快手2024秋冬服飾行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告_第1頁(yè)
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KUAI

SHOU

APPAREL

INDUSTRY

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KUAISAUTUMNWINTCOLOUR

TRENgqpXXL前言FOREWORD服飾興趣人群在快手隨著線上購(gòu)物已成為主要的鞋服箱包產(chǎn)品購(gòu)物渠道,近兩年快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示,對(duì)服飾感興趣的人越來(lái)越多,他們?cè)诳焓炙⒍桃曨l了解服裝穿搭、沉浸觀看服飾主播的直播間,短視頻播放量和直播觀看量在初秋時(shí)節(jié)已然呈現(xiàn)快速攀升之勢(shì)??焓址椚巳焊匾晲偧后w驗(yàn)在數(shù)據(jù)報(bào)告中,我們能明顯觀察到快手服飾興趣人群近兩年在熱門(mén)關(guān)注的視頻主題上亦有變化,從傳統(tǒng)意義上的好看好穿搭,逐漸開(kāi)啟探索潮流個(gè)性化與穿著舒適體驗(yàn)度,快手用戶(hù)呈現(xiàn)了“悅己視角”的消費(fèi)關(guān)注傾向??焓智锒绷靼倩R放通過(guò)對(duì)快手熱門(mén)服飾內(nèi)容和快手電商售賣(mài)爆款的數(shù)據(jù)匯總,在本次報(bào)告中我們也總結(jié)ft了秋冬時(shí)節(jié)的六大靈感風(fēng)向,如風(fēng)靡今年秋冬的新中式流行風(fēng)格的“東方三緣色”、結(jié)合時(shí)下年輕人鐘愛(ài)的運(yùn)動(dòng)元素的“復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)”、以及充滿(mǎn)秋冬慵懶及高級(jí)感氣質(zhì)的“簡(jiǎn)約松弛風(fēng)”等等,快手服飾潮流展現(xiàn)了各美其美的多樣繁榮性。這份報(bào)告將幫助我們更好地理解快手服飾行業(yè)秋冬趨勢(shì),讓我們一同關(guān)注這個(gè)充滿(mǎn)活力的領(lǐng)域,探索其中的新機(jī)遇!聯(lián)合ft品商業(yè)化商家業(yè)務(wù)中心&營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)部數(shù)據(jù)策略組電商事業(yè)部女裝親子&男裝運(yùn)動(dòng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)中心設(shè)計(jì)支持商業(yè)化內(nèi)循環(huán)創(chuàng)意設(shè)計(jì)組報(bào)告導(dǎo)讀REPORT

GUIDE數(shù)據(jù)周期統(tǒng)計(jì)周期:2022年1月-2024年2月秋冬周期定義:9月-次年2月分析對(duì)象快手上的服飾行業(yè)相關(guān)內(nèi)容快手服飾行業(yè)內(nèi)容用戶(hù)及創(chuàng)作者快手電商中服飾行業(yè)售賣(mài)情況快手電商購(gòu)買(mǎi)過(guò)服飾類(lèi)商品的用戶(hù)快手服飾類(lèi)商品售賣(mài)關(guān)鍵詞、商品風(fēng)格、商品詳情頁(yè)名詞及人群定義GMV:報(bào)告中指支付總額(風(fēng)控后數(shù)據(jù))高線城市:二線及以上城市新線城市:三線及以下城市數(shù)據(jù)來(lái)源本報(bào)告中未單獨(dú)標(biāo)識(shí)的數(shù)據(jù)為快手自有平臺(tái)統(tǒng)計(jì)DPOUFOU

蕆棉01PART

ONE快手服飾行業(yè)秋冬趨勢(shì)02PART

TWO快手核心秋冬類(lèi)目指南03PART

THREE24秋冬服飾流行靈感趨勢(shì)PART

ONE快手服飾發(fā)展概況:服飾內(nèi)容呈現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng),秋冬內(nèi)容消費(fèi)需求高漲快手服飾行業(yè)內(nèi)容播放量隨季節(jié)變化呈波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì),秋冬季需求增長(zhǎng)尤為旺盛。且用戶(hù)逐步從內(nèi)容觀看為主,轉(zhuǎn)化為主動(dòng)搜索,服飾相關(guān)搜索量持續(xù)攀升。從下半年整體內(nèi)容趨勢(shì)上看,秋冬換季節(jié)點(diǎn)及年尾雙11關(guān)注度最高,服飾商家可以秋冬煥新及大促活動(dòng)為爆發(fā)點(diǎn),布局好貨品、內(nèi)容及流量的閉環(huán)。數(shù)據(jù)周期:2022年6月-2024年2月920220620220720220820220202210202211120221220230202302202303202302406230520230202307202308202309202310202311202312202401202402124202206202207202208202209202210202211202212202302023020230320230202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402內(nèi)容觀看內(nèi)容搜索快手服飾秋冬趨勢(shì):服飾相關(guān)搜索行為顯著增長(zhǎng),越來(lái)越多的用戶(hù)在快手搜索時(shí)尚品類(lèi)快手服飾行業(yè)相關(guān)搜索量逐年攀升,23年服飾搜索用戶(hù)數(shù)近3億,同比增長(zhǎng)21%,服飾相關(guān)內(nèi)容搜索量同比增長(zhǎng)40%。而服飾分類(lèi)目搜索量均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng),其中女裝行業(yè)數(shù)據(jù)占類(lèi)目TOP1,搜索量同比提升85%,而男裝、鞋靴及運(yùn)動(dòng)戶(hù)外漲幅緊隨其后,搜索量同比增長(zhǎng)超65%。數(shù)據(jù)周期:2022年9月-2023年2月

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2023年9月-2024年2月快手服飾行業(yè)秋冬搜索趨勢(shì)搜索用戶(hù)數(shù)搜索量22秋冬23秋冬服飾分類(lèi)目秋冬搜索趨勢(shì)+85%+68%女裝 男裝+65%鞋靴+40%內(nèi)衣家居22秋冬+65%運(yùn)動(dòng)戶(hù)外23秋冬快手服飾秋冬熱門(mén)趨勢(shì):?jiǎn)纹泛筒煌挲g群體的服飾搜索熱度高,熱門(mén)話題以季節(jié)穿搭和時(shí)髦好物為主快手用戶(hù)服飾熱門(mén)逐漸內(nèi)容多元化,搜索以秋冬趨勢(shì)單品及不同年齡群體為主,羽絨服、衛(wèi)衣、沖鋒衣、牛仔褲為T(mén)OP熱搜品類(lèi),除此之外,“五十歲女人穿衣搭配”、“三四十歲女人的穿搭”、“中學(xué)Th男褲”

等帶有年齡關(guān)鍵詞的穿搭搜索量持續(xù)增長(zhǎng)。熱門(mén)話題中主要以秋冬季節(jié)穿搭及時(shí)髦好物推薦為主,越來(lái)越多的潮流時(shí)尚話題受到用戶(hù)關(guān)注。服飾TOP100搜索熱詞服飾TOP100話題熱詞數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月快手服飾秋冬用戶(hù)畫(huà)像:31歲以上的成熟女性為核心服飾人群快手服飾興趣人群男女均衡,搜索用戶(hù)及消費(fèi)者中女性占比更高,整體年齡以31歲以上的人群為主,這部分人群在自我消費(fèi)水平穩(wěn)定的同時(shí),也為父母、伴侶、小孩等家庭成員定期購(gòu)入服飾商品。從城市及九大人群分布上看,新線城市整體占比更高。性別購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)(內(nèi))搜索用戶(hù)(中)內(nèi)容觀看用戶(hù)(外)年齡18-2324-3023秋冬觀看用戶(hù)31-4023秋冬搜索用戶(hù)41-4923秋冬購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)50+城市一線城市新一線城市二線城市23秋冬觀看用戶(hù)三線城市23秋冬搜索用戶(hù) 23秋冬購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)四線城市 五線城市九大人群Z世代都市銀發(fā)23秋冬觀看用戶(hù)小鎮(zhèn)老年23秋冬搜索用戶(hù)小鎮(zhèn)中年23秋冬購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)資深中產(chǎn)數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月快手服飾秋冬機(jī)會(huì)人群:用戶(hù)秋冬季購(gòu)買(mǎi)需求逐年遞增,男女青年及女性中老年用戶(hù)為高潛力機(jī)會(huì)人群從秋冬快手服飾購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)畫(huà)像及增長(zhǎng)數(shù)據(jù)上看,用戶(hù)在秋冬季購(gòu)買(mǎi)服飾的需求在逐年遞增,其中女性購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)20%,男性購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)43%。女性消費(fèi)者中18-23歲的年輕女孩及50+銀發(fā)老人同比增長(zhǎng)更為顯著,男性消費(fèi)者中18-30歲的青年群體增長(zhǎng)迅猛,呈現(xiàn)年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)。23年秋冬期間電商購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)同比+23% +12%+16%+21%+25%+23%女性23年AW22年AW+91% +47%+36%+35%+31%23年AW+20%+

43%男性22年AW女性購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)男性購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)18-2324-3031-4041-4950+數(shù)據(jù)周期:2022年9月-2023年2月

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2023年9月-2024年2月服飾細(xì)分品類(lèi)趨勢(shì):女裝、男裝、鞋靴三大品類(lèi)為引領(lǐng)快手服飾秋冬增長(zhǎng)的三大引擎縱觀秋冬各類(lèi)目的GMV占比,女裝、男裝及鞋靴為主要的消費(fèi)構(gòu)成。隨著季節(jié)變遷,各品類(lèi)月度消費(fèi)趨勢(shì)波動(dòng)變化,從9月開(kāi)始,隨著季節(jié)變冷,男裝的占比逐漸增長(zhǎng),在1月達(dá)到最高,女裝則是在2月的占比f(wàn)t現(xiàn)明顯的增長(zhǎng),而鞋靴在8月秋冬換季和雙11大促節(jié)點(diǎn)消費(fèi)占比顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年3月60.53%11.13%12.57%7.47%8.30%68.27%9.59%10.14%7.50%4.49%61.85%17.17%9.69%7.34%3.96%62.12%15.66%11.58%7.11%3.54%61.32%15.10%12.21%7.00%4.37%63.06%13.44%10.75%7.23%5.51%64.09%12.10%11.44%7.05%5.32%65.07%9.21%12.24%7.24%6.23%202403202402202401202312202311202310202309202308女裝男裝鞋靴內(nèi)衣/家居服/襪子運(yùn)動(dòng)戶(hù)外鞋服女裝:秋冬季內(nèi)容興趣大幅提升,媽媽們的時(shí)尚穿搭需求正在進(jìn)階女裝相關(guān)短視頻及直播內(nèi)容播放量隨著氣降溫逐步回暖,內(nèi)容熱點(diǎn)以時(shí)尚事件、潮流媽媽穿搭和冬季穿搭為主。女裝用戶(hù)主動(dòng)搜索趨勢(shì)逐月增長(zhǎng),搜索熱點(diǎn)以中老年女裝、新款、及秋冬趨勢(shì)單品如衛(wèi)衣、羽絨服、毛衣、女褲為主。內(nèi)容走勢(shì)202301

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202312秋冬內(nèi)容熱點(diǎn)秋冬搜索熱點(diǎn)排名12345678910熱搜榜HOT熱門(mén)搜索詞女裝大碼女裝中年女裝媽媽裝女士新款女裝外套衛(wèi)衣外套女休閑女裝直播衛(wèi)衣女潮ins羽絨服女女士毛衣熱力值13000w436w406w338w300w297w286w283w280w275w排名12345678910飆升榜HOT熱門(mén)搜索詞中老年女裝衛(wèi)衣女2023新款中年女裝直播內(nèi)褲女士純棉2023流行新款女裝休閑女裝直播外套女ins潮酷羽絨服女大碼女裝女褲飆升值228%166%143%130%61%38%34%34%20%14%話題榜HOT排名熱門(mén)搜索詞熱力值1#誰(shuí)穿誰(shuí)好看13486w2#老鐵時(shí)裝周12887w3#時(shí)尚潮流媽媽裝12060w4#100件時(shí)髦好物11257w5#漂亮媽媽穿搭9332w6#高品質(zhì)女褲9220w7#面料柔軟舒適8704w8#冬季穿搭8414w數(shù)據(jù)周期:2022年9月-2023年2月

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2023年9月-2024年2月女裝:下半年達(dá)到消費(fèi)需求頂峰,褲子、羽絨服及短外套等品類(lèi)為應(yīng)季高需求品類(lèi)女裝消費(fèi)趨勢(shì)在8月起持續(xù)攀升,并在11月達(dá)到峰值,消費(fèi)類(lèi)目以褲子、羽絨服、短外套、內(nèi)搭、棉服、衛(wèi)衣、毛衣、毛針織衫為主。消費(fèi)者呈現(xiàn)兩級(jí)趨勢(shì),18-23歲年輕買(mǎi)家及50+銀發(fā)買(mǎi)家同比增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。消費(fèi)走勢(shì)202301202302202303202304202305202306202307202308202309

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2023年9月-2024年2月男裝:用戶(hù)消費(fèi)更為理性,追求高品質(zhì)及性?xún)r(jià)比,青少年男褲的購(gòu)物需求高漲男裝在9月內(nèi)容熱度f(wàn)t現(xiàn)回溫,10-12月逐步攀升至全年峰值,用戶(hù)關(guān)注性?xún)r(jià)比及高品質(zhì)的服飾話題。下半年,消費(fèi)者主動(dòng)搜索男裝的意識(shí)強(qiáng)烈,其中中學(xué)Th及青少年男褲相關(guān)搜索量熱度高漲,羽絨服、外套、棉褲、牛仔褲、休閑鞋等秋冬相關(guān)單品熱度持續(xù)飆升。內(nèi)容走勢(shì)202301

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202312秋冬內(nèi)容熱點(diǎn)秋冬搜索熱點(diǎn)排名12345678910熱搜榜HOT熱門(mén)搜索詞男裝中學(xué)Th男褲青少年學(xué)Th男褲男士羽絨服男士外套男士褲子男士?jī)?nèi)褲褲子男牛仔褲男男士衛(wèi)衣熱力值152w494w297w288w276w274w270w259w256w254w排名12345678910飆升榜HOT熱門(mén)搜索詞男士羽絨服男士外套男士棉褲男士牛仔褲男士休閑鞋內(nèi)褲男男士褲子男士毛衣男士休閑褲男士保暖褲飆升值280.15%216.57%152.18%138.07%116.78%106.99%93.08%72.84%66.28%62.56%話題榜HOT排名熱門(mén)搜索詞熱力值1#特價(jià)秒殺8006w2#高品質(zhì)男裝7337w3#羽絨服7153w4#品質(zhì)男裝5015w5#男士休閑褲4352w6#男士皮衣3239w7#穿搭2181w8#好看男裝來(lái)找我2135w數(shù)據(jù)周期:2022年9月-2023年2月

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2023年9月-2024年2月男裝:秋冬消費(fèi)需求旺盛,褲子、羽絨服、衛(wèi)衣、夾克為熱賣(mài)品類(lèi)男裝消費(fèi)趨勢(shì)在9月起持續(xù)攀升,并在11月達(dá)到峰值,消費(fèi)類(lèi)目以褲子、羽絨服、棉衣、衛(wèi)衣、夾克、針織衫為主。消費(fèi)者畫(huà)像男女均衡,以31+家庭主力為核心消費(fèi)群,值得關(guān)注的是18-23歲年輕買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)超92.5%,是高潛力增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)人群。202301202302202303202304202305202306202307202308202309

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2023年9月-2024年2月鞋靴:鞋靴類(lèi)目引領(lǐng)快手潮流,秋冬潮鞋內(nèi)容熱度持續(xù)攀升鞋靴的內(nèi)容關(guān)注呈現(xiàn)季節(jié)和大促增長(zhǎng)趨勢(shì),在換季節(jié)點(diǎn)及618、雙11大促期間用戶(hù)觀看內(nèi)容量顯著升高,全年在9月和11月迎來(lái)峰值。搜索走勢(shì)上,11-12月搜索量ft現(xiàn)較大的漲幅,運(yùn)動(dòng)鞋、雪地靴、棉鞋、休閑鞋相關(guān)熱度同比前年實(shí)現(xiàn)飆升。內(nèi)容走勢(shì)202301

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202312秋冬內(nèi)容熱點(diǎn)秋冬搜索熱點(diǎn)排名12345678910熱搜榜HOT熱門(mén)搜索詞女鞋運(yùn)動(dòng)鞋直播運(yùn)動(dòng)鞋雪地靴高跟鞋板鞋棉鞋棉拖鞋皮鞋休閑鞋女士最舒服的高跟鞋熱力值506w498w352w317w298w298w261w249w244w244w排名12345678910飆升榜HOT熱門(mén)搜索詞男士棉鞋棉鞋雪地靴老北京布鞋男士運(yùn)動(dòng)鞋休閑鞋男士皮鞋男士休閑鞋增高鞋板鞋飆升值211%195%186%146%140%129%121%117%114%99%話題榜HOT排名熱門(mén)搜索詞熱力值1#潮鞋13304w2#球鞋9861w3#時(shí)尚美鞋爆款推薦9135w4#哎呦喂你鞋真好看7742w5#潮物6959w6#潮鞋推薦5646w7#超好看鞋子推薦5636w8#潮鞋找我買(mǎi)鞋不花冤枉錢(qián)4644w數(shù)據(jù)周期:2022年9月-2023年2月

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2023年9月-2024年2月鞋靴:大促節(jié)點(diǎn)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁,女靴、休閑鞋及女士單鞋需求高下半年的鞋靴消費(fèi)在9月逐步起量,于11月實(shí)現(xiàn)爆發(fā),核心購(gòu)買(mǎi)類(lèi)目以女靴、休閑鞋、女士單鞋為主。消費(fèi)者中超過(guò)80%為女性,為核心購(gòu)買(mǎi)主力,其中超35%的用戶(hù)為31-40歲,而18-23歲及41-49歲人群同比增長(zhǎng)最高。202301202302202303202304202305202306202307202308202309

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2023年9月-2024年2月內(nèi)衣家居:秋季換新節(jié)點(diǎn)搜索量激增,睡衣及保暖內(nèi)衣褲相關(guān)內(nèi)容熱度飆升內(nèi)衣全年內(nèi)容走勢(shì)穩(wěn)定,下半年將在10月、12月達(dá)小高峰,貼身衣物、柔軟的舒適面料是核心內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)。無(wú)論是熱點(diǎn)話題還是熱搜詞上,睡衣及保暖衣物關(guān)注熱度最高,睡衣同比搜索熱度呈現(xiàn)101%的增長(zhǎng),保暖內(nèi)衣搜索熱度同比增長(zhǎng)50%。內(nèi)容走勢(shì)202301

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202312搜索走勢(shì)202301202303202305202307202309 202311搜索量秋冬內(nèi)容熱點(diǎn)秋冬搜索熱點(diǎn)排名12345678910熱搜榜HOT熱門(mén)搜索詞襪子睡衣絲襪內(nèi)衣襪子批發(fā)男士?jī)?nèi)褲堆堆襪睡衣女款秋冬男士保暖褲內(nèi)褲女士純棉熱力值713w496w413w411w404w271w248w270w248w242w排名12345678910飆升榜HOT熱門(mén)搜索詞睡衣內(nèi)褲男款黑絲加抹胸加內(nèi)褲大碼睡衣女士睡衣今年最新款半隱形襪子保暖內(nèi)衣家居服舒服的睡衣保暖內(nèi)衣男飆升值101%77%71%63%62%58%50%41%39%39%話題榜HOT排名熱門(mén)搜索詞熱力值1#貼身衣物4555w2#睡衣家居服2543w3#保暖褲1950w4#面料柔軟舒適1910w5#好物推薦1713w6#女士?jī)?nèi)褲1611w7#面料柔軟穿著舒適透氣1598w8#收腹褲1506w數(shù)據(jù)周期:2022年9月-2023年2月

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2023年9月-2024年2月內(nèi)衣家居:年底消費(fèi)需求達(dá)到峰值,保暖內(nèi)衣位列消費(fèi)類(lèi)目榜首10-12月為內(nèi)衣消費(fèi)的核心爆發(fā)期,保暖內(nèi)衣占據(jù)類(lèi)目TOP1,同比增長(zhǎng)超578.6%。消費(fèi)者中31-50歲以上的女性為主,其中41-49、50+的人群同比增幅最高,秋冬買(mǎi)家增長(zhǎng)超48%。202301202302202303202304202305202306202307202308202309

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2023年9月-2024年2月運(yùn)動(dòng)戶(hù)外:下半年戶(hù)外相關(guān)熱度大幅增長(zhǎng),沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)鞋及雪地靴搜索增勢(shì)強(qiáng)勁下半年運(yùn)動(dòng)戶(hù)外的搜索熱度穩(wěn)定增長(zhǎng),在10月達(dá)全年最高值。隨著戶(hù)外潮的熱度遞增,沖鋒衣的搜索熱度穩(wěn)居類(lèi)目TOP1,與其相關(guān)的搜索詞“沖鋒衣2023新款男款”熱度同比飆升1016%。搜索走勢(shì)202301202302202303202304202305202306202307202308202312搜索人數(shù)秋冬內(nèi)容熱點(diǎn)秋冬搜索熱點(diǎn)話題榜HOT飆升榜HOT排名熱門(mén)搜索詞熱力值排名熱門(mén)搜索詞飆升值1沖鋒衣506w1沖鋒衣2023新款男款1016.96%2女鞋運(yùn)動(dòng)鞋直播498w2沖鋒衣配什么褲子287.16%3運(yùn)動(dòng)鞋352w3三合一沖鋒衣200.53%4雪地靴327w4雪地靴185.52%5女式開(kāi)襟運(yùn)動(dòng)服327w5沖鋒衣2023新款女175.92%6籃球鞋286w6男士運(yùn)動(dòng)鞋140.45%7沖鋒衣男款285w7實(shí)戰(zhàn)籃球鞋推薦114.30%8籃球鞋推薦276w8防曬衣104.19%9沖鋒衣女266w9兒童雪地靴102.66%10籃球襪238w10運(yùn)動(dòng)套裝73.51%數(shù)據(jù)周期:2022年9月-2023年2月

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2023年9月-2024年2月運(yùn)動(dòng)戶(hù)外:消費(fèi)需求季節(jié)性顯著,消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外的消費(fèi)需求季節(jié)性顯著,下半年在8月、10月兩個(gè)換季節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)波峰,其中戶(hù)外服飾同比增長(zhǎng)超115%,爆發(fā)潛力高。整體類(lèi)目中女性買(mǎi)家略高于男性,集中在31-40歲年齡段,18-23歲買(mǎi)家同比增長(zhǎng)超94%、24-30歲買(mǎi)家增長(zhǎng)51%,消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)。202301202302202303202304202305202306202307202308202309

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2023年9月-2024年2月PART

TWO類(lèi)目概覽:高規(guī)模高增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)類(lèi)目褲子、羽絨服、短外套、休閑鞋需重點(diǎn)關(guān)注從整體服飾細(xì)分類(lèi)目消費(fèi)規(guī)模及增速上看。褲子、羽絨服、短外套及休閑鞋為高規(guī)模高增長(zhǎng)類(lèi)目,可重點(diǎn)加強(qiáng)備貨。而保暖內(nèi)衣及羊毛衫呈現(xiàn)超500%的增長(zhǎng),為高增幅機(jī)會(huì)賽道。內(nèi)搭、毛衣、衛(wèi)衣/絨衫、針織衫、單鞋等類(lèi)目占據(jù)服飾行業(yè)一定的份額,需加快拓展款數(shù)。數(shù)據(jù)周期:2022年9月-2023年2月

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2023年9月-2024年2月23秋冬

快手服飾細(xì)分類(lèi)目消費(fèi)規(guī)模走勢(shì)保暖內(nèi)衣羽絨服褲子羽絨服短外套女靴內(nèi)搭

休閑鞋衛(wèi)衣/絨衫皮草戶(hù)外服飾內(nèi)搭?yuàn)A克 毛針織衫 運(yùn)動(dòng)鞋單鞋棉衣高增幅機(jī)會(huì)賽道高潛力賽道應(yīng)季高需求賽道同比增速Th意占比節(jié)奏:褲子、短外套9月消費(fèi)快速上升;其他類(lèi)目均在10-11月陸續(xù)達(dá)高峰從去年秋冬期間分月銷(xiāo)售趨勢(shì)看,褲子及短外套在9月有明顯的快速上升;衛(wèi)衣、夾克短外套在10月起均呈現(xiàn)爆發(fā);褲子、保暖內(nèi)衣、休閑鞋、內(nèi)搭在11月達(dá)到峰值;羽絨服在12月達(dá)高峰;毛呢外套熱度在1月達(dá)高峰。202308202309202310202311202312202401202402保暖內(nèi)衣短外套夾克褲子毛呢外套毛針織衫內(nèi)搭衛(wèi)衣/絨衫休閑鞋羽絨服運(yùn)動(dòng)鞋羽絨服褲子短外套休閑鞋衛(wèi)衣/絨服核心類(lèi)目銷(xiāo)售額秋冬分月趨勢(shì)數(shù)據(jù)周期:2023年8月-2024年2月褲子:消費(fèi)節(jié)奏&核心關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)走勢(shì)202301202303202305202307202309202311202401女褲男褲女士褲子50元以下50-150150-250250-500GMV占比男褲價(jià)格分布50元以下50-150150-250250-500GMV占比關(guān)注元素面料褲型功能熱門(mén)顏色款式女褲價(jià)格分布男士褲子數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月褲子:趨勢(shì)熱點(diǎn)秋冬搜索熱門(mén)

TOP100秋冬話題熱門(mén)

TOP100數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月衛(wèi)衣絨衫:消費(fèi)節(jié)奏&核心關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)走勢(shì)女士 男士女款價(jià)格分布GMV占比男款價(jià)格分布GMV占比50元以下50元以下50-15050-150150-250150-250202301202303202305202307202309202311 202401250-500250-500關(guān)注元素面料連帽開(kāi)衫短款

休閑復(fù)古

半拉鏈

國(guó)風(fēng)

國(guó)潮

插肩袖

拼色

加絨款式關(guān)注熱力值純色

撞色

加厚

街頭女裝關(guān)注因子加絨、連帽、短款、開(kāi)衫VS男裝關(guān)注因子加絨、連帽、休閑、半拉鏈女裝男裝熱門(mén)顏色數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月衛(wèi)衣絨衫:趨勢(shì)熱點(diǎn)秋冬搜索熱門(mén)

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TOP100數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月羽絨服:消費(fèi)節(jié)奏&核心關(guān)注點(diǎn)202301202303202305202307202309202311202401女士男士50-150500元以上250-500150-250GMV占比50-150500元以上250-500150-250GMV占比消費(fèi)走勢(shì)男款價(jià)格分布關(guān)注元素面料褲型功能熱門(mén)顏色款式女款價(jià)格分布鵝絨鴨絨關(guān)注熱力值女裝男裝數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月羽絨服:趨勢(shì)熱點(diǎn)秋冬搜索熱門(mén)

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TOP100數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月毛針織衫:消費(fèi)節(jié)奏&核心關(guān)注點(diǎn)20230120230320230520230720230920231120240150元以下50-150150-250250-500500元以上GMV占比消費(fèi)走勢(shì)價(jià)格分布熱門(mén)顏色POPULARCOLORS關(guān)注元素面料款式連帽加厚半高領(lǐng)寬松百搭大碼復(fù)古修身顯瘦翻領(lǐng)純色關(guān)注熱力值羊毛馬海毛水貂毛綿羊毛澳毛天絲羊毛關(guān)注熱力值數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月毛針織衫:趨勢(shì)熱點(diǎn)秋冬搜索熱門(mén)

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TOP100數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月短外套:消費(fèi)節(jié)奏&核心關(guān)注點(diǎn)20230120230320230520230720230920231120240150元以下50-150150-250250-500500元以上GMV占比消費(fèi)走勢(shì)價(jià)格分布熱門(mén)顏色POPULARCOLORS關(guān)注元素面料風(fēng)格元素/款式小香風(fēng)休閑西裝連帽復(fù)古新中式美拉德關(guān)注熱力值立領(lǐng) 翻領(lǐng) 收腰 流蘇 撞色 刺繡 拼色 純色 豹紋 愛(ài)心 波點(diǎn)關(guān)注熱力值數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月短外套:趨勢(shì)熱點(diǎn)秋冬搜索熱門(mén)

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TOP100數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月內(nèi)搭:消費(fèi)節(jié)奏&核心關(guān)注點(diǎn)20230120230320230520230720230920231120240150元以下50-150150-250250-500GMV占比消費(fèi)走勢(shì)價(jià)格分布熱門(mén)顏色POPULARCOLORS關(guān)注元素傳達(dá)場(chǎng)景款式功能面料數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月內(nèi)搭:趨勢(shì)熱點(diǎn)秋冬搜索熱門(mén)

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TOP100數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月夾克:消費(fèi)節(jié)奏&核心關(guān)注點(diǎn)20230120230320230520230720230920231120240150元以下50-150150-250250-500500元以上GMV占比消費(fèi)走勢(shì)價(jià)格分布關(guān)注元素面料款式功能熱門(mén)顏色真皮牛仔羊皮牛皮關(guān)注熱力值數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月夾克:趨勢(shì)熱點(diǎn)秋冬搜索熱門(mén)

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TOP100數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月休閑鞋:消費(fèi)節(jié)奏&核心關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)走勢(shì)女士男士女款價(jià)格分布 GMV占比男款價(jià)格分布GMV占比50元以下50元以下50-15050-150150-250150-250250-500202301202303202305202307 202309 202311202401250-500500元以上關(guān)注元素鞋型女鞋關(guān)注因子運(yùn)動(dòng)、厚底、內(nèi)增高、平底VS男鞋關(guān)注因子運(yùn)動(dòng)、平板、內(nèi)增高、帆布款式/功能女鞋熱門(mén)價(jià)格帶 女鞋復(fù)古、拼色、撞色、加絨VS 男鞋男鞋熱門(mén)價(jià)格帶復(fù)古、拼色、純色、透氣熱門(mén)顏色數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月休閑鞋:趨勢(shì)熱點(diǎn)秋冬搜索熱門(mén)

TOP100秋冬話題熱門(mén)

TOP100數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月保暖內(nèi)衣:消費(fèi)節(jié)奏&核心關(guān)注點(diǎn)20230120230320230520230720230920231120240150元以下50-150150-250GMV占比消費(fèi)走勢(shì)價(jià)格分布關(guān)注元素面料功能人群熱門(mén)顏色本命年紅黑色白色數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月保暖內(nèi)衣:趨勢(shì)熱點(diǎn)秋冬搜索熱門(mén)

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TOP100數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月更多秋冬類(lèi)目毛呢外套

消費(fèi)走勢(shì)202301202303

202305202307202309202311202401棉衣/棉服

消費(fèi)走勢(shì)202301202303

202305202307202309202311202401女靴

消費(fèi)走勢(shì)202301202303

202305202307202309202311202401皮草

消費(fèi)走勢(shì)202301202303

202305202307202309202311202401皮衣

消費(fèi)走勢(shì)202301202303

202305202307202309202311202401戶(hù)外服飾

消費(fèi)走勢(shì)202301202303

202305202307202309202311202401數(shù)據(jù)周期:2023年9月-2024年2月PART

THREE2024秋冬服飾流行靈感趨勢(shì)結(jié)合用戶(hù)在快手平臺(tái)上對(duì)服飾內(nèi)容、消費(fèi)偏好的變化,參考服飾行業(yè)時(shí)尚趨勢(shì)等內(nèi)容,挖掘ft24快手秋冬服飾六大靈感風(fēng)向——分別是「東方三緣色」、「簡(jiǎn)約松弛風(fēng)」、「優(yōu)雅靜奢風(fēng)」、「復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)」、「科技保暖風(fēng)」以及「休閑機(jī)能風(fēng)」。新中式古典東方三緣色東方美學(xué)國(guó)風(fēng)簡(jiǎn)約松弛風(fēng)極簡(jiǎn)主義 松弛舒適低飽和度 高級(jí)感安靜優(yōu)雅低調(diào)奢華優(yōu)雅靜奢風(fēng)職場(chǎng)穿搭沉穩(wěn)大氣運(yùn)動(dòng)少女高街時(shí)尚復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)美式復(fù)古懷舊氛圍科技保暖風(fēng)舒適保暖 科技感國(guó)潮多功能 經(jīng)典百搭休閑機(jī)能風(fēng)戶(hù)外機(jī)能 輕便感自由ft行 中性風(fēng)靈感風(fēng)向

01-東方三緣色#新中式 #古典 #東方美學(xué) #國(guó)風(fēng)風(fēng)向解讀隨著近年來(lái)東方元素在時(shí)尚圈大放異彩,新中式已成為最火的穿搭風(fēng)格之一。而東方三緣色則是風(fēng)靡今年秋冬的新中式流行搭配色,“三緣色”包含:絕緣色——以中國(guó)傳統(tǒng)色中的墨色為底,搭配金色配飾,自帶貴氣;正緣色——以玫紅色及煙粉色為主,充滿(mǎn)Th機(jī)活力;隨緣色——中性色調(diào)的檀綠色系,給人以淡雅的感覺(jué)。形色質(zhì)解讀類(lèi)目:短外套、內(nèi)搭、褲子、半身裙、休閑鞋、皮鞋款式:新中式短外套、國(guó)風(fēng)上衣、改良旗袍、留仙裙、齊胸襦裙、馬面裙、圓領(lǐng)袍、對(duì)襟披風(fēng)、明制襖裙、鳳冠霞帔、百迭裙、唐褙子、改良宋褲、新中式大衣色彩:黑色、金色、檀綠色、玫紅色、煙粉、青藍(lán)、水墨、天水碧、奶綠、淡青、紅棕元素:三緣色、金屬配飾、盤(pán)扣、對(duì)襟、斜襟、壓襟、水墨印花、梅蘭竹菊印花、重視立領(lǐng)、刺繡、中國(guó)畫(huà)、扎染、漢字元素、提花、棉麻、真絲穿搭公式1、玫紅色新中式盤(pán)扣短外套+紅棕色改良旗袍2、水墨國(guó)風(fēng)上衣+黑色喇叭褲+黑色方頭皮鞋3、檀綠色立領(lǐng)刺繡套裝+中式碧綠發(fā)簪靈感風(fēng)向

02-簡(jiǎn)約松弛風(fēng)#極簡(jiǎn)主義 #松弛舒適 #低飽和度 #高級(jí)感風(fēng)向解讀簡(jiǎn)約松弛風(fēng)穿搭,簡(jiǎn)約松弛風(fēng)是一種近年來(lái)非常流行的穿衣風(fēng)格,它強(qiáng)調(diào)自然、隨和、舒適與自由,同時(shí)又不失高級(jí)感和個(gè)性表達(dá)。在顏色選擇上傾向于低調(diào)、自然,避免過(guò)于鮮艷或復(fù)雜的色彩搭配?;A(chǔ)色系如黑色、白色、灰色、米色、咖色等是常見(jiàn)的選擇,這些顏色不僅容易搭配,還能展現(xiàn)ft簡(jiǎn)約而不失高級(jí)的效果。服裝以寬松、舒適為主,避免緊身或束縛感,讓穿著者能夠自由活動(dòng),享受身心的放松。形色質(zhì)解讀類(lèi)目:褲子、短外套、衛(wèi)衣、毛針織衫、毛衣、內(nèi)搭、毛呢外套、休閑鞋、打底衫款式:純色廓形衛(wèi)衣、羊絨短外套、喇叭牛仔褲、闊腿牛仔褲、黑色休閑褲、駝色毛呢大衣、輕薄毛呢、高領(lǐng)毛衫、莫蘭迪色打底衫、簡(jiǎn)約毛針織衫、奶白色羊絨衫色彩:黑白灰、奶白色、駝色、卡其色、莫蘭迪色、酒紅色、天藍(lán)、奶油黃面料:棉、羊毛、毛呢、羊絨、麻元素:純色,立體剪裁,格紋、條紋穿搭公式1、白色毛針織衫+直筒褲2、黑色高領(lǐng)毛杉+喇叭牛仔褲3、酒紅色衛(wèi)衣+酒紅色衛(wèi)褲+白色厚底運(yùn)動(dòng)鞋靈感風(fēng)向

03-優(yōu)雅靜奢風(fēng)#低調(diào)奢華 #職場(chǎng)穿搭 #安靜優(yōu)雅 #沉穩(wěn)大氣風(fēng)向解讀優(yōu)雅靜奢風(fēng)(Quiet

Luxury)是近年持續(xù)流行的穿衣風(fēng)格,它強(qiáng)調(diào)低調(diào)的奢華,追求簡(jiǎn)約而高級(jí)的設(shè)計(jì),注重面料和做工的品質(zhì)。優(yōu)雅靜奢風(fēng)強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔的款

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