市場營銷《新媒體營銷》課程教學(xué)大綱

《新媒體營銷》課程教學(xué)大綱大綱主撰人：XXX大綱審核人：XXX一、課程基本情況課程代碼：1071239033課程名稱（中/英文）：新媒體營銷/NewMediaMarketing課程類別：專業(yè)選修課程開課學(xué)期：第六學(xué)期學(xué)分：2總學(xué)時(shí)：32理論學(xué)時(shí)：32實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐學(xué)時(shí)：0適用專業(yè)：市場營銷適用對象：本科先修課程：管理學(xué)、市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測開課學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院二、課程簡介《新媒體營銷》是市場營銷專業(yè)的專業(yè)選修課程。新媒體營銷是在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的形式下，發(fā)展起來的利用新媒體進(jìn)行產(chǎn)品的營銷推廣,是應(yīng)用性較強(qiáng)的一門課程。課程闡述了新媒體營銷的理論與方法，在細(xì)述新媒體營銷理念與規(guī)則的基礎(chǔ)上，結(jié)合大量實(shí)例，深入探討新媒體營銷的具體策略與方法，全面涵蓋新媒體營銷的主要領(lǐng)域。通過本課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生們了解并掌握新媒體營銷的基本知識、最新發(fā)展以及相關(guān)原理，新媒體營銷的最新發(fā)展?fàn)顩r，使得學(xué)生不僅能夠接觸到業(yè)界前沿的最新成果，而且提升利用當(dāng)下流行媒介進(jìn)行營銷解決實(shí)際問題的能力。在本課程的各個(gè)章節(jié)中，加入思政要素，使學(xué)生對習(xí)近平同志的相關(guān)思想和理論等能有針對性的掌握。通過我國在習(xí)近平同志領(lǐng)導(dǎo)下取得的巨大成就，結(jié)合新媒體繁榮發(fā)展的實(shí)踐，綜合運(yùn)用相關(guān)理論對新媒體營銷領(lǐng)域的實(shí)際問題進(jìn)行分析，初步養(yǎng)成具有解決一般新媒體營銷問題的能力，培養(yǎng)學(xué)生朝著勇于創(chuàng)新、服務(wù)祖國的方向去發(fā)展。同時(shí)，結(jié)合教材適當(dāng)加入對最近幾年中國在新媒體領(lǐng)域取得成績的回顧，起到激發(fā)學(xué)生道路自信，投入新媒體營銷實(shí)踐領(lǐng)域建功立業(yè)的熱情。三、課程教學(xué)目標(biāo)1.課程對畢業(yè)要求的支撐【指標(biāo)點(diǎn)4.2】掌握與市場營銷相關(guān)的定性與定量的分析方法，具備一定的解決市場營銷實(shí)際問題的能力?！局笜?biāo)點(diǎn)6.2】了解市場營銷專業(yè)的新方式、新方法、新動態(tài)。2.課程教學(xué)目標(biāo)（1）正確理解市場營銷專業(yè)中涉及新媒體營銷的歷史變化和理論前沿。掌握新媒體營銷的基本性質(zhì)及理論，以及新媒體營銷的理念和做法。了解新媒體營銷策劃的基本要素：營銷參與者及目標(biāo)、新媒體營銷傳播平臺、數(shù)據(jù)管理與整合營銷。（2）熟練掌握各類不同新媒體營銷的特點(diǎn)和運(yùn)作模式，了解相關(guān)的發(fā)展變化趨勢，掌握各新媒體領(lǐng)域營銷方法：網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)游戲營銷、微博營銷、微信營銷、APP營銷。知曉相關(guān)的新方式、新方法、新動態(tài)，掌握新媒體營銷基本的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)知識與方法，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的能力和素質(zhì)。能夠在畢業(yè)后從事新媒體營銷的基本工作，能夠自適應(yīng)自學(xué)習(xí)新媒體營銷相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展前沿，不斷的學(xué)習(xí)和適應(yīng)環(huán)境的需要。3.主要教學(xué)內(nèi)容與課程教學(xué)目標(biāo)之間的對應(yīng)關(guān)系課程教學(xué)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法目標(biāo)1：正確理解市場營銷專業(yè)中涉及新媒體營銷的歷史變化和理論前沿。掌握新媒體營銷的基本性質(zhì)及理論，以及新媒體營銷的理念和做法。了解新媒體營銷策劃的基本要素：營銷參與者及目標(biāo)、新媒體營銷傳播平臺、數(shù)據(jù)管理與整合營銷。新媒體營銷的研究對象、研究方法和學(xué)科體系；新媒體營銷的發(fā)展歷史變遷；新媒體營銷的概念、定義、構(gòu)成要素、特征和分類；推動新媒體營銷發(fā)展的基本要素及其規(guī)律和特點(diǎn)。1.授課2.啟發(fā)式教學(xué)3.講練結(jié)合目標(biāo)2：熟練掌握各類不同新媒體營銷的特點(diǎn)和運(yùn)作模式，了解相關(guān)的發(fā)展變化趨勢，掌握各新媒體領(lǐng)域營銷方法：網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)游戲營銷、微博營銷、微信營銷、APP營銷。知曉相關(guān)的新方式、新方法、新動態(tài)，掌握新媒體營銷基本的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)知識與方法，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的能力和素質(zhì)。能夠在畢業(yè)后從事新媒體營銷的基本工作，能夠自適應(yīng)自學(xué)習(xí)新媒體營銷相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展前沿，不斷的學(xué)習(xí)和適應(yīng)環(huán)境的需要。新媒體營銷策略的發(fā)展演化及其基本框架；新媒體營銷的定位策略；新媒體營銷的類型和特征以及新媒體營銷策略的實(shí)施流程；新媒體營銷效果評估的類型和方法；新媒體營銷的基本功能及其社會經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值；新媒體營銷調(diào)查的對象及其流程；新媒體營銷創(chuàng)意的思維與方法，以及發(fā)展趨勢。1.授課2.啟發(fā)式教學(xué)3.講練結(jié)合四、教學(xué)內(nèi)容第一章新媒體營銷概述1、新媒體的概念及特征，新媒體營銷特征，新媒體的內(nèi)容體系構(gòu)成。2、新媒體營銷的演進(jìn)與發(fā)展。新媒體的概念及特征，新媒體營銷特征，新媒體的內(nèi)容體系構(gòu)成。新媒體的內(nèi)容體系構(gòu)成。第二章新媒體營銷的理論基礎(chǔ)1、參與化時(shí)代背景下的合作營銷，關(guān)系視角下的新媒體營銷。2、技術(shù)視角下的新媒體營銷，營銷革命3.0。關(guān)系視角下的新媒體營銷。營銷革命3.0。第三章新媒體營銷策劃1、新媒體營銷的參與者，新媒體營銷的目標(biāo)。2、構(gòu)建新媒體營銷傳播平臺，新媒體營銷中的數(shù)據(jù)管理，新媒體環(huán)境下的整合營銷。新媒體營銷的參與者，新媒體營銷的目標(biāo)，構(gòu)建新媒體營銷傳播平臺。新媒體營銷中的數(shù)據(jù)管理，新媒體環(huán)境下的整合營銷。第四章網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷1、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程，網(wǎng)絡(luò)廣告的特征，網(wǎng)絡(luò)廣告策略。2、網(wǎng)絡(luò)營銷的特征，網(wǎng)絡(luò)營銷策略。網(wǎng)絡(luò)廣告的特征，網(wǎng)絡(luò)廣告策略，網(wǎng)絡(luò)營銷的特征，網(wǎng)絡(luò)營銷策略。網(wǎng)絡(luò)廣告策略，網(wǎng)絡(luò)營銷策略。第五章搜索引擎營銷1、搜索引擎概念，搜索引擎營銷的特點(diǎn)，搜索引擎營銷的方法，搜索引擎營銷策略。2、搜索的多元化模式，索引擎營銷的發(fā)展前景。搜索引擎營銷的方法，搜索引擎營銷策略，搜索的多元化模式，搜索引擎營銷的發(fā)展前景。搜索引擎營銷的方法，搜索引擎營銷策略。第六章視頻營銷1、視頻營銷概念，視頻營銷的特點(diǎn)，視頻營銷的發(fā)展歷程。2、視頻營銷的類型，視頻營銷的方法和策略。視頻營銷的類型。視頻營銷的方法和策略。第七章網(wǎng)絡(luò)游戲營銷1、網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展歷程，網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的背景分析。2、網(wǎng)絡(luò)游戲的形式與方法，網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的應(yīng)用策略。網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的背景分析，網(wǎng)絡(luò)游戲的形式與方法，網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的應(yīng)用策略。網(wǎng)絡(luò)游戲的形式與方法，網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的應(yīng)用策略。第八章微博營銷1、微博概念及特點(diǎn)，微博的價(jià)值，微博的營銷策略。2、微博營銷面臨的發(fā)展難題和挑戰(zhàn)。微博的價(jià)值，微博的營銷策略，微博營銷面臨的發(fā)展難題和挑戰(zhàn)。微博的營銷策略，微博營銷面臨的發(fā)展難題和挑戰(zhàn)。第九章微信營銷1、微信的概念，微信的發(fā)展歷程，微信營銷的特點(diǎn)和方式，微信營銷的方法和技巧。2、微信營銷面臨的困難和發(fā)展方向。微信營銷的特點(diǎn)和方式，微信營銷的方法和技巧。微信營銷面臨的困難和發(fā)展方向。第十章APP營銷1、APP的概念，APP的應(yīng)用特征和背景，APP營銷模式。2、APP營銷的策略與方法。APP的應(yīng)用特征和背景，APP營銷模式，APP營銷的策略與方法。APP營銷的策略與方法。五、教學(xué)安排序號教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)對應(yīng)課程教學(xué)目標(biāo)對應(yīng)畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)1第一章新媒體營銷概述21、24.2、6.22第二章新媒體營銷的理論基礎(chǔ)21、24.2、6.23第三章新媒體營銷策劃41、24.2、6.24第四章網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷21、24.2、6.25第五章搜索引擎營銷41、24.2、6.26第六章視頻營銷21、24.2、6.27第七章網(wǎng)絡(luò)游戲營銷41、24.2、6.28第八章微博營銷41、24.2、6.29第九章微信營銷41、24.2、6.210第十章APP營銷41、24.2、6.2合計(jì)32六、課程考核方式學(xué)生成績評定表考核方式平時(shí)成績期中考試期末考試出勤作業(yè)課堂表現(xiàn)階段測驗(yàn)答辯項(xiàng)目小論文其他√√成績比例%10%10%80%1.課程考核方式本課程成總成績包括形成性評價(jià)（平時(shí)成績）和結(jié)果性評價(jià)（期末成績），形成性評價(jià)（平時(shí)成績）占20%，結(jié)果性評價(jià)（期末考試成績）占80%。形成性評價(jià)主要包括出勤（10%）、作業(yè)（10%）。期末考試采用閉卷考試方式進(jìn)行，滿分100分，折算80%計(jì)入總成績。2.課程教學(xué)目標(biāo)的考核方式序號課程教學(xué)目標(biāo)考核內(nèi)容考核方式1目標(biāo)1：正確理解市場營銷專業(yè)中涉及新媒體營銷的歷史變化和理論前沿。掌握新媒體營銷的基本性質(zhì)及理論，以及新媒體營銷的理念和做法。了解新媒體營銷策劃的基本要素：營銷參與者及目標(biāo)、新媒體營銷傳播平臺、數(shù)據(jù)管理與整合營銷。新媒體營銷的研究對象、研究方法和學(xué)科體系；新媒體營銷的發(fā)展歷史變遷；新媒體營銷的概念、定義、構(gòu)成要素、特征和分類；推動新媒體營銷發(fā)展的基本要素及其規(guī)律和特點(diǎn)。出勤、作業(yè)、期末考試2目標(biāo)2：熟練掌握各類不同新媒體營銷的特點(diǎn)和運(yùn)作模式，了解相關(guān)的發(fā)展變化趨勢，掌握各新媒體領(lǐng)域營銷方法：網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)游戲營銷、微博營銷、微信營銷、APP營銷。知曉相關(guān)的新方式、新方法、新動態(tài)，掌握新媒體營銷基本的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)知識與方法，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的能力和素質(zhì)。能夠在畢業(yè)后從事新媒體營銷的基本工作，能夠自適應(yīng)自學(xué)習(xí)新媒體營銷相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展前沿，不斷的學(xué)習(xí)和適應(yīng)環(huán)境的需要。新媒體營銷策略的發(fā)展演化及其基本框架；新媒體營銷的定位策略；新媒體營銷的類型和特征以及新媒體營銷策略的實(shí)施流程；新媒體營銷效果評估的類型和方法；新媒體營銷的基本功能及其社會經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值；新媒體營銷調(diào)查的對象及其流程；新媒體營銷創(chuàng)意的思維與方法，以及發(fā)展趨勢。出勤、作業(yè)、期末考試3.成績評定標(biāo)準(zhǔn)（重點(diǎn)為平時(shí)成績的評定辦法）考核環(huán)節(jié)考核結(jié)果及標(biāo)準(zhǔn)評估項(xiàng)目及權(quán)重優(yōu)秀（90~100分）良好（80~90分）中等（70~80分）及格（60~70分）不及格（<60分）出勤（50分）沒有遲到、曠課、請假、早退等情況沒有遲到、曠課、早退等情況，有請假的情況偶爾出現(xiàn)遲到、曠課、請假、早退等情況多次出現(xiàn)遲到、曠課、請假、早退等情況，但經(jīng)提醒及時(shí)改進(jìn)經(jīng)常出現(xiàn)遲到、曠課、請假、早退等情況，經(jīng)提醒仍然不思改進(jìn)作業(yè)（50分）作業(yè)能夠獨(dú)立完成，完成質(zhì)量優(yōu)秀，能夠靈活運(yùn)用所學(xué)知識和理論解決問題，并獲得正確結(jié)論作業(yè)能夠獨(dú)立完成，完成質(zhì)量較高，能夠運(yùn)用所學(xué)知識和理論解決問題，并獲得正確結(jié)論作業(yè)能夠獨(dú)立完成，完成質(zhì)量基本符合要求，能夠運(yùn)用所學(xué)知識和理論解決問題，并獲得有效結(jié)論作業(yè)基本能夠獨(dú)立完成，部分題目解答存在抄襲現(xiàn)象，運(yùn)用所學(xué)知識和理論解決問題的能力基本符合要求