2024年品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)研究

2024年中國(guó)目錄1行業(yè)定義與分類 3 3 32行業(yè)壁壘與特性 4 41.1行業(yè)特性 6 72.1中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)規(guī)模 82.2中國(guó)電商品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)規(guī)模 93行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 4產(chǎn)業(yè)鏈分析 5競(jìng)爭(zhēng)格局 5.1整體營(yíng)銷咨詢行業(yè)參與者 5.2品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 5.3電商品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況 6.1驅(qū)動(dòng)因素 6.2不利因素 21行業(yè)定義與分類品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)以品牌為核心，以戰(zhàn)略增長(zhǎng)為目標(biāo)，通過戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、視覺策劃等各方面的建議和服務(wù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略落地。品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)根據(jù)品牌方的現(xiàn)狀和需求，可系統(tǒng)化地幫助品牌建立更具有競(jìng)爭(zhēng)力的、完善的營(yíng)銷體系。目前，行業(yè)正在向更加數(shù)字化、專業(yè)化、感性化的新時(shí)代營(yíng)銷方向發(fā)展。化器化器勢(shì)44品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)服務(wù)模式與服務(wù)內(nèi)容品牌知名度目前，品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)的服務(wù)內(nèi)容主要包括品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌數(shù)字化營(yíng)銷、超級(jí)單品打造和品牌形象升級(jí)等方面，通過定制化、數(shù)智化、差異化、專業(yè)化的建議和服務(wù)為品牌形象提高吸引力和辨識(shí)度，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)銷售和知名度。根據(jù)下游客戶類型劃分，可分為線下品牌營(yíng)銷和電商品牌營(yíng)銷；根據(jù)是否有落地服務(wù)劃分，可分為全案落地型品牌營(yíng)銷和非落地型品牌營(yíng)銷；根據(jù)需求方向3劃分，可分為成熟品牌營(yíng)銷和新銳品牌營(yíng)銷；根據(jù)營(yíng)銷渠道劃分，行業(yè)可分為傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷咨詢和數(shù)字化品牌營(yíng)銷咨詢。行業(yè)分類詳情下游客戶劃分線下品牌營(yíng)銷以線下門店銷售為主的品牌營(yíng)銷，包括餐飲、食品、制造業(yè)、傳統(tǒng)家具家電、快消等品牌電商品牌營(yíng)銷以淘寶、天貓、京東、抖音、小紅書等電商銷售為主的品牌營(yíng)銷，包括成長(zhǎng)于電商平臺(tái)的品牌、傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型電商以及跨界品牌等是否落地劃分全案落地型品牌營(yíng)銷通過一體化貫穿的整體服務(wù)為品牌提供更個(gè)性化、一站式服務(wù)的需求，兼具咨詢能力和落地化能力非落地型品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢經(jīng)驗(yàn)豐富且專業(yè)度高，但缺少落地化能力需求方向劃分成熟品牌營(yíng)銷咨詢費(fèi)用較高，需求涉及新賽道布局、產(chǎn)品戰(zhàn)略布局、品牌定位變化、電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型布局、跨界布局等新銳品牌營(yíng)銷需求主要包括協(xié)助新銳品牌建立品牌概念、形象、定位、發(fā)展管理體系、規(guī)劃品牌戰(zhàn)略布局方向等營(yíng)銷渠道劃分傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷以人力市場(chǎng)研究為主，為品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)、制定戰(zhàn)略并進(jìn)行戰(zhàn)略優(yōu)化等數(shù)字化品牌營(yíng)銷“AIGC平臺(tái)+人力研究”結(jié)合模式，整合互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多個(gè)營(yíng)銷渠道和媒介，通過數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)客戶與消費(fèi)者的深度互動(dòng)；此外，數(shù)字化營(yíng)銷使用人工智能技術(shù)進(jìn)行用戶畫像分析、進(jìn)行個(gè)性化推薦和提供智能客服等4行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、案例庫(kù)和分析方法為基礎(chǔ)形成的營(yíng)銷策略是品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。目前，行業(yè)整體市場(chǎng)較分散，中小型企業(yè)較多，但體量較小的咨詢案例庫(kù)和較少的經(jīng)驗(yàn)方法不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的案例庫(kù)包含不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同類型和不同地區(qū)的品牌營(yíng)銷案例，可為客戶提供全面的視角和解決方案。與此同時(shí)，品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)具備一定跨行業(yè)整合能力，能夠?qū)⒉煌袠I(yè)的案例和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行整合，形成更為全面和深入的洞察。下游客戶更加傾向于信賴經(jīng)驗(yàn)更加豐富、方法論體系更加完善、案例庫(kù)包含同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)。此外，案例庫(kù)的構(gòu)建需要對(duì)過往成功和失敗的案例進(jìn)行深入分析和總結(jié)，提煉出有價(jià)值的洞察和策略，形成可供參考的知識(shí)體系。品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)對(duì)于人才的商業(yè)眼光和專業(yè)知識(shí)有一定要求，人才需要具備市場(chǎng)分析、品牌管理、營(yíng)銷策劃等多維度的專業(yè)知識(shí)和技能。此外，在品牌營(yíng)銷咨詢領(lǐng)域，實(shí)際的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)洞察力是寶貴的資產(chǎn)，具備豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)品牌營(yíng)銷是一個(gè)不斷變化的領(lǐng)域，需要?jiǎng)?chuàng)新思維和創(chuàng)造力來(lái)設(shè)計(jì)吸引人的營(yíng)銷策數(shù)字化的新時(shí)代在不斷發(fā)展，數(shù)字化品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)型也在不斷推進(jìn)，品牌營(yíng)銷咨詢工作越來(lái)越依賴于數(shù)據(jù)分析，以獲得消費(fèi)者洞察和優(yōu)化營(yíng)銷效果。因此，除5商業(yè)能力和專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備外，品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)人才還需要采用新技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析等。品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)的客戶粘性較高，因此擁有大量穩(wěn)定的、優(yōu)質(zhì)的客戶資源是品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)?？蛻糍Y源的積累依賴于咨詢公司的市場(chǎng)聲譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)能力等多方面因素。一旦品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)與品牌客戶形成良好的合作關(guān)系，客戶的粘性較高，從而提高咨詢公司的續(xù)簽率，形成較高的客戶資源壁壘。隨著數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術(shù)的發(fā)展，品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)對(duì)于數(shù)智化的能力要求越來(lái)越高，企業(yè)需要具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，以處理和解讀大量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，從而為客戶提供精準(zhǔn)的洞察和策略。在數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的新時(shí)代，各電商平臺(tái)成長(zhǎng)的新銳品牌、傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型電商營(yíng)銷，以及跨界品牌的電商營(yíng)銷等，出現(xiàn)大量的數(shù)字化品牌營(yíng)銷服務(wù)需求，但電商流量具有碎片化特征，線上多平臺(tái)多維度的數(shù)據(jù)獲取和分析能力較復(fù)雜。因此，品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)的技術(shù)壁壘和數(shù)智化要求變高。此外，行業(yè)也正在研發(fā)和應(yīng)用各種先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)和工具，如營(yíng)銷自動(dòng)化工具、大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)等，以提高服務(wù)效率和質(zhì)量。1.1行業(yè)特性6活動(dòng)影響。一般而言，上半年業(yè)務(wù)量少于下半年，由于春節(jié)、618、雙11等大型三角、珠三角等地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，人均GDP及消費(fèi)能力也較高，因此位于這些地區(qū)的品牌和企業(yè)更多，對(duì)于品牌營(yíng)銷咨詢需求也2市場(chǎng)規(guī)模72.1中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)規(guī)模580.7513.9545.8476.6413.3390.0400368.02000201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E702.1659.2中國(guó)整體品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)規(guī)模在2019年達(dá)368.0億元，2023年上漲至513.9億元，期間復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR為8.7%;預(yù)計(jì)2024年達(dá)到545.8億元，2028年達(dá)到702.1億元，期間復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR預(yù)計(jì)為6.4%。2019-2023年期間，整體市場(chǎng)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2020-2021年由于疫情負(fù)面影響，各品牌均在尋求突破困局，從而出現(xiàn)市場(chǎng)波動(dòng)。預(yù)計(jì)2024-2028年中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)將穩(wěn)步增長(zhǎng)，其原因包括：1)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌意識(shí)提升。對(duì)品牌建設(shè)的重視程度提高，品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)逐漸受到企業(yè)的重視。2)科技創(chuàng)新推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求。互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的加速滲透推動(dòng)品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)注重?cái)?shù)字化和社交化的營(yíng)銷策略，幫助企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尤其是人工智能在品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用，提高營(yíng)銷效率和效果。3)消費(fèi)者需求多樣化和個(gè)性化趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提升，他們對(duì)品牌的需求變得更加多元和個(gè)性化。4)宏觀環(huán)境變化，流量紅利減弱。隨著流量紅利的減弱，品牌營(yíng)銷從野蠻增長(zhǎng)8階段轉(zhuǎn)向品牌內(nèi)容建設(shè)，促使企業(yè)更加注重品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略；此外，整體經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定導(dǎo)致品牌傾向于通過尋找第三方服務(wù)業(yè)來(lái)應(yīng)對(duì)不確定性。2.2中國(guó)電商品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)規(guī)模中國(guó)電商品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)規(guī)模，2019-2028E4000202020212028E201920222023250350300在中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中，電商品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)占據(jù)重要地位，且市場(chǎng)增速快于整體市場(chǎng)。電商品牌營(yíng)銷咨詢客戶對(duì)象主要包括三種類型：1)成長(zhǎng)于電商平臺(tái)的品牌，包括淘寶、天貓、京東、抖音等互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)；2)傳統(tǒng)品牌業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型或拓展電商平臺(tái)，例如古井貢酒、浪莎、恒源祥等傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型；3)跨界品牌拓展電商品牌，例如房地產(chǎn)、跨境電商品牌等。2019-2023年電商品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR為13.2%,2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到205.6億元。盡管2020-2022年品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)受到疫情影電商品牌營(yíng)銷崛起，市占率快速增長(zhǎng)，電商品牌為應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，尋求電商品牌營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)提升自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力。9預(yù)計(jì)2024-2028年電商品牌營(yíng)銷咨詢市場(chǎng)將穩(wěn)步增長(zhǎng)，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)在品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)中，主要?jiǎng)澐譃閮煞N流派，分別為理性(定位)流派和感性(美學(xué))流派。理性流派以結(jié)果為導(dǎo)向，屬于超級(jí)符號(hào)屬性的品牌2023年ChatGPT掀起AIGC技術(shù)浪潮，企業(yè)尋求利用人工智能的力量來(lái)企業(yè)具體內(nèi)容國(guó)際谷歌·2023年11月，谷歌推出AI產(chǎn)品圖像工具ProductStudio,可通過提示詞創(chuàng)建產(chǎn)品營(yíng)銷圖像、改善低質(zhì)量圖像等功能·2023年6月，谷歌推出需求挖掘AI工具DemandGen,可在谷歌、YouTube等線上平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析，包括轉(zhuǎn)化次數(shù)、網(wǎng)站訪問次數(shù)，并促使用戶采取行動(dòng)等微軟·2023年8月，微軟推出Teams的TypefaceAI應(yīng)用程序，可幫助快速創(chuàng)建簡(jiǎn)報(bào)、電子郵件和多媒體等多種線上品牌營(yíng)銷內(nèi)容中國(guó)·2023年10月，騰訊宣布混元大模型升級(jí)，開放“文生圖”功能可應(yīng)用于品牌營(yíng)銷領(lǐng)域百度·百度營(yíng)銷創(chuàng)新推出信息流智投項(xiàng)目“AI投放”模式，支持客戶提升營(yíng)銷投放效率和轉(zhuǎn)化效果·百度營(yíng)銷打造“AINative商業(yè)全景應(yīng)用”,包括AI時(shí)代的營(yíng)銷方法論“營(yíng)銷科學(xué)AIA”和4大能力京東·2023年6月，京東聯(lián)合百度文心一格，將AIGC應(yīng)用于電商品牌營(yíng)銷使用AI平臺(tái)。三人行·與科大訊飛人工智能技術(shù)相融合，共同開發(fā)基于星火大模型的多模態(tài)智能營(yíng)銷工具。為中小廣告主提供SaaS服務(wù)，同時(shí)對(duì)接媒體采買及投放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)智能廣告投放藍(lán)色光標(biāo)·將聊天機(jī)器人技術(shù)與銷博特AIGC“創(chuàng)意圖文”模塊相結(jié)合成為廣告創(chuàng)意營(yíng)銷Al助理，協(xié)助企業(yè)分析市場(chǎng)、創(chuàng)意啟發(fā)和品牌文案撰寫等工作易點(diǎn)天下·AIGC數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)作平臺(tái)KreadoAI,以“AI數(shù)字人、AI模特、Al工具、AI創(chuàng)意資產(chǎn)”4大解決方案為依托實(shí)現(xiàn)降本增效宣亞國(guó)際·研究基于OrangeGPT視頻腳本策劃、視頻智能剪輯、AI語(yǔ)音等技術(shù)賦能互動(dòng)短劇相關(guān)業(yè)務(wù)松鼠躍動(dòng)·松鼠躍動(dòng)智能平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)全行業(yè)觸點(diǎn)的AIGC,實(shí)現(xiàn)AI營(yíng)銷、AI剪輯、AI創(chuàng)作等，并運(yùn)營(yíng)到品牌管理中，實(shí)現(xiàn)AI視覺、AI運(yùn)營(yíng)管理和數(shù)據(jù)分析等功能市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)活動(dòng)執(zhí)行企業(yè)各類媒體及代理企業(yè)視頻與平面圖像制作企業(yè)數(shù)字化技術(shù)企業(yè)品牌定位品牌定位品牌策略戰(zhàn)略破局推廣與消費(fèi)者觸點(diǎn)品牌形象其他綜合性傳媒公司快消行業(yè)家具家電全案落地型品牌營(yíng)銷核心洞察挖掘核心價(jià)值持續(xù)調(diào)整策略與運(yùn)營(yíng)管理互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)食品行業(yè)醫(yī)療行業(yè)餐飲行業(yè)品牌營(yíng)銷咨詢服務(wù)商成熟品牌品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為服務(wù)于品牌營(yíng)銷咨詢服務(wù)商的外部供應(yīng)商，包括市場(chǎng)調(diào)查、活動(dòng)執(zhí)行、視頻與平面圖像制作、各類媒體、數(shù)字化技術(shù)等各方面；中游主要為品牌咨詢服務(wù)商，下游為對(duì)品牌營(yíng)銷有需求的各行各業(yè)。從品牌營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈供給端來(lái)看，品牌營(yíng)銷咨詢公司通過市場(chǎng)研究來(lái)分析目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)趨勢(shì)；通過品牌定位確定品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特地位和價(jià)值主張；品牌戰(zhàn)略服務(wù)制定長(zhǎng)期和短期的品牌發(fā)展計(jì)劃和目標(biāo)；利用數(shù)字渠道和社交媒體平臺(tái)提高品牌知名度和參與度，并提供創(chuàng)意內(nèi)容和視覺設(shè)計(jì)，增強(qiáng)品牌的視覺識(shí)別度。在提供服務(wù)的過程中，部分環(huán)節(jié)需要上游外部供應(yīng)商的技術(shù)支持。營(yíng)銷咨詢品牌營(yíng)銷咨詢公司其他綜合性傳媒公司全案落地型品牌營(yíng)銷服務(wù)商非落地型品牌營(yíng)銷服務(wù)商發(fā)展特點(diǎn)咨詢能力和落地化能力兼具，根據(jù)品牌需求，提供一體化貫穿的整體服務(wù)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢經(jīng)驗(yàn)豐富，但缺少落地化能力，該類企業(yè)在咨詢專業(yè)度更具優(yōu)勢(shì)傳播等商業(yè)模式為目標(biāo)。服務(wù)包括頂層設(shè)計(jì)、配稱等多方面建議與服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略落地。可協(xié)助品牌建立更具競(jìng)爭(zhēng)力和完善的營(yíng)銷體系服務(wù)從品牌未來(lái)發(fā)展層面出發(fā)，進(jìn)行品牌營(yíng)銷的咨詢和建議，但不協(xié)助品牌實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略落地通過營(yíng)銷資源整合，聚合營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)服務(wù)供應(yīng)商，構(gòu)建全鏈條營(yíng)銷服務(wù)體系。品牌營(yíng)銷僅作為企業(yè)業(yè)務(wù)的其中一部分典型企業(yè)華與華、松鼠躍動(dòng)君智、里斯、特勞特省廣集團(tuán)、因賽集團(tuán)、三人行集團(tuán)5.1整體營(yíng)銷咨詢行業(yè)參與者品牌營(yíng)銷咨詢松鼠躍動(dòng)是行業(yè)內(nèi)增速最快的品牌營(yíng)銷咨詢公司之一?；谛孪M(fèi)時(shí)代下的新策略、未來(lái)向數(shù)智化品牌營(yíng)銷咨詢方向發(fā)展。松鼠躍動(dòng)涉及快消、互聯(lián)網(wǎng)、家居家電、母嬰、美妝等各行業(yè)，包括騰訊、HP、棉竹屋、燕之屋、夢(mèng)百合、英氏、噸噸、浪莎、周六福、泰蘭尼斯、舒氧、唯一俏等品牌和企業(yè)。公司上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司華與華成立于2002年，是中國(guó)較早的本土品牌營(yíng)銷咨詢公司，創(chuàng)意服務(wù)涵蓋超級(jí)符號(hào)、超級(jí)話語(yǔ)、品牌戰(zhàn)略、品牌資產(chǎn)管理、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意、包裝設(shè)計(jì)、廣告與推核心，提供從企業(yè)戰(zhàn)略到廣告創(chuàng)意的系統(tǒng)服務(wù)。華與華服務(wù)企業(yè)多為1-50億元級(jí)別的客戶，服務(wù)客戶累計(jì)近300家，涉及快消和旅游餐飲企業(yè)較多，包括西貝莜面村、海底撈、蜜雪冰城、漢庭等。上海君智企業(yè)管理有限公司君智以東方智慧融合西方商業(yè)理論，基于上百家企業(yè)實(shí)踐研發(fā)出君智戰(zhàn)略系統(tǒng)，包括戰(zhàn)略研究系統(tǒng)、戰(zhàn)略方向系統(tǒng)、戰(zhàn)役戰(zhàn)備系統(tǒng)、戰(zhàn)略落地系統(tǒng)，涵蓋30個(gè)版塊、213個(gè)管控點(diǎn)、143個(gè)工具。君智的服務(wù)優(yōu)勢(shì)集中在于戰(zhàn)略定位和大規(guī)模的廣告投放方面。此外，君智服務(wù)企業(yè)多為50-100億元級(jí)別的客戶，服務(wù)客戶累計(jì)近100家，快消企業(yè)為主包括飛鶴乳業(yè)、波司登羽絨服、雅迪控股、紅豆集團(tuán)、公牛集團(tuán)等。里斯企業(yè)管理咨詢有限公司里斯咨詢創(chuàng)立于1963年在美國(guó)紐約，2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，服務(wù)客戶包括茅臺(tái)、王老吉、長(zhǎng)城汽車、習(xí)酒、老板電器、杰克縫紉機(jī)、雨虹防水、今麥郎、君樂寶、香飄飄等。里斯咨詢主要業(yè)務(wù)為品牌提供全球戰(zhàn)略定位咨詢，其理論完善，經(jīng)驗(yàn)風(fēng)度，在品類戰(zhàn)略方面較出色。里斯服務(wù)客戶主要包括快消、電器、建材、汽車等多領(lǐng)域。特勞特戰(zhàn)略定位咨詢公司有分部，2002年特勞特進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其品牌定位理論較突出，強(qiáng)調(diào)在消費(fèi)者心智中建立品牌的獨(dú)特地位，倡導(dǎo)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)。在中國(guó)市場(chǎng)中，為加多寶涼茶、東阿阿膠、香飄飄奶茶、方太廚電等多家企業(yè)提供定位咨詢服務(wù)。其他綜合性傳媒廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司2010年省廣集團(tuán)深交所掛牌上市(股票代碼002400),成為“中國(guó)廣告營(yíng)銷第一股”。省廣擁有全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，為客戶提供涵蓋品牌營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、媒介代理、電商營(yíng)銷、出海營(yíng)銷等一站式綜合性全營(yíng)銷解決方案。省廣集團(tuán)累計(jì)服務(wù)客戶300余家，超過60家成員企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入超百億，在中國(guó)主要城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)各地。服務(wù)客戶主要為汽車、房地產(chǎn)、快消、大健康等行業(yè)，包括廣汽本田、沃爾沃、美的、海爾、海天醬油等。公司因賽集團(tuán)于2019年在深交所正式掛牌上市(股票代碼300781),是中國(guó)廣告營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)的一家以品牌管理為核心主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)。因賽集團(tuán)為客戶提供包括品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷、公關(guān)傳播、媒介代理等品牌管理與營(yíng)銷傳播綜合服務(wù)，其中品牌管理是因賽核心業(yè)務(wù)，其內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)能力和品牌智慧專業(yè)能力尤為突出。因賽服務(wù)包括汽車、快消、文旅、家居等行業(yè)，服務(wù)客戶包括小鵬、廣汽、美的、長(zhǎng)隆、廣東省旅游局等。三人行傳媒集團(tuán)于2020年在上海證券交易所上市(股票代碼605168),是一家整合營(yíng)銷服務(wù)商。三人行為客戶在全案數(shù)字營(yíng)銷、場(chǎng)程的策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行與傳播服務(wù)。三人行發(fā)揮自身客戶根基，布局產(chǎn)業(yè)投資、建筑工程、智能科技等投資、基金管理等產(chǎn)業(yè)投資，形成戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)及投資布局。三人行服務(wù)包括快消、中國(guó)品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，2023年●氣泡橫軸：續(xù)簽指數(shù)(客戶續(xù)簽情況越好代表企業(yè)客戶的復(fù)購(gòu)率越高，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)越穩(wěn)定)氣泡縱軸：增長(zhǎng)指數(shù)(企業(yè)項(xiàng)目和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率越高代表企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng))●氣泡大小：累計(jì)服務(wù)客戶數(shù)量(氣泡越大代表服務(wù)客戶數(shù)量越多)氣泡色深：創(chuàng)新指數(shù)(顏色越深代表企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷能力越強(qiáng)，包括AI營(yíng)銷和電商營(yíng)銷等)高松鼠躍動(dòng)特勞特華與華里斯君智續(xù)簽指數(shù)企業(yè)松鼠躍動(dòng)華與華君智特勞特收入量級(jí)(億元)0.8-1億元2.8-3.4億元1.2-1.3億元1.2-1.4億元1.1-1.2億元2023年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率平均服務(wù)單價(jià)(萬(wàn)元)/2023年項(xiàng)目增長(zhǎng)量//累計(jì)服務(wù)客戶(家)/續(xù)簽率戰(zhàn)略流派理性+感性理性理性理性理性屬性差異化符號(hào)系定位系定位系定位系競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)全域電商品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，數(shù)字化營(yíng)銷能力突出超級(jí)符號(hào)理論務(wù)較優(yōu)秀戰(zhàn)略定位較突放品牌創(chuàng)新較突出，強(qiáng)調(diào)品類聚焦與公關(guān)傳播品牌定位能力傳播策略高；而松鼠躍動(dòng)作為后起步品牌營(yíng)銷咨詢企業(yè)，以業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率2累計(jì)案例庫(kù)200+家150+家收入量級(jí)8000-9000萬(wàn)元3000-4000萬(wàn)元服務(wù)單價(jià)200-500萬(wàn)元100-200萬(wàn)元站酷網(wǎng)人氣2000+萬(wàn)人氣2000+萬(wàn)人氣服務(wù)范圍品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌策劃、品牌定位、品牌形象、全域營(yíng)銷、電商全域視覺規(guī)范系統(tǒng)品牌VI設(shè)計(jì)、電商首頁(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)是否全案落地品牌營(yíng)銷是否服務(wù)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、家居家電、服飾配件、母嬰、美妝個(gè)護(hù)、快消食品、母嬰、家居、美妝個(gè)護(hù)、服飾配飾成功案例棉竹屋、燕之屋、夢(mèng)百合、英氏、好孩子、奶酪博士、全棉時(shí)代、十月結(jié)晶、覓巢等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)“更懂電商+更懂新營(yíng)銷+更能落地”差異化優(yōu)勢(shì)的全案落地型品牌視覺營(yíng)銷能力是在電商品牌營(yíng)銷咨詢中的主要優(yōu)勢(shì)，品牌超級(jí)體系是湯臣杰遜的商業(yè)邏輯思維模型營(yíng)銷咨詢公司，其營(yíng)銷在全域電商和差異化方面優(yōu)勢(shì)較突出6.1驅(qū)動(dòng)因素中國(guó)政策提出2025年和2035年品牌建設(shè)目標(biāo)，積極支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)政策頒布部門頒布時(shí)間政策解讀三年行動(dòng)計(jì)劃(2024-2026年)》商務(wù)部2024年以發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為抓手，創(chuàng)新數(shù)字轉(zhuǎn)型路徑，提升數(shù)字賦能效果，做好數(shù)字支撐服務(wù)，打造數(shù)字商務(wù)生態(tài)體系，全方位提升商務(wù)發(fā)展數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平。堅(jiān)持融合發(fā)展，以數(shù)據(jù)、場(chǎng)景等為紐帶，推動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域線上線下融合等跨界融合發(fā)展。該行動(dòng)計(jì)劃目標(biāo)是到2026年底，商務(wù)各領(lǐng)域數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、融合化水平顯著提升，數(shù)字商務(wù)規(guī)模效益穩(wěn)步增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加完善，應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富?！懂a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2024年2024年該政策于2023年12月1日通過，2024年2月1日實(shí)施。政策提出構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)業(yè)新體系，培育新業(yè)態(tài)新模式新路徑，推動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，推進(jìn)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)?！稊U(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》中共中央國(guó)務(wù)院2022年12月推動(dòng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展，加快培育新型消費(fèi)，加快產(chǎn)品智能化升級(jí)和商業(yè)模式創(chuàng)新，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、信息等技術(shù)進(jìn)步趨勢(shì)，支持和引導(dǎo)新的生活和消費(fèi)方式健康發(fā)展。此外，著力加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量品牌建設(shè)，培育專業(yè)化、國(guó)際化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)品牌機(jī)構(gòu)。打造中國(guó)品牌，培育和發(fā)展中華老字號(hào)和特色傳統(tǒng)文化品牌。增強(qiáng)全社會(huì)品牌發(fā)展意識(shí)，在市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者自主選擇中培育更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌?！蛾P(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等7部門2022年進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，進(jìn)一步拓展重點(diǎn)領(lǐng)域