【北京現(xiàn)代】ILLUMI RUN 新媒體傳播方案

北京現(xiàn)代官方微信ILLUMIRUN傳播方案1數(shù)字營(yíng)銷科2016.042301活動(dòng)背景02傳播策略03傳播規(guī)劃04傳播內(nèi)容05媒體情況目錄42016年北京現(xiàn)代推出主打年輕、時(shí)尚的新車-領(lǐng)動(dòng)ILLUMIRUN是目前中國(guó)最大規(guī)模的夜跑活動(dòng)，集合了年輕、時(shí)尚、激情、動(dòng)感的所有元素。品牌年輕化時(shí)尚化北京現(xiàn)代長(zhǎng)期注重體育營(yíng)銷如：北京馬拉松，崇尚健康、動(dòng)感、激情！活動(dòng)背景ILLUMIRUN2016年規(guī)劃5月6月7月8月廣州深圳上海杭州北京南京9月10月沈陽(yáng)重慶5活動(dòng)背景6策略分析炫彩互動(dòng)歡樂(lè)夜跑酷炫音樂(lè)中國(guó)最大規(guī)模的非競(jìng)技性歡樂(lè)夜跑活動(dòng)；獨(dú)特的熒光顏料互動(dòng)，配合夜間燈光，炫麗無(wú)比；跑步全程樂(lè)享不同主題的酷炫音樂(lè)；ILLUMIRUN特點(diǎn)分析7活動(dòng)受眾特點(diǎn)分析策略分析年輕充滿活力女性居多性別比例追求潮流和個(gè)性；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是其不可分割的生活必需品；熱衷拍照和自媒體分享；結(jié)合北京現(xiàn)代新車型-領(lǐng)動(dòng)上市，讓更多人認(rèn)識(shí)，了解領(lǐng)動(dòng)系列產(chǎn)品；通過(guò)ILLUMIRUN活動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)北京現(xiàn)代品牌傳播和產(chǎn)品信息推廣；結(jié)合線下線上促銷活動(dòng)，收集客戶相關(guān)信息，促進(jìn)產(chǎn)品銷售?；顒?dòng)目標(biāo)領(lǐng)新而動(dòng)，炫彩全城傳播策略8結(jié)合節(jié)日信息和城市特色結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)事件（隨時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)并即時(shí)結(jié)合炒作發(fā)帖）89官方微信預(yù)熱期活動(dòng)期延續(xù)期ILLMIRUN往期現(xiàn)場(chǎng)精彩回顧傳播內(nèi)容隨活動(dòng)開(kāi)展城市的變換而變換，根據(jù)不同的城市文化，打造不同的傳播元素。備注傳播規(guī)劃-RoadMap領(lǐng)新而動(dòng)，炫彩全城時(shí)間ILLUMIRUN精彩回顧傳播階段BBST-14~T-1TT+1~T+7“炫彩助力跑，領(lǐng)動(dòng)激情夜”預(yù)告論壇活動(dòng)征集×1平臺(tái)移動(dòng)端現(xiàn)場(chǎng)直播×6平臺(tái)活動(dòng)稿件策劃×2篇HI,ILLUMIRUN結(jié)合城市特色、彩跑線路及消耗卡路里等數(shù)據(jù)信息，對(duì)本次彩跑進(jìn)行全方位預(yù)告選擇彩跑活動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)自媒體（有過(guò)合作最佳）贈(zèng)票，邀請(qǐng)其線下參與圖文并茂+往期視頻進(jìn)行賽前預(yù)熱圖文回顧+現(xiàn)場(chǎng)視頻ILLUMIRUN長(zhǎng)圖回顧（廣而告之活動(dòng)的主題、贊助方及活動(dòng)城市等）傳播手段更多體驗(yàn)——ILLMIRUN——XX城市特色介紹“炫彩助力跑，領(lǐng)動(dòng)激情夜”預(yù)告領(lǐng)新而動(dòng)，炫彩全城ILLMIRUN往期現(xiàn)場(chǎng)回顧ILLUMIRUN精彩回顧HI,ILLUMIRUN贈(zèng)票自媒體，邀請(qǐng)其線下參與傳播主題微信菜單欄更新（內(nèi)容：彩跑本站城市特點(diǎn)介紹）現(xiàn)場(chǎng)參與粉絲分享自己彩跑的精彩瞬間領(lǐng)新而動(dòng)·炫彩全城獲獎(jiǎng)粉絲夜跑風(fēng)采（粉絲參加彩跑并微博實(shí)時(shí)分享自己在現(xiàn)場(chǎng)的情況）官方微博城市、路線等細(xì)節(jié)具體預(yù)告同步微信領(lǐng)新而動(dòng)·炫彩全城（微博贈(zèng)票活動(dòng)）并邀請(qǐng)4個(gè)微博KOL紅人參與轉(zhuǎn)發(fā)此贈(zèng)票活動(dòng)實(shí)時(shí)制造熱點(diǎn)話題視頻加長(zhǎng)圖回顧活動(dòng)精彩亮點(diǎn)同步微信受邀微博自媒體人參加活動(dòng)（自媒體人自發(fā)分享彩跑現(xiàn)場(chǎng)情況）精彩回顧長(zhǎng)微博（10家微博KOL進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)）概況長(zhǎng)圖同步微信借勢(shì)青年節(jié)講時(shí)尚性借勢(shì)夏天健身熱潮講健康性借勢(shì)夏季狂歡講娛樂(lè)性借助彩跑歷史講定位、受眾、品牌價(jià)值精彩回顧彩跑之夜看北現(xiàn)（北京現(xiàn)代在活動(dòng)中的體現(xiàn)）預(yù)熱視頻同步微信10微信11預(yù)熱期——HI,ILLUMIRUN傳播手段：資訊長(zhǎng)圖＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)傳播思路：通過(guò)對(duì)歷屆彩跑精彩瞬間的全方位沒(méi)展現(xiàn)，以及對(duì)歷屆舉報(bào)城市特色的描述，達(dá)到話題引入的目的。文案方向：什么是ILLUMIRUNILLUMIRUN的受眾與定位ILLUMIRUN2016年的贊助方及活動(dòng)城市往屆文案參考：12傳播手段：圖文+視頻＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)傳播思路：以圖文+視頻的形式，生動(dòng)表現(xiàn)出彩跑精彩瞬間的同時(shí)，打出青春大牌，突出年輕人有個(gè)性、有想法、敢于實(shí)踐、敢于嘗試新鮮事物的特點(diǎn)，借此傳播炫彩夜跑為年輕人提供這樣的舞臺(tái)，讓他們?nèi)プ杂烧故咀约旱娘L(fēng)采。文案方向：ILLUMIRUN精彩瞬間描述（逐圖特點(diǎn)描述）ILLUMIRUN活動(dòng)主群體（引出ILLUMIRUN活動(dòng)受眾特點(diǎn)）ILLUMIRUN會(huì)給大家?guī)?lái)什么（從健身、減肥、養(yǎng)生等方面多維度描述）往屆文案參考：預(yù)熱期——ILLMIRUN往期現(xiàn)場(chǎng)回顧13傳播手段：圖文資訊＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)傳播思路：以圖文資訊的形式，生動(dòng)表現(xiàn)出彩跑精彩瞬間的同時(shí)，打出青春大牌，突出年輕人有個(gè)性、有想法、敢于實(shí)踐、敢于嘗試新鮮事物的特點(diǎn)，借此傳播炫彩夜跑為年輕人提供這樣的舞臺(tái)，讓他們?nèi)プ杂烧故咀约旱娘L(fēng)采。文案方向：ILLUMIRUN城市特色I(xiàn)LLUMIRUN彩跑線路及彩跑裝備（里程數(shù)）ILLUMIRUN生命在于運(yùn)動(dòng)往屆文案參考：預(yù)熱期——‘炫彩助力跑，領(lǐng)動(dòng)激情夜’預(yù)告舉辦城市，跑步線路1412ILLUMIRUN

廣州城市特色*舉辦城市特色拼圖預(yù)熱期——菜單欄更新傳播手段：菜單欄日常更新15活動(dòng)期——領(lǐng)新而動(dòng)，炫彩全城傳播手段：贈(zèng)票自媒體，邀其線下參與＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)傳播思路：贈(zèng)票當(dāng)?shù)刈悦襟w，邀請(qǐng)其參與ILLUMIRUN線下活動(dòng)，側(cè)面告知自媒體發(fā)文中只能出現(xiàn)北京現(xiàn)代正面相關(guān)信息；維護(hù)汽車、運(yùn)動(dòng)相關(guān)行業(yè)的媒體關(guān)系，同時(shí)爭(zhēng)取引發(fā)自傳播。傳播建議：ILLUMIRUN活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回顧為主思路ILLUMIRUN人群與北現(xiàn)品牌及領(lǐng)動(dòng)的軟性結(jié)合ILLUMIRUN下一站預(yù)熱，領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)跑等往屆文案參考：16延續(xù)期——ILLUMIRUN精彩回顧傳播手段：圖文+視頻＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)傳播思路：對(duì)炫彩夜跑廣州站的回顧，一方面展現(xiàn)夜跑本身的魅力，另一方面展現(xiàn)北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)車的包裝亮點(diǎn)，再一方面對(duì)下一站進(jìn)行時(shí)間地點(diǎn)等告知。文案方向：ILLUMIRUN賽前化妝花絮、現(xiàn)場(chǎng)路線及現(xiàn)代品牌展示物、炫彩包裝的領(lǐng)動(dòng)ILLUMIRUN帥哥美女、夜跑過(guò)程亮點(diǎn)ILLUMIRUN展望下一站，對(duì)報(bào)名方式、地點(diǎn)、時(shí)間等進(jìn)行前期介紹往屆文案參考：17微博18預(yù)熱期-借助彩跑歷史講定位、受眾、品牌價(jià)值文案示意#2016北京現(xiàn)代炫彩夜跑#北京現(xiàn)代炫彩夜跑#這里是年輕人的聚會(huì)，這里是展示個(gè)性的舞臺(tái)，這里是釋放荷爾蒙的游樂(lè)場(chǎng)，如果你年輕時(shí)尚、樂(lè)觀積極、潮流動(dòng)感，就來(lái)參加炫彩夜跑吧，萬(wàn)人夜跑與光電大趴的組合，讓你不嗨不散場(chǎng)！傳播思路：綜合之前炫彩夜跑的概況，具體分析其定位、受眾、品牌價(jià)值，將彩跑產(chǎn)生過(guò)程、發(fā)展過(guò)程、進(jìn)入中國(guó)的過(guò)程進(jìn)行拆解分條推送，并將北京現(xiàn)代品牌特征與炫彩夜跑品牌特征相結(jié)合進(jìn)行傳播。＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)19預(yù)熱期-借勢(shì)青年節(jié)講時(shí)尚性＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)文案示意#2016北京現(xiàn)代炫彩夜跑#我們生活在自由的年代，5.4好青年們,還在尋找自我展示的舞臺(tái)嗎？來(lái)玩刺激的“射”槍大戰(zhàn)，來(lái)和萬(wàn)人炫彩“濕身”，盡情放縱在魔音狂舞派對(duì)，自拍大秀讓你美個(gè)夠!盡情吶喊就在2016北京現(xiàn)代炫彩夜跑！傳播思路：借勢(shì)5.4青年節(jié)，以當(dāng)天和前后幾天為傳播周期打出青春大牌，突出年輕人有個(gè)性、有想法、敢于實(shí)踐、敢于嘗試新鮮事物的特點(diǎn)，借此傳播炫彩夜跑為年輕人提供這樣的舞臺(tái)，讓他們?nèi)プ杂烧故咀约旱娘L(fēng)采。20預(yù)熱期-借勢(shì)夏季狂歡講娛樂(lè)性文案示意#2016北京現(xiàn)代炫彩夜跑#這里不是夜店，這里不是演唱會(huì)，這里不是livehouse，這里是融合娛樂(lè)與狂歡的大party！隨著音樂(lè)搖擺起來(lái)，躁動(dòng)起來(lái)！被彩液包裝起來(lái)的領(lǐng)動(dòng)成為全程另一大亮點(diǎn)，讓本就流線外觀的領(lǐng)動(dòng)更具潮流氣質(zhì)，成為一件現(xiàn)代動(dòng)感的藝術(shù)品！傳播思路：春夏之際，是大家戶外活動(dòng)最好的時(shí)節(jié)，各種娛樂(lè)場(chǎng)所也都進(jìn)入旺季。借此時(shí)機(jī)對(duì)炫彩夜跑的娛樂(lè)性方面進(jìn)行傳播，可以提及各種其他方式的娛樂(lè)行為，與炫彩夜跑進(jìn)行比較，突出炫跑的娛樂(lè)性＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)21預(yù)熱期-借勢(shì)夏天健身熱潮講健康性文案示意#2016北京現(xiàn)代炫彩夜跑#炫彩夜跑全長(zhǎng)2-3公里，一共5個(gè)色彩站，我們?cè)诒寂苤薪Y(jié)識(shí)朋友，建立友誼，當(dāng)汗水與彩液融合，一切煩惱隨之煙消云散，我們呼吁更多朋友參與進(jìn)來(lái)，讓身心在此得到放松，讓歡樂(lè)灌注全程，北京現(xiàn)代冠名贊助本屆炫彩夜跑，為健康助力加油！傳播思路：夏季，隨著人們穿得越來(lái)越少，很多人開(kāi)始對(duì)自己的身材不滿，健身成為夏季的有一大主題。越來(lái)越多的人也參與到跑步中來(lái)，借此態(tài)勢(shì)，對(duì)炫彩夜跑健康性的一面進(jìn)行傳播，并期望越來(lái)越多人參與進(jìn)來(lái)，keepfit，keephealth。＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)22文案示意#北京現(xiàn)代炫彩夜跑#跑步，這項(xiàng)看似最普通的運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為大眾生活中最為日常的娛樂(lè)活動(dòng)，炫彩夜跑是一項(xiàng)全民參與并綜合了跑步與娛樂(lè)的盛宴。你喜歡跑步嗎？也許你參加過(guò)馬拉松，公益跑；也許你曾經(jīng)是一名跑步健將；也許你只是熱愛(ài)奔跑。將你的跑步故事私信或以微博形式@北京現(xiàn)代分享給我們，即有機(jī)會(huì)獲得幸運(yùn)好禮，5.14將公布獲獎(jiǎng)名單?；顒?dòng)闡述現(xiàn)如今熱愛(ài)跑步的人很多，有專業(yè)人員、健身愛(ài)好者、減肥者等等，目的不同，但是都在奔跑著。通過(guò)跑步者分享自己難忘的跑步經(jīng)歷（一次比賽或是平時(shí)跑步健身的趣事）來(lái)達(dá)到炫彩夜跑曝光的效果。活動(dòng)詳情1.關(guān)注@北京現(xiàn)代2.添加話題標(biāo)簽#北京現(xiàn)代炫彩夜跑#分享自己關(guān)于一次難忘的跑步經(jīng)歷或跑步趣聞活動(dòng)時(shí)間：2016年5月1日早8:00至5月7日晚24:00獎(jiǎng)品設(shè)置：廣州站炫彩夜跑門票60張，每人兩張預(yù)熱期-領(lǐng)新而動(dòng)·炫彩全城獲獎(jiǎng)粉絲夜跑風(fēng)采＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)23預(yù)熱期——HI,ILLUMIRUN傳播手段：微博話題+資訊長(zhǎng)圖＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)傳播思路：通過(guò)對(duì)歷屆彩跑精彩瞬間的全方位沒(méi)展現(xiàn)，以及對(duì)歷屆舉報(bào)城市特色的描述，達(dá)到話題引入的目的。文案方向：什么是ILLUMIRUNILLUMIRUN的受眾與定位ILLUMIRUN2016年的贊助方及活動(dòng)城市往屆文案參考：24傳播手段：微博話題+圖文+視頻＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)傳播思路：以圖文+視頻的形式，生動(dòng)表現(xiàn)出彩跑精彩瞬間的同時(shí)，打出青春大牌，突出年輕人有個(gè)性、有想法、敢于實(shí)踐、敢于嘗試新鮮事物的特點(diǎn)，借此傳播炫彩夜跑為年輕人提供這樣的舞臺(tái)，讓他們?nèi)プ杂烧故咀约旱娘L(fēng)采。文案方向：ILLUMIRUN精彩瞬間描述（逐圖特點(diǎn)描述）ILLUMIRUN活動(dòng)主群體（引出ILLUMIRUN活動(dòng)受眾特點(diǎn)）ILLUMIRUN會(huì)給大家?guī)?lái)什么（從健身、減肥、養(yǎng)生等方面多維度描述）往屆文案參考：預(yù)熱期——ILLMIRUN往期現(xiàn)場(chǎng)回顧25傳播手段：文博話題+圖文＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)傳播思路：以圖文資訊的形式，生動(dòng)表現(xiàn)出彩跑精彩瞬間的同時(shí)，打出青春大牌，突出年輕人有個(gè)性、有想法、敢于實(shí)踐、敢于嘗試新鮮事物的特點(diǎn)，借此傳播炫彩夜跑為年輕人提供這樣的舞臺(tái)，讓他們?nèi)プ杂烧故咀约旱娘L(fēng)采。文案方向：ILLUMIRUN城市特色I(xiàn)LLUMIRUN彩跑線路及彩跑裝備（里程數(shù)）ILLUMIRUN生命在于運(yùn)動(dòng)往屆文案參考：預(yù)熱期——‘炫彩助力跑，領(lǐng)動(dòng)激情夜’預(yù)告舉辦城市，跑步線路活動(dòng)期－領(lǐng)新而動(dòng)·炫彩全城獲獎(jiǎng)粉絲夜跑風(fēng)采線下：參與粉絲曬出自己與朋友在彩跑前的準(zhǔn)備過(guò)程、彩跑過(guò)程、電音party過(guò)程等等一系列亮點(diǎn)照片并@北京現(xiàn)代。線上：北京現(xiàn)代官方微博根據(jù)粉絲發(fā)送情況進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)直播*圖片僅作示意，具體執(zhí)行會(huì)根據(jù)實(shí)際情況另做設(shè)計(jì)2627活動(dòng)期－受邀微博自媒體人參加活動(dòng)＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)線下：微博KOL分享彩跑前亮眼參與者的準(zhǔn)備過(guò)程、彩跑過(guò)程、電音party過(guò)程、風(fēng)景、花絮等等一系列亮點(diǎn)照片并@北京現(xiàn)代。線上：北京現(xiàn)代官方微博根據(jù)KOL發(fā)送情況進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)直播延續(xù)期－現(xiàn)場(chǎng)參與粉絲分享自己彩跑精彩瞬間傳播思路：粉絲在自己推送的微博里要提及門票來(lái)源是參加北京現(xiàn)代的贈(zèng)票活動(dòng)而得。并配圖展示自己的門票，一來(lái)起到對(duì)活動(dòng)的二次宣傳作用，二來(lái)對(duì)北京現(xiàn)代進(jìn)行曝光。文案示意#2016北京現(xiàn)代炫彩夜跑#這么快就裝備上了呀！你絕對(duì)是現(xiàn)場(chǎng)另一道亮麗的風(fēng)景！#2016北京現(xiàn)代炫彩夜跑#大家都非常給力！期待有你們的下一站！#2016北京現(xiàn)代炫彩夜跑#起現(xiàn)代速度，展炫跑風(fēng)采。*圖片僅作示意，具體執(zhí)行會(huì)根據(jù)實(shí)際情況另做設(shè)計(jì)2829延續(xù)期－彩跑之夜看北現(xiàn)傳播思路：傳播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的炫彩涂裝領(lǐng)動(dòng)，使其有與帥哥美女們爭(zhēng)相斗艷的感覺(jué)，進(jìn)行大量圖片的傳播，增加曝光量文案示意#2016北京現(xiàn)代炫彩夜跑#2016北京現(xiàn)代冠名贊助炫彩夜跑廣州站已經(jīng)結(jié)束，面對(duì)帥哥林立、美女如云的陣勢(shì)，北京現(xiàn)代也粉墨登場(chǎng)，成為現(xiàn)場(chǎng)一道靚麗的風(fēng)景線，五色炫彩的涂裝讓本就流線設(shè)計(jì)的領(lǐng)動(dòng)更具動(dòng)感，面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的大長(zhǎng)腿和小蠻腰們，我們來(lái)比比誰(shuí)更亮眼吧~*圖片僅作示意，具體執(zhí)行會(huì)根據(jù)實(shí)際情況另做設(shè)計(jì)延續(xù)期－精彩回顧長(zhǎng)微博傳播思路：對(duì)炫彩夜跑廣州站的回顧，一方面展現(xiàn)夜跑本身的魅力，另一方面展現(xiàn)北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)車的包裝亮點(diǎn)，再一方面對(duì)下一站進(jìn)行時(shí)間地點(diǎn)等告知。從以下7大方面整理回顧：1.賽前化妝花絮2.現(xiàn)場(chǎng)路線及現(xiàn)代品牌展示物3.炫彩包裝的領(lǐng)動(dòng)4.帥哥美女5.夜跑過(guò)程亮點(diǎn)6.光電演出7.展望下一站，對(duì)報(bào)名方式、地點(diǎn)、時(shí)間等進(jìn)行前期介紹30*圖片僅作示意，具體執(zhí)行會(huì)根據(jù)實(shí)際情況另做設(shè)計(jì)123456731延續(xù)期——ILLUMIRUN精彩回顧傳播手段：微博話題+圖文+視頻＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)傳播思路：對(duì)炫彩夜跑廣州站的回顧，一方面展現(xiàn)夜跑本身的魅力，另一方面展現(xiàn)北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)車的包裝亮點(diǎn)，再一方面對(duì)下一站進(jìn)行時(shí)間地點(diǎn)等告知。文案方向：ILLUMIRUN賽前化妝花絮、現(xiàn)場(chǎng)路線及現(xiàn)代品牌展示物、炫彩包裝的領(lǐng)動(dòng)ILLUMIRUN帥哥美女、夜跑過(guò)程亮點(diǎn)ILLUMIRUN展望下一站，對(duì)報(bào)名方式、地點(diǎn)、時(shí)間等進(jìn)行前期介紹往屆文案參考：32論壇33預(yù)熱期——HI,ILLUMIRUN傳播手段：發(fā)布文字+長(zhǎng)圖專貼（加精、置頂）＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)傳播思路：通過(guò)對(duì)歷屆彩跑精彩瞬間的全方位沒(méi)展現(xiàn)，以及對(duì)歷屆舉報(bào)城市特色的描述，達(dá)到話題引入的目的。文案方向：什么是ILLUMIRUNILLUMIRUN的受眾與定位ILLUMIRUN2016年的贊助方及活動(dòng)城市往屆文案參考：34傳播手段：發(fā)布圖文+視頻專貼（加精、置頂）＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)傳播思路：以圖文+視頻的形式，生動(dòng)表現(xiàn)出彩跑精彩瞬間的同時(shí)，打出青春大牌，突出年輕人有個(gè)性、有想法、敢于實(shí)踐、敢于嘗試新鮮事物的特點(diǎn)，借此傳播炫彩夜跑為年輕人提供這樣的舞臺(tái)，讓他們?nèi)プ杂烧故咀约旱娘L(fēng)采。文案方向：ILLUMIRUN精彩瞬間描述（逐圖特點(diǎn)描述）ILLUMIRUN活動(dòng)主群體（引出ILLUMIRUN活動(dòng)受眾特點(diǎn)）ILLUMIRUN會(huì)給大家?guī)?lái)什么（從健身、減肥、養(yǎng)生等方面多維度描述）往屆文案參考：預(yù)熱期——ILLMIRUN往期現(xiàn)場(chǎng)回顧35傳播手段：發(fā)布圖文專貼（加精、置頂）＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)傳播思路：以圖文資訊的形式，生動(dòng)表現(xiàn)出彩跑精彩瞬間的同時(shí)，打出青春大牌，突出年輕人有個(gè)性、有想法、敢于實(shí)踐、敢于嘗試新鮮事物的特點(diǎn)，借此傳播炫彩夜跑為年輕人提供這樣的舞臺(tái)，讓他們?nèi)プ杂烧故咀约旱娘L(fēng)采。文案方向：ILLUMIRUN城市特色I(xiàn)LLUMIRUN彩跑線路及彩跑裝備（里程數(shù)）ILLUMIRUN生命在于運(yùn)動(dòng)往屆文案參考：預(yù)熱期——‘炫彩助力跑，領(lǐng)動(dòng)激情夜’預(yù)告舉辦城市，跑步線路傳播思路：結(jié)合ILLUMIRUN，對(duì)應(yīng)每個(gè)城市的活動(dòng)在論壇的汽車板塊發(fā)起【領(lǐng)新而動(dòng)炫彩全城】論壇活動(dòng)征集，征集北京現(xiàn)代的車主板塊中的跑步愛(ài)好者，為10名車主開(kāi)通ILLUMIRUN活動(dòng)特別通道，并在活動(dòng)后通過(guò)作業(yè)帖的形式在論壇中進(jìn)行擴(kuò)散；論壇活動(dòng)-活動(dòng)征集預(yù)熱期-BBS活動(dòng)發(fā)布媒體：垂直類/門戶類北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)板塊每站招募人數(shù)：10人舉辦時(shí)間：ILLUMIRUN每個(gè)城市活動(dòng)的提前2個(gè)禮拜作業(yè)帖數(shù)目：不低于10篇所需禮品：加油卡10張論壇發(fā)布活動(dòng)信息展后作業(yè)貼的展示領(lǐng)新而動(dòng)炫彩全城炫彩跑論壇發(fā)福利啦（論壇發(fā)布活動(dòng)征集信息）（鼓勵(lì)參與者通過(guò)自媒體在線直播）網(wǎng)友的參加與直播（活動(dòng)后將提交豐富的作業(yè)帖）3637活動(dòng)期——領(lǐng)新而動(dòng)，炫彩全城傳播手段：垂直類APP的直播刷帖＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)傳播思路：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刈悦襟w，線下參與，手機(jī)品牌logo露出圖片，已參與者身份在朋友圈發(fā)布此活動(dòng)，并正面評(píng)價(jià)ILLUMIRUN及北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)信息。借此來(lái)突出ILLUMIRUN和冠名贊助商，通過(guò)參賽裝備的曬圖，進(jìn)一步圖文描述北京現(xiàn)代品牌，最終表述出北京現(xiàn)代車的年輕、潮流等。文案方向（向媒體老師建議）：ILLUMIRUN參賽裝備特點(diǎn)ILLUMIRUN人群與北現(xiàn)品牌及領(lǐng)動(dòng)的軟性結(jié)合ILLUMIRUN下一站預(yù)熱，領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)跑等往屆文案參考：北京現(xiàn)代新車—領(lǐng)動(dòng)愛(ài)卡APP汽車之家APP太平洋汽車APP車友之家APP易車網(wǎng)APP太平洋汽車論壇APP【領(lǐng)新而動(dòng)炫彩全城】現(xiàn)場(chǎng)全場(chǎng)熱High爆牛的領(lǐng)動(dòng)展示臺(tái)38延續(xù)期——ILLUMIRUN精彩回顧傳播手段：發(fā)布圖文+視頻專貼（加精、置頂）＊圖片僅為創(chuàng)意示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)傳播思路：對(duì)炫彩夜跑廣州站的回顧，一方面展現(xiàn)夜跑本身的魅力，另一方面展現(xiàn)北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)車的包裝亮點(diǎn)，再一方面對(duì)下一站進(jìn)行時(shí)間地點(diǎn)等告知。文案方向：ILLUMIRUN賽前化妝花絮、現(xiàn)場(chǎng)路線及現(xiàn)代品牌展示物、炫彩包裝的領(lǐng)動(dòng)ILLUMIRUN帥哥美女、夜跑過(guò)程亮點(diǎn)ILLUMIRUN展望下一站，對(duì)報(bào)名方式、地點(diǎn)、時(shí)間等進(jìn)行前期介紹往屆文案參考：延續(xù)期－BBS傳播思路：以網(wǎng)友的角度，通過(guò)講述參與北京現(xiàn)代ILLUMIRUN活動(dòng)，展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活力，凸顯北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)年輕派氣息，策劃圖文并茂的精華帖，在綜合類/專業(yè)類BBS中進(jìn)行發(fā)布和維護(hù)稿件配合稿件標(biāo)題：年輕的路上就是這么絢爛北京現(xiàn)代ILLUMIRUN精彩集錦撰寫方向：以網(wǎng)友的角度，展現(xiàn)北京現(xiàn)代ILLUMIRUN的賽事現(xiàn)場(chǎng)的種種精彩瞬間：絢爛跑者/互動(dòng)人群/DJ/領(lǐng)動(dòng)車站/超炫大模等，突出北京現(xiàn)代ILLUMIRUN年輕的活動(dòng)理念，分析北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的年輕理念。稿件標(biāo)題：贊爆了！領(lǐng)動(dòng)車主親臨北京現(xiàn)代ILLUMIRUN現(xiàn)場(chǎng)撰寫方向：以領(lǐng)動(dòng)車主的角度，感受北京現(xiàn)代ILLUMIRUN現(xiàn)場(chǎng)狂熱氣氛，分享活動(dòng)經(jīng)歷，表示看對(duì)一款車等同于選對(duì)一個(gè)群體，在這些充滿活力的群體中，車主找到了共同的活力理念；*圖片僅作示意，具體執(zhí)行會(huì)根據(jù)實(shí)際情況另做設(shè)計(jì)3940ILLUMIRUN自媒體合作41上市直播抽獎(jiǎng)互動(dòng)H5傳播朋友圈媒體推薦排期表類別賬號(hào)名稱朋友圈粉絲量推薦理由合作費(fèi)用汽車類陳昊23461、曾就職于《搜狐》媒體；￥3,0002、現(xiàn)任《汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)》主編兼產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷部總監(jiān)；長(zhǎng)年積累的汽車圈人脈，其朋友圈粉絲質(zhì)量更高。胡津楠29451、《鳳凰網(wǎng)》汽車事業(yè)部資訊總監(jiān)，個(gè)人在業(yè)內(nèi)有一定的影響力及聲望，朋友圈人脈極廣，有較強(qiáng)的影響力。￥3,000張紅35101、曾就職于《鳳凰網(wǎng)》擔(dān)任汽車事業(yè)部總編，《重慶晚報(bào)》擔(dān)任汽車主編。現(xiàn)創(chuàng)辦了公眾號(hào)車市紅點(diǎn)；￥3,0002、現(xiàn)為《車市紅點(diǎn)》創(chuàng)始人，專業(yè)的汽車媒體人，長(zhǎng)年在汽車圈，具有一定話語(yǔ)權(quán)，朋友圈粉絲多為汽車界人士。衛(wèi)金橋32641、曾就職于《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者、汽車主筆，《東方早報(bào)》記者，擔(dān)任新浪青年汽車論壇評(píng)論員；￥3,0002、現(xiàn)為《汽車公社》雜志主編，微信公眾號(hào)負(fù)責(zé)人，人脈資源豐富，多為汽車圈人士，特別是車企工作人士。郭登禮38621、《汽車周刊》出版人，曾任《華西都市報(bào)》常務(wù)副總經(jīng)理、副總編，從事多年產(chǎn)業(yè)新聞報(bào)道，尤其對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)新聞情有獨(dú)鐘，發(fā)布過(guò)上萬(wàn)篇汽車行業(yè)新聞。￥3,000馮英杰28651、《中國(guó)汽車報(bào)》報(bào)主編，人脈資源豐富，以汽車圈內(nèi)人士為主。￥3,000李潮35611、“潮哥”，曾為汽車節(jié)目制片人，多年來(lái)先后主持CCTV2“車風(fēng)尚”節(jié)目、200城市地方臺(tái)汽車聯(lián)播節(jié)目“駕尚”；￥3,0002、《夢(mèng)車廠》（AU-T