1營銷師基礎(chǔ)知識第一章市場營銷基本理念練習(xí)

一、單選題1、一個人可能會有無限的欲望，但卻有有限的財力，當(dāng)（）時，欲望即變?yōu)楫a(chǎn)品需求。A、進(jìn)入市場參加交易B、愿意購買C、有購買力支持D、進(jìn)行市場營銷活動CP42、一切購買產(chǎn)品和服務(wù)并將其用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品和勞務(wù)，以供銷售、出租或供應(yīng)給他從的組織所構(gòu)成的市場屬于（）A、消費(fèi)者市場B、產(chǎn)業(yè)市場C、中間商市場D、非營利組織市場BP23、作為一切市場的基礎(chǔ)，（）對其他各類市場具有決定性。A、產(chǎn)業(yè)市場B、中間商市場C、零售市場D、消費(fèi)者市場DP24、（）是市場營銷最基本的概念，同時也是人類經(jīng)濟(jì)活動的起點(diǎn)。A、消費(fèi)者的需求B、消費(fèi)者的欲望C、人的基本需求D、人的基本欲望CP35、某人需要娛樂，而能滿足其娛樂需求的產(chǎn)品或服務(wù)可有多種表現(xiàn)形式：旅游、打球、看電影、聽?wèi)?、唱卡拉OK等，這些表現(xiàn)形式構(gòu)成這個人的一個（）A、產(chǎn)品選擇系列B、供給選擇系列C、需求選擇系列D、愿望滿足系列AP56、在中國大多數(shù)家庭中都有電視機(jī)，從核心產(chǎn)品層面上看，人們在生活中真正需要的是（）A、物美價廉的電視機(jī)B、高性能、滿足視聽需要的終端設(shè)備C、信息和娛樂D、自我實現(xiàn)的滿足感CP47、市場營銷理念的中心是（）A、消費(fèi)B、交換C、需求D、欲望BP58、煙、酒、毒品、色情電影的禁售活動此起彼伏，而對此類產(chǎn)品的需求，企業(yè)市場營銷管理的任務(wù)是（），從而使嗜好有害產(chǎn)品的公眾戒掉它們。A、維持市場營銷B、改變市場營銷C、刺激市場營銷D、反市場營銷DP79、顧客對產(chǎn)品根本不感興趣或無動于衷，這種需求叫做（）A、負(fù)需求B、無需求C、潛伏需求D、下降需求B10、在交換雙方中，如果一方比另一方更主動、更積極地尋求交換，則前后者分別被稱為（）A、潛在顧客，市場營銷者B、實際顧客，市場營銷者C、市場營銷者，潛在顧客D、市場營銷者，實際顧客CP311、實際存在但未被利用和尚未實現(xiàn)的潛在需求，構(gòu)成了市場的（）。A、表面機(jī)會B、潛在機(jī)會C、全新機(jī)會D、未來機(jī)會BP812、在各種市場營銷管理哲學(xué)中，（）認(rèn)為企業(yè)的任務(wù)是確定各個目標(biāo)市場需要、欲望和利益，并以保護(hù)或提高消費(fèi)者和社會福利的方式，比競爭者更有效、更利地向目標(biāo)市場提供能夠滿足其需要、欲望和利益的產(chǎn)品和服務(wù)。A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念DP1313、人為了生存需要食物、衣服、房屋等，這些都屬于人的（）A、欲望B、產(chǎn)品需求C、基本需求D、興趣CP314、市場是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能夠以（）來滿足此欲望和需求的潛在顧客構(gòu)成。A、交換B、乞求C、生產(chǎn)D、掠奪AP115、當(dāng)人們決定通過（）來滿足需要和欲望時，才出現(xiàn)了市場營銷A、乞求B、掠奪C、交換D、生產(chǎn)BP516、A把X給B同時獲得了Y，此時，A與B之間所發(fā)生的行為屬于（）A、交換活動B、交易活動C、買賣活動D、協(xié)商活動BP617、日本某公司采取免費(fèi)贈送等方法，改變了美國人的消費(fèi)習(xí)慣，成功地開拓了原來不知醬油為何物的美國市場，該公司的做法屬于（）A、適應(yīng)需求B、滿足需求C、創(chuàng)造需求D、管理需求CP818、市場營銷管理的實質(zhì)是（）A、銷售管理B、生產(chǎn)管理C、需求管理D、品牌管理C19、作為日本人，上班時穿漂亮套裝，社交時穿和服，此時他所具有的是（）A、需求B、需要C、欲望D、價值P3C20、馬斯洛在對人的基本需求研究的基礎(chǔ)上把其劃分為五個層次，最高層次的需求是（）A、生理需求B、安全需求C、社會需求D、自我實現(xiàn)需求D21、面對消費(fèi)者那些不能由現(xiàn)有產(chǎn)品來滿足的強(qiáng)烈需求，企業(yè)市場營銷管理的任務(wù)是（）A、改變市場營銷B、刺激市場營銷C、重振市場營銷D、開發(fā)市場營銷D22、20世紀(jì)50年代中期，隨著市場競爭的加劇，市場營銷管理哲學(xué)逐漸演變?yōu)椋ǎ〢、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念DP1323、企業(yè)營銷活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿是（）A、顧客B、企業(yè)C、產(chǎn)品D、營銷人員A24、娛樂場所和購物中心平日門可羅雀，而周末又人滿為患，則該類企業(yè)進(jìn)行營銷管理的任務(wù)是（）A、刺激市場營銷B、開發(fā)市場營銷C、重振市場營銷D、協(xié)調(diào)市場營銷D25、消費(fèi)者通常表現(xiàn)出一種購買惰性或抗衡心理，如果聽其自然的話，消費(fèi)者一般不會足量購買某一企業(yè)的產(chǎn)品，因此，企業(yè)必須積極推銷和大力促銷，以刺激消費(fèi)者大量購買本企業(yè)產(chǎn)品。這種市場營銷觀念稱為（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、產(chǎn)品觀念D、市場營銷觀念B26、在市場營銷學(xué)中，一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需求的潛在顧客構(gòu)成了（）A客戶群B市場C客戶D目標(biāo)市場B27、市場營銷觀念與推銷之間存在著巨大的差別，這是因為市場營銷觀念是以（）需求為中心。A、賣方B、買方C、生產(chǎn)方D、銷售方B28、對于市場上的預(yù)防性注射、牙科手術(shù)等產(chǎn)品大部分人不喜歡，甚至寧愿付出一定代價來躲避，則對于該類產(chǎn)品企業(yè)營銷管理的任務(wù)是（）A、刺激市場營銷B、開發(fā)市場營銷C、重振市場營銷D、改變市場營銷D29、實現(xiàn)企業(yè)各項目標(biāo)的關(guān)鍵，在于正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望，并且比競爭者更有效地傳送目標(biāo)市場所期望的物品或服務(wù)，進(jìn)而比競爭者更有效地滿足目標(biāo)市場的需要和欲望。這種市場營銷觀念是（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、產(chǎn)品觀念D、市場營銷觀念D30、客戶觀念則強(qiáng)調(diào)滿足的是（）。A、每一個子市場的需求B、多個子市場的需求C、每一個客戶的特殊需求D、多個客戶的特殊需求C31、按照不同的劃分方法，可以把市場分為不同的類型，按照商品流通的順序可劃分為（）。A、一般商品市場和特殊商品市場B、現(xiàn)貸市場和期貨市場C、批發(fā)市場和零售市場D、消費(fèi)者市場和組織市場C32、那些通過購買商品和勞務(wù)以轉(zhuǎn)售或出租給他人獲取利潤的組織構(gòu)成的市場屬于（）A、消費(fèi)者市場B、產(chǎn)業(yè)市場C、中間商市場D、非營利組織市場C33、對于充分需求，市場營銷管理的任務(wù)是（）A、反市場營銷B、降低市場營銷C、維持市場營銷D、協(xié)調(diào)市場營銷C34、市場營銷思考問題的出發(fā)點(diǎn)是（）A、目標(biāo)市場大小B、所能提供的產(chǎn)呂的功能特征C、消費(fèi)者的需求和欲望D、企業(yè)的各種資源狀況C35、市場營銷是與（）有關(guān)的人類活動A、交換B、產(chǎn)品C、銷售D、市場D36、市場營銷管理的實質(zhì)是（）管理A、需求B、欲望C、價值D、交易A37、（）是先于市場營銷的前提性概念A(yù)、消費(fèi)B、交換C、需求D、欲望B38、消費(fèi)最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高值產(chǎn)品，并不斷加以改進(jìn)。這種市場營銷觀念屬于（）A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念B39、下列屬于非營利組織市場的是（）。A、政府市場B、家庭市場C、企業(yè)市場D、商業(yè)銀行市場A40、以（）為標(biāo)準(zhǔn)可以把市場劃分為消費(fèi)者市場和組織市場。A、商品屬性B、購買者購買行為的特點(diǎn)C、商品流通的時序D、商品流通的地域B41、消費(fèi)者評估產(chǎn)品選擇系列，并選擇一個能極大滿足自己需求系列產(chǎn)品的依據(jù)是（）A、需求B、欲望C、感覺D、價值觀D42、以提供某物作為回報而與他人換取所需產(chǎn)品的行為構(gòu)成（）A、交換B、交易C、買賣D、洽談A43、消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)分銷效率，擴(kuò)大生產(chǎn)，降低成本以擴(kuò)展市場，這種市場營銷觀念稱為（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、產(chǎn)品觀念D、市場營銷觀念A(yù)44、在產(chǎn)品觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)的營銷行為中比較容易產(chǎn)生（）A、市場營銷輕視B、市場營銷遠(yuǎn)視C、市場營銷重視D、市場營銷近視D45、組織市場是各種組織機(jī)構(gòu)構(gòu)成的對產(chǎn)品和勞務(wù)需求的總和，下列不屬于組織市場范疇的是（）A、生產(chǎn)者市場B、農(nóng)村家庭市場C、零售商市場D、各級政府市場B二、多選題1、生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕市場營銷的商業(yè)哲學(xué)，這種觀念的形成主要來源于（）A、供不應(yīng)求，因而消費(fèi)者更在乎得到產(chǎn)品而不是它的優(yōu)點(diǎn)B、產(chǎn)品質(zhì)量差，因而消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品C、成本太高，因而必須以提高勞動生產(chǎn)率來擴(kuò)大市場D、大規(guī)模生產(chǎn)，因而商品產(chǎn)量迅速增加，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高AC2、企業(yè)所面對的市場機(jī)會的表現(xiàn)形式主要有（）A、表面機(jī)會B、潛在機(jī)會C、開發(fā)機(jī)會D、全新機(jī)會ABD3、任何一個企業(yè)所面對的現(xiàn)實市場都是由三個相互制約、缺一不可的要素的結(jié)合構(gòu)成的，這三個要素分別是（）A、人口B、購買力C、商品質(zhì)量D、購買欲望ABD4、在市場營銷學(xué)中，市場的大小取決于那些（）的人數(shù)。A、有某種需要B、擁有使別人感興趣的資源C、愿意以這種資源來換取其需要的東西D、處于一定的市場環(huán)境ABC5、下列對交換與市場營銷的關(guān)系的描述正確的是（）A、當(dāng)人們決定通過交換來滿足需求和欲望時，才出現(xiàn)了市場營銷B、市場營銷是先于交換的前提性概念C、交換是市場營銷理論的中心D、如果沒有交換行為，就不能構(gòu)成市場營銷活動ACD6、一般商品市場包括（）A、消費(fèi)品市場B、勞動力市場C、生產(chǎn)資料市場D、金融市場AC7、市場營銷管理過程包括（）A、分析B、計劃C、執(zhí)行D、控制ABCD8、產(chǎn)品需求通常指針對特定產(chǎn)品的欲望即對某一產(chǎn)品或服務(wù)的市場需求，它是建立在（）條件之上的。A、有支付能力B、有購買行動C、愿意購買D、實際購買AC9、關(guān)于市場營銷人員的作用，說法正確的是（）A、市場營銷人員創(chuàng)造消費(fèi)者的需要B、市場營銷人員并不創(chuàng)造消費(fèi)者的需要，而是影響消費(fèi)者的欲望C、可以開發(fā)及銷售特定的服務(wù)或產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的欲望D、市場營銷人員使人們購買并不需要的東西BC10、在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)創(chuàng)造需求的途徑是多方面的，下列選項中，可以幫助企業(yè)創(chuàng)造需求的是（）A、設(shè)計生活方式B、把握全新機(jī)會C、營造市場空間D、擴(kuò)大生產(chǎn)產(chǎn)量ABC11、在市場營銷學(xué)中，市場的大小取決于那些（）的人數(shù)A、有某種需要B、擁有使別人感興趣的資源C、愿意以這種資源來換取其需要的東西D、潛在顧客的數(shù)量ABC12、對于不同類型的需求，實施不同的市場營銷管理任務(wù)，其中實施正確的是（）A、對無需求狀況實施改變市場營銷B、對潛伏需求狀態(tài)實施開發(fā)市場營銷C、對下降需求狀況實施刺激市場營銷D、對不規(guī)則需求實施協(xié)調(diào)市場營銷BD，無需求刺激市場營銷，下降需求改變重振市場營銷，負(fù)需求改變市場營銷，潛伏需求開發(fā)市場營銷13、以購買者購買行為的特點(diǎn)為標(biāo)準(zhǔn)來劃分，可以把市場劃分為（）A、一般商品市場B、特殊商品市場C、消費(fèi)者市場D、組織市場CD14、以商品流通地域為標(biāo)準(zhǔn)可以把市場劃分為（）A、城市市場B、農(nóng)村市場C、全國市場D、國際市場ABCD15、社會市場營銷觀念要求市場營銷者在制定市場營銷政策時要統(tǒng)籌兼顧（）A、企業(yè)利潤B、消費(fèi)者需要的滿足C、社會利益D、國家利益ABC16、馬斯洛在對人的基本需求研究的基礎(chǔ)上把其劃分為（）A、生理需求B、安全需求C、社會需求D、心理需求和受尊重需求ABC，愛尊重需求與自我實現(xiàn)的需求17、市場營銷管理哲學(xué)是指企業(yè)在開展市場營銷活動的過程中，在處理（）之間利益方面所持的態(tài)度、思想和觀念。A、企業(yè)B、顧客C、社會D、政府ABC18、下列各類市場中，是按商品屬性來劃分的是（）A、消費(fèi)品市場B、批發(fā)市場C、勞動力市場D、金融市場ACD19、市場是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需求的潛在顧客構(gòu)成，由此可知，市場的構(gòu)成要素包括（）A、有某種需要的欲望的人B、滿足需求的商品C、為滿足需要的購買能力D、購買欲望ACD20、以商品屬性為標(biāo)準(zhǔn)來劃分，可以把市場劃分為（）A、一般商品市場B、特殊商品市場C、消費(fèi)者市場D、組織市場AB21、特殊商品市場是由具有特殊性的商品以及不是商品但采取了商品形式的產(chǎn)品所形成的市場，主要包括（）A、勞動力市場B、消費(fèi)品市場C、生產(chǎn)資料市場D、金融市場AD+技術(shù)與信息市場+房地產(chǎn)市場一般商品市場包括消費(fèi)品市場和生產(chǎn)資料市場獎品名稱：500萬U豆體驗卡卡號：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseasonA、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認(rèn)B、算賬C、結(jié)賬D、算錯賬11、C、聚會D、黨員12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/