中國汽車廣告行業(yè)分析報告-市場深度分析與發(fā)展動向預(yù)測

2020年中國汽車廣告行業(yè)分析報告市場深度分析與發(fā)展動向預(yù)測

提示：自2020年3月以來，隨著疫情的好轉(zhuǎn)、各類促銷費(fèi)政策的逐步落實，我國汽車產(chǎn)業(yè)市場逐漸回暖，目前已逐步恢復(fù)到與其他行業(yè)同步發(fā)展，并已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展時期。數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年9月，我國汽車產(chǎn)量為1695.7萬輛，同比下降6.7%；銷量完成1711.6萬輛，同比下降6.9%。

汽車廣告主要是指為促進(jìn)汽車產(chǎn)品和服務(wù)銷售的信息傳播活動。

自2020年3月以來，隨著疫情的好轉(zhuǎn)、各類促銷費(fèi)政策的逐步落實，我國汽車產(chǎn)業(yè)市場逐漸回暖，目前已逐步恢復(fù)到與其他行業(yè)同步發(fā)展，并已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展時期。數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年9月，我國汽車產(chǎn)量為1695.7萬輛，同比下降6.7%；銷量完成1711.6萬輛，同比下降6.9%。

2015-2020年9月我國汽車產(chǎn)量及增速情況數(shù)據(jù)來源：汽車工業(yè)協(xié)會2015-2020年9月我國汽車銷量及增速情況數(shù)據(jù)來源：汽車工業(yè)協(xié)會

此前得益于整體汽車市場發(fā)展，我國汽車廣告市場也隨之發(fā)展。但近兩年來隨著汽車產(chǎn)銷出現(xiàn)下滑，我國汽車廣告行業(yè)支出有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國汽車行業(yè)廣告開支增長到了420億元，與2018年基本持平。

2015-2019年我國汽車廣告開支情況數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

目前我國汽車廣告服務(wù)主要有線上、線下及其他廣告服務(wù)。其中線上廣告服務(wù)受益于互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長及發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，占比不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國汽車廣告商的線上廣告開支增至人民幣191億元，占總開支的45.6%。

2015-2019年我國汽車線上廣告開支及占比情況數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

未來我國汽車廣告市場仍有很大的提升。這主要是由因為我國雖然是全球最大的汽車市場，但從每千人的汽車保有量來看，我國與國外相比仍有很大的差距。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國每千人的汽車保有量為183輛，遠(yuǎn)低于美國的837輛及英國的579輛，僅排名第十七位?？梢娢覈囀袌鋈杂兄艽蟮陌l(fā)展空間，從而也將推動我國汽車廣告市場的發(fā)展。

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