模塊6 跨境電商營銷

模塊6跨境電商營銷知識目標(biāo)：了解跨境電商店鋪常用的營銷方法及主流跨境電商平臺如全球速賣通、亞馬遜等的營銷方法；深刻認(rèn)識視覺營銷的重要性、不同國家及文化背景之間買家的視覺差異。技能目標(biāo)：能夠獨立運用跨境電商店鋪常用的營銷方法，制定主流跨境電商平臺如全球速賣通、亞馬遜等店鋪的營銷計劃，并付諸實踐。

品德目標(biāo)：通過張明深入了解跨境電商的營銷方法、網(wǎng)店配色技巧等，店鋪終于有了不菲的業(yè)績，學(xué)習(xí)張明精益求精、積極主動的工作態(tài)度；通過學(xué)習(xí)不同國家之間的視覺差異，樹立世界各國之間互相尊重、求同存異、共同發(fā)展的思想。學(xué)習(xí)目標(biāo)6.4美國本土網(wǎng)站的簡約風(fēng)Amazon網(wǎng)站的視覺特點1目錄eBay網(wǎng)站的視覺特點2

1.Amazon網(wǎng)站的視覺特點

（1）色彩協(xié)調(diào)

打開美國本土Amazon網(wǎng)站，第一視覺感受就是色彩協(xié)調(diào)，使人有簡約、清新之感。主色調(diào)為青色、藍(lán)色，圖片背景顏色為白色或是淺藍(lán)色，色彩飽和度很高。

1.Amazon網(wǎng)站的視覺特點

（2）圖片背景以純白色為主

接著瀏覽下面的圖片后，會發(fā)現(xiàn)多數(shù)圖片以純白色背景為主。

1.Amazon網(wǎng)站的視覺特點

（3）文案、圖片簡約，搭配合理

如輸入關(guān)鍵字“mensweaterturtleneckcotton（男士、毛衣、高領(lǐng)、純棉）”，各種毛衣一目了然。

1.Amazon網(wǎng)站的視覺特點

1.Amazon網(wǎng)站的視覺特點

（3）文案、圖片簡約，搭配合理點開最后的藍(lán)色毛衣，。從整體來看，圖片與文案大小比例關(guān)系適中，簡約明了。圖片為單個產(chǎn)品大圖，色彩飽和度高，純白色背景；文案設(shè)計簡約，主要信息如關(guān)鍵字（品牌、男士、高領(lǐng)、套頭、毛衣、休閑版、基本織法、瘦版等）、價格、尺碼、顏色、材質(zhì)、洗滌建議、運費保障等一目了然。文字基本為藍(lán)色，背景為白色，與藍(lán)色毛衣遙相呼應(yīng)，整體搭配非常協(xié)調(diào)。

1.Amazon網(wǎng)站的視覺特點

（4）注重細(xì)節(jié)展示通過商品的細(xì)節(jié)展示，可以使客戶更好地了解商品的材質(zhì)，如對于毛衣等紡織品來說，細(xì)節(jié)圖顯得尤為重要。可以使客戶對毛衣的質(zhì)感、織法等了解更加深入。

1.Amazon網(wǎng)站的視覺特點

（5）配有尺碼圖服裝、鞋子等產(chǎn)品均配有尺碼圖，并且將衣長（length）、胸圍（bust）、肩寬（shoulder）、袖長（sleeves）進(jìn)行標(biāo)識，方便客戶選擇。

2.eBay網(wǎng)站的視覺特點

2.eBay網(wǎng)站的視覺特點

（1）色彩使用單一

頁面主要由黑、白兩色構(gòu)成，主色調(diào)為黑色，背景色為白色；文字以黑色為主，商品關(guān)鍵字、現(xiàn)價等重要信息加粗。輔以紅色、藍(lán)色，每日瀏覽量、已售數(shù)量用紅色呈現(xiàn)，有關(guān)買家需要進(jìn)一步了解的信息，如商品評價、退換貨政策、商家信息等使用藍(lán)色文字。（3）文案與圖片搭配協(xié)調(diào)

文案與圖片顏色格調(diào)一致，搭配協(xié)調(diào)；文案與圖片的大小比例搭配適中。（2）圖片制作突出商品

圖片采用單品大圖展示，輔以細(xì)節(jié)小圖，充分表現(xiàn)質(zhì)感；圖片設(shè)計采用純白色背景，與商品主色調(diào)黑色對比強烈，更能突出商品本身。（4）文案簡約

在網(wǎng)頁中，商品的名稱、關(guān)鍵字、新舊狀態(tài)、原價、現(xiàn)價、折扣率、運費保障、到貨時間、支付方式、退換貨政策等描述簡單，但是主要信息一目了然。2.e