互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：許秀珍2024-08-01互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)是指以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體，將知識(shí)作為商品或服務(wù)，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的形式?；ヂ?lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)企業(yè)主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搭建知識(shí)交流與分享平臺(tái)，并對(duì)知識(shí)內(nèi)容提供收取一定數(shù)量的費(fèi)用。區(qū)別于免費(fèi)的知識(shí)內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)可為用戶篩選并提供更加優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容，激發(fā)用戶的付費(fèi)意愿?；ヂ?lián)網(wǎng)知識(shí)內(nèi)容呈現(xiàn)方式多種多樣，可通過(guò)圖文、音頻和視頻等媒介傳播，以問(wèn)答、專欄、課程、社群和咨詢等方式向用戶展現(xiàn)。根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)方式劃分，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)主要有PGC、UGC和PUGC三種模式:（1）PGC:全稱為ProfessionalGeneratedContent，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式。平臺(tái)主要通過(guò)外部引入明星、行業(yè)專業(yè)人士和團(tuán)隊(duì)，或平臺(tái)內(nèi)部培養(yǎng)專業(yè)知識(shí)生產(chǎn)者，定期提供各行各業(yè)的高質(zhì)量知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品。由于明星和行業(yè)專業(yè)人士等KOL本身具有一定數(shù)量的粉絲，PGC模式可短時(shí)間吸納大量粉絲轉(zhuǎn)化為活躍用戶，快速提高平臺(tái)的瀏覽量。然而，專業(yè)知識(shí)生產(chǎn)者的引入和保留往往價(jià)格昂貴，為平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展造成一定的成本負(fù)擔(dān)。（2）UGC:UserGeneratedContent，即用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容模式，主要依賴平臺(tái)用戶的自行生產(chǎn)與分享。UGC模式基于海量平臺(tái)用戶的內(nèi)容貢獻(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)可實(shí)現(xiàn)大量低成本、多層次和多門類的知識(shí)內(nèi)容貢獻(xiàn)。然而，UGC模式在知識(shí)內(nèi)容的質(zhì)量控制方面具有較大的難度。一方面，海量用戶的內(nèi)容貢獻(xiàn)為平臺(tái)內(nèi)容審核增加一定的負(fù)擔(dān)。另一方面，平臺(tái)用戶本身能力有限，貢獻(xiàn)的知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，加大了平臺(tái)方對(duì)內(nèi)容審核的工作量。（3）PUGC:ProfessionalUserGeneratedContent，專業(yè)人士和用戶共同貢獻(xiàn)內(nèi)容模式。PUGC模式是PGC和UGC兩種模式的結(jié)合，具備兩者的優(yōu)點(diǎn)，可定期為用戶提供優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容。定義產(chǎn)業(yè)鏈02明星、行業(yè)專家、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、普通知識(shí)貢獻(xiàn)用戶上游互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)中游個(gè)人用戶、企業(yè)用戶下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述文化部:《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》:對(duì)經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位的申請(qǐng)成立和內(nèi)容方面進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì):《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》:明確網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容，禁止渲染色情和庸俗低級(jí)趣味、恐怖暴力、封建迷信等內(nèi)容，禁止危害社會(huì)公德，對(duì)未成年人造成不良影響。這一規(guī)定意味著國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的管控日漸完善，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目日漸規(guī)范化，促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)良性發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室:《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》:規(guī)定網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者不得收集與其提供的服務(wù)無(wú)關(guān)的個(gè)人信息，不得違反法律、行政法規(guī)的規(guī)定和雙方的約定收集、使用個(gè)人信息，并應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)的規(guī)定和與用戶的約定，處理其保存的個(gè)人信息。政府通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)企業(yè)運(yùn)營(yíng)全過(guò)程的嚴(yán)格監(jiān)管，有利于促進(jìn)行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的和諧發(fā)展。政治環(huán)境1政治環(huán)境文化部《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》:對(duì)經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位的申請(qǐng)成立和內(nèi)容方面進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》:明確網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容，禁止渲染色情和庸俗低級(jí)趣味、恐怖暴力、封建迷信等內(nèi)容，禁止危害社會(huì)公德，對(duì)未成年人造成不良影響。這一規(guī)定意味著國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的管控日漸完善，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目日漸規(guī)范化，促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)良性發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)信息辦公室政治環(huán)境《全國(guó)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點(diǎn)》推進(jìn)國(guó)家版權(quán)監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)，擴(kuò)大版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管范圍，把應(yīng)用程序（APP）等新型傳播方式納入監(jiān)管范圍。《關(guān)于完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度依法保護(hù)產(chǎn)權(quán)的意見(jiàn)》要求加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為懲治力度，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)法定賠償上限，探索建立對(duì)專利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的惡意侵權(quán)行為實(shí)施懲罰性賠償，并由侵權(quán)人承擔(dān)權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)成本?！度耖喿x“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版?zhèn)鞑サ墓芾砗鸵龑?dǎo)，推出更多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品力作。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，政府推出系列政策增加侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的懲罰力度?！蛾P(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》要求完善市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系協(xié)同創(chuàng)新，激發(fā)信息經(jīng)濟(jì)活力，支持中小微互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大，推進(jìn)信息服務(wù)惠及全民，繁榮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化。政府通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，有利于保護(hù)行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)小型企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)多元化發(fā)展05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素從90年代末期開(kāi)始，盜版就已經(jīng)從方方面面滲入到了我們的生活當(dāng)中。這些盜版侵權(quán)行為嚴(yán)重威脅了知識(shí)付費(fèi)公司的盈利情況。隨著和國(guó)家版權(quán)局相繼發(fā)布相關(guān)政策，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)有了健康的市場(chǎng)，也給行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。政策提供良好環(huán)境在信息爆炸的時(shí)代背景當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)用戶需耗費(fèi)大量的時(shí)間成本，用于對(duì)有效信息進(jìn)行甄別與篩選?；ヂ?lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)服務(wù)可提供優(yōu)質(zhì)、精選的知識(shí)內(nèi)容，激發(fā)用戶的付費(fèi)欲望。用戶付費(fèi)意識(shí)提升，促進(jìn)行業(yè)滲透"十三五"規(guī)劃提出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值和占GDP的比重不斷增加。2018年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737億元，比2004年增長(zhǎng)3倍;文化展業(yè)增加值占GDP比重由2004年的15%提高到2018年的3%，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比逐年提高。從對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)看，2004-2012年鑒，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增量的年平均貢獻(xiàn)率為9%，2013-2018年進(jìn)一步提高到5%。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)文化支出增加據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)迅速，從2014年的5億上升至2018年的3億，年復(fù)合增長(zhǎng)率3%。其中，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量貢獻(xiàn)顯著，占網(wǎng)民總數(shù)的96%。手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端具有輕巧、便于攜帶的屬性，可滿足互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)用戶隨時(shí)隨地碎片化的學(xué)習(xí)需求。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與相關(guān)通訊技術(shù)的升級(jí)，高效的信息數(shù)據(jù)傳輸有利于用戶在各個(gè)場(chǎng)景下隨點(diǎn)隨用，無(wú)需預(yù)下載及儲(chǔ)存等繁瑣操作，提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)于互聯(lián)網(wǎng)用戶間的滲透率?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展和整個(gè)社會(huì)對(duì)知識(shí)的迫切需求，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模處在高速增長(zhǎng)階段。2015年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模僅為0.48億人，到2018年用戶規(guī)模增長(zhǎng)到92億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)855%。2019年用戶規(guī)模到87億人。2022年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模有望突破6億人。十三五”規(guī)劃提出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值和占GDP的比重不斷增加。2018年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737億元，比2004年增長(zhǎng)3倍;文化展業(yè)增加值占GDP比重由2004年的15%提高到2018年的3%，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比逐年提高。從對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)看，2004-2012年鑒，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增量的年平均貢獻(xiàn)率為9%，2013-2018年進(jìn)一步提高到5%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，中國(guó)居民生活水平不斷提升，居民生活需求逐漸從物質(zhì)層面逐漸向精神層面轉(zhuǎn)移，進(jìn)而對(duì)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖侔l(fā)展。同時(shí)，出版商等傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。按照銷售額計(jì)，過(guò)去五年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模從2014年的2億元增長(zhǎng)到2018年的77億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為110%。2019年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)趨于成熟，用戶數(shù)量增速將大幅降低，短期內(nèi)行業(yè)銷售總額增速將減緩。未來(lái)五年，研究院中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將快速增長(zhǎng)，并于2023年達(dá)到166億元。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)得以持續(xù)發(fā)展，主要受到以下三點(diǎn)因素驅(qū)動(dòng):（1）伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)將向三四線城市下沉。低滲透率地區(qū)存在較高的增長(zhǎng)潛力，助力市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。（2）互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)服務(wù)由線上向線下場(chǎng)景轉(zhuǎn)移，從而開(kāi)拓行業(yè)新的場(chǎng)景體驗(yàn)，服務(wù)進(jìn)一步升級(jí)。高品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)服務(wù)將對(duì)行業(yè)收入產(chǎn)生積極的影響效果。（3）針對(duì)用戶復(fù)雜的個(gè)性化需求，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)衍生出大量的垂直細(xì)分領(lǐng)域，形成行業(yè)內(nèi)巨大的藍(lán)海?；ヂ?lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)企業(yè)通過(guò)對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的進(jìn)一步挖掘，助力行業(yè)深層次發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，中青年的來(lái)自與對(duì)于自我和家庭的焦慮，激發(fā)了自我知識(shí)需求，及對(duì)于子女教育的需求。2020年，中國(guó)在線學(xué)習(xí)用戶中88%購(gòu)買過(guò)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品;在線學(xué)習(xí)用戶以80后和90后為主，主要分布在一線和二線城市;81%的月收入在5000-25000元之間，是知識(shí)付費(fèi)的潛在消費(fèi)者。2020年，48%的知識(shí)付費(fèi)用戶每月花費(fèi)500-2000元購(gòu)買知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，80%的用戶認(rèn)為其購(gòu)買過(guò)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品比較符合或完全符合期望，約九成的用戶表示會(huì)再次購(gòu)買知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，多元營(yíng)銷發(fā)展2016年被稱為知識(shí)付費(fèi)元年，從2015-2021中國(guó)知識(shí)付費(fèi)整體市場(chǎng)規(guī)模呈逐年跳躍式上升趨勢(shì)，2015年知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為19億元，2018年其市場(chǎng)規(guī)模增加到143億元，2019年則持續(xù)增加到278億元，到2022年付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到750億元，較2019年將明顯上升148%。01男性從業(yè)者增多，30-50歲從業(yè)者成為行業(yè)主力軍2020年，知識(shí)付費(fèi)從業(yè)者中，男性從業(yè)者達(dá)到47%6，對(duì)比2018年，男性從業(yè)者增加9%。不知道在您的身邊,是否感受到這個(gè)變化了呢369%的從業(yè)者是80后，90后和70后平分秋色，各占比2259%緊隨其后,30-50歲從業(yè)者成為行業(yè)主力軍,總占比達(dá)8199%。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER用戶體驗(yàn)不佳，降低復(fù)購(gòu)意愿平臺(tái)用戶學(xué)習(xí)效果不佳、滿意度不高等問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，造成平臺(tái)續(xù)費(fèi)率低迷，用戶黏性不足，限制互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。知識(shí)內(nèi)容交付不足，模式有待優(yōu)化類似于教育服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)同樣面臨知識(shí)交付不深的問(wèn)題。所謂知識(shí)交付不深的問(wèn)題，即內(nèi)容生產(chǎn)者將知識(shí)作為產(chǎn)品或服務(wù)交付予用戶的過(guò)程中，存在用戶無(wú)法完全接受的問(wèn)題，其責(zé)任可歸結(jié)于知識(shí)交付與獲取雙方:（1）在知識(shí)教授端，內(nèi)容提供者難以根據(jù)用戶個(gè)性化的需求作出針對(duì)性的調(diào)整，易導(dǎo)致知識(shí)在傳播過(guò)程中不易被用戶消化。相比于常規(guī)的教育體系，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)的傳播與教育過(guò)程呈現(xiàn)碎片化、輕量化且缺乏場(chǎng)景互動(dòng)，對(duì)用戶系統(tǒng)學(xué)習(xí)深層次內(nèi)容造成障礙。（2）在知識(shí)獲取端方面，平臺(tái)用戶本身學(xué)習(xí)能力與知識(shí)生產(chǎn)者之間存在認(rèn)知差距，從而導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容無(wú)法被用戶所吸收及內(nèi)化。此外，用戶利用自身業(yè)余的零碎時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，過(guò)程缺乏連續(xù)性，不利于深層次、高難度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的交付，是導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)交付不足的客觀因素之一。版權(quán)問(wèn)題依舊存在盜版問(wèn)題一直是各類知識(shí)服務(wù)類行業(yè)的公敵，在蠶食知識(shí)內(nèi)容提供者利潤(rùn)的同時(shí)，亦侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的不良影響。伴隨著科技水平的不斷提高，錄頻軟件、云盤等新技術(shù)的出現(xiàn)并為不法分子所利用，為各類網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件提供便利。知識(shí)服務(wù)勞動(dòng)者對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的根本保障。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件的頻繁發(fā)生將大幅降低知識(shí)服務(wù)勞動(dòng)者的生產(chǎn)積極性，進(jìn)而限制互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的循環(huán)發(fā)展。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述用戶市場(chǎng)向三四線城市下沉:近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)呈現(xiàn)向三四線城市擴(kuò)張的趨勢(shì)。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，居民生活水平不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)用戶向三四線市場(chǎng)的下沉同時(shí)帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)對(duì)相應(yīng)地區(qū)的進(jìn)入與滲透。產(chǎn)品向線下延伸，服務(wù)升級(jí)助力行業(yè)發(fā)展:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)已形成較為穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)模式，但仍存在一些嚴(yán)重的問(wèn)題。用戶體驗(yàn)不佳與知識(shí)交付不足等市場(chǎng)現(xiàn)狀，限制了互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展依賴各平臺(tái)方對(duì)固有模式的升級(jí)與進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。長(zhǎng)尾效應(yīng)推動(dòng)行業(yè)向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展:自2013年至今，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)格局日趨成熟，喜馬拉雅、知乎、得到三家行業(yè)龍頭企業(yè)逐漸嶄露頭角。互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的用戶需求更加個(gè)性化、主題愈發(fā)多元化，在垂直細(xì)分市場(chǎng)存在更大數(shù)量的用戶需求，呈現(xiàn)顯著的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。2018年，參與者眾多的的“尾部”市場(chǎng)份額占據(jù)整體互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的近40%，超過(guò)三家行業(yè)龍頭企業(yè)之和。在“尾部”市場(chǎng)的各類細(xì)分領(lǐng)域中，長(zhǎng)期深耕于該行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，形成了良好的聲譽(yù)與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)模式，逐漸成為該細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。垂直化:隨著越來(lái)越多的內(nèi)容生產(chǎn)者入局行業(yè)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)容不斷積累，同質(zhì)化越來(lái)越明顯，同時(shí)呈現(xiàn)出大眾化、覆蓋面廣等特點(diǎn)，無(wú)法滿足用戶深度學(xué)習(xí)的需求，難以提高用戶黏性。因此，垂直化、細(xì)分化正成為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，大眾化平臺(tái)逐步向?qū)I(yè)化細(xì)分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，知識(shí)付費(fèi)場(chǎng)景正在不斷拓寬。此外，中國(guó)市場(chǎng)也已逐漸浮現(xiàn)出大量專注于IT、職場(chǎng)、金融、健康等熱門領(lǐng)域的自媒體和知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，旨在精準(zhǔn)解決用戶的核心知識(shí)需求。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景用戶市場(chǎng)向三四線城市下沉近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)呈現(xiàn)向三四線城市擴(kuò)張的趨勢(shì)。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，居民生活水平不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)用戶向三四線市場(chǎng)的下沉同時(shí)帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)對(duì)相應(yīng)地區(qū)的進(jìn)入與滲透。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304產(chǎn)品向線下延伸，服務(wù)升級(jí)助力行業(yè)發(fā)展中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)已形成較為穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)模式，但仍存在一些嚴(yán)重的問(wèn)題。用戶體驗(yàn)不佳與知識(shí)交付不足等市場(chǎng)現(xiàn)狀，限制了互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展依賴各平臺(tái)方對(duì)固有模式的升級(jí)與進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。長(zhǎng)尾效應(yīng)推動(dòng)行業(yè)向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展自2013年至今，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)格局日趨成熟，喜馬拉雅、知乎、得到三家行業(yè)龍頭企業(yè)逐漸嶄露頭角。互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的用戶需求更加個(gè)性化、主題愈發(fā)多元化，在垂直細(xì)分市場(chǎng)存在更大數(shù)量的用戶需求，呈現(xiàn)顯著的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。2018年，參與者眾多的的“尾部”市場(chǎng)份額占據(jù)整體互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的近40%，超過(guò)三家行業(yè)龍頭企業(yè)之和。在“尾部”市場(chǎng)的各類細(xì)分領(lǐng)域中，長(zhǎng)期深耕于該行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，形成了良好的聲譽(yù)與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)模式，逐漸成為該細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。垂直化隨著越來(lái)越多的內(nèi)容生產(chǎn)者入局行業(yè)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)容不斷積累，同質(zhì)化越來(lái)越明顯，同時(shí)呈現(xiàn)出大眾化、覆蓋面廣等特點(diǎn)，無(wú)法滿足用戶深度學(xué)習(xí)的需求，難以提高用戶黏性。因此，垂直化、細(xì)分化正成為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，大眾化平臺(tái)逐步向?qū)I(yè)化細(xì)分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，知識(shí)付費(fèi)場(chǎng)景正在不斷拓寬。此外，中國(guó)市場(chǎng)也已逐漸浮現(xiàn)出大量專注于IT、職場(chǎng)、金融、健康等熱門領(lǐng)域的自媒體和知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，旨在精準(zhǔn)解決用戶的核心知識(shí)需求。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局自2013年至今，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展已較為成熟，市場(chǎng)集中度居于較高水平。喜馬拉雅、知乎、得到三家頭部企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累與資本注入，市場(chǎng)地位趨于穩(wěn)定，共占據(jù)超過(guò)30%的市場(chǎng)份額?；ヂ?lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的內(nèi)容貢獻(xiàn)用戶以個(gè)性化的方式生產(chǎn)種類豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而衍生出數(shù)量眾多的垂直細(xì)分領(lǐng)域。在具體細(xì)分領(lǐng)域，行業(yè)知名企業(yè)在各自細(xì)分領(lǐng)域亦占據(jù)主導(dǎo)地位。例如，財(cái)經(jīng)板塊的吳曉波頻道、華爾街見(jiàn)聞精選，兒童故事板塊的凱叔講故事和醫(yī)療健康板塊的丁香醫(yī)生等，各自已形成穩(wěn)定的用戶群體?；ヂ?lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的垂直細(xì)分領(lǐng)域，可滿足廣大用戶群體各自的個(gè)性化需求，進(jìn)而分化出更多的類別，市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”?；ヂ?lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的“尾部”市場(chǎng)份額占據(jù)整體市場(chǎng)的近四成，超過(guò)三大頭部企業(yè)之和。伴隨著新興企業(yè)在行業(yè)內(nèi)空白領(lǐng)域的不斷探索與填補(bǔ)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)整體的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)將在各細(xì)分領(lǐng)域的藍(lán)海中愈發(fā)激烈，市場(chǎng)集中度有望呈現(xiàn)階段性降低趨勢(shì)。雖然2016年被稱為中國(guó)知識(shí)付費(fèi)元年，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，早在2010年之前就有與知識(shí)付費(fèi)相關(guān)企業(yè)出現(xiàn)，2014年之前就已經(jīng)有超過(guò)40家相關(guān)企業(yè)。截止到2019年9月30日，一共有316家知識(shí)付費(fèi)相關(guān)公司。從成立時(shí)間分布來(lái)看，2016年知識(shí)付費(fèi)元年成立的公司最多，有73家。2016年之后，每年成立的公司數(shù)量呈下降趨勢(shì)，2019年僅有5家新公司成立。在316家公司中，共有超過(guò)210家公司獲得投資，占比超過(guò)40%。從2014年到2019年知識(shí)付費(fèi)企業(yè)獲得融資項(xiàng)目中，喜馬拉雅在2018年8月22日獲得的融資金額最多，為6億美元。投資方為騰訊、高盛集團(tuán)(中國(guó))、新天域資本、泛太平洋投資、春華戲本和華泰證券等。在投資金額TOP10項(xiàng)目中，知乎占據(jù)4席，其中在2019年8月22日的F輪融資中獲得金額最多，為34億美元，投資方為今日資本、騰訊、百度和快手。競(jìng)爭(zhēng)格局自2013年至今，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展已較為成熟，市場(chǎng)集中度居于較高水平。喜馬拉雅、知乎、得到三家頭部企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累與資本注入，市場(chǎng)地位趨于穩(wěn)定，共占據(jù)超過(guò)30%的市場(chǎng)份額?；ヂ?lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的內(nèi)容貢獻(xiàn)用戶以個(gè)性化的方式生產(chǎn)種類豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而衍生出數(shù)量眾多的垂直細(xì)分領(lǐng)域。在具體細(xì)分領(lǐng)域，行業(yè)知名企業(yè)在各自細(xì)分領(lǐng)域亦占據(jù)主導(dǎo)地位。例如，財(cái)經(jīng)板塊的吳曉波頻道、華爾街見(jiàn)聞精選，兒童故事板塊的凱叔講故事和醫(yī)療健康板塊的丁香醫(yī)生等，各自已形成穩(wěn)定的用戶群體。互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的垂直細(xì)分領(lǐng)域，可滿足廣大用戶群體各自的個(gè)性化需求，進(jìn)而分化出更多的類別，市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的“尾部”市場(chǎng)份額占據(jù)整體市場(chǎng)的近四成，超過(guò)三大頭部企業(yè)之和。伴隨著新興企業(yè)在行業(yè)內(nèi)空白領(lǐng)域的不斷探索與填補(bǔ)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)整體的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)將在各細(xì)分領(lǐng)域的藍(lán)海中愈發(fā)激烈，市場(chǎng)集中度有望呈現(xiàn)階段性降低趨勢(shì)。雖然2016年被稱為中國(guó)知識(shí)付費(fèi)元年，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，早在2010年之前就有與知識(shí)付費(fèi)相關(guān)企業(yè)出現(xiàn)，2014年之前就已經(jīng)有超過(guò)40家相關(guān)企業(yè)。截止到2019年9月30日，一共有316家知識(shí)付費(fèi)相關(guān)公司。從成立時(shí)間分布來(lái)看，2016年知識(shí)付費(fèi)元年成立的公司最多，有73家。2016年之后，每年成立的公司數(shù)量呈下降趨勢(shì)，2019年僅有5家新公司成立。在316家公司中，共有超過(guò)210家公司獲得投資，占比超過(guò)40%。從2014年到2019年知識(shí)付費(fèi)企業(yè)獲得融資項(xiàng)目中，喜馬拉雅在2018年8月22日獲得的融資金額最多，為6億美元。投資方為騰訊、高盛集團(tuán)(中國(guó))、新天域資本、泛太平洋投資、春華戲本和華泰證券等。在投資金額TOP10項(xiàng)目中，知乎占據(jù)4