媒體直播大數(shù)據(jù)總結(jié)報(bào)告

媒體直播大數(shù)據(jù)項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告總結(jié)隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)快速發(fā)展，直播平臺(tái)不斷拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，添加更多互動(dòng)性玩法，滲入到更多的應(yīng)用場景，并通過精準(zhǔn)解讀用戶需求，推送適當(dāng)?shù)膬?nèi)容留住用戶，實(shí)現(xiàn)從前期的用戶引流到內(nèi)容分發(fā)和擴(kuò)散，直至商品變現(xiàn)等一系列環(huán)節(jié)。整個(gè)直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，并在不斷完善和調(diào)整。直播行業(yè)投資進(jìn)入理性期，虎牙、斗魚獲高額融資，腰部垂直平臺(tái)也受資本青睞。直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，頭部平臺(tái)掀起上市潮，在資本市場尋求突破，二線平臺(tái)則通過重組、收購、合作促進(jìn)資源整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，抵御競爭平臺(tái)沖擊。在部分平臺(tái)遭遇行業(yè)洗牌的危機(jī)下，直播平臺(tái)將加快資本運(yùn)作，布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。雖然游戲與娛樂內(nèi)容仍是直播平臺(tái)布局重點(diǎn)，但各大平臺(tái)同時(shí)深入探索“直播+”模式，將直播延伸至教育、公益、電商等多細(xì)分領(lǐng)域，激發(fā)更多潛在用戶，直播形式和內(nèi)容向規(guī)范化、多樣化方向發(fā)展。直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，在轉(zhuǎn)型時(shí)期，直播從內(nèi)容輸出衍生工具輸出，滲透社會(huì)生活的各個(gè)層面，教育直播、企業(yè)直播、電競直播等或?qū)⒊蔀樾略鲩L點(diǎn)。各類型平臺(tái)將細(xì)化市場定位，深耕垂直領(lǐng)域，加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)，打造品牌IP，延長用戶購買行為和挖掘用戶價(jià)值，形成行業(yè)閉環(huán)。直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，隨著直播用戶規(guī)模增長變緩，以用戶數(shù)量為支撐，依靠主播流量、用戶打賞的盈利模式表現(xiàn)乏力，高額的寬帶成本和運(yùn)維成本成為直播平臺(tái)面臨的普遍困境，在此趨勢(shì)下平臺(tái)將繼續(xù)拓寬業(yè)務(wù)邊界，創(chuàng)新商業(yè)模式，直播平臺(tái)將順應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)潮流培育用戶付費(fèi)習(xí)慣，利用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈合作升級(jí)，使用大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)拓展內(nèi)容營銷和互動(dòng)營銷形式，制作泛娛樂節(jié)目或賽事IP吸引潛在用戶。大數(shù)據(jù)應(yīng)用不僅需要具有大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，更需要公司整體布局，建立數(shù)據(jù)生態(tài)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)不僅是一種駕馭數(shù)據(jù)的能力、一類處理數(shù)據(jù)的技術(shù)，更是一種看待數(shù)據(jù)的思維意識(shí)、思維方式，數(shù)據(jù)正在成為重要的生產(chǎn)資料、巨大的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)、新世界的礦產(chǎn)與石油。公司需要順應(yīng)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變思維，建立大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的思維模式，從戰(zhàn)略高度關(guān)注大數(shù)據(jù)布局，建立從數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)整合到數(shù)據(jù)使用的完整鏈路，這需要業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)、服務(wù)三者的協(xié)同配合，通過擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍搜集更多的客戶數(shù)據(jù)；通過提升數(shù)據(jù)組織和處理能力整合更多的可用數(shù)據(jù)；通過充分運(yùn)用到服務(wù)中促進(jìn)提升客戶體驗(yàn)、為公司業(yè)務(wù)創(chuàng)造更大價(jià)值，發(fā)揮數(shù)據(jù)的巨大能量。因此，大數(shù)據(jù)布局需要將業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)、服務(wù)三者結(jié)合起來統(tǒng)籌考慮、整體規(guī)劃，打造數(shù)據(jù)生態(tài)圈。大數(shù)據(jù)應(yīng)用作為新興技術(shù)，從研究到使用需要經(jīng)歷一個(gè)過程，應(yīng)按照循序漸進(jìn)方式開展相關(guān)工作。根據(jù)IBM研究，大數(shù)據(jù)應(yīng)用建設(shè)分為四個(gè)階段：一是教育，需要讓大數(shù)據(jù)的重要性和必須性得到充分認(rèn)識(shí)；二是探索，主要探索大數(shù)據(jù)到底怎么應(yīng)用；三是接觸，從實(shí)際的角度去思考怎么應(yīng)用大數(shù)據(jù)；四是執(zhí)行，真正把大數(shù)據(jù)結(jié)合到業(yè)務(wù)流程里去。大數(shù)據(jù)的建設(shè)不是一蹴而就，重在實(shí)踐和迭代發(fā)展，在起步階段可以結(jié)合具體痛點(diǎn)問題展開，在不斷積累經(jīng)驗(yàn)后逐步擴(kuò)大應(yīng)用范圍。大數(shù)據(jù)建設(shè)的關(guān)鍵是高質(zhì)量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，沒有數(shù)據(jù)質(zhì)量就沒有一切，只有高質(zhì)量的數(shù)據(jù)才能為企業(yè)帶來價(jià)值。面對(duì)數(shù)據(jù)來源廣、信息種類雜、質(zhì)量參差不齊的情況，需要在建設(shè)大數(shù)據(jù)的同時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)治理，一是建立數(shù)據(jù)規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)定義標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)等；二是