白酒行業(yè)分析 西江老蔡

1/1白酒行業(yè)分析西江老蔡白酒行業(yè)分析西江老蔡白酒行業(yè)分析西江老蔡2012年白酒行業(yè)發(fā)展將接近尾聲，2012年整個(gè)白酒業(yè)的銷售額增速呈現(xiàn)出放緩的市場現(xiàn)象，預(yù)計(jì)全年20%左右，利潤總額40%左右。

2012中秋、國慶旺季，一二線白酒品牌集體表現(xiàn)不佳，其中部分地區(qū)的高端酒銷量同比下滑近40％。

2012年酒水市場表現(xiàn)不振主要體現(xiàn)在渠道和終端層面，白酒企業(yè)未受明顯影響。

但經(jīng)銷商不可能總是替企業(yè)背庫存壓力，隨著這道護(hù)城河的消失，白酒公司2013年業(yè)績的不確定性在增加，競爭更趨激烈。

而由酒鬼酒引發(fā)的塑化劑風(fēng)波成為一根導(dǎo)火索把繁榮的表面炸得粉碎。

受這一事件的影響，有業(yè)內(nèi)人士指出，白酒行業(yè)整體增速將放緩，預(yù)計(jì)全年20%左右，利潤總額40%左右，2013年增速將會(huì)進(jìn)一步放緩。

無遠(yuǎn)慮、有近憂已成為業(yè)界對(duì)于白酒行業(yè)未來前景的重要判斷。

面對(duì)即將來臨的2013年，預(yù)計(jì)白酒業(yè)放緩趨勢(shì)將進(jìn)一步延續(xù)，而區(qū)域名酒、地方品牌或繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)崛起，搶奪白酒市場份額的現(xiàn)象將愈加激烈。

從目前的白酒現(xiàn)狀來看，區(qū)域的名優(yōu)品牌有強(qiáng)勁的發(fā)展，譬如說江蘇的洋河、山西的汾酒、安徽的古井貢酒、四川的沱牌舍得等等，各地的名優(yōu)白酒品牌在近幾年的發(fā)展中強(qiáng)勢(shì)突圍，已經(jīng)逐漸在白酒市場上擁有一定的市場競爭力。

跨入2013年，這種激烈競爭現(xiàn)狀將有增無減。

而從白酒市場現(xiàn)狀來看，中高檔酒(零售價(jià)300-800元)的市場擴(kuò)容速度仍舊較高，目前全國性強(qiáng)勢(shì)品牌尚未形成，這個(gè)價(jià)格段仍有可能出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起，預(yù)計(jì)該價(jià)位段銷售額仍能保持40%-50%左右增長。

因而，在2013年，白酒企業(yè)的銷售份額將持續(xù)上漲，上漲趨勢(shì)將放緩，而激烈的市場競爭將加劇白酒市場份額的爭奪。

預(yù)計(jì)白酒行業(yè)將延續(xù)業(yè)績分化趨勢(shì)，未來幾年可能出現(xiàn)名優(yōu)白酒企業(yè)相互搶份額的局面。

總體來看，中高檔酒（零售價(jià)300～800元）的市場擴(kuò)容速度仍舊較高，目前全國性強(qiáng)勢(shì)品牌尚未形成，這個(gè)價(jià)格段仍有可能出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起，預(yù)計(jì)該價(jià)位段銷售額仍能保持40%～50%左右增長。

展望2013年，白酒上市公司銷售額仍能保持20%～30%增長。

高檔酒品牌主要依靠提價(jià)，穩(wěn)步放量。

中高檔酒靠獲取行業(yè)快速成長，中檔酒品牌穩(wěn)定增長，經(jīng)濟(jì)型白酒市場向名優(yōu)白酒企業(yè)集中。

價(jià)格混戰(zhàn)擾戰(zhàn)市場預(yù)計(jì)2013年行業(yè)收入增20%，但行業(yè)增長主角為名酒，內(nèi)部份額通過團(tuán)購向二線和區(qū)域名酒傾斜。

80元以上價(jià)位收入占比達(dá)62%，預(yù)計(jì)到2016年達(dá)到78%；300元以上價(jià)位收入占比預(yù)計(jì)有2012年的35%提