東風(fēng)出行品牌整合傳播方案final

OF東風(fēng)出行2019年?yáng)|風(fēng)出行品牌整合傳播方案BRANDINGIMCPROJECTI--------------------------1更多最新營(yíng)銷內(nèi)容，請(qǐng)掃碼關(guān)注丨營(yíng)銷星球①背景思考②策略輸出③創(chuàng)意傳播④日常傳播⑤媒介策略⑥服務(wù)保障⑦團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介CONTENTS01背景思考AutoN&wsPR中國(guó)移動(dòng)出行的市場(chǎng)規(guī)模軽速增長(zhǎng)-2018年中國(guó)移動(dòng)出行用戶將近5億人,汽車出行市場(chǎng)容量有望達(dá)到3800億元中國(guó)移動(dòng)岀行用戶規(guī)模（單位:億人）tzS-

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72014201520162017201820192020■格動(dòng)出行用戶規(guī)慢：CA-：■増惶塞驗(yàn)中國(guó)汽車互聯(lián)出行市場(chǎng)容量（單位:億元）數(shù)據(jù)來(lái)源:公開資料整理;羅蘭貝格《2018年中國(guó)汽車共享出行市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》AutoN&wsPR移動(dòng)出行業(yè)態(tài)的發(fā)展迅速且呈現(xiàn)新的變化趨勢(shì)袖小AJiSE車ReachNow2018易到用車yongcnexamUber2010易道用車2010滴滴出行2012一號(hào)專車2014神州專車2015首汽約車2015曹操出行2015美團(tuán)打車2017歐拉岀行2018O寶馬2012zipcar2000car2go2008友友用車2014綠狗租車2015一度用車2015東風(fēng)岀行2018享道岀行2018D嘀嗒鬭車愛代駕2010微代駕2013嘀嗒拼車2014e代駕2015滴滴順風(fēng)車2015天大用車2014__丿＞階段一（2000-2012年】營(yíng)運(yùn)租賃□移動(dòng)打車分時(shí)租賃拼車代駕拼虢階段二(2013-2015)階段三(2016-2020)-嗨租車2006至尊租車2006神州租車2007瑞卡租車2009滴滴順風(fēng)車■￡AIffFftflIfc天天用車uj春注頓風(fēng)車呂芒巳代駕信任或習(xí)情務(wù)DriveNow物5碩3訓(xùn)r岫坷幽WIQ)-晦穗車

■FL4&HiCarServices。贏代駕aidaijfaxom我們對(duì)東風(fēng)出行的認(rèn)知東風(fēng)出行三大核心特色車載智能平臺(tái)多領(lǐng)域?qū)缧袌?chǎng)景安全可靠?搖一搖定位叫車?分時(shí)租賃?專車?央企背景及資金優(yōu)勢(shì)?個(gè)性化需求?網(wǎng)約車?公交?駕駛員準(zhǔn)入門檻嚴(yán)格（東風(fēng)員工）?AI機(jī)器人語(yǔ)音溝通?岀租車?通勤?三軌合一實(shí)時(shí)監(jiān)控?智能規(guī)劃行車路線?充電樁?物流?減少手機(jī)操作程序AutoN&wsPRM東風(fēng)出行對(duì)比主流競(jìng)品差異化滴滴出行Y,滴滴一下美好出行B2C+P2P模式-服務(wù)品類多樣：出租車、專車、快車、單車、公交、代駕、豪華車、小巴等網(wǎng)約車服務(wù)-安全保障：行程自動(dòng)共享和緊急求助功能-支付便捷：小額免密支付更智慧（分時(shí)租賃+網(wǎng)約車+便捷尋找充電樁】GoFun首汽共享汽車依托首汽集團(tuán)的共享汽車B2C模式-全時(shí)服務(wù)：7*24小時(shí)服務(wù)；-避免限行：技需共享用車，每天岀門不眼行-服務(wù)承諾：運(yùn)營(yíng)、功能、技術(shù)三個(gè)層面滿足附近人市內(nèi)岀行體驗(yàn)C曹操妄車CA0CA0不辜負(fù)每一程的相遇以新能源汽車+公車公首+認(rèn)證司機(jī)的B2C模式-服務(wù)品類多樣：專車、綠色公務(wù)、出租車等網(wǎng)約車預(yù)約、接送機(jī)、包車服務(wù)-拒絕溢價(jià)：高峰、雨天不溢價(jià)-司機(jī)培訓(xùn)：曹操學(xué)院，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)專業(yè)司機(jī)VS東風(fēng)出行更可靠（智能科技安全+資本優(yōu)勢(shì)無(wú)后顧之憂）更專注（專注于新能源汽車共享用車.覆蓋湖北幾大城市武漢.襄陽(yáng).十堰絕大部分共享交通網(wǎng)】移動(dòng)出行的未來(lái)：下一步何去何從？智慧化、個(gè)性化、自動(dòng)化的按需出行一一是未來(lái)移動(dòng)出行的愿景。當(dāng)下環(huán)境，實(shí)現(xiàn)信息快速傳遞的介質(zhì)AutoN&wsPR社交網(wǎng)絡(luò)日益成熟，產(chǎn)品邊界更加清晰網(wǎng)AutoN&wsPR創(chuàng)造營(yíng)2019微博造勢(shì)打CALL制造話題各大媒體持續(xù)跟進(jìn)閱讀165.2億討論8668.5萬(wàn)閱讀量過(guò)百億微博話題#創(chuàng)造營(yíng)2019#165.2億閱讀量，將近1億人參與討論經(jīng)常占據(jù)微博熱捜話題，各新聞、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)媒體跟進(jìn)報(bào)道,微博巳經(jīng)成為主要的事件曝光平臺(tái)AutoN&wsPR微博在社交網(wǎng)絡(luò)中的作用網(wǎng)事件爆發(fā)》事件信息擴(kuò)散》事件討論,深扒、解讀、模仿〉事件后續(xù)AutoN&wsPR華為禁令事件?任正非訪談實(shí)錄朋友圈小視頻、標(biāo)題黨引發(fā)信息裂變朋友圈微博自媒體平臺(tái)擴(kuò)大聲量升級(jí)為全民事件傳統(tǒng)媒體/法媒等開始介入微信自身媒體局性決定它封閉于圈子，又依靠人群擴(kuò)散，呈幾何倍的數(shù)字?jǐn)U散微信已經(jīng)成為了一個(gè)垂直的分享、互動(dòng)平臺(tái)，從人群效應(yīng)影響到外部媒體擴(kuò)散AutoN&wsPR群體參與行為驅(qū)動(dòng)口碑爆發(fā)地爆款孵化器?產(chǎn)品營(yíng)銷效率高：有群體參與的口碑爆發(fā)地、有行為驅(qū)動(dòng)的爆款孵化器；?用戶轉(zhuǎn)化率高：讓品牌露岀更為自然；?品牌認(rèn)知廣泛：填補(bǔ)了微信、,博端的空白區(qū)?用戶信賴的社交傳播方式：大批原創(chuàng)素人入駐抖音平臺(tái)，抖音已成為年輕人群的社交生活習(xí)AutoN&wsPR優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升分發(fā)效率高效分發(fā)剌激內(nèi)容合作分發(fā)精準(zhǔn)分發(fā)提升互動(dòng)效率頻繁互動(dòng)剌激內(nèi)容分發(fā)互動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容剌激互動(dòng)產(chǎn)生有效互動(dòng)剌激創(chuàng)作及再創(chuàng)作今日頭條顛覆了傳統(tǒng)新聞"編輯分發(fā)"方式率先引入算法技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)向"算法分發(fā)”方式轉(zhuǎn)變是基于用戶興趣并分析信息標(biāo)簽的智能分發(fā)資訊平臺(tái)自媒體發(fā)展趨勢(shì)分析AutoN&wsPR各平臺(tái)自媒體異軍突起,?亦公室小野-抖音達(dá)人“用飲水機(jī)煮火鍋”熱門視毓制作者?新世相-微信公眾號(hào)“來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行”風(fēng)潮締造者內(nèi)容力與自流量的魅力人格完美結(jié)合成為營(yíng)銷趨勢(shì)?

papi醬-網(wǎng)紅博主“吐槽”原創(chuàng)搞笑視頻發(fā)起人，超級(jí)纟I人節(jié)微博十大視頗纟I人之一對(duì)標(biāo)品牌的新媒體他們有什么？AutoN&wsPRGOFUN-熱點(diǎn)及時(shí)粉絲活動(dòng)豐富內(nèi)容?方向-熱點(diǎn)結(jié)合及時(shí)，品牌或產(chǎn)品植入不生硬；互動(dòng)內(nèi)容豐富；產(chǎn)品多以場(chǎng)景化體驗(yàn)方向進(jìn)行解讀，代入感強(qiáng)。?微博內(nèi)容豐富，趣味性強(qiáng)，但粉絲及用戶互動(dòng)量較少。內(nèi)容?形式?內(nèi)容形式以結(jié)合粉絲活動(dòng)、品牌活動(dòng)等內(nèi)容的長(zhǎng)圖文、海報(bào)形式居多，Social視頻較少；?微信端長(zhǎng)圖應(yīng)用較多，微博端海報(bào)較多，缺少和用戶的互動(dòng);渠道?自媒體矩陣?以雙微運(yùn)營(yíng)為主，抖音嘗試外圍傳播，但尚未找到有效傳播途徑;?頭條一年前有發(fā)布，目前基本處于停更狀態(tài)；頭條微博抖音微信AutoN&wsPR滴滴出行-板塊清晰,內(nèi)容整合營(yíng)銷內(nèi)容?方向-產(chǎn)品/品牌帶入信息較為明顯，與用戶互動(dòng)較多，活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)和口碑分享類內(nèi)容較為豐富；-微博有跨品牌合作內(nèi)容，傳播版塊欄目規(guī)劃豐富，與用戶及其他品牌互動(dòng)較多；內(nèi)容?形式-聯(lián)合400+APP弓|爆品牌聯(lián)合營(yíng)銷新模式1.H5實(shí)用且創(chuàng)新的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的入口教育2.微博造話題迅速弓I爆，近4億的關(guān)注和16.8萬(wàn)的討論，成功占據(jù)話題榜頭條位置渠道?自媒體矩陣傳播以雙微為主；巳開通抖音賬號(hào)，但基本屬于停更狀態(tài)；今日頭條巳開通賬號(hào)，傳播頻次較高；微信微博頭條抖音AutoN&wsPR曹操出行-有獎(jiǎng)互動(dòng)豐富,中規(guī)中矩內(nèi)容?方向-內(nèi)容保持品牌調(diào)性，有跨界營(yíng)銷內(nèi)容，聚焦岀行生活周邊；-微博內(nèi)容除線下活動(dòng)傳播外，多為TVC及有獎(jiǎng)互動(dòng)內(nèi)容,粉絲參熱精高；內(nèi)容-形式內(nèi)容形式多以圖文海報(bào)為主，偶爾有TVC視頻進(jìn)行傳播；熱點(diǎn)內(nèi)容用排版創(chuàng)新和手繪的形式開展，增加內(nèi)容的趣味性;微博對(duì)有獎(jiǎng)活動(dòng)的傳播力度較大；渠道?自媒體矩陣以雙微運(yùn)營(yíng)為主，內(nèi)容均保持品牌調(diào)性;抖音傳播偏向產(chǎn)品，未在頭條開設(shè)賬號(hào);微信微博小,II-大部分的對(duì)標(biāo)品牌都在用同樣的方式做新媒體-但在各媒體形象定位都不夠清晰，缺乏聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)大多品牌商存在不夠完備的新媒體矩陣較為隨機(jī)的碎片為表達(dá)對(duì)標(biāo)品牌借鑒點(diǎn)滴滴出行一豐富的用戶互動(dòng)及跨界營(yíng)銷活動(dòng)AutoN&wsPR"2019年我們將重點(diǎn)布局湖北地區(qū)X和東X5州4市基地城市.投放1萬(wàn)輛車.服務(wù)200萬(wàn)用戶。長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是要做到全國(guó)領(lǐng)先.運(yùn)營(yíng)50萬(wàn)輛車.服務(wù)1億用戶?每天為1000萬(wàn)人次提供高品質(zhì)移動(dòng)體驗(yàn)?！?------2019上海國(guó)際車展高總專訪資料AutoN&wsPR湖北區(qū)域"打造湖北人自己的網(wǎng)約車.東風(fēng)出行占據(jù)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)X城市網(wǎng)約車牌照數(shù)量具體網(wǎng)約車品牌武漢12張東風(fēng)出行、滴滴出行、幫邦行、呼我出行、曹操專車、首汽約車、神州專車、風(fēng)韻出行、軒軒出行、省客駕到、萬(wàn)順叫車、斑馬快跑、襄陽(yáng)11張東風(fēng)出行、幫邦行、呼我出行、風(fēng)韻出行、司機(jī)點(diǎn)點(diǎn)、享約車、途途e纟勺、尚車出行、搭順車出行、萬(wàn)順叫車、斑馬快跑、十堰5張東風(fēng)出行、曹操專車、尚車出行、萬(wàn)順叫車、斑馬快跑東風(fēng)出行已在武漢、襄陽(yáng)、十堰等五座湖北城市獲得網(wǎng)約車經(jīng)營(yíng)許可，第一張與第五張獲得時(shí)間僅相隔兩個(gè)半月，東風(fēng)出行在湖北省內(nèi)共享出行服務(wù)領(lǐng)域快速布局。與城市服務(wù)和管理的聯(lián)盟，將出行融入智慧城市的建設(shè)中去。數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料整理百度知道"-百度快隔湖北消費(fèi)者特征智慧的代言人.愿意為"更好"罪單,追求品質(zhì)生活。既豪爽又謹(jǐn)慎,既熱情又小心,既善于經(jīng)營(yíng)世俗人生,又崇尚精神生活。湖北人聰明在中國(guó)排名智慧精明湖卄a垂喪號(hào)回Bmi閥百度枷SUI湖北入宏么樣湖北人性格湖北人才網(wǎng)湖北人社車妾關(guān)于湖北人為什么那么聰明的問(wèn)略天貓”雙1r21秒破io億武漢購(gòu)買力居全國(guó)第七位^衷I湖北日?qǐng)?bào)2018-11-1107:11:03天貓雙11交易記錄再刷新武漢購(gòu)買力居全國(guó)第七位楚天都市報(bào)訊（記者郝曉燕）紀(jì)錄是用來(lái)打破的！今日零點(diǎn)一過(guò)，楚天都市報(bào)記者在天貓雙1凈普節(jié)主會(huì)場(chǎng)一一上海媒體中心看到，大屏幕上的成交額數(shù)據(jù)飛快上漲：21秒突破10億元；2分--I麗亞，21秒破1。億2分05秒破10。億網(wǎng)雷布斯■科技化身息爭(zhēng)AutoN&wsPR總結(jié)競(jìng)品與本品區(qū)域優(yōu)勢(shì)傳播層面人有我優(yōu)東風(fēng)最核心的發(fā)展模式是一個(gè)關(guān)鍵詞一智慧背靠東風(fēng)獲地方政府支持共建智慧城市實(shí)現(xiàn)彎道超車追勢(shì)而聲精準(zhǔn)找尋最隹傳播環(huán)焼實(shí)現(xiàn)信息最快速傳遞智慧名片湖北人自己的網(wǎng)約車與智慧人民共建美好智慧城市策略輸出目前出行市場(chǎng)痛點(diǎn)案件頻發(fā)入車不符，案件頻發(fā)，引發(fā)恐慌I無(wú)法抵達(dá)的■哄需竺I閽嫌疑車贓X卻不skC7~~司機(jī)素質(zhì)參差不齊一邊開車一邊玩手機(jī)運(yùn)力不足車況差高峰期、下雨一等就是半小時(shí)租車出行車況無(wú)保障，小毛病不斷出行大佬都在怎么解決？利用技術(shù)手段—實(shí)現(xiàn)智能化車輛管控智能化是必須的,也是必然的萬(wàn)物互聯(lián)中國(guó)AI市場(chǎng)規(guī)模增速高于全球增速，2020年年S合増長(zhǎng)率約50%。信息爆炸近30年丿、類生產(chǎn)信息已超過(guò)去5000年信息生產(chǎn)總和。大數(shù)據(jù)發(fā)展工信部預(yù)計(jì)2020年，大數(shù)據(jù)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)收入將突破偵億兀。湖北區(qū)域出行市場(chǎng)百舸爭(zhēng)流如何打造東風(fēng)出行"智慧出行領(lǐng)航者"形象標(biāo)簽如何通過(guò)多樣化的傳播手段，重新定義岀行體驗(yàn)，全方位感知東風(fēng)岀行的智能性、科技性，提升東風(fēng)岀行的認(rèn)知度、標(biāo)簽感和價(jià)值感。=關(guān)于智能，用戶真的懂嗎?你體驗(yàn)過(guò)智慧出行嗎?“聽起來(lái)很科技，可能更便捷”就是他們對(duì)智慧岀行的理解把技術(shù)直接推到用戶面前是沒(méi)有人能懂的智慧出行的核心不止于技術(shù)領(lǐng)先服務(wù)領(lǐng)先才是制勝法寶■^以智奪人主題詮釋：涵蓋兩個(gè)層面智慧出行、服務(wù)于人用戶用自身的體驗(yàn)，來(lái)感知智慧所帶來(lái)的魅力、東風(fēng)出行的全方位服務(wù)AutoN&wsPR品牌傳播策略矩陣我是誰(shuí)？通過(guò)各類莒銷事件進(jìn)行宣傳先聲奪人,消費(fèi)者首先對(duì)品牌留下潛在印象深耕布局以武漢、襄陽(yáng)、十堰，為重點(diǎn)迅速打造局部影■力我要干什么？深入人心推崇智慧出行理念強(qiáng)調(diào)品牌特性我在哪？AtoNewsPR品牌信息屋一—站式、綜合性出行服務(wù)平臺(tái)定位成為智慧出行領(lǐng)航者愿景傳播目標(biāo)讓用戶全方位感知智能出行整體創(chuàng)意先聲奪人丨深耕布局|深入人心莒銷策略把出行從單純的人力服務(wù)展現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍挤?wù)展現(xiàn)目標(biāo)人群對(duì)生活品質(zhì)有一定追求，注重安全、高效生活方式的年輕群體產(chǎn)品USP東風(fēng)岀行多領(lǐng)域B端、C端用戶提供網(wǎng)約車專車、分時(shí)租賃、出租車充電、公交、通勤、物流安全司機(jī)在初期將以東風(fēng)員工為主，今后也會(huì)弓I進(jìn)社會(huì)人士，準(zhǔn)入門檻也會(huì)較咼。以智奪人用自身的體驗(yàn)，來(lái)感知智慧所帶來(lái)的魅力智能?車載智能平臺(tái)?AI1S?搖一搖約車?個(gè)性化服務(wù)03創(chuàng)意傳播DI讓大眾先聽說(shuō)過(guò)"東風(fēng)出行"X先聲奪人兩東風(fēng)出行每個(gè)夜歸的人者II有著贏同的皇fi-O我w者II有著同峰的辛酸IIS91124歲平面設(shè)計(jì)師126歲公關(guān)策劃客戶的一句隨口說(shuō)說(shuō).就懸我們的大動(dòng)干戈方臬互換漬加微信：qiuzhangasW望著沒(méi)有星星的辟空卻找不到五彩斑斕的黑W兩東風(fēng)出行兩東風(fēng)出行兩東風(fēng)出行'保有了第21版「設(shè)計(jì)福,濫夜站在蹈辺打車00萬(wàn)是常態(tài)996疊福報(bào)暴雨S導(dǎo)傍羅..___看公父wHu*\kI:友職的第641天回辺如后一塊呻虹愿代碼沒(méi)有BUG慮世界和平?4K膈互換清加微信：qiuzhangOS照亮短個(gè)人B家之路的麻it隨前聞iffi倘術(shù)被胃虹匹有電臺(tái)坐磚謔偷n聲電液解鐲武漢.BUD.7裁取/*■：.,京廳W產(chǎn)用美食恩語(yǔ)岳一価揶博在這座j都市夜歸夫」.思嶼跖」丄:

m時(shí)......JJHHHHil).-',BJ聞關(guān)鄂牝.........I：藺「i嬌ii'iiiiii-'.-lHiHIiLtiF口件玲I"IM「AutoN&wsPR夜歸人參與流程註冊(cè)下載注冊(cè)并下載東風(fēng)岀行APP0340浬j>aejE浦幗fragile預(yù)約打車工作日21點(diǎn)以后使用東風(fēng)岀行APP前往指定的深夜食堂深夜手帳在車內(nèi)寫下《夜歸人手帳》，并荻取深夜食堂邀請(qǐng)函品嘗美食憑深夜食堂邀請(qǐng)函荻贈(zèng)指定餐品及優(yōu)惠線下互動(dòng)直播間邀請(qǐng)武漢知名電臺(tái)主持人與各行業(yè)KOL在現(xiàn)場(chǎng)與觀眾探討都市夜生活并延伸至智慧出行等社會(huì)話題AutoNewsPR二一

In蔣方舟主演的《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》直播間嘉賓擁有知名度與智慧人設(shè)的湖北籍明星、紅人一同與夜歸人暢聊人生“天才作家”“智慧女性”中國(guó)青年作家、《新周刊》雜志副主編代表作品《打開天窗》，《第一女生》中國(guó)內(nèi)地影視女演員，歌手中國(guó)話劇梅花獎(jiǎng)得主，《朗讀者》中廣受觀眾認(rèn)可，2019年將上映其湖北交通廣播主持人全國(guó)十佳美食節(jié)目主持人主持欄目《好吃佬》，《快活嘴》【吸睛雙微話題】#拿什么慰藉加班后的自己#通過(guò)生活類網(wǎng)紅發(fā)起話題，引發(fā)全民熱議熬夜理由并接梗，為IP大事件預(yù)熱直播間話題討論#成年人的世界有多難##崩潰前的最后一個(gè)福草##最后一班回家的公交#有什么新鮮事熾?yún)淘V大'岸？發(fā)劉她守社區(qū)饋，還可以輸入“g#都市夜歸人的深夜食堂#莉日囹片C3視頻O話題長(zhǎng)剛丨更多?公開，傳播鏈路話題發(fā)起熱搜引爆掀起熱議圓桌討論熱捜榜更多＞?軍隊(duì)文職人員管理若干規(guī)定図I拿什么慰藉加班后的自己~12馬云轉(zhuǎn)讓出清海寶股權(quán)［3140萬(wàn)3天貓，」糕盒O132萬(wàn)4楊超越登上人物雜志O116萬(wàn)5蘋果與三星達(dá)成合作□88萬(wàn)|都市夜歸人的深夜食堂|7林永健點(diǎn)贊吳珊卓獲獎(jiǎng)67萬(wàn)8閻肅妻女起訴閻肅兒子忍63萬(wàn)9末舲仙球室學(xué)生49萬(wàn)io什么菜才是真正的米坂殺手￡341萬(wàn)【傳播內(nèi)容規(guī)劃】圍繞都市夜歸人的深夜食堂,線上全程跟蹤報(bào)道維持聲量預(yù)熱期活動(dòng)信息釋放?預(yù)告活動(dòng)信息及參與方式-引起網(wǎng)上話題討論?發(fā)布活動(dòng)海報(bào)活動(dòng)期活動(dòng)跟蹤報(bào)道?嘉賓線上直播?電臺(tái)主持人口播后續(xù)期活動(dòng)熱度維持?活動(dòng)總結(jié)及深度評(píng)述?乘坐體驗(yàn)及智能平臺(tái)技術(shù)相關(guān)傳播?優(yōu)秀手帳展示【媒體組合選擇建議】科技類汽車類美食類旅行類時(shí)尚類娛樂(lè)類組建'跨行業(yè)媒體矩。軋擴(kuò)大傳播覆蓋面周末通i畫報(bào)DE聚集力量在重點(diǎn)城市傳播深耕布局東FridayiSf景新劇Hi每周五舉亦“東風(fēng)福來(lái)day”粉絲有獎(jiǎng)福利活動(dòng)，粉絲參與內(nèi)容互動(dòng)，并按規(guī)定參與活動(dòng)后，將有機(jī)會(huì)獲得品牌送出的福利，每周參與指南公布于周四晚，截止時(shí)間為周五中午，中獎(jiǎng)名單將于周五晚大點(diǎn)公布（參與例如和網(wǎng)約車司機(jī)合影集贊等）；每月的中獎(jiǎng)用戶將有機(jī)會(huì)參加《智慧體驗(yàn)營(yíng)》活動(dòng)活動(dòng)形式：用戶征集、指定打卡、參與討論獎(jiǎng)品形式：優(yōu)惠/免單卷、福袋禮品、達(dá)人扶持等線索2進(jìn)行線上測(cè)試體驗(yàn)新奇周末O"城市小組行動(dòng)線下行動(dòng)SsrJI武漢、襄陽(yáng)、十堰，三地用戶通過(guò)線上報(bào)名并完成相關(guān)任務(wù),即可參與線下智慧體驗(yàn)官活動(dòng)城市周邊自駕游行動(dòng)指南<°或上海選線上答題完成初級(jí)選拔線下接頭參加線下活動(dòng)（密室逃脫、劇本推理）確認(rèn)錄取來(lái)對(duì)成功完成活動(dòng)的用戶頒發(fā)“智慧體驗(yàn)官”榮譽(yù)勛章答對(duì)四題以上可獲得線下街頭線索牛頓因?yàn)槭裁磸臉渖蠅嬄涠a(chǎn)生萬(wàn)有引力的狗感？用Chooseyouranswer線索一線索二《返回:最強(qiáng)大腦:＜返回最強(qiáng)大I畝AutoNewsPR線上海選備注：僅供參考，以實(shí)際上線為準(zhǔn)AutoN&wsPR線下撞頭找到接頭地點(diǎn)，由"智行俠”提出第一關(guān)考驗(yàn)，通過(guò)者使用東風(fēng)出行APP前往下一活動(dòng)地點(diǎn)。（無(wú)論挑戰(zhàn)成功與否,都獲得東風(fēng)出行免費(fèi)體驗(yàn)券）守護(hù)出行安全的暖男講笑話、英文名字：SmartBoy智行俠有著智慧安全的屬性，同時(shí)萌萌的表情，身穿，是一枚正宗的智囂暖男。時(shí)，智行俠頭腦非常清晰，高速運(yùn)轉(zhuǎn)，為人們安排岀行車輛、避開擁堵路段、追蹤定位，守護(hù)著出行道踣的我也有一個(gè)中文名字“智行俠”，你們是不是很好奇我的名字呀我的姓是"智"，這個(gè)霸氣的姓號(hào)是來(lái)源于我們的，守護(hù)人們的出行，家族基因里的智慈與出行，不可分離。而"雀和超級(jí)英雄的正義屬性守護(hù)著人們的岀行安全。戰(zhàn)斗值：100%充電0.5小時(shí)同時(shí)，智行俠性格活潑開朗，十分，喜歡與人交流，愛講笑話，愛唱歌，也知道城市中哪個(gè)地點(diǎn)好玩有故事并給岀行中的人們，沒(méi)有距離感，貼近我們的生活，作我們岀行道路上的小伙伴。大家好，我叫我來(lái)告訴你：首先呢特性，我們家族行俠"是由我出生的使命組合而成第一關(guān)問(wèn)題的笞案將隱藏在由自主IP形象打造的動(dòng)畫短片《智行俠》中AutoN&wsPR線下接頭武漢、襄陽(yáng)、十堰，工作人員各帶領(lǐng)6名成員攜帶行動(dòng)指南線下完成智慧體驗(yàn)營(yíng)獲得行動(dòng)指南體驗(yàn)新奇周末襄陽(yáng)十堰城市小組行動(dòng)城市周邊自駕游IAutoN&wsPR線下行動(dòng)彩視頻精彩線索2/活動(dòng)內(nèi)容參考示例:美食探尋密室逃脫劇本推理神秘主題聚會(huì)AutoN&wsPR智慧體驗(yàn)活刼時(shí)長(zhǎng)：1天內(nèi)重點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：武漢、襄陽(yáng)、十堰活動(dòng)人數(shù):6人活動(dòng)內(nèi)容：美食探尋、小眾景點(diǎn)探尋、神秘大逃亡、神秘主題聚會(huì)活刼重點(diǎn)：讓用戶充分體驗(yàn)東風(fēng)岀行所帶來(lái)的便捷與科技三軌合一確保司乘人員安全萬(wàn)無(wú)一失智行俠微信表情包聯(lián)合微信表情商店，推出“智行俠”卡通表情包,讓“智行俠”成為一個(gè)人氣明星。WaveThinkWorkSmartAutoN&wsPR媒體傳播規(guī)劃本地類自媒體視頻分享類標(biāo)題東風(fēng)出行：重新定義了智慧出行新玩法闡述東風(fēng)智能岀行平臺(tái)的特點(diǎn)，闡述本次活動(dòng)的亮點(diǎn)與過(guò)程。拯救你的周末！和東風(fēng)岀行特工小分隊(duì)線下接頭通過(guò)本次活動(dòng)的流程切入東風(fēng)岀行，最終闡述東風(fēng)岀行帶給人們的便捷與科技。加入組織，破解暗號(hào)，給你不一樣的周末之旅以神秘活動(dòng)作為切入點(diǎn)，保持文章神秘感，最終闡述東風(fēng)岀行為本次活動(dòng)帶來(lái)的支持。像拍綜藝那樣玩周末，東風(fēng)出行給你一次拍真人秀的機(jī)會(huì)!以最近比較火的真人秀作為切入點(diǎn)，以玩家親自體驗(yàn)真人秀為主題，闡述本次活動(dòng)。D3在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力深入人心觀軍運(yùn)?乘東風(fēng)熱點(diǎn)事件?創(chuàng)建口碑觀軍運(yùn)?乘東風(fēng)軍運(yùn)會(huì)期間，使用東風(fēng)岀行，即可參與“頭腦王者”活動(dòng)，感受現(xiàn)實(shí)版“吃雞”,而智慧就是你的武器！武漢體肓中心武漢全民健身中心足球場(chǎng)武漢東西湖體肓中心武漢理工大學(xué)體肓館AutoN&wsPR觀軍運(yùn).乘東風(fēng)在主要場(chǎng)館及重點(diǎn)地區(qū)搭建東風(fēng)出行“空投區(qū)”，并配備相應(yīng)的宣傳設(shè)施，加電子屏、“智行俠”玩偶、合影墻等在“空投區(qū)”掃描二維碼即可進(jìn)入小程序獲取軍運(yùn)會(huì)觀賽指南以及東風(fēng)岀行“空投區(qū)”地圖每個(gè)空投區(qū)可以免費(fèi)使用東風(fēng)岀行前往其他空投區(qū)，在途中，東風(fēng)岀行車載智能平臺(tái)將為用戶介紹軍運(yùn)會(huì)相關(guān)訊息風(fēng)AutoN&wsPR觀軍運(yùn).乘東AutoN&wsPR觀軍運(yùn)■乘東風(fēng)在“空投區(qū)”可以向工作人員發(fā)起頭腦挑戰(zhàn)工作人員將對(duì)玩家提岀五個(gè)關(guān)于軍運(yùn)會(huì)的問(wèn)題，答對(duì)其中四道將獲得“頭腦王者”禮包一份。（內(nèi)涵智行俠玩偶、東風(fēng)岀行代金券、軍運(yùn)會(huì)周邊紀(jì)念品等）*所有問(wèn)題答案在使用東風(fēng)岀行時(shí)都會(huì)通過(guò)車載智能平臺(tái)介紹軍運(yùn)會(huì)訊息時(shí)提到。AutoN&wsPR傳播規(guī)劃媒體屬性媒體名稱輸出形式體育自媒體新浪體育、世界體育報(bào)、五星體育視頻汽車類自媒體本地媒體愛卡汽車汽車之家，易車網(wǎng)指尖武漢、武漢潮生活、武漢同城會(huì)、武漢漫游計(jì)劃圖文圖文逆火行，軍戒次位面，迷彩虎軍事類媒體圖文日常傳播規(guī)劃AutoN&wsPR握營(yíng)饑略H對(duì)四大寧臺(tái)聚焦曝光-全國(guó)話題事件傳播擴(kuò)散-品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)社會(huì)化溝通互動(dòng)聚焦趣味-傳播性內(nèi)容創(chuàng)意升級(jí)-緊密聯(lián)系產(chǎn)品功能點(diǎn)產(chǎn)出亮點(diǎn)內(nèi)容聚焦互動(dòng)品牌文化輸岀官方服務(wù)功能深度溝通&維護(hù)聚焦專業(yè)/背書精準(zhǔn)品牌信息推送企業(yè)大事記推廣AutoN&wsPR日常傳播推進(jìn)平臺(tái)微信微博定位強(qiáng)互動(dòng)-從純發(fā)布到強(qiáng)互動(dòng)強(qiáng)曝光-從自嗨到強(qiáng)曝光內(nèi)容?日常稿件+熱點(diǎn)海報(bào)?欄目創(chuàng)意+用戶互動(dòng)?熱點(diǎn)創(chuàng)意海報(bào)/視頻?用戶有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)內(nèi)容示意抖音頭條強(qiáng)趣味強(qiáng)專業(yè)-從官宣到用戶模仿-從岀行專家到岀行生活家?以消費(fèi)者為基點(diǎn)原創(chuàng)視頻?用戶挑戰(zhàn)賽及UGC視頻擴(kuò)散?TVC其他視頻剪輯?強(qiáng)化兩微一抖傳播內(nèi)容的標(biāo)簽屬性；AutoN&wsPR圍繞目標(biāo)需要找進(jìn)一個(gè)切入點(diǎn)促使用戶關(guān)注公眾號(hào)并增加用戶使用粘性案例分享AutoN&wsPRSB：打岬釁用明隹珥知.般盅■閱話iggi對(duì)五洼.并購(gòu)痢仍號(hào)■.成金咬鈍做拜.HiBPCMT￡Hifi&?f的手州g，厘曲.并建州間咁閱酔焊韭.S.I活動(dòng)主題晚6?9點(diǎn)手機(jī)淘寶限時(shí)瘋狂購(gòu)ig甞枷婭.limtt礙嶇.Htt-m.AffiflUKKK]JffiJT出一瘁平*日后*主豊同新甜1.吉人*g*

丁機(jī)胡皿的*狂朋日骨女女在臼麻K堡號(hào)中.■人*?日點(diǎn)利應(yīng)室曲■或模擬情景弓I導(dǎo)使用下班真好手機(jī)淘寶坐車真好手機(jī)淘寶傳播洞察AutoN&wsPR關(guān)好友吃飯/K歌出行前如何岀行?和,友見面D隋國(guó)。也街—切與出行有聯(lián)系的事情都是我們可以抓住的契機(jī)如何回家？下一站去哪？AutoN&wsPR傳播洞察別讓出行僅僅定義為地點(diǎn)的變換東風(fēng)出行可以帶你做些更有趣的事傳播洞察圍繞出行，豐富用戶與之相關(guān)的生活核心產(chǎn)品點(diǎn)品牌涵蓋點(diǎn)出行延展出行去干什么打車去哪兒AutoN&wsPR內(nèi)容策略-針對(duì)四大平臺(tái)ProductBrandbookSocialBrandbook人格化聚焦品牌/產(chǎn)品傳播聚焦用戶出行生活I(lǐng)P化利用不同版塊的形式引導(dǎo)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與對(duì)品牌的增加地域性創(chuàng)意，結(jié)合出行相關(guān)聚焦用戶打造專局生活方式理解幫助用戶興趣沿伸、加強(qiáng)關(guān)注建立品牌色彩鮮明的形象年度傳播主題彖風(fēng)出行核心分解品牌傳播智能科技感地域性特征強(qiáng)化科技層面解讀呈現(xiàn)加強(qiáng)用戶族群溝通日常聚焦趣味/聲量抖音聚焦專業(yè)頭條以智奪人啟程產(chǎn)品social■讀出行場(chǎng)景化視頻品牌事件/■業(yè)信息傳播內(nèi)容策略運(yùn)營(yíng)略微信微博專業(yè)層面--產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)播情感層面--用戶出行生活人格化--建立品牌鮮明性格色彩囤聚焦曝光：事,同步發(fā)布?有?活動(dòng)征集+11111出行+1覆蓋用戶出行生活11[■111111_________________________________________________________________________________________________________________1_11111重點(diǎn)凸顯市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)11111#■.生活#■■活故,視頻征集挑戰(zhàn)話題挑戰(zhàn)征集活動(dòng)■■出行場(chǎng)景.進(jìn)行視覺創(chuàng)意：有獎(jiǎng)活動(dòng)■集結(jié)合春節(jié)發(fā)起#幫你記住家的味道#4玉冃#智?啟程#湖北自■玩法互動(dòng)AutoNewsPRROADMAP7-9月10-12冃1-3月日常稿件：聚焦品牌/產(chǎn)品-智能出行呈現(xiàn)：聚焦生活-出行生活呈現(xiàn)#智?生活#用戶出行故事征修#a-出行#智能出行內(nèi)容互動(dòng)信高考七夕圣誕節(jié)春節(jié)勞動(dòng)節(jié)結(jié)合地域！特征發(fā)起方言頭

條出行場(chǎng)景化趣味視頻：產(chǎn)品趣味解讀強(qiáng)化兩微一抖的傳播內(nèi)容標(biāo)簽屬性,針對(duì)不同用P人設(shè)分發(fā)Begs日常-微信傳播從純發(fā)布到強(qiáng)互動(dòng)AutoN&wsPR微信-日常運(yùn)營(yíng)欄目規(guī)劃聚焦品牌/產(chǎn)品【岀行這件小事】結(jié)合產(chǎn)品用圖文形式介紹東風(fēng)出行的所有產(chǎn)品和服務(wù)【風(fēng)行?指南】用戶租車疑問(wèn)及用車答疑，引導(dǎo)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知聚焦岀行生活【風(fēng)行-生活秀】每一個(gè)故事講述一個(gè)都市人的出行生活，一種生活方式代表一種哲學(xué)信,【風(fēng)行-大玩家】與出行相關(guān)的一切玩樂(lè)攻略，涵蓋美食與自駕等聚焦人格化【東風(fēng)Friday】福利日一每周五舉亦粉絲有獎(jiǎng)福利活動(dòng)AutoN&wsPR聚焦品牌/產(chǎn)品出行這件小事呈現(xiàn)用戶日常出行的痛點(diǎn)事件，利用創(chuàng)意解讀東風(fēng)出行的優(yōu)勢(shì)信息，以及品牌給用戶帶來(lái)的智能出行體驗(yàn);今天跟公司同事吵架了，下班想打車回家！打開東風(fēng)出行，順利叫了一輛網(wǎng)約車~但是出租車司機(jī)都跟沒(méi)看見我一樣！喂師傅！這里還有個(gè)人呢！!上車發(fā)現(xiàn)開車竟然是吵架的同事~還肯求我給好評(píng)，這可如何是好AutoN&wsPRK/Ti風(fēng)斤指南針對(duì)東風(fēng)岀行的不同業(yè)務(wù)板塊，進(jìn)行服務(wù)解讀，涵蓋東風(fēng)岀行APP的操作說(shuō)明，用戶顧慮解答，（后期此版塊可轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艨诒畠?nèi)容）；—張圖帶你讀懂東風(fēng)岀行?東風(fēng)出行業(yè)務(wù)范圍涵蓋?東風(fēng)出行網(wǎng)約車司機(jī)身價(jià)占比?東風(fēng)出行產(chǎn)品能為你帶來(lái)什么（GIF動(dòng)圖）?花最少的錢走最多的路?..................AutoN&wsPR東風(fēng)出行行生活風(fēng)斤生活癖囤GIF呈現(xiàn)創(chuàng)意長(zhǎng)圖實(shí)拍專訪（視覺大片+視頻）征集/打造用戶的用車故事，用不同人設(shè)講述其自己與東風(fēng)出行相伴的出行故事，并為不同人群打上不同標(biāo)簽；實(shí)拍Net戲揷AutoN&wsPR行生活漫畫帶動(dòng)氛圍動(dòng)圖勾起食欲出行方式+打卡評(píng)分推薦AutoN&wsPR人格化尋風(fēng)出行東風(fēng)Friday每周五舉亦“東風(fēng)福來(lái)day”粉絲有獎(jiǎng)福利活動(dòng)，粉絲參與內(nèi)容互動(dòng)，并按規(guī)定參與活動(dòng)后，將有機(jī)會(huì)獲得品牌送出的福利，每周參與指南公布于周四晚，截止時(shí)間為周五中午，中獎(jiǎng)名單將于周五晚六點(diǎn)公布；（參與例如和網(wǎng)約車司機(jī)合影集贊等）活動(dòng)形式：用戶征集、指定打卡、參與討論獎(jiǎng)品形式：優(yōu)惠/免單卷、福袋禮品、達(dá)人扶持等日常-微博傳播從自嗨到強(qiáng)曝光AutoN&wsPR微博-日常運(yùn)營(yíng)話題規(guī)劃話題標(biāo)簽內(nèi)容對(duì)應(yīng)策略#智-出行#智能出行方式/科技創(chuàng)意解讀，涵蓋東風(fēng)出行所有岀行產(chǎn)品聚焦品牌/產(chǎn)品#智-生活#品質(zhì)生活類內(nèi)容，包含用車生活展現(xiàn)、不同人設(shè)出行故事聚焦出行生活#智-啟程#地域類出行玩樂(lè)攻略、以及用車知識(shí)聚焦人格化#DF視覺#視覺類內(nèi)容，美圖壁紙大片、官方TVC.短視頻等內(nèi)容^utoN&wsPR慶風(fēng)出行微博話題活動(dòng)1情人節(jié)借勢(shì)傳播合作話題方向：#你秀恩愛，我買單#圖片征集活動(dòng)借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)，開展粉絲話題互動(dòng)活動(dòng)，對(duì)活動(dòng)事件進(jìn)行強(qiáng)曝光。AutoN&wsPR慶風(fēng)出行微博話題活動(dòng)1法定節(jié)假日合作話題方向：#美好生活，智在同行#故事/圖片征集活動(dòng)結(jié)合法定節(jié)假日，開展UGC征集，帶動(dòng)粉絲參與話題互動(dòng)，對(duì)品牌進(jìn)行強(qiáng)曝光。AutoN&wsPR慶風(fēng)出行微博創(chuàng)意海報(bào)1創(chuàng)意視覺強(qiáng)化“智”感（DF視覺）結(jié)合品牌事件、節(jié)日熱點(diǎn)及核心傳播產(chǎn)品全年創(chuàng)意10組視覺創(chuàng)意大片品牌事件創(chuàng)意海報(bào)AutoN&wsPR核心傳播產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)意海報(bào)以實(shí)拍手法制作微動(dòng)創(chuàng)意海報(bào)展示品牌事件核心訴求東風(fēng)出行熱點(diǎn)結(jié)合創(chuàng)意海報(bào)將出行生活場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶動(dòng)用戶對(duì)智慧出行的渴望AutoN&wsPR慶風(fēng)出行微博創(chuàng)意海報(bào)風(fēng)格示意1AutoN&wsPR慶風(fēng)出行微博創(chuàng)意海報(bào)風(fēng)格示意1AutoN&wsPR慶風(fēng)出行微博創(chuàng)意海報(bào)風(fēng)格示意1日常-抖音傳播從官宣到用戶收藏AutoN&wsPR東風(fēng)出行為何要選擇開始建立并運(yùn)營(yíng)自身零內(nèi)容的抖音平臺(tái)賬號(hào)？借勢(shì)國(guó)內(nèi)最大短視頻流量池，弓I發(fā)群眾口碑互動(dòng)，進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化不斷通過(guò)對(duì)品牌/產(chǎn)品的曝光，對(duì)用戶行為進(jìn)行孵化，并用內(nèi)容調(diào)性與用戶形成情感連接抖音到底是一個(gè)什么樣的平輩-短視頻、點(diǎn)贊、評(píng)論屬■決混合屬性，抖音的內(nèi)容都滿趣分享型臺(tái)不管是單-屬性還是「"和模仿熱點(diǎn)的傳播模式；足了“興趣點(diǎn)”打造〕個(gè)、興趣AutoN&wsPR■tt&HS上火起來(lái)的段子KeyWord：創(chuàng)意.有趣.年輕.潮酷AutoN&wsPR東風(fēng)出行抖音用戶中85后.90后人群活制度最高,也已成為社會(huì)主力消費(fèi)群體他們對(duì)抖音平臺(tái)的內(nèi)容有何喜好？我們應(yīng)該禮循什么平臺(tái)屬性？AutoN&wsPR東風(fēng)出行抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)分解從官宣到用戶收蔵進(jìn)行產(chǎn)品曝光/強(qiáng)化記憶,助力銷售轉(zhuǎn)化；強(qiáng)化記憶內(nèi)容具有sociaI屬性，便于二次傳播；降低受眾理解成本，用內(nèi)容強(qiáng)化記憶；用相應(yīng)內(nèi)容捕捉品牌目標(biāo)消費(fèi)人群；捕捉人群傳遞品牌的調(diào)性和態(tài)度（智慧，便捷等）擴(kuò)散屬性口岫妲士品牌發(fā)聲AutoN&wsPR東風(fēng)出行抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏分解、、建設(shè)期爆發(fā)期深耕期「10月~12月」以亮點(diǎn)事件打開受眾視野，在基礎(chǔ)建設(shè)完成后，大幅擴(kuò)充粉絲「7月~9月」完成板塊基礎(chǔ)建設(shè)，吸弓I目標(biāo)受眾關(guān)注，養(yǎng)成用戶習(xí)慣「4月~6月」盤活保客，沉淀核心用戶，實(shí)現(xiàn)用戶自發(fā)性裂變「1月~3月」高頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與亮點(diǎn)事件結(jié)合，搶占受眾注意力/提升粉絲活躍度，樹立藍(lán)V抖音高手形象，▼亮相期B—?AutoN&wsPR抖音運(yùn)營(yíng)目標(biāo)盡快完成基礎(chǔ)建設(shè)，規(guī)律化內(nèi)容版塊發(fā)布，形成用戶習(xí)慣東風(fēng)出行內(nèi)容屬性年輕智慧便捷輕量級(jí)視頻、符合抖音風(fēng)格節(jié)奏，調(diào)性炫酷，視覺沖擊力大；正經(jīng)講述產(chǎn)品與花式秀賣點(diǎn)并存，多種形式傳遞品牌/產(chǎn)品；突出東風(fēng)出行產(chǎn)品服務(wù)的便捷性，在行業(yè)中找準(zhǔn)差異化定位；AutoN&wsPR抖音欄目對(duì)應(yīng)策略聚焦品牌/產(chǎn)品聚焦出行生活聚焦人格化欄目名稱大話東風(fēng)（備選:DF岀行家）DF老司機(jī)東風(fēng)愛抖（備選：東風(fēng)愛豆）內(nèi)容方向不同出行產(chǎn)品特點(diǎn)創(chuàng)意化表達(dá)重大節(jié)點(diǎn)&活動(dòng)傳播用車小知識(shí)/湖北岀行地、美食打卡點(diǎn)老司機(jī)推薦抖音熱門類話題/音樂(lè)/形式/段子等內(nèi)容形式創(chuàng)意視頻實(shí)拍或剪輯抖音挑戰(zhàn)賽視頻實(shí)拍+攻略推薦/話題聚攏輕量級(jí)簡(jiǎn)單拍攝剪輯（可選配外圍擴(kuò)散）頻次官方發(fā)布2條/月官方發(fā)布2條/月2條/月AutoN&wsPR尋風(fēng)出行大話東風(fēng)發(fā)布時(shí)長(zhǎng)：15-30s發(fā)布頻次：2條/月洞察:常規(guī)枯燥生硬的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)解讀，使人沒(méi)有興趣觀看，無(wú)法產(chǎn)生記憶點(diǎn)，需要給產(chǎn)品解讀形式加點(diǎn)創(chuàng)意；創(chuàng)意闡述：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)結(jié)合趣味情景故事，使用戶在故事鏡頭中加深賣點(diǎn)印象，增強(qiáng)品牌形象；創(chuàng)意解讀產(chǎn)品亮點(diǎn)，加深用戶品牌/產(chǎn)品認(rèn)知行生活DF老司機(jī)PR發(fā)布時(shí)長(zhǎng)：15-30s發(fā)布頻次：2條/月洞察：攻略與用戶出行相關(guān)的一切切樂(lè)打卡項(xiàng)目，吸弓I用戶收藏模仿，視頻間接帶出品牌涵蓋的岀行產(chǎn)品；創(chuàng)意闡述：以老司機(jī)推薦的角度，攻略湖北美景美食；覆蓋用戶出行周邊，讓產(chǎn)品/品牌信息逐漸有效滲透緊追社會(huì)/抖音熱度,為視頻更好擴(kuò)散獲得曝光量發(fā)布時(shí)長(zhǎng)：15-30s發(fā)布頻次：實(shí)時(shí)發(fā)布520熱點(diǎn)借勢(shì)抖音熱HBGM借勢(shì)人東風(fēng)愛抖創(chuàng)意闡述：熱點(diǎn)節(jié)日及平臺(tái)熱點(diǎn)中，借勢(shì)傳播產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及品牌調(diào)性。洞察:結(jié)合當(dāng)月節(jié)日熱點(diǎn)、抖音熱點(diǎn)等開展傳播，傳遞品質(zhì)生活理念，建立智慧人設(shè)形象，提升用戶好感度。輯抖音屬性貼臺(tái)PR一、新視頻豎版拍攝、期輯，便于抖音傳播二、原有TVC橫版視顔采用三分式貼紙鄭輯三、配音盡量選用快節(jié)奏BGM,貼合平臺(tái)調(diào)性四、拍攝多使用鏡頭角度切換三分式貼紙運(yùn)鏡應(yīng)用日常-頭條傳播從出行專家到出行生活家聚焦出行生活汽車出打車行行車安全網(wǎng)纟勺滴滴岀行車孑駕夏季岀東風(fēng)行享汽車堵車智能熱順風(fēng)車市區(qū)度巳路況航男網(wǎng)紅力科技智能科周末攻美食35歲略車型加班iPhone?女無(wú)聊5駕照省錢湖北24歲玩樂(lè)假期自駕強(qiáng)化內(nèi)容汽車、出行標(biāo)簽強(qiáng)化內(nèi)容出行生活玩樂(lè)標(biāo)簽聚焦品牌/產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化內(nèi)容智慧、聰明標(biāo)簽聚焦人格化中智能美景湖北聰明武漢DF想去哪暴雨跨市理位雪工作日會(huì)玩晚晴安全晚駕車日常-熱點(diǎn)借勢(shì)傳播七夕情人節(jié)AutoN&wsPR發(fā)這個(gè)世界上，沒(méi)有一個(gè)人會(huì)注定孤身一人,總會(huì)有各種各樣的事物，連接著陌生的彼此，產(chǎn)生一段特別的緣分七夕情人節(jié)，留下你的信物，東風(fēng)出行幫你找到你的奇妙緣分《你的名字》里，三葉丟下一根紅色頭繩，讓滝知道他們之間會(huì)有一段奇妙的命運(yùn)轉(zhuǎn)換?；夜媚飦G下一雙水晶鞋，讓王子找到了她，并從此過(guò)上幸?？鞓?lè)的生活。世界那么大.遇見你的奇妙緣分?用戶在使用東風(fēng)岀行分時(shí)租賃產(chǎn)品時(shí)，可將自己隨身的一件小物品留在車內(nèi)?拍下自己留下的物品的照片，上傳到活動(dòng)小程序里?并留下自己的聯(lián)系方式和寄語(yǔ)（聯(lián)系方式只有官方能看到）?其他用戶在使用同一輛車時(shí)，會(huì)根據(jù)提示找到車上的小物件?將撿到的物品拍照上傳到H5里，并留下自己想說(shuō)的話，?也可以憑照片向后臺(tái)索要物品主人的聯(lián)系方式，成為有緣人用一件物品.聯(lián)系兩個(gè)陌生人間的奇妙緣分AutoN&wsPR七夕活動(dòng)海報(bào)視覺示意AutoN&wsPR平臺(tái)傳播示食聲#幡舊入#是株@■曲專WH—e和5土車-,「1心1.HfwICI~~■——#東風(fēng)七夕式#不要再做單身狗，不要在看著被人秀恩愛，東風(fēng)岀行，遇見你的真愛。抓任用戶對(duì)陌生人的好奇心理，趣味的交互方式，有利于形成事件傳播和話題討論；傳播途徑官方平臺(tái)＞受眾參與＞自主傳播〉形成話題＞引發(fā)更多關(guān)注＞形成事件AutoN&wsPR抖音挑戰(zhàn)賽那些非單身的人群如何參與進(jìn)來(lái)？那些網(wǎng)約車用戶如何覆蓋？創(chuàng)意闡述：官方針對(duì)情侶人群、網(wǎng)約車用戶發(fā)起#東風(fēng)七夕式#挑戰(zhàn)賽，用戶在指定時(shí)間內(nèi)和伴侶一起乘坐網(wǎng)約車，擺出7組專屬情侶合影姿勢(shì)，搭配熱DBGM上傳即可參與挑戰(zhàn)；抖音視頻形式參考AutoN&wsPR官方抖音：1、由東風(fēng)出行官方抖音發(fā)起話題#東風(fēng)七夕式#挑戰(zhàn)2、首發(fā)抖音，內(nèi)容為髙難度雙人組合動(dòng)作，號(hào)召抖友跟曬4、抖友搜索參與，成從雙微平臺(tái)引流參與5、前期創(chuàng)意素材填充（埋梗）其他渠道:1、官方雙微：預(yù)熱宣傳+引導(dǎo)視頻AutoN&wsPR七夕后續(xù)傳播在后續(xù)的傳播中，會(huì)包裝一些用戶參與此次活動(dòng)，配對(duì)成切，發(fā)生的有趣故事，在雙微上進(jìn)行內(nèi)容輸岀/話題討論#我和現(xiàn)任的相識(shí)奇遇##東風(fēng)岀行帶來(lái)的荷爾蒙沖動(dòng)#日常-熱點(diǎn)借勢(shì)傳播舂節(jié)靈感迸發(fā)如何實(shí)現(xiàn)春節(jié)差異化傳播，并傳遞品牌溫度調(diào)性?AutoN&wsPR提到春節(jié)你想到的第一字眼是?0其他品牌商都是怎么做的呢？車企一風(fēng)雨無(wú)阻，送你回家快消一陪你團(tuán)聚，留下你和家人的回憶競(jìng)品一XXX萬(wàn)司機(jī)給你拜年/XXX司機(jī)堅(jiān)守在崗位#回家#AutoN&wsPR如何做更懂客戶的品牌？東為湖北省所有歸鄉(xiāng)用戶送出家的味道有一種味道，我吃一口就知道是媽媽做的菜；有一種味道，我聞一次就知道，那是屬于家鄉(xiāng)的味道；幫你記住家的味道AutoN&wsPR-東風(fēng)岀行發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽#幫你記住家的味道#,講述春節(jié)期間吃到的家鄉(xiāng)美食；-東風(fēng)岀行和氣味圖書館聯(lián)合打造湖北省#1歸家香水#作為福利發(fā)放給獲獎(jiǎng)用戶；-東風(fēng)岀行進(jìn)行街采，發(fā)掘更多春節(jié)中人們家鄉(xiāng)變化的故事,并送岀春節(jié)期間的免單卷，成為兩微一抖傳播素材；AutoN&wsPRR風(fēng)出行春節(jié)海報(bào)視覺示意AutoN&wsPR創(chuàng)意闡述：官方抖音首發(fā)概念視頻#幫你記任家的味道#故事呈現(xiàn)歸鄉(xiāng)的用戶從機(jī)場(chǎng)乘坐東風(fēng)出行的網(wǎng)約車回家在車中聞到了小時(shí)候媽媽做菜/地域美食的香氣—瞬間淚目想家，懷念家的味道，詢問(wèn)司機(jī)后引出#i歸家香水#,為后續(xù)預(yù)熱結(jié)尾展現(xiàn)網(wǎng)約車司機(jī)安全把用戶送到家人手中官方發(fā)起#幫你記住家的味道#抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)禮品為【東風(fēng)岀行X氣味圖書館】定制香水并在雙微釋放視頻及活動(dòng)信息同步引流AutoN&wsPR街訪視頻創(chuàng)意闡述：官方拍攝錄制街訪視頻圍繞記憶中的家鄉(xiāng)味道、家鄉(xiāng)變化、歸家心情等話題進(jìn)行隨機(jī)采訪用春節(jié)期間的敏感問(wèn)題引發(fā)用戶共鳴結(jié)尾處送出東風(fēng)出行免單卷鼓勵(lì)消費(fèi)者在春節(jié)期間多陪伴家人帶家人一起出安全岀游傳播渠道:兩微一抖R風(fēng)出行你每年有多少時(shí)間回鄉(xiāng)陪伴父母？你打算什么年齡買車？你帶父母一起開車出游過(guò)么？_AutoN&wsPRKPI設(shè)定項(xiàng)2019年2020年階段雙月1雙月2雙月3雙月4雙月5雙月6月份6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月曝光量100w600w1000w5000w10000w10000w10000w5000w1400w2000w3000w2000w粉絲量0.1w0.2w0.4w1.2w1.7w1.7w1.7w1.2w0.4w0.5w0.7w0.5w媒介投放策略AutoN&wsPR媒介傳播目標(biāo)延續(xù)期聚隹期預(yù)熱期創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出深度剖析東風(fēng)出行產(chǎn)品力、優(yōu)勢(shì)點(diǎn),提升用戶偏好度、深化產(chǎn)品概念廣泛傳播露出品牌產(chǎn)品提升產(chǎn)品關(guān)注度與聲量AutoN&wsPR媒介策略東風(fēng)出行品牌傳播主題-以智奪人：策略11市場(chǎng)：先”聲”奪人區(qū)域：深耕布局匚消費(fèi)者：“深”入人心。內(nèi)容莒銷場(chǎng)景莒銷精準(zhǔn)莒銷+目標(biāo)從多個(gè)切入點(diǎn)提升產(chǎn)品力認(rèn)知提升關(guān)注度及互動(dòng)率實(shí)現(xiàn)線索收集LJ產(chǎn)品力溝通全覆蓋：提升東風(fēng)岀行產(chǎn)品認(rèn)知度及好感度:1媒介策略優(yōu)質(zhì)端口選擇進(jìn)行精準(zhǔn)人群覆蓋目標(biāo)人群集中地域聚焦關(guān)注針對(duì)目標(biāo)人群屬性進(jìn)行精準(zhǔn)推送媒介類型L_________1樓宇LCD高鐵媒體，機(jī)場(chǎng)媒體朋友圈廣告姿眾圈層核心用戶e^s核心用戶潛在用戶潛在用戶涵蓋人群日常上下班自領(lǐng)人群乘坐飛機(jī)、高鐵出行的商務(wù)人士周末短期出游的族群社會(huì)公眾其它傳播渠道-當(dāng)?shù)豮oi自媒體?當(dāng)?shù)刂髁餍侣劽襟w?門戶/視頻網(wǎng)站?官網(wǎng)新聞?短視頻平臺(tái)。OO媒體與目標(biāo)受眾的溝通元AutoN&wsPR受眾群多媒介接觸媒介類型樓宇廣告LCD機(jī)場(chǎng)媒體廣告媒介策略AutoN&wsPRAutoN&wsPR分眾樓宇電視媒體介紹?分眾樓宇電視媒體以覆蓋城市中高端商務(wù)樓宇為主直擊城市主流人群?僅武漢地區(qū)就有樓宇3389棟，日接觸人流量2722878人次0媒體位置：電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)0媒體形式：15/30秒視頻廣告0播出頻次：每天滾動(dòng)播放60次AutoN&wsPR分眾樓宇媒體受眾與東風(fēng)出行目標(biāo)登眾高度契臺(tái)X媒體受眾收入：一線城市個(gè)人月收入在5000元以上的占到54%,二線城市占到38%一線城市個(gè)人月收入5,000元及以上54%3,000-4,999元35%3,000元以下11%5,000元及以上3,000-4,999元3,000元以下二線城市個(gè)人月收入34%28%31-35歲31%數(shù)據(jù)來(lái)源：Ipsos研究報(bào)告〈樓宇媒體基礎(chǔ)調(diào)研〉A(chǔ)utoN&wsPR鎖定目標(biāo)人群覆蓋70%的主流受眾聚焦消費(fèi)最活躍的年齡段：80%的中高端委眾25詢歲人群占比:80%以上聚焦最具消費(fèi)能力人群家庭月收入8000元以上的人群占比80%以上中高精itatw中Utt入人第皿臺(tái)中n?y聚焦高素質(zhì)人群學(xué)歷為大專以上的受眾比例占70%以上AutoN&wsPR分眾樓宇電視媒體投放策略?集中投放.選擇武漢、襄陽(yáng)、士堰三個(gè)重點(diǎn)區(qū)域投放.覆蓋東風(fēng)出行核心目標(biāo)人群0投放形式：海報(bào)0投放城市：武漢、襄陽(yáng)、十堰0投放周期:5周0投放頻次：每天滾動(dòng)播放60次0預(yù)計(jì)覆蓋樓宇數(shù)：160座0預(yù)計(jì)覆蓋人口數(shù)：90萬(wàn)人口0預(yù)計(jì)覆蓋人次:7,500萬(wàn)人次AutoN&wsPR媒介策略AutoN&wsPR寧臺(tái)優(yōu)勢(shì)海量用戶幾乎覆蓋全量中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶精準(zhǔn)觸達(dá)所有定向以人為単位，有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶閉環(huán)生態(tài)基于平臺(tái)生態(tài)，提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案系統(tǒng)化投放工具平臺(tái)提供完善、可視化的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，助力廣告主跟蹤分析投放情況平臺(tái)產(chǎn)品的每一次優(yōu)化，部致力于為廣告運(yùn)營(yíng)者提供最佳的運(yùn)營(yíng)手段。AutoN&wsPR朋友圈廣告優(yōu)勢(shì)--用戶精準(zhǔn)鎖定地域除了支持全國(guó)300多個(gè)城市，2500多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外新增4000多個(gè)商圈選項(xiàng)，更精準(zhǔn)。性別年齡支持按性別定向,支持任選5-60歲的年齡段定向?qū)W歷支持按用戶的學(xué)歷氷平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)網(wǎng)絡(luò)定向支持按WIFI.4G、3G、2G、等聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向興趣標(biāo)簽定向來(lái)源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽標(biāo)簽、區(qū)域定向更精準(zhǔn)18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，183個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，精細(xì)定向更精準(zhǔn)。，;AutoN&wsPR目的：按照標(biāo)簽鎖定目標(biāo)人群，以人口密集的商圈為區(qū)域，覆蓋湖北區(qū)域人群,引發(fā)關(guān)注，促進(jìn)APP引流，及下載量。形式:朋友圈廣告；投放周期：-次投放頻次：一次曜蓋人群：300萬(wàn)人次AutoN&wsPRg||樓宇LCD機(jī)場(chǎng)媒體，）朋友圈廣告高鐵媒體AutoN&wsPR機(jī)場(chǎng)媒體人群特征j機(jī)場(chǎng)媒體人群以男性為主，年齡主要集中在30-44歲，企業(yè)及公司，:管理人員居多，與東風(fēng)岀行目標(biāo)人群高度伽合。:丨I23.7%25-29歲13.0%54.9%8.4%59.6%推薦二層到達(dá)大廳LED/燈箱;900850800750700650600大選擇安檢口附近的媒體:大選擇與安全關(guān)聯(lián)度高的媒體；上選擇主要核心交通樞紐武漢機(jī)場(chǎng)；夫節(jié)假日客流高峰，目標(biāo)人群與機(jī)場(chǎng)商務(wù)人群高度契合，同時(shí)，機(jī)場(chǎng)迎來(lái)客流高峰，是平時(shí)旅客吞吐量的1.2倍;參考）武漢為例平時(shí)（平均/萬(wàn)）圣誕、元旦雙節(jié)（萬(wàn)）AutoN&wsP面向意向客戶的移動(dòng)媒體投放建議--機(jī)場(chǎng)媒體策略時(shí)機(jī)選擇-----__--媒體形式選擇--城市選擇機(jī)場(chǎng)介紹AutoN&wsPR武漢機(jī)場(chǎng)年旅客吞吐量達(dá)到2,450萬(wàn)人次;機(jī)場(chǎng)年旅客吞吐量排名TOP25排序城市年旅客杏吐量（年/萬(wàn)/人次）1北京8369.382廣州5236.033上海浦東4718.994上海虹橋3559.985成都3339.166深圳3225.837昆明2968.98西安2604.69重慶2507.1810杭州2211.7511武漢245012南京1480.7713青島1451.7614大連1408.5515鄭州1313.6616沈陽(yáng)1210.5917?？?141.8818天津1040.8119哈爾濱102620福州892.4921南寧814.9822濟(jì)南813.8823太原778.5524長(zhǎng)春673.325石家莊511.04AutoN&wsPR機(jī)場(chǎng)媒體媒體投放形式?武漢機(jī)場(chǎng)二層到達(dá)大廳投放，覆羨到達(dá)推行商旅核心目標(biāo)人群媒體位置:二層到達(dá)大廳GTC聯(lián)廊居中入東側(cè)落地?zé)粝洚嬅姹憩F(xiàn)：靜態(tài)圖片單塊廣告面枳：6x2.5x2面投放周期:最小投放周期一個(gè)月運(yùn)莒時(shí)間：16小時(shí)/大基本頻次：96次/天廣告時(shí)長(zhǎng)：15秒/次媒介策略AutoN&wsPRUli樓宇LCD朋友圈廣告東風(fēng)出行機(jī)場(chǎng)媒體高鐵媒體AutoN&wsPR高鐵媒體簡(jiǎn)介0全國(guó)總計(jì)優(yōu)8400次列車，我們只做中國(guó)大陸比較高端的、高品質(zhì)的所有高鐵列車（含動(dòng)車），總計(jì)2800次列車，占全部列車的1/3■普通列車高鐵反動(dòng)車0年覆蓋超過(guò)16億人次的優(yōu)質(zhì)政、商、旅人群。.耕人群■高鐵人群些全體人辭個(gè)人月平均收入家庭月平均收入120.00%100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%&出的3.7。必2紺殯3.4(0.00%I.I

.I.!.131.00%邱°踣230療?°°術(shù)°?60%■|7皿4.?0%，4.35%4.00%■沒(méi)有汽車擁有3輛及以上■擁有2輛■擁有1輛25符AutoNewsPR高鐵媒體人群與東風(fēng)出行目標(biāo)群吻合X高鐵乘坐人群主要集中在25-40歲之間，收入10,000元/月之間的高學(xué)歷人士與東風(fēng)出行目標(biāo)人群高度吻合風(fēng)出構(gòu)高鐵vs全體人群年齡分布高鐵VS全體人群學(xué)而分布高鐵VS全休人群收入比較（元）不同乘車頻次的動(dòng)車商旅人群汽車擁有情況（%）東風(fēng)岀行目標(biāo)客戶性別：以男性為主興趣爰好：喜歡旅游、戶外運(yùn)動(dòng)年齡：30-40歲（80后為主）家庭月收入：1萬(wàn)元以上AutoN&wsPR列車媒體投放形式--燈箱媒體介紹1、進(jìn)站必經(jīng)，強(qiáng)制閱讀——該媒體位于進(jìn)站大廳，眼制覆蓋所有進(jìn)站人群，到達(dá)率100%。2、候車大廳落地?zé)粝洹藦V告位受眾廣，人流量大，可以覆蓋漢口火車站所有發(fā)送人群.蝶體材質(zhì)：車貼膠蝶體尺寸：280X120(mm)橫蝶體數(shù)量：3000個(gè)左右投放線路：漢口站投放周期：1個(gè)月投放站臺(tái)：漢口站候車廳燈箱、進(jìn)站口燈箱預(yù)計(jì)覆蓋人次：1,000萬(wàn)人次服務(wù)保障體系A(chǔ)utoN&wsPR服務(wù)專業(yè)化保證服務(wù)質(zhì)量保證策略支持和內(nèi)容建設(shè)①東風(fēng)出行品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)擁有豐富的公關(guān)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于從日常傳播、媒體溝通到項(xiàng)目執(zhí)行均遵循一整套規(guī)范化的專業(yè)流程執(zhí)行，并按照東風(fēng)出行品牌標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢驗(yàn)，嚴(yán)格按照時(shí)間結(jié)點(diǎn)完成各項(xiàng)工作②

將制定“DFCXBrandBook”規(guī)范化公關(guān)服務(wù)的各個(gè)層面標(biāo)準(zhǔn)③派專人駐武漢工作，近距離交流和溝通，第一時(shí)間對(duì)客戶需求提供反饋①團(tuán)隊(duì)核心人員長(zhǎng)期從事汽車公關(guān)，熟悉中國(guó)汽車市場(chǎng)，能夠時(shí)刻洞察行業(yè)熱點(diǎn)事件，針對(duì)東風(fēng)出行品牌的需求提供更多策略支持和內(nèi)容建議②團(tuán)隊(duì)成員定期走訪經(jīng)銷單位和市場(chǎng)，以更真實(shí)的了解終端信息和需求整合資源①車聞將整合媒體&政府資源，為東風(fēng)出行品牌提供全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)AutoN&wsPR日常服務(wù)專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)示例媒體關(guān)系維護(hù)內(nèi)容執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)日常媒體情感維護(hù)管理每月提交次月生日媒體名單，提供禮品建議并執(zhí)行了解媒體特殊維護(hù)機(jī)會(huì)，如新婚、生子，提供維護(hù)建議并執(zhí)行定期安排主流媒體的拜訪新聞發(fā)布會(huì)或記者招待會(huì)管理根據(jù)傳播需求建議核心媒體溝通會(huì)根據(jù)日常傳播內(nèi)容在活動(dòng)中安排記者招待會(huì)媒體溝通、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行并跟蹤后期落地媒體專訪管理定期媒體拜訪計(jì)劃爭(zhēng)取專訪報(bào)道機(jī)會(huì)，定期安排書面專訪定期為核心媒體安排高層的面訪媒體溝通、現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助并跟蹤后期落地根據(jù)傳播需求，定期建議外地媒體巡訪方案并執(zhí)行針對(duì)元旦、春節(jié)、中秋、端午等節(jié)日建議媒體維護(hù)方案并執(zhí)制定特殊節(jié)日媒體維護(hù)計(jì)劃行媒體試乘試駕管理充分利用媒體試駕車，定期提供長(zhǎng)期試駕車使用方案了解媒體選題，根據(jù)媒體需求及企業(yè)傳播需要，制定試駕車計(jì)劃每月安排試駕車的使用，協(xié)助媒體借車、還車跟蹤試駕車報(bào)道，保證正面報(bào)道落地日常工作內(nèi)容舉例執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)月規(guī)劃每月25日前提交下月傳播規(guī)劃季度規(guī)劃每季度第三個(gè)月25日前提交下一季度傳播規(guī)年度規(guī)劃劃每年5月、11月提交下半年及第二年傳播規(guī)每日?qǐng)?bào)告劃每日17:00前提交日匯總信息分享提交實(shí)時(shí)媒體信息快報(bào)每周五提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)報(bào)告周報(bào)告每周五提供自身傳播分析總結(jié)報(bào)告每周五提交下周工作計(jì)劃月報(bào)告每月提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)報(bào)告每月提供當(dāng)月稿件發(fā)布及落地剪報(bào)分析AutoN&wsPR服務(wù)專業(yè)化文件示例-日常工作管理標(biāo)準(zhǔn)：會(huì)議文件、工作流程、說(shuō)明文件、特別媒體應(yīng)對(duì)話術(shù)、媒體需求應(yīng)對(duì)流程等。CorporateInforNGPNissanTeamOneVoice..PartnerInfoProductJnfoReferenceTechInfo.Format-項(xiàng)目工作管理標(biāo)準(zhǔn)：項(xiàng)目推進(jìn)規(guī)劃、項(xiàng)目分工、第三方工作規(guī)范文件、FlashReport.媒體跟進(jìn)等。AutoN&wsPR完善的危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)系統(tǒng)抓取系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)置抓取第一手新聞，自動(dòng)識(shí)別敏感新聞，抓取內(nèi)容：-東風(fēng)出行企業(yè)信息、高管信息等；-涵蓋總部、各生產(chǎn)與研發(fā)基地、各事業(yè)部的輿論信息；-全球與國(guó)內(nèi)政策與行業(yè)新聞;?競(jìng)企動(dòng)向等生產(chǎn)部,選?第一輪新聞篩選?根據(jù)客戶需求刪除無(wú)效新聞?敏感新聞審核?預(yù)警機(jī)制啟動(dòng)?第二輪新聞篩選?新聞分類?廣告價(jià)值、正負(fù)面等屬性分析危機(jī)預(yù)警輯都?xì)w類東風(fēng)出行平臺(tái)推送?PC、移動(dòng)平臺(tái)新聞同步展示?重要新聞郵件、手機(jī)、微信推送報(bào)告制作?日?qǐng)?bào)-重要信息與敏感信息即時(shí)匯報(bào)等?周報(bào)-信息監(jiān)測(cè)、內(nèi)容分析與傳播建議等?內(nèi)容審核?等級(jí)判斷?依等級(jí)預(yù)警特殊時(shí)期重點(diǎn)監(jiān)測(cè)廠商重大危機(jī)事件監(jiān)日常監(jiān)測(cè)AutoN&wsPR完善的監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制特殊時(shí)期重點(diǎn)監(jiān)測(cè)廠商重大危機(jī)事件監(jiān)AutoN&wsPR完善的監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制-網(wǎng)絡(luò)、論壇、新媒體口碑監(jiān)測(cè),并及時(shí)反饋熱點(diǎn)問(wèn)題-針對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)客戶投訴，及時(shí)預(yù)警相關(guān)經(jīng)銷單位-針對(duì)有可能上升為群體性事件論壇問(wèn)題,第一時(shí)間反饋給廠商，并給出專業(yè)應(yīng)對(duì)建議，同時(shí)建議經(jīng)銷做好相關(guān)問(wèn)題客戶溝通及媒體應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備-如出現(xiàn)車輛召回、產(chǎn)品、服務(wù)等問(wèn)題，密切關(guān)注各平臺(tái)討論動(dòng)向，及時(shí)將監(jiān)測(cè)結(jié)果反饋給客戶，并針對(duì)具體問(wèn)題給出應(yīng)對(duì)建議-與經(jīng)銷店溝通做好相關(guān)媒體應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備-重點(diǎn)媒體提前溝通，盡可能減少負(fù)面聲音-特殊時(shí)期（如315）全方位重點(diǎn)監(jiān)測(cè)，并做好多套應(yīng)對(duì)方案-通過(guò)媒體，政府關(guān)系關(guān)注特殊時(shí)期重點(diǎn)關(guān)注、報(bào)道方向，并給出有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)建議AutoN&wsPR敏感信息應(yīng)對(duì)策略傳統(tǒng)核心媒體危機(jī)殺傷力強(qiáng)，對(duì)輿論方向的強(qiáng)引導(dǎo)性自媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)危機(jī)更加頻繁，不可預(yù)測(cè)，發(fā)酵快、吐槽猛負(fù)面源頭抑制■防止擴(kuò)散1■正向輿論引導(dǎo),扭轉(zhuǎn)形象-鑒別最具殺傷力媒體-軟化其報(bào)道立場(chǎng)-控制負(fù)面報(bào)道的源頭-界定最具穿透力媒體-發(fā)布正面聲音，輿論拔正溝通發(fā)布枳極、原創(chuàng)、有影響力的媒體報(bào)道內(nèi)容組織原創(chuàng)：貼合媒體選題及新聞事件，避免無(wú)閱讀性軟文AutoN&wsPR東風(fēng)出行危機(jī)公關(guān)體系--危機(jī)匯報(bào)標(biāo)準(zhǔn)及話術(shù)X無(wú)危機(jī)匯報(bào)危機(jī)期間匯報(bào)監(jiān)測(cè)周期:7X24小時(shí)匯報(bào)周期：每日17:00匯報(bào)匯報(bào)形式：短信+微信標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)：截至今日上/下午*:00,東風(fēng)出行無(wú)新增負(fù)面報(bào)道檢測(cè)周期：7X24小時(shí)匯報(bào)周期：發(fā)現(xiàn)即匯報(bào)；每2小時(shí)匯報(bào)一次匯報(bào)形式：短信+郵件+微信□危機(jī)快報(bào)標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)：-平面：版位、標(biāo)題、內(nèi)容簡(jiǎn)述、轉(zhuǎn)載情況及處理建議-網(wǎng)絡(luò)：源頭、首頁(yè)位置、內(nèi)容簡(jiǎn)述、轉(zhuǎn)載情況及處理建議□危機(jī)處理匯報(bào)標(biāo)準(zhǔn)化話術(shù)：內(nèi)容刪除、下沉深埋、首頁(yè)入口關(guān)閉;郵件要附上處理前后截圖東風(fēng)出行XAutoN&wsPR東風(fēng)出行危機(jī)公關(guān)體系--危機(jī)應(yīng)對(duì)建議岳一上W—面一圈的囪對(duì)策略囤點(diǎn)建立負(fù)面新聞,重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)關(guān)注-跟蹤-反饋機(jī)制線避免負(fù)面新聞連線-個(gè)案負(fù)面之間的連線-不同媒體平臺(tái)負(fù)面新聞的連線形成一個(gè)主流正面的傳播面,通過(guò)SEO搜索引擎優(yōu)化對(duì)抗負(fù)面新聞侵?jǐn)_圈在未來(lái)的一年中,東風(fēng)出行應(yīng)重點(diǎn)建設(shè)汽車、科技、時(shí)政類媒體意見領(lǐng)袖圈(KOL)XAutoN&wsPR東風(fēng)出行危機(jī)公關(guān)體系--具體舉措明確危機(jī)管理工作機(jī)制.工作匯報(bào)常態(tài)化周期工作內(nèi)容匯報(bào)重點(diǎn)/目的執(zhí)行時(shí)間提報(bào)人檢核人年度年度危機(jī)總結(jié)報(bào)告本年度危機(jī)情況總結(jié)及分析年度一季度車聞東風(fēng)出行品牌公關(guān)部本年度媒體維護(hù)工作情況匯報(bào)對(duì)下一年度危機(jī)管理工作建議半年度半年度危機(jī)總結(jié)報(bào)告對(duì)下半年危機(jī)情況進(jìn)行總結(jié)分析12月20日前車聞東風(fēng)出行品牌公關(guān)部對(duì)下半年危機(jī)管理工作提出建議月度月度危機(jī)總結(jié)報(bào)告風(fēng)險(xiǎn)/危機(jī)媒體清單更新、媒體動(dòng)態(tài)、行業(yè)重大危機(jī)事件、月度工作總結(jié)等每月10日前提交上月報(bào)告車聞東風(fēng)出行品牌公關(guān)部日?qǐng)?bào)告每日危機(jī)監(jiān)測(cè)匯報(bào)重大危機(jī)監(jiān)測(cè)每日零報(bào)告2小時(shí)發(fā)送,重大危機(jī)報(bào)告1小時(shí)發(fā)送一次車聞東風(fēng)出行品牌公關(guān)部零報(bào)告07公司及團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介AutoN&wsPR公司概述中國(guó)首批公關(guān)公司汽車公關(guān)行業(yè)的開創(chuàng)者車聞公關(guān)于2000年創(chuàng)立，積累了19年汽車領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，擁有最具深度和廣度的行業(yè)知識(shí)與專長(zhǎng)。首批致力于汽車品牌傳播的專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu)以先進(jìn)的理念、優(yōu)質(zhì)的資源、豐富的經(jīng)驗(yàn)，以及獨(dú)到的品牌公關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)作法則，構(gòu)建出策略、內(nèi)容、渠道輿情四位一體的汽車企業(yè)公關(guān)溝通體系“汽車領(lǐng)域全營(yíng)銷”服務(wù)商深耕汽車領(lǐng)域18年，形成覆蓋戰(zhàn)略咨詢、品牌/產(chǎn)品策略、媒介/公關(guān)/社會(huì)化営銷/內(nèi)容営銷、區(qū)域営銷、車展巡展、網(wǎng)絡(luò)開拓、汽車金融、新零售等全営銷服務(wù)鏈條?！叭湕l整合營(yíng)銷”運(yùn)營(yíng)商通過(guò)高級(jí)定制化的策略/內(nèi)容，整合媒體、社群、場(chǎng)景、終端渠道、電商等資源，聚臺(tái)線上線下流量，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的多觸點(diǎn)關(guān)聯(lián)體系，為客戶實(shí)現(xiàn)從品牌認(rèn)知、口碑傳遞、銷售轉(zhuǎn)化的全面提升提供一站式解決方案。AutoN&wsPR公司業(yè)務(wù)依托多年枳累的專業(yè)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、執(zhí)行優(yōu)勢(shì)不僅可以為客戶提供整合型的精準(zhǔn)方案、獨(dú)特的創(chuàng)意和高效的執(zhí)行，也可以根據(jù)客戶特定時(shí)期的特定需求，提供實(shí)效性的定制傳播。AutoN&wsPR服務(wù)品牌服務(wù)汽車品牌覆蓋豪華車品牌/合資品牌/合資自主品牌/自主品牌等，積累大量經(jīng)驗(yàn)與方法論BOICGROUPM懺蜩AutoN&wsPR策略能力擁有強(qiáng)大的策略輸出及內(nèi)容創(chuàng)作能力聚合在廣告、公關(guān)、營(yíng)銷及終端市場(chǎng)領(lǐng)域從業(yè)超過(guò)10年的精英，為客戶精準(zhǔn)分析行業(yè)市場(chǎng)，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求、品牌、受眾和消費(fèi)者行為模式，制定系統(tǒng)的市場(chǎng)傳播策略。打造520超級(jí)品牌日獅粉大狂歡自有IP東風(fēng)標(biāo)致4008“科技駕控”概念打造全新東風(fēng)標(biāo)致408試駕幸福、家庭概念打造東風(fēng)標(biāo)致品牌SUV盛典發(fā)布內(nèi)容規(guī)劃動(dòng).感X008SUV體驗(yàn)營(yíng)東風(fēng)標(biāo)致SUV家族2019款上市發(fā)布內(nèi)容規(guī)劃AutoN&wsPR媒介營(yíng)銷力依托大數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)品效合一用戶畫像媒體畫像城市畫像智能效果大數(shù)據(jù)+算法機(jī)器學(xué)習(xí)NLP媒體智能+社交系統(tǒng)媒體效果最大化機(jī)器學(xué)習(xí)幫寫稿用戶黏性強(qiáng)關(guān)聯(lián)智能系統(tǒng)增收益AutoN&wsPR社會(huì)化營(yíng)銷力專業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷模式AutoN&wsPR社會(huì)化營(yíng)銷力專業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷理念：數(shù)字領(lǐng)域口碑營(yíng)銷業(yè)內(nèi)首創(chuàng)車聞“八位一體"社會(huì)化營(yíng)銷理論，將策略，創(chuàng)意，媒體，事件營(yíng)銷等業(yè)務(wù)整合運(yùn)用于互動(dòng)首銷過(guò)程之中，取得良好成效?！鞍宋灰惑w"fSSI核心內(nèi)容fl品牌官網(wǎng)建設(shè)互勵(lì)整合營(yíng)銷■t??/菖銷策。策劃汽車內(nèi)容創(chuàng)作At?i社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)點(diǎn)車事件宮銷博界宮銷網(wǎng)絡(luò)媒體推廣AutoNewsPR媒介資源優(yōu)勢(shì)-資源總覽雜志新媒體近百家雜志媒體保持日常聯(lián)系緊跟新媒體發(fā)展,與其建立緊密關(guān)0305報(bào)紙媒體網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋全國(guó)的報(bào)級(jí)媒體資源0402電臺(tái)、電視臺(tái)活躍合作行業(yè)內(nèi)各電視臺(tái)、電臺(tái)全媒體傳播矩陣［與行業(yè)內(nèi)各類網(wǎng)絡(luò)'媒體，溝通密切01AutoN&wsPR媒介資源優(yōu)勢(shì)-資源劃分媒體資源分布：共計(jì)2000+家媒體，4500+人媒體資源，其中核心媒體達(dá)800+家?華西華中華北華南東北華東7%條％26%17%7%19%媒體分布區(qū)域劃分AutoN&wsPR媒介資源優(yōu)勢(shì)-資源使用行業(yè)領(lǐng)袖吳迎秋、賈新光、李安定、李鐵錚、賈可、李苗苗等中堅(jiān)力量郭登禮、衛(wèi)金橋、張耀東、武衛(wèi)強(qiáng)、汪云清、何醒言、許群、高南佳等核心媒體（30。家）__________________]全國(guó)主流汽車類、都市綜合、新聞?lì)惣奥糜?、時(shí)尚類媒體超強(qiáng)業(yè)內(nèi)新媒體聲音弓I導(dǎo)新媒體，行業(yè)大V行業(yè)、區(qū)域覆蓋性媒體（910家）行業(yè)性媒體，全國(guó)區(qū)域媒體覆式蓋傳播黃少華、蘇雨農(nóng)、顏宇鵬、周展、楊克銓、吳佩、熊國(guó)志、賀球