2024全球戶外帳篷市場洞察報告

OUTDOORTENT大數(shù)跨境出品市場概況市場概況區(qū)域及消費者洞察區(qū)域及消費者洞察MarketOverviewRegionalAndConsumerMarketOverviewRegionalAndConsumerInsight品牌洞察行業(yè)分析品牌洞察行業(yè)分析IndustryIndustryAnalysisBrandCasePARTONEMartketoverview。戶外帳篷的定義戶外帳篷是一種專為露營、徒步旅行和其他戶外活動設(shè)計的便攜戶外帳篷是一種專為露營、徒步旅行和其他戶外活動設(shè)計的便攜式遮蔽裝置，旨在為使用者提供臨時的居住空間和保護，是戶外活動中不可或缺的重要裝備之一?，F(xiàn)代戶外帳篷通常由輕便而堅固的材料制成，如鋁合金支架和防水尼龍或聚酯纖維帳篷布。根據(jù)使用環(huán)境和需求的不同，帳篷有多種類型，包括三季帳篷、四季帳篷、高山帳篷和家庭帳篷等。除了提供基本的遮蔽和居住功能外，一些戶外帳篷還配備了額外的功能，如內(nèi)置儲物袋、防蚊網(wǎng)、遮陽篷等，以提高使用者的舒適度和便利性。此外，一些高端帳篷還采用了先進的材料和技術(shù)，如防曬涂層、保溫材料等，以提供更優(yōu)越的戶外居住環(huán)境。656543210數(shù)據(jù)來源：sphericalinsights隨著近年來露營經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，露營帳篷00數(shù)據(jù)來源：COCA，國泰君安證券研究院37361493736149184.384.75132020年合成纖維制帳篷出口數(shù)量最多2020年合成纖維制帳篷出口數(shù)量最多2020年中國棉制帳篷出口數(shù)量最多地區(qū)為美國，為28萬多件；其次是出口2020年中國其他紡織材料制帳篷出口中國帳篷市場進口規(guī)模較小中國帳篷市場進口規(guī)模較小4萬多件，同比增長134.1%；棉制帳篷184.38萬美元，同比增長30.6%；棉制帳篷進口金額為13.88萬美元，同比增8758234進口量萬頂5月5月-7月為帳篷品類的電商銷售旺季以亞馬遜數(shù)據(jù)為例,截至2022年5月中旬,亞馬遜美國站露營帳篷BestsellerRank排名前50的鏈接中,最低定價6.95美元(配件產(chǎn)品),最高定價459.99美元,平均定價在127.53美元。wakeman4,5123coleman4,6734AbcoTech4,6735CAMPROSCP1,678數(shù)據(jù)來源：雨果跨境銷售量/件駱駝7808.420.8原始人4862.420.74421.4315.6牧高笛2945.946.7sevenmoons2164.854.9按帳篷容量劃分，戶外帳篷可分為單人帳篷、雙人帳按應(yīng)用場景劃分，戶外帳篷可分為用于自用和商用帳篷。202354%其他57%20232023a商用其他品類細分其他品類細分按帳篷類型:可分為隧道帳篷、圓頂帳篷、車頂帳篷、測地帳篷及其他類型帳篷。按使用場景類型:家庭帳篷：適合家庭和團體露營，市場需求較大。高山帳篷：針對專業(yè)登山者和極限運動愛好者，注重高按季節(jié)性:三季帳篷：占據(jù)主要市場份額，適用于春、夏、秋三季。四季帳篷：適合全年使用，尤其在寒冷和惡劣天氣條件02PARTTWORegionalAndconsumerInsight3%3%3%10%48%29%3%4%北美地區(qū):由于其濃厚的露營文化、龐大的國家公園、網(wǎng)絡(luò)以及高水平的戶外娛樂可支配收入，787美國加拿大德國英國其他國家數(shù)據(jù)來源：statista數(shù)據(jù)來源：askci消費者性別戶外帳篷消費者性別分布:男性高于女性,但受應(yīng)用場景影響會發(fā)生明顯偏移。36%64%消費者性別戶外帳篷消費者性別分布:男性高于女性,但受應(yīng)用場景影響會發(fā)生明顯偏移。36%64%.女性.男性男性女性年齡:不同年齡消費者需求偏好存在差異他們對戶外活動充滿熱情，尤其是露營、徒步旅行和音樂節(jié)等活動。中年群體(35-50歲):這部分消費者通常有較高的收入和穩(wěn)定的家庭生活，喜歡家庭露營和團體活動。他們注重帳篷的舒適性和實老年群體(50歲以上):比例較小，但仍有一部分老年人熱衷于戶中國露營帳篷消費群體年齡段分布65歲以上7%40%21-35歲20歲以下51-65歲36-50歲51%市場趨勢影響消費者購買欲望消費者在購買帳篷時會綜合考慮多個因素，以交新朋友交新朋友教育孩子學(xué)習(xí)技能遠離城市促進感情體驗生活喜歡自然減壓00數(shù)據(jù)來源：statista數(shù)據(jù)來源：statista人，參與率從50.7%增長至54%。消費者偏好:他們通常會選擇專業(yè)性更強（輕便速干、防風(fēng)防雨等基礎(chǔ)性能）的戶外帳篷，價格通常不會成為他們考慮的主要因素。加之擁有眾多帳20182019201820192020202120222023年歐洲露營帳篷市場規(guī)模價值13.28億美元。2023年歐洲露營帳篷市場規(guī)模價值13.28億美元。預(yù)計到2032年歐洲露營帳篷市場規(guī)模將達到27.91億美元,2022年至2032年的復(fù)合年增長率為7.71%。德國在歐洲露營帳篷市場占據(jù)主導(dǎo)地位,2023年的份額最大,超過26%o消費者人口特征:歐洲市場戶外帳篷的主要受眾為中青年群體,以德國為例,30-39歲人群為戶外帳篷的主要消費者。減少碳足跡。在產(chǎn)品性能選擇上他們更偏好輕量化與大容量的戶外帳篷。隨著電子商務(wù)的逐步普及,到2024年,歐洲消費者的戶外裝備購買途徑也變成了線上購物(57%)與專業(yè)戶外店(43%)相結(jié)合的方式0由于東南亞部分地區(qū)的經(jīng)濟水平較低消費者對價格非常敏感偏好高性價比的帳篷不同的氣候與地理位置造就了不同國家的消費者在購買側(cè)重上略有不同,東南亞地區(qū)雨季明顯,消費者非常重視帳篷的防水性能,優(yōu)質(zhì)的防水材料和設(shè)計是重要考量因素,除此之外,防曬性能也是重要的參考因素。在購買方式上東南亞消費者更偏愛線上購買832.30%40.40%8%76%71%64%61%47%27%防雨、地墊防潮透氣、通風(fēng)防曬、防紫外線防風(fēng)、抗傾斜防蚊、防蟲防火、布料阻燃其他IndustryAnalysis冰島、挪威、德國等歐洲國家及拉美地區(qū)的新興市場的增長為帳篷行業(yè)帶來新的市場機遇。企業(yè)需要根據(jù)不同地區(qū)的消費者畫像來對產(chǎn)品進行更為精入住天數(shù)（千）入住天數(shù)（千）營收規(guī)模（億美元）同比增速（%）25002000550002020202120222023E2024E2025E0帳篷露營小屋季節(jié)性合同0低成本、高生產(chǎn)、重創(chuàng)新我國戶外產(chǎn)品代工業(yè)務(wù)已歷經(jīng)多年發(fā)展，江浙及廣東地區(qū)憑借其區(qū)位優(yōu)勢江蘇省:江蘇省:宿遷市是我國的紡織產(chǎn)業(yè)基地，供應(yīng)充沛，區(qū)位優(yōu)勢較為明顯，為下游廣東地區(qū)的企業(yè)憑借出口貿(mào)易中心的地其他地區(qū):山東、河南、河北、安徽、據(jù)天貓、淘寶線上渠道顯示，江浙地區(qū)市場競爭激烈場份額。這些歷史悠久的專業(yè)品牌和新興的本土品牌具有更大Decathlon安全標淮與產(chǎn)品認證差異安全標淮與產(chǎn)品認證差異定制化服務(wù)在相同賽道的品牌往往因為產(chǎn)品過于相似而不夠凸顯品牌之間的差異化，個性化定制服務(wù)在滿足目標群體需求和偏好的同時，還能夠展現(xiàn)其獨特性，加可持續(xù)發(fā)展歐美國家普遍建立了較為完善的環(huán)保法律法規(guī)體系，這些法律法規(guī)不僅規(guī)定了嚴格的環(huán)保標準，還明確了企業(yè)的環(huán)保責(zé)任。作為未來發(fā)展的大趨勢，可持續(xù)發(fā)展應(yīng)用在產(chǎn)品上也具智能化創(chuàng)新戶外帳篷應(yīng)用于不同場景的，引入智能化與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如智能溫控、自動充氣、智能監(jiān)控與報警等，增加產(chǎn)品的科技含量和吸延伸附加產(chǎn)業(yè)鏈戶外帳篷越來越多地參與到自助游、露營旅游等休閑活動中，產(chǎn)品的價值不再只局限于單品，附加產(chǎn)品會帶給企業(yè)更多增值。圍繞自駕游展開的帳篷可以配備車頂固04PARTFOURBrandcaseNaturehike品牌介紹品牌介紹主營產(chǎn)品主營產(chǎn)品挪客Naturehike挪客從創(chuàng)立之初就選擇了跨境電商作為主要的銷售渠速賣通等電商平臺，將產(chǎn)品銷往全球多個國家和地長超過40%，這其中以帳篷、睡袋、折疊桌椅賣的最好。2021年，挪客的成功顯示了戶外帳篷市場的巨大潛力。精準的設(shè)計、多線程的營銷策略以及對產(chǎn)品質(zhì)量的深的關(guān)鍵。通過對挪客案例的分析，有助于我們把Naturehike差異化品牌定位在行業(yè)產(chǎn)品過于雷同的時候差異化品牌定位在行業(yè)產(chǎn)品過于雷同的時候，品牌就要不斷尋求新的突破口，很多時候獨特就是一種品牌標簽。在大量企業(yè)集體涌入戶外運動類目時，挪客將品牌精準定位于“精致露營”賽道，產(chǎn)品也更加注重顏值、收納性及舒適度。這種差異化定位有助于幫助品牌精準識別潛在客群，更快建立品傾聽消費者傾聽消費者是“引領(lǐng)消費者”的奧義所在。挪客通過深入用戶市場，針對目標市場的氣候環(huán)境及消費者喜好，有目的性地對自身產(chǎn)品做出更加貼合消費者需求的調(diào)整與改良，并滿足不同客群的個性化定制。這種將產(chǎn)品原創(chuàng)力、高性價比、符合買家需求并別具特色的購物體驗全覆蓋式營銷策略通過用戶營銷+自媒體端種草與線下活動相結(jié)合的模式展開。挪客在全覆蓋式營銷策略通過用戶營銷+自媒體端種草與線下活動相結(jié)合的模式展開。挪客在Facebook、Pinterest、YouTube、TikTok等主流社交媒體平臺上設(shè)線下活動則是主要以熱度較高的音樂節(jié)、萌寵森友會多元化銷售模式Naturehike市場占比l72,71751815031.83%2分41秒秒美國19.21%羅馬尼亞9.78%印度尼西亞13.42%英國9.06%澳大利亞7.38%社交流量youtube56.49%Reddit29.87%Facebook6.60%Twitter3.07%牧高笛MOBIGARDEN牧高笛品牌介紹品牌介紹主營產(chǎn)品主營產(chǎn)品睡袋:適用于不同溫度條件的睡袋，如羽絨睡袋和合成市場價值市場價值牧高笛MOBIGARDEN牧高笛國內(nèi)市場:在中國，牧高笛通過多年的發(fā)展和積累，已成為戶外用國際市場:牧高笛積極拓展國際市場，通過跨境電商平臺如亞馬遜、以線上渠道來看，牧高笛以21%的市占率絕對領(lǐng)先于其他品牌，2021年露營帳篷線上渠道市場CR5品牌份額超過50%，集中度較高。 產(chǎn)品價值產(chǎn)品價值牧高笛始終堅