經(jīng)濟學(xué)第七章微觀經(jīng)濟學(xué)

2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院1第一節(jié)壟斷壟斷市場是指整個行業(yè)中只有惟一的一個廠商的市場組織。壟斷市場的特點：市場上只有唯一的一家廠商生產(chǎn)和銷售商品該商品沒有任何相近的替代品其他任何廠商進入該行業(yè)都極為困難。壟斷廠商可以控制和操縱市場價格2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院21.1形成壟斷的原因獨家控制了生產(chǎn)某種商品的全面資源或者基本資源的供給：二戰(zhàn)前的美國鋁公司（Alcoa）獨家擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)：可口可樂政府的特許：煙、酒、麻醉品、軍工自然壟斷：鐵路、電力、自來水、郵電規(guī)模經(jīng)濟：微軟、英特爾討論中國的壟斷企業(yè)及其類型2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院31.2壟斷廠商的需求曲線和收益曲線ddPQ向右下方傾斜斜率為負(fù)銷量與價格成反比可以通過改變銷量來控制價格dd（P=AR）MRPQ2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院41.3壟斷廠商的收益曲線POQHFMRed.>1ed.=1ed.<1D(AR=P)GOQPTR

當(dāng)d為線性時,MR曲線的橫截距是d曲線橫截距的一半。即MR曲線的斜率的絕對值是d曲線斜率絕對值的2倍。可通過分別求總收益函數(shù)TR(Q)的一階導(dǎo)數(shù)和反需求函數(shù)P(Q)的一階導(dǎo)數(shù)證得.2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院51.4邊際收益、價格和需求價格彈性2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院61.5壟斷廠商的短期均衡1AR=PACMRFOMNKGMCQPE2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院71.6壟斷廠商的短期均衡2AR=PACMRFOMNKGMCQPEAR=PACMROMNKMCQPE虧損的原因：既定規(guī)模的成本過高或市場需求過小。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院8壟斷廠商利潤最大化原則MR=MC的應(yīng)用例：某壟斷廠商的短期成本函數(shù)為C（Q）=50+Q2，其面臨的需求函數(shù)為P（Q）=40-Q。求：利潤最大時的產(chǎn)量和價格。答案：Q=10，P=30。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院91.7壟斷廠商的供給曲線MCD1MR1Q1Q2P1D2MR2P2凡是單個廠商對市場價格具有一定的控制力量，都不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期和長期供給曲線。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院101.8壟斷廠商的長期均衡AR=PLACMRELMCSACSMCQP壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實現(xiàn)最大的利潤。長期均衡條件：MR=LMC=SMC2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院111.9價格歧視以不用的價格銷售同一種商品，被稱為價格歧視。實行價格歧視的條件：市場上的消費者具有不同的偏好，而且可以區(qū)分這些不同的偏好不同的消費者群體或不同的銷售市場是相互隔離的。價格歧視可以分為：一級、二級和三級價格歧視。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院121.9.1一級價格歧視PQ1O2P1P2PNAnB

如果廠商對每一單位產(chǎn)品都按消費者所愿意支付的最高價格出售，這就是一級價格歧視一級價格歧視或稱完全價格歧視，是指壟斷廠商確切地知道每個消費者購買單位商品所愿支付的最高價格，并據(jù)此為每單位商品制定不同的銷售價格。在完全價格歧視下，壟斷廠商實際上是把消費者的需求曲線當(dāng)作了自己的邊際收益曲線，這時所有消費者剩余都變?yōu)閴艛鄰S商的收益，消費者剩余為零2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院131.9.2二級價格歧視PQQ2P1P2A P3Q3Q1O第一段第二段第三段EBCDFG對不同的消費數(shù)量規(guī)定不同的價格

指壟斷廠商根據(jù)不同的購買量索取不同的價格。如電力公司、煤氣公司或自來水公司的定價。此時，廠商占有部分消費者剩余2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院141.9.3三級歧視或稱局部價格差別，是指壟斷廠商對不同性質(zhì)的消費者或?qū)Σ煌袌龅南M者制定不同的價格。此時，壟斷廠商將根據(jù)等邊際原則來分配其產(chǎn)量。實現(xiàn)最佳產(chǎn)量配置的條件是：從每個市場所得到的邊際收益都相等。即：MRA=MRB=MRC=MC產(chǎn)量價格產(chǎn)量價格價格產(chǎn)量OOOMCPBPAQBQAQC=QA+QBQBMRBMRAMRC=MRA+MRBDADBDC=DA+DB2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院15三級價格歧視：廠商在需求價格彈性較小的市場上制定較高的價格，在需求價格彈性較大的市場上制定較低的價格2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院161.10自然壟斷和政府管制POQPmQmPeMRDMCRSQe消費者剩余損失凈損失AEK2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院17

對壟斷的公共管制一、邊際成本定價PQMCACMRD=ARP1P0Q0Q1OOQPMCACMRD=ARQ2Q1P1P2二、平均成本定價2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院18

完全壟斷與完全競爭的比較比較提示：成本—價格—產(chǎn)量—資源利用—福利效應(yīng)產(chǎn)量價格價格產(chǎn)量OOLMCLACLMCLACPMPCQMQCMRD=ARD=AR=MR2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院19設(shè)某壟斷廠商未實行價格歧視時的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為：P=100–4q和TC=50+20q；實行價格歧視后的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為P1=80–5q1；P2=180–20q2；TC=50+20（q1+q2）試說明該廠商在實行價格歧視后所得最大利潤數(shù)額有何變化？價格歧視前：實行價格歧視后：2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院20

壟斷競爭的性質(zhì)和特征一、壟斷競爭的性質(zhì)和定義壟斷競爭（Monopolisticcompetition）是一種既有競爭因素又有壟斷因素，即競爭和壟斷相結(jié)合的市場結(jié)構(gòu)。二、壟斷競爭市場的條件1）同一產(chǎn)品集團有較多廠商，生產(chǎn)同類的近似產(chǎn)品，即生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品；2）產(chǎn)品有一定替代性，又存在產(chǎn)品差別(Differentiation)，包括“有意識的差別”和“自然差別”。差別使廠商有一定的壟斷力量。3）生產(chǎn)要素可以自由流動。即進入或者退出一個生產(chǎn)集團比較容易。第二節(jié)壟斷競爭2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院21壟斷競爭市場：一個有許多生產(chǎn)廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的市場。生產(chǎn)集團：把市場上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱為生產(chǎn)集團。由于壟斷競爭市場商品的差別性和替代性，廠商可通過三種途徑改變其銷售量：價格、特性、廣告。使競爭分為價格競爭和非價格競爭。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院22

每個廠商都面對兩條需求曲線：一是別的廠商保持價格不變，自己的價格變化后市場對自己產(chǎn)品的需求曲線（d）。二是別的廠商與自己采取相同行動時，市場對自己產(chǎn)品的需求曲線(D)。

D是固定不變的，而d則隨著不同的價格水平發(fā)生變化。PQOd0DAQ0P0Q’1P1Q1P2Q’2BQ2d2

需求曲線d和需求曲線D的一般關(guān)系：第一，當(dāng)壟斷競爭生產(chǎn)集團內(nèi)的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價格時，整個市場價格的變化會使得單個壟斷競爭廠商的需求曲線d的位置沿著需求曲線D上下平移。第二，兩條需求曲線的交點表示供求相等的狀態(tài)；第三，d比D具有更大的價格彈性。2.1壟斷競爭廠商的需求曲線2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院23一、壟斷競爭廠商的短期均衡MCDDMRQPOAdQ0d=ARQ1Q2P0P1E1A點右E1點左MR＞MC，因此廠商會降價、增產(chǎn)，按MR=MC原則調(diào)整價格為P1，產(chǎn)量為Q1，但實銷Q2。BMRBMCd=ARdDDQPOCE2Q4Q3Q2P2下圖中B點右和E2點左仍是MR＞MC，廠商會按B點的價格產(chǎn)量組合繼續(xù)調(diào)整價格為P2產(chǎn)量Q3，但實銷Q4。如此調(diào)整還會繼續(xù)進行直到MR=MC2.2壟斷競爭廠商的短期均衡2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院24如此繼續(xù)調(diào)整的結(jié)果，即可實現(xiàn)壟斷競爭廠商的短期均衡MCMRDDQPOd=ARdE5P5Q5均衡條件：MR=MC；d=DE2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院252.3壟斷競爭廠商的長期均衡D1D1LACdd=AR1QPOP1Q1A1A2D2D2d=AR2LACdd=AR3P2Q2QOPP3HQ4Q3長期均衡的調(diào)整過程有盈利有利則使新廠商加入DD線左移，每個廠商分?jǐn)偟漠a(chǎn)量減少；同時廠商以為增產(chǎn)降價有利可圖。進行調(diào)整的結(jié)果卻是虧損。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院26DDLACd=ARdQPOQ5P4Q6LAC壟斷競爭廠商的調(diào)整與長期均衡QOPLMCMRDDd=ARdP0Q0N均衡條件：MR=LMC；AR=LAC；d=D廠商以為AR與LAC相切可不虧不盈，卻因虧損而退出該行業(yè)。于是DD曲線右移2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院272.4壟斷競爭與理想的產(chǎn)量PBdpOQAdmCSACmSACpQAQBQCQC為理想的產(chǎn)量多余的生產(chǎn)能力2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院282.5壟斷廠商的供給曲線和非價格競爭供給曲線：和壟斷一樣，壟斷競爭也沒有規(guī)律性的供給曲線。在壟斷競爭市場上，由于每一個廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都是有差別的，所以，壟斷競爭廠商往往通過改進產(chǎn)品品質(zhì)、精心設(shè)計商標(biāo)和包裝、改善售后服務(wù)以及廣告宣傳等手段來擴大自己產(chǎn)品的市場銷售份額，這就是非價格競爭。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院29

非價格競爭非價格競爭指廠商不是通過改變價格，而是通過改變其產(chǎn)品特征、品質(zhì)，通過廣告宣傳增加其銷量。非價格競爭有兩種形式。一、產(chǎn)品變異（質(zhì)量競爭）廠商改變其產(chǎn)品的特征和品質(zhì)。產(chǎn)品的變異可包括：改變產(chǎn)品本身的品質(zhì)，如技術(shù)性能（汽車ABS、氣囊）；改變包裝和裝璜，如人性化、個性化（思爾必可、香煙、資生堂）；改變服務(wù)質(zhì)量，如售后服務(wù)（汽車召回、電飯堡）。特點：避免競爭，以人為本，為消費者創(chuàng)造價值或效用。（山葉鋼琴、咖啡壺）產(chǎn)品變異帶來經(jīng)濟利潤。長期中，新廠商加入及各廠商產(chǎn)品變異的結(jié)果形成與價格競爭相同的長期均衡（見前圖）二、改變銷售費用生產(chǎn)費用；銷售費用是改變消費者欲望進而改變物品效用的成本支出。平均銷售費用ASE指銷售一單位物品所支付的銷售費用。因規(guī)模收益變動，ASE為“U”形曲線。銷售量“飽和”后，ASE為垂直線，增加銷售費用無效。（AverageSellExpensescurve）銷售費用銷售量ASEOA1A2Q1Q22024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院30完全壟斷壟斷競爭完全競爭

壟斷競爭與完全競爭和完全壟斷的比較POQPOQPOQACACLACLMCMCMCQ0QNQCPNPCP0價格和產(chǎn)量的差別、效率上的差別、福利上的差別。MRARARMRAR=MR=DD2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院31第三節(jié)寡頭一、寡頭壟斷市場的性質(zhì)寡頭（Oligopoly）又稱寡頭壟斷，是指由少數(shù)幾家廠商控制某一行業(yè)生產(chǎn)和銷售的市場結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷市場的特征：廠商數(shù)量較少，但至少有兩個；產(chǎn)品可以無差別，也可以有差別；廠商進出行業(yè)較難；廠商相互依存；每個廠商對價格都有`相當(dāng)大的影響力；廠商在作出自己的決策時必須考慮競爭對手的反應(yīng)，并在存有不確定性的情況下進行決策；寡頭壟斷廠商都勢均力敵，在競爭中往往兩敗俱傷；操縱價格一旦形成固著不變；二、寡頭壟斷的成因規(guī)模經(jīng)濟、對投入的控制、大量資本、技術(shù)領(lǐng)先、沉沒成本、政府特許；新廠商進入的障礙；廠商數(shù)量少等寡頭壟斷市場：汽車、家電、鋼鐵、石油等。三、寡頭壟斷的分類按產(chǎn)品性質(zhì)：純粹寡頭壟斷；差別寡頭壟斷；按行為方式：非勾結(jié)寡頭壟斷；勾結(jié)性寡頭壟斷（卡特爾）按廠商數(shù)量：雙頭；三頭；多頭2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院32一、雙頭壟斷模型1.古諾模型假設(shè)：只有兩個廠商(寡頭甲和寡頭乙)；生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品；都準(zhǔn)確知道市場需求曲線（線性需求曲線）；都假定對方產(chǎn)量不變來確定自己利潤最大化的產(chǎn)量；依次行動。甲生產(chǎn)Q1，乙進入市場生產(chǎn)Q2；甲再調(diào)整Q3=1/2（OA-Q2）廠商甲、乙總是假定競爭對手產(chǎn)量不變，各自生產(chǎn)競爭產(chǎn)量與競爭對手產(chǎn)量的差額的1/2。最后，實際總產(chǎn)量達到競爭產(chǎn)量的2/3OA，甲、乙各1/3OA，達到穩(wěn)定均衡。圖例：甲先進入市場，并確定產(chǎn)量為Q1=1/2OA；乙又進入市場，確認(rèn)甲將維持產(chǎn)量Q1

，他把D乙=XDT作為自己的需求曲線，產(chǎn)量為1/2（OA–OQ1）。價格產(chǎn)量ZXDTOAD甲MRTMR乙MR甲D乙Q2Q3Q1確定產(chǎn)量的原則：MR=MC古諾模型3.1古諾模型(古諾，1838)2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院333.2古諾模型圖示設(shè)OA=1，則Q甲=1/2-1/8-1/32-……=1/3Q乙=1/4+1/16+1/64+……=1/3OQ(MC)PABGFHC寡頭壟斷廠商在決策時假定對手的反應(yīng)方式一經(jīng)確定就保持不變并重復(fù)出現(xiàn)。以此為假定前提的模型，稱為非勾結(jié)性的寡頭壟斷模型。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院343.3古諾模型舉例2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院353.4古諾模型舉例圖示QBQAEQB

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O304590QA

2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院363.5斯威齊模型(斯威齊，1939)假設(shè)：如果一廠商提價，其他廠商不會跟著提價，因而提價廠商的銷售量減少很多；如果一廠商降價，其他廠商也降價，因而降價廠商的銷售量增加有限。結(jié)論：彎折的需求曲線—間斷的邊際收益曲線—價格剛性。2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院373.6斯威齊模型圖示MRMC3MC1DNHAMC2OQ1QP

EP1

2024/8/24淮陰工學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院38第四節(jié)博弈論博弈論（GameTheory）也稱對策論，是描述和研究行為者之間策略相互依存和相互作用的一種決策