文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)-多功能小夜燈-燈轉(zhuǎn)夢(mèng)溯蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)2024年

燈轉(zhuǎn)夢(mèng)溯目錄Contents一、市場(chǎng)分析

六、商業(yè)模式二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案

七、推廣模式三、創(chuàng)新點(diǎn)

八、未來(lái)規(guī)劃四、競(jìng)品分析

九、團(tuán)隊(duì)介紹五、產(chǎn)品生產(chǎn)市場(chǎng)分析一4“文”是根本，文創(chuàng)應(yīng)植根于優(yōu)秀文化底蘊(yùn)。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品，文化是內(nèi)核，只有梳理文化自信，立足于傳統(tǒng)文化，進(jìn)行立象取意，才能將文化產(chǎn)品最大賦值。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品需求的日益增長(zhǎng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要內(nèi)容。2014年3月國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，這也是國(guó)務(wù)院文件首次將“設(shè)計(jì)”和”產(chǎn)業(yè)“一詞同時(shí)放在標(biāo)題中出現(xiàn)。2021年，關(guān)于印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》，為進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提出工作措施。。2022年，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》提出，大力發(fā)展特色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品，豐富夜間文化旅游產(chǎn)品。一、背景分析5支持文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展有利于推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。目前，消費(fèi)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求依然較為旺盛，但能夠打動(dòng)消費(fèi)者的創(chuàng)意產(chǎn)品卻相對(duì)不足。當(dāng)下，文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的持久性在于持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，大眾文化自信力提升，國(guó)潮興起，對(duì)國(guó)貨展現(xiàn)出了極大的興趣。一、背景分析62015年我國(guó)在業(yè)/存續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)僅1357家，2016年突破2000家，2018年突破3000家，2019年突破5000家，2021年在業(yè)/存續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)65.3%。2021年,全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)119064億元,比上年增長(zhǎng)16.0%,兩年平均增長(zhǎng)8.9%。長(zhǎng)三角范圍內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)日漸興盛，各類文化場(chǎng)所運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)以及旅游服務(wù)平臺(tái)共同參與文創(chuàng)平臺(tái)建設(shè)，更多優(yōu)秀作品和產(chǎn)品正在走向長(zhǎng)三角地區(qū)。二、客源市場(chǎng)分析1、客源市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2016年蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況:全年完成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)收4700億元，同比增長(zhǎng)15%左右;55個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目總投資365億元,完成投資64.6億元。中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀（1）（2）長(zhǎng)三角文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀蘇州文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀（3）7人們的審美逐漸由精英化向大眾化過(guò)渡。其突出的普遍性、廣泛性、實(shí)效性為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)造了有利條件，使大眾的審美需求在一定程度上得到了滿足。文創(chuàng)產(chǎn)品的審美設(shè)計(jì)在一定程度上受到了多元文化的沖擊。在多元文化的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程中更容易吸收不同文化的特點(diǎn)，使人們的個(gè)性化審美得到充分滿足。二、客源市場(chǎng)分析2、客源市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)審美的大眾化（1）（2）審美的個(gè)性化8三、客源市場(chǎng)定位根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的區(qū)位條件、資源價(jià)值、市場(chǎng)基礎(chǔ)和潛力，考慮文創(chuàng)產(chǎn)品的文化影響力和旅游市場(chǎng)消費(fèi)特征，客源市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)客源為主，具體市場(chǎng)范圍定位如下：

基本客源市場(chǎng)

吳江本地及其所屬市蘇州，鄰近地區(qū)上海、無(wú)錫、常州等城市及長(zhǎng)江以北的鹽城、揚(yáng)州、泰州等城市的旅游者。其中以蘇州、上海旅游者為最基本的旅游市場(chǎng)；

拓展客源市場(chǎng)以長(zhǎng)江三角洲地區(qū)為主的華東地區(qū)旅游市場(chǎng)及偏北的京津冀旅游客源市場(chǎng)；

潛在客源市場(chǎng)國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的客源市場(chǎng)。二產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案本產(chǎn)品以吳江同里古鎮(zhèn)的知名景點(diǎn)“鬧紅一舸”為靈感來(lái)源，融合蘇州非遺木雕工藝，從而設(shè)計(jì)出的一款多功能小夜燈文創(chuàng)產(chǎn)品。小夜燈手機(jī)支架筆筒“鬧紅一舸”，為退思園中一船舫形建筑，湖石托舸，碧水半浸；水流穿石，潺聲貫耳。因波蕩而似舸行，因紅魚(yú)穿游而顯舟動(dòng)，故為“鬧紅”。船頭一簇簇紅魚(yú)游動(dòng)，船旁的太湖石恰似云朵，仿佛這石舸，正載著任蘭生，凌云進(jìn)取，乘風(fēng)破浪......“鬧紅一舸”由石舸突兀池中，風(fēng)吹不動(dòng)，浪打不搖，人站在船頭，卻有小舟蕩湖之感?！按┩ミ^(guò)廊，池塘那側(cè)，昆曲游園正在上演，似是走入江南夢(mèng)境。”在退思園鬧紅一舸上，身穿華服的舞者以唯美的舞姿，將古典園林的美與現(xiàn)代舞完美結(jié)合，感受到了不一樣的江南園林魅力。三創(chuàng)新點(diǎn)

我們的產(chǎn)品與市面上的小夜燈不同之處在于：（1.）我們的小夜燈播放昆曲，也可以連藍(lán)牙播放自己喜歡的歌曲。（2.）我們的小夜燈結(jié)合了地區(qū)元素，突出蘇州地方文化特色（3.）我們的小夜燈可以當(dāng)成擺設(shè)，也可以用于置物（4.）我們的小夜燈有聲控模式，叫他小舸，他即可回應(yīng)你，開(kāi)燈或關(guān)燈，播放音樂(lè)等（5.）我們的小夜燈可以用作與手機(jī)支架四競(jìng)品分析隨著旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程的加速，旅游紀(jì)念品已經(jīng)成為旅游經(jīng)濟(jì)中最活躍、最具潛力的產(chǎn)業(yè)之一，在旅游業(yè)食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素中,旅游購(gòu)物更是旅游彈性收入的重要組成部分,直接影響到旅游業(yè)整體收入水平和收入結(jié)構(gòu)的合理性。由于受到傳統(tǒng)旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的影響，蘇州市在旅游紀(jì)念品深度開(kāi)發(fā)方面尚有很大發(fā)展空間，深度開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品、建立健全的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)和營(yíng)銷機(jī)制，對(duì)于蘇州市進(jìn)一步做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)具有重要的意義。在對(duì)蘇州市旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,提出了深度開(kāi)發(fā)蘇州旅游紀(jì)念品的若干建議。然而，現(xiàn)在的旅游紀(jì)念品價(jià)格昂貴、批發(fā)生產(chǎn)、大同小易（比如在某些廣場(chǎng)可以買到，布老虎等地方紀(jì)念品，且造型一直無(wú)創(chuàng)新，不能開(kāi)發(fā)出與時(shí)俱進(jìn)的紀(jì)念品）、仿造多，創(chuàng)新少、不實(shí)用、無(wú)紀(jì)念價(jià)值。五產(chǎn)品生產(chǎn)由于人口年輕化，各地區(qū)之間和地區(qū)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很不平衡。有些老人沒(méi)有收入來(lái)源，饑寒交迫，看了讓人覺(jué)得心酸。我們的想法是交給養(yǎng)老院的老人來(lái)制作，既可以打發(fā)時(shí)間，增加收入，還能傳承非遺木雕工藝，同時(shí)給他們的老年生活增添快樂(lè)。六商業(yè)模式19當(dāng)我們?cè)诼?lián)系產(chǎn)品生產(chǎn)的商家達(dá)成了相關(guān)的協(xié)議之后，那么我們也就可以在淘寶等平臺(tái)進(jìn)行代賣了，而且因?yàn)樵谶@里我們是直接與生產(chǎn)商來(lái)進(jìn)行聯(lián)系的，也減少了中間一些其他環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的費(fèi)用，從而來(lái)達(dá)到一個(gè)節(jié)省我們的淘寶店鋪經(jīng)營(yíng)成本的效果。1、直接與生產(chǎn)商家聯(lián)系2、借助阿里巴巴網(wǎng)站在這樣的一個(gè)網(wǎng)站里面也有很多商家會(huì)發(fā)布一些產(chǎn)品代銷的需求，同時(shí)在這里的賣家也會(huì)根據(jù)產(chǎn)品本身推廣的需要而設(shè)置不同的傭金的，如果我們想要來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的代賣的話，那么我們也可以在這樣的一個(gè)平臺(tái)上面聯(lián)系商家，從而尋找是否具有合作的機(jī)會(huì)，如果當(dāng)我們和商家達(dá)成了一致的協(xié)議的話，那么我們也就可以來(lái)進(jìn)行開(kāi)店了。20淘寶分銷平臺(tái)也可以說(shuō)是一個(gè)專業(yè)的產(chǎn)品代銷平臺(tái)，在這上面也會(huì)有很多的的商品供應(yīng)商，因此在這樣的平臺(tái)上面的大部分商家應(yīng)該也都會(huì)有這方面的一些需求的，所以在這樣的條件之下，那么我們也可以進(jìn)入這樣的一個(gè)平臺(tái)里面來(lái)聯(lián)系商品供應(yīng)商，和他們來(lái)商量關(guān)于淘寶店鋪產(chǎn)品代賣這樣的一件事情，一般來(lái)說(shuō)的話，他們可能也都是會(huì)同意與我們進(jìn)行合作的。3、借助淘寶分銷平臺(tái)4、網(wǎng)紅助銷通過(guò)公眾號(hào)尋找網(wǎng)紅主播在微信公眾號(hào)上有運(yùn)營(yíng)者，在公眾號(hào)上也是可以找到網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司，可以聯(lián)系到公司七推廣模式（1.）找一些流量較高的主播進(jìn)行視頻帶貨（2.）利用最近較火的話題進(jìn)行視頻推送（3.）與廣告商合作，進(jìn)行廣告推廣八未來(lái)規(guī)劃商業(yè)價(jià)值近年來(lái),小夜燈每年的市場(chǎng)規(guī)模都呈現(xiàn)出穩(wěn)定上漲的趨勢(shì),隨著科技的創(chuàng)新發(fā)展,為了迎合人們更多需求,各種各樣的小夜燈被研發(fā)出來(lái),除了提供輔助照明的小夜燈之外,還有香薰小夜燈、拍拍小夜燈和感應(yīng)小夜燈等等,小夜燈己經(jīng)走進(jìn)了萬(wàn)千普通家庭之中,所以小夜燈未來(lái)的市場(chǎng)前景是相當(dāng)可觀的。從用戶的地域分布和消費(fèi)能力等因素，分析LED小夜燈行業(yè)的市場(chǎng)分布情況，并對(duì)消費(fèi)規(guī)