電大市場營銷學(xué)判斷題試題庫

本科"市場營銷學(xué)”判斷題題復(fù)習(xí)資料

1、消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。［X)

2.市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想。N)

3.市場率先者戰(zhàn)略的核心是進攻。(x)

4.網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售。(x)

5.現(xiàn)代市場營銷就是推銷和廣告。(x)

6.如果*個行業(yè)具有高度利潤吸引力，其他企業(yè)會設(shè)法進入。N)

7.市場細(xì)分后的每一個細(xì)分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。(7)

8.**茅臺酒廠發(fā)現(xiàn)市場上有許多廠家盜用和仿冒茅臺酒商標(biāo)。他們毅然拿起法律武器，保衛(wèi)

自己的合法權(quán)益，消除了營銷環(huán)境中對自己的不利影響，他們采取的是對抗策略。N)

9.市場挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動進攻，這就是正面進攻。N)

10.企業(yè)規(guī)模越大，資金實力越雄厚，就越有可能做到短渠道。N)

11.通常，保齡球館不會向節(jié)省者群體推廣保齡球運動。N)

12.企業(yè)設(shè)計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排

名。N)

13.不斷開辟新產(chǎn)品是企業(yè)活力的源泉，于是，開辟新產(chǎn)品是企業(yè)有力的競爭武器。N)14.

新產(chǎn)品采用的狀況與產(chǎn)品生命周期有很強的關(guān)聯(lián)性，這主要是因為產(chǎn)品生命周期反映了消

費者購置產(chǎn)品的規(guī)律。N)

15.國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了

社會階層對消費者的影響。［X)

16.日用消費品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，普通可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費品、工業(yè)

品中的專用設(shè)備或者成套機組則應(yīng)采用較短的渠道構(gòu)造。N)

17.凡技術(shù)性強而又需要提供售前、售中、售后效勞的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。

(N)

18.那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或者實際上可以被復(fù)制的效勞最適合采用特許經(jīng)營的方式發(fā)展分銷。

19.企業(yè)發(fā)展有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)承受者。H)

20.按照市場營銷學(xué)對新產(chǎn)品的定義，換代產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。［x)

21.產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人材、資金、技術(shù)等實力。(x)

22.企業(yè)根據(jù)主要競爭者支出來確定自己的促銷預(yù)算就是競爭對等法。H)

23.一瓶可樂在超市里賣2.5元，在星級飯店里賣15元，消費者都能坦然承受，這是因為消費者對

商品的需求不同而造成的，于是是區(qū)分需求定價法。(x)

24.推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的參謀。［7)

25.企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開辟。〔X)

26.通常情況下管理跨度過大，超出領(lǐng)導(dǎo)者能夠管轄的限度，就會造成整個機構(gòu)內(nèi)部的不協(xié)

調(diào)、不平衡。3)

27.在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是發(fā)展刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則

應(yīng)實行恢復(fù)性營銷。H)

28.開辟新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“設(shè)想”。(弋)

29.分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費的別離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時間、地點和

所有權(quán)等方面的矛盾。N)30.社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)

銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。(x)

31.對于價格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費品適宜采用廣告方式促銷；而對于價格

昂貴、技術(shù)性強、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。

32.馬斯洛的需要層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序羅列成不同的層次，在不同時

期各種需要對行為的支配力量不同。N)

33.處于形成階段的市場營銷學(xué)研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐

密切的結(jié)合起來。(X)

34.企業(yè)的營銷控制主要有年度方案方案控制、贏利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不

同的控制方法。3)

35.生產(chǎn)多種產(chǎn)品或者擁有多個品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型組織。J)

Z.

36.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。［x)

37.對于經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點突出、技術(shù)效勞要求高的企業(yè)，普通應(yīng)建立以產(chǎn)品型模式為

主的營銷組織構(gòu)造。N)38.B2c模式的主要優(yōu)點是能大幅度降低交易本錢，從而降低消

費者所承當(dāng)?shù)淖罱K價格。(x)

39.生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需

求，有人把這種特征稱為“引伸需求"。N)

40.顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購置行為。8)

41.細(xì)分市場是由相類似的企業(yè)組成的。(X)

42.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，

后者注重產(chǎn)量。%)

43.消費者對其購置產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購置行為。N)

44.市場營銷組織往往只是一個機構(gòu)或者科室。(X)

45.市場營銷審計是發(fā)展市場營銷控制的有效工具，其任務(wù)是對企業(yè)或者經(jīng)營單位的財務(wù)狀

況發(fā)展審查(x)。

46.顧客之所以關(guān)注價格，是因為價格可以提高或者降低人們對效勞產(chǎn)品的期望。H)

14.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。

x)

47.在市場預(yù)測中，普通1-3年的預(yù)測被稱為長期預(yù)測。以)

48.產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的經(jīng)濟生命，它與產(chǎn)品的自然壽命長短沒有必然的聯(lián)系。

(N)

49.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。(x)

50.一個產(chǎn)品，既使其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但假設(shè)沒有完善的效勞，實際上是不合格的產(chǎn)品。

51.需求的價格彈性指的是市場需求對價格變動的反響，即價格變動的百分比與需求量變動

的百分比之比。W

52.對企業(yè)產(chǎn)品組合的改良，主要的方法是調(diào)整。N)

53.多元定價策略是指對不同產(chǎn)品在國際市場上采用不同價格的策略。［X)

Z.

54.隨著經(jīng)濟的開展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是

一種市場時機。3）

55.在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都合用的形式是普遍性銷

售。（x）

56.選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為發(fā)展還擊。（x）

57.國際市場營銷與國際貿(mào)易是一回事?！瞂）

58.網(wǎng)絡(luò)營銷使價格的透明度增加了，用戶有了更大的定價主動權(quán)。于是，企業(yè)必須將價格

定在用戶所愿支付的水平。［7）

59.在網(wǎng)絡(luò)營銷中，一些創(chuàng)意獨特的新產(chǎn)品，企業(yè)在定價時可以不考慮競爭對手的情況而只

關(guān)注自身對價格的滿意程度即可。N）

60.在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。（7）

61.公共關(guān)系的全部活動和職能，最終都是為了塑造企業(yè)的良好形象。（小

62.當(dāng)消費者對商品的價格反響不敏感，且市場規(guī)模大，存在著強大的競爭潛力，這時候企

業(yè)就可以采用撇脂定價策略。［x）

63.消費需求變化中最活潑的因素是個人可支配收入。（x）

64.網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作是網(wǎng)上信息采集和發(fā)布。（x）

65.企業(yè)在促銷活動中，如果采取“推”的策略，則廣告的作用最大；如果采用〃拉”的策略,

則人員推銷的作用更大些。8）

66.國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只合用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費時尚潮流的產(chǎn)品

等。M

67.網(wǎng)絡(luò)營銷是“一對一'’的溝通，具有雙向交互反響的功能。（弋）

68.預(yù)測對象的開展變化表現(xiàn)為環(huán)繞*一水平上下波動，可以采用一次挪移平均法、加權(quán)移

動平均法和一次指數(shù)平滑法發(fā)展預(yù)測。（山

69.許可證貿(mào)易就是特許經(jīng)營。（x）

70.典型的產(chǎn)品生命周期包括四個階段，其中第一個階段是引入階段。（弋）

71.最正確的機構(gòu)是既能完成工作任務(wù)、組織形式又最為復(fù)雜的機構(gòu)。［X）

Z.

72.選擇性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。（x）

73.當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時，除了親自采集的資料外，先前為了一定的目的采集的資料

也是一個重要的信息來源，這些資料被稱為最初數(shù)據(jù)?！瞂〕

74.效勞促銷的主要目標(biāo)是將企業(yè)所提供的物質(zhì)產(chǎn)品與其它競爭對手所提供的效勞區(qū)別開

來。3

75.理論上講，一切產(chǎn)品均適合在網(wǎng)上銷售。N）

76.網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用，從而降低了產(chǎn)品的本錢和價格。（）

77.我們通過各種渠道所采集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報導(dǎo)等都是原始資料。（x）

78.市場調(diào)查是市場預(yù)測的根抵。N）

79.生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或者零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性

銷

售。H）

80.企業(yè)任務(wù)普通包括兩個方面的內(nèi)容：即企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨。N）

81.*企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是開展策

略。（x）

82.市場定位是目標(biāo)市場營銷的根抵。（x）83.市場營銷觀念的

一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。［X）

84.汽車和零配件是兩種互補產(chǎn)品。對其最好的定價技巧是同高同低，即汽車價格高，零配

件的價格也定得高，反之亦然。8）

85.購置者在購置產(chǎn)品時所獲得的全部附加效勞和利益也屬于產(chǎn)品概念的一局部。（V）

86.垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。［T）

87.經(jīng)紀(jì)人和代理商是獨立的企業(yè)，擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的全部所有權(quán)。（x）

88.互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它本錢低。（d）

89.1912年，赫杰特齊教授編寫的第一本市場營銷學(xué)的教科書的出版，標(biāo)志著市場營銷學(xué)已

經(jīng)跨出了大學(xué)講壇，引起了整個社會的興趣和關(guān)注。%）

90.在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都合用的形式是密集分

Z.

銷。［X）

91.隨著競爭的開展，企業(yè)之間的競爭形式越來越多地轉(zhuǎn)向價格競爭。［x）

92.整體產(chǎn)品包含三個層次，其中最根本的層次是產(chǎn)品的實體層。（x）

93.相對市場占有率是指業(yè)務(wù)單位市場占有率與同行業(yè)最大的競爭者市場占有率之比。

17）

94.宏觀營銷環(huán)境大致包括五個方面內(nèi)容：政治環(huán)境、競爭環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、法律環(huán)境、供

給企業(yè)等。（x）

95.特許專營組織是一種水平式分銷渠道構(gòu)造。（X）

96.促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品作廣告。（x）

97.作為一個最正確的“補缺基點〃，應(yīng)當(dāng)對主要競爭者不具有吸引力。（T）

98、早期的可口可樂在世界各地都用一種口味，一種包裝，一種牌號和一樣的營銷策略，這就

是集中性市場策略。（x）

99、尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠?！瞲〕100.對

于明星類的產(chǎn)品，企業(yè)普通應(yīng)采取維持戰(zhàn)略。（x）

101、分銷渠道的長度是指產(chǎn)品在流通過程中所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)的多少。［T）

102、**6臺每天的電視購物欄目就是我們所說的電視直效營銷。（V）

103.職能型組織是一種最普遍的營銷組織，其主要優(yōu)點是行政管理簡單。N）

104.*種洗衣粉，顧客一次購置10袋以下每袋價格為4元，假設(shè)一次購置10袋以上，則每袋

價格為3.6元，這就是現(xiàn)金折扣，目