紡織服裝論文產(chǎn)業(yè)集群論文

紡織服裝論文產(chǎn)業(yè)集群論文紡織服裝論文產(chǎn)業(yè)集群論文紡織服裝論文產(chǎn)業(yè)集群論文紡織服裝論文產(chǎn)業(yè)集群論文浙江紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)策略摘要：企業(yè)品牌的培育和創(chuàng)建需要長(zhǎng)時(shí)間、持續(xù)性、大規(guī)模的人、財(cái)、物投入，而浙江紡織企業(yè)規(guī)模普遍較小、實(shí)力有限，單個(gè)企業(yè)培育自主品牌難度很大，即使有一定品牌經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)的骨干企業(yè)，也面臨著品牌國(guó)際化的艱巨任務(wù)，難以形成與國(guó)際知名品牌相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于此，如何在著力培育一批具有國(guó)際影響力的企業(yè)自主品牌的同時(shí)來進(jìn)行紡織服裝產(chǎn)業(yè)的集群品牌建設(shè)成為一項(xiàng)很值得探討的課題。

關(guān)鍵詞：紡織服裝；產(chǎn)業(yè)集群；品牌

紡織產(chǎn)業(yè)是浙江的支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展歷史悠久，在省內(nèi)的許多地區(qū)都形成了頗具特色的紡織產(chǎn)業(yè)集群。浙江紡織工業(yè)的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是形成了許多獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群。例如，紹興、蕭山的化纖織造業(yè)，杭州、寧波、溫州的服裝業(yè)，諸暨、義烏的襯衫和織襪業(yè)，嵊州的領(lǐng)帶業(yè)，海寧的經(jīng)編業(yè)等。據(jù)查，截止2009年底，浙江共計(jì)39個(gè)正式紡織產(chǎn)業(yè)集群，包含4個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)基地市(縣)和35個(gè)特色城(鎮(zhèn))，居全國(guó)領(lǐng)先地位。集群企業(yè)可以共享交通運(yùn)輸、水電供應(yīng)、信息通訊、商業(yè)服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和信息交流使得集群內(nèi)各企業(yè)的學(xué)習(xí)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)能力不斷增強(qiáng)，獲得技術(shù)管理和創(chuàng)新的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

一、浙江紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌構(gòu)建中存在的主要問題

(一)政府對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)

地方政府在創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌時(shí)，尚未理順區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌三者之間的關(guān)系，特別重視區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)，相對(duì)輕視創(chuàng)建產(chǎn)品品牌和企品牌的建設(shè)。部分地方政府也有追求政績(jī)的心理動(dòng)機(jī)，對(duì)創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌“情有獨(dú)鐘”：創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌可以提升區(qū)域形象，吸引集群外部資金、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素的流入，有利于地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

(二)自主品牌缺乏

目前，世界多數(shù)名牌服裝產(chǎn)品在浙江均有生產(chǎn)，但是在國(guó)際市場(chǎng)卻難覓浙江企業(yè)的自主品牌。貼牌生產(chǎn)所帶來的直接后果就是企業(yè)獲利微薄，工廠只能拿到5%~10%的利潤(rùn)。長(zhǎng)期以來，浙江的紡織服裝產(chǎn)品以中低檔為主，58.3%的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶沒有自主品牌，其中25.9%的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶不打算培育自主品牌；64.8%的紡織工業(yè)企業(yè)沒有自主品牌，其中28.7%的企業(yè)不打算培育自主品牌。由于缺乏品牌，許多企業(yè)長(zhǎng)期囿于以量取勝的同質(zhì)化、粗放型發(fā)展方式。雖有不少國(guó)內(nèi)知名的服裝品牌(如寧波的雅戈?duì)?、衫衫、羅，紹興的恒柏、步森，義烏的浪莎、夢(mèng)娜等)，但仍缺少有國(guó)際影響力的知名品牌。在紡織品一體化的時(shí)代，國(guó)際紡織服裝市場(chǎng)已不缺產(chǎn)品，而品牌產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品將成為競(jìng)爭(zhēng)的法寶。

(三)創(chuàng)新能力不足

浙江許多紡織企業(yè)歷來非常重視引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，目前全省紡織裝備在整體上已經(jīng)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。但企業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足，陷入了“一流設(shè)備、二流技術(shù)、三流產(chǎn)品”的尷尬局面。發(fā)展多品牌制或主副品牌制。以產(chǎn)業(yè)鏈為指導(dǎo)，實(shí)施集群內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源的整合，展示區(qū)域品牌的豐富個(gè)性。不同的企業(yè)定位于不同的市場(chǎng)和顧客，滿足不同層次和類型消費(fèi)者的需求，從而使集群真正成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的集中地，使集群品牌具有豐富的品牌個(gè)性，成為一種區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的名片。

(三)大力開展技術(shù)創(chuàng)新，增加產(chǎn)品附加值

引導(dǎo)和協(xié)調(diào)企業(yè)在創(chuàng)新活動(dòng)中的分工協(xié)作，加快薄弱環(huán)節(jié)的研發(fā)和創(chuàng)新，建立企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動(dòng)行業(yè)共性技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)的整體突破；采取優(yōu)惠政策，吸引國(guó)內(nèi)外實(shí)力企業(yè)在浙江集群內(nèi)設(shè)立研發(fā)中心。企業(yè)應(yīng)加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)投入，依靠技術(shù)創(chuàng)新增加產(chǎn)品附加值從而調(diào)整和優(yōu)化紡織品出口結(jié)構(gòu)。依靠技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)可以發(fā)展自己的新原料、新工藝、新裝備、新產(chǎn)品，開拓具有高科技含量的防紫外線、防輻射、抗菌、保健等功能型和生態(tài)型紡織服裝產(chǎn)品。雅戈?duì)柮磕陥?jiān)持投入銷售收入的3%作為技術(shù)開發(fā)經(jīng)費(fèi)，先后開發(fā)出了vp襯衫、dp純棉免熨精品襯衫等中高檔系列襯衫。在每年投放市場(chǎng)的產(chǎn)品中，新型產(chǎn)品占70%以上。目前代理加工1件襯衫，在老撾的加工費(fèi)是0.5美元，江蘇的一些企業(yè)可掙1~1.美元，而雅戈?duì)柲軖?.5美元。如做世界頂尖品牌，甚至可拿15~20美元的差價(jià)。

(四)采取多種措施加強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的營(yíng)銷

如果明晰了區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)權(quán)歸屬，在利益機(jī)制的激勵(lì)下，各個(gè)產(chǎn)權(quán)主體就會(huì)積極對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌進(jìn)行營(yíng)銷，這就會(huì)改變以往營(yíng)銷主體和營(yíng)銷方式單一化的局面。區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的創(chuàng)建主體可以將產(chǎn)業(yè)集群視為一個(gè)整體，如一個(gè)虛擬企業(yè)集團(tuán)，在大眾媒體中投放傳播產(chǎn)業(yè)集群形象的公關(guān)廣告。既可以在產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)?shù)嘏e辦與產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品有關(guān)的各種節(jié)和會(huì)等方式吸引媒體、社會(huì)公眾的注意。也可以組織群內(nèi)企業(yè)“抱團(tuán)出擊”，以產(chǎn)業(yè)集群整體的名義參加國(guó)內(nèi)外各種紡織品博覽會(huì)、展銷會(huì)、商品交易會(huì)等，宣傳區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌。

(五)明晰區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)權(quán)

在培育區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的過程中，首先要徹底明確區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)權(quán)主體，由特定的主體來經(jīng)營(yíng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌，實(shí)現(xiàn)資源的最佳配置。要根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的具體情況來確定區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)權(quán)歸屬問題。地方政府應(yīng)設(shè)立區(qū)域品牌管理機(jī)構(gòu)，由政府賦予一定的管理和制定標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力，使其在政府和企業(yè)間發(fā)揮橋梁和紐帶作用，為產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)服務(wù)；申請(qǐng)注冊(cè)證明商標(biāo)、集體商標(biāo)，保護(hù)區(qū)域品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)；增強(qiáng)質(zhì)量意識(shí)，建立健全質(zhì)量認(rèn)證、監(jiān)督體系，以產(chǎn)品質(zhì)量保證集群品牌信譽(yù)；積極探索保護(hù)商標(biāo)的長(zhǎng)效機(jī)制，完善執(zhí)法聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形成企業(yè)、行政和司法三位一體的保護(hù)體系；加強(qiáng)與其他省市的協(xié)調(diào)合作，完善知名品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，建立共同保護(hù)名牌的省內(nèi)執(zhí)法聯(lián)動(dòng)機(jī)制和維權(quán)網(wǎng)絡(luò)；深化整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序工作，依法嚴(yán)厲打擊假冒偽劣等違法行為，創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。如在以龍頭企業(yè)為核心的垂直型產(chǎn)業(yè)集群中，鑒于龍頭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和在整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群中的關(guān)鍵作用，可以考慮將區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)權(quán)歸屬于龍頭企業(yè)。通過區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌產(chǎn)權(quán)的私有化，變模糊為清晰，變抽象為具體，從而形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部重要的“有形資產(chǎn)”。

總之，浙江紡織企業(yè)和政府應(yīng)將紡織區(qū)域品牌、行業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)作一項(xiàng)重要的公共工程，投入專項(xiàng)資金進(jìn)行媒體宣傳和公關(guān)活動(dòng)，并安排專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)實(shí)施。要將區(qū)域、行業(yè)當(dāng)作企業(yè)，把區(qū)域、行業(yè)的未來當(dāng)作產(chǎn)品來經(jīng)營(yíng)。借助區(qū)域品牌、行業(yè)品牌的影響力，著力培育一批主業(yè)突出、擁有自主品牌、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的紡織大企業(yè)大集團(tuán)，并以其為龍頭，通過生產(chǎn)分包、戰(zhàn)略聯(lián)盟、技術(shù)合作、組建虛擬企業(yè)等途徑，組織和帶動(dòng)一批配套型的中小紡織企業(yè)發(fā)展。與此同時(shí)，培育更多“小而專”、“小而精”、“小而特”的紡織企業(yè)，形成“大、中、小”企業(yè)共生共榮的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。

參考文獻(xiàn)：

[1]冉慶國(guó).產(chǎn)業(yè)集群與產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的耦合模型[j].商業(yè)研究,20