熒光跑步活動方案

夏日狂歡熒光派對——活動方案目錄

CONTENTS01案前分析PartOne02活動簡述PartTwo03活動亮點PartThree04宣傳推廣PartFour05招商計劃PartFive目錄CONTENTS01案前分析PartOne一、案前分析環(huán)境分析——廣州大學(xué)城一、案前分析環(huán)境分析——中心湖公園地理位置好中心湖公園可謂大學(xué)城的一個標(biāo)志性地方。大學(xué)城中心湖向東以河道的方式穿過大學(xué)城輪滑中心、華工和廣中醫(yī)廣藥與珠江相連。中心湖輪廓狹長擴(kuò)展，東西長，南北窄。東面，是大學(xué)城輪滑中心，南面，是廣工生活區(qū)和中心醫(yī)院，北面是大學(xué)城中心體育館。學(xué)生最活躍之地作為大學(xué)城眾多湖泊當(dāng)中最大的一個，是學(xué)生們經(jīng)常駐足的地方。因此每到節(jié)假日，天色晴朗的時候，湖邊總是聚集了大量的游人

。這里的空曠與綠意盎然深得年輕的大學(xué)情侶的青睞，他們經(jīng)常在課余來到這里散步聊天。而每當(dāng)有好友來訪時，島上的大學(xué)生也往往喜歡將他們引至中心湖，好好游玩一番。一、案前分析——活動宗旨●一年一度的畢業(yè)季來臨，為畢業(yè)生們制造一個夏日狂歡的熒光之夜派對。給他們在最后的學(xué)生生涯中留下美好的回憶?！駫侀_平日學(xué)習(xí)中的壓力，拋開考試中的緊張情緒。同時為大學(xué)城內(nèi)的社團(tuán)組織及學(xué)生群眾提供一次瘋狂的派對體驗?！駷槠放品教峁┮粋€獨特的營銷平臺?！窦涌焱七M(jìn)品牌方在學(xué)生群體中的市場效益●有利于品牌進(jìn)駐到大學(xué)生群體中去●大學(xué)城內(nèi)各間學(xué)校官方媒體對活動進(jìn)行宣傳及花絮回顧?！窀咝Ｗ悦襟w對活動進(jìn)行評論及炒作?！裉嵘似放圃谏鐣械闹??！窕顒有畔⒃掝}引起社會群體熱議一、案前分析——活動效益經(jīng)濟(jì)效益社會效益媒體效益目錄

CONTENTS02活動簡述PartTwo二、活動簡述活動主題活動時間活動地點活動對象活動形式主辦單位夏日狂歡，熒光派對6月18日19：00~21:10大學(xué)城中心湖公園畢業(yè)生群體學(xué)校社團(tuán)組織大學(xué)城內(nèi)各學(xué)校學(xué)生群體熒光派對聚學(xué)傳媒活

動概述010203060504二、活動簡述簽到領(lǐng)取裝備18:30~19:00尋找丟失的裝備螢火俠快閃19:00~20:0020:00~20:10全體大合照21：00~21：10我的大學(xué)時代——水球大戰(zhàn)仲夏夜之放飛螢火蟲20:30~21:0020：10~20：30活動流程二、活動簡述場地布置夏日狂歡，熒光派對現(xiàn)場布置將以熒光氣球為主。讓每位親臨現(xiàn)場的學(xué)生仿佛進(jìn)入了一個充滿動感的世界里。二、活動簡述場地布置現(xiàn)場更設(shè)有別具創(chuàng)意的紙皮箱熒光涂鴉墻，供大家涂卡和拍照留念。目錄

CONTENTS03活動亮點PartThree三、活動亮點一——專屬的熒光派對裝備限量版定制T-shirt熒光LED扇葉鏡LED發(fā)光鞋帶三、活動亮點二——尋找丟失的裝備夏日狂歡，熒光派對現(xiàn)場設(shè)置三大游戲互動區(qū)，供嘉賓在游戲的互動中尋找丟失的裝備。給商家與嘉賓一個趣味的互動的同時，讓嘉賓可以了解到商家的產(chǎn)品。丟失的LED風(fēng)扇丟失的熒光充氣棒丟失的DIY熒光道具三、活動亮點三熒光俠空降熒光派對一眾熒光俠以快閃的出場模式空降熒光派對，與學(xué)生一起參與互動。點燃活動現(xiàn)場氣氛。三、活動亮點四——仲夏夜之放飛螢火蟲螢火蟲可謂是每個人童年時候心中的美夢。隨著城市的發(fā)展，螢火蟲仿佛離我們的生活越來越遠(yuǎn)。熒光派對除了讓學(xué)生們在夏日中狂歡以外，更讓他們捉住學(xué)期的尾巴，給學(xué)生們在大學(xué)生活中留下一段美好回憶。三、活動亮點五——我的大學(xué)時代——水球大戰(zhàn)把水球大戰(zhàn)帶到熒光派對中去，激起大學(xué)全民互動起來。拋開平時學(xué)習(xí)的壓力，期末考的壓力，給與學(xué)生一個全身心放松壓力的環(huán)境。目錄

CONTENTS04宣傳計劃PartFour——線上宣傳宣傳計劃拋出6月2日炒作6月8日召集6月13日花絮回顧四、宣傳計劃6月20日四、宣傳計劃——拋出（6月2日）平臺：大學(xué)城內(nèi)校園官方微博、微信通過校園官方微博及微信拋出《夏日狂歡，熒光派對》活動信息四、宣傳計劃——炒作（6月8日）炒作一：大學(xué)城首界熒光派對空降中心湖公園平臺：大學(xué)城內(nèi)校園官方微博、微信方法：運用大學(xué)城內(nèi)校園官方微博、微信針對炒作話題進(jìn)行推送炒作二：廣大12級畢業(yè)生砸十萬元在中心湖公園求婚平臺：大學(xué)城內(nèi)大V賬號、段子手、聚學(xué)傳媒學(xué)生推廣團(tuán)隊方法：正逢畢業(yè)季的來臨，每年的#畢業(yè)分手季#、#畢業(yè)求婚#、#跟男神女神求婚#等話題總是刷爆了網(wǎng)絡(luò)。運用事件炒作，能加大學(xué)生對活動的關(guān)注。并推動學(xué)生群體前往見證事件的發(fā)生。四、宣傳計劃——召集（6月13日）炒作一：【最后30個名額！】大學(xué)城首界夏日狂歡，熒光派對就差你！平臺：大學(xué)城內(nèi)校園官方微博、微信方法：運用大學(xué)城內(nèi)校園官方微博、微信針對活動進(jìn)行征集報名炒作二：【已證實！】6月18日大學(xué)城史上最貴的求婚就在這里！平臺：大學(xué)城內(nèi)大V賬號、段子手、聚學(xué)傳媒學(xué)生推廣團(tuán)隊方法：把大學(xué)城#史上最貴的求婚#再次推到大學(xué)生討論熱點，讓學(xué)生們對此次活動產(chǎn)生更加多的好奇。激發(fā)他們報名參與四、宣傳計劃——花絮回顧（6月20日）平臺：大學(xué)城內(nèi)校園官方微博、微信、大學(xué)城內(nèi)大V賬號、段子手、聚學(xué)傳媒學(xué)生推廣團(tuán)隊方法：以#那一晚他們點亮了整個中心湖公園#、#求婚只是炒作，真相竟然是這樣！#兩個話題，通過官方媒體和自媒體對本次活動進(jìn)行花絮回顧?！€下宣傳宣傳計劃四、宣傳計劃——線下宣傳一、全面覆蓋大學(xué)城內(nèi)十所高校二、大學(xué)城內(nèi)兩大商圈攤位互動宣傳四、宣傳計劃——線下宣傳一、全面覆蓋大學(xué)城內(nèi)十所高校（6月6日）校內(nèi)海報張貼校內(nèi)傳單派發(fā)*通過在大學(xué)城內(nèi)十所高校校內(nèi)張貼活動海報以及派發(fā)活動傳單，拋出此次活動的信息。四、宣傳計劃——線下宣傳廣大商業(yè)中心▲占地面積廣、一站式消費體驗地

廣州大學(xué)商業(yè)中心是廣州大學(xué)城第二期規(guī)劃中最大的商業(yè)城，容納了名店城、數(shù)碼港、潮流基地、休閑娛樂廣場、特色美食文化城、星級酒店、戶外酒吧長廊、配套服務(wù)商業(yè)等多種經(jīng)營業(yè)態(tài)?？偨?jīng)營面積達(dá)7萬平方米?！鵀樯碳?guī)頍o限商機(jī)

廣州大學(xué)商業(yè)中心城創(chuàng)新性的把文化這一概念引入商業(yè)城中。利用與廣州大學(xué)城各高校學(xué)生會、社團(tuán)的良好關(guān)系，為學(xué)生提供場地配合商家開展各種文化藝術(shù)活動，做到日日有活動、周周有主題，強(qiáng)力吸附學(xué)生目光，在為商家?guī)頍o限商機(jī)同時，實現(xiàn)商業(yè)價值人文化；文化知識價值化，最終達(dá)到商業(yè)價值的最大化目的。二、大學(xué)城內(nèi)兩大商圈攤位互動宣傳（6月11日14:00~18:30）四、宣傳計劃——線下宣傳GOGO新天地二、大學(xué)城內(nèi)兩大商圈攤位互動宣傳（6月12日14:00~18:30）▲一站式消費體驗新天地

GOGO新天地6萬平方米的總建筑面積，每天坐擁超萬人的客流消費群，品牌服飾、美容美發(fā)、量販?zhǔn)終TV、餐飲美食應(yīng)有盡有，讓顧客時刻尊享逛街購物的樂趣，體驗一站式消費新天地?！?00億有氧消費力

隨著地鐵四號線直達(dá)大學(xué)城南、大學(xué)城北，多條公交線路來往市區(qū)與大學(xué)城之間，大學(xué)城交通四通八達(dá)，周邊高素質(zhì)樓盤爭先恐后，吸引大批高素質(zhì)、成熟型的金質(zhì)群體入住，成為GOGO新天地百億消費力的另一主力人群。四、宣傳計劃——線下宣傳二、大學(xué)城內(nèi)兩大商圈攤位互動宣傳▲攤位互動內(nèi)容（1）《夏日狂歡熒光派對》現(xiàn)場活動介紹、咨詢（2）《夏日狂歡熒光派對》現(xiàn)場報名（3）DIY熒光瓶四、宣傳計劃——線下宣傳二、大學(xué)城內(nèi)兩大商圈攤位互動宣傳▲攤位互動內(nèi)容——DIY熒光瓶把DIY熒光瓶帶進(jìn)《夏日狂歡熒光派對》活動攤位宣傳。不僅點亮了活動的熒光派對主題，還能讓學(xué)生長時間地停留在攤位上，聚焦了攤位人氣，活躍了攤位氣氛。目錄

CONTENTS05招商計劃PartFive五、招商計劃*總冠名*活動特別贊助商本次活動設(shè)：五、招商計劃——贊助意義品牌贊助本次活動是一種整合營銷行為，即以活動為媒介，整合媒體、廣告、促銷、公關(guān)等多種營銷手段，達(dá)到自身的營銷目標(biāo)，贊助本次活動可幫助品牌達(dá)成如下目標(biāo)：入駐廣州大學(xué)城，分享大學(xué)城內(nèi)資源面積達(dá)34.4平方公里，入讀學(xué)生總?cè)藬?shù)18~20萬人的廣州大學(xué)城，將迎來首屆夏日狂歡熒光派對，本次活動是廣州大學(xué)城內(nèi)最大規(guī)模的熒光派對盛宴，其品牌價值是毋庸置疑的。覆蓋之廣、宣傳力度之大本次活動通過眾多網(wǎng)絡(luò)媒體及戶外廣告進(jìn)行全面的曝光，其覆蓋之廣、宣傳力度之大為品牌展示優(yōu)秀產(chǎn)品和促銷活動提供最佳舞臺。鞏固品牌市場地位，打造品牌未來影響本次活動將吸引大學(xué)城內(nèi)12所高校學(xué)生參與。學(xué)生群體不僅是品牌產(chǎn)品的消費者，更是品牌宣傳的優(yōu)秀傳播者。把品牌和產(chǎn)品的形象植入到學(xué)生群體中，提升品牌在學(xué)生群體中的信任度，不僅有利于擴(kuò)大目前的銷售市場，更有利于增強(qiáng)品牌的長遠(yuǎn)營銷力，培養(yǎng)品牌的忠實消費者。五、招商計劃——招商方案總冠名冠名費用：10萬人民幣冠名形式：2016***夏日狂歡熒光派對——宣傳回報冠名回報形式五、招商計劃——冠名回報形式項目：校園官方微博、微信平臺：大學(xué)城內(nèi)十所高校官方微博、官方微信詳情：《夏日狂歡熒光派對》活動軟文頂端、末端廣告位。宣傳回報五、招商計劃——冠名回報形式項目：大學(xué)城內(nèi)自媒體平臺：大學(xué)城內(nèi)自媒體平臺。例：Focus校園詳情：《夏日狂歡熒光派對》活動軟文頂端、末端廣告位。宣傳回報五、招商計劃——冠名回報形式項目：《夏日狂歡熒光派對》戶外海報平臺：大學(xué)城內(nèi)十所高校、大學(xué)城內(nèi)兩大商圈（廣大商業(yè)中心、GOGO新天地）詳情：《夏日狂歡熒光派對》戶外海報末端冠名方品牌介紹。宣傳回報——活動落地回報冠名回報形式五、招商計劃——冠名回報形式項目：慶典充氣拱門尺寸：5m可布置的地方：活動進(jìn)場處慶典充氣拱門樣式活動落地回報五、招商計劃——冠名回報形式項目：活動特裝攤位尺寸：3*3m可布置的地方：活動留影區(qū)側(cè)活動落地回報攤位樣式五、招商計劃——冠名回報形式項目：活動彩旗尺寸：70*110cm可布置的地方：夏日狂歡熒光派對活動場地彩旗樣式活動落地回報五、招商計劃——冠名回報形式項目：X展架尺寸：60*180cm可布置的地方：活動簽到處、活動攤位側(cè)、留影區(qū)X展架樣式活動落地回報五、招商計劃——冠名回報形式項目：派對T-shirt顏色：黑色詳情：活動服飾將印有冠名商家LOGO