我國市場(chǎng)中假貨現(xiàn)象博弈分析

我國市場(chǎng)中假貨現(xiàn)象博弈分析摘要：本文從我國假貨泛濫現(xiàn)狀入手，試圖從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析假貨產(chǎn)生的背后原因，利用博弈論相關(guān)理論，對(duì)假貨市場(chǎng)中供需雙方、第三方政府行為的決策進(jìn)行分析，探索出緩解假貨現(xiàn)象主要途徑。關(guān)鍵詞：假貨；博弈；政府前言近年來，我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善，電子商務(wù)逐漸壯大，發(fā)展勢(shì)頭如火如荼。但在此過程中，也出現(xiàn)了許多問題，中國的假貨現(xiàn)象愈演愈烈，成為了眾所周知的“山寨大國”，對(duì)外形象大打折扣。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，低廉的成本、高額的利潤(rùn)以及不健全的監(jiān)管制度等各方面的原因使得越來越多的廠商制假售假，甚至以之為榮，在我國，假貨以極強(qiáng)的生命力應(yīng)運(yùn)而生并瘋長(zhǎng)，它已經(jīng)滲入到我們生活的各個(gè)方面，從日常的生活用品到高端科技產(chǎn)品都無處不在，蘋果、三星等手機(jī)花上1000、2000元就能買上，耐克、NB各種各樣的款式只需花上不到100塊的價(jià)錢。其中制假者、售假者、買假者等構(gòu)成的利益共同體從不同角度得到了不同程度的利益。如果假貨再這樣持續(xù)泛濫，后果將不堪設(shè)想，不僅嚴(yán)重侵犯正牌商家的相關(guān)權(quán)益，而且威脅著整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的平穩(wěn)健康發(fā)展，動(dòng)搖著社會(huì)的公平和信用基礎(chǔ)。因此，面對(duì)假貨的泛濫，需要相關(guān)部門完善監(jiān)管制度、增強(qiáng)社會(huì)各方的打假意識(shí)，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、政治、法律等手段，努力緩解假貨現(xiàn)象的發(fā)生。二．假貨的定義根據(jù)假貨相關(guān)學(xué)術(shù)專著《假貨研究》的描述，假貨指以下商品：第一和客觀事明顯不符；第二與得到世界上2/3以上政府承認(rèn)的國際組織頒布的標(biāo)準(zhǔn)，以及2006年人均收入在1500美元以上國家政府頒布的標(biāo)準(zhǔn)不符，前者以承認(rèn)該標(biāo)準(zhǔn)的地域?yàn)闇?zhǔn)，后者以所在國為準(zhǔn)；第三如果二者都不存在，則以銷售地相當(dāng)于我國省級(jí)以上法院得到半數(shù)法官認(rèn)可的司法判決標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。而在《現(xiàn)代漢語詞典》中，假貨則指的是那些為欺騙顧客而制造的仿制品。根據(jù)實(shí)際中假貨的特征以及上述描述，可以對(duì)假貨定義進(jìn)行總結(jié)，即假貨指假冒別人商標(biāo)生產(chǎn)的或者劣質(zhì)的產(chǎn)品。假貨市場(chǎng)主體分析假貨需求方分析目前我國假貨現(xiàn)象盛行，有需求才會(huì)有供給，這正好說明我國的假貨市場(chǎng)需求旺盛，購買假貨的人群也較為龐大。至于出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，可以從假貨的需求方，也就是消費(fèi)者方面進(jìn)行分析。第一，根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人類的需求主要可分為五種，分別是生理需求、安全需求、愛和歸屬感、尊重和自我實(shí)現(xiàn)，只有滿足了上一層次的需要才會(huì)有下一層次的需要。從消費(fèi)者的心理層面來講，尊重的需要也是其主要追求的需要，對(duì)于消費(fèi)品來說，產(chǎn)品的外觀與品牌與尊重需要聯(lián)系密切。有的消費(fèi)者想要購買比較昂貴的品牌，但承受不了高消費(fèi)，因而促進(jìn)了高仿產(chǎn)業(yè)的生成。在生活中，我們也可以看到許多A貨，它們的存在滿足了這一類消費(fèi)者的需求。第二，消費(fèi)者作為理性經(jīng)濟(jì)人，“貪利”是一種本能行為，追求的是自身需求滿足的最大化和單位貨幣的效用最大化，消費(fèi)者天然就是喜歡購買物美價(jià)廉的產(chǎn)品，低價(jià)對(duì)于消費(fèi)者是一個(gè)直接的誘惑。消費(fèi)者往往會(huì)受利益驅(qū)動(dòng)的短視效應(yīng)購買假貨，從而從需求上促進(jìn)假貨的泛濫。假貨供給方分析根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，有需求才會(huì)有供給。第一，假貨供給方會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求生產(chǎn)產(chǎn)品，正因?yàn)槟壳凹儇浭袌?chǎng)需求強(qiáng)勁，才滋生了大量的制假售假者。第二，在經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)過程中，廠商的目的是為了追求利潤(rùn)的最大化。相對(duì)來說，制假售假成本低、進(jìn)入門檻較小，具有高獲利、低風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)，生產(chǎn)、銷售假冒偽劣商品所帶來的暴利是生產(chǎn)者瘋狂造假的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，是假冒偽劣商品生存、擴(kuò)張、漫延的根本原因。第三，市場(chǎng)中的消費(fèi)者許多還缺乏一定的辨別能力，不能準(zhǔn)確識(shí)別真貨假貨的區(qū)別，許多造假者正是抓住這一特點(diǎn)，乘虛而入，以假充真、以次充好。模型的建立從假貨市場(chǎng)的供需方分析中我們可以發(fā)現(xiàn)：以假貨市場(chǎng)為紐帶，假貨的利益主體之間形成了一條相互依存、相對(duì)穩(wěn)定的利益價(jià)值鏈。其中，第三方參與者也就是政府的介入對(duì)假貨市場(chǎng)有著較為重要的影響。以下建立相關(guān)博弈模型，從分析貨的主要利益主體供方和需方分別與其利益沖突主體的行為決策的相互影響關(guān)系著手，著重分析政府行為與造假者之間的博弈關(guān)系，試圖為對(duì)策的提出尋找科學(xué)的依據(jù)。假貨的泛濫破壞了社會(huì)的公平和信用基礎(chǔ)，給我國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序帶來不小。當(dāng)時(shí)，該博弈存在純策略納什均衡，為不查處，不生產(chǎn)。對(duì)于政府和整個(gè)社會(huì)而言，該納什均衡是帕累托最優(yōu)，也是不嚴(yán)格的上策均衡，是博弈方政府想要的博弈結(jié)果。當(dāng)時(shí)，該博弈不存在占優(yōu)策略均衡，也不存在純策略的納什均衡，我們可以求解混合策略納什均衡。用代表制假者生產(chǎn)假冒偽劣商品的概率，用代表政府查處假冒偽劣產(chǎn)品的概率。給定，政府選擇查處和不查處的期望得益分別為：解，得，即如果政府查處的概率小于，制假者的最優(yōu)選擇是生產(chǎn)，反之則最優(yōu)選擇是不生產(chǎn)，當(dāng)概率等于，制假者隨機(jī)地選擇生產(chǎn)或不生產(chǎn)。給定,制假者選擇生產(chǎn)和不生產(chǎn)的期望收益分別為：解，得,即如果政府查處的概率小于時(shí),制假者最優(yōu)選擇是生產(chǎn)，反之最優(yōu)選擇是不生產(chǎn)，當(dāng)概率等于時(shí)，制假者隨機(jī)地選擇生產(chǎn)或者不生產(chǎn)。從混合策略納什均衡可以看到，隨著懲罰的增大而減小，說明加大懲罰力度確實(shí)可以減少假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)。隨著和的增大而減小，說明通過增加制假者的機(jī)會(huì)成本（如提供好的工作機(jī)會(huì)和社會(huì)保障）會(huì)降低政府查處的積極性，也說明加大懲罰力度會(huì)使假冒偽劣產(chǎn)品減少，但同時(shí)也會(huì)降低政府查處的積極性。社會(huì)公眾對(duì)政府的不滿和不信任感加大，在短期內(nèi)會(huì)使政府加大查處力度，但從可以發(fā)現(xiàn)，政府的查處力度不是由決定，增大在長(zhǎng)期中的真正作用恰恰是降低假冒偽劣產(chǎn)品生產(chǎn)的概率。對(duì)策建議當(dāng)前，我國假貨山寨泛濫，短期內(nèi)一些生產(chǎn)者可能會(huì)因此賺取暴利，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，若不對(duì)假貨制造加以遏制，將不利于我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，不利于中國的國際貿(mào)易，也不利于政府良好形象地塑造。因此，打擊假貨勢(shì)在必行。本文利用博弈論原理，對(duì)制假者與政府之間的關(guān)系進(jìn)行了分析，強(qiáng)調(diào)政府在打擊假貨、抵制假貨中的作用，并結(jié)合實(shí)際，對(duì)假貨問題的解決提出以下對(duì)策；（一）提高打假意識(shí)，發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用從整體上來看，我國消費(fèi)者的打假、維權(quán)意識(shí)普遍較低，消費(fèi)者辨別假貨的能力較弱，許多消費(fèi)者購買到假貨后，由于維權(quán)程序麻煩等其他原因，往往采取的是漠視認(rèn)栽的態(tài)度。更有一些消費(fèi)者貪圖低價(jià)所帶來的誘惑，反而成為假貨的擁護(hù)者。這樣的社會(huì)環(huán)境不利于遏制假貨的生產(chǎn)，因此需要提高全民打假意識(shí)，營造一個(gè)良好的遏制假貨的氛圍。一是要大力宣傳相關(guān)法律法規(guī)和部門規(guī)章，宣傳產(chǎn)品安全知識(shí)，倡導(dǎo)健康消費(fèi)理念，教育經(jīng)營者要依法經(jīng)營，誠信經(jīng)營，提高經(jīng)營者主體責(zé)任意識(shí)；二是要切實(shí)提高消費(fèi)者增強(qiáng)產(chǎn)品安全自我保護(hù)、依法維權(quán)意識(shí)和識(shí)假辨假能力，加大宣傳力度，樹立正確的產(chǎn)品消費(fèi)觀念；三是要充分發(fā)揮舉報(bào)、投訴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作用，接受消費(fèi)者的舉報(bào)、投訴，對(duì)消費(fèi)者舉報(bào)的線索，要及時(shí)核實(shí)查處，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，利用各種新聞媒介對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品及生產(chǎn)者、經(jīng)營者曝光，使制售假冒偽劣者時(shí)時(shí)都處在消費(fèi)者的監(jiān)督之下，讓其無處藏身，充分發(fā)揮社會(huì)各界的監(jiān)督作用。完善政府的監(jiān)督作用，提升其打假能力政府作為一個(gè)主體是最強(qiáng)大的合法力量，打擊假貨、整頓市場(chǎng)、維護(hù)市場(chǎng)的健康發(fā)展是政府的基本職責(zé)之一。工商行政管理部門、衛(wèi)生行政部門等一系列相關(guān)部門都具有打擊假冒偽劣產(chǎn)品的職責(zé)。作為政府一是要加強(qiáng)對(duì)打假執(zhí)法的監(jiān)督檢查，工商行政管理、衛(wèi)生防疫、技術(shù)監(jiān)督等職能部門要加強(qiáng)聯(lián)合整治力度，定期進(jìn)行市場(chǎng)產(chǎn)品的專項(xiàng)治理，及時(shí)清理假冒偽劣產(chǎn)品，切實(shí)維護(hù)好市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)秩序。堅(jiān)決糾正有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究、以罰代刑等問題；二是要加強(qiáng)政府行為透明化保持政府行為的透明化，使社會(huì)公眾更加了解并監(jiān)督政府工作?；趯?duì)現(xiàn)有政府行為的不滿，公眾提出更高要求而迫使政府采取更有效的措施，推動(dòng)著政府打假工作的開展；三是政府與企業(yè)相聯(lián)合，企業(yè)提高其防偽水平、完善質(zhì)量追溯體系的同時(shí)與政府進(jìn)行信息的貢獻(xiàn)，配合政府相關(guān)工作的開展。建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)，加大對(duì)制假者的懲罰力度法律法規(guī)作為抵制假貨的有效手段，能夠提高制假者的隱性成本，增加制假者的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前我國，相關(guān)的法律還不太健全，且執(zhí)法的過程中存在著不徹底的現(xiàn)象，這使得制假者風(fēng)險(xiǎn)大大降低，在某種程度上縱容了假貨現(xiàn)象的泛濫。要讓法律成為制假者的真正威懾，不僅要從立法上加大對(duì)假貨的懲治力度，而且必須保證執(zhí)法的有效性和徹底性。一是要進(jìn)一步完善和修訂現(xiàn)行有關(guān)法律法規(guī)，如《專利法》、《商標(biāo)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等；二是各地區(qū)、各部門要全面清理、廢除與國家法律法規(guī)相抵觸的地方法規(guī)和部門規(guī)章，使國家與地方的法律法規(guī)相適應(yīng)，做到有機(jī)統(tǒng)一；三是要盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，賦予相關(guān)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)應(yīng)有的權(quán)利，并且完善執(zhí)法規(guī)則，規(guī)范辦案程序的同時(shí)，制止不當(dāng)執(zhí)法行為的發(fā)生，對(duì)現(xiàn)行法規(guī)中的不便操作、不完善、不明確之處加以修正和完善。加強(qiáng)中網(wǎng)絡(luò)交易誠信體系建設(shè)，保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)電子商務(wù)中假貨出現(xiàn)的頻率異常高，處理好網(wǎng)絡(luò)交易問題是解決假貨現(xiàn)象的主要方面之一，這要求加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的誠信體系建設(shè)。首先電商應(yīng)完善相關(guān)技術(shù)、采取一定技術(shù)措施，提高準(zhǔn)入門檻，減少假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)；其次不斷建立健全售后監(jiān)督體