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《市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析》第五章抽樣方案設(shè)計目錄contents第一節(jié)抽樣的基本概念第二節(jié)概率抽樣第三節(jié)非概率抽樣第四節(jié)樣本容量的確定一、簡單隨機抽樣樣本容量的確定原理第四節(jié)樣本容量的確定說明:n:樣本量N:總體規(guī)模:置信度1-αd:絕對誤差限度
:總體方差(標(biāo)準(zhǔn)差S)123N??;對n所起的作用大;N中等;對n所起的作用中等;N越大,對n所起的作用越小。一、樣本容量的確定原理第四節(jié)樣本容量的確定n:樣本量d:絕對誤差(允許誤差):置信度1-α
:總體方差(可用樣本方差代替)忽略了N,簡化公式:二、平均值估計的樣本容量確定第四節(jié)樣本容量的確定說明:Z:區(qū)間估計(置信區(qū)間):允許誤差:標(biāo)準(zhǔn)差(參考以往數(shù)據(jù)或預(yù)調(diào)查數(shù)據(jù))。例如:某縣城共有居民家庭20000戶,現(xiàn)采用簡單隨機抽樣的方法,進(jìn)行一次居民家庭豬肉戶均年消費量的抽樣調(diào)查。調(diào)查要求把握程度為95%,戶均年消費量的允許誤差為1.5公斤;根據(jù)以往調(diào)查數(shù)據(jù)可知戶均年消費量的標(biāo)準(zhǔn)差為4.5公斤,問應(yīng)抽取多少戶作為樣本?三、百分比估計樣本容量的確定第四節(jié)樣本容量的確定說明:Z:區(qū)間估計(置信區(qū)間)π:總體百分比(可用樣本百分比代替):允許誤差例如:某批發(fā)部對一批新進(jìn)的鮮鴨蛋800只進(jìn)行質(zhì)量抽查。根據(jù)以往的業(yè)務(wù)經(jīng)驗,鮮鴨蛋的變質(zhì)率約為5%。現(xiàn)采用簡單隨機抽樣,要求把握程度為95%,允許誤差不超過6%,問應(yīng)抽多少只鴨蛋進(jìn)行質(zhì)量檢驗?第四節(jié)樣本容量的確定總體規(guī)模(N)樣本容量(n)5044100795002171000278500035710000370100000383100000038410000000384例如:置信度1-α=95%,Z=1.96;絕對誤差限度d=0.05;總體方差S2=0.25;不同的總體規(guī)模N,可得右圖樣本容量n。三、百分比估計樣本容量的確定根據(jù)簡單隨機抽樣的方法可以計算出樣本容量:
其中,n為適合樣本數(shù);Z為調(diào)查置信度;p為樣本的離散程度;d為絕對誤差;當(dāng)p=0.5時,p(1-p)為最大值,取置信度1-α=95%,d=0.1,此時n為最大樣本量385。由于我們的調(diào)查采用的是非概率抽樣,它不是嚴(yán)格地按隨機抽樣原則來抽取樣本,為了保證確樣本量的精確,樣本量應(yīng)高于簡單隨機抽樣的樣本量,我們假設(shè)N=a*n,a(有限乘數(shù))=1.1,確定了最終樣本量N=424。如果按80%的問卷回收率估計,至少要發(fā)放530份問卷。四、調(diào)查項目樣本容量的確定第四節(jié)樣本容量的確定樣本數(shù)據(jù)缺乏擴充性在獲取數(shù)據(jù)的速度方面,抽樣方法遠(yuǎn)不如大數(shù)據(jù)方法隨機樣本面臨著被全數(shù)據(jù)取代的風(fēng)險抽樣面臨的挑戰(zhàn)第五節(jié)大數(shù)據(jù)背景下的抽樣調(diào)查大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)據(jù)質(zhì)量問題還得不到有效解決大多情況下,全體數(shù)據(jù)并不等同于總體考慮到成本與效率因素,在很多情況下抽樣分析仍然是明智的選擇抽樣的必要性第五節(jié)大數(shù)據(jù)背景下的抽樣調(diào)查把抽樣調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)作為大數(shù)據(jù)分析的對照基礎(chǔ)與驗證依據(jù)把抽樣調(diào)查作為數(shù)據(jù)挖掘、快速進(jìn)行探測性分析的工具———從混雜的數(shù)據(jù)中尋找規(guī)律或關(guān)系
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