【結(jié)案報告】歐麗薇蘭橄欖油代言人謝霆鋒社會性話題傳播

歐麗薇蘭新代言人謝霆鋒社會性話題傳播項目

新媒體總結(jié)報告目錄傳播概況傳播效果評估傳播亮點展示傳播剪報展示目錄傳播概況傳播效果評估傳播亮點展示傳播剪報展示視頻：視頻網(wǎng)站首頁推3個，總點擊量265.79萬次，參與互動量1.3萬次。微博：發(fā)布150篇，紅人發(fā)布120篇，認(rèn)證賬號發(fā)布30家，引發(fā)粉絲轉(zhuǎn)載23.8萬次，粉絲評論3萬次。微信：發(fā)布128篇，公眾號發(fā)布106篇，認(rèn)證賬號發(fā)布22家總閱讀量90.8萬次。論壇：發(fā)布10篇，置頂帖10篇，總計影響人數(shù)14.6萬人，參與互動人數(shù)494人。貼吧：發(fā)布6個，總點擊量2.5萬次，參與互動量130個.新媒體執(zhí)行概述優(yōu)質(zhì)媒介資源放大傳播價值1、視頻：總點擊量265.79萬，總評論量13095條，以《土豆網(wǎng)》為例：首頁推薦時長24h點擊量為

103.6萬

評論量為6086條。傳播亮點展示2、微博：轉(zhuǎn)發(fā)總完成率133%，評論總完成率176%

，以賬號《娛樂圈不能說的秘密》為例：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)到3019條，超過預(yù)計377%。

評論數(shù)達(dá)到301條，超過預(yù)計376%。優(yōu)質(zhì)媒介資源放大傳播價值傳播亮點展示3、微信：媒體賬號類型廣泛，網(wǎng)友關(guān)注度較高。閱讀人數(shù)776671人次；轉(zhuǎn)發(fā)/收藏數(shù)58384人次。以賬號《最創(chuàng)意》《4A廣告提案網(wǎng)》為例：《最創(chuàng)意》手機(jī)閱讀量為12157個，點贊66個；《4A廣告提案網(wǎng)》手機(jī)閱讀量為16180個，點贊60個。優(yōu)質(zhì)媒介資源放大傳播價值傳播亮點展示傳播頻次及話題分類傳播數(shù)量：總計傳播235頻次，100%完成預(yù)計傳播規(guī)劃。其中視頻3家、微博120家、微信106家、貼吧6家。評估分類：根據(jù)話題特點，此次新媒體傳播評估分為5部分序號日期話題媒體分類媒體類別直發(fā)傳播數(shù)量11月26日-1月29日廣告視頻推廣EPR視頻網(wǎng)站32微博173微信2441月28日~2月3日廣告語神解讀EPR微博285微信196粉絲貼吧271月27日-2月4日正面新聞稿1EPR微博208微信1692月4日-2月13日“不愛-只愛”體EPR微博3610微信2711粉絲貼吧4122月5日-2月13日正面新聞稿2EPR微博1813微信21

合計：235目錄傳播概況傳播效果評估傳播亮點展示傳播剪報展示視頻推廣效果評估視頻推廣概述視頻首頁推廣3個，總點擊量265.79萬，總評論量13095。

其中，

土豆網(wǎng)《“鋒味”第二季搶鮮看》首頁推薦時長24h，點擊量為103.6萬，評論量為6086條；

樂視網(wǎng)《謝霆鋒：“不愛，就是不愛”》首頁推薦時長24h，點擊量為102.19萬，評論量為3008條；

搜狐網(wǎng)《疑似霆鋒求婚視頻曝光》首頁推薦時長24h，點擊量為60萬，評論量為4001條。區(qū)域媒體名稱標(biāo)題視頻鏈接頻道發(fā)布時間首頁推薦時間全國土豆“鋒味”第二季搶鮮看/programs/view/s3zwWNY8qU0/?qq-pf-to=pcqq.c2c娛樂20xx/10/2620xx/1/27（11:10）—

—20xx/1/28（11:10）全國樂視謝霆鋒：“不愛，就是不愛”/ptv/vplay/21803615.html熱點20xx/10/2720xx/1/27（16:26）—

—20xx/1/28（15:25）全國搜狐疑似霆鋒求婚視頻曝光/us/216132749/78043448.shtml生活20xx/10/2620xx/1/27(13:05)—

—20xx/1/28(13:05)微博傳播效果評估微博傳播篇次共120家。粉絲覆蓋量7.9億，轉(zhuǎn)發(fā)總量達(dá)235,912條，評論總量達(dá)30,863條。微博傳播分析微博發(fā)布總數(shù)量分析圖微博賬號分布圖廣告視頻推廣056402廣告語神解讀1066600正面新聞1056450“不愛-只愛”體559774正面新聞20531000微博傳播話題類型數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)說明：上圖為歐麗薇蘭新代言人社會化媒體傳播項目項目微博發(fā)布類型配比分析圖，可以看出生活娛樂類占據(jù)發(fā)布總量的大多數(shù)，占總發(fā)布量的54%。微博發(fā)布類型配比分析圖微博傳播話題類型數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)說明：上圖為歐麗薇蘭新代言人社會化媒體傳播項目微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論效果分析圖，可看出各個粉絲檔位的推廣轉(zhuǎn)發(fā)效果均達(dá)到并遠(yuǎn)高于預(yù)計效果，收效良好。微博轉(zhuǎn)發(fā)效果圖例分析微博評論量效果圖例分析微博傳播話題效果對比分析總傳播效果：共傳播120篇次，覆蓋粉絲人數(shù)達(dá)7.9億。傳播效果分析：各話題轉(zhuǎn)發(fā)量與評論量效果均達(dá)到并遠(yuǎn)高于預(yù)計效果。其中，廣告視頻推廣話題，網(wǎng)友互動最為踴躍。微博賬號利用：話題期間合理搭配賬號利用100-200萬、200-300萬、300-500萬、500-700萬、1000-2000萬、3000萬以上區(qū)間的粉絲檔，相互輔助進(jìn)行穿插性傳播，以增加主動傳播并得到高效互動。各話題傳播效果一覽表結(jié)論1：網(wǎng)友喜歡參與積極向上的公眾形象、可討論的熱

點話題目的互動。結(jié)論2：不同級別賬號合理搭配，有助于傳播效果的提升。微博傳播話題效果對比分析數(shù)據(jù)說明：同話題間對比，黃V的平均轉(zhuǎn)發(fā)、評論效果均高于藍(lán)V的平均轉(zhuǎn)發(fā)、評論效果，且粉絲活躍度高。網(wǎng)友更喜歡參與積極向上的公眾形象、可討論的熱點話題目的互動。黃V&藍(lán)V發(fā)布效果對比微博傳播話題效果對比分析微博傳播數(shù)據(jù)整合各話題傳播數(shù)據(jù)解析序號話題粉絲級別推廣數(shù)量預(yù)計轉(zhuǎn)發(fā)量實際轉(zhuǎn)發(fā)量完成率預(yù)計評論量實際評論量完成率1廣告視頻推廣3000萬以上21000016782168%10002678268%2500-700萬460007980133%600930155%3300-500萬660008502142%6001079180%4200-300萬540005106128%400661165%5廣告語神解讀500-700萬6900011548128%9001383154%6300-500萬660008016134%6001013169%7200-300萬6480010887227%4801239258%8100-200萬1070009408134%7001222175%9正面新聞11000-2000萬51500021006140%12502472198%10500-700萬460008175136%600971162%11300-500萬660009658161%6001104184%12200-300萬540005896147%400725181%各話題傳播數(shù)據(jù)解析序號話題粉絲級別推廣數(shù)量預(yù)計轉(zhuǎn)發(fā)量實際轉(zhuǎn)發(fā)量完成率預(yù)計評論量實際評論量完成率13“不愛-只愛”體3000萬以上42000023784119%20004215211%141000-2000萬7210002187010415500-700萬71050013767131%10502203210%16300-500萬9900012062134%9001534170%17200-300萬540005539139%400560140%18100-200萬535005088145%350595170%19正面新聞2500-700萬10150001732411520300-500萬330004101137%300474158%21200-300萬540005049126%400591148%共計：120173800231548133%1678029452176%微博傳播數(shù)據(jù)整合微信傳播效果評估微信共傳播106篇次。涵蓋了熱門類、健康類、時尚類、美食類、財經(jīng)類、娛樂類等類型媒體。微信粉絲量10-50萬傳播29家；50-100萬傳播30家；100-200萬傳播9家；300-500萬傳播13家；500萬以上傳播25家；認(rèn)證賬號傳播5家。微信傳播分析微信傳播話題類型數(shù)據(jù)分析【廣告視頻推廣】話題，共傳播稿件24篇，有效覆蓋粉絲總量為5300萬人次，單篇平均有效覆蓋量為220萬人次；【廣告語神解讀】話題，共傳播稿件19篇，有效覆蓋粉絲總量為5301萬人次，單篇平均有效覆蓋量為279萬人次；【正面新聞稿1】話題，共傳播稿件16篇，有效覆蓋粉絲總量為2842萬人次，單篇平均有效覆蓋量為178萬人次；【“不愛-只愛”體】話題，共傳播稿件26篇，有效覆蓋粉絲總量為7094萬人次，單篇平均有效覆蓋量為273萬人次；【正面新聞稿2】話題

，共傳播稿件21篇，有效覆蓋粉絲總量為5530萬人次，單篇平均有效覆蓋量為263萬人次。綜上，可以看出“廣告語神解讀及不愛.只愛體話題”的有效覆蓋人群更為廣泛，其傳播效果也更為突出。微信傳播話題與覆蓋人群分析圖微信話題傳播類型配比量級分析圖健康|美食類媒體話題稿件共傳播25篇，有效覆蓋人數(shù)為4475萬人次，平均閱讀人數(shù)為6643人次；生活|娛樂類媒體話題稿件共傳播36篇，有效覆蓋人數(shù)為5301萬人次，平均閱讀人數(shù)為5003人次；娛樂|電影類媒體話題稿件共傳播15篇，有效覆蓋人數(shù)為4023萬人次，平均閱讀人數(shù)為8337人次；熱門|綜合類媒體話題稿件共傳播18篇，有效覆蓋人數(shù)為7385萬人次，平均閱讀人數(shù)為8091人次；新聞|資訊類媒體話題稿件共傳播9篇，有效覆蓋人數(shù)為4374萬人次，平均閱讀人數(shù)為9950人次。綜上，可以看出，在話題傳播中，受眾更喜歡明星八卦娛樂類的稿件內(nèi)容。微信傳播話題類型數(shù)據(jù)分析【正面新聞稿】話題傳播，微信公眾號傳播總篇次為37篇，有效覆蓋人數(shù)為8372萬人次，平均有效覆蓋人數(shù)為226萬人次；【廣告語神解讀】【“不愛-只愛”體】話題傳播，微信公眾號傳播總篇次為45篇，有效覆蓋人數(shù)為12395萬人次，平均有效覆蓋人數(shù)為275萬人次。綜上，可以看出加重“明星”稿件的傳播后，因為明星效應(yīng)，更能增強(qiáng)網(wǎng)友的關(guān)注度與互動，故傳播效果也有很大的提升。傳播效果對比分析微信傳播話題效果對比分析黃V&藍(lán)V傳播效果對比分析微信傳播話題效果對比分析廣告語神解讀&“不愛-只愛”體正面新聞稿1&正面新聞稿2數(shù)據(jù)說明：同話題間對比，黃V的平均有效閱讀人數(shù)均高于藍(lán)V的平均有效閱讀人數(shù)，且粉絲活躍度高。網(wǎng)友更喜歡參與積極向上的公眾形象、可討論的熱點話題目的互動。序號話題粉絲級別推廣數(shù)量送達(dá)人數(shù)（萬）閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)+收藏量1廣告視頻推廣10-50W368215201265250-100W96754659949643100-200W47512744020904300-500W415814033138905500W以上425303620533406廣告語神解讀10-50W112564934261107300-500W314183229816628500W以上536276198145569正面新聞稿110-50W41112304721411050-100W755444849467611300-500W52177504793175微信傳播數(shù)據(jù)整合序號話題粉絲級別推廣數(shù)量送達(dá)人數(shù)（萬）閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)+收藏量12“不愛-只愛”體10-50W61623597814871350-100W11847542313,09614500W以上9608595070549715正面新聞稿210-50W5167208779751650-100W322018946133117100-200W560035663290518300-500W1463801942919500W以上74080737964795合計：1062637277667158384

微信傳播數(shù)據(jù)整合微博閱讀總量達(dá)9.1億人次；微信閱讀總量為90.8萬人次。雙微閱讀總量:高達(dá)9.13億人次，超額完成預(yù)計傳播效果。引發(fā)不少網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)載、企業(yè)爭相效仿。微博、微信是現(xiàn)階段兩個最重要的網(wǎng)絡(luò)互動平臺，也是企業(yè)公關(guān)宣傳必不可少的重要介質(zhì)，但兩者也各有利弊。微信：平臺信息私密溝通效率高內(nèi)容專注度高，受眾精準(zhǔn)粉絲獲得難度較大微博：平臺信息開放傳播速度快交流、傳播方便快捷內(nèi)容微小影響信息傳達(dá)的完整性在公關(guān)傳播過程中要綜合可慮多種媒體傳播形式，相輔相成，已達(dá)到更好的傳播效果。微博微信傳播效果總結(jié)目錄傳播概況傳播效果評估傳播亮點展示傳播剪報展示微博傳播亮點展示【廣告視頻推廣】話題微博名稱：全球娛樂大事件粉絲數(shù)：5110萬轉(zhuǎn)發(fā)量：11514條，超過預(yù)計230%。評論量：1671條

，超過預(yù)計334%。微博傳播亮點展示-執(zhí)行亮點【廣告語神解讀】話題微博名稱：上海小資派粉絲數(shù)：202萬轉(zhuǎn)發(fā)量：2778條，超過預(yù)計347%。評論量：262條

，超過預(yù)計328%?！菊嫘侣劯?】話題微博名稱：娛聞連連看粉絲數(shù)：433萬轉(zhuǎn)發(fā)量：2352條，超過預(yù)計235%。評論量：256條

，超過預(yù)計256%。微博傳播亮點展示-執(zhí)行亮點【“不愛-只愛”體】話題微博名稱：八卦娛樂全知道粉絲數(shù)：164萬轉(zhuǎn)發(fā)量：1556條，超過預(yù)計222%。評論量：179條

，超過預(yù)計256%?！菊嫘侣劯?】話題微博名稱：百變時尚生活秀粉絲數(shù)：302萬轉(zhuǎn)發(fā)量：2038條，超過預(yù)計204%。評論量：229條

，超過預(yù)計229%。微博傳播亮點展示-執(zhí)行亮點微博名稱：熱門娛樂頻道粉絲數(shù)：502萬轉(zhuǎn)發(fā)量：2445條，超過預(yù)計245%。評論量：170條

，超過預(yù)計170%?！緩V告語神解讀】話題《讓你變幽默》、《正常人辦不出這種事兒》自主轉(zhuǎn)發(fā)2篇；以賬號《讓你變幽默》為例：微博傳播亮點展示-網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)粉絲數(shù)：318萬轉(zhuǎn)發(fā)1098條，評論108條

?！尽安粣?只愛”體】話題《讓你變幽默》、《我和賤人的狗血經(jīng)歷》、《娛樂生活八卦》自主轉(zhuǎn)發(fā)3篇；以賬號《我和賤人的狗血經(jīng)歷》為例：粉絲數(shù)：271萬轉(zhuǎn)發(fā)896條，評論92條

?！菊嫘侣劯?】話題《范伊堂O2O潮品》、《謝霆鋒鋒行天下歌迷會》、《新潮周刊》自主轉(zhuǎn)發(fā)3篇；以賬號《謝霆鋒鋒行天下歌迷會》為例：微博傳播亮點展示-網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)粉絲數(shù)：40萬《新潮周刊》：粉絲數(shù)：11萬【湘潭萬達(dá)廣場】篇微博名稱：湘潭萬達(dá)廣場官微鏈接：/5057600957/C49Smj8Eg?type=comment#_rnd1425525057735粉絲數(shù)：2750微博傳播亮點—”不愛-只愛“題外篇【三維度紅條購物】篇微博名稱：三維度紅條購物鏈接：/5277337932/C3FyI4aI8?type=comment#_rnd1425362392131粉絲數(shù)：3154微博傳播亮點—”不愛-只愛“題外篇【智慧e房】篇微博名稱：智慧e房鏈接：/2138654157/C6pozBted?type=comment#_rnd1425524311191粉絲數(shù)：99008微博傳播亮點—”不愛-只愛“題外篇【深圳苗方清顏簽約祛痘】篇微博名稱：深圳苗方清顏簽約祛痘鏈接：/2109291715/C3MK1nNaG?type=comment#_rnd1425362437253粉絲數(shù)：150319微博傳播亮點—”不愛-只愛“題外篇【玖零vision】篇微博名稱：音樂不加冰鏈接：/1390578904/C48Wuobys?type=comment#_rnd1425362420088粉絲數(shù)：354微博傳播亮點—”不愛-只愛“題外篇微信傳播亮點展示【“不愛-只愛體”】話題《首席品牌官》、《智慧e房》、《保定烽楓廣告》、《薦衣記>等自主轉(zhuǎn)發(fā)8篇；以賬號《首席品牌官》為例：微信傳播亮點展示-網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)手機(jī)閱讀量：

10068《智慧e房》：手機(jī)閱讀量：22萬達(dá)集團(tuán)——《萬達(dá)不愛只愛原來湘潭人都是多情癡》微信名稱：騰訊房產(chǎn)湘潭站傳播頻次：2篇鏈接：/s?__biz=MjM5MTYyNDQ2MA==&mid=202581765&idx=2&sn=ed6c560e3a8c3020f56bcf2b49fad9c8&3rd=MzA3MDU4NTYzMw==&scene=6#rd微信傳播亮點—“不愛-只愛”題外篇向陽漁港——《不愛輕易說好，只愛極致美味！》微信名稱：向陽漁港傳播頻次：1篇鏈接：

/s?__biz=MjM5ODczNDA2MA==&mid=202758697&idx=1&sn=0be07754be1fe4aa5e04aa4b48590369&3rd=MzA3MDU4NTYzMw==&scene=6#rd微信傳播亮點—“不愛-只愛”題外篇東風(fēng)標(biāo)致——《不愛靠臉吃飯，只愛實力取勝！》微信名稱：東風(fēng)標(biāo)致-東富4S店傳播頻次：1篇鏈接：

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視頻效果展示視頻名稱：土豆發(fā)布鏈接：/programs/view/s3zwWNY8qU0/?qq-pf-to=pcqq.c2c點擊量：103.6萬評論量：6086條

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