數(shù)字出版概論 課件 第三章 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

第三章數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)●了解我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模；●從多角度了解和認(rèn)識(shí)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)；●了解英、美、法、日等國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)；●理解國(guó)外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展給我國(guó)帶來的啟示。第一節(jié)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大不同出版領(lǐng)域呈現(xiàn)出差異化發(fā)展特征。（一）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模1.整體收入規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)2.傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化收入漲幅和占比呈持續(xù)下降態(tài)勢(shì)3.新興板塊持續(xù)發(fā)力（二）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模一、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模1.整體收入規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)（一）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模2008—2020年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入情況2020年，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為11781.67億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入24.53億元，電子書收入62億元，數(shù)字報(bào)紙（不含手機(jī)報(bào)）收入7.5億元，博客類應(yīng)用收入116.3億元，在線音樂收入710億元，移動(dòng)出版（閱讀、游戲等）收入2448.36億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入635.28億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入238.7億元，在線教育收入2573億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入4966億元。2.傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化收入漲幅和占比呈持續(xù)下降態(tài)勢(shì)2020年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為94.03億元，相比2019年的89.08億元，增長(zhǎng)幅度約為5.6%，書報(bào)刊數(shù)字化收入增長(zhǎng)幅度明顯小于其他數(shù)字出版服務(wù)收入增長(zhǎng)幅度。2015年書報(bào)刊數(shù)字化收入在數(shù)字出版總收入中所占比例為1.77%，2016年為1.54%，2017年為1.17%，2018年為1.03%，2019年為0.90%，2020年降至0.80%，處于持續(xù)下降趨勢(shì)。這表明：在全媒體發(fā)展已成為必然趨勢(shì)的當(dāng)下，全程媒體、全系媒體、全員媒體、全效媒體的出現(xiàn)使得信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正面臨深刻變革。傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化業(yè)務(wù)日漸式微，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。3.新興板塊持續(xù)發(fā)力移動(dòng)出版、在線教育和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫這些新興板塊持續(xù)發(fā)力，2020年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入238.7億元，移動(dòng)出版（移動(dòng)閱讀、移動(dòng)游戲等）收入2448

.36億元，在線教育收入2573億元，三者占數(shù)字出版收入規(guī)模的比例約為44.65%，與2019年基本持平。這表明：移動(dòng)出版依然是數(shù)字出版發(fā)展的主力軍，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。在線教育自2015年首次被納入統(tǒng)計(jì)，發(fā)展迅猛，已成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為強(qiáng)勁的部分；其市場(chǎng)格局已基本形成，資源趨向集中化，頭部效應(yīng)明顯。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫經(jīng)過多年的探索與堅(jiān)持，培育了大量付費(fèi)用戶，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。（二）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模截至2018年底，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)累計(jì)用戶規(guī)模達(dá)到17.32億。用戶規(guī)模包含了重復(fù)注冊(cè)和歷年塵封的用戶等。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模數(shù)在經(jīng)歷了2008年至2017年十年跨越式的大幅增長(zhǎng)后，在2018年有一定幅度的減少；原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注冊(cè)用戶數(shù)從2009年開始，一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2021年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億人，較上一年增長(zhǎng)2.43%。報(bào)告顯示，中國(guó)人均電子書閱讀量11.58本，人均有聲書閱讀量7.08本。隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來越多用戶愿意為優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)。2021年數(shù)字閱讀用戶付費(fèi)意愿為92.17%。在付費(fèi)內(nèi)容類型上，近50%的用戶愿意為電子書和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品付費(fèi)。2015—2021年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模變化情況（一）傳統(tǒng)出版單位積極探索融合發(fā)展（二）學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)良性生態(tài)逐步構(gòu)建（四）數(shù)字教育出版垂直化、精品化發(fā)展（五）互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容規(guī)范化管理進(jìn)一步加強(qiáng)（六）產(chǎn)業(yè)保障體系進(jìn)一步完善（七）數(shù)字出版“走出去”步伐加快，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升二、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析（一）傳統(tǒng)出版單位積極探索融合發(fā)展1.知識(shí)服務(wù)品牌，中讀、中信書院、小荷聽書、湛廬FM等

2.融媒體圖書、VR/AR圖書等，如中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的科學(xué)文庫、中科醫(yī)庫平臺(tái)、中科云教育平臺(tái)等數(shù)字產(chǎn)品

3.自媒體平臺(tái)，中國(guó)出版集團(tuán)、黑龍江出版集團(tuán)等出版單位的微信號(hào)

4.融合出版重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室5.數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫游戲、有聲讀物、文旅、音樂、影視等6.新冠病毒感染疫情暴發(fā)后，抗疫醫(yī)療題材讀物，發(fā)布免費(fèi)線上電子書，在聽書平臺(tái)上線音頻版，以及免費(fèi)上線各類數(shù)字資源、疫情專題課程、大中小學(xué)教材電子書、數(shù)據(jù)庫和各類知識(shí)服務(wù)資源等。（二）學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快得益于政策支持，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展在出版流程數(shù)字化、傳播形態(tài)體系化和知識(shí)服務(wù)多樣化等方面獲得一定成效。其一，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊采用網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)投稿、審稿、編輯加工等出版流程數(shù)字化，提高了編輯、作者和同行專家的溝通效率。其二，學(xué)術(shù)期刊打造包括微信公眾號(hào)、移動(dòng)客戶端和虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)等在內(nèi)的新媒體矩陣，擴(kuò)大學(xué)術(shù)成果傳播力。其三，越來越多的學(xué)術(shù)期刊出版單位自建知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，開放現(xiàn)刊、過刊等電子資源，同時(shí)提供文獻(xiàn)查詢、學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)、科研培訓(xùn)和項(xiàng)目管理等多樣化服務(wù)。（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)良性生態(tài)逐步構(gòu)建截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.02億。。2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)規(guī)模達(dá)到358億元，網(wǎng)絡(luò)文字作品累計(jì)規(guī)模達(dá)2500萬余部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量達(dá)到1936萬人。近年來有關(guān)部門不斷加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的規(guī)范化管理。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量有了顯著提升，主流化、精品化趨勢(shì)愈益明顯，現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作持續(xù)升溫，主題深度與站位高度均有所突破，各家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站平臺(tái)紛紛著力增加現(xiàn)實(shí)題材儲(chǔ)備，并結(jié)合我國(guó)重大節(jié)日、重大事件、重要節(jié)點(diǎn)和重要社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行作品征集，在主題出版中的表現(xiàn)日益突出。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心業(yè)務(wù)的數(shù)字出版企業(yè)，成為主題內(nèi)容傳播的重要平臺(tái)和思想宣傳的重要陣地。（四）數(shù)字教育出版垂直化、精品化發(fā)展截至2021年6月，我國(guó)在線教育用戶規(guī)模達(dá)到3.25億。國(guó)家有關(guān)部門加大了對(duì)中小學(xué)教育教學(xué)類App的管理力度。各家出版單位紛紛基于自身資源優(yōu)勢(shì)，探索“專、精、特、新”的發(fā)展路徑，打造專業(yè)化、個(gè)性化的數(shù)字教育產(chǎn)品。（五）互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容規(guī)范化管理進(jìn)一步加強(qiáng)2018年11月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合公安部發(fā)布《具有輿論屬性或社會(huì)動(dòng)員能力的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)安全評(píng)估規(guī)定》，對(duì)論壇短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、微信公眾賬號(hào)、微博客、小程序等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)活動(dòng)予以規(guī)范，對(duì)適用的企業(yè)在審查、評(píng)估等各個(gè)方面應(yīng)履行的義務(wù)提出更為詳盡規(guī)范的要求。2019年初，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》，要求開展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持有信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證等。2019年12月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室頒布《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者、服務(wù)平臺(tái)、服務(wù)使用者以及網(wǎng)絡(luò)行業(yè)組織各自應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和履行的義務(wù)進(jìn)行了明確規(guī)定。（六）產(chǎn)業(yè)保障體系進(jìn)一步完善標(biāo)準(zhǔn)化體系建立以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為“破局點(diǎn)”，依據(jù)GB/T20001《標(biāo)準(zhǔn)編寫規(guī)則》、GB/T20002

1—2008《標(biāo)準(zhǔn)中特定內(nèi)容的起草》，形成若干團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)草案，完成了若干團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)組織化建設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)工作體系化建設(shè)基本實(shí)現(xiàn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)工作基礎(chǔ)得到進(jìn)一步夯實(shí)?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審查知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛行為保全案件適用法律若干問題的規(guī)定》明確了知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件中的“緊急情況”，確定了行為保全審查標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。由騰訊、百度等發(fā)起的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)自律公約》，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，不僅增強(qiáng)了從源頭上遏制侵權(quán)盜版行為的可行性，也將促進(jìn)視頻行業(yè)有序發(fā)展，保證視頻的內(nèi)容質(zhì)量。（七）數(shù)字出版“走出去”步伐加快，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升2020年全國(guó)累計(jì)出口音像制品、電子出版物與數(shù)字出版物數(shù)量3.43萬盒（張），出口金額3577.46萬美元，金額比上年增長(zhǎng)8.97%。隨著數(shù)字出版“走出去”步伐加快，其國(guó)際傳播力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過圖書出版、IP改編、在線翻譯、海外本土化傳播、投資收購(gòu)合作平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播，在傳承中華文明、傳播中華文化方面做出突出貢獻(xiàn)。（一）圍繞改革發(fā)展大局，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展（二）努力創(chuàng)新發(fā)展路徑，提升出版融合效能（三）深耕IP價(jià)值，推動(dòng)內(nèi)容多維增值（四）精準(zhǔn)把握用戶需求，增強(qiáng)市場(chǎng)供需適配度（五）注重多維度、多渠道營(yíng)銷，不斷提升品牌效益（六）加快健全管理機(jī)制，加快推動(dòng)自媒體自律發(fā)展三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)問題與對(duì)策分析（一）圍繞改革發(fā)展大局，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展在媒體融合邁向縱深發(fā)展的趨勢(shì)下，出版業(yè)要著眼于深化改革大局、媒體融合發(fā)展大勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)融合發(fā)展的使命感和緊迫感，充分認(rèn)識(shí)我國(guó)從出版大國(guó)邁向出版強(qiáng)國(guó)過程中數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)承擔(dān)的重要職責(zé)，堅(jiān)定不移地走融合發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展之路。（二）努力創(chuàng)新發(fā)展路徑，提升出版融合效能一，要把融合發(fā)展當(dāng)作“一把手”工程進(jìn)行全局式部署，集中資源力量深入推進(jìn)，堅(jiān)持傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)與新興出版業(yè)務(wù)一體化發(fā)展的工作思路，進(jìn)行統(tǒng)籌部署、統(tǒng)一管理、合理布局，將融合出版理念落實(shí)到主題策劃、資源整合、技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等出版各個(gè)環(huán)節(jié)和出版單位的各個(gè)部門，建立與融合出版相匹配、相適應(yīng)的體制機(jī)制，有效破除傳統(tǒng)出版與新興出版的壁壘，建立傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版有機(jī)結(jié)合的融合產(chǎn)品矩陣。二，制定融合出版的短期目標(biāo)和長(zhǎng)期規(guī)劃，為融合出版制定清晰的路線圖和時(shí)間表，有計(jì)劃、分步驟地逐步深入推進(jìn)融合發(fā)展。不斷拓寬融合發(fā)展思路，開展融合發(fā)展路徑創(chuàng)新探索，加大力度、下足功夫找差距、學(xué)經(jīng)驗(yàn)、補(bǔ)短板、強(qiáng)本領(lǐng)。三，加強(qiáng)對(duì)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的跟蹤研究，以技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新引領(lǐng)內(nèi)容呈現(xiàn)、產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)體驗(yàn)的創(chuàng)新升級(jí)。四，借助社群營(yíng)銷等營(yíng)銷新模式全面提升融合出版產(chǎn)品的營(yíng)銷能力、服務(wù)能力和盈利能力，讓融合發(fā)展有成果的同時(shí)，也能真正實(shí)現(xiàn)有影響、有效益。五，借助資本力量，通過融資、上市、尋求文化產(chǎn)業(yè)基金扶持等手段，持續(xù)增強(qiáng)融合發(fā)展動(dòng)力，釋放融合發(fā)展活力。（三）深耕IP價(jià)值，推動(dòng)內(nèi)容多維增值IP開發(fā)是出版單位提升內(nèi)容和品牌價(jià)值的重要手段，也是出版單位融合創(chuàng)新、多元發(fā)展的重要途徑。傳統(tǒng)出版單位應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化IP思維，進(jìn)行基于優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的IP多元開發(fā)。出版單位要主動(dòng)融入IP產(chǎn)業(yè)鏈中，提高參與度，將自身內(nèi)容影響力轉(zhuǎn)化為品牌影響力，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌影響力延伸至其他文化領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和品牌多元增值。從內(nèi)容選題策劃環(huán)節(jié)開始，就要考慮IP開發(fā)形式，包括對(duì)市場(chǎng)、對(duì)受眾的研究分析，找到作品最佳的呈現(xiàn)和運(yùn)作方式，避免盲目開發(fā)導(dǎo)致收效甚微。同時(shí)，加強(qiáng)IP策劃、IP運(yùn)營(yíng)、版權(quán)代理、IP資產(chǎn)管理等相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。在主管部門層面，需要為建立IP良性運(yùn)作機(jī)制和構(gòu)建良性IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供政策保障與支持。加快推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容IP價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系的研究制定和實(shí)踐應(yīng)用。集合上下游企業(yè)、科研學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、金融投資機(jī)構(gòu)等IP產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的智慧力量，讓評(píng)估體系既能代表產(chǎn)業(yè)供給能力，也能經(jīng)得起資本市場(chǎng)和廣大受眾的檢驗(yàn)。（四）精準(zhǔn)把握用戶需求，增強(qiáng)市場(chǎng)供需適配度數(shù)字出版企業(yè)，特別是傳統(tǒng)出版單位需擺脫固化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)思維，在把握用戶需求上下功夫。一方面，做好市場(chǎng)調(diào)查和研究工作，兼顧大數(shù)據(jù)、智能算法分析和問卷調(diào)查等多種方式，對(duì)用戶的需求目的、閱讀情景狀態(tài)、喜好偏好等方面精準(zhǔn)把握，并做到實(shí)時(shí)追蹤，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與需求的精準(zhǔn)匹配。另一方面，出版單位要學(xué)會(huì)換位思考，建議組織一支專業(yè)的用戶需求研究團(tuán)隊(duì)，對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)進(jìn)行測(cè)試體驗(yàn)，不斷優(yōu)化，切實(shí)做到尊重用戶、理解用戶，從用戶的角度出發(fā)，設(shè)身處地做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作。此外，要注重用戶反饋，積極借助新媒介，通過建立企業(yè)產(chǎn)品和用戶之間順暢的溝通渠道，將用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)直接反饋給運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化。（五）注重多維度、多渠道營(yíng)銷，不斷提升品牌效益數(shù)字出版單位開展品牌建設(shè)要借助多維度、多渠道的多元化營(yíng)銷方式，不斷強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)，持續(xù)提升品牌經(jīng)營(yíng)力度，提升品牌的影響力。具體而言，做好品牌策劃，注重品牌產(chǎn)品的體系化，打造線上、線下有機(jī)結(jié)合的品牌營(yíng)銷矩陣，開展跨界營(yíng)銷，注重與熱點(diǎn)事件的結(jié)合，在強(qiáng)化品牌的同時(shí)，也彰顯態(tài)度和價(jià)值理念，從而增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感。（六）加快健全管理機(jī)制，加快推動(dòng)自媒體自律發(fā)展一方面，行業(yè)需要進(jìn)一步優(yōu)化完善規(guī)范制度和管理手段，強(qiáng)化自媒體的主體責(zé)任，建立完善的行業(yè)準(zhǔn)入、獎(jiǎng)懲機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)違法違規(guī)行為的打擊力度，健全自媒體版權(quán)保護(hù)機(jī)制；另一方面，自媒體從業(yè)者應(yīng)自覺肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，注重價(jià)值導(dǎo)向引領(lǐng)和內(nèi)容把關(guān)，堅(jiān)守底線，不觸紅線，共同構(gòu)建自媒體發(fā)展良性生態(tài)。第一節(jié)國(guó)外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況一、英國(guó)二、美國(guó)三、法國(guó)四、日本五、國(guó)外數(shù)字出版業(yè)發(fā)展特點(diǎn)與啟示一、英國(guó)（一）英國(guó)政府大力推動(dòng)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”2008年英國(guó)政府實(shí)施“數(shù)字英國(guó)計(jì)劃”，并于2009年頒布《數(shù)字英國(guó)報(bào)告》。英國(guó)依托出版商協(xié)會(huì)（PublishersAssociation）和書商協(xié)會(huì)（BooksellersAssociation）兩大行業(yè)組織，推動(dòng)本國(guó)出版政策起草和促進(jìn)國(guó)際交流。英國(guó)政府于2017年3月1日重磅發(fā)布了《英國(guó)數(shù)字戰(zhàn)略》，對(duì)英國(guó)脫歐后的數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展進(jìn)行了全面部署，并提出到2025年將數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)值從2015年1180億英鎊提高到2000億英鎊。（二）英國(guó)數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀首先，英國(guó)傳統(tǒng)出版（包括圖書和報(bào)刊）數(shù)字化程度高，出版全流程數(shù)字化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)；其次，英國(guó)出版跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)、跨地域發(fā)展活躍，傳統(tǒng)出版與新媒體、內(nèi)容提供商與渠道服務(wù)商等的融合，成為一種非?；钴S的現(xiàn)象；最后，英國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)成熟，市場(chǎng)空間很大，其業(yè)務(wù)已占到出版銷售總收入的35%以上，有的出版領(lǐng)域已經(jīng)超過50%，如報(bào)刊、小說。（三）英國(guó)出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)1.培生集團(tuán)

培生集團(tuán)依托豐富的內(nèi)容資源，通過并購(gòu)獲得技術(shù)和平臺(tái)。2.劍橋大學(xué)出版社劍橋大學(xué)出版社將數(shù)字資源置于整個(gè)出版戰(zhàn)略的首位。3.牛津大學(xué)出版社牛津大學(xué)出版社由學(xué)術(shù)部、教育部、英語教學(xué)部等分支機(jī)構(gòu)組成。4.水石書店強(qiáng)調(diào)為線下水石書店服務(wù)，將線上用戶引導(dǎo)到實(shí)體書店。5.大英圖書館除了通過購(gòu)買、捐贈(zèng)、合法存儲(chǔ)獲得數(shù)字資源，還從互聯(lián)網(wǎng)上獲取或者是由大英圖書館自己生產(chǎn)。二、美國(guó)（一）完善數(shù)字版權(quán)立法1995年《知識(shí)產(chǎn)權(quán)與國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施》白皮書1997年《在線版權(quán)責(zé)任限制法》《澄清數(shù)字化版權(quán)與技術(shù)教育法》1998年《千禧年數(shù)字版權(quán)法》2009年《數(shù)字消費(fèi)者知情權(quán)法》（二）美國(guó)數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已從簡(jiǎn)單的圖文信息傳遞方式向社交媒體、手機(jī)App、廣播、視頻、專項(xiàng)活動(dòng)等手段融合轉(zhuǎn)變，主要是利用計(jì)算機(jī)大數(shù)據(jù)管理軟件，掌握消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中的瀏覽習(xí)慣、社交對(duì)象、支付方式、消費(fèi)趨勢(shì)等信息，并借此開展有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。這些營(yíng)銷方式還可以通過消費(fèi)者留存在網(wǎng)絡(luò)的“痕跡”，準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)分析消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中的所有量化指標(biāo)，比如關(guān)鍵詞搜索、點(diǎn)擊量、打開率、瀏覽內(nèi)容、瀏覽時(shí)間、頻率、購(gòu)買率等情況。（三）美國(guó)出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)1.麥格勞希爾集團(tuán)集團(tuán)在數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)上投入巨資，提供從教材制作、教輔更新、教學(xué)支持到考試和評(píng)估等全方位的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，提高數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)收入在業(yè)務(wù)中的比重。2.美國(guó)學(xué)術(shù)出版社1974年后，逐步發(fā)展電視、故事片、錄像片、計(jì)算機(jī)軟件和網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)業(yè)務(wù)。3.哈珀柯林斯出版集團(tuán)第一家將圖書內(nèi)容數(shù)字化并創(chuàng)辦了全球數(shù)字書庫的出版商，建立了全球出版業(yè)的首個(gè)“數(shù)字倉(cāng)庫”;開創(chuàng)了“內(nèi)部瀏覽”（BrowseInside）網(wǎng)站，將所有圖書都制成有聲版在線形式。（三）美國(guó)出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)4.亞馬遜公司Kindle正是基于亞馬遜網(wǎng)站這個(gè)超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成就其電子書銷售市場(chǎng)的霸主地位。2022年6月，亞馬遜宣布于2023年6月30日在中國(guó)停止Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)。5.粉碎字可以讓任何作者或出版商在世界各地快速、免費(fèi)、輕松地向主要零售商和數(shù)千家圖書館分發(fā)電子書，并無償提供分銷、元數(shù)據(jù)管理和銷售報(bào)告工具。6.康泰納仕集團(tuán)將視頻內(nèi)容制作出版作為新的業(yè)務(wù)發(fā)展增長(zhǎng)極，并將視頻內(nèi)容制作與期刊、品牌營(yíng)銷活動(dòng)，以及時(shí)尚、美食、旅游、健康、家居等與廣大消費(fèi)者生活息息相關(guān)的元素融合，通過網(wǎng)站、郵件、社交媒體平臺(tái)等不同媒體傳播方式，引導(dǎo)并影響受眾的生活習(xí)慣，從而達(dá)到刺激目標(biāo)受眾、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為的目的。三、法國(guó)（一）法國(guó)數(shù)字出版政策1保護(hù)本土市場(chǎng)主體2009年，法國(guó)制定《打擊網(wǎng)絡(luò)非法下載行為法》，以保障數(shù)字出版版權(quán)。2011年，頒布《電子書統(tǒng)一售價(jià)法》，規(guī)定電子書嚴(yán)格按照統(tǒng)一價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)展開銷售。2針對(duì)出版數(shù)字化的扶持政策法國(guó)的數(shù)字出版稅收激勵(lì)體系以間接稅收優(yōu)惠方式為核心，以直接稅收優(yōu)惠手段為輔。3扶持?jǐn)?shù)字公共閱讀法國(guó)更加倡導(dǎo)數(shù)字公共閱讀和保障不同社會(huì)群體的文化使用公平，如殘障人士的數(shù)字閱讀權(quán)益。4拓展國(guó)際市場(chǎng)注重出版資源的數(shù)字化，創(chuàng)建國(guó)際數(shù)字圖書館（二）法國(guó)數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀2008年法國(guó)進(jìn)入“數(shù)字出版元年”。至2018年，通過在線下載或流媒體付費(fèi)這兩種銷售方式獲得的電子書收入，已占據(jù)法國(guó)出版社電子書總銷售收入的97.1%，以CD、DVD、U盤等物理介質(zhì)存放的電子書銷售收入占2.7%，應(yīng)用程序銷售的電子書收入僅占0.1%。法國(guó)有聲書市場(chǎng)從2017年起處于快速發(fā)展階段，銷售平臺(tái)數(shù)量增加，新興出版商爭(zhēng)相涌現(xiàn)。（三）法國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)阿歇特出版集團(tuán)于2016年6月、12月和2017年3月先后收購(gòu)移動(dòng)游戲開發(fā)商霓虹燈游戲、腦虹和酷娛，并與這三家公司聯(lián)合成立阿歇特移動(dòng)工作室，以進(jìn)行交互式圖書開發(fā)的探索；于2017年3月收購(gòu)英國(guó)數(shù)字和音頻出版商Bookouture，擴(kuò)大數(shù)字內(nèi)容的銷售。阿歇特出版集團(tuán)在注重內(nèi)容質(zhì)量和多平臺(tái)管理的基礎(chǔ)上，著眼于內(nèi)容與技術(shù)的有效融合。集團(tuán)投入巨資將原先獨(dú)立的數(shù)字出版部業(yè)務(wù)融入了圖書編輯的全部環(huán)節(jié)，處理過的各種電子文件能生成多格式電子書，有效地實(shí)現(xiàn)了全媒體營(yíng)銷。四、日本（一）形成技術(shù)為基、內(nèi)容為核的外向型戰(zhàn)略矩陣1以信息技術(shù)為主軸，建構(gòu)數(shù)字技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略作為宏觀戰(zhàn)略矩陣的基礎(chǔ)2000年，日本政府正式出臺(tái)實(shí)施“IT國(guó)家基本戰(zhàn)略”，明確提出“數(shù)字內(nèi)容立國(guó)”；2009年開始實(shí)施“i

Japan戰(zhàn)略”五年計(jì)劃。2010年5月提出“智能云戰(zhàn)略”.2011年，日本通過實(shí)施《新ICT利用活用服務(wù)創(chuàng)造支援事業(yè)方案》，扶持電子書刊交換規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)化、下一代書刊信息內(nèi)容共用化及電子出版內(nèi)容ID的推進(jìn)等。2012年6月日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省發(fā)布了《“酷日本”戰(zhàn)略（中期匯總）》，強(qiáng)調(diào)使用數(shù)字技術(shù)將動(dòng)漫及其他國(guó)內(nèi)文化內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)字化，并通過網(wǎng)絡(luò)渠道向國(guó)際傳播。2014年，日本開始實(shí)施數(shù)字內(nèi)容技術(shù)戰(zhàn)略及數(shù)字閱讀推廣戰(zhàn)略，明確規(guī)劃數(shù)字技術(shù)戰(zhàn)略路線圖。2圍繞出版領(lǐng)域，建構(gòu)以內(nèi)容為核心的發(fā)展扶持政策（二）日本數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀2010年被稱為日本數(shù)字出版元年，從這年起，日本的數(shù)字出版進(jìn)入發(fā)展的快車道。2021年上半年日本出版市場(chǎng)銷售額為8632億日元，同比增長(zhǎng)8.6%。其中，紙質(zhì)出版市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)4.2%，電子出版市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)24.1%。電子出版市場(chǎng)銷售額占整體出版市場(chǎng)銷售額的25.3%，呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。日本有兩種數(shù)字出版基本業(yè)態(tài)。一種是紙質(zhì)出版物的數(shù)字化，另一種是基于數(shù)字出版模式提供純數(shù)字化內(nèi)容。出版產(chǎn)業(yè)鏈包括出版社、印刷、流通、書店及圖書館等關(guān)聯(lián)行業(yè)，因此出版數(shù)字化不僅是數(shù)字化內(nèi)容的制作，