線上健康品類存量發(fā)展趨勢分享

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魔鏡市場情報(bào)

2021年5月

M

市場規(guī)模分析

一市場規(guī)模分析

健康類產(chǎn)品銷售額趨勢：消費(fèi)者健康意識增強(qiáng)，銷售額快速上漲

傳統(tǒng)滋補(bǔ)品

線上健康品類數(shù)據(jù)

100%

處方藥

80%

■非處方藥

60%傳統(tǒng)滋補(bǔ)品

■保健品

40%

20%

0%

處方藥

2021滾動年實(shí)現(xiàn)：

銷售額157.6億

元

銷量1.9億件

2021.3

65.2%

70%

2021年京東平臺銷

售額占比,61.9%60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

2020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-04

翁據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)

物流優(yōu)勢：

京東自有物流

運(yùn)送穩(wěn)定、速度快

評論優(yōu)勢：

京東顯示處方藥相關(guān)評論

消費(fèi)者信任度高

4.8乙元

2020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-04

80%

70%處方藥整體

60%

50%男性用藥

40%一肝膽用藥

30%

§g§

10.0%

8.0%

2.0%

25%

非處方藥

2021年1-4月

49.8億元

19.5億元

同比72.8%

魔鏡市場情報(bào)

非處方藥平臺對比：天貓消費(fèi)者基數(shù)大，市場占比高M(jìn)

嵋來源：魔鏡市場情報(bào)

140%米諾地爾

23.1%

120%

J閑用藥

100%風(fēng)濕骨外傷

銷

非處方藥_

售80%

額TOW

同感冒咳嗽

加

速60%

五官用藥

40%

男科用藥

20%

0%

0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%

博額占比

數(shù)據(jù)說明：橫坐標(biāo)表示品類銷售額占比，縱坐標(biāo)表示品類銷售額同比增速，氣泡大小表示品類銷售額

非處方藥

奧利司他

50%

40%

30%

艾麗,

14.4%

20%

雅罵碧生源10%

23.7%27.5%

0%

勺&6

舒爾佳碧生源一雅塑艾麗

非處方藥

米諾地爾

米諾地爾銷售額（萬元）米諾地爾單價(jià)（元/瓶）

落健10.0%

保健品

2021年1-4月

197.7億元84.4億元

同比71.5%

魔鏡市場情報(bào)

保健品平臺占比：作為C端的淘寶有效支撐了阿里系平臺業(yè)績M

保健品品類分布：2021年眾多成分黨〃登堂入室〃

15億+

益生菌同比增長159.3%5億+

o

膠原蛋白同比增158.1%

y瑪咖同比增長312.9%1億+

器薊類同比增126.6%

蛋白質(zhì)同比增長66.4%

魚油同比增長60.1%輔酶Q10同比增長43.6%

酵素同比增長57.1%

◎氨基酸同比增長44.1%

/附5同I:繼長56.7%

葉酸同比增長39.3%

維生素同比增長4.8%

魔鏡市場情報(bào)

益生菌人群分析：兒童益生菌市場潛力巨大，女性益生菌產(chǎn)品溢價(jià)高M(jìn)MOOJING.CON

兒童益生菌：市場火爆

女性益生菌：商品比重增加、市場份額下降；產(chǎn)品溢價(jià)高

32.9>>27.1

傳統(tǒng)滋補(bǔ)品

2021年1-4月

104.7億元

同比29.7%459乙元

35.0億元

180%

160%

參類

140%

120%

100%

銷