2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布及推廣案例

2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布及推廣案例項(xiàng)目主體：第29屆奧運(yùn)會(huì)組織委員會(huì)項(xiàng)目執(zhí)行：第29屆奧運(yùn)會(huì)組織委員會(huì)新聞公關(guān)部獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽“杰出公關(guān)大獎(jiǎng)”項(xiàng)目背景奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是奧運(yùn)會(huì)形象景觀的核心元素，是當(dāng)今世界最具價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，因而構(gòu)成奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)和奧運(yùn)會(huì)形象宣傳的重要載體。因此，此次北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布活動(dòng)是奧運(yùn)籌備階段具有里程碑意義的重大事件。它不僅象征著北京奧組委以全新的形象出現(xiàn)在世界面前，同時(shí)標(biāo)志著北京奧運(yùn)會(huì)籌備工作進(jìn)入到一個(gè)新階段。會(huì)徽發(fā)布恰逢北京非典之后，是北京及全中國(guó)恢復(fù)國(guó)際形象的重要契機(jī)，也是中國(guó)人民恢復(fù)信心的重要時(shí)機(jī)，這無(wú)疑使會(huì)徽發(fā)布活動(dòng)顯得更加意義非凡。項(xiàng)目調(diào)研根據(jù)北京在舉辦大型活動(dòng)方面取得的經(jīng)驗(yàn)，北京奧組委多次組織國(guó)內(nèi)活動(dòng)創(chuàng)意精英，就北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布方式進(jìn)行討論。從近幾屆奧運(yùn)會(huì)來(lái)看，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)和2004年雅典奧運(yùn)會(huì)以及2006年都靈冬奧會(huì)均針對(duì)其新會(huì)徽的推出舉行了發(fā)布儀式，特別是悉尼奧運(yùn)會(huì)，創(chuàng)造出了奧林匹克大家庭團(tuán)結(jié)、慶典的良好氛圍。經(jīng)過(guò)深入的研究討論，北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布活動(dòng)方式確定為采用大型推廣活動(dòng)的形式，將會(huì)徽形態(tài)融入恢弘的、富有中國(guó)特色的表演當(dāng)中。通過(guò)電視和互聯(lián)網(wǎng)方式向全世界進(jìn)行直播，體現(xiàn)全國(guó)各地對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的企盼以及對(duì)奧運(yùn)會(huì)籌備工作的關(guān)注與支持。面臨挑戰(zhàn)?高度的保密性會(huì)徽的圖案直接關(guān)系到其奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)和奧運(yùn)會(huì)的形象景觀的保護(hù)問(wèn)題，將為之后的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃和全面展開的奧運(yùn)宣傳奠定基礎(chǔ)。在會(huì)徽發(fā)布之前，一旦會(huì)徽?qǐng)D案為公眾所知，整個(gè)發(fā)布活動(dòng)的效果將大打折扣，給組委會(huì)和贊助商帶來(lái)巨大損失和名譽(yù)損失。?大型活動(dòng)的重要性和復(fù)雜性會(huì)徽發(fā)布儀式將有包括國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)際奧委會(huì)高層官員和其它中外名流在內(nèi)的共2008名貴賓、嘉賓出席。同時(shí)，參加直播和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、采訪的記者將超過(guò)500人，演出部分演員多達(dá)1500人。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)需要調(diào)動(dòng)多方面人員，協(xié)調(diào)組織場(chǎng)地布置、現(xiàn)場(chǎng)管理、禮儀服務(wù)、交通、安保、技術(shù)保障、衛(wèi)生、消防等多項(xiàng)事務(wù)。?活動(dòng)全程直播要求萬(wàn)無(wú)一失會(huì)徽發(fā)布活動(dòng)通過(guò)中央電視臺(tái)五套節(jié)目同時(shí)直播，并向全球相關(guān)主流媒體提供公共信號(hào)直播。這要求活動(dòng)在進(jìn)程中分秒不差。活動(dòng)組織、活動(dòng)安全萬(wàn)無(wú)一失。?天氣情況直接影響到會(huì)徽發(fā)布儀式?不利的國(guó)際媒體情況如何吸引境外媒體的關(guān)注，因?yàn)閾?jù)中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)尚有5年時(shí)間。同時(shí)前段時(shí)間境外媒體對(duì)中國(guó)非典問(wèn)題的相關(guān)負(fù)面報(bào)道評(píng)論使組委會(huì)處于不利的國(guó)際媒體環(huán)境。有利條件?大眾對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的巨大熱情和支持?奧運(yùn)會(huì)和奧林匹克品牌有很大的認(rèn)知度?聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家，從策劃到執(zhí)行，擁有國(guó)內(nèi)頂尖團(tuán)隊(duì)?政府機(jī)構(gòu)的大力支持?國(guó)內(nèi)的媒體的高度關(guān)注項(xiàng)目策劃項(xiàng)目目標(biāo)1.面向全球展現(xiàn)會(huì)徽發(fā)布儀式，使會(huì)徽的形象達(dá)到最廣泛的知名度。2.集中體現(xiàn)中國(guó)的悠久歷史、燦爛文明和奧林匹克精神的完美融合。3.提升社會(huì)各界關(guān)注北京奧運(yùn)的熱情，在世界范圍內(nèi)激發(fā)公眾對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的認(rèn)同和支持。4.樹立北京奧組委形象。5.提升舉辦城市和東道國(guó)的國(guó)際知名度。6.為北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目標(biāo)受眾?公眾（全國(guó)人民、海外華人、其他國(guó)際受眾）?境內(nèi)外媒體?奧林匹克大家庭（國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際單項(xiàng)體育組織、運(yùn)動(dòng)員、TOP贊助商等）?北京奧組委的潛在合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商、特許經(jīng)營(yíng)商項(xiàng)目策劃聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外大型活動(dòng)和奧林匹克策劃專家，組成核心創(chuàng)意國(guó)際團(tuán)隊(duì)與以往國(guó)內(nèi)舉辦的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)相比，北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布活動(dòng)面對(duì)的對(duì)象更加廣泛，既要推出北京的歷史文化人文特色，又要向公眾，特別是西方世界，彰顯北京作為國(guó)際化都市的獨(dú)有魅力和風(fēng)格。為使發(fā)布活動(dòng)帶給人耳目一新的感覺(jué)，吸引國(guó)內(nèi)外企業(yè)界和廣大公眾關(guān)注的目光，同時(shí)在懸念和人們的企盼中推出新會(huì)徽，新會(huì)徽的理念闡述和活動(dòng)創(chuàng)意策劃是基礎(chǔ)。考慮到所有推廣活動(dòng)都要以會(huì)徽理念為核心，而無(wú)論是對(duì)會(huì)徽理念的深入闡述，還是宣傳片、宣傳品的創(chuàng)意構(gòu)思，都需要以良好的策劃為基礎(chǔ)；同時(shí)，考慮到中西方文化差異和思維方式的不同，活動(dòng)形式的策劃除要有國(guó)內(nèi)策劃精英和公關(guān)公司參與外，還要依托于國(guó)外大型活動(dòng)策劃專家。一、嚴(yán)格保密，保證會(huì)徽發(fā)布前的懸念保密是發(fā)布儀式成功的重要保證，本次發(fā)布活動(dòng)和之前新聞宣傳準(zhǔn)備工作是在嚴(yán)格保密的前提下進(jìn)行的。為確保會(huì)徽形象在發(fā)布之前不為受眾所知，我們要求所有因工作需要看到會(huì)徽?qǐng)D案的相關(guān)人員，共2000余人簽定了保密承諾函，以在法律上確定知情人員的法律義務(wù)和責(zé)任，強(qiáng)化了保密工作的嚴(yán)肅性。會(huì)徽的懸念和神秘感以及奧組委的相關(guān)保密工作一直堅(jiān)持到會(huì)徽發(fā)布的最后一刻。二、聘請(qǐng)專業(yè)制作公司制作實(shí)施?充分做好各項(xiàng)預(yù)案，如天氣變化預(yù)案、反復(fù)演練，確保電視直播成功。?消息披露層層遞進(jìn)，以預(yù)熱宣傳營(yíng)造強(qiáng)大新聞懸念。?做好會(huì)徽發(fā)布前的預(yù)熱報(bào)道，提升全社會(huì)的關(guān)注度和興趣度。為此，對(duì)會(huì)徽的新聞宣傳進(jìn)行了總體策劃，“抓大放小”，協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)外新聞資源，發(fā)揮主流媒體各自的優(yōu)勢(shì)，把握整體報(bào)道的進(jìn)度，以保證會(huì)徽的報(bào)道不斷升溫，信息量越來(lái)越豐富，在滿足媒體和受眾部分信息需求的同時(shí)，埋藏了更大的消息“伏筆”。三、整合政府、社會(huì)各方有利資源，組成活動(dòng)實(shí)施團(tuán)隊(duì)會(huì)徽發(fā)布儀式規(guī)模巨大。將有國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)際奧委會(huì)高層官員和其它貴賓、嘉賓共2008人出席。同時(shí)，參加直播和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、采訪的記者將超過(guò)500人，演出部分演員多達(dá)1500人?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行需要調(diào)動(dòng)多方面的人員，協(xié)調(diào)組織場(chǎng)地布置、現(xiàn)場(chǎng)管理、禮儀服務(wù)、交通、安保、技術(shù)保障、衛(wèi)生、消防、媒體管理等多項(xiàng)事務(wù)。整個(gè)活動(dòng)涉及與北京市委、市政府辦公廳等22家北京各有關(guān)委辦局。在進(jìn)行活動(dòng)創(chuàng)意的同時(shí)，北京奧組委對(duì)國(guó)內(nèi)文化活動(dòng)組織實(shí)施公司進(jìn)行了全方面考察，由張藝謀等以及曾多次承擔(dān)重要大型活動(dòng)組織活動(dòng)的北奧文化體育有限公司組成演出活動(dòng)的具體實(shí)施單位，由張藝謀等負(fù)責(zé)演出的總導(dǎo)演工作。四、聘請(qǐng)專業(yè)公關(guān)公司，確保充分的境外媒體宣傳開展媒體推廣，進(jìn)行媒體監(jiān)控和危機(jī)管理。要擴(kuò)大北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的國(guó)際影響，提升北京奧運(yùn)品牌的影響力，必須開展卓有成效的媒體宣傳推廣工作，將對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳緊密結(jié)合在一起。為創(chuàng)造積極的輿論環(huán)境，特別是在西方社會(huì)聽(tīng)到北京奧運(yùn)會(huì)的聲音，我們聘請(qǐng)了博雅國(guó)際公共關(guān)系公司做西方主流媒體的工作，充分利用其全球范圍的媒介網(wǎng)絡(luò)，確保充分的境外媒體宣傳。項(xiàng)目執(zhí)行活動(dòng)準(zhǔn)備1、成立核心創(chuàng)意國(guó)際團(tuán)隊(duì)和制作團(tuán)隊(duì)北京奧組委組成了由著名導(dǎo)演張藝謀、奧林匹克作家創(chuàng)意策劃人GeorgeHirthler(喬治·赫思勒)、國(guó)際奧委會(huì)形象景觀顧問(wèn)BradCopeland（布雷德·科普蘭德）為主體的活動(dòng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，以確保發(fā)布活動(dòng)整合中西方的理念，全面闡述會(huì)徽蘊(yùn)含理念。會(huì)徽發(fā)布活動(dòng)的總導(dǎo)演是著名電影導(dǎo)演張藝謀，執(zhí)行導(dǎo)演是王潮歌、樊躍。他們代表了國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域的一流水平。2003年二月開始創(chuàng)作會(huì)徽發(fā)布儀式，反復(fù)修改后的第7稿于今年7月最終確認(rèn)為發(fā)布活動(dòng)方案。2、成立發(fā)布活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組和指揮部會(huì)徽發(fā)布活動(dòng)專門成立了發(fā)布活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組和發(fā)布活動(dòng)指揮部，負(fù)責(zé)組織、管理和協(xié)調(diào)會(huì)徽發(fā)布整體工作。指揮部下設(shè)貴賓接待組、新聞報(bào)道組、安保交通組、會(huì)務(wù)組、文藝演出組、電視轉(zhuǎn)播組、場(chǎng)地組、觀眾組8個(gè)小組。指揮部下設(shè)8個(gè)工作小組，各工作小組涉及北京市各委辦局達(dá)22家。通過(guò)4次大協(xié)調(diào)會(huì)，有機(jī)的將各委辦局組織起來(lái)，通力配合彼此的工作。北京奧組委各部門間協(xié)調(diào)統(tǒng)一，分工明確，互相協(xié)作，確保了活動(dòng)指揮的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。發(fā)布活動(dòng)制作實(shí)施單位由北京北奧大型文化體育活動(dòng)有限公司主要承擔(dān)。北奧公司多次承辦大型活動(dòng)、大型運(yùn)動(dòng)會(huì)包括全國(guó)少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等的開閉幕式，其舞美、燈光、音響設(shè)備都達(dá)到較高水準(zhǔn)。3、協(xié)調(diào)北京市各委辦局進(jìn)行任務(wù)部署和分工；提前做好場(chǎng)地技術(shù)保障工作發(fā)布活動(dòng)同時(shí)也是一次大型的協(xié)調(diào)活動(dòng)，活動(dòng)涉及與北京市委、市政府辦公廳等22家北京各有關(guān)委辦局的協(xié)調(diào)與組織工作，協(xié)調(diào)工作量巨大。但是取得的成績(jī)也非常卓著：天壇是電信盲區(qū)，沒(méi)有任何信號(hào)，為保證活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的通信暢通，北京通信調(diào)動(dòng)長(zhǎng)話局、九區(qū)局等五家下屬單位，在近40度的高溫天氣下奮戰(zhàn)三天，從天壇北門至直播現(xiàn)場(chǎng)鋪設(shè)光纖、電話、ISDN線路1.7公里、隱蔽橡膠墊近5噸，在7月31日前高質(zhì)量完成了直播的通信保障工作。4、多次彩排，制定詳細(xì)活動(dòng)腳本，程序安排精確到秒。充分做好天氣變化預(yù)案儀式部分的發(fā)布活動(dòng)的揭幕儀式部分是整個(gè)發(fā)布活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。為了確保活動(dòng)的萬(wàn)無(wú)一失，進(jìn)行了多次實(shí)地彩排。受場(chǎng)地限制，整個(gè)發(fā)布活動(dòng)的演出部分、儀式部分都只有一周彩排時(shí)間，涉及各環(huán)節(jié)的彩排人員將近2000名。充分利用每次進(jìn)場(chǎng)的時(shí)間，高效完成四次彩排任務(wù)。儀式的議程時(shí)間以現(xiàn)場(chǎng)彩排為準(zhǔn)，精確到秒，即保證了儀式流暢又有效的掌握了發(fā)布活動(dòng)的時(shí)間進(jìn)程。由于揭幕儀式主要領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)較復(fù)雜，特別制作了細(xì)致的腳本，用文字詳細(xì)解釋了領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)天的所有安排。配合彩排錄像帶。并且，在活動(dòng)前20分鐘為主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了活動(dòng)安排的講解，確保了主要領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)作準(zhǔn)確無(wú)誤。5、設(shè)計(jì)并制作會(huì)徽宣傳片、會(huì)徽徽寶，制作會(huì)徽紀(jì)念品制作宣傳片。由于新會(huì)徽在發(fā)布前呈保密狀態(tài)，公眾對(duì)其抱有強(qiáng)烈的好奇心。因此，我們配合會(huì)徽理念制作獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)特色又有西方視角的會(huì)徽宣傳短片，通過(guò)播放高質(zhì)量的會(huì)徽宣傳片，向公眾及各界代表闡述北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的創(chuàng)作理念，滿足公眾的好奇心，從而產(chǎn)生點(diǎn)睛的效果。揭幕儀式核心的北京奧運(yùn)徽寶，從設(shè)計(jì)到制作，涉及了工藝美術(shù)行業(yè)玉雕、木雕、拓裱、編織、書法、篆刻、浮雕、錦盒等多種技藝。制作人員在拿到活動(dòng)創(chuàng)意之后，48小時(shí)內(nèi)就完成設(shè)計(jì)方案，不到5個(gè)工作日完成設(shè)計(jì)方案的石膏模型。制作各類紀(jì)念品。在發(fā)布會(huì)徽的同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送并在指定商場(chǎng)等場(chǎng)所進(jìn)行銷售。6、設(shè)計(jì)制作全面的媒體報(bào)道手冊(cè)，制訂危機(jī)處理方案。媒體宣傳1、媒體預(yù)熱和報(bào)道準(zhǔn)備?充分利用會(huì)徽評(píng)選過(guò)程中各新聞點(diǎn)，組織媒體宣傳，保證前期關(guān)注熱度?利用多種媒體平臺(tái)。組織記者撰寫通訊《會(huì)徽誕生記》；請(qǐng)電視臺(tái)提前錄制專題節(jié)目。播放預(yù)告性片花；安排公關(guān)公司通過(guò)多媒體傳播技術(shù)向全球媒體定向預(yù)熱?組織新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》資深記者、編輯成立“會(huì)徽誕生記”寫作小組。在“非典”時(shí)期，小組的采訪活動(dòng)仍照常進(jìn)行。通過(guò)不斷的交流和素材的積累，“會(huì)徽誕生記”文本的結(jié)構(gòu)脈絡(luò)和內(nèi)容重點(diǎn)逐步成型。為創(chuàng)作材料充分，寫作質(zhì)量上乘的通訊奠定基礎(chǔ)。?針對(duì)境外媒體專門設(shè)計(jì)全球性的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布－－“P/Beijing2008”。該網(wǎng)站提供了一份綜合新聞夾，其中包括20多份有關(guān)北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)展情況、準(zhǔn)備的發(fā)言、相關(guān)人員簡(jiǎn)歷等資料。并且進(jìn)行一次多媒體互動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，北京奧組委執(zhí)行副主席劉敬民通過(guò)數(shù)碼攝像信息發(fā)出了邀請(qǐng)。?中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)在發(fā)布之前幾日播放預(yù)告性片花，提醒公眾關(guān)注。2、發(fā)布前兩周安排9次新聞發(fā)布和新聞訪談活動(dòng)，激發(fā)報(bào)道熱情，引起公眾的期盼7月30日下午，北京奧組委副主席蔣效愚接受了中央電視臺(tái)《面對(duì)面》欄目的專訪，向全國(guó)觀眾介紹了會(huì)徽的特色及整個(gè)評(píng)比過(guò)程；7月31日，召開了駐京境外媒體記者新聞發(fā)布會(huì)、介紹會(huì)?；瞻l(fā)布儀式，并安排發(fā)布儀式總導(dǎo)演張藝謀接受首都主要媒體采訪；8月1日，首都各媒體在顯著位置發(fā)布了《奧運(yùn)會(huì)徽周日亮相》的預(yù)告性消息和會(huì)徽紀(jì)念品將于4日在北京幾大商場(chǎng)限量銷售的消息。同時(shí)，為進(jìn)一步吸引各界觀看8月3日晚的發(fā)布儀式，8月2日晚，特地向北京青年報(bào)提供了有關(guān)新聞素材，第二天北京青年報(bào)以《天壇2008把椅子靜候2008位嘉賓》為題進(jìn)行了漸進(jìn)式報(bào)道；考慮北京晚報(bào)3日下午出版的這一特殊時(shí)間，2日下午特別安排新聞宣傳部負(fù)責(zé)人接受北京晚報(bào)的獨(dú)家專訪，提前披露發(fā)布儀式的一些內(nèi)容，提示公眾關(guān)注當(dāng)晚的電視直播。有關(guān)會(huì)徽信息的層層披露，不斷對(duì)會(huì)徽的新聞宣傳進(jìn)行預(yù)熱加溫，使全世界的媒介焦點(diǎn)由泛而專、由大至小，最后全部集中在了中國(guó)北京天壇祈年殿前的會(huì)徽發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。協(xié)調(diào)IOC果斷、完善地處理了國(guó)外某網(wǎng)站對(duì)會(huì)徽?qǐng)D樣的惡意猜測(cè)性泄露和負(fù)面報(bào)道?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布（08/03/2003）發(fā)布儀式地點(diǎn)選定在中華古老文明的象征性建筑天壇祈年殿，為會(huì)徽發(fā)布搭建了一個(gè)前所未有的東方文明的背景和平臺(tái)。會(huì)徽從世紀(jì)壇經(jīng)長(zhǎng)安街運(yùn)送到天壇，由鄧亞萍、成龍護(hù)送會(huì)徽入場(chǎng)。期間通過(guò)電視直播，向全世界展示了現(xiàn)代化北京的風(fēng)采，為發(fā)布活動(dòng)做了精彩的鋪墊。全國(guó)人大常委會(huì)委員長(zhǎng)吳邦國(guó)和國(guó)際奧委會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席維爾布魯根為會(huì)徽揭幕，活動(dòng)提升到了國(guó)家慶典的水平。播出國(guó)際奧委會(huì)主席羅格的電視致辭和張藝謀執(zhí)導(dǎo)的宣傳片。詮釋會(huì)徽元素和理念的文藝表演。中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)對(duì)發(fā)布儀式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交互式直播，奧組委官方網(wǎng)站網(wǎng)上直播。儀式后，現(xiàn)場(chǎng)舉行簡(jiǎn)短新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)會(huì)徽設(shè)計(jì)者。評(píng)審相關(guān)人員會(huì)見(jiàn)媒體?，F(xiàn)場(chǎng)境外媒體服務(wù)要點(diǎn)?境外記者管理與國(guó)際接軌，最大限度調(diào)動(dòng)境外媒介資源。將境外攝影攝像記者安排在西區(qū)，使他們可以在發(fā)布儀式開始前到奧林匹克星光大道北端混合區(qū)采訪入場(chǎng)嘉賓。CNN、路透社、美聯(lián)社、美聯(lián)環(huán)球電視臺(tái)、法國(guó)SIPA圖片社、歐洲圖片社等多家境外重點(diǎn)媒體都在混合區(qū)獲得了極有價(jià)值的采訪和拍攝機(jī)會(huì)。CNN有關(guān)會(huì)徽?qǐng)?bào)道中就使用了在混合區(qū)采訪成龍和國(guó)際評(píng)委布萊德·科普蘭德的鏡頭。事實(shí)證明，此安排為境外記者提供了更多報(bào)道素材，擴(kuò)大了報(bào)道效果。?選派2名境外媒體攝影代表近距離拍攝揭幕過(guò)程，保證了境外記者的發(fā)稿質(zhì)量。在現(xiàn)場(chǎng)采訪名額、采訪場(chǎng)地有限的情況下，選派采訪代表進(jìn)行拍攝和采訪并將采訪到的新聞素材讓大家共享的方式，是國(guó)際上重要會(huì)議和重要活動(dòng)的慣例。經(jīng)過(guò)多方努力，保證了美聯(lián)社和路透社兩位攝像記者作為境外媒體代表與中央時(shí)政記者一起近距離拍攝會(huì)徽揭幕。確保境外媒體得到高質(zhì)量的會(huì)徽揭幕新聞素材。?為攝影記者特別架設(shè)2條ISDN電話線，攝影記者可以通過(guò)電話線即時(shí)傳送圖片。美聯(lián)社攝影記者克利戈·貝克作為境外攝影記者代表近距離拍攝到了珍貴的會(huì)徽揭幕圖片，之后在現(xiàn)場(chǎng)立即通過(guò)ISDN線路傳送圖片，第一時(shí)間將照片傳送到了美聯(lián)社圖片庫(kù)網(wǎng)站，提供給全球媒體。后續(xù)宣傳?安排中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)各套頻道在黃金時(shí)間、重點(diǎn)欄目于會(huì)徽發(fā)布的當(dāng)晚和之后的一周全面推出采訪國(guó)際奧委會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席維爾布魯根、奧組委副主席蔣效愚和會(huì)徽設(shè)計(jì)者、會(huì)徽評(píng)委等有關(guān)會(huì)徽的專訪、專題節(jié)目。?組織平面媒體和電臺(tái)進(jìn)行后續(xù)新聞報(bào)道和專訪，深度挖掘會(huì)徽誕生的故事。?首屆奧林匹克文化節(jié)期間，在世紀(jì)壇舉行會(huì)徽展，推出會(huì)徽專題論壇，加深公眾對(duì)會(huì)徽的了解。?在青島、沈陽(yáng)、天津、上海等奧運(yùn)會(huì)協(xié)辦城市舉辦會(huì)徽巡展，繼續(xù)擴(kuò)大會(huì)徽在全國(guó)范圍的影響力。?借舉辦一系列文化活動(dòng)公開宣傳會(huì)徽，推廣會(huì)徽。?嚴(yán)密監(jiān)控媒體，針對(duì)一些不屬實(shí)報(bào)道（如專利注冊(cè)問(wèn)題）及時(shí)展開糾正性報(bào)道。效果綜述2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽發(fā)布儀式圓滿成功，隆重、典雅、富有中國(guó)文化特色的會(huì)徽發(fā)布儀式得到了中央有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、北京市主要領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)際奧委會(huì)、海內(nèi)外各界人士的充分肯定和高度贊揚(yáng)。會(huì)徽發(fā)布儀式活動(dòng)打破了傳統(tǒng)晚會(huì)概念，并非一個(gè)單純的文藝演出或會(huì)議，而是實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代表演藝術(shù)和莊重的發(fā)布儀式的完美結(jié)合，突出了中國(guó)傳統(tǒng)文化、突出了隆重的儀式感，對(duì)會(huì)徽含義進(jìn)行了充分的闡述。國(guó)際奧委會(huì)官員在發(fā)布后舉行的媒體見(jiàn)面會(huì)上稱，北京奧運(yùn)的會(huì)徽發(fā)布是奧運(yùn)會(huì)百年歷史上最出色的會(huì)徽發(fā)布。中國(guó)印·舞動(dòng)的北京一夜之間深入人心。成功的發(fā)布活動(dòng)在客觀上促成了宣傳的成功，同時(shí)還極大地提高了北京奧組委的國(guó)際聲譽(yù)，增強(qiáng)了全球媒體和公眾對(duì)北京成功舉辦2008奧運(yùn)會(huì)的信心和支持。媒介的熱烈反響是會(huì)徽發(fā)布活動(dòng)取得空前效果最好注腳?；顒?dòng)當(dāng)晚的電視和網(wǎng)絡(luò)直播，使北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的美麗形象，在揭開神秘面紗的激情時(shí)刻凌空出世，迅速傳遍了世界的每一個(gè)角落；第二天，國(guó)內(nèi)主流報(bào)紙和部分境外報(bào)紙刊登的大量報(bào)道，不僅將會(huì)徽的誕生過(guò)程公諸于世，亦通過(guò)高水平的專業(yè)闡釋，將會(huì)徽深邃的含義一層一層地向受眾進(jìn)行了解析，使新公布的會(huì)徽內(nèi)涵迅速被社會(huì)所接納。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：活動(dòng)當(dāng)天，來(lái)自中央、市屬和其它國(guó)內(nèi)主流媒體的近150名記者和來(lái)自35個(gè)駐京境外新聞機(jī)構(gòu)的100多名記者出席了會(huì)徽發(fā)布儀式，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。?8月3日至4日，國(guó)內(nèi)主流報(bào)紙人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、法制日?qǐng)?bào)、新華每日電訊、中國(guó)日?qǐng)?bào)（英文）、工商時(shí)報(bào)和中國(guó)體育報(bào)等，均在頭版顯著位置刊發(fā)了消息并配發(fā)了圖片，先后刊發(fā)報(bào)道28篇、圖片29張；?國(guó)家通訊社新華社8月3日、4日兩日，發(fā)稿24篇，全國(guó)數(shù)百家報(bào)紙予以轉(zhuǎn)發(fā)，其中的長(zhǎng)篇通訊《舞動(dòng)的北京》創(chuàng)新華社近幾年通訊類轉(zhuǎn)載率新高（193家）。新華網(wǎng)僅8月3日當(dāng)晚，就發(fā)出流動(dòng)播報(bào)23條；?市屬報(bào)紙日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、北青、晨報(bào)和信報(bào)8