互聯(lián)網(wǎng)知識付費產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年互聯(lián)網(wǎng)知識付費產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：許秀珍2024-08-01互聯(lián)網(wǎng)知識付費定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是互聯(lián)網(wǎng)知識付費互聯(lián)網(wǎng)知識付費是指以互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體，將知識作為商品或服務(wù)，實現(xiàn)其商業(yè)價值的形式?；ヂ?lián)網(wǎng)知識付費企業(yè)主要通過互聯(lián)網(wǎng)搭建知識交流與分享平臺，并對知識內(nèi)容提供收取一定數(shù)量的費用。區(qū)別于免費的知識內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)知識付費平臺可為用戶篩選并提供更加優(yōu)質(zhì)的知識內(nèi)容，激發(fā)用戶的付費意愿?；ヂ?lián)網(wǎng)知識內(nèi)容呈現(xiàn)方式多種多樣，可通過圖文、音頻和視頻等媒介傳播，以問答、專欄、課程、社群和咨詢等方式向用戶展現(xiàn)。根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)方式劃分，互聯(lián)網(wǎng)知識付費主要有PGC、UGC和PUGC三種模式:（1）PGC:全稱為ProfessionalGeneratedContent，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式。平臺主要通過外部引入明星、行業(yè)專業(yè)人士和團隊，或平臺內(nèi)部培養(yǎng)專業(yè)知識生產(chǎn)者，定期提供各行各業(yè)的高質(zhì)量知識服務(wù)產(chǎn)品。由于明星和行業(yè)專業(yè)人士等KOL本身具有一定數(shù)量的粉絲，PGC模式可短時間吸納大量粉絲轉(zhuǎn)化為活躍用戶，快速提高平臺的瀏覽量。然而，專業(yè)知識生產(chǎn)者的引入和保留往往價格昂貴，為平臺的長期發(fā)展造成一定的成本負擔(dān)。（2）UGC:UserGeneratedContent，即用戶貢獻內(nèi)容模式，主要依賴平臺用戶的自行生產(chǎn)與分享。UGC模式基于海量平臺用戶的內(nèi)容貢獻，短時間內(nèi)可實現(xiàn)大量低成本、多層次和多門類的知識內(nèi)容貢獻。然而，UGC模式在知識內(nèi)容的質(zhì)量控制方面具有較大的難度。一方面，海量用戶的內(nèi)容貢獻為平臺內(nèi)容審核增加一定的負擔(dān)。另一方面，平臺用戶本身能力有限，貢獻的知識內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，加大了平臺方對內(nèi)容審核的工作量。（3）PUGC:ProfessionalUserGeneratedContent，專業(yè)人士和用戶共同貢獻內(nèi)容模式。PUGC模式是PGC和UGC兩種模式的結(jié)合，具備兩者的優(yōu)點，可定期為用戶提供優(yōu)質(zhì)的知識內(nèi)容。定義產(chǎn)業(yè)鏈02明星、行業(yè)專家、內(nèi)容團隊、普通知識貢獻用戶上游互聯(lián)網(wǎng)知識付費平臺中游個人用戶、企業(yè)用戶下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述文化部:《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》:對經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位的申請成立和內(nèi)容方面進行了詳細的規(guī)定。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會:《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》:明確網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容，禁止渲染色情和庸俗低級趣味、恐怖暴力、封建迷信等內(nèi)容，禁止危害社會公德，對未成年人造成不良影響。這一規(guī)定意味著國家對于網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的管控日漸完善，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目日漸規(guī)范化，促進中國網(wǎng)絡(luò)平臺良性發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)信息辦公室:《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》:規(guī)定網(wǎng)絡(luò)運營者不得收集與其提供的服務(wù)無關(guān)的個人信息，不得違反法律、行政法規(guī)的規(guī)定和雙方的約定收集、使用個人信息，并應(yīng)當依照法律、行政法規(guī)的規(guī)定和與用戶的約定，處理其保存的個人信息。政府通過對互聯(lián)網(wǎng)知識付費企業(yè)運營全過程的嚴格監(jiān)管，有利于促進行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的和諧發(fā)展。政治環(huán)境1政治環(huán)境文化部《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》:對經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位的申請成立和內(nèi)容方面進行了詳細的規(guī)定。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》:明確網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容，禁止渲染色情和庸俗低級趣味、恐怖暴力、封建迷信等內(nèi)容，禁止危害社會公德，對未成年人造成不良影響。這一規(guī)定意味著國家對于網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的管控日漸完善，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目日漸規(guī)范化，促進中國網(wǎng)絡(luò)平臺良性發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室政治環(huán)境《全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點》推進國家版權(quán)監(jiān)管平臺建設(shè)，擴大版權(quán)重點監(jiān)管范圍，把應(yīng)用程序（APP）等新型傳播方式納入監(jiān)管范圍?！蛾P(guān)于完善產(chǎn)權(quán)保護制度依法保護產(chǎn)權(quán)的意見》要求加大知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為懲治力度，提高知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)法定賠償上限，探索建立對專利權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度，對情節(jié)嚴重的惡意侵權(quán)行為實施懲罰性賠償，并由侵權(quán)人承擔(dān)權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支，提高知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)成本?！度耖喿x“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出實施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計劃，加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版?zhèn)鞑サ墓芾砗鸵龑?dǎo)，推出更多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品力作。在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，政府推出系列政策增加侵犯知識產(chǎn)權(quán)的懲罰力度。《關(guān)于促進移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》要求完善市場準入制度，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系協(xié)同創(chuàng)新，激發(fā)信息經(jīng)濟活力，支持中小微互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大，推進信息服務(wù)惠及全民，繁榮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化。政府通過對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持與知識產(chǎn)權(quán)的保護，有利于保護行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)小型企業(yè)的發(fā)展，促進行業(yè)多元化發(fā)展05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素從90年代末期開始，盜版就已經(jīng)從方方面面滲入到了我們的生活當中。這些盜版侵權(quán)行為嚴重威脅了知識付費公司的盈利情況。隨著和國家版權(quán)局相繼發(fā)布相關(guān)政策，知識付費行業(yè)有了健康的市場，也給行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。政策提供良好環(huán)境在信息爆炸的時代背景當下，互聯(lián)網(wǎng)用戶需耗費大量的時間成本，用于對有效信息進行甄別與篩選?；ヂ?lián)網(wǎng)知識付費服務(wù)可提供優(yōu)質(zhì)、精選的知識內(nèi)容，激發(fā)用戶的付費欲望。用戶付費意識提升，促進行業(yè)滲透"十三五"規(guī)劃提出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值和占GDP的比重不斷增加。2018年我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值38737億元，比2004年增長3倍;文化展業(yè)增加值占GDP比重由2004年的15%提高到2018年的3%，在國民經(jīng)濟中的占比逐年提高。從對經(jīng)濟增長的貢獻看，2004-2012年鑒，文化產(chǎn)業(yè)對GDP增量的年平均貢獻率為9%，2013-2018年進一步提高到5%。消費結(jié)構(gòu)升級文化支出增加據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模增長迅速，從2014年的5億上升至2018年的3億，年復(fù)合增長率3%。其中，手機網(wǎng)民數(shù)量貢獻顯著，占網(wǎng)民總數(shù)的96%。手機等互聯(lián)網(wǎng)移動終端具有輕巧、便于攜帶的屬性，可滿足互聯(lián)網(wǎng)知識付費用戶隨時隨地碎片化的學(xué)習(xí)需求。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與相關(guān)通訊技術(shù)的升級，高效的信息數(shù)據(jù)傳輸有利于用戶在各個場景下隨點隨用，無需預(yù)下載及儲存等繁瑣操作，提升用戶體驗，進一步提升互聯(lián)網(wǎng)知識付費平臺于互聯(lián)網(wǎng)用戶間的滲透率?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著移動支付技術(shù)的發(fā)展和整個社會對知識的迫切需求，我國知識付費用戶規(guī)模不斷擴大。目前我國知識付費用戶規(guī)模處在高速增長階段。2015年中國知識付費用戶規(guī)模僅為0.48億人，到2018年用戶規(guī)模增長到92億人，年復(fù)合增長率高達855%。2019年用戶規(guī)模到87億人。2022年知識付費用戶規(guī)模有望突破6億人。十三五”規(guī)劃提出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值和占GDP的比重不斷增加。2018年我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值38737億元，比2004年增長3倍;文化展業(yè)增加值占GDP比重由2004年的15%提高到2018年的3%，在國民經(jīng)濟中的占比逐年提高。從對經(jīng)濟增長的貢獻看，2004-2012年鑒，文化產(chǎn)業(yè)對GDP增量的年平均貢獻率為9%，2013-2018年進一步提高到5%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化伴隨著中國經(jīng)濟持續(xù)增長和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，中國居民生活水平不斷提升，居民生活需求逐漸從物質(zhì)層面逐漸向精神層面轉(zhuǎn)移，進而對知識服務(wù)產(chǎn)生強烈的消費意愿，推動中國互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)市場規(guī)?？焖侔l(fā)展。同時，出版商等傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)進入市場，進一步推動了行業(yè)發(fā)展。按照銷售額計，過去五年，中國互聯(lián)網(wǎng)知識付費的市場規(guī)模從2014年的2億元增長到2018年的77億元，年復(fù)合增長率為110%。2019年，中國互聯(lián)網(wǎng)知識付費市場趨于成熟，用戶數(shù)量增速將大幅降低，短期內(nèi)行業(yè)銷售總額增速將減緩。未來五年，研究院中國互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)市場規(guī)模將快速增長，并于2023年達到166億元。中國互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)得以持續(xù)發(fā)展，主要受到以下三點因素驅(qū)動:（1）伴隨著中國經(jīng)濟水平的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)將向三四線城市下沉。低滲透率地區(qū)存在較高的增長潛力，助力市場規(guī)模迅速增長。（2）互聯(lián)網(wǎng)知識付費服務(wù)由線上向線下場景轉(zhuǎn)移，從而開拓行業(yè)新的場景體驗，服務(wù)進一步升級。高品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)知識付費服務(wù)將對行業(yè)收入產(chǎn)生積極的影響效果。（3）針對用戶復(fù)雜的個性化需求，互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)衍生出大量的垂直細分領(lǐng)域，形成行業(yè)內(nèi)巨大的藍海。互聯(lián)網(wǎng)知識付費企業(yè)通過對垂直細分領(lǐng)域的進一步挖掘，助力行業(yè)深層次發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況隨著社會競爭的日益加劇，中青年的來自與對于自我和家庭的焦慮，激發(fā)了自我知識需求，及對于子女教育的需求。2020年，中國在線學(xué)習(xí)用戶中88%購買過知識付費產(chǎn)品;在線學(xué)習(xí)用戶以80后和90后為主，主要分布在一線和二線城市;81%的月收入在5000-25000元之間，是知識付費的潛在消費者。2020年，48%的知識付費用戶每月花費500-2000元購買知識付費產(chǎn)品，80%的用戶認為其購買過的知識付費產(chǎn)品比較符合或完全符合期望，約九成的用戶表示會再次購買知識付費產(chǎn)品。行業(yè)現(xiàn)狀市場快速增長，多元營銷發(fā)展2016年被稱為知識付費元年，從2015-2021中國知識付費整體市場規(guī)模呈逐年跳躍式上升趨勢，2015年知識付費市場規(guī)模為19億元，2018年其市場規(guī)模增加到143億元，2019年則持續(xù)增加到278億元，到2022年付費市場規(guī)模將達到750億元，較2019年將明顯上升148%。01男性從業(yè)者增多，30-50歲從業(yè)者成為行業(yè)主力軍2020年，知識付費從業(yè)者中，男性從業(yè)者達到47%6，對比2018年，男性從業(yè)者增加9%。不知道在您的身邊,是否感受到這個變化了呢369%的從業(yè)者是80后，90后和70后平分秋色，各占比2259%緊隨其后,30-50歲從業(yè)者成為行業(yè)主力軍,總占比達8199%。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER用戶體驗不佳，降低復(fù)購意愿平臺用戶學(xué)習(xí)效果不佳、滿意度不高等問題頻頻出現(xiàn)，造成平臺續(xù)費率低迷，用戶黏性不足，限制互聯(lián)網(wǎng)付費行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。知識內(nèi)容交付不足，模式有待優(yōu)化類似于教育服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)同樣面臨知識交付不深的問題。所謂知識交付不深的問題，即內(nèi)容生產(chǎn)者將知識作為產(chǎn)品或服務(wù)交付予用戶的過程中，存在用戶無法完全接受的問題，其責(zé)任可歸結(jié)于知識交付與獲取雙方:（1）在知識教授端，內(nèi)容提供者難以根據(jù)用戶個性化的需求作出針對性的調(diào)整，易導(dǎo)致知識在傳播過程中不易被用戶消化。相比于常規(guī)的教育體系，互聯(lián)網(wǎng)知識付費的傳播與教育過程呈現(xiàn)碎片化、輕量化且缺乏場景互動，對用戶系統(tǒng)學(xué)習(xí)深層次內(nèi)容造成障礙。（2）在知識獲取端方面，平臺用戶本身學(xué)習(xí)能力與知識生產(chǎn)者之間存在認知差距，從而導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的知識內(nèi)容無法被用戶所吸收及內(nèi)化。此外，用戶利用自身業(yè)余的零碎時間進行學(xué)習(xí)，過程缺乏連續(xù)性，不利于深層次、高難度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的交付，是導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)知識付費交付不足的客觀因素之一。版權(quán)問題依舊存在盜版問題一直是各類知識服務(wù)類行業(yè)的公敵，在蠶食知識內(nèi)容提供者利潤的同時，亦侵犯了他人的知識產(chǎn)權(quán)，對社會發(fā)展產(chǎn)生深遠的不良影響。伴隨著科技水平的不斷提高，錄頻軟件、云盤等新技術(shù)的出現(xiàn)并為不法分子所利用，為各類網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件提供便利。知識服務(wù)勞動者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)時互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)的根本保障。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件的頻繁發(fā)生將大幅降低知識服務(wù)勞動者的生產(chǎn)積極性，進而限制互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)的循環(huán)發(fā)展。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述用戶市場向三四線城市下沉:近年來，互聯(lián)網(wǎng)知識付費平臺呈現(xiàn)向三四線城市擴張的趨勢。伴隨著中國經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，居民生活水平不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)用戶向三四線市場的下沉同時帶動了互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)對相應(yīng)地區(qū)的進入與滲透。產(chǎn)品向線下延伸，服務(wù)升級助力行業(yè)發(fā)展:中國互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)已形成較為穩(wěn)定的運營模式，但仍存在一些嚴重的問題。用戶體驗不佳與知識交付不足等市場現(xiàn)狀，限制了互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)的持續(xù)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)的持續(xù)發(fā)展依賴各平臺方對固有模式的升級與進一步開發(fā)。長尾效應(yīng)推動行業(yè)向細分領(lǐng)域發(fā)展:自2013年至今，互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)快速發(fā)展，市場格局日趨成熟，喜馬拉雅、知乎、得到三家行業(yè)龍頭企業(yè)逐漸嶄露頭角。互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)的用戶需求更加個性化、主題愈發(fā)多元化，在垂直細分市場存在更大數(shù)量的用戶需求，呈現(xiàn)顯著的“長尾效應(yīng)”。2018年，參與者眾多的的“尾部”市場份額占據(jù)整體互聯(lián)網(wǎng)知識付費市場的近40%，超過三家行業(yè)龍頭企業(yè)之和。在“尾部”市場的各類細分領(lǐng)域中，長期深耕于該行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)知識付費平臺經(jīng)過長時間的積累，形成了良好的聲譽與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)模式，逐漸成為該細分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。垂直化:隨著越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者入局行業(yè)，知識付費市場內(nèi)容不斷積累，同質(zhì)化越來越明顯，同時呈現(xiàn)出大眾化、覆蓋面廣等特點，無法滿足用戶深度學(xué)習(xí)的需求，難以提高用戶黏性。因此，垂直化、細分化正成為知識付費領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，大眾化平臺逐步向?qū)I(yè)化細分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，知識付費場景正在不斷拓寬。此外，中國市場也已逐漸浮現(xiàn)出大量專注于IT、職場、金融、健康等熱門領(lǐng)域的自媒體和知識服務(wù)平臺，旨在精準解決用戶的核心知識需求。行業(yè)發(fā)展趨勢前景用戶市場向三四線城市下沉近年來，互聯(lián)網(wǎng)知識付費平臺呈現(xiàn)向三四線城市擴張的趨勢。伴隨著中國經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，居民生活水平不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)用戶向三四線市場的下沉同時帶動了互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)對相應(yīng)地區(qū)的進入與滲透。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304產(chǎn)品向線下延伸，服務(wù)升級助力行業(yè)發(fā)展中國互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)已形成較為穩(wěn)定的運營模式，但仍存在一些嚴重的問題。用戶體驗不佳與知識交付不足等市場現(xiàn)狀，限制了互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)的持續(xù)發(fā)展依賴各平臺方對固有模式的升級與進一步開發(fā)。長尾效應(yīng)推動行業(yè)向細分領(lǐng)域發(fā)展自2013年至今，互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)快速發(fā)展，市場格局日趨成熟，喜馬拉雅、知乎、得到三家行業(yè)龍頭企業(yè)逐漸嶄露頭角。互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)的用戶需求更加個性化、主題愈發(fā)多元化，在垂直細分市場存在更大數(shù)量的用戶需求，呈現(xiàn)顯著的“長尾效應(yīng)”。2018年，參與者眾多的的“尾部”市場份額占據(jù)整體互聯(lián)網(wǎng)知識付費市場的近40%，超過三家行業(yè)龍頭企業(yè)之和。在“尾部”市場的各類細分領(lǐng)域中，長期深耕于該行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)知識付費平臺經(jīng)過長時間的積累，形成了良好的聲譽與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)模式，逐漸成為該細分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。垂直化隨著越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者入局行業(yè)，知識付費市場內(nèi)容不斷積累，同質(zhì)化越來越明顯，同時呈現(xiàn)出大眾化、覆蓋面廣等特點，無法滿足用戶深度學(xué)習(xí)的需求，難以提高用戶黏性。因此，垂直化、細分化正成為知識付費領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，大眾化平臺逐步向?qū)I(yè)化細分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，知識付費場景正在不斷拓寬。此外，中國市場也已逐漸浮現(xiàn)出大量專注于IT、職場、金融、健康等熱門領(lǐng)域的自媒體和知識服務(wù)平臺，旨在精準解決用戶的核心知識需求。16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局自2013年至今，中國互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)發(fā)展已較為成熟，市場集中度居于較高水平。喜馬拉雅、知乎、得到三家頭部企業(yè)經(jīng)過長期的經(jīng)驗積累與資本注入，市場地位趨于穩(wěn)定，共占據(jù)超過30%的市場份額?；ヂ?lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)的內(nèi)容貢獻用戶以個性化的方式生產(chǎn)種類豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而衍生出數(shù)量眾多的垂直細分領(lǐng)域。在具體細分領(lǐng)域，行業(yè)知名企業(yè)在各自細分領(lǐng)域亦占據(jù)主導(dǎo)地位。例如，財經(jīng)板塊的吳曉波頻道、華爾街見聞精選，兒童故事板塊的凱叔講故事和醫(yī)療健康板塊的丁香醫(yī)生等，各自已形成穩(wěn)定的用戶群體?；ヂ?lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)的垂直細分領(lǐng)域，可滿足廣大用戶群體各自的個性化需求，進而分化出更多的類別，市場呈現(xiàn)顯著的“長尾效應(yīng)”?；ヂ?lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)的“尾部”市場份額占據(jù)整體市場的近四成，超過三大頭部企業(yè)之和。伴隨著新興企業(yè)在行業(yè)內(nèi)空白領(lǐng)域的不斷探索與填補，中國互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)整體的市場規(guī)模將進一步擴大，行業(yè)內(nèi)競爭將在各細分領(lǐng)域的藍海中愈發(fā)激烈，市場集中度有望呈現(xiàn)階段性降低趨勢。雖然2016年被稱為中國知識付費元年，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，早在2010年之前就有與知識付費相關(guān)企業(yè)出現(xiàn)，2014年之前就已經(jīng)有超過40家相關(guān)企業(yè)。截止到2019年9月30日，一共有316家知識付費相關(guān)公司。從成立時間分布來看，2016年知識付費元年成立的公司最多，有73家。2016年之后，每年成立的公司數(shù)量呈下降趨勢，2019年僅有5家新公司成立。在316家公司中，共有超過210家公司獲得投資，占比超過40%。從2014年到2019年知識付費企業(yè)獲得融資項目中，喜馬拉雅在2018年8月22日獲得的融資金額最多，為6億美元。投資方為騰訊、高盛集團(中國)、新天域資本、泛太平洋投資、春華戲本和華泰證券等。在投資金額TOP10項目中，知乎占據(jù)4席，其中在2019年8月22日的F輪融資中獲得金額最多，為34億美元，投資方為今日資本、騰訊、百度和快手。競爭格局自2013年至今，中國互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)發(fā)展已較為成熟，市場集中度居于較高水平。喜馬拉雅、知乎、得到三家頭部企業(yè)經(jīng)過長期的經(jīng)驗積累與資本注入，市場地位趨于穩(wěn)定，共占據(jù)超過30%的市場份額?；ヂ?lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)的內(nèi)容貢獻用戶以個性化的方式生產(chǎn)種類豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而衍生出數(shù)量眾多的垂直細分領(lǐng)域。在具體細分領(lǐng)域，行業(yè)知名企業(yè)在各自細分領(lǐng)域亦占據(jù)主導(dǎo)地位。例如，財經(jīng)板塊的吳曉波頻道、華爾街見聞精選，兒童故事板塊的凱叔講故事和醫(yī)療健康板塊的丁香醫(yī)生等，各自已形成穩(wěn)定的用戶群體?；ヂ?lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)的垂直細分領(lǐng)域，可滿足廣大用戶群體各自的個性化需求，進而分化出更多的類別，市場呈現(xiàn)顯著的“長尾效應(yīng)”?；ヂ?lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)的“尾部”市場份額占據(jù)整體市場的近四成，超過三大頭部企業(yè)之和。伴隨著新興企業(yè)在行業(yè)內(nèi)空白領(lǐng)域的不斷探索與填補，中國互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)整體的市場規(guī)模將進一步擴大，行業(yè)內(nèi)競爭將在各細分領(lǐng)域的藍海中愈發(fā)激烈，市場集中度有望呈現(xiàn)階段性降低趨勢。雖然2016年被稱為中國知識付費元年，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，早在2010年之前就有與知識付費相關(guān)企業(yè)出現(xiàn)，2014年之前就已經(jīng)有超過40家相關(guān)企業(yè)。截止到2019年9月30日，一共有316家知識付費相關(guān)公司。從成立時間分布來看，2016年知識付費元年成立的公司最多，有73家。2016年之后，每年成立的公司數(shù)量呈下降趨勢，2019年僅有5家新公司成立。在316家公司中，共有超過210家公司獲得投資，占比超過40%。從2014年到2019年知識付費企業(yè)獲得融資項目中，喜馬拉雅在2018年8月22日獲得的融資金額最多，為6億美元。投資方為騰訊、高盛集團(中國)、新天域資本、泛太平洋投資、春華戲本和華泰證券等。在投資金額TOP10項目中，知乎占據(jù)4