2024中秋送禮趨勢洞察-2024

12024中秋送禮趨勢洞察2傳統(tǒng)節(jié)日禮品消費現(xiàn)狀中秋節(jié)禮遇場景洞察中秋送禮營銷及案例解讀010203301傳統(tǒng)節(jié)日禮品消費現(xiàn)狀傳統(tǒng)節(jié)日的受關(guān)注程度持續(xù)上升，春節(jié)、中秋節(jié)最受重視42%177%71%174%172%168%140%162%83%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%0100200300400500600700春節(jié)元宵節(jié)清明節(jié)端午節(jié)七夕節(jié)中秋節(jié)重陽節(jié)冬至×10000Y23Y22中元節(jié)同比增速用戶對于傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注程度持續(xù)上升，傳統(tǒng)節(jié)日的相關(guān)內(nèi)容實現(xiàn)大幅增長；春節(jié)、中秋節(jié)作為最受關(guān)注的傳統(tǒng)節(jié)日，相關(guān)內(nèi)容規(guī)模領(lǐng)先并持續(xù)增長；元宵節(jié)、端午節(jié)的受重視程度上升，同比Y22相關(guān)內(nèi)容聲量均實現(xiàn)大幅提升。「傳統(tǒng)節(jié)日」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢23年傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)作品量：3,546萬，同比：↑200%23年傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)互動量：135億+，同比：↑31%4source

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2022年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)抖音七夕、中秋和春節(jié)是主要的禮遇場景，核心需求是儀式感和走心七夕節(jié)是主要的禮遇場景，情侶禮物互贈帶動平臺“攻略”、“禮物推薦”等內(nèi)容聲量上漲;中秋、春節(jié)追求“走心”，贈父母、送長輩及商務(wù)禮贈是主要的禮遇場景?！競鹘y(tǒng)節(jié)日」送禮聲量分布55.5%25.0%13.4%4.8%0.5%0.4%0.2%0.1%0.0%七夕節(jié)中秋節(jié)春節(jié)端午節(jié)元宵節(jié)冬至清明節(jié)重陽節(jié)中元節(jié)聲量占比平臺熱門話題小紅書七夕節(jié)聲量：30.5w互動量：2.16億話題:#儀式感不能少#情侶禮物聲量：51.6w互動量：0.64億話題:#七夕攻略·送禮攻略#禮物推薦中秋節(jié)4source

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2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)春節(jié)社媒熱度:社媒熱度:聲量：16.7w互動量：0.69億話題:#送禮佳品#秋日的走心禮物聲量：14.9w互動量：0.14億話題:#商務(wù)伴手禮#中秋禮盒社媒熱度:社媒熱度:聲量：8.4w互動量：1.4億話題:#新年禮物#春節(jié)禮盒聲量：9.9w互動量：0.20億話題:#送長輩的走心禮物#輕松買到儀式感社媒熱度:社媒熱度:中秋、端午及元宵節(jié)美食品類禮品聲量貢獻最為突出，七夕對配飾品類內(nèi)容需求度更高14.5%64.8%36.6%84.8%49.8%26.7%5.3%17.9%4.7%8.9%13.6%9.1%11.2%2.6%14.3%3.9%10.2%1.4%12.3%7.2%3.1%1.3%3.8% 3.9%5.5%3.2%4.5%5.3%0.8%9.5%2.4%6.5%1.0%2.4%3.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%七夕節(jié)中秋節(jié)春節(jié)端午節(jié)元宵節(jié)美食 配飾 服裝 護膚 電器 科技數(shù)碼 彩妝6source

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2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)在中秋、端午、元宵節(jié)，用戶更加習(xí)慣贈送美食品類的禮物，針對特定人群的特殊禮贈選擇較低；七夕各品類聲量占比較為平均，配飾較為突出，情侶互贈需求度更高。「傳統(tǒng)節(jié)日」送禮品類聲量貢獻占比禮物實用性需求減弱，外觀及價格背后的附加價值被看重禮盒裝及貴重價值背后所擁有的附加價值被傳統(tǒng)節(jié)日禮贈人群所看重，超50%的用戶送禮能夠有面子；禮盒需求的核心場景是中秋節(jié)及七夕節(jié)，送禮指南、禮物開箱等內(nèi)容受歡迎。31%27%10%9%8%6%6%2%0%5%10%15%20%25%30%35%禮盒裝，包裝更省心貴重，有面子外觀好看彰顯心意對收禮人更為實用性價比高產(chǎn)品口感好產(chǎn)品健康屬性聲量占比「傳統(tǒng)節(jié)日」送禮主要關(guān)注點聲量分布核心關(guān)注點及高互動爆文禮盒裝高聲量關(guān)鍵詞：#月餅禮盒：18,183#彩妝禮盒：2,514核心場景：中秋節(jié)、七夕節(jié)貴重，有面子高聲量關(guān)鍵詞：#上檔次：9,422#高檔：8,320核心場景：中秋節(jié)、七夕節(jié)、春節(jié)、端午節(jié)高段位|送禮被拒絕如何高情商救場?！互動量：7.3w送禮指南七夕禮物開箱來咯，是甜甜的店子榨菜??！互動量：2.9w七夕禮物開箱中秋佳節(jié)快到了，高端，大氣，上檔次互動量：18.6w好物推薦小預(yù)算！普通情侶過年第一次見家長攻略互動量：6,924情侶見家長攻略7source

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2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)女性是禮遇內(nèi)容主要消費人群；90后作為職場中堅追求送禮面面俱到；送禮習(xí)慣在高線城市滲透較廣性別分布年齡分布城市等級分布37.8%62.2%男 女24.7%36.5%16.0%20.0%18-2425-3435-44>4428.0%8source

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2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)26.0%18.0%12.0%16.0%一線新一線二線三線四線及以下「傳統(tǒng)節(jié)日送禮」內(nèi)容興趣人群畫像送禮人群習(xí)慣在小紅書上尋求禮贈建議，偏好挑選攻略、禮物開箱及好物推薦等內(nèi)容；抖音禮遇內(nèi)容豐富，將送禮內(nèi)容融入生活場景「傳統(tǒng)節(jié)日送禮」內(nèi)容特征劇情演繹生活記錄搞笑日常標題：標題：標題：標題：標題：標題：最全水果挑選攻略?收到了一份敲有心意讓你看起來很顯貴的表姐聽說相親對象破產(chǎn)，這就是過年的味道！趕老板剛開始還沒認出來過年送禮這樣挑?的禮物，夏日氛圍感拉爆！東西，撐場面必備！立馬翻臉，最后腸子都悔青了#飛科七夕限定禮盒集啦#送禮新選擇#過年#過年氛圍搞起來#oppo光影七夕互動量：互動量：互動量：互動量：互動量：互動量：30.7w18.7w14.5w297.8w88.4w193.4w挑選攻略禮物開箱好物推薦「傳統(tǒng)節(jié)日送禮」內(nèi)容特征9source

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2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)禮物「攻略」、「推薦」是熱門內(nèi)容；抖音關(guān)注“儀式感”話題，小紅書重視禮物心意及創(chuàng)意「傳統(tǒng)節(jié)日」送禮熱門關(guān)鍵詞抖音TOP聲量話題小紅書TOP聲量話題七夕禮物送禮佳品禮物月餅愛的禮物儀式感不能少新年禮物一束花的儀式感中秋節(jié)月餅禮盒送男友的禮物端午節(jié)手工diy情侶禮物七夕禮物10source

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2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)禮物推薦中秋節(jié)送禮情侶禮物創(chuàng)意禮物伴手禮禮盒送男朋友的禮物新年禮物閨蜜禮物七夕在小紅書…端午節(jié)企業(yè)禮品定制送男友禮物商務(wù)伴手禮1102中秋節(jié)禮遇場景洞察中秋熱度逐年攀升，Y23雙節(jié)同慶帶動出游熱度，送禮彰顯節(jié)日儀式感中秋聲量逐年攀升，同比去年增長140%，主要由中秋、國慶同休帶動；相關(guān)話題集中在出游、送禮及月餅相關(guān)。節(jié)日調(diào)休引發(fā)用戶不滿?！钢星锕?jié)」近三年聲量表現(xiàn)345.5144.194.6202320222021聲量（萬）52%Y23「中秋節(jié)」相關(guān)熱門話題140%“中秋節(jié)調(diào)休的人好蠢，要調(diào)就算了，為啥節(jié)前補班？？”“這么長的假期要好好度假”雙節(jié)同慶：「中秋節(jié)」X「國慶節(jié)」聲量：84.7w 互動量：4.48億“期想去人少的地方玩”“中秋第一次見家長，買了好多東西生怕漏掉什么”送禮儀式感:「中秋節(jié)」X「禮物/送禮」聲量：39.0w 互動量：9,160.3w“到現(xiàn)在都不知道中秋送領(lǐng)導(dǎo)什么?”“這個送禮攻略蠻真實的”“現(xiàn)在的月餅包裝真的都挺好看的，送人很好”月餅:「中秋節(jié)」X「月餅」聲量：54.3w 互動量：2.50億“一直都是買美心的月餅”“以前都不愛吃月餅的，現(xiàn)在口味都創(chuàng)新了”12source

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2021年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)中秋送禮意愿加強，中秋背后的文化意義催化了家人禮贈意識的提升，商務(wù)禮贈需求強化用戶對于中秋節(jié)禮贈的意識加強，意愿快速提升，Y24的高禮贈意愿已初見端倪；家人作為主要禮贈對象的意識大幅提升，商務(wù)場景下的員工福利、客勤維護等需求強化。「中秋節(jié)」送禮意愿51539242021202220232024聲量（萬）1-8月「中秋節(jié)」禮贈對象181%167%262%聲量同比增長禮贈對象：客戶/同事/老板/員工#商務(wù)禮贈#員工福利#客情維系237%聲量同比增長禮贈對象：家人/親戚/長輩/伴侶#送長輩#見家長#送爸媽145%聲量同比增長禮贈對象：朋友/情侶#情侶互贈13source

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2021年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)#閨蜜禮物#姐妹禮物朋友聚會、商務(wù)場景是主要的中秋禮贈場景，越來越多情侶選擇在中秋節(jié)見父母，聲量高速增長中秋禮贈場景主要分為商務(wù)場景、家人團聚、朋友聚會及情侶見父母場景，其中情侶首見父母場景聲量增速最快；送家人及見父母均對送禮物有著“走心”需求，商務(wù)場景下對于員工、客戶的禮贈及對朋友送禮均強調(diào)“定制”、“獨特”?！钢星锕?jié)」禮贈場景場景1商務(wù)場景場景2家人團聚場景3朋友聚會場景4情侶見父母+309%聲量同比增長聲量：29,689細分場景年會，員工中秋福利，客戶中秋禮物寄送，客戶中秋宴請、給領(lǐng)導(dǎo)送禮等熱門話題#企業(yè)禮品定制#商務(wù)伴手禮#員工福利用戶原聲“行政好會挑??自帶花香的中秋月餅禮盒”“周末去給我的神仙上司們挑中秋禮物拉““需要我去送禮的都是一些年紀稍長的中產(chǎn)資級客戶，便宜的吧送不出手，太貴的吧，又送不起“+111%聲量同比增長聲量：8,803細分場景家宴，家庭聚會，親戚聚餐，探望老人熱門話題#伴手禮#送禮佳品#送長輩的走心禮物用戶原聲“送長輩試試新會陳皮吧，養(yǎng)生又有排面““好適合送給爸媽呀”“給長輩買的真正實用的禮物?”“這個真不錯，送給家人都很適合[笑哭R]”+115%聲量同比增長+640%聲量同比增長聲量：11,000細分場景朋友聚會，閨蜜家宴，宅家聚會熱門話題#中秋食肆#想記錄下此刻#閨蜜聚會用戶原聲“嗚嗚嗚，中秋前夕收到了朋友送的禮物?竟然是巧克力屆的愛馬仕萊德拉！”“閨蜜送的中秋禮物到了，以為今年還是月餅?打開是一套超好看的國風(fēng)茶器耶，狠狠心動了”聲量：4,557細分場景雙方家長聚會，情侶首次上門，情侶拜訪熱門話題#見家長送什么禮物#送長輩的走心禮物#第一次見父母見面禮用戶原聲14source

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2021年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)“和對象談了有三年了，阿姨說要上他家見見面，當時的我頓時不知所措

因為我想到遲早會見家長的就提前準備好了禮物?（”“水果就蘋果，香蕉。梨的諧音我家這邊都是不送別人梨?！敝星锼投Y需求關(guān)注點場景差異大，適配性是共性；商務(wù)場景檔次要求高，情感場景下重視禮品本質(zhì)及寓意商務(wù)禮贈對于禮品更注重外觀及價格，禮盒裝、上檔次是基本需求；“健康”、“養(yǎng)生”需求在贈送家人、父母的場景下需求走高，帶動營養(yǎng)滋補品及健康食物的熱度;贈送朋友更加注重心意，對于禮物的創(chuàng)意、風(fēng)格需求度更高。「中秋節(jié)」禮品需求點禮盒裝合適上檔次口感好看真材實料有面子口味新鮮大氣養(yǎng)生健康營養(yǎng)品質(zhì)實用實惠

滋補心意國風(fēng)定制高質(zhì)感新款國風(fēng)精致寓意用心性價比

劃算創(chuàng)意0102030405060708001000200030005000600070008000互動量×100004000作品量公司行政人員“每次過節(jié)要給客戶送禮物都很煩惱，老板給那么點預(yù)算還要求上檔次，無語...”——小紅書公司職員“我們公司每年節(jié)日福利還挺好，送的禮物豐厚包裝也好，去年送的禮盒裝的大閘蟹，好吃的“——抖音情侶“好巧，今年我去男朋友家，也帶了這個cv

kod按摩儀，當時母親節(jié)送我媽一個她說好用而且很顯貴，想著給阿姨也買一個“——小紅書朋友“我和朋友們每個節(jié)日都會互相送禮物，我每次送的都是我親手做的，不管是糕點還是手作，我覺得心意才是最重要的?！啊〖t書15source

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2021年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)按摩儀剃須刀燕窩阿膠冬蟲夏草黃金首飾擺件茶具茶葉白酒葡萄酒牛奶月餅水果生鮮堅果零食其他糕點米面糧油土特產(chǎn)從食補到小家電，中秋送禮清單選項拓寬，但月餅不可或缺中秋送禮品類以食品、飲品為主，送禮選擇拓寬至補品及小家電，實用、健康思路主導(dǎo)禮品決策；月餅始終是中秋送禮第一選擇，茶葉是伴手禮優(yōu)選?！钢星锕?jié)」送禮品類聲量分布進階飾品擺件（4%）營養(yǎng)滋補（2%）高階，個護小家電（1.4%）基礎(chǔ)飲品（30%）基礎(chǔ)食品（62%）月餅禮盒聲量：29,296榴蓮聲量：1,432大閘蟹聲量：3,756紅茶聲量：789普洱茶聲量：523五糧液聲量：798瀘州老窖聲量：442黃金首飾聲量：1,228創(chuàng)意擺件聲量：361阿膠聲量：465冬蟲夏草聲量：228按摩儀聲量：908剃須刀聲量：20516source

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2021年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)17高聲量食品品牌均為月餅相關(guān)，除月餅強勢品牌外還憑借口味創(chuàng)新及品牌聯(lián)名強勢出圈稻香村作為傳統(tǒng)月餅品牌占據(jù)小紅書、抖音高聲量品牌TOP1；百果園作為中秋送禮首要水果品牌選擇。軒媽憑借強勢蛋黃酥單品在雙平臺都成為中秋重點考慮食品品牌?！钢星锕?jié)」食品品牌聲量TOP10三只松鼠 百果園稻香村星巴克味滋源華美君諾梵百草味軒媽 祥禾餑餑鋪source

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2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書稻香村美心軒媽廣州酒家榴芒一刻佰司卓食品奧利奧 元祖食品覓菓徐福記伍斯食X迪士尼聯(lián)名月餅諾梵創(chuàng)新巧克力月餅五仁月餅冰皮月餅流心月餅榴蓮月餅火腿月餅蛋黃月餅蛋黃蓮蓉月餅云腿月餅椰蓉月餅鮮肉月餅口味/口感是拿捏月餅內(nèi)容消費者心智的首要因素，經(jīng)典五仁仍是口味“頂流”；健康、減脂的生活習(xí)慣帶動低糖月餅需求熱度月餅口味偏好TOP10聲量：2,906互動量：103.3w聲量：2,066互動量：12.2w聲量：1,843互動量：70.9w除了口味、口感之外，用戶還對月餅的真材實料、制作方法及性價比要求較高；除了傳統(tǒng)口味的月餅之外，商家發(fā)揮創(chuàng)造力，推出各種新式口味月餅，如芋泥麻薯月餅、阿膠月餅及黑松露月餅等。月餅主要關(guān)注點聲量占比46%11%NO.5外觀/包裝 9%成分4%NO.6關(guān)鍵詞：低糖、蔗糖NO.1 口味/口感關(guān)鍵詞：好吃不膩，松軟，酥脆NO.2 真材實料 17%關(guān)鍵詞：真材實料、餡足NO.3 制作方法 14%關(guān)鍵詞：純手工、現(xiàn)烤NO.4 性價比18source

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2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)高聲量飲品品牌以酒類、茶葉品牌為主，茅臺成贈送岳父母、家人首選；其余飲料解鎖中秋家宴囤貨場景茅臺、五糧液占據(jù)雙平臺聲量TOP2，是中秋送禮佳品；抖音中秋飲品內(nèi)容被酒類占據(jù)，小紅書則更多關(guān)注奶制品及沖飲飲料?！钢星锕?jié)」飲品品牌聲量TOP10茅臺五糧液 瀘州老窖汾酒小罐茶 八馬茶業(yè)習(xí)酒西鳳酒蒙牛特侖蘇茅臺五糧液谷之優(yōu)品至初認養(yǎng)一頭牛雀巢五谷磨房「飲品品牌」熱門內(nèi)容標題：茅臺中秋禮盒開箱標題：送禮我果然有一手！！中秋禮物標題：中秋團圓夜，家宴飲料囤貨開始父母特滿意...了嗎！？禮贈對象：家禮贈對象：家長禮贈對象：家人長領(lǐng)導(dǎo)、客戶對象父母提及品牌：茅臺、兒童提及品牌：特侖提及品牌：茅五糧液蘇

臺 禮盒開箱禮物推薦飲料囤貨19source

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2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)20保健滋補品、飾品狙擊長輩興趣取向，飾品承接情侶互贈需求；送禮攻略是主要內(nèi)容類型高聲量保健滋補品牌主要為傳統(tǒng)滋補品，多為燕窩、阿膠等品類；飾品品牌中周大生、中國黃金聲量優(yōu)勢明顯?！钢星锕?jié)」保健滋補品牌聲量TOP 「中秋節(jié)」飾品品牌聲量TOP固本堂斯維詩燕之屋東阿阿膠MOVE

FREE燕之屋江中猴姑東阿阿膠壽全齋source

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2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書周大生中國黃金周六福老鳳祥萬仟堂「保健滋補」熱門內(nèi)容「飾品」熱門內(nèi)容不敢想象長輩們收到這個中秋禮物會有多開心禮贈對象：長輩、媽媽、婆婆、對象家長中秋高情商送禮。養(yǎng)生養(yǎng)顏！長輩朋友夸爆月滿中秋|送一份健康里給媽媽家人們！誰懂七星伴月禮盒的含金量啊禮贈對象：長輩、父母、對象兩千多預(yù)算拿下

送爸爸媽媽

中秋節(jié)禮物收到男朋友的黃金月餅啦中秋送禮趨勢：新中式美學(xué)卷入月餅領(lǐng)域，新中式月餅聲量增速迅猛，從包裝到糕點口味全面融入新中式美學(xué)包裝采用中式筆觸、書法及元素設(shè)計，糕點推出傳統(tǒng)口味、采用國風(fēng)元素、賦予國學(xué)寓意「新中式」x「月餅」聲量趨勢1,3293,9163,981195%2%202220232024聲量 同比增速1-8月「新中式」x「月餅」趨勢表現(xiàn)新中式包裝寫意工筆畫裝飾國風(fēng)山水畫元素書法元素新中式糕點傳統(tǒng)茶香口味國風(fēng)餅皮元素節(jié)氣寓意，融合節(jié)氣食材21source

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2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)中秋送禮趨勢：隨著消費者健康意識的提升，養(yǎng)生成為生活習(xí)慣；品牌可通過布局KOP及強調(diào)成分進行溝通，順應(yīng)健康需求趨勢養(yǎng)生低糖減蔗糖無糖低卡低脂控糖0%20%40%60%80%100%120%05101520253035404550同比增速作品量×100000高低高-5低1,302.901,810.1020222023<健康>聲量(w)39%用戶對健康的需求日益提升，養(yǎng)生內(nèi)容急速增長，用戶對“糖”的認知更加深入，控糖、低糖、無糖成為潛力需求；品牌可根據(jù)用戶的健康需求聯(lián)合KOP進行產(chǎn)品宣導(dǎo)，讓產(chǎn)品成為用戶健康選擇；同時食品類商家也可通過在宣傳口徑中強調(diào)健康成分進行溝通。健康需求相關(guān)社媒熱度 品牌溝通機會點機會點1：布局KOP，打造健康專業(yè)人士的送禮指南緊扣“健康”，“養(yǎng)生”的需求，聯(lián)合健康知識領(lǐng)域、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域及科普領(lǐng)域的KOP發(fā)布針對特定人群的健康需求送禮指南，滿足贈送家人、長輩、領(lǐng)導(dǎo)等有健康需求禮贈對象的禮贈需求。溝通點：<醫(yī)生的送禮清單><對象爸媽有糖尿病怎么送禮>機會點2：食品類的在宣傳口徑中強調(diào)配料表隨著用戶對于健康需求的提升，食品安全、食物健康受到極大關(guān)注，對于食品產(chǎn)品的配料表也越發(fā)關(guān)注。因此品牌在順應(yīng)用戶需求的情況下可以在宣傳口徑中強化“健康”比重，著重提及配料、成分表。同時積極研發(fā)符合用戶需求的產(chǎn)品，如月餅商家可針對用戶對于甜度口感的需求及對糖尿病的關(guān)注推出低糖版。22source

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2023年1月-2023年12月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)2303中秋送禮營銷及案例解讀KOL種草、禮盒當?shù)馈⑶楦畜w驗是中秋節(jié)日常見的營銷方式24source

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2023年8月-2023年9月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書KOL種草48%禮盒當?shù)?9%情感體驗13%「中秋」社媒營銷驅(qū)動因素多品牌產(chǎn)品入局中秋送禮賽道，紅書側(cè)重中秋送禮場景化種草，抖音更聚焦中秋團圓聚餐時刻KOL種草 禮盒當?shù)?情感體驗固本堂阿膠糕作品量均值：67SKG頸椎按摩儀展藝預(yù)拌粉 燕之屋燕窩可復(fù)美補水面膜 么么獸貓主糧飛利浦剃須敷刀肌膚之鑰隔離霜嘉蘭杜汀防曬霜 互動量均值：362爾佳面膜 蒂佳婷面膜可復(fù)美面膜 歐智潔電動牙刷25source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年8月-2023年9月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書70060050040030020010008001500140013001200110010009000102030405060

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150平均互動量作品數(shù)量「中秋」相關(guān)商單內(nèi)容熱門提及詞 小紅書-「中秋」相關(guān)商單內(nèi)容互動量TOP5達人昵稱達人類型粉絲量內(nèi)容摘要互動量池南雪盡文化7.48w玉階桂

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攜月?13.0w奎妮在中國美食64.7w「沉浸式」外國人也愛吃的中秋月餅合集！4.8w小雨盒飯情感18.3w女朋友第一次去見公婆，怎樣才能留下好印象？4.0w愛唱歌的學(xué)長生活記錄39.2w團聚VLOG｜這次終于回家了?

假期結(jié)束了就算相隔800公里，對爺爺奶奶的關(guān)心也不會因為距離而減少。1.8w鐘鐘嚕嚕噠情侶37.2w戀愛

婚后送禮思路大反轉(zhuǎn)！1.8w抖音-「中秋」相關(guān)商單內(nèi)容互動量TOP5達人昵稱達人類型粉絲量內(nèi)容摘要互動量周大爺不服老！健身1,450.3w看到劇本殺和網(wǎng)咖的一瞬間我真的小腦萎縮了#中秋陪爸媽的100種方式

#陪爸媽足力健447.3w條條劇情384.9w我們這輩子角色很多，只有兒女最好當，卻最不合格#劇情

#情感共鳴#中秋新選擇軒媽蛋黃酥。

161.7wRenyi毅哥美食708.9w貼秋膘的正確打開方式！下半年的第一根鮮燉蹄花，紅油蘸碟配上熱拌肥腸，這也太爽了#美食

#美食分享

#蹄花#抖音中秋好禮季158.9w香嗝喱辣美食687.3w晚上回到家不知道吃什么

就簡單整點火鍋吃吃吧！#厚火鍋的100種打開方式#中秋相聚的100種方式42.0w卓仕琳隨拍1,199.5w月亮慢慢變圓

事事慢慢如愿

#抖音中秋好禮季

#中秋的氛圍感是國風(fēng)給的35.2wSKG-種草表現(xiàn)：中秋佳節(jié)“送健康”，綁定上班族、父母送禮對象，互動超50萬「中秋

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SKG」相關(guān)熱門話題Y2023中秋期間SKG社媒聲量表現(xiàn)中秋

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XSKG內(nèi)容同比增速1,02665.6萬207%#送健康就送SKG互動量：12.8w互動量：7.9w#SKG頸椎按摩儀#中秋團圓送孝心互動量：35.9w「中秋

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SKG」相關(guān)內(nèi)容提及詞「中秋

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SKG」社媒聲量趨勢10000004000003000002000005000008060401002002023/8/12023/8/82023/8/152023/8/222023/8/292023/9/52023/9/122023/9/192023/9/26作品量互動量KOL種草 禮盒當?shù)?情感體驗26source

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2023年8月-2023年9月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書SKG-溝通策略：初級、普通用戶廣布局，溝通年輕人痛點，擴展送禮場景敘事標題：戀愛

婚后送禮思路大反轉(zhuǎn)

#情侶

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#年度幸福感好物互動量：1.8w標題：健身的人一定要對自己的的腰好一點

#SKG按摩腰帶#健身#運動#按摩

#抖音中秋好禮季互動量：2,903夫妻實用送禮指南中秋悅己好物標題：中秋送頸椎按摩儀：是實伏案工作、低頭玩手機，低頭族是越來越多了互動量：9,070標題：“媽見夸”中秋｜乖女兒用禮物?。窟€是智商稅??？

回家?guī)н@個！SKG頸椎按摩儀K5送到爸媽心坎里

#送健康就送SKG互動量：4,4207.0%7.0%77.0%8.0%頭部達人腰部達人初級達人普通用戶抖音平臺下「中秋

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SKG」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL類型分布情況1.0%2.0%25.0%72.0%頭部達人腰部達人初級達人普通用戶小紅書平臺下「中秋

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SKG」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL類型分布情況「中秋

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SKG」熱門內(nèi)容中秋熱門禮物測評 中秋送父母健康妙招KOL種草 禮盒當?shù)?情感體驗27source

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2023年8月-2023年9月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書圍繞中秋主題制作限定包裝，加持送禮儀式感和產(chǎn)品價值感「中秋

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禮盒」相關(guān)內(nèi)容熱門提及產(chǎn)品榴芒一刻月餅燕之屋燕窩諾梵黑巧固本堂阿膠糕嬌韻詩面霜良品鋪子圣山羅楂蘭口紅

每日黑巧廣州…卡姿蘭眉粉力花誠西鱈子魚口腸紅O愛AT嗦L螺Y燕螄麥粉奶螺螄粉0MOV1E00F0REE鈣片良品鋪子鳳爪2000300040005000600070008000花西子眉粉050100150200250300350400450500平均互動量作品數(shù)量諾梵黑巧每日黑巧嬌韻詩面霜OATLY燕麥奶花西子口紅力誠鱈魚腸MOVE

FREE鈣片良品鋪子鳳爪良品鋪子山楂圣羅蘭口紅愛嗦螺螄粉螺螄粉010002000300040000100平均互動量作品數(shù)量作品量均值：62互動量均值：1,847「中秋

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禮盒」示例固本堂嬌韻詩每日黑巧TagiOATLYKOL種草 禮盒當?shù)?情感體驗28source

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2023年8月-2023年9月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書燕之屋-營銷表現(xiàn)：打造中秋“格調(diào)”好禮，預(yù)埋內(nèi)容擴散知名度，同比增長近2倍「中秋

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燕之屋」相關(guān)熱門話題Y2023中秋期間燕之屋社媒聲量表現(xiàn)中秋

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燕之屋相關(guān)筆記數(shù)中秋

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燕之屋內(nèi)容總互動量中秋

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燕之屋內(nèi)容同比增速67368.8萬195%#我好中意禮互動量：3.2w互動量：4.5w#燕之屋中秋格調(diào)禮#賞味中秋好禮互動量：21.3w「中秋

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燕之屋」相關(guān)內(nèi)容提及詞「中秋

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燕之屋」社媒聲量趨勢01000002000003000004000001020304002023/8/12023/8/82023/8/152023/8/222023/8/292023/9/52023/9/122023/9/192023/9/26作品量互動量KOL種草 禮盒當?shù)?情感體驗29source

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2023年8月-2023年9月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書燕之屋-溝通策略：以明星、頭腰部達人撬動影響力，打造長輩/夫妻/自我高品質(zhì)好禮標題：阿mo送禮教學(xué)第二彈，中秋節(jié)怎么送禮？送您燕標題：給30+女生的幾個保養(yǎng)小tips

#燕之屋

#燕之屋碗燕

#中秋送禮互動量：1.7w高情商送禮教學(xué)30+女生保養(yǎng)妙招之屋，我好中意“禮”你！#燕之屋

#中秋禮盒

#賞我好中意禮 味中秋好禮互動量：1.7w

互動量：3.2w標題： 標題：張先生這次很會挑禮物喔！

這條Vlog，我和媽媽拍了中秋送碗燕，健康共團圓！

10年

#燕之屋

#燕之屋尊享碗燕

#燕之屋中秋格調(diào)禮

#中秋送禮互動量：4,42024.0%16.0%

16.0%

16.0%明星頭部達人腰部達人初級達人普通用戶抖音平臺下「中秋

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燕之屋」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL類型分布情況28.0%1.0%3.0%26.0%32.0%38.0%明星頭部達人腰部達人初級達人普通用戶小紅書平臺下「中秋

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燕之屋」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL類型分布情況「中秋

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燕之屋」熱門內(nèi)容明星模范夫妻送禮 長輩高端送禮攻略KOL種草 禮盒當?shù)?情感體驗30source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：

2023年8月-2023年9月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書好望水-營銷玩法：線上聚焦非遺文化傳遞團圓祝愿，線下聯(lián)動餐廳發(fā)起吃辣活動線上燈籠

中秋

山楂

裝飾

城市

年輕人

油紙

潮汕

聚會

傳承

團圓

地毯

服裝

派對

禮盒TVC紀錄非遺油紙燈籠的制作過程為城市里的年輕人們送