小家電行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：柯珮如2024-08-012024-2025小家電行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01小家電定義定義小家電是指功率、體積較小的家電，是一種區(qū)別于彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等大功率家電之外，應(yīng)用于人們生活中的各個方面的產(chǎn)品。按產(chǎn)品用途的不同，小家電可以分為廚房小家電、家居小家電和個人護理小家電。小家電定義02產(chǎn)業(yè)鏈03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著居民人均可支配收入及人們對小家電的消費需求不斷提升，我國已成為全球最大的小家電零售國，2020年，中國小家電市場零售量達(dá)71927萬臺。2012至2017年，我國小家電市場零售額一路穩(wěn)步增長，2018年下滑至31184億元，主要是受到下游房地產(chǎn)下行周期的影響，2019年回升至37605億元，2020年受到疫情影響，零售額為3721億元，同比減少09%。在小家電的各細(xì)分品類中，電熱烘烤產(chǎn)品的產(chǎn)量較高，增長迅速，2020年電熱烘烤類小家電產(chǎn)量達(dá)31093萬臺。13行業(yè)痛點14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述直播電商渠道增長潛力較大，線上銷售占比將進一步提升:我國小家電銷售渠道呈現(xiàn)出由線下逐步向線上轉(zhuǎn)移的趨勢，直播電商促使小家電市場潛力不斷被挖掘。除了傳統(tǒng)電商淘寶、天貓、京東、蘇寧等平臺之外，社群平臺（小紅書、拼多多、微信）、短視頻（抖音、快手）、直播（淘寶、京東）、播放平臺內(nèi)置商城（愛奇藝）也逐漸成為小家電產(chǎn)品銷售的新渠道。直播電商的發(fā)展，加速了產(chǎn)品推廣普及的速度，尤其對于外觀設(shè)計突出的網(wǎng)紅小家電、創(chuàng)意小家電等產(chǎn)品。近年來我國直播電商市場規(guī)模迅速增長，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2017年我國直播電商市場規(guī)模僅194億元，至2020年達(dá)12850億元，同比增長1858%，2021年將超過2萬億。健康化和智能化產(chǎn)品將成為小家電行業(yè)未來發(fā)展的重要方向:2020年10月30日，中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《中國家用電器行業(yè)“十四五”科技發(fā)展指南》目標(biāo)任務(wù)規(guī)劃中指出“健康家電越來越受到重視，是市場決定的”。一方面，隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費能力的增強，居民對家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求；另一方面，新冠疫情的爆發(fā)激發(fā)了居民的健康意識，越來越多的消費者開始使用凈水電器、關(guān)注空氣質(zhì)量，烹飪飲食中“健康”概念更加深入人心。從長期來看，受產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級、消費水平的提升以及健康養(yǎng)生意識的增強等多因素驅(qū)動，依托于高品質(zhì)與健康烹飪理念的小家電產(chǎn)品成長空間較大在2020年中國智能家電市場中，其中電視智能化率達(dá)到100%，白色家電、生活電器和廚房電器的智能化率分別為45%、28%、25%。由此可見，廚房電器智能化普及程度還較低，智能化前景較為廣闊。16機遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局小家電頭部品牌集中發(fā)力線上，集中度提升。2021年上半年，我國小家電行業(yè)線上CR5達(dá)79%，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上，線上集中度提升。線上排名前五的品牌均為國產(chǎn)品牌，其中美的、蘇泊爾和九陽位列前三，分別占比23%、23%、18%。我國小