抖音網(wǎng)紅打造培訓(xùn)課件 【內(nèi)容創(chuàng)作】鏡頭是用戶的眼睛身臨其境是王道

鏡頭是用戶的眼睛，身臨其境是王道前面的課程中，我和你聊過(guò)很多準(zhǔn)備工作，包含設(shè)定人設(shè)、找到創(chuàng)意、找到用戶的喜好等等。接下來(lái)的兩節(jié)課，我就跟你聊聊實(shí)戰(zhàn)的功夫，也就是關(guān)于短視頻的拍攝，與剪輯。今天我們先來(lái)聊短視頻的拍攝。但是這一堂課，不是一門入門課，我不會(huì)教你要買哪些器材。因?yàn)?，這年頭，用好一點(diǎn)的手機(jī)就能拍不錯(cuò)的視頻，也不會(huì)教你一些基礎(chǔ)的知識(shí)，比如光影、比如構(gòu)圖，因?yàn)槟阈枰私獾某潭?，網(wǎng)上已經(jīng)有太多免費(fèi)資源了，教你這個(gè)，我就是在騙錢。今天我的重點(diǎn)，是一個(gè)進(jìn)階的技巧，我想和你說(shuō)一說(shuō)，關(guān)于短視頻拍攝的鏡頭語(yǔ)言。鏡頭呢，就是用戶的眼睛，要想拍好視頻，你必須要找到用戶最喜歡的視角，讓用戶清楚地看見(jiàn)，他最想看見(jiàn)的東西。而要找到用戶最喜歡的視角，你要想清楚三個(gè)問(wèn)題：第一，你想通過(guò)鏡頭表達(dá)什么？第二，表達(dá)給誰(shuí)看？以及第三點(diǎn)，他的觀感如何？想清楚這三個(gè)問(wèn)題，拍出一部好的短視頻，就很簡(jiǎn)單了。好了，就這三個(gè)問(wèn)題，我給你挨個(gè)分析一下。第一問(wèn)，你想通過(guò)鏡頭表達(dá)什么？不同的鏡頭，有不同的強(qiáng)調(diào)屬性，你需要配合你的拍攝主題，去結(jié)合這些強(qiáng)調(diào)的屬性，讓每個(gè)鏡頭，都能凸顯你的拍攝主題。像是全景，就適合來(lái)表現(xiàn)整個(gè)空間環(huán)境，烘托氛圍。中景呢，也就是視頻人物的腿部以上，則適合表現(xiàn)人物和環(huán)境之間的關(guān)系，或者肢體動(dòng)作。近景，就是人物的胸部以上，適合用來(lái)展現(xiàn)人物的面部表情，來(lái)促進(jìn)情感的交流。而特寫，則是更近一步的展現(xiàn)事物的細(xì)微部分，可以幫你鋪墊故事情節(jié)，或者表達(dá)人物的心理活動(dòng)。就拿七舅腦爺?shù)谝粭l視頻爆款來(lái)說(shuō)：這是一個(gè)關(guān)于如何搭訕的視頻，視頻的開(kāi)頭，有一個(gè)中景把人物和咖啡廳的環(huán)境同時(shí)展現(xiàn)出來(lái)，告訴你咖啡廳有個(gè)單身女性，和兩個(gè)試圖搭訕的男生。然后用人物的近景來(lái)對(duì)話，女生的局部特寫來(lái)配合腦爺?shù)臒X分析。最后搭訕成功，拍攝了手部不自覺(jué)抓緊的特寫，表現(xiàn)出女生的小緊張。還有人物側(cè)臉偷笑的近景，則表現(xiàn)出女生內(nèi)心的小竊喜。這個(gè)視頻會(huì)紅，就是在短短的幾秒鐘內(nèi)，切換了好幾個(gè)鏡頭，每個(gè)鏡頭都突出了當(dāng)下最需要被強(qiáng)調(diào)的特點(diǎn)，所以每個(gè)小細(xì)節(jié)，都有清晰的呈現(xiàn)。很多抖音上的短視頻，都會(huì)被用戶嘲笑，「你咋不從盤古開(kāi)天開(kāi)始拍呢？」，就是因?yàn)閺念^到尾都只有一個(gè)鏡頭，用戶會(huì)抓不到重點(diǎn)，覺(jué)得很懵逼。所以說(shuō)，才要用鏡頭語(yǔ)言，來(lái)突出重點(diǎn)。例如：你長(zhǎng)得好看，想展現(xiàn)你的美。那就應(yīng)當(dāng)有好的光線，干凈舒適的背景?；蛘?，你有很不錯(cuò)的點(diǎn)子，想拍個(gè)創(chuàng)意視頻，那更需要通過(guò)鏡頭語(yǔ)言，發(fā)揮視覺(jué)上最好的傳播效果。比如說(shuō)，抖音之前有一個(gè)經(jīng)典的打響指挑戰(zhàn)，就是先以人物為畫面的中心，光線要好，在背光的環(huán)境下，然后以一個(gè)響指作為跳轉(zhuǎn)，在拍攝時(shí)瞬間把焦點(diǎn)換到后面的風(fēng)景上，前景人物變成剪影，背后的風(fēng)景又成為畫面中心。整個(gè)視頻在拍攝上，只需輕輕點(diǎn)擊屏幕換下焦點(diǎn)，就能清楚的展現(xiàn)出兩種不同的美。接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)看第二問(wèn)，你想通過(guò)鏡頭表達(dá)給誰(shuí)看？這一點(diǎn)，非常重要，但是也很容易被忽視。你需要了解，你的粉絲，喜歡什么視角或者形式，當(dāng)然還有廣大的潛在粉絲。沒(méi)有什么方法，比討好粉絲更省力。首先，你需要分析一下，你現(xiàn)有的粉絲群體，他們是誰(shuí)？他們喜歡什么視角。比如說(shuō)，我家的七舅腦爺，被稱為抖音最暖男朋友，他的粉絲群體，就是一群渴望擁有完美男友的女性。所以，擁有這樣粉絲群體的腦爺，在視頻拍攝上，就有一個(gè)很大的特點(diǎn)，那就是大量的運(yùn)用第一視角，也就是女友的視角。這樣的拍攝形式具體很強(qiáng)的代入感，能讓粉絲感覺(jué)到，他就是和你在面對(duì)面的說(shuō)話，他就是在給你熬紅糖水。這就是第一視角的魅力，讓粉絲代入感極強(qiáng)，身臨其境才是王道。再來(lái)，要想一想，你的潛在粉絲是誰(shuí)？他們喜歡什么？比如代古拉K，抖音第一舞蹈達(dá)人。抖音的舞蹈達(dá)人那么多，為什么代古拉K能成為現(xiàn)象級(jí)。仔細(xì)對(duì)比你會(huì)發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)，代古拉在拍攝時(shí)，非常注重和鏡頭的互動(dòng)，眼睛看著你，露出甜美的笑容，讓你感覺(jué)到她就跟你交流。而反觀其他的舞蹈達(dá)人，他們大部分都更注重自己的舞蹈展示，有多厲害，多炫酷，反而忽視了和鏡頭前用戶的溝通。結(jié)果，就變成了自己的才藝展示。為什么代古拉k知道要利用鏡頭，展現(xiàn)甜美的笑容呢?因?yàn)槲覀冏隽朔治觯l(fā)現(xiàn)在舞蹈賽道上，裝逼、酷炫的打法太常見(jiàn)了，這樣不能打動(dòng)潛在粉絲，所以，我們才轉(zhuǎn)換目標(biāo)，以需要被療愈的人群為目標(biāo)，突出笑容而不是舞蹈，來(lái)打動(dòng)他們所以，想要拍出好的內(nèi)容，不妨先分析一下你想對(duì)什么群體進(jìn)行表達(dá)。第三問(wèn)，也是最后一問(wèn)，用戶的觀感是怎樣的？很多人都會(huì)進(jìn)入這么一個(gè)誤區(qū)，那就是，只是以一個(gè)創(chuàng)作者的身份，去拍攝、制作內(nèi)容，各種想法充斥著大腦。比如說(shuō)，這里要加個(gè)表情包，那里要配個(gè)字幕，又或者要加什么音樂(lè)等。這些都是可以理解的，畢竟要追求視頻的精致。但是，當(dāng)局者迷，旁觀者清。當(dāng)你長(zhǎng)時(shí)間陷入繁瑣的視頻制作時(shí)，你會(huì)忽略掉很多細(xì)節(jié)。我們的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在復(fù)盤的時(shí)候，有一個(gè)很關(guān)鍵的點(diǎn)，那就是跳出創(chuàng)作者的身份，以一個(gè)用戶的視角來(lái)觀看內(nèi)容。你需要去想一想，用戶第一眼看到這個(gè)視頻的時(shí)候，是什么感覺(jué)。比如，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，拍攝時(shí)的畫面和構(gòu)圖，可能會(huì)被平臺(tái)的文案所遮擋、拍攝時(shí)的收音有沒(méi)有忽大忽小、拍攝的畫面會(huì)不會(huì)引起不適等等。這些都是用戶看到視頻的第一感受，關(guān)乎他的舒適感，以及他能否順暢的看完你的視頻，專注于你的內(nèi)容而不跳戲。我們公司有個(gè)賬號(hào)叫大嘴博士，是教大家如何科學(xué)護(hù)膚的。之前有兩期內(nèi)容，是關(guān)于真人面診的，也就是面對(duì)面解答粉絲的護(hù)膚難題，我們當(dāng)時(shí)以為，因?yàn)閮?nèi)容需要體現(xiàn)出真實(shí)性和專業(yè)性，所以要越像醫(yī)院越好。然而視頻發(fā)布后的效果并不好，團(tuán)隊(duì)復(fù)盤后發(fā)現(xiàn)，主要的問(wèn)題就在于用戶的觀感問(wèn)題。視頻展現(xiàn)的形式是博士和粉絲面對(duì)面的問(wèn)診，只是面對(duì)視頻里的人，替她解決了問(wèn)題。而作為用戶，在視覺(jué)的觀感上卻成為了一個(gè)旁觀者，這就可能導(dǎo)致其沒(méi)有了參與感和互動(dòng)感。后來(lái)大嘴博士團(tuán)隊(duì)調(diào)整了方向，取消了真人問(wèn)診的內(nèi)容，更多的視頻形式是以用戶的視角為主，與用戶互動(dòng)，并解決用戶感興趣的問(wèn)題。所以在拍攝時(shí)，建議你最好自己能跳脫出來(lái)，以觀眾的視角來(lái)感受一下畫面。好了，分析完這三個(gè)問(wèn)題，相信對(duì)你在短視頻的拍攝上，一定會(huì)有所收獲，最后，我來(lái)總結(jié)一下今天的課程。想要拍好短視頻，就需要了解鏡