《視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)（校企）》課程教學(xué)大綱

《視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)（校企）》課程教學(xué)大綱一、課程基本情況課程代碼：1071139046課程名稱（中/英文）：視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)（校企）/VisualMarketingDesign（School-enterpriseCooperation）課程類別：專業(yè)必修課開(kāi)課學(xué)期：第三學(xué)期學(xué)分：3總學(xué)時(shí)：48理論學(xué)時(shí)：28實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐學(xué)時(shí)：20適用專業(yè)：電子商務(wù)適用對(duì)象：本科先修課程：信息技術(shù)基礎(chǔ)開(kāi)課學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院二、課程簡(jiǎn)介《視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)（校企）》是一門專業(yè)必修課，遵循職業(yè)性、開(kāi)放性、實(shí)踐性、啟發(fā)性為原則，以“校企合作、工學(xué)結(jié)合”思想為指導(dǎo)，以通過(guò)完成整體化工作任務(wù)培養(yǎng)訓(xùn)練學(xué)生的“綜合職業(yè)能力”為核心。課程采用項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)的教學(xué)方法，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源，深入理解網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)，主要包括網(wǎng)店美工基礎(chǔ)、圖片調(diào)色、圖片修飾、店鋪首頁(yè)核心模塊設(shè)計(jì)、詳情頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)、頁(yè)面裝修、視覺(jué)營(yíng)銷推廣圖制作等，最后針對(duì)無(wú)線端進(jìn)行首頁(yè)、詳情頁(yè)視覺(jué)的設(shè)計(jì)與裝修。本課程層層深入，并通過(guò)豐富的實(shí)例，全方面介紹淘寶美工在日常工作中所需的知識(shí)和技能，有效地引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行淘寶店鋪裝修的設(shè)計(jì)與裝修。立足于課程特征，將思想政治教育內(nèi)容融入教學(xué)過(guò)程，使學(xué)生對(duì)哲學(xué)方法論、鄧小平理論及科學(xué)發(fā)展觀、“四個(gè)自信”、“四個(gè)全面”、“五位一體”等先進(jìn)管理理論能全面的掌握，并能綜合運(yùn)用相關(guān)理論對(duì)實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行分析；培養(yǎng)大學(xué)生的民族意識(shí)和國(guó)家自豪感、社會(huì)責(zé)任感和學(xué)術(shù)自律力、工匠精神和科學(xué)精神；幫助大學(xué)生樹(shù)立和鞏固正確的價(jià)值觀、人生觀和世界觀，培養(yǎng)學(xué)生高尚的職業(yè)道德情操，為社會(huì)輸出更多高素質(zhì)的電子商務(wù)人才。三、課程教學(xué)目標(biāo)1.課程對(duì)畢業(yè)要求的支撐【指標(biāo)點(diǎn)5.1】掌握計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的基本知識(shí)和基本技能，具備使用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)的能力?！局笜?biāo)點(diǎn)8.1】掌握市場(chǎng)營(yíng)銷、視覺(jué)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等基本理論與技術(shù)?！局笜?biāo)點(diǎn)8.2】具備從電商視覺(jué)，分析和解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域相關(guān)問(wèn)題的基本能力題。2.課程教學(xué)目標(biāo)（1）具有較高的政治覺(jué)悟和管理理論素養(yǎng)，培養(yǎng)大學(xué)生的民族意識(shí)和國(guó)家自豪感、社會(huì)責(zé)任感熟練掌握PhotoshopCs6的圖片處理的使用，具備PhotoshopCs6處理圖片的能力，能夠制作美觀適用的網(wǎng)店宣傳性圖片；（2）具備較強(qiáng)的洞察力、執(zhí)行力、開(kāi)創(chuàng)意識(shí)與堅(jiān)韌不拔的精神，先進(jìn)的中國(guó)特色社會(huì)主義管理理念，具有較高的政治覺(jué)悟和管理理論素養(yǎng)，能夠創(chuàng)新性地開(kāi)展工作；學(xué)會(huì)網(wǎng)上店鋪?lái)?yè)面的基本裝修，根據(jù)所學(xué)知識(shí)，可以把自己的店鋪進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其達(dá)到美觀效果；（3）掌握無(wú)線終端設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，包括無(wú)線端店鋪裝修、無(wú)線端詳情頁(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與裝修等；具有終身學(xué)習(xí)與自我提升的追求和能力，具備持續(xù)適應(yīng)不斷變化社會(huì)環(huán)境的能力、堅(jiān)定的中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀。3.主要教學(xué)內(nèi)容與課程教學(xué)目標(biāo)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系課程教學(xué)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法目標(biāo)1：具有較高的政治覺(jué)悟和管理理論素養(yǎng)，培養(yǎng)大學(xué)生的民族意識(shí)和國(guó)家自豪感、社會(huì)責(zé)任感熟練掌握PhotoshopCs6的圖片處理的使用，具備PhotoshopCs6處理圖片的能力，能夠制作美觀適用的網(wǎng)店宣傳性圖片；網(wǎng)店美工概述；網(wǎng)店美工必備的視覺(jué)營(yíng)銷知識(shí)；PhotoshopCS6的基本操作；利用PhotoshopCS6摳圖；了解圖片調(diào)色；處理曝光不足或曝光過(guò)度的圖片；圖片調(diào)色；修飾商品圖片；豐富商品圖片內(nèi)容；添加圖片特效1.理論講授2.案例教學(xué)3.講練結(jié)合目標(biāo)2：具備較強(qiáng)的洞察力、執(zhí)行力、開(kāi)創(chuàng)意識(shí)與堅(jiān)韌不拔的精神，先進(jìn)的中國(guó)特色社會(huì)主義管理理念，具有較高的政治覺(jué)悟和管理理論素養(yǎng)，能夠創(chuàng)新性地開(kāi)展工作；學(xué)會(huì)網(wǎng)上店鋪?lái)?yè)面的基本裝修，根據(jù)所學(xué)知識(shí)，可以把自己的店鋪進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其達(dá)到美觀效果；店招設(shè)計(jì)；海報(bào)設(shè)計(jì)；分類導(dǎo)航設(shè)計(jì)；優(yōu)惠券設(shè)計(jì)；詳情頁(yè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)；寶貝描述核心模塊設(shè)計(jì)；使用圖片空間；使用模塊裝修店鋪；制作高點(diǎn)擊率的主圖；智鉆圖設(shè)計(jì)；直通車推廣圖設(shè)計(jì)；主圖設(shè)計(jì)1.理論講授2.實(shí)驗(yàn)教學(xué)3.案例教學(xué)目標(biāo)3：掌握無(wú)線終端設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，包括無(wú)線端店鋪裝修、無(wú)線端詳情頁(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與裝修等；具有終身學(xué)習(xí)與自我提升的追求和能力，具備持續(xù)適應(yīng)不斷變化社會(huì)環(huán)境的能力、堅(jiān)定的中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀。無(wú)線終端首頁(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)；無(wú)線終端首頁(yè)關(guān)鍵模塊的視覺(jué)設(shè)計(jì)；無(wú)線終端店鋪裝修1.理論講授2.實(shí)驗(yàn)教學(xué)3.講練結(jié)合四、教學(xué)內(nèi)容第一章網(wǎng)店美工基礎(chǔ)了解網(wǎng)店美工的基本概念。掌握網(wǎng)店美工必備視覺(jué)營(yíng)銷知識(shí)。掌握PhotoshopCs6的基本操作和摳圖方法。掌握色彩搭配及圖形元素和文字的應(yīng)用；掌握色彩和圖層的處理，以及圖片的調(diào)整；掌握基本摳圖和毛發(fā)、半透明等復(fù)雜摳圖技巧。熟練使用技能扣取復(fù)雜圖片第二章圖片調(diào)色熟悉圖片調(diào)色。掌握修復(fù)曝光失調(diào)圖片的方法。掌握?qǐng)D片的調(diào)色處理。掌握?qǐng)D片調(diào)色的原則和方法；掌握調(diào)整圖片亮度、對(duì)比度、高光、陰影與中間調(diào)的方法；掌握?qǐng)D片偏色矯正的方法能夠選擇合適的調(diào)色工具，解決圖片問(wèn)題；能夠正確設(shè)置適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)值，并將不同調(diào)整合理搭配，達(dá)到最好的處理效果第三章圖片修飾掌握修飾商品圖片的方法。掌握吩咐商品圖片內(nèi)容的方法。掌握為圖片添加特效掌握去除商品上污漬、去除背景中多余物體、美化模特和光滑材質(zhì)表面等的操作；掌握為圖像添加和美化文本、形狀和圖案的方法；掌握添加虛化背景、發(fā)光、高光與陰影的方法能夠精細(xì)地處理圖片的細(xì)節(jié)，使處理后的圖片更加自然；能夠配合使用各種元素，構(gòu)成美觀且適合主題的圖像第四章店鋪首頁(yè)核心模塊設(shè)計(jì)掌握對(duì)店鋪首頁(yè)核心模塊進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括店招設(shè)計(jì)。分類導(dǎo)航設(shè)計(jì)。海報(bào)設(shè)計(jì)。優(yōu)惠券設(shè)計(jì)。學(xué)習(xí)制作常規(guī)店招、通欄店招和動(dòng)態(tài)店招；掌握分類導(dǎo)航設(shè)計(jì)規(guī)范和按鈕設(shè)計(jì)；掌握全屏海報(bào)、常規(guī)海報(bào)的制作；掌握優(yōu)惠券設(shè)計(jì)原則與制作技巧在首頁(yè)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性和美觀適用性第五章詳情頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)將對(duì)詳情頁(yè)模塊介紹。制作常見(jiàn)的詳情頁(yè)模塊。制作商品詳情頁(yè)；制作寶貝焦點(diǎn)圖；制作功能面熟圖；制作信息展示圖和寶貝賣點(diǎn)說(shuō)明設(shè)計(jì)制作商品詳情頁(yè)與核心模塊設(shè)計(jì)第六章頁(yè)面裝修學(xué)會(huì)圖片空間的使用。掌握使用模塊裝修店鋪。掌握?qǐng)D片的切片技巧；掌握上傳圖片至圖片空間；掌握編輯空間圖片；掌握頁(yè)頭熱點(diǎn)+原代碼等裝修技巧圖片的上傳與編輯；使用模塊裝修第七章視覺(jué)營(yíng)銷推廣圖制作掌握制作高點(diǎn)擊率主圖設(shè)計(jì)。智鉆圖設(shè)計(jì)。直通車推廣圖設(shè)計(jì)的方法。：掌握優(yōu)質(zhì)商品主圖的設(shè)計(jì)技巧；掌握智鉆圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)和構(gòu)圖方式；掌握直通車圖的展現(xiàn)方式、設(shè)計(jì)要點(diǎn)和引流掌握主圖的設(shè)計(jì)思想，達(dá)到吸引顧客的目的；掌握制作能吸引客流量的智鉆圖和直通車推廣圖的方法第八章無(wú)線端首頁(yè)設(shè)計(jì)與裝修了解無(wú)線端首頁(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。掌握無(wú)線端首頁(yè)關(guān)鍵模塊視覺(jué)設(shè)計(jì)。掌握無(wú)線端裝修設(shè)計(jì)。認(rèn)識(shí)無(wú)線端首頁(yè)，以及其模塊組成和裝修注意；掌握無(wú)線端店招設(shè)計(jì)、輪播圖設(shè)計(jì)、優(yōu)惠券設(shè)計(jì)、分類設(shè)計(jì)和商品展示設(shè)計(jì)的方法；掌握無(wú)線端模塊和模板的裝修方法掌握無(wú)線端頁(yè)面的裝修方法和無(wú)線端效果展示界面的設(shè)計(jì)方法第九章無(wú)線端詳情頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)與裝修了解無(wú)線端詳情頁(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。掌握無(wú)線端詳情頁(yè)設(shè)計(jì)與裝修的方法。無(wú)線端自定義頁(yè)面的裝修方法。掌握無(wú)線端詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)；掌握無(wú)線端詳情頁(yè)及其模板設(shè)計(jì)與裝修方法；掌握無(wú)線端詳情頁(yè)的自定義能夠抓住無(wú)線端詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)；能夠應(yīng)用無(wú)線端模板和其頁(yè)面的自定義。五、教學(xué)安排章節(jié)內(nèi)容學(xué)時(shí)對(duì)應(yīng)課程教學(xué)目標(biāo)對(duì)應(yīng)畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)理論實(shí)驗(yàn)/實(shí)踐總學(xué)時(shí)1第一章網(wǎng)店美工基礎(chǔ)知識(shí)881618.12第二章圖片調(diào)色（校企）20218.13第三章圖片修飾（校企）22418.14第四章店鋪首頁(yè)核心模塊設(shè)計(jì)86141、25.1、8.25第五章詳情頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)（校企）2241、25.1、8.26第六章店鋪裝修2021、25.1、8.27第七章視覺(jué)營(yíng)銷推廣圖的制作（校企）2241、25.1、8.28第八章無(wú)線終端首頁(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)與裝修（校企）2021、35.1、8.2合計(jì)282248六、課程考核方式1.課程考核方式本課程成總成績(jī)包括形成性評(píng)價(jià)（平時(shí)成績(jī)）和結(jié)果性評(píng)價(jià)（期末成績(jī)），形成性評(píng)價(jià)（平時(shí)成績(jī)）占40%，結(jié)果性評(píng)價(jià)（期末考試成績(jī)）占60%。形成性評(píng)價(jià)主要包括出勤（10%）、課堂參與程度（10%）、實(shí)驗(yàn)（20%）。期末考試采用設(shè)計(jì)作業(yè)方式，滿分100分，折算60%計(jì)入總成績(jī)。2.課程教學(xué)目標(biāo)的考核方式序號(hào)課程教學(xué)目標(biāo)考核內(nèi)容考核方式1目標(biāo)1：熟練掌握PhotoshopCs6的圖片處理的使用，具備PhotoshopCs6處理圖片的能力，能夠制作美觀適用的網(wǎng)店宣傳性圖片網(wǎng)店美工概述；網(wǎng)店美工必備的視覺(jué)營(yíng)銷知識(shí)；PhotoshopCS6的基本操作；利用PhotoshopCS6摳圖；了解圖片調(diào)色；處理曝光不足或曝光過(guò)度的圖片；圖片調(diào)色；修飾商品圖片；豐富商品圖片內(nèi)容；添加圖片特效課堂提問(wèn)討論、平時(shí)作業(yè)、實(shí)驗(yàn)、期末設(shè)計(jì)2目標(biāo)2：學(xué)會(huì)網(wǎng)上店鋪?lái)?yè)面的基本裝修，根據(jù)所學(xué)知識(shí)，可以把自己的店鋪進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其達(dá)到美觀效果；店招設(shè)計(jì)；海報(bào)設(shè)計(jì)；分類導(dǎo)航設(shè)計(jì)；優(yōu)惠券設(shè)計(jì)；詳情頁(yè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)；寶貝描述核心模塊設(shè)計(jì)；使用圖片空間；使用模塊裝修店鋪；制作高點(diǎn)擊率的主圖；智鉆圖設(shè)計(jì)；直通車推廣圖設(shè)計(jì)；主圖設(shè)計(jì)課堂提問(wèn)討論、平時(shí)作業(yè)、實(shí)驗(yàn)、期末設(shè)計(jì)3目標(biāo)3：掌握無(wú)線終端設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，包括無(wú)線端店鋪裝修、無(wú)線端詳情頁(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與裝修等。無(wú)線終端首頁(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)；無(wú)線終端首頁(yè)關(guān)鍵模塊的視覺(jué)設(shè)計(jì)；無(wú)線終端店鋪裝修課堂提問(wèn)討論、平時(shí)作業(yè)、實(shí)驗(yàn)、期末設(shè)計(jì)七、教材、參考書(shū)目、重要文獻(xiàn)以及課程網(wǎng)絡(luò)資源建議教材：（1）閆寒，徐文瑞.網(wǎng)店美工視覺(jué)設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)教程.北京：人民郵電出版社，2019.主要參考書(shū)：（1）美國(guó)Adobe公司.AdobePhotoshopCS6中文版經(jīng)典教程.北京：人民郵電出版社，2015.（2）孔德川.淘寶店鋪裝修全攻略商品美化+頁(yè)面設(shè)計(jì)+視頻