《電子商務(wù)文案寫作與推廣》期末考試卷帶答案試卷1

《電子商務(wù)文案寫作與推廣》試卷1班級(jí)：___________姓名：__________座號(hào)：______評(píng)分：__________一、判斷題（每題2分，共20分）傳統(tǒng)文案指廣告作品中所有的語言文字，而電子商務(wù)文案則涵蓋了文字、圖片、視頻、超鏈接等多種元素。（）電商文案只需要具備文字編寫能力就可以。（）用戶畫像是想象出來的虛擬人物。（）從電商的角度看，根據(jù)客戶在網(wǎng)站上的注冊(cè)信息和客戶瀏覽、收藏、購(gòu)買等行為，用標(biāo)簽描繪客戶，所用標(biāo)簽的組合就是用戶畫像。（）通過分析網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽、收藏、購(gòu)買等行為，可以洞察真實(shí)用戶的痛點(diǎn)與需求，使企業(yè)更加清晰了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，進(jìn)而挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)、調(diào)整產(chǎn)品深度、提升用戶體驗(yàn)。（）銷售文案的目的是通過文字、圖片、動(dòng)畫等素材把產(chǎn)品的價(jià)值展示給消費(fèi)者看，快速促成交易。（）軟文中表現(xiàn)時(shí)間等重要信息的內(nèi)容要盡量模糊，以引起受眾的好奇心。（）電商產(chǎn)品詳情頁(yè)文案要與同類產(chǎn)品之間區(qū)別開來，可從差異化的角度來寫作。（）利益訴求體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)滿足顧客需求的程度，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌給受眾帶來的利益或好處。（）在頭條號(hào)發(fā)布推廣文案，封面最好用一張圖，好處是能更大概率地吸引讀者的關(guān)注。（）二、單選題（每題2分，共20分）文案的英文詞為（）。A.WriterB.CopywriterC.Speaker

D.Copyreader下面對(duì)電商文案的營(yíng)銷作用說法不正確的是（）。A．電商文案兼具廣告和新聞的特征，具有很強(qiáng)的廣告效應(yīng)B．電商文案能幫助企業(yè)樹立形象，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力C．電商文案能夠傳遞口碑效應(yīng)，給受眾留下深刻印象D．電商文案之所以營(yíng)銷效果突出是因?yàn)樵诿總€(gè)新媒體渠道中都投放了廣告下面對(duì)電商文案的崗位要求說法不正確的是（）。A．電子商務(wù)文案崗位名稱往往也被稱為電子商務(wù)內(nèi)容策劃編輯、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等B．企業(yè)招聘文案崗位只針對(duì)廣告、新聞、市場(chǎng)營(yíng)銷、中文等相關(guān)專業(yè)學(xué)生C．有時(shí)候電商文案也要負(fù)責(zé)各大活動(dòng)方案及文案設(shè)計(jì)D．電商文案崗位除了要求要有一定的文字功底，還需要?jiǎng)?chuàng)意性的思維用戶畫像的呈現(xiàn)可以從以下哪兩個(gè)方面的進(jìn)行（）。A．自身屬性和關(guān)聯(lián)屬性B．動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和靜態(tài)數(shù)據(jù)C．動(dòng)態(tài)屬性和靜態(tài)屬性D．顯性特征和隱形特征隨著用戶量的增加，如果采用“一刀切”的全量推送形式推送軟軟，其效果（）。A．能打動(dòng)一大部分人B．只能打動(dòng)一小部分人C．完全沒有效果D．不確定（）是能體現(xiàn)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)特點(diǎn)。A．賣點(diǎn)B．核心賣點(diǎn)C．優(yōu)點(diǎn)D．屬性“怎樣養(yǎng)小孩才能預(yù)防破產(chǎn)！”這則標(biāo)題的命名方式是（）。A．?dāng)?shù)字類B．提問類C．心理類D．借勢(shì)類D．語言類“一懶眾衫小，薪凈自然涼！”這則標(biāo)題的命名方式是（）。A．?dāng)?shù)字類B．提問類C．心理類D．借勢(shì)類D．語言類“香辣酸爽，懶人也愛的無骨雞爪，一口開胃，兩口上癮！”這則標(biāo)題的命名方式是（）。A．?dāng)?shù)字類B．提問類C．心理類D．借勢(shì)類D．語言類微博話題常用（）符號(hào)來表示。A．##B．@C．【】D．{}三、多選題（每題3分，共30分）下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（）。A．報(bào)紙B．廣播C．樓宇廣告D．?dāng)?shù)字電視下列屬于廣義電子商務(wù)文案的工作職責(zé)的是（）。A．美工設(shè)計(jì)B．新媒體運(yùn)營(yíng)C．文案編寫D．內(nèi)容策劃用戶畫像的主要作用有（）。實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷完善產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)C．挖掘潛在需求D．深入研究用戶，掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)構(gòu)建用戶畫像的步驟包括（）。A．用戶數(shù)據(jù)采集B．?dāng)?shù)據(jù)分析建模C．挖掘潛在需求D．用戶畫像呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代消費(fèi)者的注意力和關(guān)注點(diǎn)各不相同，基于用戶畫像指導(dǎo)文案的編寫和投放，為核心用戶群撰寫具有針對(duì)性的營(yíng)銷策劃方案及廣告文案，有哪些優(yōu)點(diǎn)（）。A．可以降低成本B．可以提高點(diǎn)擊率C．可以提高轉(zhuǎn)化率D．可以提高整體營(yíng)銷效果以下屬于了解用戶痛點(diǎn)的途徑有（）。A．查看自家店鋪商品的“買家評(píng)價(jià)”B．查看競(jìng)品的“買家評(píng)價(jià)”C．查看自家店鋪商品的“問大家”D．查看競(jìng)品的“問大家”下面哪些心理是受眾購(gòu)物時(shí)的常見心理（）。A．恐懼心理B．從眾心理C．稀缺心理D．求廉心理下面屬于提問式標(biāo)題的“提問”方法的是（）。A．反問B．設(shè)問C．疑問D．明知故問新媒體文案正文開頭可以采用以下哪些方法進(jìn)行寫作（）。A．故事型開頭B．權(quán)威式開頭C．場(chǎng)景式開頭D．提問式開頭下列屬于短視頻文案推廣技巧的是（）。A．議論文式B．反差沖突式C．?dāng)⑹率紻．劇情反轉(zhuǎn)式四、案例分析（每題15分，共30分）2013年1月31日，廣州市中級(jí)人民法院裁定，加多寶應(yīng)立即停止使用“王老吉改名為加多寶”“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。隨后，加多寶官方微博連發(fā)4條主題為“對(duì)不起”的自嘲系列文案，并配以幼兒哭泣的圖片，引發(fā)上萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。而在同一天的傍晚，微博上馬上出現(xiàn)了王老吉版的“沒關(guān)系”文案，配以幼兒微笑的圖片，回應(yīng)加多寶的“對(duì)不起”。兩條微博共引來十幾萬網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。如圖1所示為“對(duì)不起”PK“沒關(guān)系”文案。圖1“對(duì)不起”PK“沒關(guān)系”文案閱讀案例，回答以下問題：1．兩條微博為什么能引來十幾萬網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論？2．文案給加多寶帶來什么影響？參考答案：一、判斷題（每題2分，共20分）12345678910√××√√√×√√×二、單選題（每題2分，共20分）12345678910BDBDBBBDAA三、多選題（每題3分，共30分）12345678910ABCABCDABCDABDABCDABCDABCDABCDABCDABD四、案例分析（每題15分，共30分）僅供參考：1、加多寶的“對(duì)不起”文案博取了廣大消費(fèi)者的同情心促使他們大量轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)網(wǎng)友正為加多寶的微博營(yíng)銷嘖嘖稱嘆的時(shí)候