《網(wǎng)站設(shè)計與開發(fā)》 課件 項目七 電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣

項目七電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣任務(wù)一電子商務(wù)網(wǎng)站推廣基礎(chǔ)知識任務(wù)二電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化推廣428項目引入根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止到2022年6月，我國網(wǎng)站數(shù)量為422萬個。然而在如此數(shù)量龐大的網(wǎng)站中，只有20%的網(wǎng)站會被網(wǎng)民經(jīng)常光顧。網(wǎng)站要想適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“二八定律”，除了遵守行業(yè)規(guī)則，做好網(wǎng)站推廣工作是其生存發(fā)展的重要途徑。電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣隨著技術(shù)的進步也在不斷發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)的更新迭代不但推動商業(yè)模式的更新，也使電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣方式不斷變化，新技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站推廣中的作用也越來越大。本項目主要從網(wǎng)站開發(fā)的技術(shù)角度來學習電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣方法。429學習目標知識目標1.熟悉電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的基本形式。2.掌握電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的一般方法。3.熟悉電子商務(wù)網(wǎng)站在開發(fā)的各階段推廣時的注意事項。技能目標1.能夠根據(jù)電子商務(wù)網(wǎng)站各種推廣方式的特點對電子商務(wù)網(wǎng)站推廣方案進行評價。2.能夠根據(jù)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣崗位能力要求分析自身的優(yōu)劣勢并實施改進。430任務(wù)分析電子商務(wù)網(wǎng)站是企業(yè)開展營銷活動，與外部交流的重要平臺。企業(yè)需要整合各種資源對網(wǎng)站進行推廣，以發(fā)揮其在企業(yè)經(jīng)營中的作用。本任務(wù)在了解電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的一般方法和技巧的基礎(chǔ)上，學習在電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計開發(fā)、部署運維等各階段，根據(jù)營銷推廣的需要對網(wǎng)站不斷進行優(yōu)化和調(diào)整的方法。431相關(guān)知識一、電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的含義與常用推廣形式1.電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的含義電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是指在電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展過程中，為了提高網(wǎng)站的知名度和影響力，突出網(wǎng)站特色，提升網(wǎng)站訪問量和關(guān)注度，打造網(wǎng)站品牌并以此帶動整個電子商務(wù)網(wǎng)站全部營銷活動有效開展而進行的全部推廣、宣傳以及網(wǎng)站延伸建設(shè)活動。換言之，就是通過各種信息化技術(shù)手段，把網(wǎng)站展示在目標受眾面前，讓更多的用戶知道、認識并登錄網(wǎng)站，最終成為客戶。432網(wǎng)站推廣在網(wǎng)絡(luò)中隨處可見。例如，打開導航類網(wǎng)站，主頁展示各類網(wǎng)站站名，一旦點擊，便鏈接到相應(yīng)網(wǎng)站；使用搜索引擎時，搜索結(jié)果會將與搜索內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站一一羅列出來，經(jīng)過網(wǎng)站推廣的網(wǎng)站一般排在前面。網(wǎng)站推廣的方式有很多種，但其基本目的都是讓用戶能訪問特定的網(wǎng)站，最終轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)站的客戶。網(wǎng)站推廣的目的是通過各種途徑來為網(wǎng)站引流，增加網(wǎng)站的流量、訪問量、注冊量，從而提高網(wǎng)站的知名度和影響力，最終提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。433理解電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的含義，應(yīng)把握以下幾點。（1）電子商務(wù)網(wǎng)站推廣工作貫穿電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的整個過程電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是一項系統(tǒng)的、復(fù)雜的工程，必須在電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的各個階段做好工作，才能以較少的投入獲得較好的效果。在電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計規(guī)劃階段，應(yīng)同時進行網(wǎng)站推廣的策劃。在電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)過程中，應(yīng)在策劃的基礎(chǔ)上，以利于網(wǎng)站推廣的方式進行網(wǎng)站建設(shè)，如考慮如何使網(wǎng)站符合用戶瀏覽習慣、對搜索引擎友好等，以免在網(wǎng)站建設(shè)完成后再進行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化重構(gòu)而返工。434（2）電子商務(wù)網(wǎng)站推廣必須有明確的目標一般而言，電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的目標包括擴大網(wǎng)站知名度、影響力，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價值，提高網(wǎng)站流量、交易額等。（3）電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的重要組成部分傳統(tǒng)企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售和客戶支持等環(huán)節(jié)開展電子商務(wù)活動，建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站是重中之重。而企業(yè)網(wǎng)站也只有在宣傳推廣之后，在具備一定流量、知名度的基礎(chǔ)上，才能發(fā)揮其在企業(yè)電子商務(wù)活動中的特殊作用。435（3）電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的重要組成部分傳統(tǒng)企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售和客戶支持等環(huán)節(jié)開展電子商務(wù)活動，建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站是重中之重。而企業(yè)網(wǎng)站也只有在宣傳推廣之后，在具備一定流量、知名度的基礎(chǔ)上，才能發(fā)揮其在企業(yè)電子商務(wù)活動中的特殊作用。（4）電子商務(wù)網(wǎng)站推廣需要借助各種信息化技術(shù)手段和媒體電子商務(wù)網(wǎng)站推廣不同于傳統(tǒng)企業(yè)推廣，必須充分利用各種現(xiàn)代化信息技術(shù)手段和媒體，才能起到良好的宣傳推廣作用。4362.電子商務(wù)網(wǎng)站常用推廣形式電子商務(wù)網(wǎng)站推廣包括線下推廣和線上推廣，目前采取線上推廣的方式比較常見，根據(jù)其推廣是否需要付費，又可分為免費推廣和付費推廣。（1）免費推廣方式免費推廣方式成本低，比較靈活，大都易于實施和實現(xiàn)，是大部分初涉電子商務(wù)企業(yè)的首選推廣方式。1）在搜索引擎和行業(yè)站點上注冊網(wǎng)站或網(wǎng)頁。各大搜索引擎如百度、360搜索、搜狗搜索、必應(yīng)（Bing）等大都提供了注冊或登錄免費分類目錄的功能，及時提交網(wǎng)站和網(wǎng)頁可以增加搜索機會。4372）論壇和貼吧推廣。論壇是高人氣的平臺，充分利用論壇的人氣來宣傳網(wǎng)站，發(fā)一些與網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容或軟文到各大論壇，如天涯、百度貼吧等，可以增加網(wǎng)站的點擊量和瀏覽量，但要注意發(fā)帖和回帖的數(shù)量、質(zhì)量等。3）微博推廣。利用微博的方式，向用戶傳遞有價值的信息而最終實現(xiàn)營銷信息的傳播，如在微博中寫相關(guān)專業(yè)的文章，介紹相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的知識等。4）即時通信軟件推廣。自建或選擇加入一些相關(guān)用戶聚集的群（如微信群、QQ群等），是一種快速有效的宣傳推廣方法。4385）視頻直播推廣。目前網(wǎng)絡(luò)直播用戶越來越多，以網(wǎng)絡(luò)直播平臺為載體，開展營銷推廣活動，有利于達到提升企業(yè)品牌知名度或增加銷量的目的。6）互換鏈接推廣?；Q鏈接是一種互惠互利的協(xié)作方式。在選擇要互換鏈接的站點時，要考慮該網(wǎng)站的知名度以及該網(wǎng)站的性質(zhì)和主題與自己的站點是否相關(guān)。7）許可E-mail推廣。通過郵件列表、新聞郵件、電子刊物等形式，在向用戶提供有價值信息的同時附帶一定數(shù)量的商業(yè)廣告信息。許可E-mail推廣有助于客戶在網(wǎng)上尋找產(chǎn)品，減少廣告對客戶的滋擾，增加潛在客戶定位的準確度，增進與客戶的關(guān)系，提升品牌忠誠度等。439（2）常用付費推廣方式一般情況下，付費推廣方式見效比較快，對于經(jīng)濟實力比較雄厚的公司或電子商務(wù)推廣人才緊缺的公司是一個不錯的選擇。1）搜索引擎推廣。搜索引擎競價排名是目前比較流行的推廣服務(wù)，如百度競價排名等，它是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其主要目標是提升關(guān)鍵詞排名。關(guān)鍵詞廣告可提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的自然排名，獲得更多的商機，從而達到提升企業(yè)銷售業(yè)績的效果。2）付費廣告。通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布和傳播廣告，如在導航類網(wǎng)站主頁發(fā)布廣告等。3）網(wǎng)絡(luò)促銷。使用各種網(wǎng)絡(luò)促銷手段，如團購網(wǎng)站推廣、免費產(chǎn)品試用、網(wǎng)上有獎促銷、網(wǎng)上折價促銷及會員制積分促銷等方式。440二、電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的注意事項電子商務(wù)網(wǎng)站推廣貫穿于整個網(wǎng)站開發(fā)過程，在不同的階段體現(xiàn)出不同的特點，應(yīng)針對不同階段特點進行有針對性的推廣。1.電子商務(wù)網(wǎng)站前期規(guī)劃階段在電子商務(wù)網(wǎng)站前期規(guī)劃階段，雖然網(wǎng)站還沒有正式發(fā)布，但這個階段的網(wǎng)站推廣也有十分重要的意義。該階段網(wǎng)站推廣工作需要注意以下幾點。441（1）避免網(wǎng)站推廣被忽視大多數(shù)網(wǎng)站在策劃和設(shè)計階段沒有考慮推廣方案，特別是如果網(wǎng)站設(shè)計開發(fā)和網(wǎng)站運營推廣屬于不同部門時，這個問題往往比較嚴重，很可能在網(wǎng)站發(fā)布之后才重視推廣，再重新考慮推廣的需求和優(yōu)化設(shè)計等問題，不僅浪費人力，也延誤了網(wǎng)站推廣的時機。（2）做好溝通與協(xié)調(diào)一般來說，網(wǎng)站的設(shè)計開發(fā)需要由技術(shù)、設(shè)計、市場等方面的人員共同完成，不同專業(yè)背景的人員對網(wǎng)站建設(shè)的理解會有所差異，對網(wǎng)站的成本投入、推廣實施會有分歧，需要做好溝通與協(xié)調(diào)工作。4422.電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)布初期在電子商務(wù)網(wǎng)站正式對外發(fā)布的初期階段，網(wǎng)站推廣需要注意以下幾點。（1）聚焦主要目標——提高用戶關(guān)注認知度電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)布初期階段的主要目標是提高用戶的訪問量，讓更多的用戶知道并了解網(wǎng)站，獲得盡可能多的用戶認知。在這個階段，產(chǎn)品推廣和銷售促進通常居于次要位置。（2）避免推廣的盲目性在電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)布初期，要進行準確、客觀的市場定位，確立合理的推廣目標，避免盲目推廣。4433.電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展穩(wěn)定期經(jīng)過初期推廣，網(wǎng)站已經(jīng)擁有了一定的訪問量，這時一方面要保持網(wǎng)站推廣的力度，另一方面需要對初期推廣效果進行分析，找到最適合本網(wǎng)站的推廣方法。（1）推廣目標由用戶認知到用戶認可轉(zhuǎn)變通過初期推廣獲得的網(wǎng)站用戶，只有在認可網(wǎng)站價值的基礎(chǔ)上，才會繼續(xù)訪問網(wǎng)站以獲得信息和服務(wù)。（2）加強推廣效果的管理通過對網(wǎng)站訪問量、轉(zhuǎn)化率等指標的統(tǒng)計分析，可以發(fā)現(xiàn)哪些網(wǎng)站推廣方法有效，哪些推廣方法效果不佳，進而充分發(fā)揮網(wǎng)站推廣的作用。444學習目標知識目標1.熟悉常用搜索引擎及其工作原理。2.掌握搜索引擎優(yōu)化（SEO）及相關(guān)術(shù)語的含義。3.熟悉關(guān)鍵詞優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一般方法。

技能目標能夠?qū)﹄娮由虅?wù)網(wǎng)站進行SEO查詢，分析電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO表現(xiàn)并提出優(yōu)化改進建議。445任務(wù)分析搜索引擎是目前公認的核心網(wǎng)絡(luò)推廣渠道之一。搜索引擎優(yōu)化（SearchEngineOptimization，SEO）是通過學習利用搜索引擎的搜索規(guī)則，提高網(wǎng)站在相關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名，進而獲得流量紅利，提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。在電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計開發(fā)及運維時，往往會進行站點的SEO分析，并根據(jù)網(wǎng)站的SEO數(shù)據(jù)進行關(guān)鍵字優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化等具體調(diào)整。本任務(wù)重點學習搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵技術(shù)和手段。446相關(guān)知識一、電子商務(wù)網(wǎng)站SEO分析SEO是指為了增加網(wǎng)站在搜索引擎中自然搜索結(jié)果（非商業(yè)性推薦結(jié)果）的收錄數(shù)量以及提升排序位置而做的優(yōu)化行為。SEO是在認識與了解搜索引擎怎樣抓取和索引網(wǎng)頁、怎樣確定搜索關(guān)鍵詞等技術(shù)后，對網(wǎng)頁進行有針對性的優(yōu)化，確保在不影響用戶習慣和網(wǎng)頁內(nèi)容的前提下，提升網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，從而吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問量，最終提升網(wǎng)站宣傳能力和產(chǎn)品銷售能力的現(xiàn)代技術(shù)。447隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸式增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來極大的便利，已經(jīng)成為不可或缺的上網(wǎng)工具。根據(jù)人們的使用習慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點擊的概率就越大；相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據(jù)統(tǒng)計，在全球500強企業(yè)中，有90%以上的企業(yè)在其網(wǎng)站中運用了SEO技術(shù)。而有的企業(yè)因為缺乏專業(yè)的營銷知識和理念，僅從技術(shù)的角度出發(fā)開發(fā)網(wǎng)站，這樣做出來的網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網(wǎng)站進行全面的、有針對性的優(yōu)化。4481.搜索引擎與搜索引擎優(yōu)化（1）搜索引擎及其工作原理搜索引擎是根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。常見的中文搜索引擎有百度、搜狗、360搜索、頭條搜索、中國搜索、必應(yīng)等。449搜索引擎通過抓取網(wǎng)頁、建立索引、提供檢索服務(wù)3個主要功能工作。1）抓取網(wǎng)頁。每個獨立的搜索引擎都有自己的網(wǎng)頁抓取程序。網(wǎng)頁抓取程序順著網(wǎng)頁中的超鏈接，連續(xù)地抓取網(wǎng)頁。被抓取的網(wǎng)頁稱為網(wǎng)頁快照。由于互聯(lián)網(wǎng)中超鏈接的應(yīng)用很普遍，理論上講，從一定范圍的網(wǎng)頁出發(fā)，就能收集絕大多數(shù)的網(wǎng)頁。4502）建立索引。搜索引擎抓取到網(wǎng)頁后，還要做大量的預(yù)處理工作，才能提供檢索服務(wù)。其中，最重要的就是提取關(guān)鍵詞，建立索引文件。其他的還包括去除重復(fù)頁、分詞（中文）、判斷網(wǎng)頁類型、分析超鏈接、計算網(wǎng)頁的重要程度和豐富度等。3）提供檢索服務(wù)。用戶輸入關(guān)鍵詞進行檢索，搜索引擎從索引數(shù)據(jù)庫中找到匹配該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁。為了便于用戶判斷，除了網(wǎng)頁標題和URL外，還會提供一段來自網(wǎng)頁的摘要以及其他信息。451（2）搜索引擎優(yōu)化及其相關(guān)術(shù)語搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網(wǎng)站在相關(guān)搜索引擎中排名的方法，其主要目的是提高特定關(guān)鍵字的曝光度，增加網(wǎng)站知名度，從而增加銷售機會。隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷競爭愈發(fā)激烈，現(xiàn)在的獲客成本一直在節(jié)節(jié)攀升，而SEO是一種運營成本較低的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，如果做得好，能夠讓企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地獲得大量的免費流量。所以，對于電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)人員來說，掌握SEO基本概念以及相應(yīng)的優(yōu)化方法，是很有必要的。452SEO的相關(guān)術(shù)語如下。1）關(guān)鍵字/詞。關(guān)鍵字/詞就是用戶在使用搜索引擎時輸入的、能夠最大程度概括用戶所要查找的信息內(nèi)容的字或者詞，是信息的概括化和集中化。在SEO中談到的關(guān)鍵字/詞，往往是指網(wǎng)頁的核心和主要內(nèi)容。4532）目標關(guān)鍵詞。目標關(guān)鍵詞是指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“主打”關(guān)鍵詞，也就是網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)的目標客戶可能用來搜索的關(guān)鍵詞。目標關(guān)鍵詞具有以下特征：一般作為網(wǎng)站主頁的標題；一般由2～4個字構(gòu)成一個詞或詞組，以名詞居多；目標關(guān)鍵詞在搜索引擎中有穩(wěn)定的日搜索量；搜索目標關(guān)鍵詞的用戶往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品或服務(wù)有需求，或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣；網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標關(guān)鍵詞展開。4543）網(wǎng)頁級別（PageRank，PR）值。PR值是搜索引擎排名運算法則（排名公式）的一部分，是搜索引擎用來標識網(wǎng)頁等級、重要性的一種方法，是搜索引擎用來衡量一個網(wǎng)站好壞的重要標準之一。4）頁面標題（TitleTag）。頁面標題是在瀏覽網(wǎng)頁時可以從瀏覽器最上方看到的網(wǎng)頁標題文本，這也是搜索引擎排名算法中一個重要的參考。理論上講，頁面標題要獨一無二并盡可能多地包含頁面內(nèi)容中的關(guān)鍵詞。4555）元標簽（MetaTags）。元標簽和頁面標題一樣，主要用于為搜索引擎提供更多的關(guān)于本頁面內(nèi)容的信息。元標簽位于HTML代碼的頭部，對瀏覽者不可見。6）Alt屬性。Alt屬性是HTML網(wǎng)頁中對圖片添加的描述性文本，其用法一般為<imgsrc="圖片路徑"alt="圖片說明"/>。在圖片Alt屬性中加入關(guān)鍵詞，能夠很好地幫助搜索引擎對圖片進行索引，也能夠有效地提升頁面中的關(guān)鍵詞密度。4567）反向鏈接（Backlink）。反向鏈接又稱為回指鏈接或入鏈，是指從其他網(wǎng)站指向自己網(wǎng)站的一個超級鏈接。反向鏈接之所以對SEO異常重要，是因為它們直接影響一個網(wǎng)頁的PR值，以及這個頁面在搜索結(jié)果中的排名。8）IP、PV和UV。IP（InternetProtocol），反映的是24小時內(nèi)某網(wǎng)站被不同IP地址的計算機訪問的情況。相同IP地址只被計算一次，這種統(tǒng)計方式很容易實現(xiàn)，具有真實性，是衡量網(wǎng)站流量的重要指標。9）排名算法（RankingAlgorithm）。排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規(guī)則，各搜索引擎會有所不同。457（3）搜索引擎優(yōu)化的一般內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化是一項需要足夠耐心的細致工作。搜索引擎優(yōu)化一般包括以下六個方面內(nèi)容。1）關(guān)鍵詞分析，也稱關(guān)鍵詞定位。這是進行SEO的重要一環(huán)。關(guān)鍵詞分析包括關(guān)鍵詞關(guān)注量分析、競爭對手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞排名預(yù)測。2）網(wǎng)站架構(gòu)分析。網(wǎng)站架構(gòu)符合搜索引擎的爬蟲喜好，有利于SEO優(yōu)化。網(wǎng)站架構(gòu)分析包括剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計、實現(xiàn)樹狀目錄結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站導航與鏈接優(yōu)化。4583）網(wǎng)站目錄和頁面優(yōu)化。SEO不只是能讓網(wǎng)站主頁在搜索引擎中有好的排名，更重要的是能給網(wǎng)站的每個頁面都帶來流量。4）內(nèi)容發(fā)布和鏈接布置。搜索引擎喜歡網(wǎng)站內(nèi)容有規(guī)律地更新，所以合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程是SEO的重要技巧之一。鏈接布置則把整個網(wǎng)站有機地串聯(lián)起來，讓搜索引擎明白每個網(wǎng)頁的重要性和關(guān)鍵詞。同時，要開展友情鏈接建設(shè)。5）與搜索引擎對話。在搜索引擎看SEO的效果，通過site：域名，獲得站點的收錄和更新情況。6）網(wǎng)站流量分析。網(wǎng)站流量分析是從SEO的結(jié)果指導下一步的SEO策略，同時對網(wǎng)站的用戶體驗優(yōu)化也有指導意義。4592.電子商務(wù)網(wǎng)站SEO查詢網(wǎng)站SEO查詢可以了解該網(wǎng)站在各大搜索引擎中的信息，包括網(wǎng)站權(quán)重、預(yù)估流量、收錄情況、反鏈及關(guān)鍵詞排名等，為后續(xù)搜索引擎優(yōu)化做好準備。（1）查詢網(wǎng)站在各大搜索引擎中的收錄情況查詢網(wǎng)站在各大搜索引擎中的收錄情況，可以借助各大搜索引擎提供的站長工具，如百度搜索資源平臺、搜狗搜索資源平臺等。460461百度搜索資源平臺頁面也可以借助其他站點工具平臺，如站長之家進行站點SEO綜合查詢。例如，使用站長之家查詢北京2022年冬奧會官網(wǎng)的SEO數(shù)據(jù)，如圖所示?？梢钥吹皆摼W(wǎng)站在百度、搜狗、360、神馬、谷歌等各大搜索引擎中的收錄情況，同時也可以看到其PC詞數(shù)為276（PC排名在50名內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量，越高越好）和移動詞數(shù)為214（移動排名前50名內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量，越高越好），首頁位置為1（在搜索引擎查詢該站點時主頁的位置，一般越小越好）。462463使用站長之家進行SEO綜合查詢（2021年9月）（2）查詢網(wǎng)站Alexa排名Alexa排名是指網(wǎng)站的世界排名，包括綜合排名、分類排名等多個評價指標，大多數(shù)人把它當作較為權(quán)威的網(wǎng)站訪問量評價指標。使用站長之家提供的Alexa查詢工具，可以很方便地查詢網(wǎng)站的Alexa排名。（3）網(wǎng)站友情鏈接檢測網(wǎng)站友情鏈接也是網(wǎng)站優(yōu)化的重要一環(huán)，友情鏈接的好壞能夠?qū)W(wǎng)站的排名造成很大的影響。查看其他網(wǎng)站是否添加了本網(wǎng)站的友情鏈接，是網(wǎng)站運營管理人員的常規(guī)工作。使用站長之家友情鏈接查詢工具可以查詢網(wǎng)站的友情鏈接情況，如圖所示為中國奧委會官方網(wǎng)站的友情鏈接情況。464465中國奧委會官方網(wǎng)站的友情鏈接查詢情況（2021年4月）（4）關(guān)鍵詞查詢關(guān)鍵詞就是在搜索引擎中能搜索到本網(wǎng)站的詞。網(wǎng)站中涉及關(guān)鍵詞的3個重要的HTML標簽為title（網(wǎng)頁標題），description（對網(wǎng)頁描述的一個概述）和keywords（提取頁面中的主要關(guān)鍵詞，數(shù)量控制在3～6個）。此外，正文、導航、圖片Alt屬性、相關(guān)超鏈接也包含關(guān)鍵詞。作為網(wǎng)站運營管理人員，在關(guān)心本網(wǎng)站關(guān)鍵詞分布的同時，往往還要查詢競爭對手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，再作出SEO推廣決策。466二、關(guān)鍵詞優(yōu)化根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)站的訪問量大部分來自搜索引擎，而搜索引擎的用戶一般只會留意搜索結(jié)果第1頁的幾個站點，第2頁及之后的站點訪問率顯著降低。關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化就是利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名，從而獲得品牌或者直接客戶訂單的收益。網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇一般在網(wǎng)站開發(fā)時就要考慮清楚，包括關(guān)鍵詞內(nèi)容、個數(shù)、密度、與競爭對手的區(qū)分，關(guān)鍵詞的構(gòu)思和設(shè)置要經(jīng)過縝密的思考、嚴格的觀察，既要全面還要突出重點，既要有自己的特色，還要顯示出與競爭者的區(qū)別。4671.關(guān)鍵詞優(yōu)化的主要內(nèi)容關(guān)鍵詞優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化的核心工作之一，它從搜索引擎和用戶兩個角度讓大家認識網(wǎng)站的產(chǎn)品或服務(wù)。網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化主要包括以下內(nèi)容。（1）從全局的角度，為網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化選擇主關(guān)鍵詞。（2）選擇合適的輔關(guān)鍵詞，形成關(guān)鍵詞列表。（3）設(shè)計關(guān)鍵詞分布，進行元標簽、title關(guān)鍵詞優(yōu)化。（4）計算、控制關(guān)鍵詞密度。（5）設(shè)計關(guān)鍵詞廣告。4682.主關(guān)鍵詞選擇技巧網(wǎng)站主關(guān)鍵詞要用描述網(wǎng)站的核心內(nèi)容、主要產(chǎn)品、服務(wù)特色等方面的詞語，是整個搜索引擎推廣的核心。網(wǎng)站主關(guān)鍵詞的選擇主要有以下分析方法。（1）站在用戶的角度考慮根據(jù)產(chǎn)品服務(wù)性質(zhì)等因素，推測目標用戶在搜索產(chǎn)品時會使用什么關(guān)鍵詞，即根據(jù)對目標用戶行為的分析判斷，以及從相關(guān)資源中獲得的反饋，確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞。469（2）競爭對手分析法找到同行業(yè)領(lǐng)先的網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞，以獲得啟發(fā)。（3）網(wǎng)站關(guān)鍵詞檢索統(tǒng)計數(shù)據(jù)用戶利用搜索引擎檢索網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞，可以將檢索率較高的關(guān)鍵詞作為備選。470471百度指數(shù)查詢“電動車”的需求圖譜及相關(guān)詞熱度472百度指數(shù)查詢“電動車”的人群畫像3.長尾關(guān)鍵詞的挖掘方法從SEO技術(shù)的角度來說，長尾關(guān)鍵詞（輔關(guān)鍵詞）就是核心關(guān)鍵詞（主關(guān)鍵詞）的延伸，通常由主關(guān)鍵詞再加上一個描述性的短語構(gòu)成。以往，由于長尾關(guān)鍵詞一般字數(shù)比較多，搜索的人少，很多網(wǎng)站SEO從業(yè)人員認為，就算是通過優(yōu)化把搜索排名做上去了也沒什么流量，所以就不會把長尾關(guān)鍵詞作為重點。但實際上，長尾關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的訪問量與主關(guān)鍵詞的比例有時能夠達到1︰1，對于新網(wǎng)站來說，這個比例往往會更高。特別是現(xiàn)在各類網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞競爭過于激烈，這一點從百度競價的單次點擊費用就可以看出，長尾關(guān)鍵詞越來越受到網(wǎng)站開發(fā)人員的關(guān)注。473由于長尾關(guān)鍵詞是與企業(yè)產(chǎn)品或網(wǎng)站定位匹配精確度高的詞語，所以此類關(guān)鍵詞主要針對那些有明確目標需求的搜索引擎的引入客戶。這類人群是對網(wǎng)站產(chǎn)品有著明確認知的人群，雖然這部分人群只是網(wǎng)站流量的一小部分，但這部分人群的轉(zhuǎn)化率高，屬于有效流量。474長尾關(guān)鍵詞是動態(tài)變化的，并且新的長尾關(guān)鍵詞也在不斷涌現(xiàn)，可以使用以下方法對長尾關(guān)鍵詞進行挖掘和收集。（1）搜索引擎下拉框和相關(guān)搜索通過查看搜索引擎的下拉框提示能獲取一些長尾關(guān)鍵詞，因為用戶有可能直接搜索這些詞，所以也具有一定的訪問量和轉(zhuǎn)化效果。搜索結(jié)果頁面下方列出的相關(guān)搜索也同樣有此作用。475（2）網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具借助網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具不僅能分析出網(wǎng)站訪問流量的來源，包括訪問時間、區(qū)域等，同時也能分析出用戶的具體搜索行為，即用戶是通過什么搜索詞進入網(wǎng)站的，以此對這類搜索詞進行分析和拓展。如果能結(jié)合其他統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如區(qū)域等，效果會更好。（3）問答平臺國內(nèi)有不少涉及各行各業(yè)的綜合類問答平臺，雖然充斥著不少推廣類問答，但也有大量真實用戶的問答，所以相當一部分長尾關(guān)鍵詞可以借助相關(guān)問答內(nèi)容分析得到。476（4）百度知道百度知道并不是進行長尾關(guān)鍵詞挖掘的專業(yè)工具，但是在百度知道搜索某目標關(guān)鍵詞時，會出現(xiàn)許多與這個關(guān)鍵詞相關(guān)的問題，而對這些相關(guān)問題再搜索時，又會出現(xiàn)更多的關(guān)于這個關(guān)鍵詞的問題。這樣一來，通過對百度知道的巧用，就可以獲得源源不斷的長尾關(guān)鍵詞。4774.關(guān)鍵詞分布網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的分布原則是無所不在、有所側(cè)重。（1）網(wǎng)頁代碼中的<title>、<meta>標簽要包含明確的關(guān)鍵詞。其中title字數(shù)不應(yīng)太多，一般以少于25字為宜。（2）網(wǎng)頁正文是最吸引注意力的地方，因此正文內(nèi)容出現(xiàn)的關(guān)鍵詞要有所側(cè)重，閱讀優(yōu)先位置為關(guān)鍵詞重點分布位置，包括頁面靠頂部、左側(cè)、標題、正文前200字等。（3）圖片Alt屬性。以往搜索引擎不能直接抓取圖片，因此網(wǎng)頁制作時在圖片Alt屬性中加入關(guān)鍵詞，會被認為該圖片內(nèi)容與關(guān)鍵詞一致，從而有利于檢索和排名。478關(guān)鍵詞分布中的一個重要指標是關(guān)鍵詞密度，它是指在一個頁面中關(guān)鍵詞占該頁面總文字的比例，該指標對搜索引擎的優(yōu)化能起到一定作用。理論上講，網(wǎng)站中頁面關(guān)鍵詞密度不能過高，也不能過低，一般為1%～7%較為合適。如果要達到1%的比例，那么平均100個字最好包含1個關(guān)鍵詞，如果1000個字只包含1個關(guān)鍵詞，那么關(guān)鍵詞密度就被稀釋了。479三、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，有效的導航設(shè)置，能讓用戶快速找到目標頁面；而且代碼簡單，訪問速度很快，利于用戶體驗；同時，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次的規(guī)范化，有利于網(wǎng)站被搜索引擎收錄。相反，非人性化的架構(gòu)、錯亂的導航設(shè)置等都會使搜索引擎認為網(wǎng)站不夠友好，從而影響搜索排名。4801.導航優(yōu)化清晰的導航系統(tǒng)是網(wǎng)站設(shè)計的重要目標，對網(wǎng)站信息架構(gòu)、用戶體驗影響重大。（1）站在用戶角度，網(wǎng)站導航系統(tǒng)應(yīng)注意的問題第一個問題是“我在哪里”。用戶可能從任一頁面進入網(wǎng)站，有時候從主頁進入，點擊多個鏈接后，用戶可能已經(jīng)忘了是怎么進入當前頁面的，導航系統(tǒng)就要清楚地告訴用戶處在網(wǎng)站總體結(jié)構(gòu)的哪一個部分。481第二個問題是“下一步要點擊哪里”。有時候用戶知道自己想做什么，頁面的導航設(shè)計要告訴用戶點擊哪里才能完成目標。為此，一般采用“面包屑導航”，這對用戶和搜索引擎來說是一種能夠比較好地判斷頁面在網(wǎng)站總體結(jié)構(gòu)中位置的方法，如圖所示。482“面包屑導航”示例（2）站在SEO角度，網(wǎng)站導航系統(tǒng)應(yīng)注意的問題首先，導航文字盡量使用最普通的HTML文字導航，不要使用圖片作為導航鏈接，更不要使用JavaScript生成導航系統(tǒng)，也不要用Flash做導航。使用HTML+CSS設(shè)計就可以呈現(xiàn)很好的視覺效果，而最普通的文字鏈接對搜索引擎來說是阻力最小的爬行抓取通道。其次，要重視錨文本（錨文本是鏈接的一種形式，把關(guān)鍵詞做成一個鏈接，指向別的網(wǎng)頁，這種形式的鏈接就叫作錨文本）的建設(shè)。在網(wǎng)頁內(nèi)容的描述過程中，為用戶有興趣或者有疑惑的地方添加錨文本，不僅能贏得用戶，大大增加網(wǎng)站頁面瀏覽量，還能促進站內(nèi)網(wǎng)頁收錄，提升網(wǎng)站的搜索引擎權(quán)重。4832.站點目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化網(wǎng)站目錄扁平化是目錄優(yōu)化目標之一。一般網(wǎng)站目錄層級不要超過三層，并使所有頁面與主頁點擊距離不要太遠，以利于搜索引擎索引收錄。（1）網(wǎng)站欄目優(yōu)化按照網(wǎng)站的各個欄目分別建立子目錄，目錄名稱要明確、簡潔，不宜過長，URL比較短有利于優(yōu)化，目錄的名稱用漢語拼音或者英文。484（2）目錄層級優(yōu)化一些不復(fù)雜的、欄目功能比較簡單的