第二章-影響力經(jīng)濟(jì)-關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀

第二章影響力經(jīng)濟(jì)——關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀

2.1如何看待現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架在傳媒經(jīng)濟(jì)研究中的作用

2.2媒介注意力資源的配置

2.3從注意力到影響力的轉(zhuǎn)化機(jī)制

2.4受眾有效可支配注意力——媒介影響力建構(gòu)的核心與前提

2.5提升注意力資源價(jià)值的兩種途徑

2.6在注意力資源爭(zhēng)奪中不同媒介載體的優(yōu)勢(shì)對(duì)比與替代性分析2.1如何看待現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架在傳媒經(jīng)濟(jì)研究中的作用從本質(zhì)上說，經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究稀缺資源如何在無限的競(jìng)爭(zhēng)性用途中最優(yōu)化配置的學(xué)科。在以制造業(yè)為社會(huì)生產(chǎn)重心的工業(yè)社會(huì)，資源的稀缺主要體現(xiàn)在從生產(chǎn)維度來看的生產(chǎn)要素的稀缺性上，價(jià)格是實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的重要杠桿，也是整個(gè)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架建構(gòu)所圍繞的核心概念。2.1.1現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)為我們提供了相對(duì)規(guī)范的審視問題的視角、參照系和分析工具

正像經(jīng)濟(jì)學(xué)家錢穎一所指出的，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)作為理論分析框架，由三個(gè)主要部分組成：視角（perspective）、參照系（reference）或基準(zhǔn)點(diǎn)（benchmark）、分析工具（analyticaltools）。接受現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的訓(xùn)練，是從這三方面入手的。2.1.2在面對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的分析時(shí)，我們不能忽略傳媒行業(yè)的特殊性

1.傳媒經(jīng)濟(jì)研究在給定假設(shè)上的特殊性2.傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“稀缺資源”的界定和分析側(cè)重點(diǎn)的不同2.2媒介注意力資源的配置2.2.1媒介消費(fèi)者個(gè)體的注意力資源配置2.2.2社會(huì)層面注意力資源的配置2.2.3注意力資源配置對(duì)于社會(huì)資源配置的乘數(shù)效應(yīng)2.3從注意力到影響力的轉(zhuǎn)化機(jī)制

以上從個(gè)體和社會(huì)層面對(duì)注意力資源的配置做出了剖析。在一個(gè)信息超載的時(shí)代，人們能夠用來接收信息的注意力資源和處理信息的心智資源顯示出了其稀缺性?，F(xiàn)代社會(huì)信息資源和注意力資源的不對(duì)稱性越加劇，爭(zhēng)奪注意力資源的競(jìng)爭(zhēng)就越激烈。2.4受眾有效可支配注意力——媒介影響力建構(gòu)的核心與前提從受眾注意力的凝聚到媒介影響力的發(fā)揮，都是以受眾有效可支配注意力的投入為前提的。從個(gè)體層面而言，受眾的有效可支配注意力是其進(jìn)行媒介消費(fèi)時(shí)的預(yù)算約束；從社會(huì)層面說，它在空間上的規(guī)模性凝聚和在時(shí)間上的延展積累又是傳媒建構(gòu)和實(shí)現(xiàn)影響力的基礎(chǔ)。2.5提升注意力資源價(jià)值的兩種途徑2.5.1通過受眾媒介接觸行為與日常生活的彼此滲透提高有效可支配注意力的時(shí)間長(zhǎng)度2.5.2提升內(nèi)容與廣告之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性及其與傳播環(huán)境在培育2.6在注意力資源爭(zhēng)奪中不同媒介載體的優(yōu)勢(shì)對(duì)比與替代性分析

我們生活在一個(gè)媒介共存的時(shí)代，不同性質(zhì)的媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系如何?這取決于我們對(duì)于媒介市場(chǎng)的定義和對(duì)于市場(chǎng)分類的不同口徑。如按照地理區(qū)域來劃分，還是按照人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征進(jìn)行人群劃分?在特定市場(chǎng)中，它們的可替代程度如何?在整合傳播中又有哪些互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)?思考與練習(xí)1.如何看待現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架在傳媒經(jīng)濟(jì)研究中的作用?2.傳媒行業(yè)的特殊性的內(nèi)涵是什么?3.媒介注意力資源在個(gè)體配置與社會(huì)配置兩個(gè)層面上是受哪些因素影響的?