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文檔簡介

艾普思咨詢2024

社交媒體汽車內(nèi)容營銷及用戶偏好洞察報告導(dǎo)

讀中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024

年

1

月至

6

月，我國汽車產(chǎn)銷同比分別增長

4.9%和

6.1%。另據(jù)各車企官方數(shù)據(jù)，汽車銷量前十企業(yè)中，上半年上汽集團(tuán)、廣汽集團(tuán)銷量同比下降，而比亞迪、奇瑞集團(tuán)、吉利集團(tuán)、理想汽車、蔚來等車企銷量較去年同期有較大幅度增長。在各大車企紛紛發(fā)力搶占市場、行業(yè)競爭趨于白熱化的大背景下，除了切實提升產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)還需優(yōu)化營銷策略，塑造良好的產(chǎn)品口碑和品牌形象，不斷提升軟實力。本報告對近期國內(nèi)主流社媒平臺汽車相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，從品牌熱度、用戶情感傾向、內(nèi)容風(fēng)格、購買意愿等多個方面解讀社交媒體用戶對汽車內(nèi)容的偏好，洞察汽車行業(yè)內(nèi)容營銷趨勢。數(shù)據(jù)源國內(nèi)某主流社媒平臺、網(wǎng)絡(luò)搜索（艾普思自建搜索引擎）2024

年

6

月數(shù)據(jù)獲取時間數(shù)據(jù)說明1.

本報告行業(yè)分析樣本為

5

月國內(nèi)五大主流社媒平臺上汽車相關(guān)數(shù)據(jù)，共計

5

萬條（五大平臺按交互量排序各取前

10000

條）；部分熱度較高的汽車內(nèi)容評論區(qū)留言

5.66

萬條；5

月“比亞迪秦

L

及海豹

06

新品”相關(guān)全網(wǎng)數(shù)據(jù)

10.86

萬條以及相關(guān)評論

22.59

萬條；2.

汽車相關(guān)內(nèi)容風(fēng)格、用戶情感傾向、購買意愿等分析以相關(guān)關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)；3.

本報告取

5

月數(shù)據(jù)為研究樣本，分析結(jié)果具有一定時

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