2023年度四川省互聯(lián)網(wǎng)營銷師中級綜合檢測試卷B卷含答案

2023年度四川省互聯(lián)網(wǎng)營銷師中級綜合檢測試卷B卷含答案一單選題(共60題)1、程序化創(chuàng)意什么情況下可以生成組圖圖片（）？

A、上傳23張大圖

B、上傳=3張小圖

C、上傳<3張小圖

D、上傳<3張大圖

正確答案：B

2、對數(shù)據(jù)應用的理解，不正確的是？（）

A、數(shù)據(jù)應用難度增加，數(shù)據(jù)運營導向的專業(yè)服務需求凸顯

B、DMP和CDP等產(chǎn)品服務可幫助降低數(shù)據(jù)應用難度

C、數(shù)據(jù)應用就是一、二、三方數(shù)據(jù)源的整合

D、數(shù)據(jù)應用的核心目標之一是實現(xiàn)高效精準的數(shù)字營銷

正確答案：C

3、關于頭條創(chuàng)意輪播，下面哪些說法是正確的（）？

A、輪播模式下每個創(chuàng)意獲得的點擊量是一致的

B、輪播模式下點擊率低的創(chuàng)意沒有展示機會

C、刪除點擊率低的創(chuàng)意對計劃的投放和預算分配有好處

D、信息流的應用下載廣告不能使用創(chuàng)意輪播

正確答案：C

4、剪映中的變速功能包括哪兩種？

A、常規(guī)變速、曲線變速

B、常規(guī)變速、非常規(guī)變速

C、常規(guī)變速、線性變速

D、直線變速、曲線變速

正確答案：A

5、興趣定向和行為定向之間的關系？（）

A、交集

B、并集

C、補集

D、隨機

正確答案：B

6、（）以賣家的身份通過互聯(lián)網(wǎng)的直播平臺或直播軟件來推銷開闊自己的產(chǎn)品客戶,使客戶在了解產(chǎn)品各項性能的同時來購買自己的商品。

A、主播

B、助播

C、助手

D、銷售員

正確答案：A

7、出價模式在向哪個方向演進？（）

A、媒體

B、廣告平臺

C、監(jiān)測公司

D、廣告主

正確答案：D

8、“筆記俠”、“頂尖作家”、“餐飲老板內參”這類賬號起名使用了什么方法（）

A、形象取名法

B、通俗易懂

C、描述具體場景

D、突出功能價值

正確答案：D

9、圖片編輯與處理時，圖片壓縮的目的是（）

A、提高分辨率

B、提高圖片質量

C、提高圖片的大小

D、提升圖片加載速度

正確答案：D

10、客戶投放優(yōu)量匯過程中，賬戶主要矛盾為點擊流量過少，應從哪個角度優(yōu)化？（）

A、精細定向人群

B、降低出價，控制成本

C、優(yōu)化創(chuàng)意素材，提升CTR

D、減少投放時間，要選擇高流量階段即可

正確答案：C

11、下列關于巨量引擎廣告投放平臺中的定向體系，說法錯誤的是（）？

A、文章分類定向只針對詳情頁廣告

B、智能數(shù)字越高，表示投放人群覆蓋面數(shù)越窄，興趣度越高

C、智能定向僅對優(yōu)化目標為惦記和晨示的計劃生效

D、智能定向系數(shù)越小代表用戶對該廣告興趣越強

正確答案：D

12、下列不屬于視頻直播特征的是（）

A、互動性

B、多樣性

C、自主性

D、封閉性

正確答案：D

13、主播在直播時，反復說數(shù)量有限，先付先得、最后2分鐘等此類的話，這是為了（）

A、引導購物

B、調節(jié)氣氛

C、銷售促單

D、打消用戶顧慮

正確答案：C

14、物理環(huán)境安全中描述錯誤的是（）。

A、保持辦公室的干燥和清潔，尤其是電腦工作臺要保持干凈，培養(yǎng)定時清理電腦工作臺的習慣。

B、在灰塵嚴重的環(huán)境下，硬盤很容易吸引空氣中的灰塵顆粒，被吸引的灰塵長期積累在硬盤的內部電路、元器件上，會會影響電子元器件的熱量散發(fā)，使得電路板等元器件的溫度上升，產(chǎn)生漏電而燒壞元件。

C、灰塵也可能吸收水分，腐蝕硬盤內部的電子線路，造成一些莫名其妙的問題。所以灰塵體積雖小，但對硬盤的危害是不可低估的。因此必須保持環(huán)境衛(wèi)生，減少空氣中的潮濕度和含塵量。

D、長時間不使用電腦時，勿對主機和顯示器進行遮蓋，以免潮濕短路。

正確答案：D

15、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得流量環(huán)境產(chǎn)生了新一輪的巨變，進入到流量10時代。以下哪一項導致原有鏈條上的營銷、交易、服務三者的邊界開始融合，一方面帶來了用戶被“已達成交易為導向”的營銷方式過度轟炸，另一方面也使得全鏈服務升級成為可能？（）

A、用戶的全面數(shù)字化

B、大數(shù)據(jù)在營銷上的應用

C、社交媒體營銷的發(fā)展

D、品牌去中心化的趨勢

E、數(shù)字營銷的精細化

正確答案：A

16、今日頭條投放管理平臺中，創(chuàng)意展現(xiàn)方式有（）？

A、優(yōu)選模式、輪播模式

B、優(yōu)選模式、自定義模式

C、程序化模式、輪播模式

D、優(yōu)選模式、程序化模式

正確答案：A

17、372.（單選題）對于廣告主來說，下列哪種數(shù)據(jù)，需借助外部系統(tǒng)方可利用？（）

A、廣告主的售后數(shù)據(jù)

B、廣告主的會員數(shù)據(jù)

C、微信公眾號數(shù)據(jù)

D、廣告主的官網(wǎng)留資數(shù)據(jù)

正確答案：C

18、微博是一個（）的平臺，更傾向于社會化信息網(wǎng)絡，傳播范圍廣。

A、淺社交、泛傳播

B、深社交、精傳播

C、深社交、泛傳播

D、淺社交、精傳播

正確答案：A

19、在工作溝通中，下列屬于高效傾聽關鍵點的是（）？

A、減少提問

B、積極回應

C、共同探討

D、客戶至上

正確答案：B

20、以下對數(shù)據(jù)源的理解，正確的是？（）

A、隨著媒體觸點增加，數(shù)據(jù)源日趨多元

B、廣告主可收集消費者的全部數(shù)據(jù)

C、消費者數(shù)據(jù)可被隨意使用

D、數(shù)據(jù)源越多，營銷越高效

正確答案：A

21、主播直播時說買滿10000,直接返現(xiàn)500給你,但是不能抵扣預付現(xiàn)金,這是銷售促單的什么策略（）

A、活動價

B、返現(xiàn)

C、滿送

D、廠家補貼

正確答案：B

22、知識圖譜可以幫助我們做什么？（）

A、將底層數(shù)據(jù)結構化，便于上層分析應用

B、采集門店數(shù)據(jù)

C、進行微信小程序數(shù)據(jù)監(jiān)測

D、布設線下探針

正確答案：A

23、平均每個顧客的成交額稱為（）

A、交易總額

B、客單價

C、傭金

D、坑位費

正確答案：B

24、朋友圈廣告@好友評論互動的使用門檻是？（）

A、5萬

B、100萬

C、200萬

D、無門檻

正確答案：D

25、下列描述中錯誤的是（）。

A、使用計算機時的環(huán)境溫度需要在10-65度之間，否則會出現(xiàn)電腦無法開機的情況。

B、過分潮濕的環(huán)境也會對電腦造成不良影響，因而特別要注意防潮，切勿將水和其它液體潑灑到電腦（包括主機、顯示器及外設）上,一旦不小心發(fā)生這種情況，應立即斷掉電腦電源。

C、不要將電腦放在靠近熱源的地方，不要讓陽光直射您的電腦，也不要將電腦、外設及插座放置在有可能被淋到（雨）水的地方。直接的日光照射將造成顯示器壽命大大縮短，請將顯示器擺放在日光照射較弱或者光線較暗的地方。

D、不要把電腦主機和顯示器直接放置在地上，以防在日常生活中被灑水、擦地浸濕、磕碰和沖撞到主機。

正確答案：A

26、關鍵意見領袖，俗稱什么？（）

A、DAU

B、MAU

C、KOL

D、ACG

正確答案：C

27、經(jīng)社交能分析，某品牌的社交份額低于同類平均但社交引力高于同類平均時最應該做的事情是？（）

A、增大投放

B、調整素材

C、增加人均觸達頻次

D、調整投放組合

正確答案：A

28、廣告落地頁制作建議中的“轉化引導要清晰”指的是（）？

A、將轉化按鈕放在最核心的位置

B、多多放置轉化按鈕

C、合理使用轉化按鈕，并盡縮短轉化路徑。電話、關注、優(yōu)惠券在頁面有轉化按鈕的引導

D、為了讓轉化按鈕矚目，盡量越鮮艷越好

正確答案：C

29、某客戶希望與騰訊新聞商業(yè)時代類內容營銷項目合作，Ta可能會選擇（）

A、財約你

B、不止于她

C、競然如此

D、地表最強十二人

正確答案：A

30、399.（單選題）了解廣告平臺不同流量的特點，其直接目的是什么？（）

A、更符合該廣告流量特點的素材

B、確定定向人群的選擇

C、排除不適合自己的流量

D、設定適合該廣告流量的落地頁”

正確答案：A

31、為了滿足運營人員持續(xù)、高頻次的盯賬戶需求，可以使用API來實現(xiàn)什么功能？（）

A、智能監(jiān)控功能

B、素材推薦功能

C、批量創(chuàng)建測試廣告

D、人群洞察

正確答案：A

32、在頭條投放安卓類應用下載廣告時，填寫的下載鏈接有什么要求（）？

A、必須使用ITunes的原始鏈接，不得使用短鏈，不得跳轉

B、使用應用下載安裝包鏈接，或使用點擊便邸跳轉動作的短鏈

正確答案：B

33、下列哪種競價模式出現(xiàn)的時間最早？（）

A、CPC

B、CPM

C、CPD

D、CPA

C

34、通常情況下，廣告能否獲得展示是有ecpm決定的，影響ecpm的兩個因素是（）？

A、出價、競價環(huán)境

B、廣告質量度、人群定向

C、廣告投放位置廣告質量度

D、出價、廣告質量度

正確答案：D

35、每組程序化落地頁最多支持多少個落地頁（）？

A、10

B、12

C、15

D、20

正確答案：B

36、下列不屬于微博營銷特征的是（）

A、病毒化

B、碎片化

C、單一化

D、交互化正確答案：C

37、下列不屬于流量篩選工具使用范圍的是？

A、生成定投流量包

B、生成屏蔽流量包

C、屏蔽、定投包推送

D、顯示投放流量媒體名稱

正確答案：D

38、直播對于直播間售賣的商品類目范圍有一定的要求，以下可以掛在直播間售賣的商品是（）

A、減肥產(chǎn)品

B、成人用品

C、美瞳

D、管制刀具

正確答案：C

39、對某些類型的文章分類感興趣的受眾是通過（）定向表現(xiàn)出來的？

A、興趣分類

B、興趣關鍵詞

C、人群包

D、智能定向

正確答案：A

40、401.（單選題）如何理解品效協(xié)同？（）

A、高效獲客，提升效率

B、持續(xù)鏈接用戶，提升偏好

C、挖掘用戶全生命周期價值，建立品牌資產(chǎn)壁壘

D、不計成本，持續(xù)曝光

正確答案：C

41、404.（單選題）游戲行業(yè)oCPM廣告常用的深度優(yōu)化目標是什么？（）

A、首次付費

B、有效表單

C、關注后注冊

D、有效咨詢

正確答案：A

42、在轉化跟蹤工具中，只需設置網(wǎng)站上的目標轉化區(qū)域，即可統(tǒng)計轉化數(shù)據(jù)的是（）？

A、落地頁api及應用下載激活

B、js

C、sdk

D、xpath

正確答案：D

43、淘寶直播手機端發(fā)布直播前的準備不包括（）。

A、確定穩(wěn)定的WiFi或移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡

B、設計設定中允許手機淘寶直播APP使用麥克風

C、確定有淘寶直播APP（可以不是最新版本）

D、準備環(huán)形美顏補光和手機落地支架

正確答案：C

44、386.（單選題）如下關于營銷產(chǎn)業(yè)鏈的變革，描述正確的是？（）

A、目標用戶觸達是最大瓶頸

B、拉新比運營老客更困難

C、AI技術已相當成熟，已能接管營銷全鏈工作

D、現(xiàn)階段中國較常用的營銷技術產(chǎn)品及服務有：CRM/SCRM、千人千面內容營銷、數(shù)據(jù)分析系列產(chǎn)品

正確答案：D

45、投資回報率的英文簡稱是（）？

A、ARPU

B、ROI

C、GMV

D、SKU

正確答案：B

46、客戶張先生想要多渠道投放，于是咨詢優(yōu)化師李強，非字節(jié)系廣告投放平臺之外，還有哪些不錯的渠道，以下張明講解非字節(jié)系廣告投放媒體平臺有誤的是哪一項（）？

A、穿山甲：幫助全球APP獲得成功，推動廣告價值高效轉化。

B、微信朋友圈廣告：可以模擬朋友圈原生消息，擁有海量曝光。

C、阿里媽媽渠道：淘寶+天貓?zhí)烊浑娚躺鐓^(qū)優(yōu)勢，阿里大生態(tài)媒體加+全球媒體合作,品牌和消費者實現(xiàn)全媒體互動。

D、百度信息流廣告：在百度各平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告廣告及時內容。

正確答案：A

47、讓第三方監(jiān)測公司監(jiān)測數(shù)據(jù)，頭條提供哪種數(shù)據(jù)傳輸服務（）？

A、API

B、SDK

C、OAUTH

D、短信接口

正確答案：A

48、抖音官方推出的一款手機視頻編輯剪輯應用是0。

A、剪映

B、快影

C、會聲會影

D、巧影

正確答案：A

49、下列屬于阿里巴巴推出的直播平臺的是（）。

A、拼多多直播

B、京東直播

C、小程序直播

D、淘寶直播

正確答案：D

50、某客戶希望與騰訊新聞商業(yè)時代類內容營銷項目合作，Ta可能會選擇？（）

A、財約你

B、不止于她

C、競然如此

D、地表最強十二人

正確答案：A

51、關于人群包的使用，下列說法錯誤的是（）？

A、一旦定向使用了DMP創(chuàng)建的自定義人群包，建議不使用其他定向條件，否則會讓受眾進一步變窄

B、點擊人群包可以通過ad后臺廣告主自己產(chǎn)出

C、為了保證拉新效果，可以定期排除點擊多次的人群

D、頭條后臺只能提供單計劃30天的點擊人群

正確答案：D

52、創(chuàng)意標簽最多可以寫多少個（）？

A、10

B、20

C、30

D、50

正確答案：B

53、在頭條AD平臺上，廣告組級別不可以查看的自定義列有（）？

A、動態(tài)詞包數(shù)據(jù)

B、應該下載廣告數(shù)據(jù)

C、轉化數(shù)據(jù)

D、展現(xiàn)數(shù)據(jù)

正確答案：A

54、Uplift衡量法中實驗組和鏡像組的唯一區(qū)別是？

A、年齡階段不同

B、人群量級不同

C、用戶特征不同

D、是否看過廣告

正確答案：D

55、在下列哪一平臺進行視頻創(chuàng)作時，使用該平臺的音樂可以避免版權風險（）？

A、飛魚CRM

B、易拍APP

C、圖蟲APP

D、創(chuàng)意靈感工具

正確答案：B

56、了解廣告平臺不同流量的特點，其直接目的是什么？（）

A、更符合該廣告流量特點的素材

B、確定定向人群的選擇

C、排除不適合自己的流量

D、設定適合該廣告流量的落地頁

正確答案：A

57、下列不屬于圖片格式的是：（）。

A、JPG

B、GIF

C、PNG

D、MP3

正確答案：D

58、下列哪個不是利用MarketingAPI提升效率的應用案例？（）

A、利用API實現(xiàn)素材推薦

B、利用API實現(xiàn)批量廣告創(chuàng)建

C、利用API實現(xiàn)跨屏報表

D、利用API實現(xiàn)智能監(jiān)控功能

正確答案：A

59、CTR的正確計算方式（）

B、轉化量/點擊量

C、消費量/點擊量

D、訂單量/消費量

正確答案：A

60、下列不屬于視頻信息流廣告優(yōu)勢的是（）？

A、內容可視化

B、潛移默化提升受眾接受度

C、精準化分發(fā)

D、可信度高

D、快商通

正確答案：D

二多選題(共20題)1、在發(fā)展廣告創(chuàng)意之前，需要完成的工作包括？（）

A、明確營銷目標

B、識別傳播受眾

C、挖掘人群洞察

D、選擇媒介渠道

E、規(guī)劃傳播階段

正確答案：ABCDE

2、IP推薦的作用是什么？

A、借助IP/明星熱度，提升品牌知名度和曝光度

B、借助IP/明星話題，拓展品牌口碑傳播范圍

C、知道用戶需求時，結合IP場景滿足用戶需求促成購買

D、不知用戶需求但了解用戶IP/明星偏好時，借助IP/明星助力推薦促成購買

正確答案：ABCD

3、如何了解客戶的售賣全流程？

A、推測

B、體驗客戶的售賣全流程

C、與客戶溝通詢問

D、查看對手的官網(wǎng)

E、網(wǎng)上搜索

正確答案：BC

4、廣告投放的核心用戶指的是哪類用戶？（）

A、“已有客戶”中多次復購的客戶

B、忠誠客戶

C、有可能影響核心用戶決策的人，例如，家人、朋友

D、上網(wǎng)瀏覽信息人群

E、勾選了某些興趣愛好的定向方式人群

正確答案：AB

5、屬于短視頻內容平臺的優(yōu)勢是（）

A、QQ

B、快手

C、抖音

D、微博

正確答案：BC

6、計算機常見的瀏覽器軟件有？（）

A、IE瀏覽器

B、華為應用市場

C、360瀏覽器

D、谷歌瀏覽器

正確答案：ACD

7、下述廣告效果衡量方法中，可體現(xiàn)廣告后用戶態(tài)度變化的有哪些？

A、“Brandlift”問卷衡量法：衡量品牌知名度與偏好

B、“社交能”社交勢能衡量法：衡量品牌社交輿情態(tài)度

C、“點擊率”效果衡量法：衡量廣告互動（PV/UV/點擊等）

D、“Uplift”廣告增效衡量法：衡量銷售后鏈路（搜索/加粉/下載激活/下單轉化等）

正確答案：AB

8、構思一條廣告的表達方式時，需要注意哪些問題？

A、從洞察出發(fā)，不要脫離場景和受眾

B、展開故事情節(jié)時應分清信息的主次層級

C、文案與視覺要形成呼應，前后邏輯一致，內外有承接關聯(lián)

D、盡量在外層廣告多制造吸引人的噱頭，如使用大牌明星代言或套用網(wǎng)絡熱詞

E、結合定向和效果數(shù)據(jù)，進行創(chuàng)意元素的替換和拓展

正確答案：ABCE

9、優(yōu)量匯一條廣告計劃突然消耗降低的原因可能是？（）

A、計劃進入頻控

B、計劃接近預算

C、在投媒體停止請求廣告

D、計劃出價不變

正確答案：AB

10、在廣告營銷領域，通過數(shù)據(jù)洞察分析可以實現(xiàn)哪些目的？（）

A、描繪用戶畫像

B、優(yōu)化投放效果

C、指導素材設計

D、優(yōu)化廣告出價

正確答案：ABCD

11、營銷顧問在投放前需要了解客戶在哪些方面的配合程度，并提前做出準備？

A、客戶沒有美工，或者圖片更新頻率無法及時響應

B、客戶的官網(wǎng)不允許添加轉化跟蹤代碼

C、客戶無法回傳轉化數(shù)據(jù)

D、客戶預算很少，測試周期短

E、客戶沒有人懂得操作賬戶

正確答案：ABCDE

12、在微信廣告系統(tǒng)中，常見的廣告曝光過濾因素有？（）

A、競爭力過低

B、余額控制

C、新鮮度

D、優(yōu)先合約廣告

正確答案：ABC

13、以下哪些是騰訊新聞富媒體廣告形態(tài)？（