淺談商業(yè)空間中的色彩設(shè)計(jì)

1商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)1.1商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)概念商業(yè)空間展示藝術(shù)就是以展示商品為表現(xiàn)中心，運(yùn)用各種藝術(shù)及科學(xué)的設(shè)計(jì)手段，利用各種媒體對展示商品的展示環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)及實(shí)施的工作過程。隨著社會的發(fā)展和科技文化的不斷進(jìn)步，展示藝術(shù)與人們生活中的地位愈來愈密不可分，它不但逐步成為各種貿(mào)易相互合作相互交流的橋梁，還是展示科技、文化推廣的窗口，在我們?nèi)缃裆鐣黜?xiàng)領(lǐng)域中變得不可替代，像一臺精彩的演出，人們各自努力地通過商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)表現(xiàn)自己國家的民族特色、文化精彩及科技發(fā)展。1.2商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的意義展示設(shè)計(jì)是視覺傳播，也是環(huán)境藝術(shù)、空間藝術(shù)。展示空間視覺效果是為特定的商品按特定的主題和目的將圖像、圖形、符號等，通過在空間的傳播，展現(xiàn)給顧客的視覺形態(tài)。展示設(shè)計(jì)的圖形是由一些形狀、符號等抽象形態(tài)構(gòu)成，如空間的形態(tài)、版式形態(tài)，光影形態(tài)、識別符號等；圖像是客觀的、具體的、真實(shí)的展示形態(tài)，如實(shí)物、照片、影像等。隨著科技的進(jìn)步，多媒體、互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人們的生活習(xí)慣，更改變了人們的視覺閱讀習(xí)慣，把圖形與圖像的概念模糊化了，形成了新的視覺傳播的模式，形式也愈加多元化、信息量也得到極大地釋放，有限的空間形態(tài)轉(zhuǎn)變成為無限的虛擬時空。圖形、圖像經(jīng)過互相組合、變異，形成了新的語境信息交流形式，演變?yōu)樾碌乃囆g(shù)形態(tài)。而這些圖形在經(jīng)過多種媒介的組合以及藝術(shù)科技的處理，使得人們在環(huán)境空間中漫步瀏覽的同時，被設(shè)計(jì)者贏造的情景所深深的吸引，于是，展示的空間也就變成新型的大眾文化傳播場所。展示空間中平面化的圖形，利用多媒體在通過色彩與光的作用，使人們在瀏覽的過程中獲得傳播的資料與信息。在展示空間中，通過圖形與材料的構(gòu)成、文字與圖形的組合、版式的編排等，給人們提供了多種視覺形式。而視覺效果則是把圖形、圖像通過切割、分離、組合等設(shè)計(jì)手段進(jìn)行重構(gòu)，通過不同的媒介進(jìn)行傳播，使人們通過閱讀圖形的空間語言使其心理及生理產(chǎn)生歡愉感。展示設(shè)計(jì)創(chuàng)造的空間形式給人們帶來了美的體驗(yàn)與視覺上的享受。體現(xiàn)了空間意義的各種技術(shù)手段，是各學(xué)科的融匯點(diǎn)，如自動化電子屏幕顯示，可控的燈光和聲音系統(tǒng)，以及可移動的數(shù)控系統(tǒng)等技術(shù)。各種各樣智能化技術(shù)組成了展示設(shè)計(jì)新的展現(xiàn)手段和豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力，也拓寬了展示設(shè)計(jì)的發(fā)展空間?，F(xiàn)代的展示設(shè)計(jì)理念中融合了流行文化、現(xiàn)代藝術(shù)、公共藝術(shù)，他們?yōu)樯虡I(yè)展示設(shè)計(jì)帶來了豐富的變化，增強(qiáng)了其生命力，也擴(kuò)展了其它相關(guān)的學(xué)科發(fā)展。通過加強(qiáng)展示設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，使商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)走向多元化發(fā)展的道路。1．3現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展社會發(fā)展到現(xiàn)在，商業(yè)營銷方式及設(shè)計(jì)理念發(fā)生了很大的變化。所謂營銷方式，是指通過對商品的推廣實(shí)現(xiàn)商品交易的方式。隨著生活節(jié)奏的逐步加快，對人們來說時間變得非常寶貴，在傳統(tǒng)的購物方式中，顧客要能接觸商品只有通過售貨員才能實(shí)現(xiàn)，這種方式既浪費(fèi)時間又無法自由選擇商品，已經(jīng)不能適應(yīng)時代的發(fā)展和顧客的消費(fèi)需求。因此導(dǎo)致營銷方式自上世紀(jì)中期向兩個方向開始轉(zhuǎn)變，一是短時間內(nèi)可以完成的“迅速購物”，二是長時間內(nèi)開展的“快樂購物”?！把杆儋徫铩笔侵割櫩涂梢杂米疃痰臅r間、以最快的速度選購需要的商品。上世紀(jì)中期之后，在歐美各國興起了“自選商場”，以開架直銷的方式售賣商品，即如今的“超市”的前身。通過科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，又陸繼出現(xiàn)了更為方便快捷的“xx購物”、“電視購物”以及當(dāng)今風(fēng)靡世界的“網(wǎng)上購物”等多種購物形式。大大的節(jié)省了大家的時間?！翱鞓焚徫铩笔侵讣徫镄蓍e、娛樂健身、美容交流等活動為一體的大型綜合性服務(wù)方式，稱為“購物中心力。此類購物中心通常是一幢綜合性的商業(yè)地產(chǎn)，不僅有出售商品的超市、專賣店、百貨店以外，還設(shè)有餐館、游樂廳、音樂吧、酒吧美容健身館、畫廊、茶社等休閑空間。完全改變了呆板單一、狹小擁擠的商店形像。店內(nèi)空間主要有“銷售方空間”及“購買方空間”兩個部分構(gòu)成。過去的商店都是以銷售方空間為主，店內(nèi)大部分的空間被貨架、柜臺、商品和售貨員占領(lǐng)著，顧客的行走通道和停留空間相當(dāng)狹小，造成人流擁堵，大大減弱了顧客購物的愉悅感。現(xiàn)代的商場空間設(shè)計(jì)，已經(jīng)將“顧客"做為服務(wù)的絕對主體，盡可能的縮小商品的陳列面積，利用各種現(xiàn)代的建筑裝飾材料制作道具，在視覺空間和物理空間兩方面都強(qiáng)調(diào)通透性及靈活性。為方便顧客購物休閑，增設(shè)了導(dǎo)購系統(tǒng)裝置，更加注重對休息設(shè)施的配置和優(yōu)雅宜人環(huán)境的創(chuàng)造，為顧客保留足夠的活動空間，處處體現(xiàn)“以人為本，以顧客為本”的營銷理念。店面設(shè)計(jì)觀念的變革。過去的商店門和窗是窄窄的，有的請名人名家題寫店名，制作立體字，有的制作招牌燈箱，千店一面，沒有特色。在現(xiàn)代商業(yè)店面設(shè)計(jì)系統(tǒng)的新觀念中，總體外部形象系統(tǒng)包括商場建筑物整體形象、景觀設(shè)施、店外空間、主入口立面、店標(biāo)、櫥窗等設(shè)計(jì)。追求店面的通透與開敝，通過形象鮮明的店面與環(huán)境設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確表達(dá)商場的經(jīng)營特色與理念，是當(dāng)今經(jīng)營者和展示設(shè)計(jì)師所追求的目標(biāo)。注重文化理念和品牌形象的策劃。如今，世界已經(jīng)邁入知識經(jīng)濟(jì)時代。商家發(fā)展壯大的關(guān)鍵性資本是知識經(jīng)濟(jì)，使商家獲得競爭力的資產(chǎn)包括管理方法、經(jīng)營訣竅、企業(yè)文化、牌服務(wù)、信息網(wǎng)絡(luò)等體現(xiàn)其內(nèi)在發(fā)展動力的資產(chǎn)，員工知識、素質(zhì)、技能等體現(xiàn)人力資源的資產(chǎn)，和專家支持等體現(xiàn)其支撐系統(tǒng)的資產(chǎn)。提出打造品牌形象的經(jīng)營操作方法：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌、創(chuàng)造識別系統(tǒng)、設(shè)計(jì)品牌符號、強(qiáng)化品牌傳播、拓展品牌延伸、積累品牌資產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)品牌全球化。注重商品陳列的藝術(shù)性及多樣性。按照色彩、規(guī)劃、造型等的有序排列，將藝術(shù)美帶入商品陳列中，構(gòu)成具有商品特性美感并且容易識別的商品陳列空間。利用大幅的形象畫面、放大的商品模型等做出特寫陳列，吸引顧客的關(guān)注；利用舞臺燈光技術(shù)、攝像設(shè)備、多媒體技術(shù)、電動裝置等制作具有較強(qiáng)視覺沖擊力的動態(tài)陳列；利用賣場POP廣告做導(dǎo)向和導(dǎo)購的商品推介陳列；能給顧客演示操作，使其觸摸、體驗(yàn)，可參與的互動式陳列等。以上種種技巧都是營造現(xiàn)代商業(yè)空間的展示方法。注重商場裝飾的時尚性。引領(lǐng)著人們消費(fèi)潮流的店內(nèi)商品是體現(xiàn)先進(jìn)生產(chǎn)力的最新產(chǎn)品。所以，時尚性在商場的裝飾裝修表現(xiàn)中非常重要，應(yīng)用符合潮流的設(shè)計(jì)方法、裝飾材料以及施工技術(shù)，才能合適準(zhǔn)確的表現(xiàn)商場的經(jīng)營特色。注重設(shè)計(jì)的時效性?！白疃痰臅r間與最大的信息量”成為了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所要解決的重大課題。實(shí)踐證明，來去匆匆的行人對于街面廣告、店面裝修很少駐足的商品也是常常一掃而過。這些都向商業(yè)展示設(shè)計(jì)師提出了一個尖銳的要求，即在最短的時間里傳遞最大的商品信息。人們在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提下，對事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握，這就是心理學(xué)上的瞬間觀照。是審美客體(商品)給主體(顧客)刺激所引起的情感反應(yīng)，使顧客在想象的過程中豐富了商品的形象，并在其心目中留下了對于商品的強(qiáng)烈印象和鮮明感受。廣告設(shè)計(jì)也是如此，威海永旺的開業(yè)廣告中，晴朗的天空中出現(xiàn)幾只艷麗的氣球，蘋果一家人扯著氣球伴著輕快的音樂從天而降，先是跌坐在一只碩大的氣球上，隨著它降到了一座購物中心，氣球變?yōu)椴势耐瑫r出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志。讓觀眾在瞬間的審美感受中獲得一個主要信息，一座能給一家人帶來快樂的購物中心就要開業(yè)了，這座購物中心將是人們周末休閑的好去處。由此，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)應(yīng)具有易看、易記、能打動人等特點(diǎn)，這樣才能最大限度的達(dá)到傳達(dá)、溝通、招徠的本質(zhì)機(jī)能。1．4商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的基本原則運(yùn)用序列化的、動態(tài)的、有節(jié)奏感的空間展示形式。展示空間需要容納大量參觀者的瀏覽，具有流動性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此在設(shè)計(jì)上首先要遵從的基本原則是采用序列化的、動態(tài)的、有節(jié)奏的展示形式，這是由展示空間的性質(zhì)所決定的。參觀者在展示空間中處于邊走邊看的狀態(tài)，在運(yùn)動中參觀展品，得到體驗(yàn)并獲得空間的最終感受。因此要求展示空間設(shè)計(jì)者給出的空間必須以最合理的方法安排參觀者的參觀動線，使之方便快捷、完整地介入展示活動，盡可能不走重復(fù)的路線，尤其注意的是不能在商品展示的重點(diǎn)區(qū)域重復(fù)，造成擁堵，在空間處理上做到張馳有度、分明有致整個設(shè)計(jì)和諧順暢。在滿足商品展示功能的同時，使參觀者感受到設(shè)計(jì)的趣味和空間變化的魅力。例如上海世博會中的未來館是以空間劃分的處理手法，采用透中有圍，圍中有透，使人們進(jìn)入展覽館之后，沿隔斷所形成的參觀路線不斷行進(jìn)，從不同的角度感受到展館多個層次的空間。設(shè)計(jì)者將有限的空間轉(zhuǎn)變成為無限空間，又使無限的空間中又包含著有限空間，用不斷變化著的空間導(dǎo)向技巧，使整個空間的展示充滿層次感、線條流暢，于是大家在不斷改變著的視覺構(gòu)圖中體驗(yàn)到了全方位的展示空間。中國的園林藝術(shù)在這方面與展示藝術(shù)有著相同的特點(diǎn)。比如在空間序列上講究明暗開合，啟承轉(zhuǎn)合；在行進(jìn)路線上講究情景交融，移步換景。使我們可以從中得到一些啟發(fā)，在進(jìn)行空間展示設(shè)計(jì)時借鑒采納。在設(shè)計(jì)中使空間更好的服務(wù)于人。展示設(shè)計(jì)需要滿足人在精神和物質(zhì)上的雙重需求，這是在做展示空間設(shè)計(jì)前就應(yīng)加以考慮的問題。場所結(jié)構(gòu)、領(lǐng)域結(jié)構(gòu)、路徑結(jié)構(gòu)組成了展示空間的基本結(jié)構(gòu)。場所反映著空間與人最基本的關(guān)系，體現(xiàn)了以人為主體，所以場所結(jié)構(gòu)的屬性為展示空間的基本屬性。通過場所(亦即中心)、路徑(亦即方向)、領(lǐng)域(亦即區(qū)域)協(xié)同作用的關(guān)系，突出了在社會心理狀態(tài)中的人的位置。通過人在展示環(huán)境中的行動顯示出實(shí)在性，賦予了展示空間的第四維性，人在對這種展示空間的感受過程中，獲得了全部心理體驗(yàn)。展示空間最終服務(wù)的對象是“人”，因此展示設(shè)計(jì)必須滿足人在精神層面上的需求。人們不僅在精神上對展示設(shè)計(jì)提出很多要求，在物質(zhì)上對展示設(shè)計(jì)也要求舒適，人們需要展示內(nèi)容信息豐富，展示效果精彩，展示空間安全，展示路徑便捷，服務(wù)設(shè)施周全等等。因此需要設(shè)計(jì)師認(rèn)真揣摩參觀者的參觀行為習(xí)慣，以科學(xué)的態(tài)度在設(shè)計(jì)中充分的重視人機(jī)工程學(xué)，使展示空間的形狀、尺寸恰當(dāng)?shù)呐浜先梭w尺度，空間內(nèi)各部分的比例尺度也要適宜、協(xié)調(diào)地與人們在空間中的行動和感知的方式相配合，這便是最基本的展示空間要求。同時人們應(yīng)該是在一個充滿人性化的、舒適的環(huán)境中進(jìn)行參觀活動，假如不能創(chuàng)造一個使人心理上產(chǎn)生親近溫暖感覺的空間，即便是用上了最先進(jìn)的展示手段也只是距人以千里之外，不能成為一個有人情味的展示設(shè)計(jì)。以最有效的空間位置展示展品。將展示場所進(jìn)行有效的劃分，按合理的展示順序向觀眾呈現(xiàn)展品，是展示空間設(shè)計(jì)當(dāng)之無愧的最主要工作。因此，設(shè)計(jì)師必須將展示空間與展示內(nèi)容融合進(jìn)行構(gòu)思，展示形式和空間劃分根據(jù)不同的展示內(nèi)容有著不同的變化。商業(yè)性質(zhì)展示設(shè)計(jì)如車展要求展品的位置要明顯，場地需要開闊，為了便于互動交流，空間與空間之間相互映射，對于展示視覺中心點(diǎn)更應(yīng)給予突出的、充分的展示空間，以點(diǎn)明主題給觀眾留下深刻的印象，增強(qiáng)它的視覺沖擊力。總之，成功的展示設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是給展品以合理的位置，也是展示空間規(guī)劃設(shè)計(jì)首要考慮的問題。保證展示環(huán)境的整個空間和輔助空間的安全性。大型的展示活動中，來來往往的流動的參觀人流量很大，但是越大型的展示活動需要配備的各種機(jī)械、裝備等設(shè)施越多，而這些設(shè)備的運(yùn)行大都需要如電力、壓縮空氣等動力支持。這就需要設(shè)計(jì)者提前考慮周全為這些輔助設(shè)施規(guī)劃出必要空間，并且應(yīng)該將設(shè)備的空間與展示環(huán)境相隔離開，做好安全防范。保證參觀者人身安全，還要防止噪音、有害氣體的污染。輔助空間的處理恰當(dāng)是整個展示活動成功的必要條件。近年來，因處理不當(dāng)造成事故給人們生命財(cái)產(chǎn)造成損失的展示活動有很多。因此展示空間的安全性必須重視。比如參觀動線的安排上必須設(shè)想到如火警、搶奪、破壞、停電、意外災(zāi)害等各種可能發(fā)生的意外因素，做好應(yīng)急預(yù)案。在展示活動場所中，應(yīng)該有應(yīng)急指示標(biāo)志、應(yīng)急照明系統(tǒng)和足夠的疏散通道等。為了更好的為參觀者服務(wù)，展示的空間設(shè)計(jì)還應(yīng)考慮到參觀者的休息、交流等方便。還有一個現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，就是盡可能地謀求“無障礙”設(shè)計(jì)，照顧到傷殘者的特殊需求，為他們提供方便，體現(xiàn)大眾的愛心。2商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理2.1消費(fèi)心理概述自二十世紀(jì)九十年代以來，我國的商品經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步的發(fā)展，推動著我國消費(fèi)市場變得逐步活躍起來。由傳統(tǒng)的“賣方市場”發(fā)展為現(xiàn)代的“買方市場”，使得所有的生產(chǎn)、銷售企業(yè)必須費(fèi)盡心思研究市場、開發(fā)產(chǎn)品、關(guān)注消費(fèi)等問題。眾所周知，最終的售賣是商業(yè)經(jīng)營中最有意義的活動，在“買方市場”中，能否達(dá)成售賣要看構(gòu)成市場供應(yīng)的各種因素能否與消費(fèi)者的需求相吻合以及對消費(fèi)者心理的滿足程度。市場經(jīng)營活動的主體是消費(fèi)者，因此決定了消費(fèi)者心理是消費(fèi)心理學(xué)研究的中心。一切經(jīng)營活動都由消費(fèi)者的心理活動決定。每一個消費(fèi)者都具有不同的心理。在商品經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展的今天，消費(fèi)者要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)是要由購買一定的商品或勞務(wù)來構(gòu)成的，因此我們說，消費(fèi)離不開購買。消費(fèi)心理學(xué)所研究的對象應(yīng)該是消費(fèi)者心理活動產(chǎn)生、發(fā)展、變化的規(guī)律，消費(fèi)者心理和營銷活動之間的關(guān)系。消費(fèi)心理學(xué)試圖探究消費(fèi)者的心理及消費(fèi)活動的規(guī)律。2.2青年人消費(fèi)心理與商業(yè)空間的關(guān)系在我國，青年消費(fèi)者人數(shù)眾多，是所有企業(yè)競相爭奪的主要消費(fèi)目標(biāo)。因此，了解青年人的消費(fèi)心理特征，對于商業(yè)空間設(shè)計(jì)具有極其重要的意義。一般來說，青年人的消費(fèi)心理特征具有以下幾點(diǎn)：青年人的特點(diǎn)是熱情奔放、思想活躍、喜歡冒險(xiǎn)、富于幻想，反映在消費(fèi)心理上是追求前衛(wèi)及新穎，喜歡購買新奇產(chǎn)品，嘗試新鮮生活。在他們的影響下，時尚消費(fèi)會逐漸形成。因此商業(yè)空間設(shè)計(jì)應(yīng)緊跟流行、體現(xiàn)時尚，用色前衛(wèi)不落俗套。青年人自我意識強(qiáng)，追求獨(dú)立自主，商業(yè)空間設(shè)計(jì)上就要迎合他們的好奇心，做任何事情都力圖表現(xiàn)自我個性。那在采用帶科技性的裝飾方式，以及新穎材質(zhì)的運(yùn)用。青年人思想感情、興趣愛好、個性特征還不完全穩(wěn)定，因此在選擇消費(fèi)場所時，感情因素占主導(dǎo)地位，如果一個商業(yè)空間設(shè)計(jì)符合他們的心理需求，那他們將把這種喜好很快的傳達(dá)給同伴及周圍的人，從而形成新的消費(fèi)群體。2.3老年人消費(fèi)心理與商業(yè)空間的關(guān)系在競爭激烈的現(xiàn)在，商業(yè)空間設(shè)計(jì)還應(yīng)注重分析中老年消費(fèi)者的心理特征。對于中老年消費(fèi)者來說，或者工作繁忙，或者體力不好，行動不便，在購物時常希望比較方便，不需花費(fèi)很大的精力。因此，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)上應(yīng)體現(xiàn)采光良好、舒適安全、易選購。充分考慮休息區(qū)域的設(shè)置安排，相應(yīng)指示明確清晰。2.4女性消費(fèi)心理與商業(yè)空間的關(guān)系在現(xiàn)代社會，女性成為消費(fèi)主體。因此商業(yè)空間設(shè)計(jì)應(yīng)注重女性消費(fèi)群體的感受。追求時尚，自尊心強(qiáng)。女性對流行趨勢非常敏感，往往第一印象就決定一個商業(yè)空間是否是其喜歡的消費(fèi)場所，且經(jīng)常與同伴相互影響。對于女性消費(fèi)者來說，她們消費(fèi)，除了滿足基本需要之外，還有可能是為了顯示自己的社會地位，女性的這種消費(fèi)心態(tài)決定了她們對消費(fèi)環(huán)境的要求看重時尚性及高檔次、高品質(zhì)，是否緊跟潮流，環(huán)境優(yōu)雅是她們進(jìn)入商業(yè)空間首要觀注的，這個環(huán)境是否與她們的身份地位相配往往決定其消費(fèi)與否。3色彩設(shè)計(jì)的原則色彩是大自然賜給人類的最寶貴的財(cái)富之一，不論是遠(yuǎn)古時代還是現(xiàn)代文明，不論地域和種族，色彩都是人類所共有的語言，色彩賦予人類共同的感情色彩?；谖覀儗ι实母兄驼J(rèn)識，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們應(yīng)遵循的基本原則就是必須滿足色彩在商業(yè)空間中的功能性，遵循整體統(tǒng)一的原則，符合人類對色彩的感情規(guī)律，同時也注重文化主題。當(dāng)然不同的民族文化對色彩有著各自的傳統(tǒng)，我們同時也必須予以尊重。例如：赤色與黃色在我們民族傳統(tǒng)的色彩語言中，象征著幸福、莊嚴(yán)、神圣。結(jié)婚、新年慶典等喜事活動都離不開它；西方文化在結(jié)婚喜慶的活動中更多的是銀色或白色表達(dá)莊嚴(yán)、神圣、信任和純真；綠色表示青春和希望；青色表示尊敬和誠實(shí)；橙色表示努力與忍耐；在英國，黑色象征著悲哀與悔恨；意大利人認(rèn)為紫色是消極的色彩；荷蘭人則喜好橙色和藍(lán)色；在印度，黑、白和淺淡的色彩視為消極和不受歡迎的顏色；這些都極大地影響了人們的審美觀念。色彩是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的靈魂，并不是單一、孤立存在的，各功能特點(diǎn)的色彩會彼此影響，只有遵循一些基本的原則，才能更好地使色彩服務(wù)于整體的空間設(shè)計(jì)，達(dá)到更完美的效果，創(chuàng)造出充滿情調(diào)、和諧舒適的商業(yè)空間。商業(yè)空間色彩設(shè)汁是創(chuàng)造同商業(yè)空間主題及產(chǎn)品性格相協(xié)調(diào)有一定情調(diào)的色彩環(huán)境。確立總體色凋要和展示商品內(nèi)容主題相一致，對于商業(yè)空間環(huán)境起決定作用的人面積色彩也就是主色調(diào)。在展示柜、商品、道具、空間造型、照明等方面應(yīng)該服從于主色調(diào)，形成完美系統(tǒng)的色彩空間。選擇調(diào)節(jié)色和重點(diǎn)色，由大到小，既統(tǒng)一又要有變化，構(gòu)成商業(yè)空間的活動色彩。利用色相、純度、明度、肌理相對比，營造有規(guī)律的變化，給人豐富的變化感。局部色彩設(shè)計(jì)要服從總體色，同時要考慮內(nèi)容與商品個性特點(diǎn)，選擇色彩要有利于突出產(chǎn)品，利用色彩對比，使主題形象更加鮮明。把握觀眾對色彩的心理感受，充分利用溫度感、進(jìn)退感等誘導(dǎo)觀眾有秩序、有興趣的觀看商品是商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)追求的目標(biāo)。色彩對比一般分為強(qiáng)對比和弱對比，強(qiáng)對比強(qiáng)調(diào)了反差和沖突，在展示設(shè)計(jì)中易于吸引注意力，常用于年輕系列的產(chǎn)品，或者向較為年輕活潑的受眾傳達(dá)信息，抑或是用于強(qiáng)調(diào)展品的獨(dú)特性和重要性。弱對比強(qiáng)調(diào)內(nèi)斂和謹(jǐn)慎，在展示設(shè)計(jì)中經(jīng)常被用于表現(xiàn)細(xì)節(jié)的起合轉(zhuǎn)承，用于表現(xiàn)低調(diào)內(nèi)斂的產(chǎn)品，在一定的范圍內(nèi)起到強(qiáng)調(diào)品味的作用。除去色彩的色相對比，還有面積對比，其作用和色彩構(gòu)成中的共性規(guī)律異曲同工。

展示環(huán)境空間的色彩設(shè)計(jì)原則：

1、有明確的色彩基調(diào)，主色和輔助色搭配得當(dāng)；

2、色彩設(shè)計(jì)不應(yīng)該獨(dú)立展示主題內(nèi)容，而應(yīng)該有助于其表達(dá)；

3、色彩設(shè)計(jì)對于展品應(yīng)該起襯托作用；4、安全性原則，避免過度刺激性顏色，或是使用令人視覺感覺不適的色彩組合；

5、盡力符合受眾的欣賞習(xí)慣，了解當(dāng)?shù)厥鼙妼ι实南埠煤徒桑?/p>

6考慮周邊環(huán)境用色的協(xié)調(diào)。4商業(yè)空間設(shè)計(jì)的色彩特性4.1空間色調(diào)氣氛空間色調(diào)氣氛是指商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)的色彩心理氛圍和色彩所烘托的空間調(diào)性，而不是單獨(dú)對空間只某個具體物的顏色而言。它包括環(huán)境維護(hù)體所采用的表層用色，尤其是空間光源（自然光或人工光）布光處理。4.2空間材質(zhì)選色任何材質(zhì)的表現(xiàn)都離不開色與光（受光與反光）的影響。材質(zhì)的選用與處理也是確定環(huán)境空間的視覺認(rèn)識與心理影響的基礎(chǔ)。同一材質(zhì)由于不同色彩；同一色彩由于不同光照；同一色彩同一光照由于不同反光，都將造成人們不同的視覺感受和不同的心理感應(yīng)。色彩在材質(zhì)上表現(xiàn)可直接改變其材質(zhì)的輕重感、軟硬感、樸實(shí)華麗感；甚至大小感、遠(yuǎn)近感、動靜感等的視覺心理反映。4.3空間整體與和諧商業(yè)環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)，是以人的色覺生理、心理的適應(yīng)性和功能性為要求的。完美的商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)既要考慮實(shí)用功能，也要突出空間的個性。人對色彩視覺的飽厭性，決定了對色彩運(yùn)用的限制，所以整體與和諧是商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)中的基本準(zhǔn)則。對比與調(diào)和是空間色彩設(shè)計(jì)組合的基本規(guī)則。同一色相的顏色，可以用明度的變化產(chǎn)生對比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產(chǎn)生對比；近似色和領(lǐng)近色的運(yùn)用，有利于組成和諧的色調(diào)。為了增加空間色彩的活躍氣氛，往往也可使用對比色或補(bǔ)色，但需要運(yùn)用主色調(diào)來進(jìn)行統(tǒng)一。總之，商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)不是單一、孤立的存在，各具功能特點(diǎn)的色彩總會彼此影響。因此，要運(yùn)用色彩的對比與調(diào)和的手段，從整體出發(fā)，求得色彩空間的對比與調(diào)和空間的整體色調(diào)與局部構(gòu)件所產(chǎn)生的色彩虛實(shí)對比，使環(huán)境充滿浪漫的視覺藝術(shù)效果。以對比色調(diào)為主，有助于空間個性化、差異化的必須。但應(yīng)注意調(diào)整視覺生理和心理的和諧感。5色彩設(shè)計(jì)的功能商業(yè)空間標(biāo)題色彩或企業(yè)的標(biāo)志色彩被普遍應(yīng)用，成為了商業(yè)空間的標(biāo)識，起到了導(dǎo)向性和指示件的作用，可以幫助宣傳企業(yè)的形象和展示商品的特點(diǎn)。如現(xiàn)在許多連鎖店都是以自己的企業(yè)代表色為主色調(diào)來營造商業(yè)空間的環(huán)境，讓人很容易識別它的存在。不周的企業(yè)．不同類別的產(chǎn)品，其商業(yè)宅間環(huán)境的情調(diào)氛圍也是不相同的。比如高科技產(chǎn)品的商業(yè)空間，一般用冷色調(diào)進(jìn)行處理．讓人們感受到科技感，而奢侈品的商業(yè)空間，一般用華麗的色調(diào)裝飾的，讓人感覺到奢華。整個空間氛圍和商品的個性色彩，使人記憶深刻。色彩的優(yōu)雅、色調(diào)的和諧統(tǒng)、色彩組合富有韻律感、節(jié)奏感，都能夠使商業(yè)空間環(huán)境更加出色，使人在購物的過程中感受到愉悅，從而激起她們的購買欲望。6色彩的統(tǒng)一與對比商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)中，首先應(yīng)該建立統(tǒng)一的基調(diào)，使整個商業(yè)空間展示形成協(xié)調(diào)的整體，例如有些商業(yè)空間中，展品本身的色彩很鮮艷，考慮背景色的時候，就不能使用同樣鮮艷強(qiáng)度的色彩，因?yàn)橥瑯拥膹?qiáng)度就會減弱展品本身的色階，轉(zhuǎn)移展品本身的被關(guān)注度，商業(yè)空間各種造型中的對比色彩如果搭配得不恰當(dāng)會引起色彩炫目的感覺．會造成視覺的疲勞，所以對比顏色量的大小要適度才能起到協(xié)調(diào)的視覺效果。大面積的強(qiáng)烈對比色彩使用要慎重，這些顏色只在為提高某些小件商品的色階使之醒目是，才用這些強(qiáng)烈的色彩做襯底。有時為了商業(yè)空間爭議統(tǒng)一協(xié)調(diào)，也放置與襯料或商品色接近的明度較弱的第三色來緩和襯底色與展品之間的對照．7色彩設(shè)計(jì)的情感與心理色彩的感覺是依存于視覺的生理現(xiàn)象．同時通過視覺而作用于心理。顏色視覺具有情緒色彩，不同的顏色盛覺會使人產(chǎn)生各種各樣的情緒體驗(yàn)。暖色系顏色如紅橙黃屬于積極的具有活力和溫暖感的色彩。能夠喚起興奮的侍緒，令人愉悅心安，在相同明度的顏色中暖色具有前進(jìn)感。冷色系顏色如藍(lán)綠紫屬于冷靜、憂郁、環(huán)保，健康、神秘的色彩。黑白灰金銀屬于中性顏色在我國由于民族的文化、宗教信仰等方面的差異也有不同的情感。但對商業(yè)空間設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)而言，黑色則更多表示高貴、幽靜和個性。白色更多表示簡潔、明快和神圣。灰色則更多表示高雅、內(nèi)斂和寧靜。金銀色在商業(yè)空問設(shè)計(jì)中則更多是輔助用色，幫助和諧整體色調(diào)，突出個性等。簡單通俗地說，就是所謂的暖色調(diào)，之所以叫暖色調(diào)，是因?yàn)樗鼈兡茏屓烁杏X到溫暖或舒心。冷色則相反，但是將冷暖色調(diào)搭配在一起，在加上點(diǎn)中性色調(diào)做過渡，又可以給人綴鮮明很干凈的感覺。顏色會影響人們對體積大小的感覺，比如白色的墻面，我們看起來會比實(shí)際的面積要大，黑色的墻面，我們看起來就比實(shí)際的面積要小，而大小相等的兩塊黑白色塊，白色看起來讓人感覺很寬敞，黑色的則讓人感覺窄小。因此我們設(shè)計(jì)的時候，應(yīng)根據(jù)商業(yè)宅間面積大小和周圍的環(huán)境以及商業(yè)空間內(nèi)容、實(shí)物數(shù)量的多少來決定物體色彩的基調(diào)。顏色也會影響人們對霞量的感覺，這主要和色相及明度有密切關(guān)系。明度低的顏色給人以重的感覺，明度高的色彩給人以輕的感覺，合理應(yīng)用色彩的重量感受，也是非常重要的，在商業(yè)空間能夠起到穩(wěn)定展架或展臺的作用。掌握了通常人們心理對色彩的感覺，對于商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，有很重要的價(jià)值。我們在設(shè)計(jì)中戍根據(jù)不同性質(zhì)的商業(yè)空間來選擇不同的色調(diào)，呵以根據(jù)我們自己的意圖來調(diào)節(jié)商品的主次色彩的變化，形成莊嚴(yán)富麗、典雅樸素、熱烈歡快、喜悅激動等各種各樣的色彩布局，使之更有效地表現(xiàn)商業(yè)空