2009手機市場趨勢

2009手機市場趨勢-2009-05-22作者FjordAppStore——數(shù)字版創(chuàng)意集市移動應用的未來是怎么樣的，恐怕只有在蘋果的AppStore才能看的最清楚了。2009年將成為精彩的數(shù)字集市年，來自世界各地的開發(fā)者們將創(chuàng)造出很多的創(chuàng)新應用和服務。家庭作坊式的計算機產(chǎn)業(yè)將重生。

很多年以來，移動應用被人們遺忘在運營商網(wǎng)站的黑暗角落里，種類很少，難于發(fā)現(xiàn)，而且贏利分成也很不好。

蘋果的AppStore則改變了這一切。服務和應用以一種可以預知的方式進入到商店中，顧客搜索應用的體驗過程和贏利模式也都變得容易。家庭作坊式的計算機產(chǎn)業(yè)即將重生并繁榮起來。

“BugdomAndNanosaur”游戲的作者Pangea，通過iPhone上的應用獲利五百萬美元，超過他們之前21年的軟件銷售收入。低于2歐元的售價似乎激發(fā)了消費者的購買沖動。具有有限功能的“試用版”軟件、帶有廣告的免費軟件、以及租賃模式的軟件等商業(yè)模式也將會取得成功。

市場營銷者們還開發(fā)出一些新的應用，比如“iPint”和“iZippo”，讓廣告產(chǎn)業(yè)成為一種社會化可共享的行為。AppStore的長尾效應使得iPhone吸納大量的精彩內容，并變成為一個真正的游戲平臺，這將給任天堂的DS和索尼的PSP帶來很大的壓力。這些實實在在的收益和品牌曝光的機會，將掀起一場創(chuàng)新、投資和競爭的風暴，消費者也很高興看到這樣的結果。最終，智能電話作為開放平臺的潛力也將會被釋放出來。運營商、諾基亞、甚至包括亞馬遜、eBay、Google、MSN、Yahoo等大型的門戶網(wǎng)站也將加入爭奪這些新興市場的廝殺中?！霸啤卑褦?shù)字生活帶到了指尖上按照摩爾定律的規(guī)律，處理器的處理能力不斷增強、內存密度不斷加大，它們的成本卻不斷下降。這樣，移動電話也逐步變成一種生活的記錄工具。所有你記錄下來的東西都可以發(fā)送到“云”上。

這些基于“云”的服務可以安全的存儲并共享你的生活記錄。PC的中心地位將被取代，進而變成一個強大的、非移動式的客戶端。內存成本持續(xù)的大幅度下降，移動設備的處理能力不斷增強，移動設備的操作系統(tǒng)功能也不斷演進，使得電話變成了真正強大的記錄生活的電腦。各種信息，包括位置、照片、視頻、語音、音樂以及附近的朋友都被索引起來，并發(fā)送到“云”上。Facebook、Google、Apple的MobileMe、MSN、Yahoo、MySpace、以及其他的很多“云”上，存儲著關于您朋友生活的各種相關信息，在這些“云”上，您也可以發(fā)布關于您的生活故事、獲知遠方朋友的消息、結交新的朋友。在發(fā)達國家，Outlook已經(jīng)不是唯一的存儲個人信息的地方了。PC逐步退出其數(shù)字中心的地位，而變成一個在家里或者辦公室中使用的強大的客戶機。在發(fā)展中國家里，或者是對于那些熱衷于移動生活的十幾歲的青少年們，更沒有什么理由把自己的數(shù)字生活放在PC上，因為云服務越來越便宜、越來越容易訪問、越來越連接緊密、越來越可靠。Google成功的網(wǎng)站業(yè)務盈利模式以及無與倫比的分布式的計算網(wǎng)絡給了“云”服務異常良好的開端。Facebook依然在高速發(fā)展。AOL、微軟和雅虎緊追其后。諾基亞也不甘落后，奮力加入這場比賽。網(wǎng)絡青少年喜歡的網(wǎng)絡筆記本網(wǎng)絡筆記本比智能電話具有更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗和人體工學特性，迅速地滲透到了青少年市場，為移動運營商創(chuàng)造出新的商業(yè)機會。網(wǎng)絡筆記本的重量不到1公斤，尺寸等于或小于一張A4紙，其處理能力足夠應付一般的計算任務。移動運營商將采用簽訂24個月的合同、每月30歐元的訂閱服務的方式來銷售這些網(wǎng)絡筆記本。網(wǎng)絡筆記本將會受到十幾歲青少年的喜愛，他們通常使用Facebook、MySpace，用即時通訊軟件(IM)聊天，通過Skype進行語音通話，在YouTube上看視頻。網(wǎng)絡筆記本其實是個人通信和娛樂中心，雖然這些青少年們購買的理由將會是為了寫家庭作業(yè)。他們從學校到公車上，一直到床上都可以隨時隨地使用。9英寸到10英寸的顯示屏比較適合瀏覽網(wǎng)頁，適合處理與工作無關的任務，并且十分輕便，便于攜帶?，F(xiàn)在的使用者把網(wǎng)絡筆記本當作一個玩具，掉進創(chuàng)新者困境的陷阱。能緊握機會的臺灣廠商則會找到大量的急著發(fā)展壯大而資金雄厚的的移動運營商開展新的商務合作。和運營商簽訂為期24個月、每月30歐元的使用合同，消費者就可以免費獲得一臺網(wǎng)絡筆記本，這對于手頭緊張的消費者來說是很具有吸引力的。和iPhone一樣，網(wǎng)絡筆記本電腦提供的新型商業(yè)模式，將開啟出新的移動數(shù)據(jù)盈利。我們預計在2009年會出現(xiàn)幾個新的由運營商資助研發(fā)的基于Linux的“消費者友好”的操作系統(tǒng)。爭奪體驗控制點，是掌握未來服務業(yè)務市場的基礎，這太具有吸引力了，運營商不會輕易放棄這個機會的。WindowsXP也將會在發(fā)達國家市場有所作為。在2009年，主要的弄潮兒將會是宏基、華碩和惠普，他們擁有幾項世界上最具有創(chuàng)造力的產(chǎn)品。注意觀察CarphoneWarehouse如何塑造它的商業(yè)模式。我們預測蘋果也將加入到競爭行列來，但應該不會早于2010年。電視最終走向移動時間變化、空間變化、以及一集一集充滿了豐富的視覺效果的聲效視效內容正在掀起一場電視革命。在這場革命中，內容不再受限于傳統(tǒng)的廣播模式，而變成在時間上和空間上都可以移動?，F(xiàn)在，很多設備上都可以播放“傳輸媒體”（transmedia）內容。2.4英寸的QVGA屏幕已經(jīng)成為了標準。內存成本迅速下降。新款手機可以播放高質量的視頻并提供快速下載和流服務。這對于內容產(chǎn)業(yè)來說是很具有吸引力的，對于每日乘坐交通工具上下班的人來說，是打發(fā)無聊時間的好工具。2009年，更先進的移動處理芯片可以讓視頻播放效果更好，更便宜的內存卡讓視頻內容的在線播放、同步、和下載更加容易。BBC的iPlayer是新式電視的前鋒，提供“時移”和“位移”的播放。蘋果的iPhone和iPod的視頻播放和iTunes的商店是一個很不錯的“實時下載”體驗。電視發(fā)生了變化，從電視臺控制者主導的線性播放模式，轉變成消費者“牽引”的社會化的點播模式是一場革命，有效地照顧了社會上空虛無聊的流行現(xiàn)象。2009年，移動的懶骨頭將會誕生。我們將會看到人們帶著耳機目不轉睛的盯著移動電話，打開觀看移動電視，關閉回到現(xiàn)實生活。我們預計最前沿的廣播運營商將開創(chuàng)新的內容形式。新的形式仍然是圍繞原先的內容品牌，但將編輯成短小精煉的段落。體育，新聞和天氣會是最先涉及的方面。手持設備提供商和運營商會愿意推廣這些服務，創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。iTunes是同時支持租用和購買的一個早期成功案例。通過寬帶提供電視節(jié)目的移動和固定設備內容提供商將會通過投資移動內容，攫取更廣泛的內容許可來盈利，有別于其他小的競爭對手。就像在YouTube曾經(jīng)看到的，在2009年我們會看到電視內容將更加由社區(qū)討論驅動，用戶通過推廣和增加流量來幫助挖掘優(yōu)秀的內容。更多產(chǎn)品開始“移動”在2009年中，會有越來越多的用戶攜帶不只一件產(chǎn)品。長年來，Blackberry的用戶會帶著另一只小號的電話來通話。最早使用iPod的人們也會在使用他們這種優(yōu)化的音樂設備的同時帶著手機。在2009年我們會看到更多的用戶把iPhone和iPodtouch放在口袋中作為額外的娛樂計算機。短暫的電池壽命問題，與工作‘斷聯(lián)’的需求，繁多的跨服務商操作以及專項產(chǎn)品的優(yōu)勢是這類現(xiàn)象的主要驅動力。消費者研究的結論總是用戶需要更少的設備而不是更多，然而現(xiàn)實的用戶行為證明用戶的需要正好相反。頻繁使用Blackberry電郵的用戶總是會帶著第二臺手機進行通話。很多消費者希望有只通訊用的手機同時有個聽音樂用的iPod。最主要的原因來自于：有限的電池能力是使用性受到限制，用戶需要避免總是在線的工作狀態(tài)，以及與使用不同運營商朋友交流的高昂費用。然而，增強某個單一設備的能力的困難高于同時攜帶兩個設備的不變。這些設備的交互，功能和顯示能力都證明手機對與通話，短信和拍照來說是足夠好用了，但在發(fā)布媒體內容方面沒有競爭力。我們認為消費者同時使用兩種移動設備沒有任何問題。他們越來越意識到在移動盛宴中使用兩個設備比一個要好。在2009年中我們期待著在iPhone之外看到更成功的音樂和聲音的融合，用戶偶然使用電腦作為第二設備。這樣的融合將引發(fā)人體工學和優(yōu)質服務的進化。我們也期待看到相機+聲音+GPS功能的融合，這樣高端移動設備會向‘厚’發(fā)展，以適應強大的光學能力和增強的電池能力來發(fā)展聲音，地圖和生活的記錄。微博客成為微媒介/媒母Fackbook的狀態(tài)更新是讓人上癮的。更新和評論呈爆炸性的增長，Twitter已經(jīng)發(fā)展成了談話并且漸漸成為主流。

微博客將會從新奇的玩具演化成社會化媒體的瑞士軍刀。它的簡單和開放使它能靈活應對用戶需求。它具有混合信息傳遞，分享，新聞閱讀和搜索的潛能。狀態(tài)欄將會是新的搜索框。。與朋友甚至世界簡單的，一對多的分享生活點滴，讓人們覺得彼此聯(lián)系，屬于共同的社區(qū)?！，F(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快的步伐意味著沒有時間處理長的文檔。微博客則能夠發(fā)布適應于這種節(jié)奏的來自網(wǎng)絡各處的定制信息。我們總是沒有時間即時通訊，閱讀新聞和進行網(wǎng)絡社交，雖然這些東西都又有趣又重要。我們要能用更簡單的方法來做更多的事情。博主們會發(fā)現(xiàn)微博客能夠滿足他們大部分‘講出來’的需求。微波客通常只有140個字那么短。它簡單而靈活，允許開發(fā)人員不斷開發(fā)擴展，用戶消費他們所需的消費。它的簡短充分滿足了移動的需要。Twitter通過詢問：“你在干什么？”開始了微博客的時代。這個問題引起了成千上萬的用戶的興趣，如今Twitter還在不斷邀請用戶加入這場對話。Twitter的開放和靈活使之開始成為一個網(wǎng)絡社會，即時通信服務，新聞閱讀器，社交搜索和分享服務，而所有這些依然是有限的140個字符。美國選舉讓Twitter的形象更進一步提升，每個候選人都設立了twitter的帳戶。從小甜甜B(yǎng)ritneySpears到文化名人StephenFry，眾多社會名流緊隨其后。著名品牌Comcast和Dell也跟隨這個潮流，開始分享新聞并加入到對話中。一千三百萬Facebook用戶至少每天用簡短的文字更新自己的狀態(tài)。在支持移動電話評論的用戶功能剛剛開通的頭24個小時，就有超過一百萬的移動回復。在2009年，微博客不會只是網(wǎng)絡的記錄，而將成為網(wǎng)絡。Android入侵全球的研發(fā)實驗室中，Android項目正在不斷的增加。開源之魔最終從移動產(chǎn)業(yè)的魔盒中被釋放了，而且沒可能再回去。自主的操作系統(tǒng)會有一個更艱難的時期，當邊際壓力增加的時候。操作系統(tǒng)競爭者感覺到了緊縮，亞洲的制造者會大大利用這個使用免費的強大軟件的機會研發(fā)預算緊張，經(jīng)理們期待快速的解決方案。這會幫助Android越來越快的發(fā)展成熟，因為經(jīng)理考慮的是下一年是否生存，而不是擔心在五年內如何發(fā)展壯大。Android平臺不斷的獲得動量。大量的項目涌入。對于小型廠商如HTC這是建立市場和品牌的機遇，中國的制造商與Nokia和移動運營商在更具體的水平競爭，他們都希望能夠按照自己的意愿配置的平臺環(huán)境。Samsung和LG都被期望繼續(xù)去支持所有的操作系統(tǒng)。他們的處理器適應了很多不同的獨立或并行的項目，而且他們能創(chuàng)造出漂亮和令人激動的Android硬件。Android是Motorola的最后的生命之舟，然而長遠來看，Motorola在市場中與眾不同是很難的。運營商一定會支持Android，因為他們看到了可以按需要配置的開發(fā)平臺。然而，正如iPhone已經(jīng)證明的，一個移動平臺只有在開發(fā)人員在其上創(chuàng)新的時候才能發(fā)光。挑戰(zhàn)在于按需配置很容易破環(huán)開發(fā)人員已存在的應用程序。運營商和制造商需要在區(qū)別化和開發(fā)人員的沮喪間找到一條合適的路。開發(fā)人員，開發(fā)工具都與Google的“云”相連，對產(chǎn)生數(shù)據(jù)的索引和對平臺的不斷改進仍然是Google的關鍵控制點。Android仍只有一個基本的，未經(jīng)雕琢的用戶體驗，并缺乏有意義的區(qū)分。作為用戶體驗機制的搜索方式?jīng)]被很好的利用。如今的平臺缺乏吸引力，需要大量的創(chuàng)新。爭奪世界的戰(zhàn)爭Nokia統(tǒng)治低端高飽和的移動市場多年，不斷的受到小競爭對手拉低價格的挑戰(zhàn)。在2009年，這場與世界人口相連的戰(zhàn)爭將會白熱化，而且會有戲劇性的改變，因為Samsung和LG都將拿出成批的低端設備，運營商會繼續(xù)將需求分給無品牌的ODM和極具競爭力的OEMs比如中興和華為。移動工業(yè)為整個人類提供了通訊和短信，一場控制權爭奪戰(zhàn)加劇，形勢在發(fā)生變化。我們認為Samsung和LG需要加強市場推廣的力度，因為他們的市場沒有被運營商控制。Nokia沖在前面，用更先進的在市場運作手段吸引用戶和他們的社區(qū)。移動性已經(jīng)被普遍認為是一種全球化商品。諾基亞在很多市場上都被當作移動代言人傳遍了整個世界。在知識產(chǎn)權和其他方面中國人自成一套，讓LG和Samsung的更難做出選擇。諾基亞則憑借自己強大的專利維持著雙重生活。我們認為在低端市場有巨大的創(chuàng)新機會，單純靠降低通話成本并不是長久之計。讓移動設備便宜吸引人和讓設備裝載大量功能沒什么關系。我們相信如今的經(jīng)濟形式會加速這一分化。一個主要的機會就是將有所側重的互聯(lián)網(wǎng)體驗和低端終端的結合。例如，Opera在新興市場獲得了巨大的成功，我們預期Facebook和其他的功能服務也會如此。強大的移動應用程序克以急劇改變人們對互聯(lián)網(wǎng)的認知。同時，更強更便宜的芯片將不斷涌現(xiàn)的開源軟件平臺如Android聯(lián)系起來，這就使來自美國和歐洲的尖端軟件創(chuàng)新加速中國和其他亞洲制造商的步伐。QWERTY來到消費者身邊青少年們是“短信一族”并且癡迷于社會化網(wǎng)絡。他們一直在尋找更有效率的移動方式，我們相信在2009年QWERTY鍵盤設備會激增。Blackberry對小QWERTY鍵盤和郵件的關注轉變了整個產(chǎn)業(yè)。裝有小QWERTY鍵盤的直板手機已經(jīng)成為一項具有優(yōu)勢的設計并逐漸發(fā)展為主流。Nokia終于以在E71中設計的小型QWERTY鍵盤挑戰(zhàn)了Blackberry。Nokia將憑著廉價的E63和讓世界上80%沒有email賬戶的人用上email的策略與Blackberry競爭。我們預計RIM會掀起降價狂潮，改進提供給用戶的產(chǎn)品，并且在2009年增加市場份額。更低的價格和改進的軟件已經(jīng)讓這類產(chǎn)品成為facebook一代的最愛，他們花了無數(shù)時間通過社會化網(wǎng)絡，短信和圖片交流。通過一個小型QWERTY鍵盤輸入文字的平均速度是一個使用T9預測型輸入法的12鍵手機的兩倍。我們會在2009年看到更多的OWERTY設備出現(xiàn)在不同的操作系統(tǒng)上。我們預計在文字輸入在智能預測，自動更正和相應的人體工學方面會有更多的進步。我們認為這些設備如果與Facebook，MySpace和Skype捆綁會格外吸引人。在2009年，HTC，Nokia，Samsung和LG會迫使RIM進入消費市場。微軟在2008年初收購Danger也許就是要開發(fā)一個多媒體中心的QWERTY產(chǎn)品。定位信息成為新服務的基石Nokia正積極的投資基于地點的服