節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)｜阿里媽媽熱點(diǎn)指南VOL.15 -四大男裝風(fēng)格捕捉行業(yè)潮流 2024秋冬趨勢(shì)

天貓男裝消費(fèi)者需求洞察服飾產(chǎn)業(yè)宏觀概覽大盤(pán)穩(wěn)健增長(zhǎng)，居民消費(fèi)需求穩(wěn)定釋放，服飾行業(yè)消費(fèi)態(tài)勢(shì)向好2023年我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)逐步恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，消費(fèi)呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，人們消費(fèi)活動(dòng)逐漸增加，售總額持續(xù)同比正增長(zhǎng)。其中，服配類(lèi)零售表現(xiàn)優(yōu)于社會(huì)消費(fèi)品零售整體水平，全年實(shí)現(xiàn)服裝、鞋帽、針紡織品零售額1.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.9%。服配商品零售總額相較于其他多數(shù)生活消費(fèi)品類(lèi)漲幅更大，表現(xiàn)出我國(guó)服配紡織品社零總額（億元）社零總額同比服配類(lèi)零售額同比數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2023年我國(guó)不同類(lèi)型社會(huì)消費(fèi)品零售額及同比趨勢(shì)2023年我國(guó)不同類(lèi)型社會(huì)消費(fèi)品零售額及同比趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局男裝市場(chǎng)近年來(lái)確實(shí)經(jīng)歷了顯著的變化，這些變化體現(xiàn)在男性消費(fèi)者對(duì)于服裝功能性和審美的更高要求，用途的消費(fèi)需求提升迅速，以及對(duì)圈層融入和認(rèn)同感的重視。由此國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)迅速向功能和審美方向發(fā)展，歐睿市場(chǎng)規(guī)模（億元）YOY數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿數(shù)據(jù)4男裝市場(chǎng)需求前景男性顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)攀升，激發(fā)時(shí)尚消費(fèi)需求，男裝偏好趨勢(shì)顯現(xiàn)區(qū)別于女性用戶的感性消費(fèi)理念，男性用戶往往在購(gòu)物過(guò)程中表現(xiàn)出更強(qiáng)的目的電子數(shù)碼、汽車(chē)類(lèi)實(shí)用型商品以及游戲電競(jìng)等娛樂(lè)型消費(fèi)。但隨著現(xiàn)代社會(huì)中性別角色日趨模糊，很多消費(fèi)習(xí)慣改變，越來(lái)越多的男性關(guān)注珠寶配飾、營(yíng)養(yǎng)保健、潮玩等品類(lèi)，男性消費(fèi)的邊界正在不斷擴(kuò)張，在多個(gè)傳統(tǒng)意義男性&女性消費(fèi)市場(chǎng)差異對(duì)比男性&女性消費(fèi)市場(chǎng)差異對(duì)比女性主要消費(fèi)市場(chǎng)品類(lèi)男女均衡消費(fèi)市場(chǎng)品類(lèi)男性主要消費(fèi)市場(chǎng)品類(lèi)男性增速男性增速珠寶配飾潮流玩具寵物消費(fèi)香氛香薰母嬰親子美妝個(gè)護(hù)。食品飲品廚房用具男性人群占比游戲電競(jìng)●●●●數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察社交媒體平臺(tái)作為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播中心，已成為男性消費(fèi)者獲取時(shí)尚穿搭信息、塑造個(gè)人風(fēng)格與提升的關(guān)鍵渠道。2023年站外社媒平臺(tái)關(guān)注時(shí)尚穿搭內(nèi)容的男性用戶規(guī)模已上升至3.1億人，主要關(guān)注服飾、鞋履、運(yùn)動(dòng)包等細(xì)分品類(lèi)。社媒平臺(tái)憑借其即時(shí)性、可視化、個(gè)性化、社交化等特點(diǎn)，為男性消費(fèi)者打造了一個(gè)全方位、立體男性用戶瀏覽時(shí)尚穿搭KOL內(nèi)容活躍用戶規(guī)模男性用戶瀏覽時(shí)尚穿搭KOL內(nèi)容活躍用戶規(guī)模434321020222023男性用戶服配細(xì)分品類(lèi)內(nèi)容關(guān)注度男性用戶服配細(xì)分品類(lèi)內(nèi)容關(guān)注度運(yùn)動(dòng)鞋服箱包皮具服飾配件 奢侈品珠寶鐘表95.20%94.40%數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫(kù)5同比增速同比增速天貓男裝行業(yè)發(fā)展概覽男裝新老客群協(xié)力共振，品類(lèi)全方位布局，呈多元發(fā)展態(tài)勢(shì)近年來(lái)，得益于男性消費(fèi)者時(shí)尚觀念的轉(zhuǎn)變、年輕消費(fèi)群體的崛起、平臺(tái)服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)策略的不斷創(chuàng)新等諸多因裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)向好，人均男裝消費(fèi)支出成為核心增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。優(yōu)質(zhì)新客不斷涌入，為行業(yè)發(fā)展注入新活力量。消費(fèi)人數(shù)客單價(jià)消費(fèi)頻次消費(fèi)人數(shù)客單價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察男裝各品類(lèi)百花齊放，呈現(xiàn)多元發(fā)展格局男裝各品類(lèi)百花齊放，呈現(xiàn)多元發(fā)展格局在品類(lèi)消費(fèi)上，褲裝仍是男裝市場(chǎng)發(fā)展的最主要品類(lèi)，其次為T(mén)恤、羽絨、夾克、衛(wèi)衣等傳統(tǒng)品類(lèi)；在高客單品類(lèi)呢大衣有望釋放更多潛力價(jià)值；值得注意的是，在消費(fèi)者健康意識(shí)提升、科技材料創(chuàng)新以及時(shí)尚功能融合等多方共同促進(jìn)下，時(shí)尚防曬服成為了2023年男裝市場(chǎng)的快速發(fā)展品類(lèi)；另外，例如皮草、民族服裝等小眾品類(lèi)逐步進(jìn)入●民族服裝西服類(lèi)●民族服裝西服類(lèi)中老年男裝皮衣棉衣。 \\橫軸：品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模氣泡大小：品類(lèi)平均客單價(jià)*為方便視圖，褲裝類(lèi)規(guī)模顯示縮放數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察6天貓男裝行業(yè)發(fā)展概覽平臺(tái)男裝品牌豐富多元，行業(yè)新品迭出，滿足不同消費(fèi)需求天貓男裝品牌類(lèi)型豐富多元，滿足不同層級(jí)、不同風(fēng)格的天貓男裝品牌類(lèi)型豐富多元，滿足不同層級(jí)、不同風(fēng)格的隨著消費(fèi)者對(duì)服飾審美和品質(zhì)需要的提升，服飾行業(yè)正乘勢(shì)邁向品牌價(jià)值提升與產(chǎn)品高端轉(zhuǎn)型知名男裝品牌及特色設(shè)計(jì)師品牌和產(chǎn)業(yè)型品牌入駐，豐富了商品供給結(jié)構(gòu)，滿足了不同層次、不同風(fēng)格的消費(fèi)需求。市場(chǎng)品牌布局細(xì)分多元，以國(guó)內(nèi)、國(guó)際為主的知名品牌以及潮流品牌增速向好，市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)；產(chǎn)業(yè)品牌和知名品牌潮流品牌產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)白牌同比增速內(nèi)容型同比增速明星潮牌.奢品風(fēng)格/趨勢(shì)國(guó)內(nèi)商務(wù)國(guó)內(nèi)時(shí)尚國(guó)際潮流●.產(chǎn)業(yè)品牌●產(chǎn)業(yè)白牌產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)白牌數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察潮流、科技前沿新品成為品牌吸引消費(fèi)者的重要抓手潮流、科技前沿新品成為品牌吸引消費(fèi)者的重要抓手同時(shí)，天貓平臺(tái)積極引入更多細(xì)分領(lǐng)域的特色新品，通常具備獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、計(jì)師款、潮流引領(lǐng)等特征。相較于2021年，天貓男裝動(dòng)銷(xiāo)新品數(shù)量增長(zhǎng)超1xx%，這些新品不僅是品牌創(chuàng)新力的零壓通勤風(fēng)零壓通勤風(fēng)通勤風(fēng)格商品潮流傘兵褲增長(zhǎng)1xx%潮流風(fēng)格型商品高密三防沖鋒衣潮流傘兵褲增長(zhǎng)1xx%潮流風(fēng)格型商品高密三防沖鋒衣戶外風(fēng)格商品數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察；圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料7男性消費(fèi)增速男性消費(fèi)增速天貓男裝人群增長(zhǎng)概覽男性對(duì)服飾審美需求顯著提升，潮流、品質(zhì)人群涌現(xiàn)基于不同消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣，天貓男裝各大策略人群有著不同消費(fèi)表現(xiàn)，2023年男裝服飾消費(fèi)群體表現(xiàn)出時(shí)尚潮消費(fèi)品質(zhì)化趨勢(shì)。從消費(fèi)分布來(lái)看，品質(zhì)簡(jiǎn)奢、好價(jià)先潮、奢購(gòu)悅己和先鋒時(shí)髦精四類(lèi)群體同比增速較高，人均消表現(xiàn)突出，擁有不俗的消費(fèi)力，是男裝行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著的人群；質(zhì)價(jià)比人群是主流群體，有著較好的人群基礎(chǔ)同比增速潮流品質(zhì)人群同比增速質(zhì)價(jià)比人群奢購(gòu)悅己質(zhì)價(jià)比人群好價(jià)先潮先鋒時(shí)髦精品質(zhì)簡(jiǎn)奢好價(jià)先潮先鋒時(shí)髦精品質(zhì)簡(jiǎn)奢有顏有質(zhì)樂(lè)享性能●質(zhì)價(jià)精算有顏有質(zhì)樂(lè)享性能●質(zhì)價(jià)精算橫軸：人群購(gòu)買(mǎi)人數(shù)氣泡大?。喝巳浩骄蛦蝺r(jià)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察男性對(duì)潮流、品質(zhì)、高顏值服飾需求顯著增強(qiáng)男性對(duì)潮流、品質(zhì)、高顏值服飾需求顯著增強(qiáng)越來(lái)越多男性開(kāi)始主動(dòng)參與并享受時(shí)尚消費(fèi)，數(shù)據(jù)顯示，從2022-2023年，男裝潮流品質(zhì)人群中，男性消費(fèi)增女性，但值得注意的是，樂(lè)享性能消費(fèi)者中，男性占比最高，但由于當(dāng)前男裝戶外性能商品供給較少，該人群2022-2023天貓男裝潮流品質(zhì)人群2022-2023天貓男裝潮流品質(zhì)人群奢購(gòu)悅己先鋒時(shí)髦精奢購(gòu)悅己有顏有質(zhì)好價(jià)先潮樂(lè)享性能橫軸：男性消費(fèi)者占比氣泡大?。喝巳浩骄蛦蝺r(jià)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察99男裝潮流品質(zhì)人群側(cè)寫(xiě)顏值主義，戶外運(yùn)動(dòng)，品質(zhì)居家等生活方式豐富且多樣24年男裝行業(yè)重點(diǎn)人群，其生活方式展現(xiàn)出廣泛的多樣性和豐富性，有強(qiáng)烈的戶外運(yùn)動(dòng)、興趣屬性。好價(jià)先潮，顏值主義的年輕一代，追逐新趨新品，愿意嘗鮮，關(guān)注圈層；樂(lè)享性能，戶外生活方式注城市運(yùn)動(dòng)，追求服飾功能性與科技性；先鋒時(shí)髦，高消潮流時(shí)尚，引流高階趨勢(shì)潮流；有顏有質(zhì)，關(guān)注服裝美觀、搭配，典型人口特征高購(gòu)買(mǎi)高購(gòu)買(mǎi)生活方式顏值主義男士彩妝、美發(fā)造型、理容工具、個(gè)人護(hù)理娛樂(lè)數(shù)碼直播攝影、3C數(shù)碼、游戲電競(jìng)、影音電器戶外/登山/野營(yíng)垂釣裝備、戶外照明、露營(yíng)裝備、戶外服裝鞋靴城市運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)服裝、騎行裝備、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、自行車(chē)整車(chē)彩妝護(hù)膚男士彩妝、香水、美容工具品質(zhì)居家箱包定制、洋酒、咖啡潮流興趣圈層動(dòng)漫/潮玩、古風(fēng)顏值主義男士面部護(hù)理、理容工具、美發(fā)護(hù)發(fā)樂(lè)享生活酒類(lèi)、汽車(chē)美容、攝影器材、箱包定制運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)鞋服、沖鋒衣、健身器材、騎行裝備家居電器家裝主材、音響、耳機(jī)、生活家電、汽車(chē)用品男裝消費(fèi)特征消費(fèi)頻次人均品類(lèi)數(shù)人均品牌數(shù)服飾品牌偏好類(lèi)型偏好小眾設(shè)計(jì)師功能/科技心智高階設(shè)計(jì)師高階潮流品牌大眾潮流大眾風(fēng)格店高端/進(jìn)階材質(zhì)心智品牌和商品DANGEROUSPEOPLE駱駝AcneStudiosAMIPARIS優(yōu)衣庫(kù)太平鳥(niǎo)伯爵卓爾男裝潮流品質(zhì)人群服飾消費(fèi)解讀穿搭理念升級(jí)，場(chǎng)景化和風(fēng)格化驅(qū)動(dòng)潮流品質(zhì)人群服飾消費(fèi)男性消費(fèi)者中，潮流品質(zhì)人群對(duì)于服飾消費(fèi)會(huì)有自己的思考能力，超過(guò)一半的受訪者表示會(huì)基于自己日常同的生活場(chǎng)景來(lái)搭配服裝，他們希望能夠通過(guò)穿衣搭配來(lái)修飾自己個(gè)人形象，展現(xiàn)自己獨(dú)特的個(gè)性審美；同時(shí)開(kāi)始男性潮流品質(zhì)人群服飾穿搭理念（TOP5）男性潮流品質(zhì)人群服飾穿搭理念（TOP5）通過(guò)穿搭體現(xiàn)來(lái)展現(xiàn)自己的獨(dú)特個(gè)性和審美45%對(duì)于男性消費(fèi)者而言，特定場(chǎng)景的穿搭需求是購(gòu)買(mǎi)男裝的最主要驅(qū)動(dòng)力，且重要程度顯著上升：剛需類(lèi)需求如換男裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力排序男裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力排序驅(qū)動(dòng)力選擇驅(qū)動(dòng)力重要程度變化69%69%58%41%36%35%31%22% 不變不變 不變息下降男裝潮流品質(zhì)人群服飾消費(fèi)解讀男性穿搭多源于職場(chǎng)與社交，聚焦通勤、商務(wù)、戶外運(yùn)動(dòng)相對(duì)女性消費(fèi)者，男性消費(fèi)者穿搭場(chǎng)景的差異集中在通勤/商務(wù)、戶外專業(yè)&休閑運(yùn)動(dòng)。熟齡男性穿搭需求相對(duì)集通勤和商務(wù)場(chǎng)景，TGI偏好度更高，而年輕男性消費(fèi)者則在專業(yè)戶外/運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求加深，他們更喜歡走出去探索戶外不同年齡男性主要穿搭場(chǎng)景偏好度（TGI）男性女性男性不同年齡男性主要穿搭場(chǎng)景偏好度（TGI）男性女性男性TGITGI=100男女生活方式&穿搭場(chǎng)景差異化對(duì)比年輕18-24輕熟25-39熟齡40+職場(chǎng)通勤41108100商務(wù)活動(dòng)44111115戶外休閑/專業(yè)活動(dòng)108104107城市運(yùn)動(dòng)/健身1029561社交、職場(chǎng)需求促進(jìn)男性風(fēng)格認(rèn)知提升社交、職場(chǎng)需求促進(jìn)男性風(fēng)格認(rèn)知提升現(xiàn)如今，社交媒體平臺(tái)上信息更新快速，實(shí)時(shí)推送最新潮流趨勢(shì)、品牌新品、KOL穿搭示范等，使得男性消費(fèi)者也觸到多元化的時(shí)尚風(fēng)格和文化，緊跟潮流步伐。出于社交需求、職業(yè)發(fā)展變化、消費(fèi)升級(jí)等一系列原因，男性消促使男性消費(fèi)者關(guān)注風(fēng)格的原因促使男性消費(fèi)者關(guān)注風(fēng)格的原因43%TGI=10146%TGI=10150%TGI=1031能夠根據(jù)場(chǎng)景需求為自己搭配出不同風(fēng)格（49%）2對(duì)風(fēng)格的認(rèn)知更加具象化，知道如何搭配最適合自己（48%）3男裝穿搭主要應(yīng)用場(chǎng)景解讀|通勤商務(wù)塑造職場(chǎng)魅力，隨年齡共繹風(fēng)格變遷近五成受訪者表示自己通勤穿搭會(huì)隨著年齡、人生閱歷的增長(zhǎng)而做出改變。年輕男性在職場(chǎng)穿搭上追求展現(xiàn)個(gè)敢于嘗試時(shí)尚潮流和鮮明色彩，以體現(xiàn)自己的獨(dú)特風(fēng)格；進(jìn)入職業(yè)生涯中期的輕熟男性更注重塑造成熟、專業(yè)且有品形象，偏向于輕商務(wù)、質(zhì)感；步入職業(yè)成熟期的熟齡男性，著裝風(fēng)格更加內(nèi)斂且注重細(xì)節(jié)，傾向于選擇低調(diào)而有質(zhì)感輕商務(wù)，介于休閑和正裝之間簡(jiǎn)約為主，但追求質(zhì)感舒適為主，沒(méi)有束縛感輕商務(wù)，介于休閑和正裝之間簡(jiǎn)約為主，但追求質(zhì)感舒適為主，沒(méi)有束縛感 簡(jiǎn)單、方便、易打理的單品商務(wù)正裝為主，偏向商務(wù)風(fēng)格…小眾個(gè)性，保持我平時(shí)喜歡的…男性通勤場(chǎng)景穿搭習(xí)慣調(diào)研男性通勤場(chǎng)景穿搭習(xí)慣調(diào)研不同年齡人群TGI偏好度不同年齡人群TGI偏好度年輕18-24輕熟25-39熟齡40+691011109410277121971241041009067104108103102641559692商務(wù)紳裝在男性消費(fèi)群體職場(chǎng)中應(yīng)用廣泛，習(xí)慣了紳裝的商務(wù)男士在日常穿搭上，雖然脫離了嚴(yán)格意義上的正色彩、配件的精致搭配，以及舒適度與實(shí)用性的雙重考量，從而塑造出既不失商務(wù)風(fēng)度，又充滿生活氣息的個(gè)人形商務(wù)紳裝男士的品類(lèi)偏好商務(wù)紳裝男士的日常穿搭理念商務(wù)紳裝男士的品類(lèi)偏好商務(wù)紳裝男士的日常穿搭理念正式結(jié)合休閑，避免過(guò)于隨意以紳裝為主，保持優(yōu)雅數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1600數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1600男裝穿搭主要應(yīng)用場(chǎng)景解讀|戶外運(yùn)動(dòng)休閑/專業(yè)戶外備受推崇，功能科技與時(shí)尚美學(xué)各有側(cè)重戶外運(yùn)動(dòng)越來(lái)越成為消費(fèi)者放松身心和挑戰(zhàn)自我的方式，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者傾向休閑戶外和專業(yè)戶外“兩手抓成消費(fèi)者參與過(guò)休閑戶外活動(dòng)，徒步、騎行參與度較高：部分消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注專業(yè)戶外，參與體驗(yàn)登山、滑雪等專不同戶外類(lèi)型人群滲透情況不同戶外類(lèi)型人群滲透情況騎行露營(yíng)垂釣飛盤(pán)數(shù)據(jù)來(lái)源：《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》細(xì)分場(chǎng)景衍生差異化穿搭需求細(xì)分場(chǎng)景衍生差異化穿搭需求由于休閑戶外場(chǎng)景通常是出于運(yùn)動(dòng)+社交的目的，消費(fèi)者更多會(huì)轉(zhuǎn)向外觀時(shí)尚度更和場(chǎng)景適應(yīng)性（跨越場(chǎng)景使用）是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最主要考慮因素：在專業(yè)戶外場(chǎng)景下，男性消費(fèi)者追求服飾功能男性專業(yè)戶外功能科技消費(fèi)者需求點(diǎn)男性購(gòu)買(mǎi)不同戶外服飾決策因子差異男性專業(yè)戶外功能科技消費(fèi)者需求點(diǎn)男性購(gòu)買(mǎi)不同戶外服飾決策因子差異數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1600數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研，N=1600天貓男裝2024秋冬風(fēng)格核心趨勢(shì)賽道過(guò)去一年，天貓服飾行業(yè)積極推動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程，通過(guò)對(duì)商家和消費(fèi)者行為洞察，追蹤服飾行業(yè)需求點(diǎn)變化，捕趨勢(shì)，為商家和消費(fèi)者賦能。由此，天貓男裝基于行業(yè)數(shù)字化洞察發(fā)布2024秋冬四大趨勢(shì)賽道，詳細(xì)剖析各賽道多天貓男裝2024秋冬天貓男裝2024秋冬風(fēng)格核心趨勢(shì)賽道131342社媒平臺(tái)男裝各賽道下趨勢(shì)風(fēng)格內(nèi)容表現(xiàn)及增速社媒平臺(tái)男裝各賽道下趨勢(shì)風(fēng)格內(nèi)容表現(xiàn)及增速縱軸：內(nèi)容縱軸：內(nèi)容聲量增速格雷系穿搭智性通勤風(fēng)新中式高爾夫系列城市運(yùn)動(dòng)廢土風(fēng)高爾夫系列城市運(yùn)動(dòng)機(jī)車(chē)風(fēng)機(jī)車(chē)風(fēng)軍工風(fēng)·新派學(xué)院oo軍工風(fēng)·新派學(xué)院●多元通勤●簡(jiǎn)約風(fēng)尚●輕戶外/輕運(yùn)動(dòng)●泛潮流圈層紳士商務(wù)零壓通勤風(fēng)美式復(fù)古橫軸：內(nèi)容討論聲量，氣泡大?。?jiǎn)纹獌?nèi)容平均互動(dòng)量數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)說(shuō)聚合，站外社媒平臺(tái)包括微博、小紅書(shū)、抖音大咖趨勢(shì)洞見(jiàn)——多元通勤應(yīng)海軍太平鳥(niǎo)服飾零售中心電商負(fù)責(zé)人通勤風(fēng)是當(dāng)下主流的穿衣風(fēng)格，我們希望通過(guò)更為隨性自然又不失摩登時(shí)髦的表達(dá)方式去實(shí)現(xiàn)新通勤風(fēng)格的差異化。會(huì)更注重品質(zhì)感與摩登時(shí)尚感，讓它們成為你衣櫥里日常通勤的好搭檔，讓大家更有空間去享受松弛生活。我認(rèn)為，未URBANREVIVO品牌零售副總裁上班的那一套，往往不單止是衣服的問(wèn)題，更是男士形象、氣質(zhì)的體現(xiàn)，內(nèi)核是與人打交道的態(tài)度。UR肩負(fù)升級(jí)快奢模式的使命，在都市時(shí)尚渲染下，探索、找尋、創(chuàng)造出專屬于自我的時(shí)尚表達(dá)。簡(jiǎn)約不代表單調(diào)，從現(xiàn)代男士需求出發(fā)SKARO品牌主理人紳士男裝一直以來(lái)都是以經(jīng)典的款式為基調(diào)在市場(chǎng)上發(fā)展。隨著現(xiàn)代紳士生活方式的改變，隨性和舒適將是主旋律，過(guò)于傳統(tǒng)的商務(wù)男裝份額會(huì)逐漸縮小，我們嘗試運(yùn)用新的工藝和版型，甚至運(yùn)動(dòng)面料來(lái)制作西裝，讓商務(wù)男裝剝離約束感，以客戶的需求為導(dǎo)向來(lái)迎合市場(chǎng)。Suitsupply品牌ManagingDirectorChina成衣西服正快速占領(lǐng)男士衣櫥，在更注重性價(jià)比的后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)細(xì)節(jié)和質(zhì)量的關(guān)注被提升到前所未有的高度。男和其他男裝品類(lèi)不同的是：需要工藝、剪裁、服務(wù)三者緊密結(jié)合。FindYourOw隨著現(xiàn)代工作環(huán)境的改變以及職場(chǎng)文化的開(kāi)放包容性增強(qiáng)，職場(chǎng)人士對(duì)通勤著裝有了更高的要求之間找到平衡點(diǎn)，既能體現(xiàn)專業(yè)形象，又能展示個(gè)人品味與舒適需求。同時(shí)科技創(chuàng)新在工藝、面料等研發(fā)方面的突破社媒討論度社媒討論度270萬(wàn)+天貓銷(xiāo)售規(guī)模超60億超26%社媒討論度330萬(wàn)+天貓銷(xiāo)售增速社媒討論度330萬(wàn)+天貓銷(xiāo)售增速超60%超80%社媒討論度增速+533%天貓銷(xiāo)售增速超160%超80%職場(chǎng)不設(shè)限新人職場(chǎng)不設(shè)限新人4X%中等購(gòu)買(mǎi)潮流人群、品質(zhì)生活18-29歲6X%5X%5X%30-49歲中高購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)生活、高階時(shí)尚高閱歷職場(chǎng)精英偏好正裝皮鞋、領(lǐng)帶、皮帶、汽車(chē)用品、白酒、茶杯茶具4X%25-34歲中高購(gòu)買(mǎi)潮流人群、品質(zhì)生活、高階時(shí)尚職場(chǎng)精致奢享家偏好口袋巾、馬丁靴、休閑皮鞋、男士包袋、保健營(yíng)養(yǎng)品6X%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察、圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料通勤短通勤短夾克直筒休閑褲細(xì)條紋襯衫零壓通勤是一種注重穿著者舒適度與壓力釋放的服裝設(shè)計(jì)理念，在保證職場(chǎng)著裝得體的基礎(chǔ)上，極大程度地提高服適度和功能性，讓穿著者在繁忙的工作生活中，享受到更輕松自在的穿著體驗(yàn)。零壓除了是服飾上的輕便創(chuàng)新，用零壓通勤風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣零壓通勤風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣棉衣西褲oe毛呢大衣牛仔褲。針織衫/毛衣/羽絨服同比增速休閑褲型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：休閑風(fēng)西裝、褶皺西裝褲、簡(jiǎn)約純色羊絨衫、抗皺垂感休閑褲、字母提花衛(wèi)衣、翻領(lǐng)針織POLO衫、輕休閑夾克、都市風(fēng)襯衫純色主義、細(xì)條格紋、熱門(mén)穿搭公式熱門(mén)穿搭公式空氣空氣棉開(kāi)衫衛(wèi)衣L領(lǐng)針織衫領(lǐng)針織衫極簡(jiǎn)白襯衫休閑褲直筒休閑褲絎縫直筒休閑褲絎縫羽絨服羽絨馬甲半高領(lǐng)拉鏈連帽衛(wèi)衣織衫褶皺直筒褲束腳休閑褲廓形假兩件針織衫托特包數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料多元通勤|智性通勤風(fēng)，精致考究盡顯男士?jī)?yōu)雅智性通勤是回歸極簡(jiǎn)、經(jīng)典與傳承“少而精”的穿衣理念，注重流暢感線條的廓形，低飽和的柔和色調(diào)結(jié)合舒適的柔軟的觸感材質(zhì)，整體色調(diào)以干凈、簡(jiǎn)潔、整體和諧的溫暖色相為主，利用高品質(zhì)面料以及精致的細(xì)節(jié)工藝來(lái)打造高智性通勤風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣智性通勤風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣同比增速型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：毛呢羊毛大衣、駝毛絨大衣、寬肩毛呢大衣、利落夾克、知識(shí)分子式西裝、通勤襯衫、大都會(huì)風(fēng)衣、冷淡系衛(wèi)衣元素：肌理效果、浮雕紋理、局部褶裥、金屬裝飾物、假兩件設(shè)計(jì)材質(zhì)：羊毛羊絨混紡、羊毛精紡、T/R混紡、泡泡紗紋紋廓形寬肩切斯特大衣斜紋呢料闊腿褲熱門(mén)穿搭公式極簡(jiǎn)條紋襯衫知識(shí)分子風(fēng)針織衫翻領(lǐng)夾克入羽絨服雙形極簡(jiǎn)條紋襯衫知識(shí)分子風(fēng)針織衫翻領(lǐng)夾克入羽絨服雙形風(fēng)垂感西褲通勤襯衫平西裝單皺闊腿西褲紋混紡雙排扣大衣褶飾黑色休閑褲壓平駁領(lǐng)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料多元通勤|紳士商務(wù)風(fēng)，經(jīng)典彰顯品質(zhì)紳士商務(wù)風(fēng)追求經(jīng)典、優(yōu)雅的剪裁，注重服裝的線條和比例，資深職場(chǎng)人士著裝上更傾向于低調(diào)奢華與精致細(xì)節(jié)款式包括修身的西裝、襯衫和褲子等，顏色上偏愛(ài)深大地色、海藍(lán)、灰、黑等經(jīng)典色調(diào)，以此展現(xiàn)出穩(wěn)重而時(shí)尚紳士商務(wù)風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣紳士商務(wù)風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣同比增速型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：紳士風(fēng)西裝、長(zhǎng)款毛呢大衣、哈林頓夾克、商務(wù)風(fēng)棉服、西裝式羽絨、舒適品質(zhì)襯衫、獵裝夾克、巴爾瑪肯大衣元素：特色立領(lǐng)、收腰剪裁、經(jīng)典呢格、新意門(mén)襟材質(zhì)：羽絨、科技織物、天然棉麻、精紡羊毛等熱門(mén)穿搭公式熱門(mén)穿搭公式英式立領(lǐng)拼接獵裝夾克+商務(wù)正裝襯衫西裝式平駁領(lǐng)羽絨服威西裝式平駁領(lǐng)羽絨服威爾士紋哈夾克修身西裝褲奶油色垂感西褲西服套裝數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料大咖趨勢(shì)洞見(jiàn)——簡(jiǎn)約風(fēng)尚慕尚集團(tuán)（慕尚集團(tuán)（GXG）副總裁簡(jiǎn)約賽道，是長(zhǎng)期存在且具有很強(qiáng)錨定能力的賽道，特別是面向30歲左右的職場(chǎng)人群，服裝本質(zhì)上是社交的貨幣，越年場(chǎng)趨向越離散同時(shí)越快速的迭代。簡(jiǎn)約是貫穿人生最長(zhǎng)時(shí)間的一個(gè)賽道，是各個(gè)場(chǎng)景的萬(wàn)能公式，既有對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)在MassimoDutti品牌電商負(fù)責(zé)人從高級(jí)秀場(chǎng)到街頭文化，都市元素從未淡出流行視野。用簡(jiǎn)潔款式與現(xiàn)代風(fēng)格交相輝映，輕簡(jiǎn)輪身姿搖曳間，又詮釋了都市著裝的“吸引力”法則；以美觀流暢的視覺(jué)語(yǔ)言為載體，傳遞獨(dú)特魅力與價(jià)值理念。讓顯出眾質(zhì)感，再以簡(jiǎn)雅色調(diào)搭配優(yōu)質(zhì)面料，兼顧與時(shí)俱進(jìn)的風(fēng)格，一展都市客的當(dāng)代魅力。延續(xù)‘毫不費(fèi)力’的時(shí)尚颯姐BJZE伯爵卓爾品牌創(chuàng)始人簡(jiǎn)約風(fēng)格的流行,其實(shí)是我們對(duì)現(xiàn)代快節(jié)奏生活方式的一種理解與表達(dá)，它更加注重服裝的舒適性與實(shí)用性，且要滿足工作和生活需求。而我們倡導(dǎo)的是更加年輕化的簡(jiǎn)約通勤，它不拘泥于復(fù)雜的設(shè)計(jì)和過(guò)多的裝飾，以一種適度設(shè)計(jì)，鄭雪芬迪柯尼品牌創(chuàng)始人格雷系穿搭，以灰色系為主，穿插搭配黑色或白色等中性色調(diào)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，剪裁流暢，通過(guò)同色系搭配，既有知識(shí)分子藝范，又兼具靜奢風(fēng)的優(yōu)雅。這種風(fēng)格強(qiáng)調(diào)舒適性和實(shí)用性，能適應(yīng)各種場(chǎng)合，從通勤到休閑。格雷色系作為DIKENI品牌色系，一直以簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、優(yōu)雅的品牌精髓引領(lǐng)中國(guó)精英男士的著裝理念，24秋冬DIKENI將會(huì)把格雷系穿搭的精致優(yōu)雅、更年現(xiàn)如今快節(jié)奏生活的加劇和人們對(duì)于生活質(zhì)量、個(gè)人空間的重新審視，簡(jiǎn)約風(fēng)格男裝因其舒適、實(shí)穿、易搭配等特費(fèi)者喜愛(ài)。社交媒體同時(shí)加速了簡(jiǎn)約風(fēng)的普及進(jìn)程，使更多消費(fèi)者能夠接觸和接受這種風(fēng)格。各大男裝品牌在設(shè)計(jì)過(guò)程中更社媒聲量社媒聲量天貓銷(xiāo)售貨品供給規(guī)模CYOYYOY4X%25-49歲1-2線城市品質(zhì)生活、高階時(shí)尚靜雅品位行家偏好正裝皮鞋、墨鏡、白酒、車(chē)載香氛、車(chē)內(nèi)飾品、家裝6X%社媒聲量天貓熱搜天貓銷(xiāo)售YOYYOYYOY質(zhì)等的組合搭配，穿出輕松隨意的氛圍感。cleanfit三大核心6X%8X%6X%8X%18-29歲3線及以下城市18-29歲潮流人群、大眾實(shí)用清爽型格時(shí)尚青年偏好時(shí)尚休閑鞋、帆布鞋、電競(jìng)/游戲、3C數(shù)碼產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)健身器材數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料CleanFit的核心理念是“Lessismore”即通過(guò)去造一種低調(diào)、高級(jí)且具有品質(zhì)感的視覺(jué)效果。顏色選擇上傾向于低飽和度或中性色系，單品設(shè)計(jì)通常較為經(jīng)典和CleanCleanfit男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣棉衣。。羽絨馬甲同比增速型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：寬松直筒/微錐形褲、極簡(jiǎn)衛(wèi)衣、直筒大衣、素雅柔軟針織/毛衣、廓形寬大簡(jiǎn)潔西裝/夾克元素：避免過(guò)多圖案和裝飾，多以簡(jiǎn)潔的圖案、線條或解構(gòu)設(shè)計(jì)為點(diǎn)綴材質(zhì)：棉、羊毛、亞麻、人造纖維等，中性/啞光或細(xì)膩紋理布料熱門(mén)穿搭公式熱門(mén)穿搭公式翻領(lǐng)親膚美式夾克棉翻領(lǐng)親膚美式夾克棉襯衫簡(jiǎn)T恤理休數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料簡(jiǎn)約風(fēng)尚|靜奢風(fēng)，平衡簡(jiǎn)約與奢華展現(xiàn)獨(dú)特品味靜奢風(fēng)聚焦于低調(diào)的奢華感，強(qiáng)調(diào)的是品質(zhì)、細(xì)節(jié)和耐穿性，展現(xiàn)出一種內(nèi)斂高級(jí)的氛圍。搭配單品注重品質(zhì)的細(xì)節(jié)點(diǎn)綴以及簡(jiǎn)單利落的剪裁；色彩方面，中性色是該風(fēng)格的關(guān)鍵，靜奢風(fēng)注重色彩的協(xié)調(diào)和整體的和諧感，靜奢風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣靜奢風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣。。?西服同比增速型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀經(jīng)典剪裁西裝、寬松廓形大衣、低飽和色系毛衫、V領(lǐng)羊絨開(kāi)衫、駝毛絨大衣質(zhì)感面料，羊駝絨、羊毛、真絲、皮革等熱門(mén)穿搭公式熱門(mén)穿搭公式拼接拼接直筒風(fēng)衣高領(lǐng)羊絨衫接軟毛衣簡(jiǎn)潔POLO衫微褶休閑褲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料大咖趨勢(shì)洞見(jiàn)—輕戶外/輕運(yùn)動(dòng)波司登官方旗艦店天貓總監(jiān)消費(fèi)者的戶外需求逐漸攀升，波司登今年針對(duì)消費(fèi)者更高訴求，對(duì)沖鋒衣產(chǎn)品做出了全面升級(jí)，在滿足秋冬戶外全天保暖需求的同時(shí)，更加注重用戶的舒適體驗(yàn)。不僅擁有“全天候保暖、防風(fēng)雨”的基礎(chǔ)防護(hù)功能，更開(kāi)創(chuàng)了輕量“絨芯”的設(shè)計(jì)概念，基于人體熱能靈敏度，知冷知熱，高效保暖；并且采用全新自主研發(fā)的Bo-tech面料，輕柔透濕，讓探索更舒適，更便綾致時(shí)裝電商VP從公園露營(yíng)到騎行，從登山到CITYWALK，“低門(mén)檻、強(qiáng)社交”的城市輕運(yùn)動(dòng)成為流行生活方式，當(dāng)代年輕人在尋找療愈情緒的多巴胺，也在建立與人和周邊環(huán)境更真實(shí)的連接。在近期的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，我們更關(guān)注與人界是我們當(dāng)下關(guān)注的重點(diǎn)，譬如北歐美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格的SMART系列，結(jié)合高彈、速干面料，能夠完成從通勤到運(yùn)動(dòng)的一站式穿越，傳統(tǒng)外套增加防曬透氣功能可以在不同場(chǎng)景來(lái)回穿梭萬(wàn)金剛駱駝集團(tuán)總經(jīng)理當(dāng)代年輕人愈發(fā)青睞在日常工作生活中擠出間隙，擁抱自然，以釋放競(jìng)爭(zhēng)壓力?；貧w戶外，成為新的生活潮流，城市與戶外的邊界逐漸模糊，以往涇渭分明的穿衣壁壘正在被打破。在這種趨勢(shì)下，我們思考如何為年輕人提供“一衣多穿”，更便捷地連接城市與戶外。除了延續(xù)專業(yè)戶外的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，更多元的風(fēng)格也被融合到設(shè)計(jì)中，使我們的產(chǎn)品不再局限于露營(yíng)、登山、徒步又見(jiàn)高山首席執(zhí)行官戶外熱愈演愈烈，成為眾多人新的精神寄托與人生新出口，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇和體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。對(duì)于年輕一代而動(dòng)和戶外已經(jīng)成為一種風(fēng)格，相互融合的風(fēng)格設(shè)計(jì)為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的選擇。它們?cè)诔鞘谢?、輕便化和通用化社媒討論度增速+952%天貓銷(xiāo)售增速超180%社媒討論度增速+952%天貓銷(xiāo)售增速超180%天貓商品供給超330%社媒討論度190萬(wàn)+天貓銷(xiāo)售規(guī)模超2.9億天貓商品供給超20%社媒討論度150萬(wàn)+天貓銷(xiāo)售增速超130%天貓商品供給超200%城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)是指將運(yùn)動(dòng)服的設(shè)計(jì)理念和也能展現(xiàn)出積極、健康的氣質(zhì)。7X%4X%5X%7X%18-29歲中高購(gòu)買(mǎi)18-24歲中低購(gòu)買(mǎi)潮流人群潮流人群、低價(jià)實(shí)惠輕便山野風(fēng)尚族偏好登山鞋、徒步鞋、沖鋒衣、游泳健身相關(guān)裝備城市探索行者偏好騎行裝備、跑鞋、籃球鞋、3C數(shù)碼設(shè)備5X%中高購(gòu)買(mǎi)潮流人群、大眾實(shí)用城市機(jī)能旅人偏好垂釣裝備、露營(yíng)/野炊實(shí)裝備、摩托機(jī)車(chē)裝備18-29歲5X%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料輕運(yùn)動(dòng)戶外|山系戶外風(fēng)，縱情山間曠野，與自然對(duì)話山系戶外風(fēng)格的服裝和配飾注重其實(shí)用性，選用高科技面料如Gore-tex、防撕裂等特性。區(qū)別于城市戶外，山系戶外的色調(diào)偏向自然界的大地色系，如軍綠、藏青、駝色、黑色等，這些顏色易于山系戶外風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣山系戶外風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣夾克/沖鋒衣休閑褲風(fēng)衣。襯衫同比增速棉衣型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：軟殼沖鋒衣、反光防護(hù)夾克、工裝夾克、工裝馬甲、防曬服、工裝褲、元素：大口袋設(shè)計(jì)、束腰帶、抽繩和可拆卸部件、反光材料、防水拉鏈等材質(zhì)：Gore-Tex、Polartec等高科技面料，天然纖維、尼龍、滌綸等耐磨布料反光條反光條沖鋒衣+羽絨內(nèi)膽加絨沖鋒褲熱門(mén)穿搭公式工裝工裝工裝多袋夾克沖鋒衣工工裝褲沖鋒褲系翻領(lǐng)夾克條紋羽絨褲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料輕運(yùn)動(dòng)戶外|城市戶外風(fēng)，將專業(yè)戶外融入都市城市戶外風(fēng)格男裝傾向于選擇具有實(shí)際用途的戶外服裝和配件，比如三防沖鋒衣、多口袋馬甲、登山褲、速干衣、絨和防風(fēng)夾克等。以疊穿的方式通過(guò)不同的單品組合實(shí)現(xiàn)保暖、防曬、透氣等多種功能需求，同時(shí)也創(chuàng)造出獨(dú)特城市戶外風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣城市戶外風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣羽絨馬甲衛(wèi)褲。'同比增速棉衣運(yùn)動(dòng)套裝休閑褲型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：三防可拆卸沖鋒衣、工裝羽絨服、登山褲、傘兵褲、功能馬甲、套頭防風(fēng)夾克元素：貼邊壓膠條裝飾、斜拉鏈開(kāi)合、模塊化設(shè)計(jì)、立體多口袋、抽繩/掛扣輔料材質(zhì)：速干、防風(fēng)、防水等科技面料、抓絨與羽絨填充等戶外立戶外立領(lǐng)羽絨工裝長(zhǎng)褲三沖鋒衣拼色登山褲熱門(mén)穿搭公式?jīng)_鋒褲功能夾克戶外機(jī)能夾沖鋒褲功能夾克戶外機(jī)能夾克工裝羽絨服連衛(wèi)衣工裝羽絨褲可拆卸功能馬甲絨衣數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料輕運(yùn)動(dòng)戶外|城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)，以運(yùn)動(dòng)為載體連結(jié)生活城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)是將運(yùn)動(dòng)服裝與都市著裝風(fēng)格相結(jié)合，采用吸濕排汗、透氣、彈性優(yōu)良的科技面料；結(jié)合運(yùn)動(dòng)服飾的舒能性，設(shè)計(jì)寬松易動(dòng)的款式，如連帽衛(wèi)衣、寬松衛(wèi)褲等；注重混搭，將運(yùn)動(dòng)單品與正裝或休閑裝靈活搭配，打破城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣針織衫/毛衣皮衣襯衫休閑褲棉衣夾克羽絨馬甲同比增速皮褲型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：重磅開(kāi)衫衛(wèi)衣、寬松傘兵褲、運(yùn)動(dòng)POLO衫、輕量保暖馬甲、運(yùn)動(dòng)夾克外套、半拉鏈上衣、衛(wèi)褲元素：無(wú)痕壓膠拉鏈、局部拼接、簡(jiǎn)約文字、刺繡圖案材質(zhì)：肌理面料、四面彈力面料、排汗透氣面料等熱門(mén)穿搭公式熱門(mén)穿搭公式休閑衛(wèi)褲拼色休閑衛(wèi)褲拼色馬甲連衛(wèi)衣重磅套頭衛(wèi)衣運(yùn)動(dòng)休套裝寬松傘兵褲運(yùn)動(dòng)夾克外套寬松休閑褲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料大咖趨勢(shì)洞見(jiàn)——泛潮流圈層wingwingDickies亞太區(qū)副總裁美式復(fù)古風(fēng)格是演繹傳統(tǒng)經(jīng)典工裝和現(xiàn)代質(zhì)感的完美融合。無(wú)論是20年代的美國(guó)工人，還是二戰(zhàn)期間的軍隊(duì)制服，二戰(zhàn)主義掀起的中性風(fēng)，再到60年代街頭滑板運(yùn)動(dòng)引起的街潮，以及千禧年以來(lái)的從好萊塢到全球掀起的強(qiáng)勢(shì)工裝風(fēng)，Dickies始終堅(jiān)持對(duì)實(shí)用性和質(zhì)感細(xì)節(jié)的追求，簡(jiǎn)潔獨(dú)特的版型和匠心打造的質(zhì)感，街潮為靈感，為各行各業(yè)的消費(fèi)者提供挺括有NewEra品牌產(chǎn)品負(fù)責(zé)人作為美式街頭潮流品牌，紐亦華關(guān)注到，隨著Z時(shí)代群體消費(fèi)的崛起，大家更加關(guān)注年輕消費(fèi)群體。與其它風(fēng)格相比，學(xué)院風(fēng)與Z時(shí)代人群生活場(chǎng)景具有更高契合度，而新派學(xué)院風(fēng)通過(guò)oversized版型、創(chuàng)新解構(gòu)、歡快的色彩、復(fù)古元素、Y2K千禧元素等元素的運(yùn)用來(lái)區(qū)別于傳統(tǒng)學(xué)院風(fēng)，這種創(chuàng)新多元的設(shè)計(jì)滿足了Z時(shí)代消費(fèi)群體追求個(gè)性及自我表達(dá)的需求，也體現(xiàn)了新派學(xué)院風(fēng)對(duì)多元文化的包容。紐亦華中國(guó)學(xué)院風(fēng)系列，通過(guò)從品牌百年歷史中提煉各種運(yùn)動(dòng)、街頭、潮流等個(gè)性化元素主題，來(lái)滿足追個(gè)性鹿晨輝BODYDREAM品牌創(chuàng)始人美式復(fù)古的情懷中總夾雜著年輕、自由、不羈和熱情；多數(shù)單品為較為寬松的版型，對(duì)身材包容性強(qiáng)，可男女同穿，隨性也帶有一定街頭感；體育文化也一直對(duì)時(shí)尚產(chǎn)生著重要的影響，許多經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)服裝和鞋款如今成為流行元素，并延今；BODYDREAM始終以簡(jiǎn)約、廓形、剪裁、質(zhì)感、無(wú)性別為核心設(shè)計(jì)理念，以高級(jí)感的基本款為主，弱化了場(chǎng)所Iconslab品牌主理人不受限于設(shè)計(jì)的框架，用不迎合不附庸的態(tài)度，對(duì)街頭時(shí)尚進(jìn)行解構(gòu)和重塑。一直以來(lái)，ICON.S表明了一種無(wú)定義式的潮流理念，ICONSLAB在設(shè)計(jì)層面上不斷突破，在原有美式復(fù)古的基礎(chǔ)上糅合戶男裝風(fēng)格正在經(jīng)歷不斷演化的過(guò)程，既包含了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與創(chuàng)新的對(duì)話，也有文化交融和時(shí)代精神的圈層中，美式復(fù)古風(fēng)與新派學(xué)院風(fēng)作為極具影響力的男裝風(fēng)格，始終占據(jù)著重要的位置，它們各自承載著歷史文化社媒社媒聲量社媒互動(dòng)天貓銷(xiāo)售YOY超3.9億規(guī)模 社媒聲量天貓銷(xiāo)售貨品供給YOY規(guī)模YOY6X%5X%6X%6X%6X%5X%6X%6X%18-29歲中等購(gòu)買(mǎi)18-29歲中等購(gòu)買(mǎi)18-29歲中等購(gòu)買(mǎi)潮流人群復(fù)古潮流引領(lǐng)者偏好休閑男鞋、電競(jìng)/游戲、音響/耳機(jī)、男士面部護(hù)理潮流人群復(fù)古潮流引領(lǐng)者偏好休閑男鞋、電競(jìng)/游戲、音響/耳機(jī)、男士面部護(hù)理偏好時(shí)尚單鞋、男士包袋、潮玩、香水/香氛、運(yùn)動(dòng)服飾數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料泛潮流圈層|美式復(fù)古風(fēng)，致敬經(jīng)典，彰顯個(gè)性魅力美式復(fù)古風(fēng)以丹寧、工裝、軍裝及復(fù)古運(yùn)動(dòng)裝為標(biāo)志性元素，如做舊牛仔、飛行員夾克、復(fù)古衛(wèi)衣等，采用純棉皮革等材質(zhì)呈現(xiàn)硬朗質(zhì)感，男裝通常采用較為穩(wěn)重的色調(diào)，如深棕、墨綠、深藍(lán)等，也可運(yùn)用一些暖色調(diào)來(lái)進(jìn)行美式復(fù)古風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣美式復(fù)古風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣牛仔外套牛仔外套衛(wèi)褲針織衫/毛衣羽絨服e休閑褲棉衣同比增速型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：棒球夾克、橄欖球衫、飛行員夾克、字母印花衛(wèi)衣、做舊牛仔褲、條紋拼接夾克元素：復(fù)古條紋、撞色拼接、字母標(biāo)語(yǔ)、復(fù)古圖案、做舊處理材質(zhì)：純棉、丹寧、帆布、皮革等熱門(mén)穿搭公式熱門(mén)穿搭公式復(fù)古牛仔夾克同色衛(wèi)褲翻領(lǐng)PO復(fù)古牛仔夾克同色衛(wèi)褲翻領(lǐng)POLO衫行員獵字母印花裝夾克Oversize字母衛(wèi)衣衛(wèi)衣垂感休閑褲漸變色牛仔褲加絨牛仔褲軍風(fēng)褲裝底特律夾克美式棒球服數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料泛潮流圈層|新派學(xué)院風(fēng)，正式與休閑的混搭綜合體新派學(xué)院風(fēng)在經(jīng)典學(xué)院風(fēng)格的基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代時(shí)尚元素，保留了如Polo衫、毛衣針織背心等基本款式，體現(xiàn)年輕、斯文且不失活力的形象，菱形格紋、條紋和徽章圖案是主要裝飾元素，色彩上偏愛(ài)中性色調(diào)如海軍藍(lán)、棕色、灰色，以及新派學(xué)院風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣新派學(xué)院風(fēng)男裝行業(yè)24秋冬品類(lèi)機(jī)會(huì)矩陣休閑褲棉衣針織衫/毛衣。同比增速羽絨馬甲型色質(zhì)解讀型色質(zhì)解讀款式：學(xué)院風(fēng)針織開(kāi)衫、毛衣針織背心、落肩長(zhǎng)袖POLO、套頭衛(wèi)衣、學(xué)院西裝元素：徽章標(biāo)徽?qǐng)D案、復(fù)古菱格、牛角扣、翻領(lǐng)熱門(mén)穿搭公式熱門(mén)穿搭公式大地圍巾垂感大地圍巾垂感休閑褲V領(lǐng)針織馬甲菱格針織心V領(lǐng)針織馬甲直角扣大衣休POLO復(fù)古水洗牛仔褲牛仔褲格紋長(zhǎng)褲學(xué)院風(fēng)襯衫格紋休閑褲條紋襯衫棒球服毛衣外套羽絨馬甲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，圖片來(lái)源：POP及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料泛潮流圈層|其他潮流風(fēng)格近年來(lái)，“廢土”一詞逐漸在流行文化中崛起，源自電影與電子游戲中的概念，廢土風(fēng)格以廢墟、廢近年來(lái)，“廢土”一詞逐漸在流行文化中崛起，源自電影與電子游戲中的概念，廢土風(fēng)格以廢墟、廢是高科技低生活下衍生出的破敗機(jī)能美學(xué)，是賽博朋克與末日科幻的結(jié)合。廢土風(fēng)舒適和隨性，寬松的T恤衛(wèi)衣、夾克和褲子，帽子、頭巾以及個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)鞋都是典型的風(fēng)格單品，舒適和隨性，寬松的T恤衛(wèi)衣、夾克和褲子，帽子、頭巾以及個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)鞋都是典型的風(fēng)格單品，嘻哈街頭隨著騎行文化及生活方式的傳播，社交媒體上的騎行、機(jī)車(chē)、越野騎行相關(guān)話題日漸火熱。將專隨著騎行文化及生活方式的傳播，社交媒體上的騎行、機(jī)車(chē)、越野騎行相關(guān)話題日漸火熱。將專車(chē)服上的元素延伸至?xí)r尚單品，配合醒目明亮新中式國(guó)風(fēng)為傳統(tǒng)風(fēng)格注入現(xiàn)代生活靈感，重新融合和詮釋中國(guó)傳統(tǒng)文化。它將中國(guó)風(fēng)的元素與當(dāng)下的時(shí)髦單品相結(jié)合，既保持了中國(guó)風(fēng)的古典氛圍，又比傳統(tǒng)單一的國(guó)風(fēng)產(chǎn)品更加實(shí)穿且充滿內(nèi)涵。簡(jiǎn)機(jī)車(chē)風(fēng)新中式35天貓男裝發(fā)布2024秋冬六大核心品類(lèi)賽道秋冬季節(jié)以其低溫嚴(yán)寒為特征，使得消費(fèi)者在著裝選擇上首要關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向了保暖與防護(hù)功能。羽絨、夾克、毛衣/針織衫、登山等為代表的戶外活動(dòng)逐漸成為當(dāng)下潮流的生活方式之一，以沖鋒衣為代表的功能夾克也愈加者對(duì)其熱情高漲。天貓男裝前瞻布局，緊扣2024秋冬市場(chǎng)脈搏，精準(zhǔn)鎖定六大核心品類(lèi)賽道，涵蓋羽絨、夾克/功能夾克、22AW-23AW天貓男裝主要品類(lèi)消費(fèi)22AW-23AW天貓男裝主要品類(lèi)消費(fèi)同比增速同比增速功能夾克夾克/普通外套棉衣夾克/普通外套棉衣皮衣●\\數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察*為方便視圖，羽絨、褲裝類(lèi)規(guī)模顯示縮放，沖鋒衣增速縮放針織衫/毛衣針織衫/毛衣夾克/功能夾克夾克/功能夾克微喇牛仔、寬松傘兵、加絨沖鋒褲與懷舊復(fù)古牛仔褲大熱，演繹跨風(fēng)羽絨服經(jīng)典與前衛(wèi)碰經(jīng)典與前衛(wèi)碰冬融合復(fù)古廓鋒衣為代表的功能夾克，打造多元場(chǎng)景切換，盡顯型格秋冬季節(jié)中，毛呢大衣是極具代表性和存在感的重要單品，不僅能為穿著者帶來(lái)保暖和舒適的體驗(yàn)，更能展現(xiàn)出紳士風(fēng)度和不可或缺的保羊絨混紡、復(fù)古絞花與大地疊穿神器塑造層次感，兼顧功能科技與面塑造都市極簡(jiǎn)與戶外機(jī)能交抵御嚴(yán)寒，詮解構(gòu)主義、超大廓形、半拉鏈、襯衫領(lǐng)與插肩袖席卷街頭，輕松打造休閑混搭，盡顯個(gè)性與時(shí)髦羽絨|秋冬貨品趨勢(shì)男裝羽絨品類(lèi)作為季節(jié)性較強(qiáng)的服裝產(chǎn)品，其貨品生命周期具有鮮明的特點(diǎn)。從10月開(kāi)始，搜索量開(kāi)始攀升逐漸抬頭，銷(xiāo)售件數(shù)隨之增加步入成長(zhǎng)期。隨著入冬和D11活動(dòng)節(jié)點(diǎn)到來(lái)，男裝羽絨服品類(lèi)在10月末-11月初達(dá)到峰值。12月-1月成熟期期間，部分目標(biāo)消費(fèi)者已購(gòu)買(mǎi)或考慮購(gòu)買(mǎi)，市場(chǎng)滲透率接近峰值，銷(xiāo)量增速放緩。2月開(kāi)始8%6%4%2%成長(zhǎng)期爆發(fā)期成熟期衰退期數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察羽絨秋冬價(jià)格帶分布羽絨秋冬價(jià)格帶分布品牌型商家羽絨銷(xiāo)售集中在250-700元市場(chǎng)，以250-300和350-400為市場(chǎng)銷(xiāo)售主可觀，且需求旺盛，存在較大供給機(jī)會(huì)；產(chǎn)業(yè)型商家羽絨銷(xiāo)售集中在400元以下市場(chǎng)，250-300和350-400兩為突出，為市場(chǎng)銷(xiāo)售主力價(jià)格帶，百元以下商品供給過(guò)剩，但需求不足，應(yīng)當(dāng)進(jìn)23AW天貓男裝羽絨品類(lèi)產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝羽絨品類(lèi)產(chǎn)業(yè)型商家價(jià)格帶與供23AW天貓男裝羽絨品類(lèi)品牌型商家價(jià)格帶與供銷(xiāo)量同比增速供需關(guān)系銷(xiāo)量同比增速au一供需關(guān)系數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察供需機(jī)會(huì)=不同價(jià)格段在售商品數(shù)量占比/該價(jià)格段商品IPV占比，供需關(guān)系越大表示市場(chǎng)商品競(jìng)爭(zhēng)羽絨|秋冬貨品趨勢(shì)千萬(wàn)級(jí)億級(jí)五億級(jí)十億級(jí)同比增速藍(lán)海趨勢(shì)同比增速藍(lán)海趨勢(shì)明星趨勢(shì)明星趨勢(shì)三合一羽絨服防靜電羽絨服石墨烯羽絨服襯衫領(lǐng)羽絨服情侶面包服襯衫領(lǐng)羽絨服情侶面包服極寒羽絨情侶裝羽絨服 紳士風(fēng)羽絨服極寒羽絨情侶裝羽絨服 紳士風(fēng)羽絨服羽絨品類(lèi)待觀察趨勢(shì)待觀察趨勢(shì)輕薄絎縫羽絨服平均增速數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察趨勢(shì)商品趨勢(shì)總結(jié)及人群定位趨勢(shì)商品趨勢(shì)總結(jié)及人群定位羽絨品類(lèi)在強(qiáng)調(diào)功能款式的基礎(chǔ)上羽絨品類(lèi)在強(qiáng)調(diào)功能款式的基礎(chǔ)上，逐漸關(guān)注跨界跨季節(jié)的廓形呈現(xiàn)，不斷推陳出新，凸顯出了人們?cè)絹?lái)越個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)需求。典型趨勢(shì)賽道輕薄絎縫羽絨服、襯衫領(lǐng)羽絨服、日系廓形羽絨馬甲人群定位輕熟市場(chǎng)（25-34歲）熟齡市場(chǎng)（35-49歲）消費(fèi)者對(duì)于羽絨服在不同生活場(chǎng)景中的功能要求、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及穿著體驗(yàn)有了更廣泛和細(xì)分的需求，跨季節(jié)界限、運(yùn)動(dòng)戶外、通勤/商務(wù)旅行、個(gè)性化風(fēng)格等需求涌現(xiàn)。典型趨勢(shì)賽道滑雪羽絨服、情侶裝羽絨服、情侶面包服、工裝羽絨服人群定位年輕市場(chǎng)（18-29歲）羽絨功能科技升級(jí)趨勢(shì)聚焦于提升保暖性能、穿著舒適度等方面，同時(shí)融入時(shí)尚設(shè)計(jì)和智能化元素，以滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、多功能、環(huán)保友好型服裝的日益增長(zhǎng)的需求。典型趨勢(shì)賽道鵝絨服、石墨烯羽絨服、極寒羽絨、三防羽絨服、三合一羽絨服人群定位全年齡段數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察羽絨|男裝秋冬核心趨勢(shì)賽道似的設(shè)計(jì)風(fēng)格、顏色搭配、圖案元素或標(biāo)識(shí)，似的設(shè)計(jì)風(fēng)格、顏色搭配、圖案元素或標(biāo)識(shí)，工裝風(fēng)羽絨服融合實(shí)用工裝元素與羽絨服保暖特性，其設(shè)計(jì)特點(diǎn)包括多口袋、卡其或軍綠色調(diào)、耐磨面等，兼具功能性與時(shí)尚感，營(yíng)造硬朗、隨隨著商務(wù)裝的紳士風(fēng)潮，西裝廓形成為本季羽絨的重通過(guò)羽絨的絎縫填充，西裝廓形打破了原有的利落感，增加了一種具備防水、防風(fēng)、防污特性的高性能冬季外套，內(nèi)填優(yōu)質(zhì)羽絨，確保一種具備防水、防風(fēng)、防污特性的高性能冬季外套，內(nèi)填優(yōu)質(zhì)羽絨，確保高效保暖，外層采用高科技面料處理，非常適合在寒冷、潮濕的環(huán)境中穿羽絨|男裝秋冬核心趨勢(shì)賽道》鵝絨服是以優(yōu)質(zhì)鵝絨為主要填充物的保暖適用于嚴(yán)寒環(huán)境及追求極致保暖體驗(yàn)的消防靜電羽絨服是一種采用特殊材料和技術(shù)制作而隨著人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的興趣不斷增加，滑雪逐漸成為迎的冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?；┞糜螛I(yè)的興起也促進(jìn)了滑雪裝備和服裝的發(fā)展，羽絨服作為一種保暖的服裝，在滑雪場(chǎng)景中得到廣細(xì)節(jié)掛件三合一可脫御羽絨的設(shè)計(jì)非常靈活，它可以根據(jù)需求進(jìn)行組合或拆御卸。寒冷天氣里，可以將服裝全部穿上來(lái)保暖，而在溫暖天氣里，可以只穿外殼或內(nèi)襯。這種服裝不僅具有功能性和實(shí)用性，而且還可以羽絨|男裝秋冬核心趨勢(shì)賽道》強(qiáng)調(diào)肩、腰線條設(shè)計(jì)，突破常規(guī)馬甲版型，集時(shí)尚外觀與保暖實(shí)襯衫領(lǐng)羽絨服是一款結(jié)合襯衫領(lǐng)設(shè)計(jì)與羽絨保暖性能的創(chuàng)新服飾，保留襯衫領(lǐng)口的經(jīng)典與正式感，同時(shí)注入羽絨材質(zhì)的保暖輕薄絎縫羽絨服是采用精細(xì)絎縫工藝將優(yōu)質(zhì)羽絨均勻分布的輕量化保暖外套，設(shè)計(jì)注重輕巧便攜與適度保暖，尤其適合春秋過(guò)渡季穿著，展現(xiàn)時(shí)花樣圖形極寒羽絨是近年來(lái)隨著科技進(jìn)步而興起的一種新型保暖服裝，專為極結(jié)合防風(fēng)防水技術(shù)及貼身剪裁，保障在零下溫度下的持久御寒效果，常見(jiàn)的使用場(chǎng)景為戶外活動(dòng)：登山、徒步、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)。#滑雪場(chǎng)景##徒步場(chǎng)景##登山場(chǎng)景#不規(guī)則絎縫抽褶絎縫方格絎縫功能夾克|秋冬貨品趨勢(shì)以沖鋒衣為主的功能夾克，秋冬季節(jié)是主要銷(xiāo)售窗口。從8月初秋開(kāi)始，功能夾克需求開(kāi)始萌芽，搜索量氣溫下降，戶外活動(dòng)增多，消費(fèi)者對(duì)保暖防寒裝備需求激增，功能夾克銷(xiāo)量進(jìn)入快速上升通道。品牌雙8%6%4%2%成長(zhǎng)期爆發(fā)期成熟期衰退期數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察功能夾克秋冬價(jià)格帶分布功能夾克秋冬價(jià)格帶分布品牌型商家功能夾克銷(xiāo)售集中在150-300元市場(chǎng)，300元以上中高端商品增速較高，且需求大于貨品供給，存在較強(qiáng)的市場(chǎng)潛力；產(chǎn)業(yè)型商家功能夾200元價(jià)格帶增速較快，供需處于平衡狀態(tài)，為產(chǎn)業(yè)型商家的趨勢(shì)23AW天貓男裝功能夾克品類(lèi)產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝功能夾克品類(lèi)產(chǎn)業(yè)型商家價(jià)格帶與供23AW天貓男裝功能夾克品類(lèi)品牌型商家價(jià)格帶與供銷(xiāo)量同比增速——供需關(guān)系銷(xiāo)量同比增速——供需關(guān)系數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察供需機(jī)會(huì)=不同價(jià)格段在售商品數(shù)量占比/該價(jià)格段商品IPV占比，供需關(guān)系越大表示市場(chǎng)商品競(jìng)爭(zhēng)功能夾克|秋冬貨品趨勢(shì)千萬(wàn)級(jí)千萬(wàn)級(jí)億級(jí)三億級(jí)五億級(jí)軟殼夾克登山服三合一連帽沖鋒衣防水防風(fēng)夾克輕量沖鋒衣抓絨衣。斜拉鏈沖鋒衣城市風(fēng)沖鋒衣工裝風(fēng)沖鋒衣同比增速待觀察趨勢(shì)成熟趨勢(shì)藍(lán)海趨勢(shì)明星趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察趨勢(shì)商品趨勢(shì)總結(jié)及人群定位趨勢(shì)商品趨勢(shì)總結(jié)及人群定位功能夾克穿著場(chǎng)景愈加多元功能夾克穿著場(chǎng)景愈加多元，除徒步、登山等專業(yè)戶外場(chǎng)景外，在通勤、騎行、露營(yíng)等輕戶外運(yùn)動(dòng)均能穿著，在不同場(chǎng)景下消費(fèi)者的功能訴求各異，專業(yè)場(chǎng)景下注重典型趨勢(shì)賽道登山服、城市風(fēng)沖鋒衣、抓絨衣人群定位年輕市場(chǎng)（18-29歲）輕熟市場(chǎng)（30-39歲）功能夾克需要滿足消費(fèi)者多樣的戶外需求，不僅要兼顧風(fēng)雨保護(hù)和保暖功能，還具有優(yōu)異的透氣性和防風(fēng)防典型趨勢(shì)賽道防風(fēng)防水夾克、輕量沖鋒衣、三合一連帽沖鋒衣人群定位全年齡段數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察功能夾克|男裝秋冬核心趨勢(shì)賽道》采用特殊涂層或膜技術(shù)處理的外套，具備優(yōu)能在風(fēng)雨環(huán)境中保持身體干爽，同時(shí)兼具透氣抓絨衣是由聚酯纖維等化纖材料制成的保暖中間層衣物，采用高科技拉絨工藝形成密集絨毛結(jié)構(gòu)，具有輕便、保暖、透氣、結(jié)合都市時(shí)尚元素與戶外功能設(shè)計(jì)的外套，采用防水透氣面料，兼?zhèn)浞里L(fēng)保暖與輕便舒適，適合城市日常生活及短期戶外活動(dòng)穿一種結(jié)合了軟殼和硬殼夾克的設(shè)計(jì)，通常由兩件可拆卸的部分組成：外層為硬殼夾克，內(nèi)層為軟殼夾克。三合一夾克提供了更大外兩層可以分別穿著，也可以一起穿著，以軟殼夾克是一種輕質(zhì)、柔軟、透氣的外套，通常由柔軟的織物制成，如滌綸和尼龍混紡面料等。適合于溫和的天氣條件下使用，可以提供基本的防風(fēng)和防水功能，同時(shí)保特良好的透氣性和舒適性。適合運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和城市通勤人士穿著，可用于徒步專為登山戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的專業(yè)服裝，具備防水、透氣、耐磨、保暖、抗風(fēng)雪等多重功能特性，能夠有效保護(hù)登山者在極端環(huán)夾克作為使用頻次較高的秋冬單品，貨品生命周期相較銷(xiāo)量更為穩(wěn)定。從8月中下旬開(kāi)始，消費(fèi)者搜索和消費(fèi)需求開(kāi)始穩(wěn)步上升，一直延續(xù)到11月平臺(tái)爆發(fā)活動(dòng)。夾克整體成長(zhǎng)期爆發(fā)期成熟期衰退期8%6%4%2%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察夾克秋冬價(jià)格帶分布夾克秋冬價(jià)格帶分布品牌型商家?jiàn)A克銷(xiāo)售集中在100-300元市場(chǎng)，400元以上高端商品為市場(chǎng)趨勢(shì)價(jià)格帶，市供給，存在較強(qiáng)的潛力；產(chǎn)業(yè)型商家?jiàn)A克銷(xiāo)售集中在200元以下市場(chǎng)，50-100和100-15023AW天貓男裝夾克品類(lèi)產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝夾克品類(lèi)產(chǎn)業(yè)型商家價(jià)格帶與供23AW天貓男裝夾克品類(lèi)品牌型商家價(jià)格帶與供銷(xiāo)量同比增速供需關(guān)系銷(xiāo)量同比增速au—供需關(guān)系供＞求供需平衡供＜求供＞求供需平衡供＜求數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察供需機(jī)會(huì)=不同價(jià)格段在售商品數(shù)量占比/該價(jià)格段商品IPV占比，供需關(guān)系越大表示市場(chǎng)商品競(jìng)爭(zhēng)千萬(wàn)級(jí)五千萬(wàn)級(jí)藍(lán)海趨勢(shì)待觀察趨勢(shì)同比增速成熟趨勢(shì)明星趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察趨勢(shì)商品趨勢(shì)總結(jié)及人群定位趨勢(shì)商品趨勢(shì)總結(jié)及人群定位夾克面料不僅注重抵御寒冷，更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感、質(zhì)感與創(chuàng)新科技的應(yīng)用，以適應(yīng)現(xiàn)代生活方式的變化和審美趨勢(shì)典型趨勢(shì)賽道仿麂皮夾克夾克面料不僅注重抵御寒冷，更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感、質(zhì)感與創(chuàng)新科技的應(yīng)用，以適應(yīng)現(xiàn)代生活方式的變化和審美趨勢(shì)典型趨勢(shì)賽道仿麂皮夾克典型趨勢(shì)賽道行政外套、新中式夾克、復(fù)古風(fēng)皮衣典型趨勢(shì)賽道行政外套、新中式夾克、復(fù)古風(fēng)皮衣飛行員夾克、底特律夾克、哈林頓夾克人群定位人群定位人群定位人群定位人群定位人群定位年輕市場(chǎng)（18-29歲）輕熟市場(chǎng)（30-39歲）全年齡段年輕市場(chǎng)（18-29歲）年輕市場(chǎng)（18-29歲）輕熟市場(chǎng)（30-39歲）全年齡段數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察夾克|男裝秋冬核心趨勢(shì)賽道》在實(shí)用主義在實(shí)用主義盛行的趨勢(shì)方向，行政風(fēng)夾克是男裝夾克重要的單品，強(qiáng)調(diào)清晰的廓形以及板正的結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)通常包含經(jīng)典翻領(lǐng)、修身剪裁與品質(zhì)面料，兼具實(shí)用性與正式感。底特律夾克是一種經(jīng)典的夾克款式，得名于美國(guó)底特律市。夾克整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，主要是襯衫翻領(lǐng)，風(fēng)格經(jīng)典、具有多功能和耐穿的特點(diǎn)。這種夾克襯衫領(lǐng) 新中式夾克融漢服元素于新中式夾克融漢服元素于經(jīng)典設(shè)計(jì)中。采用傳統(tǒng)中傳統(tǒng)紋樣的繡花或提花設(shè)計(jì)，彰顯夾克的中式韻夾克|男裝秋冬核心趨勢(shì)賽道》飛行員夾克通常采用經(jīng)典的設(shè)計(jì)，如MA-1款式，具有獨(dú)特的造型和線條，且能抵御寒風(fēng)、保持內(nèi)部溫暖。在廓形和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上有所復(fù)古休閑夾克打造叛逆?zhèn)€性復(fù)古街頭風(fēng)格。皮衣通過(guò)染色工藝以及做舊效果擦色工藝 蠟染機(jī)車(chē)皮衣哈林頓夾克仿麂皮夾克哈林頓夾克仿麂皮夾克使用仿麂皮材質(zhì)制成的外套，具備類(lèi)似天然麂皮的柔軟質(zhì)感與低調(diào)啞光光澤，憑借優(yōu)良的人造纖維工藝，不僅易于保養(yǎng)，還展現(xiàn)復(fù)古哈靈頓夾克單品風(fēng)格以復(fù)古、經(jīng)典和精致為特點(diǎn)，通常采用哈靈頓經(jīng)典款式，具有短款、立領(lǐng)和拉鏈設(shè)計(jì)。它強(qiáng)調(diào)典雅針織衫/毛衣|秋冬貨品趨勢(shì)銷(xiāo)售件數(shù)隨之增加步入成長(zhǎng)期。隨著入冬和D11活動(dòng)節(jié)點(diǎn)到來(lái)，針織衫、毛衣在10月末-11月初達(dá)到銷(xiāo)售的峰值2023年秋冬天貓男裝針織衫/毛衣品類(lèi)2023年秋冬天貓男裝針織衫/毛衣品類(lèi)8%6%4%2%成長(zhǎng)期爆發(fā)期成熟期衰退期數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察品牌型商家針織衫/毛衣銷(xiāo)售集中在100-300元市場(chǎng)，且中端商品供給指數(shù)高，需求旺盛，30價(jià)格帶，市場(chǎng)增速快，且需求指數(shù)大于貨品供給，存在較強(qiáng)的潛力；產(chǎn)業(yè)型商家針織衫/毛衣銷(xiāo)售23AW天貓男裝針織衫/毛衣品類(lèi)產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝針織衫/毛衣品類(lèi)產(chǎn)業(yè)型商家價(jià)格帶與供23AW天貓男裝針織衫/毛衣品類(lèi)品牌型商家價(jià)格帶與供需表現(xiàn)銷(xiāo)量同比增速——供需關(guān)系銷(xiāo)量同比增速——供需關(guān)系數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察供需機(jī)會(huì)=不同價(jià)格段在售商品數(shù)量占比/該價(jià)格段商品IPV占比，供需關(guān)系越大表示市場(chǎng)商品競(jìng)爭(zhēng)針織衫/毛衣|秋冬貨品趨勢(shì)千萬(wàn)級(jí)億級(jí)同比增速同比增速國(guó)風(fēng)毛衣藍(lán)海趨勢(shì)明星趨勢(shì)中性風(fēng)毛衣情侶裝毛衣可機(jī)洗針織衫半拉鏈立領(lǐng)毛衣破壞毛衣絞花圓領(lǐng)衫情侶裝毛衣可機(jī)洗針織衫襯衫領(lǐng)針織衫復(fù)古風(fēng)毛衣半高領(lǐng)羊毛衫襯衫領(lǐng)針織衫寬松開(kāi)衫待觀察趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察趨勢(shì)商品趨勢(shì)總結(jié)及人群定位趨勢(shì)商品趨勢(shì)總結(jié)及人群定位毛衫作為秋冬季節(jié)不可或缺的單品，毛衫融合多元文化、毛衫作為秋冬季節(jié)不可或缺的單品，毛衫融合多元文化、個(gè)性需求，形成豐富多樣的風(fēng)格趨勢(shì)，來(lái)滿足不同人群典型趨勢(shì)賽道情侶裝毛衣、破壞毛衣、中性風(fēng)毛衣、寬松開(kāi)衫人群定位年輕市場(chǎng)（18-29歲）領(lǐng)部細(xì)節(jié)工藝是男裝毛衫中至關(guān)重要的部分，無(wú)論是哪種風(fēng)格的毛衫，都有獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。簡(jiǎn)單基礎(chǔ)款式中增加領(lǐng)部針?lè)ā⑤o料、工藝等增加款式的設(shè)計(jì)個(gè)性典型趨勢(shì)賽道絞花圓領(lǐng)衫、半拉鏈立領(lǐng)毛衣、襯衫領(lǐng)針織衫、半高領(lǐng)羊毛衫人群定位全年齡段數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察針織衫/毛衣|男裝秋冬核心趨勢(shì)賽道》襯衫領(lǐng)的設(shè)襯衫領(lǐng)的設(shè)計(jì)整體廓形相對(duì)合體，整體設(shè)計(jì)元素簡(jiǎn)潔利落，兼具商務(wù)正裝的莊重與針織品的舒適溫馨，可單穿也可作為打底衫，適應(yīng)多種場(chǎng)合需求，展現(xiàn)儒雅且時(shí)尚的都市男士形象。可機(jī)洗的特性改善衣物難以護(hù)理的困擾，無(wú)需繁瑣手洗，直接投入洗衣機(jī)洗滌仍能保持原有形態(tài)和色澤，大大方便了日常護(hù)理，享受愜意的松弛，結(jié)合半高領(lǐng)與前結(jié)合半高領(lǐng)與前拉鏈設(shè)計(jì)，立領(lǐng)部分可自由調(diào)整高低，拉鏈設(shè)計(jì)方便穿脫及調(diào)節(jié)體溫，融合保暖性、舒適度與時(shí)尚感于一體，適領(lǐng)口高度介于圓領(lǐng)與高領(lǐng)之間，既保留了高領(lǐng)的保暖性與時(shí)針織衫/毛衣|男裝秋冬核心趨勢(shì)賽道》為情侶打造的寬松版型毛衣，設(shè)計(jì)時(shí)強(qiáng)調(diào)舒適性和時(shí)尚感，男女款在樣式、顏色或圖案上相互呼應(yīng)，以體現(xiàn)情侶間的默契與圓領(lǐng)毛衫是男裝毛衫中較為典型的單品款式，本季增添絞花組織又有特色，不同材質(zhì)也使絞花溫暖感十足，單絞花循環(huán)組織，可選擇新型絞花更有新鮮感，多種組織組合的絞花也更具趣味性。破壞毛衣寬松休閑開(kāi)衫注重寬松休閑開(kāi)衫注重通過(guò)色彩和和寬松的廓形及體現(xiàn)休閑感的圖案設(shè)計(jì)，營(yíng)造出一種輕松、休破壞毛衣融入破洞、磨損、撕裂等設(shè)計(jì)元素的毛衣，通過(guò)刻意制造做舊破損效果，打破傳統(tǒng)毛衣規(guī)整形象，展現(xiàn)不羈與個(gè)性衛(wèi)衣作為使用頻次較高的秋冬單品，貨品生命周期相較其他品類(lèi)更長(zhǎng)一些。又因?yàn)槠渌募緦傩詮?qiáng)，8-10月需目穩(wěn)定。隨著99、國(guó)慶節(jié)的到來(lái)，8月中下旬開(kāi)始，消費(fèi)者搜索和消費(fèi)需求作呈現(xiàn)急劇增長(zhǎng)的趨勢(shì)。衛(wèi)衣整體成長(zhǎng)期爆發(fā)期成熟期衰退期8%6%4%2%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；產(chǎn)業(yè)型商家衛(wèi)衣銷(xiāo)售集中在150元以下市場(chǎng)，0-50元和50-100兩個(gè)價(jià)格帶是主力價(jià)格帶，523AW天貓男裝衛(wèi)衣品類(lèi)產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝衛(wèi)衣品類(lèi)產(chǎn)業(yè)型商家價(jià)格帶與供23AW天貓男裝衛(wèi)衣品類(lèi)品牌型商家價(jià)格帶與供銷(xiāo)量同比增速——供需關(guān)系銷(xiāo)量同比增速供需關(guān)系數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察供需機(jī)會(huì)=不同價(jià)格段在售商品數(shù)量占比/該價(jià)格段商品IPV占比，供需關(guān)系越大表示市場(chǎng)商品競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海趨勢(shì)藍(lán)海趨勢(shì)明星趨勢(shì)待觀察趨勢(shì)同比增速千萬(wàn)級(jí)五千萬(wàn)級(jí)數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察趨勢(shì)商品趨勢(shì)總結(jié)及人群定位趨勢(shì)商品趨勢(shì)總結(jié)及人群定位多樣化的領(lǐng)部細(xì)節(jié)極具設(shè)計(jì)感，通過(guò)高領(lǐng)、襯衫領(lǐng)、斜開(kāi)設(shè)計(jì)、半拉鏈運(yùn)用等手法打破傳統(tǒng)視覺(jué)，增添個(gè)性化多樣化的領(lǐng)部細(xì)節(jié)極具設(shè)計(jì)感，通過(guò)高領(lǐng)、襯衫領(lǐng)、斜開(kāi)設(shè)計(jì)、半拉鏈運(yùn)用等手法打破傳統(tǒng)視覺(jué)，增添個(gè)性化典型趨勢(shì)賽道半拉鏈衛(wèi)衣、襯衫領(lǐng)衛(wèi)衣典型趨勢(shì)賽道插肩袖衛(wèi)衣、短款衛(wèi)衣、重磅開(kāi)衫衛(wèi)衣人群定位人群定位人群定位人群定位年輕市場(chǎng)（18-29歲）年輕市場(chǎng)年輕市場(chǎng)（18-29歲）數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察衛(wèi)衣|男裝秋冬核心趨勢(shì)賽道》結(jié)合衛(wèi)衣款式與半開(kāi)襟拉鏈設(shè)計(jì)的上衣，兼具休閑舒適與可調(diào)節(jié)領(lǐng)口大小，適應(yīng)不同氣溫與是四季皆宜的時(shí)尚街頭將傳統(tǒng)襯衫領(lǐng)型與衛(wèi)衣材質(zhì)及版型相結(jié)合，既保留了襯衫領(lǐng)的正式感與斯文氣質(zhì)，又融入衛(wèi)衣的休閑舒適，實(shí)現(xiàn)商衣長(zhǎng)較常規(guī)衛(wèi)衣更短的上衣款式，下擺通常位于腰部或略高于腰部位置，露出腰線，有助于優(yōu)化身材比例，展現(xiàn)青春活力與插肩袖衛(wèi)衣采用肩部拼接剪裁設(shè)計(jì)，使袖子與衣身無(wú)縫除肩線，營(yíng)造流暢自然的著裝效果，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)自由度，衛(wèi)衣更為時(shí)尚個(gè)性的外觀。結(jié)合連帽設(shè)計(jì)與前開(kāi)拉鏈的衛(wèi)衣款式，提供便捷穿脫與冷熱調(diào)節(jié)功能，帽兜增添休閑運(yùn)動(dòng)感，適用于多季節(jié)與場(chǎng)合，是兼具時(shí)尚與實(shí)用性毛呢大衣|秋冬貨品趨勢(shì)男裝毛呢品類(lèi)季節(jié)性較強(qiáng)，其貨品生命周期具有鮮明的特點(diǎn)。9月中旬搜索量開(kāi)始逐步攀升，消費(fèi)需求逐漸數(shù)隨之增加步入成長(zhǎng)期，隨之在10月末-11月初達(dá)到銷(xiāo)售的峰值；12月-1月成熟期期間，雙十二、年貨節(jié)緊隨其后8%6%4%2%搜索UV——銷(xiāo)量成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期爆發(fā)期成熟期衰退期數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察品牌型商家毛呢大衣在400元銷(xiāo)售分布較為均勻，700-800元價(jià)格區(qū)間增速較快，600元以上給機(jī)會(huì)較大；產(chǎn)業(yè)型商家毛呢大衣銷(xiāo)售集中在200元以下市場(chǎng)，0-100元為主力價(jià)格帶，低價(jià)商品供給指予以商品供給優(yōu)化，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者需求，趨勢(shì)23AW天貓男裝毛呢大衣品類(lèi)產(chǎn)業(yè)型商家23AW天貓男裝毛呢大衣品類(lèi)產(chǎn)業(yè)型商家價(jià)格帶與供23AW天貓男裝毛呢大衣品類(lèi)品牌型商家價(jià)格帶與供銷(xiāo)量同比增速——供需關(guān)系