2024上半年體育消費(fèi)報(bào)告-18正式版

2024上半年體育消費(fèi)報(bào)告京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（一）運(yùn)動(dòng)裝備進(jìn)階：精細(xì)化、專業(yè)化、時(shí)尚化、智能化（二）“貴族運(yùn)動(dòng)”褪去濾鏡，逐步趨向大眾化、年輕化（三）運(yùn)動(dòng)偏好突圍，這屆消費(fèi)者正在探索“新”的運(yùn)動(dòng)打開方式（四）場景拓展，戶外運(yùn)動(dòng)成為一種流行的生活方式（一）運(yùn)動(dòng)裝備進(jìn)階：精細(xì)化、專業(yè)化、時(shí)尚化、智能化隨著馬拉松賽事、全民健身活動(dòng)繼續(xù)火熱，露營走向大眾化、騎行等新興潮流運(yùn)動(dòng)加速破圈，體育運(yùn)動(dòng)裝備的更新需求增長明顯，從供需兩端帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備不斷推陳出新、迭代升級(jí)，走向更加專業(yè)和精細(xì)的發(fā)展。運(yùn)動(dòng)裝備進(jìn)階體現(xiàn)在以下方面：一是運(yùn)動(dòng)裝備精細(xì)化，貼合消費(fèi)者細(xì)分運(yùn)動(dòng)場景、具有定向功能的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品層出不窮，更好地滿足消費(fèi)者的多元化需求。二是運(yùn)動(dòng)裝備更具專業(yè)性和時(shí)尚化，跑步鞋、公路車等硬裝備強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，在產(chǎn)品功能、材質(zhì)、科技含量上持續(xù)精進(jìn)，而騎行服等軟裝備在實(shí)用基礎(chǔ)上，逐步追求時(shí)尚設(shè)計(jì)感。三是智能科技賦能運(yùn)動(dòng)裝備，智能健身器材、智能穿戴設(shè)備等將進(jìn)一步提升運(yùn)動(dòng)的科學(xué)性、有效性和交互性。跑馬熱、越野熱，功能科技賦能跑鞋開啟進(jìn)化革命跑步是大眾普及率最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，根據(jù)2023年國家統(tǒng)計(jì)局等發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查》顯示，跑步是大家選擇最多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，占比達(dá)51.9%。馬拉松、越野跑等賽事繼續(xù)火熱，帶動(dòng)了跑步相關(guān)品類的火爆銷售，其中跑步鞋貢獻(xiàn)了運(yùn)動(dòng)鞋40%以上的銷售占比。在馬拉松專業(yè)跑鞋消費(fèi)上，2024年上半年，安踏、李寧、必邁等國產(chǎn)品牌成交額實(shí)現(xiàn)多倍增長，趨勢單品安踏馬赫4代、李寧跑鞋赤兔系列等專業(yè)跑鞋深受消費(fèi)者喜歡。在越野跑鞋消費(fèi)上，2024年上半年駱駝、安踏、凱樂石等品牌的成交額同比增長均翻倍，趨勢單品薩洛蒙XT-6、凱樂石FUGAEX系列、始祖鳥NorvanLD3成為受歡迎的品類。02作為跑步必備裝備，消費(fèi)者對跑步鞋的功能需求顯著增長，尤其在馬拉松專業(yè)跑和越野跑場景下，更加關(guān)注創(chuàng)新科技對于跑步性能的提升作用。對于馬拉松跑鞋購買者來講，其對高效透氣、輕盈穩(wěn)固、回彈減震、抓地防滑等功能需求大幅增長，重點(diǎn)關(guān)注異構(gòu)碳板、超臨界發(fā)泡PEBA、輕韌科技鞋面等科技應(yīng)用；針對越野跑鞋，消費(fèi)者對于耐磨防滑、彈力舒適、減震支撐等方面更為關(guān)注，而鯊齒科技、分趾碳板等技術(shù)的應(yīng)用，能夠很好地滿足消費(fèi)者的功能需求。03球類運(yùn)動(dòng)仍是主流，潮流裝備、運(yùn)動(dòng)穿搭成為消費(fèi)新亮點(diǎn)球類運(yùn)動(dòng)是日常生活中參與廣泛的運(yùn)動(dòng)方式，不僅能夠滿足基礎(chǔ)的健身需求，還具備社交互動(dòng)功能。從體育用品銷售來看，除了運(yùn)動(dòng)及戶外鞋服外，球類運(yùn)動(dòng)在京東運(yùn)動(dòng)的成交額占比居于第二位，僅次于戶外裝備品類，其中成交額TOP3分別為羽毛球、乒乓球和籃球。2024年上半年，球類運(yùn)動(dòng)中，羽毛球熱度尤為高漲，成為運(yùn)動(dòng)場上的新星，被戲稱為“體制內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)”、“年輕人健身盡頭的運(yùn)動(dòng)”。數(shù)據(jù)顯示，上半年羽毛球訓(xùn)練器、羽毛球蒸球機(jī)銷量同比增長均超5倍。同時(shí)，球場上的很多服裝風(fēng)格也掀起一輪輪的時(shí)尚風(fēng)潮，比如，今夏熱度很高的網(wǎng)球裙等。數(shù)據(jù)顯示，足球訓(xùn)練背心、網(wǎng)球服、高爾夫夾克/風(fēng)衣等品類的銷售均實(shí)現(xiàn)顯著增長。04騎行運(yùn)動(dòng)品質(zhì)升級(jí)，騎行裝備要專業(yè)也要顏值騎行已經(jīng)從最初的滿足日常出行需要，轉(zhuǎn)變成一種新的社交方式和生活態(tài)度。隨著騎行運(yùn)動(dòng)持續(xù)火熱，騎行裝備升級(jí)趨勢十分明顯，從公路車等核心裝備，再到騎行服、騎行眼鏡、騎行頭盔、自行車碼表等騎行配件，騎行愛好者的裝備越添越齊全。相較2023年上半年，2024年上半年公路車成交額增長141%，騎行服成交額增長127%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超過80%。尤其在中高端市場，騎行相關(guān)裝備的同比增長更顯著。公路車騎行服騎行穿戴裝備自行車配件141%127%85%82%同時(shí)，騎行愛好者不僅對騎行裝備的專業(yè)性要求更多，還更加關(guān)注騎行裝備的時(shí)尚性。騎行裝備的專業(yè)性仍是消費(fèi)者的核心關(guān)注因素，包括舒適、牢固、透氣等多方面功能。在分享式社交需求的影響下，消費(fèi)者對公路車、騎行服、穿戴裝備的時(shí)尚需求均有明顯提升，如對騎行穿戴裝備時(shí)尚外觀的關(guān)注度同比增長513%，對騎行服美觀時(shí)尚的關(guān)注度同比提升245%。05從傳統(tǒng)到精致，露營裝備注重體驗(yàn)感與顏值作為一種戶外休閑放松和親近自然的生活方式，露營正在從傳統(tǒng)的徒步露營、公園露營進(jìn)階為精致露營，由此帶動(dòng)了精致露營相關(guān)品類成交額的顯著增長。數(shù)據(jù)顯示，折疊桌、睡袋、折疊椅、天幕、戶外電源成為銷量最火熱的細(xì)分品類，戶外餐車、戶外營地車、天幕、露營燈等品類的成交額增長也較為顯著。從趨勢看，露營裝備呈現(xiàn)明顯的升級(jí)趨勢。一方面，精致露營帶來裝備需求的更加細(xì)分多元，在過去野餐墊、帳篷的基礎(chǔ)上，衍生出便攜式露營家電、露營廚電、露營氛圍配置等新品類，為露營愛好者帶來了更加舒適的體驗(yàn)感和氛圍感。另一方面，露營產(chǎn)品趨向于顏值化，不僅要實(shí)用，還要能夠出片兒、足夠精致，如高顏值的天幕帳篷深受消費(fèi)者喜愛。戶外餐車戶外營地車61%60%天幕露營燈51%43%06居家健身細(xì)分需求凸顯，產(chǎn)品專業(yè)化、智能化成趨勢健身運(yùn)動(dòng)更加日?；半S地大小練”“工位5分鐘運(yùn)動(dòng)快充”逐步成為一種生活方式。一方面，輕巧便捷體積小的健身器材增長明顯，比如，拉力帶、壺鈴、小型踏步機(jī)、迷你橢圓儀，成為更多人在家里和辦公室里的新增裝備；另一方面，消費(fèi)者也開始要求更為專業(yè)化的訓(xùn)練級(jí)器材來滿足不同部位的健身需求，更加專業(yè)細(xì)分的健身產(chǎn)品備受歡迎。2024年上半年鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長380%，減脂瘦身的跳繩機(jī)成交額同比增長266%，輔助瘦腿的夾腿器成交額同比增長239%，快速燃脂的迷你橢圓機(jī)成交額同比增長46%。同時(shí)，居家健身器材進(jìn)一步向智能化方向發(fā)展。一方面，消費(fèi)者愈加重視鍛煉過程中的效果及時(shí)反饋，那些配有嵌入式傳感器，能夠?qū)崟r(shí)測量用戶心率、運(yùn)動(dòng)量等數(shù)據(jù)的健身器材更受青睞，例如智能家用跑步機(jī)、智能磁控動(dòng)感單車、智能跳繩等。另一方面，消費(fèi)者也更加強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)所帶來的高品質(zhì)交互體驗(yàn)和正向情緒價(jià)值，而智身鏡等健身設(shè)備所提供的游戲化健身模式，將大大提高健身過程中的科學(xué)性和趣味性。智能家用跑步機(jī)智能筋膜槍智能磁控動(dòng)感單車智能橢圓機(jī)智能跳繩智能健腹輪智能甩脂機(jī)智能磁控劃船機(jī)智能健身鏡智能踏步機(jī)07（二）“貴族運(yùn)動(dòng)”褪去濾鏡，逐步趨向大眾化、年輕化從政策端利好政策的陸續(xù)出臺(tái)、供給端越來越多運(yùn)動(dòng)場館及專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的崛起，到體育賽事的引領(lǐng)帶動(dòng)，滑雪、馬術(shù)、高爾夫等小眾運(yùn)動(dòng)已經(jīng)吸引了不同年齡和層次的消費(fèi)群體，逐步由小眾走向大眾化。大眾滑雪熱情高漲，年輕愛好者消費(fèi)增速領(lǐng)先22年冬奧之后，在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化和效應(yīng)帶動(dòng)下，大眾參與滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲，越來越多的普通愛好者也加入到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來。京東數(shù)據(jù)顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)逐年攀升，帶動(dòng)滑雪裝備消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展，2024年上半年滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等產(chǎn)品的成交額均實(shí)現(xiàn)大幅度增長；滑雪裝備朝著專業(yè)化、功能化、智能化方向發(fā)展，比如兼顧專業(yè)性、產(chǎn)品材質(zhì)和款式設(shè)計(jì)的滑雪服，愈發(fā)受到滑雪愛好者的青睞。08從消費(fèi)人群看，滑雪運(yùn)動(dòng)人群年輕化趨勢顯著。2024年上半年，各年齡段消費(fèi)者的滑雪裝備成交額均實(shí)現(xiàn)增長，其中25歲及以下的消費(fèi)者同比增長82%，年輕人群對滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情更高。從消費(fèi)地域來看，滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)覆蓋了更廣的范圍。雖然一二線消費(fèi)者占據(jù)滑雪運(yùn)動(dòng)主力，但更多低線級(jí)城市的消費(fèi)者也加入到滑雪大軍中，2024年上半年縣域農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者的成交額同比增長超過70%。而且，滑雪運(yùn)動(dòng)打破地域限制，室內(nèi)外滑雪場的規(guī)模化建設(shè)帶動(dòng)南方滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情高漲，2024年上半年滑雪消費(fèi)增速TOP5省市包括海南、廣西、江蘇、上海、江西，同比增幅均超過100%。南方愛好者的加入帶動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)高普及，滑雪消費(fèi)將進(jìn)一步釋放。09馬術(shù)向大眾化普及，縣域市場消費(fèi)需求崛起2024年上半年，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場迎來顯著升溫。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年線上購買馬術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)群體規(guī)模明顯擴(kuò)大，馬術(shù)手套、馬術(shù)鞭、馬術(shù)靴等細(xì)分產(chǎn)品的成交額同比漲幅均超40%。隨著青少年興趣培訓(xùn)、休閑騎乘、馬文化旅游等新業(yè)態(tài)的推廣發(fā)展，現(xiàn)階段已經(jīng)被賦予“戶外運(yùn)動(dòng)”、“潮流”等新標(biāo)簽，正在向大眾化普及。馬術(shù)手套馬術(shù)鞭馬術(shù)靴55%53%43%2024年上半年馬術(shù)品類不同年齡段的成交額占比中，36-45歲和26-35歲的成交額占比較高。而從增速來看，16-25歲人群的成交額同比增長75%，年輕人群對馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的愛好度增加。從消費(fèi)地域來看，目前一二線城市消費(fèi)者是馬術(shù)產(chǎn)品的主要消費(fèi)力量，總計(jì)占比超過50%；而縣域農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者對馬術(shù)產(chǎn)品的需求增強(qiáng)，成交額同比增幅高于其他線級(jí)城市。10（三）運(yùn)動(dòng)偏好突圍，這屆消費(fèi)者正在探索“新”的運(yùn)動(dòng)打開方式除了體驗(yàn)潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶來的樂趣之外，當(dāng)代消費(fèi)者也在不斷地拓展各自的運(yùn)動(dòng)偏好，解鎖運(yùn)動(dòng)“新”方式。一方面，太極拳、八段錦、路亞釣等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不再是中老年人專屬，越來越多90后、甚至00后將其作為日常運(yùn)動(dòng)的新選擇；另一方面，以沖浪、潛水、攀巖等為代表的極限運(yùn)動(dòng)，正在成為高凈值人群突破自我、獲得價(jià)值感的重要方式。年輕人開啟八段錦等慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng)面對快節(jié)奏的都市生活和工作學(xué)習(xí)壓力，慢節(jié)奏、注重養(yǎng)生的生活方式愈加受青睞。八段錦、太極拳等中國傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)以其學(xué)習(xí)門檻低、隨時(shí)可練、強(qiáng)度適中且健身效果好等優(yōu)勢，開始在年輕人群體中掀起運(yùn)動(dòng)熱潮?！鞍硕五\”博主以科學(xué)且新潮方式教練八段錦、太極等養(yǎng)生課程走進(jìn)高效課堂和線下健身房、在社交媒體進(jìn)行在線練功“打卡”和心得分享……“古法運(yùn)動(dòng)”正在滲透至年輕人的生活多方面。中國傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)在年輕人群體中走紅，也體現(xiàn)在中式練功用品的熱銷。2024年上半年，太極劍、太極棍、太極鞋、太極服等產(chǎn)品銷售增長顯著，25歲以下消費(fèi)者的成交額增速超80%，越來越多的年輕人正在加入太極拳、八段錦的修煉大軍。同時(shí)，商家們也從顏色、材質(zhì)、款式等多方面入手，推出新的練功服飾，滿足年輕消費(fèi)群體的新需求。11越來越多年輕人、女性入局路亞釣與傳統(tǒng)垂釣方式相比，簡便環(huán)保、裝備新穎且互動(dòng)性強(qiáng)的路亞釣，讓年輕一代的釣系玩家享受到了更多的趣味性。同時(shí)路亞也可以與露營、徒步等潮流戶外運(yùn)動(dòng)無縫結(jié)合，進(jìn)一步豐富戶外運(yùn)動(dòng)生活。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，2024年上半年路亞竿等路亞產(chǎn)品消費(fèi)中，90后00后成交額占比超過60%。年輕人的釣魚裝備更加齊全，且對裝備的質(zhì)量、功能性、舒適性要求越來越高。例如，不同于玻璃纖維材質(zhì)，碳纖維材質(zhì)的路亞竿可以承受較大的拉力，且不易變形和斷裂，能夠帶來更佳的釣魚體驗(yàn)；傳統(tǒng)的釣箱僅是一個(gè)簡單的水桶，現(xiàn)在的釣箱功能多樣，既可以坐靠，也可以裝納炮臺(tái)、魚護(hù)、釣傘等。值得注意的是，釣魚并不是男性的專屬運(yùn)動(dòng)，越來越多的女性愛好者也加入到垂釣大軍中。2024年上半年京東線上女性購買路亞裝備的成交額增速超過男性。12極限運(yùn)動(dòng)成為高凈值人群的“新寵”海上沖浪、徒手攀巖、腳踩滑板……小眾但刺激的極限運(yùn)動(dòng)正在成為高凈值人群的新晉選擇。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年沖浪泳裝、沖浪腳繩、潛水襪、潛水面鏡、攀巖頭盔、攀巖鞋等極限運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類成交額同比增長均超過40%，其中高凈值人群消費(fèi)占比超過50%。極限運(yùn)動(dòng)火爆的背后，不僅僅是對多元化運(yùn)動(dòng)方式的探索，更蘊(yùn)藏著高凈值人群對于突破自我、超越身體極限的追求，其代表著一種生活態(tài)度、一種社交方式和一種文化精神。90后00后成交額占比超6成13（四）場景拓展，戶外運(yùn)動(dòng)成為一種流行的生活方式伴隨戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)發(fā)力、戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善、以及居民運(yùn)動(dòng)健康觀念的持續(xù)增強(qiáng)，露營、騎行、釣魚、滑雪等小眾運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“破圈”，逐步走向大眾化、生活化，成為城市居民親近自然、日常社交、親子活動(dòng)的常態(tài)化生活方式。戶外運(yùn)動(dòng)生活化首先體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體的擴(kuò)展。相較于2019年上半年，2024年上半年京東線上戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)用戶數(shù)增長51%，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)次數(shù)增長98%。從細(xì)分品類來看，戶外鞋服、滑雪運(yùn)動(dòng)、騎行運(yùn)動(dòng)、戶外裝備等品類的消費(fèi)用戶數(shù)、消費(fèi)次數(shù)增長較顯著。戶外運(yùn)動(dòng)場景與生活場景無限融合是戶外運(yùn)動(dòng)生活化的另一典型特點(diǎn)。在戶外運(yùn)動(dòng)熱潮下，戶外運(yùn)動(dòng)市場的潛力持續(xù)被挖掘，運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)服飾的專用屬性逐步被削弱，并延展到大眾的生活里。目前，“戶外+”生態(tài)體系正在蓬勃發(fā)展，深度融入到日常穿搭、社交、裝修、親子家庭、研學(xué)等生活場景中，為更多的消費(fèi)場景帶來增長紅利。戶外+穿搭戶外+社交戶外運(yùn)動(dòng)鞋服的時(shí)尚感、科技感增強(qiáng)，滿足戶外運(yùn)動(dòng)、都市辦公等場景需求騎行組隊(duì)、跑步組隊(duì)、徒步組隊(duì)……戶外運(yùn)動(dòng)成為年輕人拓寬社交圈子的重要方式戶外+裝修露營風(fēng)融入居家、餐廳、咖啡館的裝修設(shè)計(jì)中，室內(nèi)即可享受露營式的“微度假”的愉悅戶外+戶外+研學(xué)結(jié)合戶外生存教育、紅色教育、素質(zhì)拓展教育等方式，為學(xué)生們打造不一樣的室外“課堂”戶外+親子家庭戶外+∞露營、騎行、輕徒步等戶外運(yùn)動(dòng)，成為新生代父母“遛娃”的新風(fēng)尚……14戶外運(yùn)動(dòng)×穿搭：戶外運(yùn)動(dòng)鞋服趨向日?；瘧敉獯┐钊粘；亲铒@著的變化趨勢。通過將戶外元素、時(shí)尚元素與日常服飾相結(jié)合，帶動(dòng)了戶外山系風(fēng)、都市戶外風(fēng)、戶外機(jī)能風(fēng)、城市網(wǎng)球風(fēng)等時(shí)尚潮流風(fēng)格的迅速崛起，激發(fā)了大批“身在城市、心在戶外”年輕群體的消費(fèi)熱情。2024年上半年，線上運(yùn)動(dòng)鞋服市場快速增長，戶外防曬衣、瑜伽服褲、沖鋒衣褲等產(chǎn)品迎來熱銷，成為消費(fèi)者日常生活中的潮流穿搭。現(xiàn)階段，戶外運(yùn)動(dòng)鞋服不再僅具備戶外功能屬性，時(shí)尚感和科技感變得越來越強(qiáng)，能夠滿足都市辦公和戶外運(yùn)動(dòng)場景之間的無縫切換，深受消費(fèi)者的喜愛。例如，憑借性價(jià)比高、實(shí)用性強(qiáng)、時(shí)尚感強(qiáng)等多重優(yōu)勢，沖鋒衣褲進(jìn)入通勤辦公、日常休閑、戶外運(yùn)動(dòng)等多種場景。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年沖鋒衣褲的成交額同比增長103%，其中2