Z強(qiáng)裝備E起開戰(zhàn) HYCAN×EDG粉絲線下觀賽活動(dòng)

線上線下品牌合作背景及下半年合作規(guī)劃線上線下夏季賽季后賽是關(guān)乎戰(zhàn)隊(duì)能否進(jìn)入世界賽的關(guān)鍵，擁有超高關(guān)核心概念：打造潮流智駕純電SUV潮流科技潮流科技借勢(shì)EDG及電競(jìng)?cè)岫龋瑸镠YCAN合創(chuàng)品牌注入年輕元素并持續(xù)創(chuàng)造輸出內(nèi)容，全面提振HYCAN品牌形象及聲量。 夏季賽季后賽S賽（世界賽）德瑪西亞杯ET車大訂/成都車展實(shí)車交付廣州車展#Z客湃對(duì)##Z客湃對(duì)#活動(dòng)招募?各渠宣傳，植入產(chǎn)品理念及Z世代態(tài)度。#Z客湃對(duì)##Z客湃對(duì)#上海舉辦，強(qiáng)化品牌年輕屬性#Z客湃對(duì)·城市站#、S賽門票、贏1贈(zèng)1猛推人氣?#Z客湃對(duì)·城市站#雙微、門店招募、定向邀請(qǐng)#Z客湃對(duì)·城市站#活動(dòng)推進(jìn)?Z03實(shí)車助力，強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品感知和認(rèn)同抽取廣州見面名額+紀(jì)錄片推廣抽取廣州見面名額+紀(jì)錄片推廣食，Z世代的出行方核心內(nèi)容：賦能品牌活力感知Z世代用戶 前期招募宣發(fā)預(yù)熱造勢(shì)中期活動(dòng)落地制造引爆點(diǎn)后期長(zhǎng)尾延續(xù)持續(xù)推進(jìn)全國鋪開預(yù)熱/招募截止公布活動(dòng)海報(bào)、活動(dòng)視頻、系列長(zhǎng)圖等預(yù)熱素現(xiàn)場(chǎng)傳播素材，現(xiàn)場(chǎng)傳播素材，KOL/微博/社區(qū)UGC擴(kuò)散傳播，為品牌形象減齡加分粉絲觀賽活動(dòng)落地粉絲觀賽活動(dòng)落地活動(dòng)回顧/區(qū)域活動(dòng)延續(xù)自媒體+媒體持續(xù)輸出內(nèi)容，鞏固自媒體+媒體持續(xù)輸出內(nèi)容，鞏固品牌認(rèn)知及產(chǎn)品口碑后續(xù)城市活動(dòng)落地后續(xù)城市活動(dòng)落地-項(xiàng)目背景多城集結(jié)！上海作為活動(dòng)范本，活動(dòng)聲浪逐步擴(kuò)散全國店頭8.13-8.25（預(yù)計(jì)）8.13-8.25（預(yù)計(jì)）夏季賽季后賽各城市店頭活動(dòng)重點(diǎn)信息輸出逐步擴(kuò)散，多維推進(jìn)HYCAN品牌年輕態(tài)度！前期整體活動(dòng)信息長(zhǎng)圖、預(yù)熱視頻推廣，活動(dòng)分內(nèi)容：如7月末季后賽賽程未出，先寫重點(diǎn)城市和大致時(shí)間。如已出賽程則標(biāo)明詳細(xì)城市/時(shí)間。分發(fā)渠道：社區(qū)、雙微、快手、活動(dòng)招募及推進(jìn)（7.17-11.6）上海#Z客湃對(duì)#上海#Z客湃對(duì)#A城#Z客湃對(duì)#城市站A城#Z客湃對(duì)#城市站#Z客湃對(duì)#城市站#Z客湃對(duì)#城市站#Z客湃對(duì)#城市站#Z客湃對(duì)#城市站讓微博/社區(qū)等平臺(tái)有持續(xù)輸出，推動(dòng)傳播體量及話題熱度，并展開活動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)輸出現(xiàn)場(chǎng)圖文視頻。招募渠道：雙微、社區(qū)、線下門店、定長(zhǎng)期活動(dòng)回顧/PR外圍定調(diào)持續(xù)吸引粉絲返圖維持熱度，所參考案例：奔馳狂歡派對(duì)3大渠道吸引目標(biāo)用戶參加，3大核心元素吸引用戶留駐，讓Z世代用戶真實(shí)感知HYCAN品牌的年輕潮玩態(tài)度。案例：奔馳狂歡派對(duì)暨2021LPL案例：奔馳狂歡派對(duì)暨2021LPL春季賽總決賽觀賽活動(dòng)?城市：北京，上海，深圳，成都4城?場(chǎng)地：酒吧/livehouse/門店?人數(shù)：成都50人，其余城市30人?派票規(guī)則：參與微博互動(dòng)，獲獎(jiǎng)?wù)呙咳?票?活動(dòng)內(nèi)容：LPL官方講解+DJ+音樂liveshow參考信息：思考2：如何吸引用戶參參與活動(dòng)得隊(duì)員同款參與活動(dòng)得隊(duì)員同款-活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)流程植入試駕留資，品牌+效果雙面推動(dòng)前期預(yù)熱前期預(yù)熱1.賽前高意向用戶試駕留資2.發(fā)放應(yīng)援物及伴手禮3.美女解說/KOL講解戰(zhàn)隊(duì)比拼1.賽前高意向用戶試駕留資后后期宣發(fā)4.粉絲應(yīng)援6.大合照5.場(chǎng)間互動(dòng)暖場(chǎng)4.粉絲應(yīng)援6.大合照活動(dòng)流程示例活動(dòng)場(chǎng)地主場(chǎng)ESP電競(jìng)文化體驗(yàn)中心B1上海普陀區(qū)長(zhǎng)風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)娃娃趙志銘管澤元記得CAT希然娃娃趙志銘管澤元記得CAT希然藝人推薦米勒余霜米勒余霜阿布阿布藝人報(bào)價(jià)★★★★★★★★★★★★★★娃娃★★★★★★★★★★★y現(xiàn)今人氣不高★★★帥★★不常營業(yè)不考慮☆粉絲活躍★★★★★★★★★★裝置/伴手禮：打卡裝置+雙方品牌周邊裝置/伴手禮：打卡裝置+雙方品牌周邊打卡裝置、應(yīng)援物料、伴手禮露出：將梗融入到應(yīng)援里面，才是官方蓋章真粉行為！一些只有真粉才知道的梗，一些流傳度很廣的表情包，以及每個(gè)粉絲對(duì)偶像“女裝大將梗融入到應(yīng)援里面，才是官方蓋章真粉行為！一些只有真粉才知道的梗，一些流傳度很廣的表情包，以及每個(gè)粉絲對(duì)偶像“女裝大2019年EDG戰(zhàn)隊(duì)主題日視頻：/video/BV1Ns41157HD?p=2&spm_id_from=pageDriver環(huán)節(jié)植入：試駕留資、暖場(chǎng)互動(dòng)Q&A植入活動(dòng)開始前（or后加入試駕環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)植入：試駕留資、暖場(chǎng)互動(dòng)Q&A植入活動(dòng)開始前（or后加入試駕環(huán)節(jié)，促進(jìn)留資。2、暖場(chǎng)互動(dòng)植入：主持在QA中加入產(chǎn)品信息?！癦03-EDG版本續(xù)航多“Z03-EDG版本有什么特點(diǎn)？”活動(dòng)環(huán)節(jié)產(chǎn)品信息植入：產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)：車內(nèi)互動(dòng)帶出車產(chǎn)品正向感受用戶乘坐Z03到達(dá)會(huì)場(chǎng)，工作人員提問與合創(chuàng)汽車相關(guān)的問題，挑選正向感受，剪成15秒及1分鐘回顧視頻推送傳播朋友圈及抖音；駕乘體驗(yàn)產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)：車內(nèi)互動(dòng)帶出車產(chǎn)品正向感受用戶乘坐Z03到達(dá)會(huì)場(chǎng)，工作人員提問與合創(chuàng)汽車相關(guān)的問題，挑選正向感受，剪成15秒及1分鐘回顧視頻推送傳播朋友圈及抖音；駕乘體驗(yàn)隊(duì)員梗與產(chǎn)品結(jié)合的互動(dòng)打卡場(chǎng)景有梗又有料將Z03產(chǎn)品結(jié)合每位隊(duì)員的梗，打造不同話題的打卡場(chǎng)景，引導(dǎo)粉絲與每位隊(duì)員的立牌合照，粉絲集齊所有隊(duì)員立牌合照并分發(fā)到合創(chuàng)社區(qū)、微博和qq空間，就能獲得應(yīng)援禮品。隊(duì)員梗與產(chǎn)品結(jié)合場(chǎng)景（擬）隊(duì)員梗與產(chǎn)品結(jié)合場(chǎng)景（擬）:我?guī)е蟿?chuàng)Z03回來了！在合創(chuàng)Z03，遇見屬于李的夏天?場(chǎng)景5：Viper拿MVP接受采訪傳播規(guī)劃7.127.187.197.247.25-全國活動(dòng)地圖長(zhǎng)圖全國活動(dòng)地圖長(zhǎng)圖活動(dòng)回顧視頻解說體驗(yàn)Z03被接機(jī)車主用戶口播采訪解說口播預(yù)熱視頻玩轉(zhuǎn)ESP打卡預(yù)告招募圖文信息汽車類公眾號(hào)自有渠道第三方渠道分發(fā)渠道Z客湃對(duì)（150人/場(chǎng)）費(fèi)用類型數(shù)量應(yīng)援物/周邊現(xiàn)成需定制34504500車型輪廓+文案燈牌50*80解說/KOL2攝影+攝像活動(dòng)全程跟拍，包括隊(duì)員車內(nèi)互動(dòng)，應(yīng)援物發(fā)放，粉絲攝影攝像各1場(chǎng)地租賃虹橋天地購物中心西中庭（或主場(chǎng)ESP）天場(chǎng)地搭建及運(yùn)營背景板+打卡裝置+電競(jìng)元素裝飾等+場(chǎng)地運(yùn)營1總價(jià)Z客湃對(duì)·城市賽（20人/場(chǎng)次）費(fèi)用類型數(shù)量游戲解說游戲解說（兼主持1名），主導(dǎo)推進(jìn)活動(dòng)1應(yīng)援物/周邊現(xiàn)成需定制應(yīng)援棒334005450車型輪廓+文案燈牌50*802攝影攝像活動(dòng)全程跟拍，應(yīng)援物發(fā)放，粉絲打卡等環(huán)節(jié)，剪輯成門店裝飾背景板+其他電競(jìng)元素裝飾等1食品炸雞/啤酒/可樂/零食等1總價(jià)渠道建議渠道建議場(chǎng)地選擇二選一另尋場(chǎng)地酒吧/餐吧/livehosue等有氛圍的場(chǎng)地人員需求明確目標(biāo)用戶畫像及需要邀請(qǐng)人數(shù)活動(dòng)嘉賓明確是否需要邀請(qǐng)嘉賓、解說活動(dòng)運(yùn)營視覺規(guī)范統(tǒng)一視覺規(guī)范，所有物料需按照KV進(jìn)行延