2024年兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)概覽：健康成長(zhǎng)原裝進(jìn)口牛奶陪伴（摘要版）

2024年中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)概覽：健康成長(zhǎng)

口牛奶陪伴

(摘要版)China

children's

Original

Imported

Milk

Industry中國(guó)子供用原輸入ミルク産業(yè)概覽標(biāo)簽：牛奶、兒童牛奶、進(jìn)口牛奶,原裝進(jìn)報(bào)告主要作者：莫舒棋2024/01整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中，始終遵循出口國(guó)和進(jìn)口國(guó)的雙重質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和法

規(guī)，最終確保兒童能夠享用到安全、健康且營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶?！ぴb進(jìn)口牛奶的生產(chǎn)是一個(gè)嚴(yán)格而精細(xì)的過(guò)程，始于從優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)收集新鮮奶源，經(jīng)過(guò)迅速運(yùn)輸?shù)郊庸S進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、均質(zhì)化和殺菌處理，再灌裝進(jìn)清潔的包裝容

器中，每一環(huán)節(jié)都伴隨著質(zhì)量檢驗(yàn)和控制以確保產(chǎn)品的安全性。在營(yíng)養(yǎng)成分方面，各大品牌的兒童牛奶都含有能量、蛋白質(zhì)、脂

肪和鈣等基本營(yíng)養(yǎng)成分。然而，具體含量各有不同?！だ纾布呀鹧b高鈣兒童牛奶的蛋白質(zhì)含量為3.6g/100ml,鈣含量也相對(duì)較高。澳牧兒童成長(zhǎng)牛奶則強(qiáng)調(diào)其A2蛋白和全脂特性，可能更適合需要全脂營(yíng)養(yǎng)的兒童。

紐仕蘭兒童牛奶的奶源來(lái)自澳大利亞牧場(chǎng)，其配料表較為干凈，但營(yíng)養(yǎng)元素相對(duì)

較少。中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)上銷(xiāo)售量的整體情況呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)?！和Ｄ套鳛橐环N營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充來(lái)源，對(duì)促進(jìn)兒童營(yíng)養(yǎng)健康發(fā)揮著重要作用。2019年中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的銷(xiāo)售量為5,569.5萬(wàn)升，到2023年增長(zhǎng)至6,231.1萬(wàn)升，未

來(lái)預(yù)計(jì)以5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率繼續(xù)增長(zhǎng)，到2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到7,573.9萬(wàn)升。產(chǎn)品高端化，基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)升級(jí)成為新趨勢(shì)兒童原裝進(jìn)口牛奶通常指的是從國(guó)外直接進(jìn)口的、專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)的牛奶產(chǎn)品。在過(guò)去的2019年到2023年間，中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)，預(yù)計(jì)未來(lái)兒童原裝進(jìn)口牛奶的銷(xiāo)售收入在2027年將達(dá)到18.4億元。從消費(fèi)渠道來(lái)看，線(xiàn)上銷(xiāo)售占主導(dǎo)。從兒童飲用兒童牛奶的頻率分布來(lái)看，1天2次喝牛奶為主要的兒童飲用頻率，占比為37%;超過(guò)一天兩次飲奶的兒童占比也比較高，為34%,表明兒童已逐漸養(yǎng)成喝牛奶的習(xí)慣。目前中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)以安佳、澳牧和德亞為龍頭企業(yè)。摘要◆名詞解釋◆中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)綜述·

定義·

特點(diǎn)·

發(fā)展歷程·中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模◆中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析·

產(chǎn)業(yè)鏈圖譜·上游分析：成本分析·中游分析：各大品牌產(chǎn)品對(duì)比·中游分析：線(xiàn)上銷(xiāo)售情況·中游分析：線(xiàn)下銷(xiāo)售情況·下游分析：消費(fèi)人群◆中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)分析·

政策分析·

發(fā)展驅(qū)動(dòng)力·

發(fā)展制約因素·

發(fā)展趨勢(shì)·

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------101112131415161718192022252627282930314C2024

LeadLeo目錄CONTENTS◆中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)企業(yè)分析

32·安佳

………………………

33·澳牧………………………34·

德亞

………………………35·阿爾樂(lè)

………………………36◆方法論

………………………37◆法律聲明

………………………38----------------------------------------目

錄CONTENTS5C2024LeadLeo◆

Terms

…………◆

Overview

ofChina'sImported

Original

Packaged

Milk

Industryfor

Children…………………………Definition

…………Characteristics…………………………DevelopmentHistory

…………………………Market

Size

Of

China

children'sOriginal

Imported

Milk

Industry…………◆Analysisof

theIndustryChain

ofImportedOriginalPackaged

Milk

for…………………………Childrenin

ChinaIndustryChain

Map

…………………………Upstream

Analysis:

Costing

…………………………MidstreamAnalysis:Comparison

of

ProductsfromMajor

Brands…………………………Midstream

Analysis:OnlineSalesSituation…………Midstream

Analysis:

OfflineSalesSituation

…………………………Downstream

Analysis:

ConsumerGroup

…………◆Analysisof

China's

Imported

Original

Packaged

Milk

Industry

for

Children

…………………………PolicyAnalysis

…………Driving

Force

…………DevelopmentConstraints

…………DevelopmentTrend

…………IndustryCompetitiveLandscape

…………………………101112131415161718192022252627282930316O2024LeadLeo目

錄CONTENTS···············◆AnalysisofEnterprises

inChina's

ImportedOriginal

Packaged

MilkIndustryforChildren·

Anchor·

Australia's

Own·

Weidendorf·

Arla◆Methodology◆LegalStatement目錄CONTENTS------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

--------------------------------------------------------------------------------7C2024LeadLeo32333435363738一一

一

—一

一

一

一

—一圖表1:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶生產(chǎn)流程

12圖表2:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶特點(diǎn)----------------------------------------

13圖表3:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶發(fā)展歷程

----------------------------------------

14圖表4:2019-2023年中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶銷(xiāo)售收入規(guī)模----------------------------------------

15圖表5:2019-2023年中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶消費(fèi)量規(guī)模----------------------------------------15圖表6:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

17圖表7:中國(guó)牛奶成本結(jié)構(gòu)----------------------------------------18圖表8:中國(guó)飼料成本結(jié)構(gòu)

----------------------------------------

18圖表9:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛年品牌橫向?qū)Ρ?/p>

----------------------------------------

19圖表10:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的整體線(xiàn)上銷(xiāo)售額規(guī)模

----------------------------------------20圖表11:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的整體線(xiàn)上銷(xiāo)售量規(guī)模20圖表12:2017-2023年中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶品牌線(xiàn)上銷(xiāo)量情況----------------------------------------21圖表13:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的整體線(xiàn)下銷(xiāo)售額規(guī)模

----------------------------------------22圖表14:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的整體線(xiàn)下銷(xiāo)售量規(guī)模

----------------------------------------

22圖表15:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)下消費(fèi)渠道，2017年

----------------------------------------

23圖表16:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)下消費(fèi)渠道，2018年----------------------------------------

23圖表17:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)下消費(fèi)渠道，2019年圖表18:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)下消費(fèi)渠道，2020年

----------------------------------------

24圖表19:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)下消費(fèi)渠道，2021-2023年----------------------------------------

24圖表20:2017-2022年中國(guó)兒童規(guī)模

----------------------------------------

25圖表21:兒童飲用兒童奶的頻率----------------------------------------

25圖表22:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策分析，2021年至今

----------------------------------------

27圖表23:中國(guó)，2022年政策推動(dòng)奶業(yè)的發(fā)展，2020-2022年

28----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------圖表目錄List

ofFiguresAndTables----------------------------------------

238C2024

LeadLeo圖表24:中國(guó)奶類(lèi)居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù)----------------------------------------

28圖表25:中國(guó)城鎮(zhèn)&農(nóng)村居民人均奶類(lèi)消費(fèi)量對(duì)比(kg)----------------------------------------

28圖表26:全球主要國(guó)家人均奶類(lèi)消費(fèi)量對(duì)比，2021年----------------------------------------

28圖表27:新西蘭恒天然原奶價(jià)格(新西蘭元)對(duì)比，2014-2023年11月----------------------------------------

29圖表28:

UHT

奶平均價(jià)格，2010-2023年----------------------------------------

29圖表29:中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

----------------------------------------

31圖表30:中國(guó)Top10兒童原裝進(jìn)口牛奶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況，2023年

----------------------------------------31圖表31:中國(guó)兒童原裝牛奶領(lǐng)域前三企業(yè)銷(xiāo)售收入，2023年----------------------------------------

33圖表32:安佳在兒童原裝進(jìn)口牛奶領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率，2018-2022年----------------------------------------

33圖表33:澳牧兒童牛奶體細(xì)胞和菌落總數(shù)情況

----------------------------------------

34圖表34:德亞營(yíng)業(yè)收入及其細(xì)分業(yè)務(wù)，2018-2022年

35----------------------------------------圖表目錄List

ofFiguresAndTables9O2024

LeadLeo■市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況如何?未來(lái)增長(zhǎng)情況如何?■

產(chǎn)業(yè)鏈：中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶所在的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成是怎樣的?未來(lái)格局會(huì)如何演化?■

消費(fèi)人群：中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)人群是怎樣的?哪些人群是主要銷(xiāo)售對(duì)象?■

競(jìng)爭(zhēng)格局：中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)中哪些企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位?行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)如何?■預(yù)測(cè)中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)增長(zhǎng)空間■

深入了解中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的產(chǎn)業(yè)鏈上中下游情況■

了解兒童原裝進(jìn)口牛奶的成分結(jié)構(gòu)■

分析中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道情況■

洞察中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶消費(fèi)人群■

探析中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及廠商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究目標(biāo)Research

objectives03

本報(bào)告關(guān)鍵問(wèn)題的回答02|

研究目標(biāo)01研究目的■

了解和分析中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)發(fā)展動(dòng)力及未來(lái)趨勢(shì)10C2024LeadLeo名詞解釋◆

巴氏殺菌：其是一種常用于牛奶和其他液態(tài)食品的加工技術(shù)，其定義為將食品加熱至特定溫度(通常在70至75攝氏度之間)并在一定時(shí)間內(nèi)保持，以殺滅食品中的有

害微生物，然后迅速降溫以防止再次污染。這個(gè)過(guò)程旨在延長(zhǎng)食品的保質(zhì)期并確保食品安全?！鬠HT

滅菌：UHT(Utra-HighTemperature)滅菌是一種高溫處理技術(shù)，通常用于牛奶和其他液態(tài)食品的加工。其定義為將食品加熱至極高的溫度(通常在135℃至150℃之間),并在極短的時(shí)間內(nèi)(通常僅幾秒鐘至數(shù)秒鐘)完成滅菌過(guò)程，然后立即冷卻。這個(gè)過(guò)程能夠有效地殺滅食品中的微生物，包括細(xì)菌、酵母和霉菌，從

而延長(zhǎng)食品的保質(zhì)期，同時(shí)保持食品的營(yíng)養(yǎng)成分和口感。UHT滅菌使得食品能夠在室溫條件下儲(chǔ)存長(zhǎng)達(dá)數(shù)月，是許多長(zhǎng)效保質(zhì)期食品的常用加工技術(shù)?！?/p>

原裝進(jìn)口牛奶：通常指的是從生產(chǎn)國(guó)以其原始包裝形式直接進(jìn)口的牛奶產(chǎn)品。這意味著牛奶在生產(chǎn)國(guó)的包裝和標(biāo)簽都保持不變，沒(méi)有經(jīng)過(guò)重新包裝或添加其他成分。

原裝進(jìn)口牛奶通常被認(rèn)為是高品質(zhì)、高營(yíng)養(yǎng)的選擇，因?yàn)槠浔３至嗽忌a(chǎn)國(guó)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)工藝?！?/p>

調(diào)制乳：調(diào)制乳是一種經(jīng)過(guò)加工處理的乳制品，通常是將牛奶中的脂肪含量調(diào)整到特定的比例。其可以是全脂、脫脂或低脂形式，通過(guò)添加或去除一部分牛奶中的脂

肪來(lái)實(shí)現(xiàn)不同脂肪含量的調(diào)節(jié)。調(diào)制乳通常用于滿(mǎn)足不同消費(fèi)者對(duì)脂肪含量的需求，同時(shí)保持乳制品的口感和營(yíng)養(yǎng)特性?！?/p>

A2B-

酪蛋白：A2B-酪蛋白是牛奶中的一種蛋白質(zhì)，與常見(jiàn)的A1β-酪蛋白相對(duì)應(yīng)。A2B-

酪蛋白與A1B-酪蛋白在氨基酸序列上略有差異，且據(jù)一些研究表明，A2B-

酪蛋

白可能更容易被一部分人體消化吸收，且對(duì)某些人可能更易消化。因此，一些乳制品公司推出的特定產(chǎn)品標(biāo)注了含有A2B-酪蛋白，以滿(mǎn)足對(duì)該種蛋白質(zhì)的需求?！?/p>

零乳糖：零乳糖指的是牛奶或其他乳制品中乳糖含量極低或幾乎不含乳糖的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品通常是通過(guò)乳糖酶處理牛奶，將乳糖分解成葡萄糖和半乳糖，從而使其適

用于對(duì)乳糖不耐受或乳糖不耐受的人群。零乳糖產(chǎn)品通常在包裝上會(huì)標(biāo)注“零乳糖”或“乳糖無(wú)添加”?！?/p>

直營(yíng)模式：其是一種商業(yè)模式，其中企業(yè)直接通過(guò)自己的雇員或門(mén)店經(jīng)營(yíng)自己的產(chǎn)品或服務(wù)，而不是通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、代理商或其他中間商銷(xiāo)售。在直營(yíng)模式中，企業(yè)通

?？刂普麄€(gè)銷(xiāo)售過(guò)程，從產(chǎn)品生產(chǎn)到最終銷(xiāo)售環(huán)節(jié)都由企業(yè)自己負(fù)責(zé)。11C2024

LeadLeo第一部分：行業(yè)綜述主要觀點(diǎn)：口定義：兒童原裝進(jìn)口牛奶通常指的是從國(guó)外直接進(jìn)口的、專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)的牛奶產(chǎn)品口生產(chǎn)流程：原裝進(jìn)口牛奶的生產(chǎn)是一個(gè)嚴(yán)格而精細(xì)的過(guò)程，始于從優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)收集新奶源，經(jīng)過(guò)迅速運(yùn)輸?shù)郊庸S進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、均質(zhì)化和殺菌處理，再灌裝進(jìn)清潔的包裝容器中，每一環(huán)節(jié)都伴隨著質(zhì)量檢驗(yàn)和控制以確保產(chǎn)品的安全性?？谔攸c(diǎn)：中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶在優(yōu)質(zhì)奶源、專(zhuān)業(yè)配方和安全可靠等方面表現(xiàn)出色，為兒童的健康成長(zhǎng)提供了有力支持。口發(fā)展歷程：兒童原裝進(jìn)口牛奶的發(fā)展歷程經(jīng)歷了從起步階段到品牌鞏固階段的演變，始終以?xún)?yōu)質(zhì)奶源、專(zhuān)業(yè)配方和安全可靠為核心特

點(diǎn)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶產(chǎn)品的需求?？谑袌?chǎng)規(guī)模：中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)，2023年回升至18.4億元，未來(lái)預(yù)計(jì)將以5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，反映了消費(fèi)者對(duì)高

品質(zhì)、安全可靠進(jìn)口牛奶的增加需求，市場(chǎng)仍存在發(fā)展?jié)摿Α?2C2024LeadLeo□

儲(chǔ)

存□

濃

縮□無(wú)菌輸送□

裝

箱中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)綜述——定義兒童原裝進(jìn)口牛奶是指從海外優(yōu)質(zhì)奶源生產(chǎn)的，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)配方和嚴(yán)格生產(chǎn)流程加工而成的，以滿(mǎn)足兒童營(yíng)養(yǎng)需求并符合國(guó)際食品安全標(biāo)準(zhǔn)的牛奶產(chǎn)品中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶定義□原裝進(jìn)口牛奶的生產(chǎn)是一個(gè)嚴(yán)格而精細(xì)的過(guò)程，始于從優(yōu)質(zhì)

牧場(chǎng)收集新鮮奶源，經(jīng)過(guò)迅速

運(yùn)輸?shù)郊庸S進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、均

質(zhì)化和殺菌處理，再灌裝進(jìn)清

潔的包裝容器中，每一環(huán)節(jié)都

伴隨著質(zhì)量檢驗(yàn)和控制以確保

產(chǎn)品的安全性。針對(duì)兒童飲用

的原裝進(jìn)口牛奶，還會(huì)特別考

慮兒童的營(yíng)養(yǎng)需求，在生產(chǎn)流

程中添加必要的營(yíng)養(yǎng)成分。整

個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中，始終遵循出口

國(guó)和進(jìn)口國(guó)的雙重質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和

法規(guī)，最終確保兒童能夠享用

到安全、健康且營(yíng)養(yǎng)豐富的牛

奶

。13C2024

LeadLeo□流入中國(guó)廣大領(lǐng)域□包裝好的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)海關(guān)檢驗(yàn)和出口手續(xù)辦理后，通過(guò)海運(yùn)或公運(yùn)等方式運(yùn)輸來(lái)源：食品工藝，頭豹研究院□兒童原裝進(jìn)口牛奶通常指的是從國(guó)外直接進(jìn)口的、專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)的牛奶產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通常在原產(chǎn)國(guó)就已經(jīng)完成生產(chǎn)、灌裝，并直接運(yùn)輸?shù)絿?guó)內(nèi)銷(xiāo)售，中間不涉及任何兒童原裝進(jìn)口牛奶生產(chǎn)流程國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)?！鯚o(wú)菌灌裝□原奶過(guò)磅□原奶檢驗(yàn)□UHT滅菌□保溫實(shí)驗(yàn)□預(yù)保溫巴氏殺菌□

儲(chǔ)

存□

過(guò)

濾□預(yù)熱□脫氣□噴碼□預(yù)熱□出廠□

冷

卻□

凈

乳□

均

質(zhì)□

冷

卻□碼垛中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶發(fā)展歷程時(shí)間

2000年之前2000

-

2010年2010

-

2015年2015

-

2023年階段

初創(chuàng)階段增長(zhǎng)階段調(diào)整與規(guī)范階段品牌鞏固階段發(fā)展特征在初期階段，中國(guó)的兒童牛

奶市場(chǎng)主要由中國(guó)本土品牌

主導(dǎo)，如蒙牛、伊利等。這

些品牌在當(dāng)時(shí)具有較高的知

名度和市場(chǎng)份額，兒童牛奶

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還不太激烈。隨著中國(guó)市場(chǎng)的潛力逐漸被認(rèn)可，許多國(guó)際知名的牛奶品牌開(kāi)始涌

入中國(guó)市場(chǎng)。其通常以其優(yōu)質(zhì)的

產(chǎn)品和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)吸引消費(fèi)

者，加劇了兒童原裝進(jìn)口牛奶市

場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在這一階段，中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)快

速增長(zhǎng)，家長(zhǎng)們更加注重孩子

的營(yíng)養(yǎng)健康，愿意購(gòu)買(mǎi)原裝進(jìn)

口牛奶等高品質(zhì)產(chǎn)品，促使行

業(yè)市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。在這一階段，國(guó)際知名品牌與

本土品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌之間展開(kāi)了廣泛的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)

爭(zhēng)、產(chǎn)品創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)和渠道競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和消費(fèi)者的心智

空間。重要事件2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組

織(WTO),隨后國(guó)家對(duì)外

開(kāi)放程度加大，進(jìn)口政策逐

步放寬。這一轉(zhuǎn)折點(diǎn)使得原

裝進(jìn)口牛奶等外國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

更容易進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為行

業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2008年：中國(guó)發(fā)生“毒奶粉”事件，震驚了國(guó)內(nèi)外，引發(fā)了對(duì)嬰幼兒食

品安全問(wèn)題的深刻反思，加速了消

費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)兒童食品的需求。。2010年：國(guó)際知名牛奶品牌相繼進(jìn)

入中國(guó)市場(chǎng)，為兒童原裝進(jìn)口牛奶

行業(yè)帶來(lái)更多產(chǎn)品選擇，加劇了行

業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。2012年：中國(guó)政府提出了“食品

安全十條”,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了對(duì)食

品安全的重視，推動(dòng)了兒童原

裝進(jìn)口牛奶行業(yè)的調(diào)整與規(guī)范。電商渠道崛起：互聯(lián)網(wǎng)和電子

商務(wù)的快速發(fā)展使得兒童原裝

進(jìn)口牛奶行業(yè)開(kāi)始向線(xiàn)上渠道

轉(zhuǎn)移。2020年：受全球宏觀經(jīng)濟(jì)影響沖

擊，兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)市場(chǎng)

需求下降、供應(yīng)鏈緊張等問(wèn)題。品牌開(kāi)始注重差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，通過(guò)產(chǎn)品特色、品牌文化、服務(wù)

體驗(yàn)等方面的差異化來(lái)吸引消費(fèi)

者。中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)綜述——發(fā)展歷程兒童原裝進(jìn)口牛奶的發(fā)展歷程經(jīng)歷了從起步階段到品牌鞏固階段的演變，始終以?xún)?yōu)質(zhì)奶源、專(zhuān)業(yè)配方和安全可靠為核心特點(diǎn)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶產(chǎn)品的需求14C2024

LeadLeo來(lái)源：專(zhuān)家訪(fǎng)談，頭豹研究院中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)綜述——市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)，2023年回升至15.1億元，未來(lái)預(yù)計(jì)將以5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)

反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、安全可靠進(jìn)口牛奶的增加需求，市場(chǎng)仍存在發(fā)展?jié)摿谠谶^(guò)去的2019年到2023年間，中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)。由2019年16.3億元跌至2020年的9.6億元。這一波動(dòng)受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)

蕩導(dǎo)致牛奶進(jìn)口量減少。然而，2023年市場(chǎng)逐漸回升至15.1億元，表明了市場(chǎng)

的韌性和復(fù)蘇能力。這種穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)可能是由于消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、安全可

靠的進(jìn)口牛奶日益增加的需求。□隨著中國(guó)消費(fèi)人群喝牛奶的習(xí)慣增強(qiáng)，未來(lái)兒童原裝進(jìn)口牛奶將呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)

階段，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5%,兒童原裝進(jìn)口牛奶的銷(xiāo)售收入在2027年將達(dá)到

18.4億元?！?/p>

兒童牛奶作為一種營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充來(lái)源，對(duì)促進(jìn)兒童營(yíng)養(yǎng)健康發(fā)揮著重要作用。2019年中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的銷(xiāo)售量為5,569.5萬(wàn)升，到2023年增長(zhǎng)至6,231.1萬(wàn)

升，未來(lái)預(yù)計(jì)以5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率繼續(xù)增長(zhǎng)，到2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到7,573.9萬(wàn)

升。這表明了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)兒童原裝進(jìn)口牛奶的需求逐年增加，反映了

人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的關(guān)注程度不斷提升。隨著消費(fèi)者開(kāi)始從喝奶向吃奶轉(zhuǎn)變，兒

童乳品消費(fèi)水平逐步提高，兒童原裝進(jìn)口牛奶的消費(fèi)量規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨

勢(shì)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)仍存在發(fā)展?jié)摿?，也為品牌提供了發(fā)展機(jī)遇。2019-2027年中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶銷(xiāo)售收入規(guī)模201920202021202220232024E2025E2026E2027E2019

202020212022

20232024E2025E

2026E2019-2027年中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶消費(fèi)量規(guī)模16.313.85,569.54,957.06,869.87,213.36,542.66,231.15,237.815C2024

LeadLeo來(lái)源：專(zhuān)家訪(fǎng)談，頭豹研究院?jiǎn)挝唬簝|元單位：萬(wàn)升3,305.02027E7,573.9+5.0%15.914.617.518.416.79.615.1第二部分：產(chǎn)業(yè)鏈分析主要觀點(diǎn)：口產(chǎn)業(yè)鏈圖譜：兒童原裝進(jìn)口牛奶的產(chǎn)業(yè)鏈上游為牧草、飼料、原奶和奶牛等原材料供應(yīng)商，中游則是兒童原裝進(jìn)口牛奶生產(chǎn)包裝廠商，下游則為購(gòu)買(mǎi)兒童原裝進(jìn)口牛奶的經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)以及終端消費(fèi)者?？?/p>

上游原材料：牛奶行業(yè)的上游成本主要由奶牛養(yǎng)殖和飼料組成，其中飼料成本占比最高，約占原奶生產(chǎn)成本的68%。未來(lái)，飼料成本可能受到市場(chǎng)供需、氣候變化等因素影響，但仍將是原奶生產(chǎn)的重要成本構(gòu)成部分?？谥杏胃鞔笃放飘a(chǎn)品對(duì)比：各大品牌的兒童原裝進(jìn)口牛奶在價(jià)格和營(yíng)養(yǎng)成分上存在一定差異。在選擇時(shí)，家長(zhǎng)應(yīng)根據(jù)兒童的年齡、營(yíng)養(yǎng)

需求和口味偏好等因素進(jìn)行綜合考慮?？诰€(xiàn)上銷(xiāo)售情況：中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)上銷(xiāo)售呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，表明中國(guó)幾童原裝進(jìn)口牛奶市場(chǎng)在線(xiàn)上渠道具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)基礎(chǔ)。同時(shí)，從銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)市場(chǎng)仍有進(jìn)一步發(fā)展的空間?？诰€(xiàn)下銷(xiāo)售情況：中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的線(xiàn)下銷(xiāo)售量在2017-2023年間雖經(jīng)歷波動(dòng)，但整體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其在2023年創(chuàng)下新高，展現(xiàn)出市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的持續(xù)需求?？谙掠蜗M(fèi)人群：兒童飲用牛奶的高頻現(xiàn)象反映了健康飲食習(xí)慣的普及，牛奶作為優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)來(lái)源在幾童飲食結(jié)構(gòu)中占據(jù)重要地位，同時(shí)市場(chǎng)多樣化和營(yíng)銷(xiāo)推廣也推動(dòng)了這一趨勢(shì)。16C2024LeadLeo中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析——產(chǎn)業(yè)鏈圖譜兒童原裝進(jìn)口牛奶的產(chǎn)業(yè)鏈上游為牧草、飼料、原奶和奶牛等原材料供應(yīng)商，中游則是兒童原裝進(jìn)口牛

奶生產(chǎn)包裝廠商，下游則為購(gòu)買(mǎi)兒童原裝進(jìn)口牛奶的經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)以及終端消費(fèi)者中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜牧草種植SyngentaGroupCORTEVAagriscience原奶生產(chǎn)LACTALIS)(

FonterraDANONeKONE

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HEAITH飼料加工farm

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thowerJnutreco奶牛養(yǎng)殖足比AlmaraiEKONIVA

3KOHVBA二

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二消費(fèi)渠道口大型商超□便利店□餐飲店口社區(qū)□電商den來(lái)

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Weidendorf紐仕蘭類(lèi)

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ge源自1886u中國(guó)喂養(yǎng)奶牛的飼料原材料成本占比青貯玉米12.6%25.6%6.7%飼料占原奶成本的

·

168%23.9%豆粕玉米粒及壓片樂(lè)荷ORGANIC布機(jī)紐麥福荷高

Globemilk34

37205

31天2次以上

1天2次

1天1次

每周5-6次

每周3-4次電國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)下銷(xiāo)售規(guī)模

單

位

：

萬(wàn)

元62,0

,17262,35962,1

,855

68,05055,169201720182019202020212022202396650317單位：萬(wàn)元89,43275,79067,42933,5782017201820192020202120222023TGI面分比消費(fèi)人群兒童飲用兒童牛奶的頻率產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游原裝進(jìn)口兒童牛奶加工廠商來(lái)源：專(zhuān)家訪(fǎng)談，數(shù)局，頭豹研究院17C2024

LeadLeo中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)?！?/p>

原

奶成本口

經(jīng)銷(xiāo)商uncJ-oJI苜蓿

11.3%76,01780,48983,172棉籽其他19.8%Helping--單位：%1.5

—

增長(zhǎng)率線(xiàn)上銷(xiāo)售量1.00.50.01,000-0.55000

-1.02017

2018

2019

2020

2021

2022

2023單位：萬(wàn)元80,48975,79067,42933,5782017201820192020202120222023中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析——線(xiàn)上

銷(xiāo)售情況中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)上銷(xiāo)售呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，表明中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶市場(chǎng)在線(xiàn)上渠道具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)基礎(chǔ)。同時(shí)，從銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)市場(chǎng)仍有進(jìn)一步發(fā)展的空間口中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)上銷(xiāo)售量的整體情況呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從2017年到2019年，銷(xiāo)售量穩(wěn)步上升，反映出市場(chǎng)需求逐漸增長(zhǎng)。然而，2020年因

國(guó)際形勢(shì)動(dòng)蕩，國(guó)際產(chǎn)品運(yùn)輸受阻等原因出現(xiàn)明顯下滑，但在2021年和2022

年逐步回升，2023年更是達(dá)到新高。這表明市場(chǎng)具有一定的復(fù)蘇和增長(zhǎng)潛力。

雖然存在波動(dòng)，但整體趨勢(shì)向上，顯示出消費(fèi)者對(duì)兒童原裝進(jìn)口牛奶的持續(xù)需

求和市場(chǎng)的穩(wěn)健性。未來(lái)，品牌和商家需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，靈活應(yīng)對(duì)變化，

以把握市場(chǎng)機(jī)遇。口在過(guò)去幾年中，中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的線(xiàn)上銷(xiāo)售額經(jīng)歷了顯著的變化。自2017年開(kāi)始，銷(xiāo)售額保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，從67,429萬(wàn)元增至2019年的89,432

萬(wàn)元。然而，2020年受到全球公共衛(wèi)生事件等影響，銷(xiāo)售額急劇下降至

33,578萬(wàn)元，但隨后在2021年強(qiáng)勁復(fù)蘇，達(dá)到76,017萬(wàn)元，2022年更創(chuàng)下

89,489萬(wàn)元的新高。2023年略有回調(diào)至83,172萬(wàn)元，可能受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)

者行為變化影響。盡管如此，總體上顯示出市場(chǎng)的穩(wěn)健性和潛力。中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的整體線(xiàn)上銷(xiāo)售量規(guī)模

3,0632,727

2,726中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的整體線(xiàn)上銷(xiāo)售額規(guī)模3,5003,0002,5002,0001,500來(lái)源：專(zhuān)家訪(fǎng)談，頭豹研究院18C2024

LeadLeo單位：萬(wàn)升83,17289,43276,0173,4272,8812,6221,1572017年2018年2019年2

0

2

0

年2021年2022年2023年□2017年，新西蘭牛奶進(jìn)口額占據(jù)

進(jìn)口牛奶來(lái)源國(guó)

榜首。其實(shí)早在

2015年，新西蘭

便取代歐洲國(guó)家，

成為中國(guó)第一大

進(jìn)口牛奶來(lái)源國(guó)?？陔S著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)

力的不斷提升及

消費(fèi)觀念的升級(jí)，

該市場(chǎng)近年來(lái)吸引了大量品牌的

涌入，導(dǎo)致了市

場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱

化?！?/p>

恒

天

然

旗

下

的

安

佳和來(lái)自澳大利亞自由食品公司

的澳牧品牌奪得

2019線(xiàn)上進(jìn)口牛奶TOP金品榜的冠

亞軍。□

電

商

平

臺(tái)

的

發(fā)

展

為進(jìn)口牛奶的銷(xiāo)售提供了便利，2018年進(jìn)口牛奶電商平臺(tái)銷(xiāo)售占

比為63%,進(jìn)口牛奶已經(jīng)在電商渠道占領(lǐng)了制高點(diǎn)。□多家兒童進(jìn)口牛

奶品牌在備受矚

目的第四屆進(jìn)博

會(huì)上，推出了多

款創(chuàng)新產(chǎn)品，包

括紐仕蘭的地毯

溯源青草草飼牛

奶等?？诎枠?lè)、紐麥福、

澳伯頓、澳牧、甘

蒂

牧

場(chǎng)

均

在

2022年進(jìn)口牛奶線(xiàn)上“TOP精品”榜

上，線(xiàn)上主要通過(guò)京東淘寶進(jìn)行

線(xiàn)上布局?？谶M(jìn)口品牌到2023

年第二季度更是跌至僅剩8.3%。盡

管如此，進(jìn)口品牌在整個(gè)乳制品

中仍占據(jù)著重要

地位，其收入占

比超過(guò)四分之一。安佳

澳牧、

德亞其他品牌438591581,9672017安佳

澳牧、

德亞其他品牌649741751,8292018安佳澳牧

德亞其他品牌8092932011,76020194482741612742020安佳澳牧

德亞其他品牌4762601711,8192021安佳澳牧

德亞其他品牌中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析—

—線(xiàn)上銷(xiāo)售情況隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和電商平臺(tái)的發(fā)展，兒童進(jìn)口牛奶品牌如恒天然的安佳、澳大利亞的澳牧等在線(xiàn)上銷(xiāo)售中脫穎而出。盡管進(jìn)口品牌在牛奶市場(chǎng)份額有所下跌，但其在整個(gè)乳制品市場(chǎng)中仍占據(jù)重要地位2017-2023年中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)上銷(xiāo)售的具體情況來(lái)源：專(zhuān)家訪(fǎng)談，快消品網(wǎng)，頭豹研究院19C2024

LeadLeo2,39520237101311911,9192022安佳澳牧、

德亞604200158單位：萬(wàn)升其他品牌單位：萬(wàn)升

單位：%2,804r0.202,357

0.150.100.05

0.00

-0.05

-0.10

-0.152017

2018

2019

2020

2021

2022

2023單位：萬(wàn)元65,85562,01055,169201720182019

2020

2021

2022

2023中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析——線(xiàn)下銷(xiāo)售情況中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的線(xiàn)下銷(xiāo)售量在2017-2023年間雖經(jīng)歷波動(dòng)，但整體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其在2023

年創(chuàng)下新高，展現(xiàn)出市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的持續(xù)需求□2017年至2019年間，中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的整體線(xiàn)下銷(xiāo)售額呈現(xiàn)穩(wěn)步增

長(zhǎng)的趨勢(shì)，由55,169萬(wàn)元增至73,172萬(wàn)元。然而，2020年出現(xiàn)了略微的下降，

僅為62,359萬(wàn)元，這可能受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩等因素的影響。而在2021

年和2022年，銷(xiāo)售額相對(duì)保持穩(wěn)定，在62,000萬(wàn)元左右波動(dòng)。到了2023年，

銷(xiāo)售額再次略微增長(zhǎng)至68,050萬(wàn)元。綜合來(lái)看，雖然存在波動(dòng)，但整體趨勢(shì)

呈現(xiàn)出漸增的態(tài)勢(shì)，顯示出中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)下銷(xiāo)售市場(chǎng)的韌性和

潛力?！鯊?017年到2019年，線(xiàn)下銷(xiāo)售量逐年上升，從2,145萬(wàn)升增長(zhǎng)至2,506萬(wàn)升，

反映出這一時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)需求的穩(wěn)步增長(zhǎng)。然而，2020年受到各種因素(如

國(guó)際運(yùn)輸受阻、原材料價(jià)格上漲等)的影響，線(xiàn)下銷(xiāo)售量略有下滑，但仍

然保持在2,148萬(wàn)升的水平，顯示出市場(chǎng)的相對(duì)韌性。隨后在2021年和2022

年，線(xiàn)下銷(xiāo)售量開(kāi)始回升，分別為2,231萬(wàn)升和2,357萬(wàn)升，表明市場(chǎng)正在逐

步恢復(fù)。到了2023年，線(xiàn)下銷(xiāo)售量實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，達(dá)到了2804萬(wàn)升，創(chuàng)

下了近年來(lái)的新高，這顯示出市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭和消費(fèi)者的持續(xù)需求。2,5062,145

2,231

2,148

2,231中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的整體線(xiàn)下銷(xiāo)售量規(guī)模

3,0002,5002,0001,5001,0005000中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的整體線(xiàn)下銷(xiāo)售額規(guī)模20C2024

LeadLeo來(lái)源：專(zhuān)家訪(fǎng)談，頭豹研究院62,35962,196增長(zhǎng)率銷(xiāo)售量68,05073,172口在兒童原裝進(jìn)口市場(chǎng)，值得一提的是在2017年年底引入阿里巴巴資本的紐仕蘭，在阿里

資本的扶持下紐仕蘭進(jìn)步飛快，今年排名上

升2位，市場(chǎng)占有率也上升了3%。口伴隨著消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)口兒童牛奶市場(chǎng)近兩年

進(jìn)入的品牌眾多，且競(jìng)爭(zhēng)激烈，2018年進(jìn)口

兒童牛奶線(xiàn)下市場(chǎng)，安佳、德亞以及澳牧在

激烈的競(jìng)爭(zhēng)中市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。□從品渥食品股份有限公司旗下的德亞及恒天

然旗下的安佳奪得2019線(xiàn)下進(jìn)口牛奶TOP

金

品榜的冠亞軍，而在兒童原裝進(jìn)口牛奶領(lǐng)域，

前三名為安佳、澳

牧

、德亞處于領(lǐng)先位置?！?020年的進(jìn)口牛奶線(xiàn)下TOP

金品榜爭(zhēng)奪依然

激烈，恒天然集團(tuán)旗下的安佳品牌在2020年

全面升級(jí)安佳常溫奶產(chǎn)品包裝，并啟動(dòng)了“—

口新西蘭”推廣活動(dòng)，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的需

求，奪得第一

。但在兒童進(jìn)口牛奶領(lǐng)域，

2020年線(xiàn)下銷(xiāo)售最佳的是澳牧品牌，主要通

過(guò)超市、大賣(mài)場(chǎng)、社區(qū)等進(jìn)行銷(xiāo)售活動(dòng)。中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析—

—線(xiàn)下銷(xiāo)售情況在兒童原裝進(jìn)口牛奶市場(chǎng)，各大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，安佳、德亞和澳牧等品牌也表現(xiàn)穩(wěn)定，在不同年份的線(xiàn)

下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中均有所斬獲，其中澳牧則在兒童進(jìn)口牛奶領(lǐng)域表現(xiàn)出色單位：百分比安佳

德

亞

澳牧

其他品牌中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)下消費(fèi)渠道，2020年25.0%33.6%13.6%27.8%中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)下消費(fèi)渠道，2017年

中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)下消費(fèi)渠道，2018年14.9%44.2%中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)下消費(fèi)渠道，2019年安

佳

德亞

澳牧

其他品牌安佳

德亞

澳牧來(lái)源：專(zhuān)家訪(fǎng)談，快消品網(wǎng)，頭豹研究院21C2024

LeadLeo21.8%

17.4%21.8%

19.4%安佳

德亞單位：百分比單位：百分比單位：百分比頭豹洞察其他品牌其他品牌49.9%39.3%21.3%25.5%13.9%14.9%澳牧口兒童牛奶領(lǐng)域中，安佳依然口進(jìn)口牛奶領(lǐng)域，阿爾樂(lè)、紐口恒天然其旗下的安佳斬獲線(xiàn)能夠保持前三的領(lǐng)先地位，麥福、澳伯頓、澳牧、甘蒂下兒童進(jìn)口牛奶品類(lèi)榜首，這充分體現(xiàn)了其在兒童消費(fèi)牧場(chǎng)均在榜上。在兒童牛奶安佳攜新西蘭高品質(zhì)乳制品群體中的深厚基礎(chǔ)和品牌忠領(lǐng)域，安佳、澳牧和德亞總新概念“安佳真草飼”亮相，誠(chéng)度。而“澳牧”則憑借出色占據(jù)了整個(gè)兒童牛奶線(xiàn)下市品渥旗下進(jìn)口牛奶德亞獲得的線(xiàn)下銷(xiāo)售表現(xiàn)，成功奪得場(chǎng)的49.3%,其品牌影響力均亞軍，2022年是德亞品牌誕該領(lǐng)域線(xiàn)下銷(xiāo)售量的冠軍。較高。生的第10年。頭豹洞察□目前，中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠

道呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，盡管線(xiàn)上銷(xiāo)售依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但線(xiàn)下市場(chǎng)同樣不可忽視。具體來(lái)看，線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道的占比情況如下：□大賣(mài)場(chǎng)是線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道中最為重要的一環(huán)，

其占比高達(dá)30%。這主要得益于大賣(mài)場(chǎng)商品種

類(lèi)豐富、價(jià)格相對(duì)實(shí)惠以及購(gòu)物環(huán)境舒適等

優(yōu)勢(shì)，使得消費(fèi)者更傾向于在這里購(gòu)買(mǎi)兒童

牛奶等日常所需品?！醣憷暾急葹?5%,排名第二。便利店以其方

便快捷的購(gòu)物體驗(yàn)贏得了消費(fèi)者的青睞?！醭姓急葹?0%-15%,雖然不及大賣(mài)場(chǎng)和便

利店，但依然是線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道中的重要組成

部分。超市通常提供更為全面的商品選擇，包括不同品牌、不同規(guī)格的兒童牛奶，滿(mǎn)足

消費(fèi)者的多樣化需求。□除了以上三種主要渠道外，社區(qū)、傳統(tǒng)小店、

美團(tuán)APP和專(zhuān)賣(mài)店等也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份

額。中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析——線(xiàn)下銷(xiāo)售情況中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道呈現(xiàn)出以大賣(mài)場(chǎng)、便利店和超市為主，其他渠道為輔的格局，未

來(lái)隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各渠道之間的占比和競(jìng)爭(zhēng)格局有望發(fā)生新的變化16.9%12.7%59.6%10.9%24.7%

26.1%14.2%35.0%單位：百分比安佳

德亞

澳牧

其他品牌中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶線(xiàn)下銷(xiāo)售現(xiàn)狀，2021-2023年17.1%12.4%19.8%來(lái)源：專(zhuān)家訪(fǎng)談，快消品網(wǎng)，頭豹研究院22C2024

LeadLeo50.7%—TGI

兒童飲用頻率□從兒童飲用兒童牛奶的頻率分布來(lái)看，1天2次喝牛奶為主要的兒童飲用頻

率，占比為37%;超過(guò)一天兩次飲奶的兒童占比也比較高，為34%,也是TGI

最高的人群，為112,顯示出相較于總體平均水平，表明兒童已逐漸養(yǎng)成喝

牛奶的習(xí)慣?！踹@一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了家長(zhǎng)和社會(huì)對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)健康的持續(xù)關(guān)注，也折射出牛

奶作為優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)來(lái)源在兒童飲食結(jié)構(gòu)中的不可或缺地位。此外，市場(chǎng)上兒

童牛奶產(chǎn)品的多樣化和針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，也在一定程度上推動(dòng)了健

康趨勢(shì)的形成。中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析——下游消費(fèi)人群兒童飲用牛奶的高頻現(xiàn)象反映了健康飲食習(xí)慣的普及，牛奶作為優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)來(lái)源在兒童飲食結(jié)構(gòu)中占據(jù)重要地位，同時(shí)市場(chǎng)多樣化和營(yíng)銷(xiāo)推廣也推動(dòng)了這一趨勢(shì)□2017年到2022年間，中國(guó)2-12歲的兒童規(guī)?？傮w上呈現(xiàn)出波動(dòng)趨勢(shì)。從2017年的17,249萬(wàn)人到2022年的17,497萬(wàn)人，整體趨勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定，盡管存在著年度

變動(dòng)。此外，隨著全面二孩政策的開(kāi)放，2016年人口出生率有所增加，但隨后

逐步下降。至2020年，中國(guó)0-14歲人口基數(shù)達(dá)到峰值。根據(jù)年齡區(qū)間估算，2022年中國(guó)2-12周歲兒童基數(shù)約為1.75億，占全國(guó)人口的約12.4%。中國(guó)兒童基數(shù)對(duì)兒童原裝進(jìn)口牛奶市場(chǎng)具有重要影響。隨著2-12歲兒童規(guī)模的增加，潛

在的消費(fèi)群體也在擴(kuò)大，這為兒童原裝進(jìn)口牛奶市場(chǎng)提供了更廣闊的發(fā)展空間。

2017-2022年中國(guó)兒童規(guī)模情況

單位：萬(wàn)人17,249

17,417

17,372

18,536

18,097

17,497來(lái)源：數(shù)局，專(zhuān)家訪(fǎng)談，頭豹研究院20172018

2019

2020

2021

2022兒童飲用兒童奶的頻率0-14歲2-12歲23C2024LeadLeo25,27723,689單位：百分比23,52224,67823,65923,751第三部分：行業(yè)分析主要觀點(diǎn)：口相關(guān)政策分析：中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶的政策分析表明政府致力于提升畜牧業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)食品生產(chǎn)安全風(fēng)險(xiǎn)排查防控。此外，針對(duì)進(jìn)口食品，包括進(jìn)口乳品，制定了嚴(yán)格的管理規(guī)定和檢驗(yàn)檢疫要求?？谛袠I(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)政策力量推動(dòng)奶業(yè)升級(jí)，同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奶類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)能力增強(qiáng)，價(jià)格敏感度提高，城鄉(xiāng)差異仍存，表明中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮??？谥萍s因素：中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)的發(fā)展制約因素主要包括原材料價(jià)格波動(dòng)、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感以及乳品營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知不足等口發(fā)展趨勢(shì)：在中國(guó)兒童進(jìn)口牛奶市場(chǎng)，行業(yè)升級(jí)帶來(lái)了產(chǎn)品向高端化發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)，產(chǎn)品追求高蛋白、高鈣等營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，針對(duì)不同年齡段、體質(zhì)和需求推出定制化產(chǎn)品。口品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局較為復(fù)雜，頭部企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，而其他企業(yè)則在不同程度上參與

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)在不同梯隊(duì)中尋求突破和發(fā)展。24C2024LeadLeo中國(guó)兒童原裝進(jìn)口牛奶行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策分析，2021年至今政策名稱(chēng)頒布日期

頒布主體

政策要點(diǎn)政策性質(zhì)《

畜

牧業(yè)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)實(shí)施方案(2022-2025年)》2022-09

農(nóng)村農(nóng)業(yè)部

《方案》要求到2025年，畜禽種業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)全面提升，畜禽核心種源自給率達(dá)到78%。畜牧產(chǎn)品品質(zhì)保障達(dá)到更高水平，全國(guó)飼料質(zhì)量安全抽檢合格率98%以上；肉蛋奶等畜禽產(chǎn)品的獸藥殘留監(jiān)督抽檢合格率保持在98%以上；全國(guó)畜禽規(guī)模養(yǎng)殖比重達(dá)到78%左右規(guī)范類(lèi)《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》2022-06

工信部等5部門(mén)編制家用電器、塑料制品、化妝品、乳制品等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，建立風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)和產(chǎn)品清單，推動(dòng)補(bǔ)鏈固鏈強(qiáng)鏈。建立監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，提供信息服務(wù)。發(fā)揮工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和標(biāo)識(shí)解析體系作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游加強(qiáng)合作。支持乳制品、罐頭、釀酒、糧油等行業(yè)建設(shè)優(yōu)質(zhì)原料基地。規(guī)范類(lèi)《關(guān)于加強(qiáng)食品生產(chǎn)安全風(fēng)險(xiǎn)排查防控工作的通知》2022-04市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳開(kāi)展基礎(chǔ)風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查，可以結(jié)合監(jiān)督檢查或者組織專(zhuān)門(mén)調(diào)查，重點(diǎn)針對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的食品類(lèi)別、生產(chǎn)加工場(chǎng)所環(huán)境衛(wèi)生條件、設(shè)備設(shè)施、人員和規(guī)章制度、原輔料采購(gòu)、生產(chǎn)過(guò)程控制、食品檢驗(yàn)、包裝標(biāo)簽、原輔料和成品儲(chǔ)存等方面存在的食品安全風(fēng)險(xiǎn)，分析研判列出企業(yè)存在的基礎(chǔ)風(fēng)險(xiǎn)清單。鼓勵(lì)類(lèi)《食品生產(chǎn)許可管理辦法(2020年修訂)》2022-02

農(nóng)村農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)化奶源區(qū)域布局，提升自主育種能力。實(shí)施振興奶業(yè)發(fā)展行動(dòng)，支持內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏建設(shè)一批高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)牧草基地，提高國(guó)產(chǎn)牧草品質(zhì)，推廣青貯苜蓿飼喂技術(shù)，提升國(guó)產(chǎn)苜蓿自給率。支持標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化規(guī)模養(yǎng)殖。培育壯大家庭牧場(chǎng)、奶農(nóng)合作社等適度規(guī)模養(yǎng)殖主體，支持養(yǎng)殖開(kāi)展“智慧牧場(chǎng)”建設(shè)。規(guī)范類(lèi)《進(jìn)口食品國(guó)外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)管理規(guī)定》2022-01海關(guān)總署法令要求對(duì)向中國(guó)出口的海外食品、冷庫(kù)儲(chǔ)藏設(shè)施以及少量動(dòng)物飼料進(jìn)行登記。根據(jù)第248號(hào)法令，乳制品隸屬