新車上市活動推廣方案

———新車上市活動推廣方案新車上市活動推廣方案目錄項目背景活動目的活動重點活動方案場景布置工作內(nèi)容效果評估一、項目背景xx—xx汽車銷售有限公司在繼xx—xx汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風(fēng)格小汽車，通過xx—xx汽車銷售有限公司在xx—xx的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場供應(yīng)最好的，供應(yīng)最優(yōu)惠的，成了xx—xx汽車銷售有限公司的理想與志向。二、活動目的■鑒于xx—xx市場與目標(biāo)消費者努力探求輕松，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。■借夏日人們憧憬的輕松心理，推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者體驗夏日的輕松心情。■借助xx—xx“特別xx—xx，特別空間”的特別空間概念cao作，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產(chǎn)品——xx—xx汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的特別空間概念?！鐾ㄟ^新產(chǎn)品的個性外型和獨特功能，提高特別空間的概念炒作，促進(jìn)銷售力?！鐾ㄟ^活動拉近消費者與車的距離，提高xx—xx銷售有限公司的品牌形象。三、活動重點■針對客戶：努力探求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位?！鲠槍γ浇椋阂罅私庀M者的心理需求，傳輸xx—xx汽車“特別空間”的概念和產(chǎn)品獨特功能，促進(jìn)消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值?！鲠槍ζ髽I(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象?！鲠槍π袠I(yè)：不行低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。四、活動方案■活動方案：炫動有型，品位獨到——賞車會，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象?！龌顒觾?nèi)容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差別化，具體從以下幾個方面考慮。A、開幕儀式：■由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始?！黾ち业膭盼琛_場秀，激烈的音樂響起，音，奮勉、激揚；舞，動人心旋。■領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。B、亮車儀式：■由主持人宣布新車登場。會場萬眾矚目，XXXX小汽車從側(cè)門開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進(jìn)門的門上裝上藍(lán)色燈，車在進(jìn)門的時候，先是猛烈的藍(lán)色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開各處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相?！鲕嚹Ｗ咝悖很嚹Ｒ荒幸慌?，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜?，以車模的藝術(shù)走秀，突出XXXX車的時尚感，個性化。C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些）首先介紹外型（內(nèi)容略）再次介紹功能（內(nèi)容略）D、人與車互動游戲：以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動來表現(xiàn)XXXX小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現(xiàn)輕松、時尚主題。具體的游戲形式如下：■游戲規(guī)定：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個球，打開XXXX小汽車的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進(jìn)行，由投球的多少取得獎項：到最終評出一、二、三等，三個獎項■游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現(xiàn)金1000元（或10天內(nèi)購買XXXX小汽車者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎獎現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購買XXXX小汽車者打9.7折優(yōu)惠）；三等獎獎現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購買XXXX小汽車者打9.8折優(yōu)惠）；另外，凡是參加競賽活動者，獎小禮品一份。E、活動閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺躕XXX小汽車的特別空間，或認(rèn)真體會下XXXX小汽車的內(nèi)在功能。F、冰點休閑：全部嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對嘉賓進(jìn)行訪問，讓大家談?wù)剬XXX小汽車的特別空間和獨特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時，向嘉賓發(fā)送小禮品。五、場景布置■主題：“炫動有型、品位獨到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時尚轎車xx—xx汽車隆重上市”■現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求“闊”的感覺；色調(diào)以騏達(dá)汽車主力色為主風(fēng)格輕松、時尚、舒適為主■時間：2023年8月13日晚上15：00—16：30■地方：xx—xxx—xxx汽車廣場G區(qū)1號——xx—xxx—xxx專營廳■出席的貴賓及工作人員：1、行業(yè)及xx—xx公司領(lǐng)導(dǎo)2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)3、媒體4、客戶5、同行■報紙：@@都市報、@@晚報、@@快報、@@日報等■電視：省有線電視臺、省衛(wèi)視、市電視臺■網(wǎng)絡(luò)：■廣播電臺：省廣播電臺、市廣播電臺等■會場布置詳注：■地毯、鮮花2（籃）、■主席臺1（張）、電腦割字■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、■獎品或小禮品■氣球6（個）、拱門1（條）、太陽傘3（把）、橫架（背景畫）、臺布1（張）■盆景4（盆）、柳絮■噴繪：“炫動有型、品位獨到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時尚轎車xx—xx汽車隆重上市”■紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，*上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈■桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點心和飲料、水果■禮儀6（名），主持人1（名），服務(wù)生6（名），車模2（名），司機(jī)1（名），勁舞演員4（名）、糕點師1（名）■X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列陳設(shè)■閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個連接處扎花六、工作內(nèi)容現(xiàn)在布置效果圖戶外噴繪一至三幅活動背景1個X展架、易拉寶設(shè)計2款活動策劃案活動現(xiàn)場布置現(xiàn)場活動執(zhí)行七、效果評估■在這一系列的活動過后，將會給xx—xxx—xxx汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對xx—xx汽車有了明確的認(rèn)得和印象！■勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點．對樹立品xx—xxx—xxx汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．■xx—xx汽車再造“特別空間”概念，勢必會影響和吸引大批的xx—xxx—xxx汽車潛在客戶群的憧憬和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造又一個銷售奇跡！經(jīng)銷商面對的問題和困惑：1.本錢加添生產(chǎn)力利用不足2.缺乏有效的盈利管控，經(jīng)銷商盈利本領(lǐng)下降3.缺少改善工具及方法，成功的經(jīng)驗無法復(fù)制4.前端銷售壓