香水行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026香水行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：謝佩文2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是香水香水是指將香精油、香料等與酒精混合制成的混合物，具有揮發(fā)性和濃郁的香味，主要噴灑于發(fā)際、手腕、手肘、耳后等部位，是重要的化妝品之一。根據(jù)賦香率及留香時間的差異，香水可分為香精、香水、淡香水和古龍水四大類(見圖2-1):（1）香精（Parfum/Extrait）:也稱為濃香水，賦香率約為15%以上，留香時間在6小時及以上，適用于晚宴、舞會等場合，價格昂貴且容量小，常見的香精包裝規(guī)格為5ml、10ml或15ml等，市場占有率較低。（2）香水（EaudeParfum或EDP）:也稱為淡香精，賦香率約為12-15%，留香時間約為3-6小時，適合工作和休閑場景使用，價格高于淡香水、古龍水，常見的香水包裝規(guī)格為30ml、50ml等。（3）淡香水（EaudeToilette或EDT）:賦香率約為8-12%，留香時間約為2-3小時，適用于工作及日常場景，價格較低，使用廣泛，常見的淡香水包裝規(guī)格為30ml、50ml、75ml、100ml等。（4）古龍水（EaudeCologne或EDC）:賦香率為8%以下，留香時間約為1-2小時，價格較低，常見的古龍水包裝規(guī)格為30ml、50ml、60ml、100ml等。賦香率低于2%的香水為清香水，留香時間最短，通常用于各類化妝品（如刮須水、體香劑等）的添加劑，因此不單獨(dú)歸入本報告中香水產(chǎn)品的研究范疇。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER香精、酒精、香水瓶、輔料上游香水制造商、品牌商中游線上渠道、專賣店、美妝集合店、用戶下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《關(guān)于在更大范圍推進(jìn)“證照分離”改革試點(diǎn)工作》:在天津、遼寧、浙江、福建、河南、湖北、廣東、重慶、四川、陜西10個自貿(mào)試驗區(qū)，復(fù)制推廣上海市浦東新區(qū)“證照分離”改革試點(diǎn)經(jīng)驗，擴(kuò)大進(jìn)口非特殊用途化妝:《化妝品監(jiān)督管理條例》:對化妝品的原料、生產(chǎn)經(jīng)營、監(jiān)督管理和法律責(zé)任進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定財政部、稅務(wù)總局:《關(guān)于廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出稅前扣除有關(guān)事項的公告》:（1）允許化妝品制造或銷售企業(yè)扣除不超過當(dāng)年銷售（營業(yè)）收入30的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出。超過部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除；（2）由原來的2020年12月31日截止，延期為2021年1月1日起至2025年12月31日止執(zhí)行政治環(huán)境1政治環(huán)境《關(guān)于在更大范圍推進(jìn)“證照分離”改革試點(diǎn)工作》:在天津、遼寧、浙江、福建、河南、湖北、廣東、重慶、四川、陜西10個自貿(mào)試驗區(qū)，復(fù)制推廣上海市浦東新區(qū)“證照分離”改革試點(diǎn)經(jīng)驗，擴(kuò)大進(jìn)口非特殊用途化妝《化妝品監(jiān)督管理條例》:對化妝品的原料、生產(chǎn)經(jīng)營、監(jiān)督管理和法律責(zé)任進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定財政部、稅務(wù)總局05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素2016-2020年的年復(fù)合增長率為2，增長速度較快，人均可支配收入的提高促進(jìn)了居民非必需消費(fèi)品的消費(fèi)需求，從需求端拉動非必需消費(fèi)品的增長中國的全國居民人均可支配收入不斷提高“口紅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)下，彩妝受制于佩戴口罩的要求，而香水香氛產(chǎn)品則不受限制。此外，90后已成為消費(fèi)主力軍，傾向于購買個性化和體現(xiàn)自身性格的產(chǎn)品，嗅覺產(chǎn)品通過繁雜的配方提供差異化，能夠成為最好的“情感消費(fèi)品”中國經(jīng)濟(jì)增長放緩和全球疫情，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者對“情感經(jīng)濟(jì)”的需求提振從原先的出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)，發(fā)掘內(nèi)需潛力，減少對外部經(jīng)濟(jì)的依賴消費(fèi)驅(qū)動中國GDP增長通過逐漸打通產(chǎn)業(yè)鏈推動消費(fèi)升級，從供給側(cè)給予消費(fèi)升級以推力。2020年，中國政府提出雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步確定了以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)互相促進(jìn)的方向。因此供給端升級為消費(fèi)升級提供了推力，為嗅覺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了發(fā)展條件中國著重進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革和升級10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀香水在國外的滲透率高、市場規(guī)模大，但是近幾年增長速度放緩。中國香水滲透率低、潛在市場規(guī)模大，有潛力成為支撐全球香水行業(yè)繼續(xù)增長的下一個市場。中國香水市場目前滲透率低，發(fā)展空間大，有望成為新的增量市場。2019年，中國香水市場規(guī)模僅占世界香水市場份額的5，自2016年起，在資本推動、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩和社交電商興起的驅(qū)動下，中國香水市場開始進(jìn)入中高速發(fā)展階段，2017-2019年的CAGR達(dá)到12%。中國香水市場占比依舊以國外奢侈品品牌為主，但是國產(chǎn)品牌亦開始發(fā)力。疫情期間，香水逐漸取代彩妝成為個人標(biāo)志，特點(diǎn)更鮮明的沙龍香水市場增長迅猛行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化2020年國外奢侈品品牌仍然是中國消費(fèi)者購買香水的首選。從銷售額統(tǒng)計，天貓平臺香水銷售額最高的前10名品牌中8個為國外奢侈品品牌，1個沙龍香水品牌及1個國貨品牌。其中，香奈兒和迪奧的合計份額達(dá)到20，可見多數(shù)中國消費(fèi)者暫時仍偏愛品牌效應(yīng)較強(qiáng)的商業(yè)香從2020年香水的銷售額增長數(shù)據(jù)來看，中國消費(fèi)者開始追逐更個性化的香水品牌。數(shù)據(jù)顯示，2020年香水銷售額同比增長率最高的前10名品牌中，4個都為沙龍香品牌，比起商業(yè)香更凸顯小眾及個性。相對于商業(yè)香而言，沙龍香水更少見、調(diào)香方式更大膽、更能滿足人們彰顯個性的需求，獲得了更高的市場增速行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況中國的香水消費(fèi)者購買能力強(qiáng)，屬于優(yōu)質(zhì)客群。隨著市場的發(fā)展，國產(chǎn)品牌加大對品牌的宣傳和消費(fèi)者教育，不僅能夠吸引現(xiàn)有的高購買力消費(fèi)者，也能夠吸引更多樣的消費(fèi)群體。因此香水產(chǎn)品在中國擁有高利潤和藍(lán)海的優(yōu)勢，有望獲得超過其他國家地區(qū)的利潤率，發(fā)展前景廣闊。中國的香水市場從2017年開始，在消費(fèi)升級、外資刺激和經(jīng)濟(jì)增速放緩的環(huán)境下，開始進(jìn)入中高速發(fā)展期。由于疫情進(jìn)一步催生了“情緒經(jīng)濟(jì)”，疫情后中國的香水行業(yè)將高速增長行業(yè)現(xiàn)狀彩妝銷售額下降與2019年12月相比，2020年由于疫情需要佩戴口罩、臉部被遮擋導(dǎo)致消費(fèi)者化妝需求減少，從而導(dǎo)致整體彩妝銷售額下降01香水成為彩妝的替代品作為個人風(fēng)格和精致度的體現(xiàn)，香水在疫情期間成為彩妝的替代品，2020年12月香水的銷售額同比增長47%0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER退守二類商場和專賣店的國產(chǎn)香水整體銷售額偏低”高檔和外資商場已經(jīng)根本不接受國產(chǎn)香水品牌了，我們只有在部分省會城市的二線商場設(shè)立專柜，而且專柜規(guī)模也都不大?！迸c貝麗絲香水有著類似境遇的北京南西香水也無法擴(kuò)大戰(zhàn)線缺乏創(chuàng)新、配套不足、不合理定價阻礙國產(chǎn)香水形象提升由于過半的香水市場被進(jìn)口高檔香水品牌掌握，國產(chǎn)香水的發(fā)展受到很多因素制約，其中缺乏自主創(chuàng)新、配套不足、不合理定價等問題尤其突出?！卑ㄌm門香水銷售總監(jiān)徐繼宏在內(nèi)的許多香水企業(yè)對此都表示擔(dān)憂。網(wǎng)店貨物表達(dá)方式不如實體店貨物表達(dá)方式直觀、生動，真實，主要通過照片來展示寶貝商品。買家也無法通過嗅覺來了解汽車香水的香味的濃度及純度、刺鼻與否。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述產(chǎn)品差異化和矩陣化:產(chǎn)品在外觀和內(nèi)容物上進(jìn)行差異化拓展以符合新時代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣;(2)嗅覺公司采取產(chǎn)品矩陣的打法，拓寬客群、降低成本和增加復(fù)購率，并通過重復(fù)出現(xiàn)的獨(dú)特香型進(jìn)一步樹立品牌形象更多品牌開拓下沉市場:不同于開拓年輕市場，下沉市場主要針對的是消費(fèi)水平有限、但不局限于年齡的市場，這部分市場長期被忽視，但其需求—直存在，未來將成為嗅覺經(jīng)濟(jì)增長的重要部分專注下沉市場的品牌進(jìn)場:品牌推出更多小容量的香味產(chǎn)品，以此達(dá)到降價進(jìn)入下沉市場的目的將會有更多專注下沉市場的品牌進(jìn)場，主打低客單價和高性價比，并憑借銷量占據(jù)一定的市場份額渠道向線下拓展:為促進(jìn)消費(fèi)者形成購買決策，嗅覺企業(yè)應(yīng)提高消費(fèi)者的沉浸體驗，因此線上的直播和線下渠道是最有利的銷售方式。線下渠道中，百貨或商場的自營店以及美妝集合店有較大優(yōu)勢行業(yè)發(fā)展趨勢前景產(chǎn)品差異化和矩陣化產(chǎn)品在外觀和內(nèi)容物上進(jìn)行差異化拓展以符合新時代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣;(2)嗅覺公司采取產(chǎn)品矩陣的打法，拓寬客群、降低成本和增加復(fù)購率，并通過重復(fù)出現(xiàn)的獨(dú)特香型進(jìn)一步樹立品牌形象行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304更多品牌開拓下沉市場不同于開拓年輕市場，下沉市場主要針對的是消費(fèi)水平有限、但不局限于年齡的市場，這部分市場長期被忽視，但其需求—直存在，未來將成為嗅覺經(jīng)濟(jì)增長的重要部分專注下沉市場的品牌進(jìn)場