅大品牌如中國(guó)移動(dòng)、西門(mén)子、通用汽車(chē)、寶馬、奔馳等在我們雜志上投放了廣告，連一些不出名的小品牌也看上了我們雜志，指明要求投放我們的雜志，這就是我們雜志的魅力。

當(dāng)說(shuō)完我們的雜志的時(shí)候，我不得不想到了我自己。但是，不好意思，說(shuō)到我們的雜志，我是非常的興奮，但是一說(shuō)到我自己，真的不好意思，我真的覺(jué)得沒(méi)有什么好說(shuō)。因?yàn)槲业拇_沒(méi)有什么好說(shuō)。但是，既然走到這個(gè)臺(tái)上來(lái)了，我還是要說(shuō)幾點(diǎn)：

一、廣告是雜志社的基礎(chǔ)，必須全力抓好。

每個(gè)行業(yè)都有自己的游戲規(guī)則，那么我想，作為廣告行業(yè)，也應(yīng)該是這樣。同時(shí)，廣告行業(yè)既是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)安全總監(jiān)競(jìng)聘報(bào)告，也是一個(gè)具有極大挑戰(zhàn)性的行業(yè)。在這個(gè)行業(yè)，我們可以得到極大的鍛煉，可以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的提升。我們這個(gè)雜志社，有部分廣告部的同事出去后，都去別的雜志社或者報(bào)社做廣告總監(jiān)或者運(yùn)行總監(jiān)去了，這不僅證明了我們雜志社是一個(gè)優(yōu)秀的雜志社，而且證明了我們雜志社就是一個(gè)“黃埔軍校”，為國(guó)家的廣告行業(yè)的發(fā)展輸送了不少的人才，這是值得我們驕傲的，也為提升我們雜志社的知名度起到了一定的作用，為我們雜志的發(fā)行、廣告銷(xiāo)售目標(biāo)的完成也起到了巨大的推動(dòng)作用。

但作為廣告行業(yè)本身來(lái)說(shuō)，我本人沒(méi)有從事過(guò)廣告行業(yè)，雖然沒(méi)有直觀(guān)的感受，但是，每次從廣告部門(mén)同事回來(lái)時(shí)滿(mǎn)是臉頰的汗水，委屈的神情，我感覺(jué)到了廣告的艱辛。我知道，也許大家受到了滿(mǎn)臉的委屈，也許，為了爭(zhēng)取客戶(hù)的一個(gè)廣告，而在客戶(hù)面前強(qiáng)裝笑顏，盡管今天早上上班的時(shí)候還在與女朋友吵架，但廣告就是這樣，他既鍛煉你的毅力，也鍛煉你的能力。各位可以看一下，在職位提升上，一般都是銷(xiāo)售的最容易出業(yè)績(jī)，所以得到的提升也最快。而且，不論在企業(yè)還是在媒體，說(shuō)話(huà)最有底氣的就是銷(xiāo)售部門(mén)或者廣告部。因?yàn)橹灰獦I(yè)績(jī)上去了，企業(yè)或者媒體的生存問(wèn)題解決了，大家才有飯吃，才有獎(jiǎng)金發(fā)，大家才滿(mǎn)心歡喜。具體到我們雜志社，我們的采編才有動(dòng)力去采訪(fǎng)，我們的發(fā)行部門(mén)才有財(cái)力去做發(fā)行，我們的市場(chǎng)部門(mén)才可能去做推廣，否則，一切都是免談。如果我成功競(jìng)聘，擔(dān)任廣告總監(jiān)，我將把廣告作為雜志社生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，努力抓好，與廣大的客戶(hù)經(jīng)理一起，面向客戶(hù)和市場(chǎng)的需求，決不閉門(mén)造車(chē)，站在高起點(diǎn)策劃我們雜志社的活動(dòng)，爭(zhēng)取客戶(hù)的信任和支持。讓廣大客戶(hù)增加在我們雜志社的廣告費(fèi)用預(yù)算，率領(lǐng)大家超額完成雜志社銷(xiāo)售總監(jiān)競(jìng)聘書(shū)分配給廣告部的銷(xiāo)售任務(wù)。我可以保守一點(diǎn)估計(jì)，如果我競(jìng)聘成功，銷(xiāo)售額在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上至少增加20%——30%以上，否則，我只當(dāng)一屆，決不參加下一屆的競(jìng)選。

二、雖然我在零點(diǎn)起步，但我相信我能。

任何人不是一生下來(lái)就是天才。我是這樣，我相信在座的各位都是這樣。我們依靠的全部都是后天的努力。我從農(nóng)村走出來(lái)，通過(guò)上大學(xué)改變了自己的命運(yùn)。所以對(duì)目前社會(huì)上持“讀書(shū)無(wú)用論”的論調(diào)是持反對(duì)態(tài)度的。你說(shuō)，目前在農(nóng)村，農(nóng)村娃除了讀書(shū)可以改變一點(diǎn)點(diǎn)命運(yùn)外，還有其他的辦法嗎，我想沒(méi)有。所以，還是要讀書(shū)。就如當(dāng)時(shí)的我，即使起點(diǎn)比別人低，但通過(guò)自己的努力，我也改變了自己的命運(yùn)。在目前房?jī)r(jià)瘋狂往上漲的今天，在大部分人還在為在城市里安得一隅而辛勞奔波的時(shí)候，我已經(jīng)在城市里擁有了屬于自己產(chǎn)權(quán)的房子，也購(gòu)買(mǎi)了小汽車(chē)。我感覺(jué)并沒(méi)有比別

人差。以前是的，但現(xiàn)在不會(huì)，更重要的是，將來(lái)也不會(huì)。

即使在廣告行業(yè)，雖然我是從零起步，但我也不害怕。我很欣賞中國(guó)移動(dòng)的一句廣告詞“我能”。我在他的前面加了“我相信”，這是我心態(tài)的真實(shí)寫(xiě)照。俗話(huà)說(shuō)的好，“世上無(wú)難事，只怕有心人。”只要你抱著堅(jiān)定不移的決心，發(fā)揚(yáng)“愚公移山”的精神，我相信，我們的廣告是一定能夠做好的。雖然在座的各位同事有很多是在廣告行業(yè)里摸爬滾打了很多年，對(duì)廣告有很多感觸，說(shuō)起來(lái)可能一套又一套。但我個(gè)人覺(jué)得，在廣告行業(yè)，并不是怎么說(shuō)，而關(guān)鍵在于怎么做。況且，作為一個(gè)廣告總監(jiān)，關(guān)鍵不是你能做多少業(yè)務(wù)，你能拿回來(lái)多少單房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)競(jìng)聘，而在于你是否能率領(lǐng)整個(gè)廣告部門(mén)的團(tuán)隊(duì)，達(dá)成團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)。所以，我并不看好某些自以為業(yè)務(wù)很好，而看不起其他業(yè)務(wù)人員的員工。因?yàn)?，依靠個(gè)人英雄主義創(chuàng)造奇跡和歷史的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在依靠的是團(tuán)隊(duì)的精神和團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力。而在組織能力、溝通能力以及管理能力，我相信我能。你們也許能，但我想，可能比我會(huì)差一點(diǎn)，而我今天能夠取勝，關(guān)鍵就是在這么一點(diǎn)點(diǎn)上面。

三、我有信心競(jìng)聘成功，因?yàn)槲矣蓄I(lǐng)導(dǎo)和同事們的支持。

剛才我已經(jīng)說(shuō)過(guò)，現(xiàn)在依靠個(gè)人英雄主義的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。一個(gè)人要想取得成功，必須借助團(tuán)隊(duì)的力量。而在團(tuán)隊(duì)的力量里面，領(lǐng)導(dǎo)的支持和信任是很重要的，也就是說(shuō)，領(lǐng)導(dǎo)的力量是很重要的。試想，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)的支持，我們很多事情都辦不成。而領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)于我們的升職，都有很重要的話(huà)語(yǔ)權(quán)。即使在以業(yè)績(jī)說(shuō)話(huà)的廣告部門(mén)，領(lǐng)導(dǎo)的重視和提攜也是很重要的。說(shuō)句實(shí)在話(huà)，如果沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)的支持，我站在這個(gè)上面，可能還有點(diǎn)怕，也許，我根本就不會(huì)站在這個(gè)競(jìng)聘演講臺(tái)上。

當(dāng)然，我能夠成功競(jìng)聘，也領(lǐng)導(dǎo)的支持并不是成正比例的關(guān)系。關(guān)鍵而是在于大家的支持和信任。領(lǐng)導(dǎo)的支持有利于開(kāi)展工作，但同事們的支持則是完成我們銷(xiāo)售目標(biāo)的重要保證。我不迷信領(lǐng)導(dǎo)，也不迷信同事，我相信任何事情的成功，都是大家共同努力的結(jié)果。今天，我能夠站在這個(gè)競(jìng)聘演講臺(tái)上，證明我已經(jīng)在廣告總監(jiān)這個(gè)職位上邁進(jìn)了一只腳，只要有一半以上的同事再給我投票，我就可以成功當(dāng)選。不過(guò)如果大家不選我也沒(méi)有關(guān)系設(shè)計(jì)總監(jiān)競(jìng)聘演講，因?yàn)槲业男膽B(tài)也端正，希望大家睜大眼睛，一定要努力選出最適合擔(dān)任廣告總監(jiān)的那個(gè)人。如果實(shí)在沒(méi)有的話(huà)，我們可以力說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)獵頭公司到外面去挖人，因?yàn)樵谶@個(gè)職位，我個(gè)人的感覺(jué)是寧缺勿濫。但我覺(jué)得，我還是一個(gè)比較合適的人選。因?yàn)?，首先我有領(lǐng)導(dǎo)的支持，其次，我將會(huì)用自己的實(shí)力，得到員工的支持，不過(guò)這需要時(shí)間，不是現(xiàn)在，也許是兩三個(gè)月以后。如果我應(yīng)聘成功，我將從“以人為本”出發(fā)，加強(qiáng)與員工之間的溝通與磨合，努力適應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)的工作方式，加快領(lǐng)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的意圖，減少溝通成本，最大化地提高工作效率。我還是那句老話(huà)，如果我競(jìng)聘成功，銷(xiāo)售額在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上至少增加20%——30%以上，否則，我只當(dāng)一屆，決不參加下一屆的競(jìng)選。

話(huà)說(shuō)了很多，不知道有沒(méi)有說(shuō)在點(diǎn)子上。覺(jué)得我說(shuō)得對(duì)的，可以投我一票，不是對(duì)我競(jìng)聘廣告總監(jiān)的肯定，而是對(duì)我演講的肯定。覺(jué)得我說(shuō)的不好的，還請(qǐng)大家批評(píng)指正，我在下次的演講中一定改正。希望能有下次。

真誠(chéng)地祝愿我們雜志社越辦越好，辦成大家都很喜歡的雜志。也希望我們廣告部能都做廣告，為雜志社的發(fā)展提供源源不斷的鈔票。并祝在座的各位領(lǐng)導(dǎo)和員工身體健康，闔家幸福，工作順利!

雜志廣告文案范文(篇六)耐克（中國(guó)）平面廣告中國(guó)地區(qū)投放

耐克運(yùn)動(dòng)類(lèi)媒介策劃書(shū)

目錄

一、耐克品牌廣告在中國(guó)地區(qū)的投放情況分析1二、目標(biāo)消費(fèi)群體…1三、耐克簽約體育明星……2五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析…6六、個(gè)人總結(jié)與建議6

二、耐克品牌系列廣告投放媒體選擇策劃書(shū)……..8三、媒介排期…….10五、廣告媒介發(fā)布效果評(píng)估……….12

1

耐克品牌廣告在中國(guó)地區(qū)的投放情況分析

一、品牌簡(jiǎn)介：

NIKE于1963年在美國(guó)創(chuàng)辦。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國(guó)俄勒岡州Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象：服裝,鞋類(lèi),運(yùn)動(dòng)器材等等。

二、目標(biāo)消費(fèi)群體：

四、媒體投放途徑分類(lèi)：

①電視媒體②報(bào)紙媒體③雜志媒體④戶(hù)外媒體⑤其他媒體

1.電視媒體：

選擇原因：

①傳播面廣，影響力大。

②圖文并茂，視聽(tīng)俱佳，可使廣告創(chuàng)意生動(dòng)的傳達(dá)給消費(fèi)者，淋漓盡致的凸顯賣(mài)點(diǎn)。③能充分利用名人效應(yīng)推銷(xiāo)產(chǎn)品。

④能在受眾相對(duì)較多的頻道和時(shí)段播放廣告，減少?gòu)V告浪費(fèi)。投放頻道：CCTV5CSPN等地方體育頻道

投放時(shí)間：

①早中晚體育新聞時(shí)段②體育盛會(huì)期間

③各大體育賽事比賽前后或間隙④收視率較高的體育節(jié)目前后⑤體育賽事本身

電視廣告形式：

①傳統(tǒng)電視廣告：Eg:耐克呼吸廣告②體育專(zhuān)題形式廣告Eg:科比門(mén)徒

科比門(mén)徒是耐克關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)傳播的一個(gè)系列廣告宣傳片,是耐克公司贊助的一個(gè)商業(yè)節(jié)目，共有6集。Nike在中國(guó)挑選24個(gè)年輕人去美國(guó)科比訓(xùn)練營(yíng)接受訓(xùn)練，24人分成兩隊(duì)，在訓(xùn)練過(guò)程中每隊(duì)將

2會(huì)淘汰4人，剩下的每隊(duì)8人最后進(jìn)行的比賽。

每集《科比門(mén)徒》都會(huì)出現(xiàn)KOBE對(duì)門(mén)徒的訓(xùn)話(huà)，但只有在第5集才親自教門(mén)徒們打球。

該節(jié)目十分勵(lì)志，吸引了很多球迷的關(guān)注。耐克將積極投入訓(xùn)練,在愉快的訓(xùn)練中獲得成功的喜悅,學(xué)習(xí)真正且正確的訓(xùn)練技巧等籃球理念通過(guò)這一活動(dòng)傳達(dá)給中國(guó)的青少年，同時(shí)也起到了空前的宣傳效果。

耐克電視廣告優(yōu)勢(shì)：

1.實(shí)力雄厚，廣告資金充足，電視廣告播放次數(shù)多，受眾印象深刻。

2.充分利用強(qiáng)大的名人效應(yīng)。簽約眾多體育明星，走明星路線(xiàn)的廣告制作的路線(xiàn)。在耐克的受體育明星眾里擁有大批的崇拜者與欣賞者，這些體育迷們對(duì)于名人本人的敬仰愛(ài)慕進(jìn)而會(huì)由此及彼的對(duì)名人喜歡或使用的東西加以喜歡，甚至有些平時(shí)本來(lái)看不順眼的產(chǎn)品也會(huì)因?yàn)槊嗽?jīng)使用過(guò)而轉(zhuǎn)變自己對(duì)這一品牌的看法，對(duì)該產(chǎn)品重新獲得信任感。

3.新穎的廣告創(chuàng)意更吸引年輕受眾的注意。

4.電視廣告形式多樣，擺脫了傳統(tǒng)電視廣告宣傳的桎梏。Eg：科比門(mén)徒系列宣傳

2.報(bào)紙媒體：

主要投放報(bào)紙：

體育類(lèi)報(bào)紙：

1.全國(guó)性體育報(bào)紙：《體壇周報(bào)》、《足球》、《籃球先鋒報(bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》、《體育天地報(bào)》、《體育天地》2.地方報(bào)紙及地方體育報(bào)紙投放方式：報(bào)紙封面廣告報(bào)紙空白處廣告報(bào)眼廣告報(bào)花廣告

耐克報(bào)紙廣告優(yōu)勢(shì)：

資金實(shí)力雄厚，巨大廣告篇幅更加吸引讀者眼球強(qiáng)大的名人效應(yīng)，增加廣告的吸引力。

由于廣泛的冠名與贊助，以及體育各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)大量簽約球星，使自己的品牌在報(bào)紙新聞圖片中頻繁出現(xiàn)。廣告投放次數(shù)與日程安排合理。

廣告設(shè)計(jì)標(biāo)題醒目、文字簡(jiǎn)潔、畫(huà)面真實(shí)、顏色易于識(shí)別。

3.雜志媒體

選擇原因：

1.雜志廣告更加引人關(guān)注2.雜志廣告更具有價(jià)值3.雜志廣告的可信度更高

4．雜志廣告能夠促進(jìn)受眾將欲望轉(zhuǎn)化為行動(dòng)5.雜志廣告提高投資回報(bào)率6.雜志廣告針對(duì)性強(qiáng)

投放方式：

投放于雜志封面或封底

3投放于封二、目錄對(duì)頁(yè)和封三雜志廣告投放于內(nèi)頁(yè)格式廣告及各種小版面廣告

以耐克冠名體育專(zhuān)題形式投放eg：科比門(mén)徒

投放于雜志附帶海報(bào)或贈(zèng)品上

耐克雜志廣告優(yōu)勢(shì)

資金實(shí)力雄厚，巨大廣告篇幅更加吸引讀者眼球強(qiáng)大的名人效應(yīng)，增加廣告的吸引力。

由于廣泛的冠名與贊助，以及體育各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)大量簽約球星，使自己的品牌在報(bào)紙新聞圖片中頻繁出現(xiàn)。廣告投放次數(shù)與日程安排合理

廣告設(shè)計(jì)標(biāo)題醒目、文字簡(jiǎn)潔、畫(huà)面真實(shí)、顏色易于識(shí)別。4.戶(hù)外廣告：

選擇原因：

信息傳達(dá)到達(dá)率高視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

傳達(dá)信息具有不間斷性、持久性?xún)r(jià)格低廉、成本效率高

戶(hù)外廣告投放方式：

路牌廣告

廣告牌（城市熱門(mén)地段）招牌

電子顯示屏戶(hù)外簽約球場(chǎng)交通工具媒體健身房?jī)?nèi)廣告裝飾

戶(hù)外廣告優(yōu)勢(shì)：

廣告創(chuàng)意獨(dú)特吸引眼球

5．POP廣告媒體投放

選擇原因：

增加點(diǎn)內(nèi)商品銷(xiāo)售

投放方式：

櫥窗產(chǎn)品展示銷(xiāo)售點(diǎn)模特促銷(xiāo)產(chǎn)品藝術(shù)展示

選擇原因：

4

受眾人數(shù)多超新技術(shù)運(yùn)用廣告價(jià)格相對(duì)低廉廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)可靠

廣告投放類(lèi)型：

Banner廣告按鈕式廣告插播式廣告贊助式廣告流媒體廣告

五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

國(guó)外品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

阿迪達(dá)斯

：頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。廣告覆蓋面與耐克旗鼓相當(dāng)，但體育明星陣容相對(duì)較弱?？ㄅ粒航陙?lái)國(guó)內(nèi)電視廣告逐漸增多，走休閑運(yùn)動(dòng)的迥異路線(xiàn)。在國(guó)內(nèi)體育、休閑雜志上也有不同程度的廣告投放。與耐克沖突不大，但路線(xiàn)值得借鑒。

茵寶：國(guó)內(nèi)電視廣告較少，雜志和報(bào)紙媒體偶爾刊登廣告，知名度與影響力較小，在相同的高端體育裝備領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較小。

彪馬：同上

國(guó)內(nèi)品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

李寧：國(guó)內(nèi)體育品牌龍頭，在國(guó)內(nèi)電視媒體、報(bào)紙媒體、雜志媒體、戶(hù)外媒體等投放量與耐克旗鼓相當(dāng)，甚至要多于耐克。近幾年開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)，簽約國(guó)際體育明星，同時(shí)國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域媒體投放力度巨大，是耐克在中國(guó)的又一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

安踏：近幾年品牌形象上升速度加快，在國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域的媒體投放力度僅次于李寧，影響力很大。近幾年以NBA為跳板開(kāi)始打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)品牌中耐克的第二大競(jìng)爭(zhēng)者。

匹克：以大量的NBA球星簽約為切入點(diǎn)，模仿耐克等國(guó)際品牌走以簽約明星為主的宣傳路線(xiàn)

在國(guó)內(nèi)各個(gè)媒體投放力度位居體育品牌前列，是耐克的潛在巨大競(jìng)爭(zhēng)者。

361°：以基層體育和大型體育盛事為宣傳目標(biāo)，在電視媒體投放量巨大，屬于中低端體育品牌。但品牌價(jià)值正不斷提升，其媒體投放和宣傳路線(xiàn)值得借鑒。

相對(duì)優(yōu)勢(shì)：國(guó)內(nèi)體育品牌廣告創(chuàng)意相對(duì)缺乏，公司旗下簽約明星相對(duì)貧乏，品牌檔次相對(duì)較低。

5耐克品牌系列廣告投放媒體選擇策劃書(shū)

一、媒介評(píng)估

一）關(guān)于運(yùn)動(dòng)類(lèi)雜志（《全運(yùn)動(dòng)》、《扣籃》、《足球俱樂(lè)部》）的調(diào)查了解

1、《全運(yùn)動(dòng)》

《全運(yùn)動(dòng)》雜志是體育類(lèi)雜志里體育運(yùn)動(dòng)涵蓋量最高的半月刊雜志，包括了時(shí)下最流行的體育運(yùn)動(dòng)種類(lèi)，擁有最廣泛的體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、關(guān)注者，是一本關(guān)注率很高的體育類(lèi)雜志。

該媒體發(fā)行量超過(guò)三百萬(wàn)冊(cè)，并且以每年十萬(wàn)冊(cè)的速度增長(zhǎng)，初步飽和量將達(dá)到400萬(wàn)到450萬(wàn)冊(cè)，覆蓋全國(guó)各大一二三級(jí)城市，可以從中獲得60%至70%的市場(chǎng)關(guān)注率和信息到達(dá)率。

主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象為青少年愛(ài)好體育人群，其次為擁有較高收入和較高生活水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購(gòu)買(mǎi)人群基本重合。

在讀者群體中市場(chǎng)調(diào)查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。受調(diào)查讀者群中已有62%的人已經(jīng)是耐克的使用者，并且其中有高達(dá)90%的人表示愿意繼續(xù)選擇耐克。

2、《扣籃》

《扣籃》雜志是體育類(lèi)雜志里籃球運(yùn)動(dòng)最具代表性的月刊雜志，是籃球運(yùn)動(dòng)的權(quán)威雜志，擁有最固定的籃球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、關(guān)注者，是一本籃球運(yùn)動(dòng)關(guān)注率很高的體育類(lèi)雜志。

該媒體發(fā)行量超過(guò)二百萬(wàn)冊(cè)，并且以每年六萬(wàn)冊(cè)的速度增長(zhǎng)，初步飽和量將達(dá)到400萬(wàn)到500萬(wàn)冊(cè)，覆蓋全國(guó)各大一二三級(jí)城市，可以從中獲得50%至65%的市場(chǎng)關(guān)注率和信息到達(dá)率。

主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象為青少年籃球愛(ài)好者，其次為擁有較高收入和較高生活水平、文化水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購(gòu)買(mǎi)人群基本重合。

在讀者群體中市場(chǎng)調(diào)查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。受調(diào)查讀者群中已有51%的人已經(jīng)是耐克的使用者，并且其中有高達(dá)92%的人表示愿意繼續(xù)選擇耐克。

3、《足球俱樂(lè)部》

《足球俱樂(lè)部》雜志是足球類(lèi)雜志里最具權(quán)威的半月刊雜志，擁有最廣泛的足球體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、關(guān)注者，是一本關(guān)注率很高的體育類(lèi)雜志。

該媒體發(fā)行量超過(guò)四百萬(wàn)冊(cè)，并且以每年十萬(wàn)冊(cè)的速度增長(zhǎng)，初步飽和量將達(dá)到700萬(wàn)到800萬(wàn)冊(cè)，覆蓋全國(guó)各大一二三級(jí)城市，可以從中獲得70%至85%的市場(chǎng)關(guān)注率和信息到達(dá)率。

主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象為青少年愛(ài)好體育人群，其次為擁有較高收入和較高生活水平的中產(chǎn)階層和高收入人群，與耐克意向購(gòu)買(mǎi)人群基本重合。

在讀者群體中市場(chǎng)調(diào)查顯示將有50%以上的人意向成為耐克的使用者。受調(diào)查讀者群中已有62%的人已經(jīng)

二）媒介分析

1、《全運(yùn)動(dòng)》、《扣籃》、《足球俱樂(lè)部》三種雜志的覆蓋領(lǐng)域涉及與體育有關(guān)的主要體育運(yùn)動(dòng)和最受關(guān)注的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，面向人群也是比較擁有購(gòu)買(mǎi)能力和可以理解耐克精神與體育精神的人群，這與耐克意向消費(fèi)者是重合的，與本次平面廣告目標(biāo)市場(chǎng)分布范圍是一致的。

2、上述三種雜志在其分屬領(lǐng)域里擁有目前為止最高的領(lǐng)域權(quán)威性，是時(shí)下中國(guó)區(qū)域內(nèi)很多同種類(lèi)雜志無(wú)法比擬的。

3、上述三種雜志的針對(duì)性除《全運(yùn)動(dòng)》外都很高，但是三種雜志的指向?qū)ο笠彩亲蠲黠@的。

4、上述三種雜志擁有很高的時(shí)效性，與體育流行資訊和流行體育直接關(guān)聯(lián)，保險(xiǎn)程度要求很高，這也成為消費(fèi)者選擇的主要依據(jù)。

5、本次平面廣告所廣告紙上平性質(zhì)為體育類(lèi)運(yùn)動(dòng)服飾，其特性為運(yùn)動(dòng)、活力、積極向上、充滿(mǎn)求索和自信。

6、上述三種雜志廣告投放費(fèi)用分別為：

6

《全運(yùn)動(dòng)》：

《扣籃》：《足球俱樂(lè)部》“

二、媒介組合

一）目標(biāo)消費(fèi)者

1、目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸情況

廣告媒介最重要面對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，因而按照目標(biāo)消費(fèi)者選擇媒介便是理所當(dāng)然的。

2、目標(biāo)消費(fèi)者的記憶規(guī)律

耐克品牌的目標(biāo)消費(fèi)者記憶規(guī)律呈現(xiàn)出倒V字型規(guī)律，而上述三種雜志的試聽(tīng)關(guān)注率呈現(xiàn)波浪型的關(guān)注規(guī)律，這正是耐克品牌廣告所需要的媒體試聽(tīng)關(guān)注率，耐克品牌的消費(fèi)者遺忘規(guī)律正好可以借助上述三種雜志的關(guān)注率來(lái)彌補(bǔ)。二）產(chǎn)品特性

耐克產(chǎn)品包含體育運(yùn)動(dòng)的所有種類(lèi)，其產(chǎn)品功能相對(duì)較多，但廣告所需文案并不長(zhǎng)，考慮到耐克品牌形象的成功塑造因素，耐克類(lèi)廣告多數(shù)已經(jīng)轉(zhuǎn)型為提醒類(lèi)廣告，不需要全面深入、長(zhǎng)時(shí)間的說(shuō)明，這就成為選擇上述三種體育類(lèi)雜志作為廣告媒介的主要依據(jù)。三）行銷(xiāo)時(shí)機(jī)即廣告投放時(shí)機(jī)

耐克廣告行銷(xiāo)、投放時(shí)機(jī)不受季節(jié)性因素的影響，但是耐克銷(xiāo)售狀況也并不是完全不受季節(jié)影響；耐克銷(xiāo)售現(xiàn)狀更多受到重大體育賽事的影響，諸如美國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽即NBA、世界杯、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽等重大國(guó)際類(lèi)賽事。賽事舉行時(shí)期四）廣告預(yù)算費(fèi)用

廣告活動(dòng)所需要經(jīng)費(fèi)總額

本次耐克平面廣告費(fèi)用包括：媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)費(fèi)用、媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用、廣告活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用（包含廣告投放后效果評(píng)估費(fèi)用）、廣告?zhèn)蚪稹?媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用○

本次廣告公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)三家不同出版社出版的體育類(lèi)雜志，所以用于公關(guān)的費(fèi)用相對(duì)以往有所增加，本次預(yù)算公關(guān)費(fèi)用占總預(yù)算費(fèi)用的，用于媒體持有者、運(yùn)營(yíng)者與相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)團(tuán)體的交流與溝通，涉及范圍主要有前期的媒體購(gòu)買(mǎi)意向交流、期間的運(yùn)營(yíng)商談判、后期的磋商與糾正。2媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用○

本次媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用根據(jù)兩則平面廣告策劃制定為：

《全運(yùn)動(dòng)》使用封二與內(nèi)頁(yè)相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（半月刊）合計(jì)14萬(wàn)5千元人民幣，一年期限，總合計(jì)348萬(wàn)人民幣。以下為《全運(yùn)動(dòng)》2010年度廣告價(jià)位報(bào)表。

7

《扣籃》使用封二與內(nèi)頁(yè)相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（月刊）合計(jì)12萬(wàn)千元人民幣，一年期限，總合計(jì)144萬(wàn)人民幣。以下為《扣籃》2010年度廣告價(jià)位報(bào)表。

《足球俱樂(lè)部》使用封二與內(nèi)頁(yè)半版相結(jié)合的方式，初步預(yù)算為每期（半月刊）合計(jì)12萬(wàn)5千元人民幣，一年期限，總合計(jì)300萬(wàn)人民幣。以下為《足球俱樂(lè)部》2010年度廣告價(jià)位報(bào)表。

8

上述廣告媒體購(gòu)買(mǎi)預(yù)算總計(jì)792萬(wàn)人民幣3廣告相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用○本次廣告策劃市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用主要設(shè)計(jì)廣告投放方式、廣告受眾調(diào)查、產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查、廣告表現(xiàn)形式、廣告投放預(yù)期、購(gòu)買(mǎi)調(diào)研公司成果、投放后效果評(píng)估等，合計(jì)預(yù)算為14萬(wàn)元人民幣，其中75%用于購(gòu)買(mǎi)調(diào)研公司成果。4廣告?zhèn)蚪稹?/p>

本次廣告?zhèn)蚪鸶鶕?jù)廣告策劃總體預(yù)算萬(wàn)元的15%標(biāo)準(zhǔn)為萬(wàn)元人民幣。5總預(yù)算○媒體聯(lián)絡(luò)公關(guān)費(fèi)用萬(wàn)元人民媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用792萬(wàn)元人民

廣告活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用（包含廣告投放后效果評(píng)估費(fèi)用）14萬(wàn)元人民廣告?zhèn)蚪鹑f(wàn)元人民

本次廣告費(fèi)用總預(yù)算額為萬(wàn)元人民

三、媒介排期

本次廣告投放活動(dòng)的媒體排期計(jì)劃分別運(yùn)用持續(xù)、交叉、集中三種排期方法相結(jié)合的方式進(jìn)行廣告投放活動(dòng)。

1、在整個(gè)投放過(guò)程中自始至終都均勻地安排廣告于三種雜志的每一期的固定版面上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)比較頻繁。

2、考慮到持續(xù)投放將造成排期上的一成不變，試媒介投入狀況不能很好的與銷(xiāo)售情況相結(jié)合，決定輔助實(shí)施交叉排期方式，即利用三種媒介發(fā)布同一系列廣告。

3、為彌補(bǔ)廣告因投放時(shí)機(jī)的錯(cuò)誤選擇，特此添加集中排期，即在大型體育項(xiàng)目比賽期間不間斷投放，諸如美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）、世界田徑黃金大獎(jiǎng)賽等。

四、媒介購(gòu)買(mǎi)

購(gòu)買(mǎi)形式：直接購(gòu)買(mǎi)。直接購(gòu)買(mǎi)非常有效，并且比廣告代理商來(lái)購(gòu)買(mǎi)更加便宜，本次購(gòu)買(mǎi)將由此次

9廣告投放活動(dòng)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)，不增加額外費(fèi)用。

五、廣告媒介發(fā)布效果評(píng)估

一）廣告本身設(shè)計(jì)

標(biāo)題圖片文字內(nèi)容版面安排制作質(zhì)量

二）投放效果影響因素

觀(guān)念性測(cè)定

消費(fèi)者心理需求切合率主題表達(dá)

傳播媒介：雜志的選擇和版面的選擇時(shí)間安排：時(shí)機(jī)是否適當(dāng)、次數(shù)是否適宜預(yù)算檢驗(yàn)

三）效果測(cè)定的具體問(wèn)題

廣告表現(xiàn)方法廣告媒體基本情況廣告作品要素

廣告不同刊載位置的相對(duì)價(jià)值廣告的重復(fù)性

同類(lèi)廣告媒體易讀性比較

10耐克品牌極限運(yùn)動(dòng)系列廣告具體設(shè)計(jì)作品展示

11

12

13

雜志廣告文案范文(篇七)一、名詞解釋

1、廣告創(chuàng)意：（靜態(tài)的創(chuàng)意）是創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，指的是有效而且有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式，是創(chuàng)造性的點(diǎn)子、好的主意。

2、廣告隨文：廣告文案正文之后向廣告受眾傳達(dá)企業(yè)名稱(chēng)、地址、聯(lián)絡(luò)信息、品牌標(biāo)記、名稱(chēng)或者接受服務(wù)的方法的附加性文字，也稱(chēng)尾文或隨文。其基本功能是：補(bǔ)充正文遺漏，直接促使行動(dòng)，方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

3、廣告口號(hào)：（包括廣告標(biāo)語(yǔ)，廣告語(yǔ)，廣告警句，主題句，標(biāo)題句，廣告中心詞等）指的是廣告主為了表達(dá)企業(yè)理念或品牌特征，產(chǎn)品功能，長(zhǎng)期適用，反復(fù)使用，簡(jiǎn)明扼要的宣傳短句。

4、軟文廣告：是對(duì)“有償新聞”和“廣告新聞”等不規(guī)則新聞的形象稱(chēng)呼，因?yàn)檫@些新聞表面上是新聞，實(shí)質(zhì)上卻是廣告，所以被稱(chēng)為“軟廣告”?！坝袃斝侣劇敝傅氖强释麖男侣剤?bào)道中獲益的新聞當(dāng)事者或關(guān)聯(lián)者，向新聞媒體機(jī)構(gòu)交付一定費(fèi)用，以換取其指定的新聞報(bào)道在媒體上發(fā)布，從而獲取其所期望的收益?！皬V告新聞”指的是廣告客戶(hù)將廣告訴求的內(nèi)容予以轉(zhuǎn)換，納入新聞消息或通訊、特寫(xiě)一類(lèi)的新聞形式之中，在有意讓受眾誤認(rèn)其為新聞或無(wú)法準(zhǔn)確判定其為新聞抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布，以求獲得以廣告形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果。

5、廣告文案訴求方式：有三種：①主要作用于目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知的理性訴求方式；②主要作用于目標(biāo)消費(fèi)者情感的感性訴求方式；③同時(shí)作用于目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知和情感的情理結(jié)合訴求方式。

6、廣告文案的文化意蘊(yùn)：指廣告和廣告文案的文化符號(hào)意義。

1、廣告文案受制并體現(xiàn)特定民族的價(jià)值觀(guān)、審美情趣和思想方式；

2、廣告文案需尊重訴求對(duì)象的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰；

3、廣告文案需符合道德倫理，遵守法律法規(guī)；

4、廣告文案與流行文化的互動(dòng)性:廣告文化可以創(chuàng)造一種流行文化；流行文化又反過(guò)來(lái)影響廣告文案的創(chuàng)作。

二、簡(jiǎn)答

1、廣告文案構(gòu)成要素：廣告文案的AIDCA模式，即文案的各構(gòu)成要素，依據(jù)這一模式構(gòu)成一個(gè)完整的從引發(fā)注意——保持興趣——挑動(dòng)欲望——建立信心——促使行動(dòng)——購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的說(shuō)服、溝通過(guò)程。AIDCA模式：A（attention）注意、I(interest)趣味、D（desire）欲望、C（conviction）確信、A（action）購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。文案整體的各個(gè)不同部分，是由其在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的功能所決定的，可以用下面的表來(lái)展示結(jié)構(gòu)要素與功能的關(guān)系。

2、廣播廣告文案寫(xiě)作技巧：廣播廣告文案的表達(dá)方式多種多樣，凡是以人的聲音為主體，輔之以音樂(lè)、音響，能夠通過(guò)電波傳播的各種聲音符號(hào)樣式，都可以用來(lái)傳播廣告。例如，道白、對(duì)話(huà)問(wèn)答、模擬生活場(chǎng)景、講故事、歌唱、戲曲、評(píng)書(shū)、快板、詩(shī)朗誦、相聲、順口溜、話(huà)劇、小品、新聞播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)直播、主持人自由穿插、明星證言、意見(jiàn)領(lǐng)袖推薦等等。不管采用哪一種具體的寫(xiě)法，關(guān)鍵均是傳播主訴信息、表現(xiàn)創(chuàng)意核心；②主訴信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào)。通常情況下，重復(fù)是寫(xiě)作的大忌，而廣播廣告文案的寫(xiě)作卻不遵守這個(gè)規(guī)則。由于聲音的易逝性，在廣播廣告文案中大量使用代詞會(huì)引起一定的混亂，從而大大影響聽(tīng)的效果。所以，在廣播廣告文案的寫(xiě)作中，一些需要強(qiáng)調(diào)和突出的內(nèi)容，如品牌的名稱(chēng)或產(chǎn)品的

突出特點(diǎn)、獨(dú)特理念等不僅不要怕重復(fù)，而且要有意的適當(dāng)加以重復(fù)（30秒的廣播廣告，重要信息至少要重復(fù)3次），才能加深聽(tīng)眾印象，有利于人們對(duì)主訴信息的記憶。③把握主次關(guān)系，實(shí)現(xiàn)要素最佳組合。每一條廣播廣告都是用三種聲音——人生語(yǔ)言、音響、音樂(lè)來(lái)傳達(dá)信息的，但這三者不是簡(jiǎn)單的疊加，而是要具體分析在每一條廣告中究竟以誰(shuí)為主、以誰(shuí)為輔，誰(shuí)先誰(shuí)后、誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，把握的總體原則就是要看是否有利于廣告主體的傳達(dá)。也就是要注意這三者的整體規(guī)劃和把握，從整體上考慮這三個(gè)要素的平衡和主次關(guān)系，既要讓每一個(gè)要素發(fā)揮各自的作用，同時(shí)又不破壞整體感覺(jué)。④建立聲音的Logo。由于廣播訊息轉(zhuǎn)瞬即逝，所以廣播廣告要立足于以各種方式、各種要素來(lái)塑造一個(gè)強(qiáng)烈印象，建立一個(gè)聲音的Logo。聲音的Logo的建立實(shí)際上是品牌理念、產(chǎn)品功能或者銷(xiāo)售主張成功表達(dá)之后，能夠在消費(fèi)者心智中形成印象。它可能是文案中的一個(gè)廣告口號(hào)，也可能是其中最為精彩的一句臺(tái)詞。

3、戶(hù)外廣告的寫(xiě)作技巧：同其他媒體一樣，要遵循廣告文案寫(xiě)作的真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、生動(dòng)性、本土

化等一般原則。①戶(hù)外廣告作品的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。A、計(jì)劃性：成功的戶(hù)外廣告需要有嚴(yán)密的計(jì)劃，沒(méi)有明確的廣告目標(biāo)和戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了方向，戶(hù)外廣告的文案只是戶(hù)外廣告作品的組成部分之一，必須符合廣告作品的整體構(gòu)想，而作品又是廣告策略和創(chuàng)意的外化體現(xiàn)，這就決定了戶(hù)外廣告文案創(chuàng)作必須為創(chuàng)意概念表達(dá)服務(wù)，為基于市場(chǎng)調(diào)查分析的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和廣告策略服務(wù)。B、合理的圖文設(shè)計(jì)。廣告符號(hào)上圖形、文字、品牌標(biāo)志之間的位置關(guān)系一直是包括戶(hù)外廣告在內(nèi)的平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。戶(hù)外廣告的文案寫(xiě)作，不論從字?jǐn)?shù)、語(yǔ)氣、措辭、風(fēng)格等各方面都應(yīng)該自覺(jué)服從整個(gè)畫(huà)面的安排。②戶(hù)外廣告文案寫(xiě)作的特別技巧。A、以創(chuàng)意概念為內(nèi)核，文案簡(jiǎn)潔有力、以一當(dāng)十。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂，戶(hù)外廣告由于其有限的時(shí)空約束，更凸顯出創(chuàng)意的重要，戶(hù)外廣告文案寫(xiě)作理所當(dāng)然的應(yīng)該圍繞并服務(wù)于創(chuàng)意構(gòu)想，甚至鞏固、升華創(chuàng)意。B、圖文并茂，相得益彰。圖文的合理搭配，是所有平面媒體廣告所必需的，戶(hù)外廣告也不例外。C、以媒體使用為契機(jī)，使之煥然一新。媒體的使用尤其是非常規(guī)使用也可以成為戶(hù)外廣告文案創(chuàng)作的契機(jī)，并使媒體煥發(fā)新的生機(jī)。D、以市容環(huán)境為背景，與之整合。戶(hù)外廣告已成為反映都市經(jīng)濟(jì)面貌的獨(dú)特風(fēng)景線(xiàn)，也是唯一與城市環(huán)境息息相關(guān)的媒體，不僅具有視覺(jué)形象美，更具有精神價(jià)值美和景觀(guān)文化美，所以自覺(jué)維護(hù)市容環(huán)境和社會(huì)規(guī)范，理應(yīng)成為戶(hù)外廣告發(fā)展的準(zhǔn)繩。

5、如何寫(xiě)作軟文廣告文案：①原則：為什么說(shuō)（why）、對(duì)

誰(shuí)說(shuō)（whom）、說(shuō)什么（what）、何時(shí)說(shuō)（when）、何地說(shuō)（where）。軟文廣告撰寫(xiě)的基本程序：

A、把握創(chuàng)意核心概念B、了解消費(fèi)者對(duì)軟文廣告的接受過(guò)程，明確推廣概念主題。C、須有新穎、富有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷(xiāo)售推廣文案。D、選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。常用的軟文廣告文案撰寫(xiě)方法有：情感渲染法（大多以親情、愛(ài)情、愛(ài)心、孝心為主線(xiàn)，先“動(dòng)之以情”，以感性訴求方式為主體，再“曉之以理”，最終達(dá)到廣告?zhèn)鞑ヅc訴求的良好效果）、標(biāo)新立異法（這種方法注重軟文

文字的提煉和沖擊力，首先在軟文標(biāo)題上，多在諧音或者雙關(guān)的關(guān)鍵字詞上大做文章，先聲奪人，既能給人留下非常深刻的印象，又能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能及主要賣(mài)點(diǎn)，并且以心照不宣的形式，明確傳達(dá)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的信息）、權(quán)威部門(mén)或名人證言法、圖文并茂法、講故事法、直陳利益法。②標(biāo)題的創(chuàng)作要求應(yīng)使之更具有震撼力、誘惑力和神秘感。

6、報(bào)紙廣告文案的寫(xiě)作技巧：1充分消化已有相關(guān)資訊2突出標(biāo)題，結(jié)構(gòu)清晰3圖文配合，

針對(duì)目標(biāo)群體，用文字經(jīng)營(yíng)意境和畫(huà)面感4富裕文案故事性，追求文案易讀性5利用文案凸顯品牌形象，彰顯品牌理念6寫(xiě)完后自己大聲朗讀，自我修改

7、電視廣告文案的寫(xiě)作技巧：電視廣告在功能上，開(kāi)頭必須引人注意;主體部分，通過(guò)順序保持興趣

并增強(qiáng)信心：利用聲音加強(qiáng)畫(huà)面：增強(qiáng)轉(zhuǎn)換的價(jià)值，具體做到：一、遵循電視廣告和文本文案寫(xiě)作的雙重規(guī)律包括運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭敘事，用精悍的畫(huà)面把握寶貴的時(shí)間，聲畫(huà)對(duì)立，以情動(dòng)人。二、重視電視廣告解說(shuō)詞的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，包括寫(xiě)好人物對(duì)白與獨(dú)白，重視旁白或畫(huà)外音，精心設(shè)計(jì)字幕，畫(huà)龍點(diǎn)睛寫(xiě)好口號(hào)。

三、問(wèn)答題

1、廣告文案人員的基本職責(zé)和素質(zhì)要求是什么？

主要職責(zé)：①發(fā)想創(chuàng)意。創(chuàng)意的核心內(nèi)容，是由“概念”和“點(diǎn)子”兩部分構(gòu)成的。作為一名文案撰稿人員，創(chuàng)意的發(fā)想和文案撰寫(xiě)是同一個(gè)事物的兩個(gè)方面，其實(shí)文案撰寫(xiě)本質(zhì)上是創(chuàng)意發(fā)想的符號(hào)化、文字化。②將創(chuàng)意進(jìn)行文字符號(hào)化的表現(xiàn)。在將創(chuàng)意進(jìn)行符號(hào)化的過(guò)程中，文案撰寫(xiě)人員的任務(wù)有：A、對(duì)廣告信息進(jìn)行合理組織B、將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳播方式”以語(yǔ)言文字表現(xiàn)出來(lái)C、使創(chuàng)意所包含和體現(xiàn)的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整的體現(xiàn)D、使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)和氛圍E、提供完整的、與其他視覺(jué)要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本③與設(shè)計(jì)配合，選擇與文本文案配合的圖畫(huà)或者將文本圖像化。

素質(zhì)要求:①?gòu)V告戰(zhàn)略和策略把握能力。從個(gè)人素質(zhì)來(lái)說(shuō)，廣告文案撰寫(xiě)人員也需要具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)行為等方面的知識(shí)結(jié)構(gòu)，具備對(duì)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析能力。②創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維能力。創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維作為人的思維的潛力，具有很大的不可測(cè)量性。③文字和口頭表達(dá)、說(shuō)服的能力。一方面，文案撰稿人作為創(chuàng)意人員的重要組成部分，要能夠提出新穎獨(dú)到并具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn)；另一方面，對(duì)于任何廣告創(chuàng)意需要和文案文本而言，在通過(guò)廣告公司內(nèi)部和創(chuàng)意團(tuán)體的認(rèn)可后，向廣告客戶(hù)提案也是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。④協(xié)作能力和精神。文案撰稿人員之間的配合協(xié)調(diào)是必需的，為了達(dá)到和保證“一個(gè)聲音、一種形象”的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的效果，所有的文案表達(dá)和文本需要保持同樣的風(fēng)格、調(diào)性和特征，這需要為同一客戶(hù)撰寫(xiě)廣告文案的文案人員彼此間相互協(xié)調(diào)和配合，此外，專(zhuān)業(yè)、執(zhí)著的熱誠(chéng)和追求最完美的文案表達(dá)的精神也是一名廣告文案撰寫(xiě)人員應(yīng)該具備的素質(zhì)。

2、廣告文案人員如何把握廣告策略：在企業(yè)整體目標(biāo)上，廣告文案撰稿人在進(jìn)行廣告文案撰寫(xiě)的時(shí)候必須對(duì)廣告戰(zhàn)略和廣告策略有清晰準(zhǔn)確的把握，在策略的指導(dǎo)下進(jìn)行文案表達(dá)創(chuàng)作。從個(gè)人素質(zhì)來(lái)說(shuō)，具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)行為等方面的知識(shí)結(jié)構(gòu)，具備對(duì)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析能力

1)廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的。通過(guò)明確廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的，明確文案寫(xiě)作的目的性。廣告文案寫(xiě)作活動(dòng)自始至終都要圍繞廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的'。

(2)廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的主題。廣告文案的寫(xiě)作要在明確的主題下，進(jìn)行符合該主題的具體表現(xiàn)，并將主題深化。把握應(yīng)表現(xiàn)的主題才能按照策略中的主題要求去實(shí)施文案的寫(xiě)作，文案也才能真正符合策略要求，展現(xiàn)策略的智慧。

(3)廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的訴求對(duì)象和訴求策略。明確廣告文案將面對(duì)的、將訴求的獨(dú)特對(duì)象，使文案在表現(xiàn)風(fēng)格、語(yǔ)言特征、訴求角度、訴求方式等方面能真正對(duì)應(yīng)目標(biāo)受眾和目標(biāo)消費(fèi)者。

(4)廣告表現(xiàn)的媒介策略。

間的限制中進(jìn)行廣告文案的長(zhǎng)短、表達(dá)的調(diào)性的確定。只有符合媒介策略、與媒介特性相對(duì)應(yīng)的文案才能不折不扣地執(zhí)行策略和創(chuàng)意。

3、列舉國(guó)內(nèi)外十大品牌的廣告口號(hào)，并指出其優(yōu)缺點(diǎn)。

（1）“麥斯威爾”：滴滴香濃，意猶未盡。”優(yōu)點(diǎn)：在廣告語(yǔ)中給人一種深刻形象的口味感，符合品味咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，十分具有吸引力。該廣告口號(hào)采用了實(shí)體定位中的品質(zhì)定位，恰倒好處。缺點(diǎn)：作為全球第二大咖啡品牌，不如雀巢咖啡的廣告語(yǔ)“真是好滋味“直白。

（2）人頭馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。優(yōu)點(diǎn)：尊貴的人頭馬非一般人能享受起，人頭馬給受眾一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，用廣告語(yǔ)言中的鼓動(dòng)技巧吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。缺點(diǎn)：這一口號(hào)容易讓初識(shí)這一品牌的受眾不了解品牌的檔次和品味。（3）大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好優(yōu)點(diǎn)：“thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，在大眾車(chē)剛剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之處，改變了美國(guó)人的觀(guān)念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。運(yùn)用的是實(shí)體定位中的造型定位，將想想還是小的好這一訴求非常直接的傳達(dá)給受眾，改變了受眾的消費(fèi)習(xí)慣。具有信息的單一性，訴求一致。,缺點(diǎn)：如果此句廣告語(yǔ)沒(méi)有配上甲殼蟲(chóng)經(jīng)典的平面，就會(huì)顯得比較乏味和單調(diào)，不易在眾多廣告中凸顯出來(lái)。

（4）M&M巧克力：只溶在口,不溶在手優(yōu)點(diǎn)：反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。一句廣告語(yǔ)包含了兩種含義，形象的表達(dá)了產(chǎn)品的糖衣包著巧克力的特性，同時(shí)運(yùn)用這一觀(guān)念定位給消費(fèi)者帶來(lái)新奇感。缺點(diǎn)：非常經(jīng)典，沒(méi)有缺點(diǎn)

（5）柯達(dá)：串起生活每一刻。優(yōu)點(diǎn)：作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，這巧妙地運(yùn)用了感性訴求，