民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的6種營(yíng)銷(xiāo)方式及未來(lái)的4種營(yíng)銷(xiāo)方向

民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的6種營(yíng)銷(xiāo)方式及未來(lái)的4種營(yíng)銷(xiāo)方向下面我收集總結(jié)目前民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的6種營(yíng)銷(xiāo)方式及未來(lái)的4種營(yíng)銷(xiāo)方向。Top.1搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)搜索引擎的使用率與使用廣泛度,使搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在其他營(yíng)銷(xiāo)模式中占有不可替代的地位,在沒(méi)有新型模式出現(xiàn)之前,搜索引擎仍然是網(wǎng)民挖掘信息的主要工具。搜素引擎能將患者與普通訪(fǎng)客想分離,實(shí)現(xiàn)廣告投放從被動(dòng)接受到主動(dòng)接受的轉(zhuǎn)換,做到營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn),是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。目前,互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)性與傳播的爆炸性,使得網(wǎng)絡(luò)存在過(guò)多的垃圾信息,嚴(yán)重干擾患者的視線(xiàn),這也使得搜索引擎用戶(hù)體驗(yàn)大打折扣。據(jù)有關(guān)部門(mén)調(diào)查,有近70%的網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息不可信,在信息獲取渠道中,患者更傾向于專(zhuān)業(yè)話(huà)的垂直搜索引擎與生活搜索。Top.2網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)醫(yī)療行業(yè)的聲望江河日下,對(duì)于各種媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)信息,都持有半信半疑的態(tài)度,購(gòu)物看病更傾向于信賴(lài)身邊朋友親戚的口碑。這種方式是最原始的,但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最終結(jié)果也會(huì)歸結(jié)到最初的本質(zhì),給病人看好病。過(guò)去認(rèn)為,一到病人治療好病,營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)就停止了,現(xiàn)在我個(gè)人感覺(jué)這僅僅是個(gè)開(kāi)始。Top.3第三方信息平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)在搜索引擎遞交的大量信息魚(yú)目混珠,讓患者眼花繚亂,難辨真?zhèn)蔚臅r(shí)候,患者更青睞于尋找,高質(zhì)量的信息來(lái)作為求醫(yī)尋要的參考。第三方平臺(tái)類(lèi)網(wǎng)站慢慢開(kāi)始被人重視,隨著第三方平臺(tái)跟搜索引擎的聯(lián)合,權(quán)重日益上升。各個(gè)醫(yī)療集團(tuán)在第三方平臺(tái)開(kāi)始這人力物力財(cái)力的比拼。Top.4新聞營(yíng)銷(xiāo)新聞營(yíng)銷(xiāo)——民營(yíng)醫(yī)院被忽視的營(yíng)銷(xiāo)利器。如果民營(yíng)醫(yī)院巧妙利用目標(biāo)區(qū)域內(nèi)權(quán)威新聞新聞營(yíng)銷(xiāo),于新聞報(bào)道當(dāng)中,自然而然展示自己與眾不同的風(fēng)采,就能有效扭轉(zhuǎn)、彌補(bǔ)“人流廣告滿(mǎn)天飛”這種大眾對(duì)民營(yíng)醫(yī)院宣傳所形成的習(xí)慣印象。民營(yíng)醫(yī)院新聞營(yíng)銷(xiāo)很重要,但要求也很高。絕大多數(shù)民營(yíng)醫(yī)院策劃人士根本沒(méi)有什么新聞營(yíng)銷(xiāo)意識(shí),就談不上什么新聞營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展;部份民營(yíng)醫(yī)院有新聞營(yíng)銷(xiāo)意識(shí),但由于懂新聞,熟悉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,善于挖掘有效新聞營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題的人才十分匱乏,無(wú)法開(kāi)展,只能束之高閣。策劃人員的平庸最終造就了如今“民營(yíng)醫(yī)院窮得只剩下了廣告”的現(xiàn)狀,可悲可嘆!Top.5SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)SNS現(xiàn)在是家喻戶(hù)曉的話(huà)題,從國(guó)外的facebook、myspace到國(guó)內(nèi)的校內(nèi)網(wǎng)與開(kāi)心網(wǎng),無(wú)不顯示出這位哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授StanleyMilgram六度分割理論的魅力。六度分割理論的精髓是:“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè),也就是說(shuō),最多通過(guò)六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人?！比绾瓮ㄟ^(guò)人與人之間的關(guān)系,建立起一種友好的營(yíng)銷(xiāo)通道,是值得研究的一個(gè)課題。Top.6數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)可謂是耳熟能詳,但真正做起來(lái)的醫(yī)院鳳毛麟角。挖掘一個(gè)患者難還是維護(hù)一個(gè)患者容易?當(dāng)然對(duì)于現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的很多醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)講還是挖掘患者,畢竟患者來(lái)一個(gè)會(huì)失望一個(gè),來(lái)一個(gè)走一個(gè),談不上維護(hù)。每一個(gè)患者都有自己的一個(gè)圈圈,贏得一個(gè)患者的認(rèn)可實(shí)際上是贏得一個(gè)圈圈的人的認(rèn)可,這是一種無(wú)形勝有形的力量。醫(yī)院要想獲得營(yíng)銷(xiāo)的成功,品牌的認(rèn)可,就要建立和維護(hù)病患數(shù)據(jù)庫(kù)。以上六種營(yíng)銷(xiāo)方法為目前民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)比較普及的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式,下面介紹幾種民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)的方向。Top.7視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)iResearch艾瑞咨詢(xún)整理comScore的發(fā)布數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2008年10月,美國(guó)網(wǎng)民瀏覽過(guò)的在線(xiàn)視頻總數(shù)量超過(guò)135億個(gè)。其中Google旗下網(wǎng)站(包括YouT的在線(xiàn)視頻瀏覽數(shù)量約為53.7億,相比7月份增加約3億;FoxInteractiveMedia約為5.2億,相比7月份增加超過(guò)7000萬(wàn)。Yahoo!和ViacomDigital則分別為3.6億和3.1億。Top.8移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)據(jù)相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告中國(guó)4.85億網(wǎng)民,2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民將超越PC網(wǎng)民數(shù)量。只能通過(guò)PC上網(wǎng),是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)弊端,而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)則是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)補(bǔ)充,無(wú)論你何時(shí)在何地只要有信號(hào)存在的地方就能保持用戶(hù)在線(xiàn),通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)獲取信息也是常用的一種方法,特別是多媒體手機(jī)的出現(xiàn)與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更進(jìn),越來(lái)越多的網(wǎng)民加入到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中。Top.9事件營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到事件營(yíng)銷(xiāo),有媒體稱(chēng)“事件營(yíng)銷(xiāo)成就了蒙牛增長(zhǎng)奇跡”。說(shuō)起蒙牛的發(fā)展歷程,孫先紅是一個(gè)怎么都繞不開(kāi)的人物。從中國(guó)乳都、申奧助威、蒙牛上天,孫先紅制造出了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。他率領(lǐng)蒙牛營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)策劃的中國(guó)乳都、申奧助威、中國(guó)航天員專(zhuān)用產(chǎn)品、中國(guó)運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)用產(chǎn)品、超級(jí)女聲等多項(xiàng)策劃成為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界的經(jīng)典。他和同事張治國(guó)所寫(xiě)的《蒙牛內(nèi)幕》盜版比正版印得多。如果把事件營(yíng)銷(xiāo)植入到民營(yíng)醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)中打造醫(yī)院的品牌知明度和美譽(yù)度等,能達(dá)到井噴式的效果。但是,事件營(yíng)銷(xiāo)一定要把握住一個(gè)度,如果使用不當(dāng),事件營(yíng)銷(xiāo)會(huì)讓你一夜成名,也會(huì)讓你一夜臭名。關(guān)于事件營(yíng)銷(xiāo)請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)之前一文《從“蒙牛奇跡”看民營(yíng)醫(yī)院事件營(yíng)銷(xiāo)》。Top.103D虛擬社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)實(shí)生活虛擬真實(shí)化,這就是把現(xiàn)實(shí)生活搬家到網(wǎng)絡(luò)社區(qū),現(xiàn)實(shí)生活中的人在3D社區(qū)能夠開(kāi)商店、開(kāi)商場(chǎng)、購(gòu)物、狂超市,世界各大IT龍頭企