2024年中國線上美妝大盤數(shù)據(jù)報告快覽6月版-30正式版

法律聲明本報告為上海語析信息咨詢有限公司制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受到中國知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的保護，沒有經(jīng)過語析咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國際公約的規(guī)定。任何非商業(yè)性質(zhì)的報道、摘錄及引用請務(wù)必注明版權(quán)來源。本報告中的數(shù)據(jù)采用了第三方大數(shù)據(jù)商業(yè)智能產(chǎn)品全網(wǎng)采集，覆蓋了小紅書、微博、微信、B站、快手等社會化媒體站點和淘寶天貓、京東等主流電商平臺，整合搜索指數(shù)等公開數(shù)據(jù)以及參考了國家統(tǒng)計局、歐睿國際等行業(yè)公開數(shù)據(jù)報告所得。本報告采集的最長數(shù)據(jù)周期為年月日。用戶說品牌5G指數(shù)模型是基于用戶在互聯(lián)網(wǎng)的行為軌跡，從品牌知名度、關(guān)注度、美譽度、忠誠度和需求度五大維度量化和分析研究品牌在用戶心智中的價值維度，是語析獨用模型。受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的客觀因素限制，本報告僅供組織和個人作為市場參考資料，本機構(gòu)不承擔(dān)因使用本報告而產(chǎn)生的法律責(zé)任。2報告數(shù)據(jù)源說明你們只有線上數(shù)據(jù)？銷售數(shù)據(jù)采集什么渠道？品牌官用戶說主打的優(yōu)勢就是專注做美妝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，銷售數(shù)據(jù)聚焦阿里平臺，我們采集天貓、淘寶和京東的電商數(shù)據(jù)；互聯(lián)網(wǎng)用戶口碑?dāng)?shù)據(jù)則基本覆蓋全渠道，包括搜索引擎、電商平臺、社交媒體微博、微信、長短視頻抖音、快手，垂直平臺小紅書、知乎等。線上銷售數(shù)據(jù)綜合社會化媒體數(shù)據(jù)，從用戶視角洞察需求：互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶即便是通過線下渠道乃至境外渠道購買，其對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知、評價及其背后的需求卻會在社交媒體上體現(xiàn)。而且很多品牌也都在整合、聯(lián)動線上線下渠道，支持線上購買

-線下自提、專柜積分可在天貓旗艦店累積的品牌越來越多。微博微信小紅書抖音問答快手因此，社會化媒體端用戶的口碑、輿情數(shù)據(jù)對品牌極其重要。電商B站31.

美妝線上市場規(guī)?？煊[2.

淘寶天貓美妝市場及變化3.

抖音美妝市場及變化4.

拼多多美妝市場及變化目

錄4美妝線上市場規(guī)?？煊[1.

2024年6月

美妝線上市場交易規(guī)模2.

2024年6月

美妝各線上市場類目說明5國內(nèi)美妝線上市場交易規(guī)模美妝線上市場規(guī)模超430億，抖音美妝市場規(guī)模占比超過40%護膚品類規(guī)模Top5430億+按三平臺加總銷售額倒序排列5月美妝線上市場交易規(guī)模抖音41%-39.44%防曬面膜面霜精華面護套裝6月美妝線上市場環(huán)比率彩妝品類規(guī)模Top5淘寶天貓52.0%按三平臺加總銷售額倒序排列7%拼多多-12.01%6月美妝淘寶天貓市場同比率+11.90%6月美妝抖音市場同比率面部彩妝

美容工具

唇部彩妝

香水眼部彩妝數(shù)據(jù)來源：

用戶說研究中心、淘寶天貓、抖音(數(shù)說故事旗下航海加)、拼多多數(shù)據(jù)周期：2024年6月62024年6月美妝各線上市場類目說明淘寶天貓美妝市場范圍說明抖音美妝市場范圍說明護膚

彩妝

洗發(fā)護發(fā)

美容工具拼多多美妝市場范圍說明護膚

彩妝

美發(fā)護發(fā)

美容美體護膚

彩妝

美發(fā)護發(fā)淘寶天貓的美妝市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計了“美容護膚/美體/精油”和“彩妝/香水/美妝工具”、”美發(fā)護發(fā)/假發(fā)”三大一級類目數(shù)據(jù)，具體包括：潔面、卸妝、精油芳療、面部護理套裝、男士面部護理、面膜、手部保養(yǎng)、唇部護理、眼部護理、身體護理、旅行裝/體驗裝、美容服務(wù)、身體清潔、防曬、頸部護理、面部彩妝、香水/香水用品、美容工具、頭發(fā)清潔、頭發(fā)護理等。抖音的美妝市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計了“美妝護膚”一級類目下的“護膚品”和“彩妝/香水”、“洗發(fā)護發(fā)”、“美容工具”

四大二級類目數(shù)據(jù)?！白o膚品”由面部護理套裝、液態(tài)精華、男士護膚等三級類目數(shù)據(jù)組成；“彩妝/香水”由氣墊、粉底液/膏、唇彩、口紅、香水、卸妝水/油、男士彩妝等三級類目組成。洗發(fā)護發(fā)和美容工具也由美容儀、假睫毛、洗發(fā)水

、洗護套裝等組成。拼多多的美妝市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計了

“彩妝/香水/美妝工具”和“美容美體儀器”、”美發(fā)護發(fā)/假發(fā)”、“美容護膚/美體/精油”四大一級類目數(shù)據(jù)，具體包括：氣墊、粉餅、彩妝套裝、香水/香氛、唇膏/口紅、美容工具、彩妝盤、蜜粉/散粉、眼線、遮瑕、修容、妝前/隔離、男士彩妝、清潔美容工具、護發(fā)、男士護理、洗護套裝、防曬、潔面、唇部護理、面膜、乳液/面霜等。7淘寶天貓美妝市場及變化1.

2024年6月

淘寶天貓市場規(guī)模2.

2024年6月

淘寶天貓品類規(guī)模&變化——護膚3.

2024年6月

淘寶天貓品類規(guī)模&變化——彩妝4.

2024年6月

淘寶天貓品類規(guī)模&變化——美發(fā)護發(fā)82024年6月淘寶天貓市場規(guī)模淘寶天貓6月美妝個護總規(guī)模達(dá)223.27億，護膚占比超70%，GMV達(dá)145.90億2024.6淘寶天貓美妝總銷售額2024.6淘寶天貓美妝總銷售量2024.6vs2023.62024.6vs2024.5總銷售額同比總銷售額環(huán)比223.27億2.41億件-12.01%-29.71%2024年6月淘寶天貓美妝市場規(guī)模占總GMV73.43%總銷售量同比-13.10%銷售額銷量銷額同比銷額環(huán)比-1.5%-13.2%-13.3%-23.2%-10.8%總銷售量環(huán)比-26.11%-34.1%145.90億

1.10億52.24億彩妝0.95億25.13億0.36億護膚美發(fā)護發(fā)數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、淘寶天貓數(shù)據(jù)周期：2024年6月92024年6月淘寶天貓品類規(guī)模——護膚面部護理套裝GMV近24億，防曬環(huán)比增長86%2024年6月淘寶天貓護膚市場品類TOP1516.32%占比銷售額銷額環(huán)比銷額同比+86%環(huán)比增長40.00億35.00億30.00億25.00億20.00億15.00億10.00億5.00億85.95%防曬+54.14%20.82%同比增長54.14%防曬0%0.00億數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、淘寶天貓數(shù)據(jù)周期：2024年6月102024年6月淘寶天貓品類規(guī)?！蕣y面部彩妝GMV超23億，旅行裝/體驗裝銷額環(huán)比增長22%，同比增長63%2024年6月淘寶天貓彩妝市場品類TOP10銷售額銷額環(huán)比銷額同比23.20億63%22%0%1%-2%3%-9%-11%-8%-14%-22%-28%-36%-12%-16%-12%-21%-25%-33%-32%6.61億6.51億6.04億4.79億2.37億1.23億1.08億0.12億0.10億數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、淘寶天貓數(shù)據(jù)周期：2024年6月112024年6月淘寶天貓品類規(guī)?！腊l(fā)護發(fā)頭發(fā)清潔市場規(guī)模占比接近50%，男士個人護理環(huán)比、同比均有增長2024年6月淘寶天貓美發(fā)護發(fā)市場品類10.7%頭發(fā)護理頭發(fā)清潔染發(fā)燙發(fā)假發(fā)22.2%銷售額銷額環(huán)比銷額同比12.9%46.0%9%5%5%0%0%-1%-4%0%-12%-17%2%-6%-7%-20%11.57億5.58億3.24億2.69億1.14億0.81億0.09億頭發(fā)清潔頭發(fā)護理染發(fā)燙發(fā)假發(fā)頭發(fā)造型（新）頭皮護理男士個人護理數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、淘寶天貓數(shù)據(jù)周期：2024年6月12抖音美妝市場現(xiàn)狀及變化1.

2024年6月抖音市場規(guī)模2.

2024年6月抖音品類規(guī)模&變化——護膚3.

2024年6月抖音品類規(guī)模&變化——彩妝4.

2024年6月抖音品類規(guī)模&變化——美容工具5.

2024年6月抖音品類規(guī)模&變化——洗發(fā)護發(fā)132024年6月抖音市場規(guī)模抖音6月美妝市場總規(guī)模超150億，同比增長11.90%2024年6月抖音美妝市場規(guī)模150~200億-21.78%11.90%銷售額銷額環(huán)比銷額同比2024年6月抖音美妝總市場規(guī)模2024.6vs2023.6市場規(guī)模同比2024.6vs2024.5市場規(guī)模環(huán)比44.96%31.58%10.87%9.35%67%24%8%-9.67%-15.32%-27.47%-31.76%美容儀器市場GMV占比護膚市場GMV占比彩妝市場GMV占比25億-50億10億-25億10億-25億100億-150億護膚彩妝洗發(fā)護發(fā)美容工具數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、抖音(數(shù)說故事旗下航海加)數(shù)據(jù)周期：2024年6月142024年6月抖音品類規(guī)?！o膚面部護理套裝市場規(guī)模超25億，男士護膚6月銷額同比增長128%護膚市場品類銷額榜Top15護膚市場品類環(huán)比增長榜Top5護膚市場品類同比增長榜Top15醫(yī)用敷料男士護膚面部護理套裝貼片面膜/涂抹面膜液態(tài)精華93104972%128%25億-30億15億-20億法令紋貼/膜87%旅行裝/體驗裝面部磨砂/去角質(zhì)面部護理套裝面頸一體/掛耳式頸膜潔面皂/潔面產(chǎn)品貼片面膜/涂抹面膜防曬45%44%33%29%18%14%13%9%15億-20億15億-20億乳液/面霜防曬5億-10億T區(qū)護理10%潔面皂/潔面產(chǎn)品眼部護理5億-10億5億-10億5億-10億1億-5億化妝水/爽膚水面部精油/純露男士護膚面部按摩霜男士護膚粉狀精華2%面部按摩霜1億-5億噴霧噴霧6%1億-5億-10%-10%安瓶/原液潤唇膏1%0.5億-1億0.5億-1億0.1億-0.5億0.1億-0.5億粉狀精華液態(tài)精華0%T區(qū)護理粉狀精華

-1%乳液/面霜

-2%旅行裝/體驗裝數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、抖音(數(shù)說故事旗下航海加)數(shù)據(jù)周期：2024年6月152024年6月抖音品類規(guī)模——彩妝唇部彩妝銷額近10億，男士香水/香膏同比增長1694.90%彩妝市場品類銷額榜Top15彩妝市場品類環(huán)比增長榜Top5彩妝市場品類同比增長榜Top15唇部彩妝粉底液/膏氣墊7億-10億男士香水/香膏1694.90%202.25%116.31%95.99%71.51%4億-7億4億-7億3億-4億體驗裝47.28%體驗裝腮紅/胭脂粉餅眼部彩妝眼部彩妝遮瑕3.64%2.21%1.73%香水/香膏粉餅2億-3億修容/陰影粉底液/膏定妝噴霧2億-3億2億-3億59.99%47.58%46.02%38.57%38.08%32.43%30.77%24.09%23.58%卸妝油/卸妝水/卸…隔離/妝前蜜粉/散粉素顏霜2億-3億唇部彩妝1.5億-2億1.5億-2億1.5億-2億1億-1.5億0.5億-1億0.5億-1億0.5億-1億彩妝套裝類男士彩妝粉底液/膏彩妝套裝類定妝噴霧高光卸妝油/卸妝水/卸妝啫喱氣墊腮紅/胭脂修容/陰影遮瑕高光

-2.98%眼部彩妝美妝護膚-彩妝/香水-面…

21.20%數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、抖音(數(shù)說故事旗下航海加)數(shù)據(jù)周期：2024年6月162024年6月抖音品類規(guī)模——美容工具面部美容儀銷額近6億遠(yuǎn)超其余品類，假睫毛輔助工具環(huán)比增長49%美容工具市場品類銷額榜Top15美容工具市場品類環(huán)比增長榜Top5美容工具市場品類同比增長榜Top15面部美容儀器假睫毛5億-6億粉撲/化妝刷清潔劑美容/美體電器美體工具2838.41%239.81%103.86%70.94%1.5億-2億1.5億-2億假睫毛輔助工具面部美容儀器DIY面膜工具睫毛夾49%美甲產(chǎn)品美容美體護理儀面撲/粉撲0.5億-1億面部美容工具美妝蛋/化妝海綿假睫毛0.5億-1億45%54.24%53.10%44.69%40.30%30.96%29.26%28.53%25.50%24.95%化妝/美容工具0.1億-0.5億雙眼皮貼

0.1億-0.5億洗臉?biāo)?化妝刷

0.1億-0.5億面部美容工具

0.1億-0.5億化妝套刷

0.1億-0.5億吸油紙33%睫毛夾紋身貼DIY面膜工具假睫毛輔助工具美容美體護理儀化妝包/刷包洗臉?biāo)?化妝刷假睫毛膠水假睫毛輔助工具

500萬-1000萬卸妝棉/化妝棉0.1億-0.5億30%500萬-1000萬洗臉?biāo)?化妝刷25%睫毛夾

500萬-1000萬7.36%美容/美體電器

1500萬-1000萬美妝護膚-美妝工具/美容儀…

5.43%數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、抖音(數(shù)說故事旗下航海加)數(shù)據(jù)周期：2024年6月172024年6月抖音品類規(guī)?！窗l(fā)護發(fā)頭皮護理環(huán)比增長達(dá)99.62%，洗發(fā)護發(fā)各品類同比均有增長2024年6月抖音洗發(fā)護發(fā)市場品類洗發(fā)水17%洗護套裝護發(fā)素/發(fā)膜護發(fā)精油頭皮護理45%銷售額銷額同比銷額環(huán)比31%99.62%58.41%46.92%35.23%39.25%-1.44%-5.05%-13.29%-16.03%-18.53%5億-10億1億-5億1億-5億0.5億-1億0.1億-0.5億洗發(fā)水洗護套裝護發(fā)素/發(fā)膜護發(fā)精油頭皮護理數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、抖音(數(shù)說故事旗下航海加)數(shù)據(jù)周期：2024年6月18拼多多美妝市場現(xiàn)狀及變化1.

6月

拼多多市場規(guī)模2.

6月

拼多多品類規(guī)模&變化——護膚3.

6月

拼多多品類規(guī)模&變化——彩妝4.

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拼多多品類規(guī)模&變化——美發(fā)護發(fā)5.

6月

拼多多品類規(guī)模&變化——美容美體192024年6月拼多多市場規(guī)模拼多多6月美妝GMV超30億，其中護膚品類在總規(guī)模中占比接近50%2023年8月-2024年6月拼多多護膚&彩妝銷售總趨勢銷售額（億元）銷量（千萬）護膚總銷售額彩妝總銷售額護膚總銷量彩妝總銷量20.003.33.33.5031.08億+1.07%8262萬18.0016.0014.0012.0010.008.003.002.502.001.501.000.500.00拼多多6月美妝GMV環(huán)比拼多多6月美妝GMV拼多多6月美妝銷量2024年6月拼多多美妝市場規(guī)模20.00%15.00%10.00%5.00%銷售額銷額環(huán)比8.82%2.01.4占比48%6.000.96%4.000.00%-0.74%-1.00%2.00-5.00%-10.00%14.85億7.94億6.17億2.11億0.00護膚彩妝美發(fā)護發(fā)美容美體數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、拼多多數(shù)據(jù)周期：2024年6月202024年6月拼多多品類規(guī)?！o膚面霜和精華品類市場規(guī)模均超2億，面部精華品類環(huán)比激增，幅度為9.0%2024年6月拼多多護膚細(xì)分品類市場規(guī)模Top15銷售額（億元）銷售額環(huán)比護膚品類大盤環(huán)比3.02.52.01.51.00.50.010%5%5.6%9.0%6.0%1.8%0.7%0.7%3.3%-0.74%-11.8%0%-0.6%-2.3%-2.2%-2.7%-5%-10%-15%-8.4%-5.1%-6.4%2.23億元

2.18億元

1.42億元

1.31億元

1.31億元

1.30億元

1.24億元

0.90億元

0.79億元

0.59億元

0.39億元

0.29億元

0.28億元

0.22億元

0.14億元數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、拼多多數(shù)據(jù)周期：2024年6月212024年6月拼多多品類規(guī)模——彩妝香水品類銷售額達(dá)1.05億，散粉品類銷售額環(huán)比增加9.7%2024年6月拼多多彩妝細(xì)分品類市場規(guī)模Top15銷售額環(huán)比彩妝品類大盤環(huán)比10%5%9.7%7.8%7.8%7.5%-1.0%-7.6%0%-5%-10%-15%-20%-2.7%-4.0%-4.1%-5.1%-5.3%-6.1%-6.3%-7.1%-7.9%-7.8%1.05億元

0.95億元

0.80億元

0.54億元

0.53億元

0.51億元

0.50億元

0.48億元

0.29億元

0.27億元

0.26億元

0.25億元

0.25億元

0.22億元

0.18億元數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、拼多多數(shù)據(jù)周期：2024年6月222024年6月拼多多品類規(guī)?！腊l(fā)護發(fā)假發(fā)品類在美發(fā)護發(fā)中占比超27%，洗護套裝品類環(huán)比增長幅度超60%2024年6月拼多多美發(fā)護發(fā)市場品類假發(fā)銷售額銷售環(huán)比美發(fā)護發(fā)品類大盤環(huán)比洗發(fā)水護發(fā)27.39%13.47%染發(fā)燙發(fā)洗護套裝頭發(fā)造型男士個人護理假發(fā)配件70%60%50%40%30%20%10%0%60.77%20.91%23.66%38.41%11.45%8.82%-7.14%-10%-20%-30%-40%-50%-2.12%-2.12%1.69億元-4.15%0.32億元頭發(fā)造型-6.37%1.46億元1.29億元0.83億元0.42億元0.11億元0.02億元假發(fā)洗發(fā)水護發(fā)染發(fā)燙發(fā)洗護套裝男士個人護理假發(fā)配件數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、拼多多數(shù)據(jù)周期：2024年6月232024年6月拼多多品類規(guī)模——美容美體清潔美容工具品類銷售額一騎絕塵，銷額環(huán)比增長3.65%2024年6月拼多多美容美體市場品類銷量榜2024年6月拼多多美容美體市場品類銷售額銷售額環(huán)比美容美體品類大盤環(huán)比銷售額（億元）1.520.00%10.00%0.00%1.42億元清潔美容工具52.53w3.65%2.95%2.18%0.96%美容/美體輔助工具口腔電子/智能產(chǎn)品美體塑身47.11w10.50-10.00%-20.00%-30.00%-40.00%-50.00%38.06w0.37億元-30.51%0.22億元36.84w0.10億元清潔美容工具美體塑身口腔電子/智能產(chǎn)品

美容/美體輔助工具數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、拼多多數(shù)據(jù)周期：2024年6月24用戶說品牌價值體檢5G指標(biāo)介紹透過5G洞悉品牌“健康問題”，對癥下藥用戶說品牌價值5G體檢宗旨提升用戶的品牌忠誠度

提升忠誠用戶數(shù)量反映忠誠購買者對品牌產(chǎn)品的依賴程度，這些購買者在面對價格與競品攻勢時難以被動搖。品牌忠誠度品牌需求度主要觀測品牌在線上渠道的銷售情況，觀測客戶購買品牌產(chǎn)品的現(xiàn)狀和問題。用戶說重點關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)用戶的口碑?dāng)?shù)據(jù)，收集消費者對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等的反饋、建議、投訴，透過品牌價值5G模型洞察用戶的使用偏好、習(xí)慣、需求及購買動力，分析品牌面臨的主要問題，給出產(chǎn)品、定價、營銷、渠道等方面針對性建議，如未來產(chǎn)品開發(fā)與改進(jìn)措施，真正地站在用戶的角度，幫助品牌方找準(zhǔn)自我定位，有效降低品牌方的試錯成本，提升傳播投放轉(zhuǎn)化率，提升品牌忠誠度，實現(xiàn)品牌價值的長效提高。反映線上用戶對某一品牌的好感和信任程度。品牌美譽度品牌關(guān)注度反映用戶對企業(yè)傳遞來的信息的相信程度，可信度越高，消費者對該品牌的選擇偏好越大。品牌為消費者所知曉的程度，即透過搜索引擎與社交媒體客戶對品牌的搜索與提及行為的評估。品牌知名度25用戶說年度會員權(quán)益2024年企業(yè)會員權(quán)益2024年企業(yè)會員權(quán)益NEW用戶說主題報告沙龍權(quán)益一：用戶說主題報告沙龍活動12次用戶說根據(jù)出品的報告熱度，每月組織一次線下沙龍報告解讀，同步開展線上直播，分析師深入解讀報告重點，企業(yè)會員可現(xiàn)場參與或線