中國戶外廣告市場全景調(diào)查研究報(bào)告

-中國戶外廣告市場全景調(diào)查及投資前景研究匯報(bào)

戶外廣告是指在露天或室外公共場所向消費(fèi)者傳輸信息廣告物體。如巨大路牌廣告，形式多樣戶外招貼廣告，五彩繽紛霓虹燈廣告，交通站頭候車亭和夜幕降臨時(shí)馬路燈箱廣告等等。這些露天廣告形式即戶外廣告，英文名為OutDoor，簡稱OD廣告。是一個(gè)經(jīng)典城市廣告形式，伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，戶外廣告已不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展一個(gè)傳輸媒介手段，而是現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中一個(gè)關(guān)鍵組成部分。

《-中國戶外廣告市場全景調(diào)查及投資前景研究匯報(bào)》共十二章。首先介紹了中國戶外廣告行業(yè)概念，接著分析了中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國戶外廣告行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了關(guān)鍵分析，最終分析了中國戶外廣告行業(yè)面臨機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國戶外廣告行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)了解或想投資該行業(yè)，本匯報(bào)將是您不可或缺關(guān)鍵工具。

本研究匯報(bào)數(shù)據(jù)關(guān)鍵采取國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)關(guān)鍵來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)關(guān)鍵來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)關(guān)鍵來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)關(guān)鍵來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。第一章廣告相關(guān)概述

第一節(jié)廣告簡述

一、廣告本質(zhì)特點(diǎn)和要素

二、廣告分類和關(guān)鍵形式

三、廣告媒體詮釋

第二節(jié)戶外廣告

一、戶外廣告劃分

二、戶外廣告關(guān)鍵功效和優(yōu)勢

三、戶外廣告媒體

四、戶外廣告美學(xué)特征

第三節(jié)戶外廣告制作

一、戶外廣告制作設(shè)備及工藝

二、戶外廣告牌面照明工程設(shè)計(jì)步驟

三、戶外廣告制作規(guī)范化

四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng)第二章世界戶外廣告行業(yè)營運(yùn)概述

第一節(jié)世界廣告行業(yè)運(yùn)行淺析

一、全球各地域廣告經(jīng)營情況

二、全球廣告市場規(guī)模

三、世界廣告業(yè)排名情況

四、世界廣告業(yè)方興未艾

五、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)世界廣告業(yè)影響

第二節(jié)世界戶外廣告運(yùn)行淺析

一、世界戶外廣告市場需求分析

二、世界戶外廣告策劃分析

三、國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況

第三節(jié)-世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析第三章中國廣告行業(yè)整體運(yùn)行新形勢透析

第一節(jié)中國廣告行業(yè)運(yùn)行總況

一、中國本土廣告業(yè)突破之路

二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

三、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展

第二節(jié)中國廣告行業(yè)發(fā)展情況

一、各類媒體實(shí)際廣告收入增幅改變

二、中國傳統(tǒng)廣告投放情況

三、中國廣告市場“樂觀向上”

第三節(jié)中國廣告業(yè)發(fā)展存在問題分析

一、中國廣告業(yè)發(fā)展憂慮

二、中國廣告行業(yè)重新定位多個(gè)問題

三、中國廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在“多米諾效應(yīng)”

四、中國國有廣告企業(yè)弱點(diǎn)分析

五、中國廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展癥結(jié)

第四節(jié)中國廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策分析

一、中國廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式

二、中國國有廣告企業(yè)發(fā)展對(duì)策分析

三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨任務(wù)第四章-中國戶外廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié)中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析

三、中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展估計(jì)分析

第二節(jié)中國戶外廣告市場政策環(huán)境分析

一、法律原因在戶外廣告發(fā)展中作用

二、戶外廣告設(shè)置和空間權(quán)歸屬

三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

四、戶外廣告規(guī)范和發(fā)展法律策略分析第五章中國戶外廣告業(yè)運(yùn)行情況分析

第一節(jié)中國戶外廣告行業(yè)運(yùn)行探析

一、中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)整合分析

二、中國戶外廣告產(chǎn)品類別

三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告優(yōu)勢

第二節(jié)中國戶外廣告市場情況分析

一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧

二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析

三、戶外廣告形式發(fā)展分析

第三節(jié)中國戶外廣告業(yè)發(fā)展問題和對(duì)策

一、中國發(fā)展戶外廣告品牌問題

二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變

三、中國戶外廣告媒體依靠路線解析

四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)第六章中國戶外廣告受眾及投放情況分析

第一節(jié)戶外廣告投放原因及特點(diǎn)

一、投放戶外廣告原因

二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體

三、戶外廣告是含有高接收度廣告形式

四、戶外廣告喜好度存在著地域差異性

五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展瓶頸

第二節(jié)戶外廣告受眾分析

一、受眾在戶外度過時(shí)間分析

二、受眾交通工具選擇

三、受眾接觸戶外媒體黃金時(shí)間

四、受眾接觸戶外媒體黃金地段

五、車身廣告是受眾接觸最多廣告類型

第三節(jié)中國影響戶外廣告投放要素分析

一、影響戶外廣告投放宏觀原因分析

二、創(chuàng)意是吸引受眾最關(guān)鍵要素

三、媒體組合能提升戶外廣告可信度

四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度第七章中國戶外廣告關(guān)鍵形式分析

第一節(jié)路牌廣告

一、路牌廣告是最為經(jīng)典戶外廣告形式

二、路牌廣告優(yōu)勢

三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高

第二節(jié)霓虹燈廣告

一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用

二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量情況分析

三、中國霓虹燈廣告發(fā)展快速

第三節(jié)燈箱廣告

一、燈箱廣告概念

二、燈箱廣告類型

三、戶外燈箱廣告特點(diǎn)和制作技術(shù)

四、燈箱廣告圖工藝要求

第四節(jié)公共交通廣告

一、公共交通廣告介紹

二、車身廣告簡述

三、外資搶食公交廣告市場

四、車體廣告亟待規(guī)范

五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析

第五節(jié)戶外電視

一、中國樓宇/戶外液晶廣告市場情況

二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起

三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析

四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌

第六節(jié)機(jī)場戶外廣告

一、中國機(jī)場戶外廣告現(xiàn)實(shí)狀況

二、中國機(jī)場戶外廣告特點(diǎn)

三、中國機(jī)場戶外廣告發(fā)展趨勢

四、中國機(jī)場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇

第七節(jié)三面翻廣告

一、三面翻介紹

二、中國三面翻行業(yè)競爭情況

三、中國三面翻市場問題

第八節(jié)其它戶外廣告形式

一、POP廣告介紹

二、熱氣球廣告優(yōu)勢

三、小區(qū)廣告直指傳輸終端第八章中國外戶外廣告關(guān)鍵企業(yè)運(yùn)行分析

第一節(jié)清楚頻道戶外廣告企業(yè)（ClearChannelOutdoor）

一、清楚頻道戶外廣告企業(yè)介紹

二、清楚頻道戶外廣告企業(yè)經(jīng)營情況分析

第二節(jié)德高集團(tuán)（JCDecaux）

一、德高集團(tuán)企業(yè)介紹

二、德高集團(tuán)經(jīng)營情況分析

三、德高帶來新型媒體形式

四、德高中國“地下”圈地占據(jù)中國80%地鐵媒體份額

第三節(jié)TOM集團(tuán)

一、TOM集團(tuán)企業(yè)介紹

二、TOM集團(tuán)經(jīng)營情況分析

三、TOM集團(tuán)業(yè)務(wù)優(yōu)化成功扭虧

四、TOM戶外傳媒知識(shí)管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張

第四節(jié)白馬戶外媒體

一、企業(yè)介紹

二、白馬戶外媒體經(jīng)營情況分析

第五節(jié)大賀傳媒股份

二、大賀傳媒經(jīng)營情況分析

三、引進(jìn)國際資本大賀傳媒和新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議第九章中國廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析

第一節(jié)中國本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況

一、廣告行業(yè)展現(xiàn)“外進(jìn)國退”現(xiàn)象

二、本土廣告企業(yè)“小、散、亂”

三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場重圍

四、本土廣告企業(yè)亟待突破利潤瓶頸

第二節(jié)中國廣告企業(yè)動(dòng)態(tài)分析

一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理企業(yè)競爭格局

二、本土廣告企業(yè)開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國際競爭

三、4A廣告企業(yè)發(fā)展經(jīng)營業(yè)態(tài)分析

四、本土廣告企業(yè)發(fā)展方向透析

第三節(jié)中國廣告企業(yè)面臨問題和對(duì)策

一、傳統(tǒng)型廣告代理企業(yè)生存現(xiàn)實(shí)狀況堪憂

二、中國廣告企業(yè)本身存在關(guān)鍵問題

三、新媒體給傳統(tǒng)廣告企業(yè)帶來強(qiáng)勢挑戰(zhàn)

四、本土廣告企業(yè)連續(xù)發(fā)展對(duì)策

五、塑造本土廣告企業(yè)關(guān)鍵競爭力對(duì)策第十章中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行形勢分析

第一節(jié)中國傳媒業(yè)運(yùn)行新形勢透析

一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道

二、中國傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析

三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)智庫建設(shè)

四、中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國

五、中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析

第二節(jié)中國大眾傳媒和金融監(jiān)管分析

一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管關(guān)系

二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中主動(dòng)影響

三、大眾傳媒對(duì)金融監(jiān)管負(fù)面作用

四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用策略

第三節(jié)中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展分析

一、傳媒集團(tuán)模式

二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作層次探析

三、傳媒集團(tuán)資源整合及優(yōu)勢

四、中國傳媒集團(tuán)經(jīng)營機(jī)構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能

第四節(jié)中國區(qū)域傳媒業(yè)發(fā)展分析

一、傳媒區(qū)域化概念

二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析

三、從多維視角看中國區(qū)域傳媒經(jīng)濟(jì)

四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)畫第十一章-中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望和趨勢估計(jì)

第一節(jié)-中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢估計(jì)

一、中國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?/p>

二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域展現(xiàn)兩極分化趨勢

三、廣告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作

四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展關(guān)鍵力量

第二節(jié)-中國戶外廣告發(fā)展趨勢

一、中國戶外廣告業(yè)兩極化趨勢

二、戶外廣告未來十大趨勢

三、中國戶外廣告市場發(fā)展和新媒體趨勢

第三節(jié)-中國戶外廣告市場盈利估計(jì)分析第十二章-中國戶外廣告投資潛力分析

第一節(jié)-中國戶外廣告投資機(jī)遇分析

一、中國戶外媒體投資空間分析

二、中國戶外廣告投資前景好

三、奧運(yùn)、世博會(huì)為戶外廣告發(fā)明機(jī)遇

第二節(jié)-中國戶外廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及控制

二、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制

三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制

四、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制

五、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制

六、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制圖表目錄：

圖表：-中國生產(chǎn)總值

圖表：-居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度

圖表：居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）

圖表：-年末國家外匯貯備

圖表：-財(cái)政收入

圖表：-全社會(huì)固定資產(chǎn)投資

圖表：分行業(yè)城鎮(zhèn)固定