Nint任拓課程第二季-洞察消費(fèi)者全域標(biāo)簽破新品難題

02洞察消費(fèi)者需求洞察消費(fèi)者需求破新品難題stMomentoftruth74%有需求通過(guò)搜索種草有需求通過(guò)搜索種草種草評(píng)論及電商評(píng)價(jià)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買行為關(guān)鍵因素之一*數(shù)據(jù)來(lái)源于ODMGroup種草轉(zhuǎn)化口碑驗(yàn)證產(chǎn)品品效銷轉(zhuǎn)化閉環(huán)心智轉(zhuǎn)化社交評(píng)論&電商評(píng)價(jià)提及內(nèi)容分布價(jià)格營(yíng)銷活動(dòng)●贈(zèng)品營(yíng)銷活動(dòng)..保濕.●修護(hù)肌膚.不見效不見效肌膚嫩滑晚上肌膚嫩滑肌膚修復(fù)價(jià)格昂貴價(jià)格昂貴f提拉緊致送禮玻色因玻色因.冬天忠實(shí)粉絲.冬天社媒評(píng)論標(biāo)簽提及率社媒評(píng)論標(biāo)簽提及率產(chǎn)品強(qiáng)心智內(nèi)容方向高端面霜品類消費(fèi)者評(píng)論洞察總結(jié)for品牌A價(jià)格&營(yíng)銷：價(jià)格&營(yíng)銷：?品牌Byyds,修護(hù)抗老一把抓!我的日?最直觀的就是感覺到皮膚淡紋嘭彈效果肉?教科書級(jí)別的成分30%的高濃度玻色因?傳說(shuō)中貴婦用品，買了當(dāng)禮物送給老婆的，老婆?感覺第二天早上皮膚看起來(lái)變好了。即使?快給你女朋友買,順便給你個(gè)大直男指路一下?經(jīng)常熬夜臉垮松弛有效果嗎?一瓶大概能用多.男性人群及心智拓展?jié)摿θ巳航ㄗhv潛力心智及場(chǎng)景.男性人群及心智拓展?jié)摿θ巳航ㄗhv潛力心智及場(chǎng)景?份額份額新品SizableSustainableStrongTensionSizableSustainableStrongTension不能依靠調(diào)研不能只看銷量不能只看本品類適用場(chǎng)合seasons&seasons&FestivaloccasionECCommentsTagArchitectureoccasion問題場(chǎng)景Difficultsituation數(shù)據(jù)來(lái)源:Nint任拓傾聽時(shí)間:2024年2月至4月平臺(tái):主流貨架電商/++背景&痛點(diǎn)背景&痛點(diǎn)項(xiàng)目背景某火鍋品牌下注速食賽道缺乏增長(zhǎng)突破口新場(chǎng)景新場(chǎng)景&賣點(diǎn)從評(píng)價(jià)區(qū)找到需求場(chǎng)景鎖定消費(fèi)者偏好,鎖定消費(fèi)者偏好,制定區(qū)域鋪貨策略原始評(píng)論原始評(píng)論"凌晨宵夜"場(chǎng)景廣受好評(píng)全行業(yè)評(píng)論研究,高頻觀測(cè),鎖定當(dāng)下、當(dāng)季、當(dāng)年口味流行風(fēng)向,決定新品研發(fā)方向執(zhí)行成果電商銷售ECSales叫好剛叫座電商銷售ECSales叫好剛叫座社交熱度Social社交熱度SocialEngagement叫好又叫座OccasionTagOccasionTagSellingPointTagSellingPointTag營(yíng)銷口碑雙豐收社交熱度購(gòu)后評(píng)價(jià)ECCommentSocialEngagement購(gòu)后評(píng)價(jià)ECCommentPainPointTagPainPointTagOccasionTagOccasionTag口碑寶藏確定心智上游OccasionTagOccasionTag+PainPointTagPainPointTag+SellingPointTagSellingPointTagStep5獲得高潛創(chuàng)新機(jī)會(huì)Step2在心智上游找賣點(diǎn)Step2在心智上游找賣點(diǎn)Step4在本品類發(fā)現(xiàn)未滿足需求SellingPointTagSellingPointTag●StepStep3在心智上游洞察場(chǎng)景與痛點(diǎn)PainPointTagOccasionTagPainPointTagOccasionTagStep1確定包裝飲料為心智上游Step2在包裝飲料發(fā)掘口味賣點(diǎn)Step3在包裝飲料洞察場(chǎng)景與痛點(diǎn)Step4在果酒發(fā)現(xiàn)未滿足需求PerceivedupstreamcategoryPerceivedupstreamcategory包裝飲料Clientcategory風(fēng)味酒FavoredWinePackagedBeverageClientcategory風(fēng)味酒FavoredWineSellingPointTagSellingPointTagOccasionTagOccasionTag涮火鍋Shabushabu露營(yíng)CampingThestyleofwineglassnotsuitablefor99on-the-go竹蔗馬蹄SugarcaneWaterChestnut櫻花青提SakuraGreenGrapePainPointTag不適合送禮Notsuitableforgifting數(shù)據(jù)來(lái)源:Nint任拓時(shí)間:2023年Q3●Step5獲得高潛創(chuàng)新方向PainPointTag露營(yíng)CampingSellingPointTagPainPointTag露營(yíng)CampingSellingPointTagOccasionTag不適合送禮Notsuitableforgifting竹蔗馬蹄SugarcaneWaterChestnut櫻花青提櫻花青提SakuraGreenGrape1清爽露營(yíng)1清爽露營(yíng)RefreshingCam