糖批發(fā)企業(yè)品牌推廣與市場(chǎng)拓展考核試卷

糖批發(fā)企業(yè)品牌推廣與市場(chǎng)拓展考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不是影響糖批發(fā)企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)定位

C.促銷活動(dòng)

D.企業(yè)規(guī)模

2.在糖批發(fā)市場(chǎng)拓展中，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可測(cè)量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

3.下列哪個(gè)不是品牌推廣的核心內(nèi)容？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌延伸

D.品牌質(zhì)量

4.以下哪種策略不適用于糖批發(fā)企業(yè)市場(chǎng)拓展？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.人才策略

5.在品牌推廣過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是品牌傳播的要素？（）

A.媒介選擇

B.信息設(shè)計(jì)

C.傳播效果評(píng)估

D.財(cái)務(wù)管理

6.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)拓展的主要渠道？（）

A.直銷渠道

B.分銷渠道

C.代理渠道

D.人力資源渠道

7.下列哪個(gè)不是品牌形象塑造的關(guān)鍵要素？（）

A.企業(yè)文化

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.廣告?zhèn)鞑?/p>

D.員工素質(zhì)

8.在糖批發(fā)市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)策略不屬于市場(chǎng)開發(fā)策略？（）

A.產(chǎn)品開發(fā)策略

B.市場(chǎng)滲透策略

C.合作策略

D.促銷策略

9.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購買糖批發(fā)產(chǎn)品的心理因素？（）

A.需要

B.期望

C.信念

D.價(jià)值觀

10.在品牌推廣過程中，以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)處理的原則？（）

A.迅速響應(yīng)

B.客觀公正

C.全面對(duì)待

D.保密處理

11.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.行為因素

D.心理因素

12.以下哪個(gè)不是品牌推廣的主要手段？（）

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促進(jìn)

D.人力資源管理

13.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)拓展過程中需要考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.文化環(huán)境

D.人才環(huán)境

14.以下哪個(gè)不是品牌忠誠度的表現(xiàn)？（）

A.購買意愿

B.口碑傳播

C.價(jià)格敏感度

D.產(chǎn)品滿意度

15.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)拓展策略的組成部分？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.人才策略

16.以下哪個(gè)不是企業(yè)品牌推廣的目的？（）

A.提高知名度

B.增強(qiáng)美譽(yù)度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低生產(chǎn)成本

17.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的作用？（）

A.有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.有助于企業(yè)制定市場(chǎng)拓展策略

C.有助于企業(yè)降低生產(chǎn)成本

D.有助于企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

18.以下哪個(gè)不是品牌推廣中廣告策略的組成部分？（）

A.媒介選擇

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預(yù)算

D.人力資源管理

19.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)拓展過程中需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.價(jià)格策略

C.渠道狀況

D.員工數(shù)量

20.以下哪個(gè)不是品牌延伸的類型？（）

A.相關(guān)延伸

B.非相關(guān)延伸

C.產(chǎn)品線延伸

D.促銷延伸

（以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫在答題紙上。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪些是糖批發(fā)企業(yè)品牌推廣的主要目標(biāo)？（）

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌忠誠度

C.提高市場(chǎng)份額

D.降低產(chǎn)品成本

2.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于糖批發(fā)企業(yè)的重要性體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.更好地滿足消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.降低生產(chǎn)成本

3.以下哪些策略可用于糖批發(fā)企業(yè)的市場(chǎng)拓展？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

C.渠道優(yōu)化策略

D.人才引進(jìn)策略

4.品牌形象塑造過程中，以下哪些因素至關(guān)重要？（）

A.企業(yè)文化

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.顧客服務(wù)

D.廣告創(chuàng)意

5.在品牌推廣中，以下哪些是有效的品牌傳播渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.社交媒體

D.口碑傳播

6.市場(chǎng)拓展的渠道策略包括以下哪些？（）

A.直銷渠道

B.分銷渠道

C.電子商務(wù)渠道

D.代理商渠道

7.以下哪些因素會(huì)影響糖批發(fā)企業(yè)的市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品特性

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.目標(biāo)客戶需求

D.企業(yè)規(guī)模

8.在品牌推廣活動(dòng)中，以下哪些是常用的促銷手段？（）

A.折扣

B.贈(zèng)品

C.競(jìng)賽

D.優(yōu)惠券

9.市場(chǎng)拓展中，以下哪些是宏觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容？（）

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

10.以下哪些是評(píng)估品牌推廣效果的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.市場(chǎng)占有率

D.利潤率

11.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.廣告策略

12.以下哪些策略有助于提升品牌忠誠度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.增加客戶參與度

C.實(shí)施會(huì)員制度

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

13.品牌推廣中，以下哪些情況下可能需要考慮品牌重塑？（）

A.品牌形象老化

B.市場(chǎng)環(huán)境變化

C.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整

D.產(chǎn)品線更新

14.在市場(chǎng)拓展過程中，以下哪些是產(chǎn)品策略的一部分？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品組合

C.產(chǎn)品包裝

D.產(chǎn)品定位

15.以下哪些因素會(huì)影響糖批發(fā)企業(yè)的價(jià)格策略？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

C.市場(chǎng)需求

D.顧客預(yù)期

16.以下哪些是品牌危機(jī)管理的主要內(nèi)容？（）

A.危機(jī)預(yù)防

B.危機(jī)應(yīng)對(duì)

C.危機(jī)溝通

D.危機(jī)善后

17.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基本步驟？（）

A.確定市場(chǎng)范圍

B.選擇細(xì)分變量

C.分析細(xì)分市場(chǎng)

D.制定市場(chǎng)策略

18.在品牌推廣中，以下哪些是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵要素？（）

A.獨(dú)特性

B.相關(guān)性

C.記憶點(diǎn)

D.信息明確

19.以下哪些是品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.瓦解品牌核心價(jià)值

B.混淆消費(fèi)者認(rèn)知

C.影響原有產(chǎn)品質(zhì)量

D.增加市場(chǎng)推廣難度

20.市場(chǎng)拓展中，以下哪些方法可以用來提高渠道效率？（）

A.渠道整合

B.渠道培訓(xùn)

C.渠道激勵(lì)

D.渠道評(píng)價(jià)

（以下為答題紙，請(qǐng)將答案填寫在答題紙上。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌推廣的核心是塑造和傳播品牌的______。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的______需求。（）

3.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮______市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

4.有效的品牌推廣需要通過______、公關(guān)活動(dòng)、銷售促進(jìn)等多種手段進(jìn)行。（）

5.品牌忠誠度包括消費(fèi)者的購買意愿、口碑傳播和______等方面。（）

6.市場(chǎng)拓展的渠道策略中，電子商務(wù)渠道可以有效提高企業(yè)的______。（）

7.在品牌危機(jī)處理中，迅速響應(yīng)和______是關(guān)鍵原則。（）

8.品牌延伸分為相關(guān)延伸、非相關(guān)延伸和______延伸。（）

9.評(píng)估市場(chǎng)拓展效果時(shí)，常用的指標(biāo)有市場(chǎng)占有率、銷售額增長率和______。（）

10.糖批發(fā)企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，應(yīng)考慮成本、市場(chǎng)需求和______等因素。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌推廣的主要目的是降低生產(chǎn)成本。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求。（）

3.在市場(chǎng)拓展中，產(chǎn)品策略、價(jià)格策略和渠道策略是相互獨(dú)立的。（）

4.品牌形象塑造只需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，無需考慮其他因素。（）

5.品牌忠誠度的提升可以直接增加企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

6.糖批發(fā)企業(yè)只需要關(guān)注國內(nèi)市場(chǎng)，無需考慮國際市場(chǎng)。（）

7.品牌危機(jī)發(fā)生時(shí)，企業(yè)應(yīng)該盡快公開透明地處理，以避免負(fù)面影響。（）

8.品牌延伸可以無限進(jìn)行，無需考慮品牌核心價(jià)值和市場(chǎng)接受度。（）

9.市場(chǎng)拓展的效果可以通過短期內(nèi)的銷售額來判斷。（）

10.在價(jià)格策略中，低價(jià)策略一定能夠吸引更多消費(fèi)者。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，如何通過市場(chǎng)細(xì)分來確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說明這一過程對(duì)企業(yè)市場(chǎng)拓展的重要性。

2.描述糖批發(fā)企業(yè)在品牌推廣中可能遇到的危機(jī)類型，并提出相應(yīng)的危機(jī)管理策略。

3.論述糖批發(fā)企業(yè)如何利用廣告策略來提升品牌知名度和品牌形象，并討論不同廣告媒介的效果差異。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析糖批發(fā)企業(yè)在市場(chǎng)拓展中成功實(shí)施品牌延伸的關(guān)鍵因素，并探討品牌延伸可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.核心價(jià)值

2.不同

3.目標(biāo)

4.廣告

5.產(chǎn)品滿意度

6.效率

7.透明度

8.產(chǎn)品線

9.消費(fèi)者滿意度

10.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)細(xì)分幫助企業(yè)識(shí)別特定消費(fèi)群體，