2012營銷與策劃專業(yè)人才培養(yǎng)方案

PAGEPAGE13營銷與策劃專業(yè)人才培養(yǎng)方案一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)學(xué)生德、智、體全面發(fā)展，適應(yīng)現(xiàn)代社會、經(jīng)濟與管理發(fā)展的需要。通過三年的教學(xué)活動和社會實踐活動，使學(xué)生系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握營銷與策劃專業(yè)的基礎(chǔ)知識、基本方法與手段，具備一定的語言表達(dá)能力、社會交際能力，具有營銷與策劃方面的專業(yè)知識與基本技能，具有現(xiàn)代營銷觀念，熟悉現(xiàn)代市場經(jīng)濟法律規(guī)則，畢業(yè)后能勝任營銷管理與策劃工作的應(yīng)用性復(fù)合人才。二、“金字塔型”培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)通過“1+2+3+4”一種精神：職業(yè)精神—自立、敬業(yè)、合作、創(chuàng)新、吃苦耐勞的精神。兩種專長：以“專業(yè)的技能培訓(xùn)體系”為中心，由學(xué)生自由選擇，讓其具有兩種以上的新職業(yè)技能。三種方法：聯(lián)合“人文素養(yǎng)陶冶體系”、“教學(xué)運用實踐體系”、“自我完善發(fā)展體系”，構(gòu)成三維一體的方法訓(xùn)練模式，教會學(xué)生做人的方法、工作的方法、學(xué)習(xí)的方法。四種素質(zhì)：推崇“多學(xué)科交叉特色學(xué)習(xí)體系”，使學(xué)生能夠做到個性均衡發(fā)展、英語口語流利、熟練應(yīng)用計算機技術(shù)與融匯中外文化。三、規(guī)格：高職高專四、修業(yè)年限：三年五、就業(yè)方向畢業(yè)生可以在各類工商企業(yè)及大中型綜合商場從事市場調(diào)研、活動策劃、銷售崗位以及其他營銷相關(guān)崗位如產(chǎn)品及服務(wù)咨詢崗位，售后服務(wù)崗位等第一線營銷與管理工作。六、知識能力結(jié)構(gòu)分析結(jié)構(gòu)類型構(gòu)成要素課程設(shè)置素質(zhì)結(jié)構(gòu)1．具有良好的思想道德品質(zhì)思想政治理論課2．身心健康良好體育/兩課/心理素質(zhì)拓展3．較強的文字表達(dá)能力應(yīng)用文寫作/演講/英語口語4．科學(xué)的就業(yè)觀和良好的職業(yè)素質(zhì)就業(yè)指導(dǎo)/形勢與政策知識結(jié)構(gòu)1．掌握市場經(jīng)濟基本知識經(jīng)濟學(xué)/市場營銷學(xué)/市場營銷案例解讀2．具有基礎(chǔ)的會計知識基礎(chǔ)會計學(xué)3．具有營銷策劃理論知識市場營銷策劃/商品學(xué)4．物流與國際貿(mào)易基本理論知識物流概論/國際貿(mào)易概論5．經(jīng)濟法律知識經(jīng)濟法/法律基礎(chǔ)能力結(jié)構(gòu)1．計算網(wǎng)絡(luò)信息處理能力計算機基礎(chǔ)/電子商務(wù)2．市場開發(fā)能力消費心理學(xué)/市場營銷學(xué)/市場調(diào)查與預(yù)測/商務(wù)談判/現(xiàn)代推銷技術(shù)/銷售管理3．管理與策劃能力管理學(xué)基礎(chǔ)/廣告理論與實務(wù)/市場營銷策劃4．協(xié)調(diào)人際關(guān)系的能力公共關(guān)系學(xué)/商務(wù)禮儀七、主干課程簡介（1）市場營銷學(xué)本課程主要介紹市場營銷學(xué)的知識體系與研究方法，市場營銷觀念，市場營銷學(xué)的基本原理和方法，產(chǎn)品、定價、分銷和促銷等市場營銷活動。（2）市場營銷策劃本課程主要介紹市場營銷營銷策劃原理,營銷策劃主題與環(huán)境分析,針對產(chǎn)品、促銷、價格、形象以及零售業(yè)態(tài)策劃，系統(tǒng)講解策劃的程序和方法。（3）消費心理學(xué)本課程系統(tǒng)地闡述了消費心理學(xué)的基本理論以及心理因素、社會因素、商品因素、市場因素對消費者的心理與行為的影響，揭示消費心理發(fā)展變化一般規(guī)律和發(fā)展趨勢，提出了心理策略和營銷原則、方法。（4）市場調(diào)查與預(yù)測本課程全面介紹了市場調(diào)查和預(yù)測常駐用的基本知識和方法。分析在企業(yè)的經(jīng)營實踐中應(yīng)用較多的文案法、實驗、問卷設(shè)計、抽樣法等，以及專家法、時間序列分析、因果分析等預(yù)測方法。同時，按照市場調(diào)查及市場預(yù)測實踐的整體要求，介紹相關(guān)工作的特征、原則、程序等。（5）廣告理論與實務(wù)本書主要內(nèi)容包括廣告概論、廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意策劃、廣告制作、廣告媒體、廣告心理、廣告策略、廣告效果和廣告的組織與管理。（6）市場營銷案例解讀本課程涵蓋了營銷領(lǐng)域的主要內(nèi)容，總結(jié)歸納并反映了營銷實踐中出現(xiàn)的新情況，如電子商務(wù)、物流與供應(yīng)鏈等。并重點解讀了部分經(jīng)典案例。使學(xué)生能從經(jīng)典營銷案例中掌握一些方法和技巧。（7）商務(wù)談判本課程主要闡述商務(wù)談判的基本理論、基本知識和商務(wù)談判的基本技能。通過本課程的學(xué)習(xí)，熟悉商務(wù)談判的基本原理，掌握商務(wù)談判的運作和商務(wù)談判的技巧。（8）公共關(guān)系學(xué)學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，可以了解公共關(guān)系作為一種管理哲學(xué)，在企業(yè)管理、市場營運、廣告?zhèn)鞑?、行政管理及諸多領(lǐng)域的獨特功能，它除了提供適用于商界、政界及社會各界與環(huán)境協(xié)調(diào)的觀念與溝通技術(shù)以外，還為一般人提供了如何規(guī)范行為、適應(yīng)環(huán)境、參與現(xiàn)代社會競爭的手段。（9）商務(wù)禮儀本課程講授了企業(yè)商務(wù)活動類型，具體商務(wù)活動的策劃及組織，以及商務(wù)活動各環(huán)節(jié)和場合必須遵循的禮儀規(guī)范等，使學(xué)生能夠勝任未來就業(yè)崗位的要求，并保持可持續(xù)發(fā)展。（10）基礎(chǔ)會計本課程主要介紹會計的基本理論、基本方法及基本操作技能，使學(xué)生掌握有關(guān)會計學(xué)的概念和會計學(xué)的基本問題，重點掌握會計核算的各種專門方法，同時一般了解會計報表和會計電算化知識。（11）電子商務(wù)本課程主要介紹電子商務(wù)基本理論，包括電子商務(wù)的概念、發(fā)展歷史、功能、B2B、B2C兩種模式，主要應(yīng)用領(lǐng)域，網(wǎng)上信息檢索，及電子商務(wù)所涉及到的技術(shù)和法律環(huán)境。（12）物流管理概論本課程主要介紹物流管理基礎(chǔ)知識、物流客戶服務(wù)解決方案、倉儲管理知識、運輸管理知識、配送管理知識、包裝、搬運裝卸和流通加工的方法、物流信息管理技術(shù)、物流供應(yīng)鏈關(guān)系、現(xiàn)代物流與電子商務(wù)等內(nèi)容，為今后學(xué)習(xí)專業(yè)課打下基礎(chǔ)。（13）商品學(xué)本課程主要包括商品總論和分類商品知識兩部分，第一部分內(nèi)容主要有商品質(zhì)量、商品品種、商品分類、商品標(biāo)準(zhǔn)化、商品認(rèn)證、商品監(jiān)督、全面質(zhì)量管理等流通領(lǐng)域中的商品管理問題；第二部分內(nèi)容主要有各類商品的組成和工藝流程技術(shù)知識，分析各類商品的典型品種及其品質(zhì)特征，各類商品的質(zhì)量評價方法、使用保管方法。八、主要實踐環(huán)節(jié)操作（1）基本技能訓(xùn)練模塊

社會實踐、公益勞動和實踐教學(xué)實踐教學(xué)的內(nèi)容圍繞專業(yè)技能設(shè)置：營銷認(rèn)識、市場調(diào)研、消費心理分析、廣告策劃、銷售管理等環(huán)節(jié)。學(xué)生通過實訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)、操作技能鑒定后基本能達(dá)到零距離上崗的要求。學(xué)生必須獲得外語B級證書和計算機一級證書。（2）專業(yè)技能和應(yīng)用能力訓(xùn)練模塊營銷調(diào)研與策劃實訓(xùn)，通過調(diào)研、分析、模擬操作讓學(xué)生了解企業(yè)產(chǎn)品在營銷環(huán)境中的運作流程，該專業(yè)畢業(yè)生經(jīng)考核可獲取營銷師證書、連鎖經(jīng)營管理師證書。（3）崗位綜合實踐模塊通過校外實訓(xùn)基地實踐，特別是工商企業(yè)頂崗實習(xí)，全面培養(yǎng)學(xué)生的經(jīng)營能力、管理能力與信息技術(shù)的應(yīng)用能力。

培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力、實踐能力、溝通能力、表達(dá)能力和敬業(yè)精神?？甲C安排:學(xué)期類別備注第一學(xué)期計算機一級必考第二學(xué)期市場營銷學(xué)、會計從業(yè)資格證必考第三學(xué)期英語A/B級、連鎖經(jīng)營管理師必考第四學(xué)期物流師/電子商務(wù)師可選擇一個證書營銷與策劃專業(yè)教學(xué)計劃進(jìn)度表類別序號課程名稱必修或選修授課時間分配考試

考查實習(xí)

實踐每周授課時間分配合計其中課程編碼第一學(xué)年第二學(xué)年第三學(xué)年課程理論教學(xué)課堂實踐教學(xué)第1學(xué)期17周第2學(xué)期18周第3學(xué)期18周第4第5第6學(xué)期學(xué)期學(xué)期18周18周18周公共基礎(chǔ)課1法律基礎(chǔ)與思想道德修養(yǎng)必3026404222101考查22計算機應(yīng)用基礎(chǔ)必60303004222102考試43體育必64105404222103考試2214經(jīng)濟數(shù)學(xué)必12812804222104考試445新編實用英語必19619604222105考試4446毛澤東思想，鄧小平理論與“三個代表”重要思想必343404222106考查37形勢與政策必323204222107考查8節(jié)8節(jié)8節(jié)8節(jié)小計54445688職業(yè)基礎(chǔ)課1應(yīng)用文寫作必3025504221108考查22經(jīng)濟學(xué)必34241004221109考試23管理學(xué)原理必6864404221110考試44基礎(chǔ)會計學(xué)必60501004221111考試45市場營銷學(xué)（考證）必6860804221112考試46物流管理概論必6864404221113考試47電子商務(wù)概論必68482004221114考查48國際貿(mào)易概論必686804221115考查49經(jīng)濟法必686804221116考查4小計53247161職業(yè)技能課1連鎖經(jīng)營原理（考證）必6860804221117考試42消費心理學(xué)必686804221118考試43市場調(diào)查與預(yù)測必6860804221119考查44廣告理論與實務(wù)必64501404221120考試46市場營銷策劃必64323204221121考試47商務(wù)談判必32161604221122考查28現(xiàn)代推銷技術(shù)必64323204221123考試49市場營銷案例解讀必32201204221124考查210銷售管理必6455904221125考試411商務(wù)禮儀必32201204221126考查212公共關(guān)系學(xué)必32161604221127考查2小計588429159實踐實訓(xùn)課1軍訓(xùn)、入學(xué)教育必909004221628考查2周3營銷認(rèn)識實習(xí)必303004221629考查1周4市場調(diào)研實訓(xùn)必303004221630考查1周5營銷策劃實訓(xùn)必303004221631考查2周6綜合實訓(xùn)必12012004221632考查4周7工學(xué)結(jié)合學(xué)必54004221633考查54018周8就業(yè)指導(dǎo)必323204221634考查29畢業(yè)設(shè)計必909004221635考查3周小計962422540限選修課1心里健康教育必1321003204221236考查2222職業(yè)生涯規(guī)劃必303004221237考查1周3拓展訓(xùn)練必323204221238考查8節(jié)8節(jié)8節(jié)8節(jié)任選修課1現(xiàn)代企業(yè)管理選444404221339考查42商業(yè)自動化選444404221340考查43連鎖企業(yè)門店開發(fā)、營運與管理選444404221341考查4小計32623294總學(xué)時、周學(xué)時數(shù)295215888245402826263012理論實踐課程比理論課51.7%，實踐課48.3%注：金字塔型人才課堂由大學(xué)生心理素養(yǎng)、學(xué)習(xí)的方法、工作方法和職業(yè)精神（含就業(yè)指導(dǎo)）本文可以自由編輯本文可以自由編輯【最新資料Word版可自由編輯！】【最新資料Word版可自由編輯！】1111111111111111111111111111111111111111111獎品名稱：500萬U豆體驗卡卡號：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty９、Theword“cuisine”means（）..A、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認(rèn)B、算賬C、結(jié)賬D、算錯賬11、C、聚會D、黨員12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多選題：（每題2分，共20分。多選、少選、漏選均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?（）。A、