中國數(shù)字媒體發(fā)展及其發(fā)展趨勢

中國數(shù)字媒體發(fā)展及其發(fā)展趨勢21張一鳴【摘要】“文化為體，科技為媒”是數(shù)字媒體的精髓。目前，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)已經(jīng)成為極具活力，具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢。什么是數(shù)字媒體？數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實(shí)物媒體。但通常意義下所稱的數(shù)字媒體常常指感覺媒體。世界數(shù)字媒體概況各國統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國際數(shù)字媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新趨勢，內(nèi)容銷售呈現(xiàn)出由傳統(tǒng)渠道移至數(shù)字化傳播渠道，傳統(tǒng)銷售比例下降；網(wǎng)絡(luò)等新媒體創(chuàng)造出許多新成長商機(jī)。成長最快的市場是網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動通信成為消費(fèi)者獲取娛樂與數(shù)字媒體的主要方式。成長最快的市場是網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動通信成為消費(fèi)者獲取娛樂與數(shù)字媒體的主要方式。隨著我國數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在大力研發(fā)科技追趕發(fā)達(dá)國家的同時(shí)，也存在很多不足之處，下面我們就針對世界和我國的數(shù)字技術(shù)情況進(jìn)行分析。①數(shù)字全球化到2010年，全球網(wǎng)民遠(yuǎn)大于20億，并且世界互聯(lián)網(wǎng)也迎來自己20歲的生日。當(dāng)世界進(jìn)入數(shù)字化后，生活就出現(xiàn)非常大的飛躍，比如許多高清屏幕開始出現(xiàn)，對于數(shù)據(jù)的處理時(shí)間和速度有所提高，可以實(shí)現(xiàn)多種電子設(shè)備的相互連接，存儲量也不斷提高。由于當(dāng)代生活中，人們?nèi)鄙賹?shí)際與人接觸的環(huán)境，而且憑借許多高科技工具和網(wǎng)絡(luò)，人們開始越來越多的參與到社交網(wǎng)站中，使社交網(wǎng)絡(luò)慢慢向本土化發(fā)展，而不是過去所瀏覽的那些普通門戶網(wǎng)站。隨著付費(fèi)高清電視的普及、手機(jī)閱讀的頻繁使用、以及寬帶服務(wù)的改良，使用電腦、平板電腦、游戲機(jī)、智能手機(jī)等高科技工具的群體數(shù)量也在不斷增加，人們從過去需要借助電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介獲取新聞，現(xiàn)在只需通過輕輕觸碰平板電腦或智能手機(jī)即可獲得，大大方便了生活。在將來，人們會越來越多的依賴智能手機(jī)，所以會有越來越多的智能手機(jī)被研發(fā)，需要更大的數(shù)據(jù)進(jìn)行傳輸。人們的生活將慢慢發(fā)展成數(shù)字化，由更廣的多媒體平臺給予支撐，也會通過云端技術(shù)實(shí)現(xiàn)更多設(shè)備的無縫連接。②具有我國特色的數(shù)字發(fā)展過去幾年中，數(shù)字技術(shù)使中國發(fā)生翻天覆地的變化，在我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村投入和使用的大量互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字設(shè)備，大大加快了我國數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的研究和發(fā)展。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國在數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)人群平均年齡不滿35歲，占我國網(wǎng)民數(shù)量的73%，他們上網(wǎng)的時(shí)間占我國網(wǎng)民上網(wǎng)總時(shí)間的80%。并且因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、歷史和所處社會環(huán)境不同，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)的形式也不同。由于針對我國實(shí)際情況和上網(wǎng)人群的正確分析，百度、新浪、騰訊、阿里巴巴等很多本國網(wǎng)絡(luò)公司不但滿足了本國網(wǎng)絡(luò)市場的需求，而且在不斷探索中也占有很重要的位置。隨著世界社交網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)靡，我國4.5億的龐大網(wǎng)民群體也加入其中，但與美國市場被Twitter、Facebook等固定網(wǎng)站壟斷不同，我國是由多個網(wǎng)站共同支撐的。在我國，非常多使用移動工具的人群在接打電話和收發(fā)短信之余，還利用手機(jī)下載彩鈴、視頻、音樂來滿足自己的娛樂需要，所以在我國市場最具有本土特性的就是移動網(wǎng)絡(luò)。由于用手機(jī)進(jìn)行上述娛樂活動需要通過3G網(wǎng)絡(luò)，但是我國的3G網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用高而且覆蓋面也不全，所以導(dǎo)致由世界著名的《國家地理雜志》、《周末畫報(bào)》等多家媒體率先借助IPhone和IPad的APP技術(shù)向用戶進(jìn)行推廣其業(yè)務(wù)，并且一舉獲得成功。這種成功也激勵了我國本土媒體將發(fā)展重心放到移動互聯(lián)網(wǎng)上，他們將自己的優(yōu)勢、品牌效應(yīng)同移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，建立吻合目前本土社會特征、人群習(xí)慣和人群個性特點(diǎn)的智能手機(jī)平臺。另外，因?yàn)槲覈襟w發(fā)布的信息都是通過國家控制，不能閱讀到真正感興趣的新聞，這樣就促使我國民眾拋棄傳統(tǒng)獲取新聞信息途徑、選擇利用網(wǎng)絡(luò)讀取新聞，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)選擇讀取他們希望得到的一切實(shí)事新聞。而且在人們的潛意識里，認(rèn)為無流量限制的下載音樂、電影等免費(fèi)資源只能通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。③我國目前存在的問題我國的科技基礎(chǔ)設(shè)施普遍較低，達(dá)不到世界中等水平，甚至達(dá)不到一些小國技術(shù)水平。三、未來的數(shù)字媒體內(nèi)容形態(tài)。至于新的媒體技術(shù)將會如何影響媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，或許可以從媒體內(nèi)容的形態(tài)發(fā)展上得出結(jié)論?，F(xiàn)今的媒體內(nèi)容主要以音頻或視頻為主，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容則再加入文字?；旧夏壳懊襟w存儲的方式并不利于媒體的搜尋及再利用，因?yàn)槿狈σ恢碌慕Y(jié)構(gòu)化界面。采用高新技術(shù)應(yīng)用到整個媒體產(chǎn)業(yè)鏈，讓不同的媒體形態(tài)，同時(shí)也可解決智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)等的付費(fèi)問題。四、未來數(shù)字媒體發(fā)展在我國，雖然科技開發(fā)人員數(shù)量很多，但是競爭力仍然屬于低級水平，專業(yè)技能培訓(xùn)也相對較少。另外我國申請專利的個人和企業(yè)不多，導(dǎo)致我國在全球經(jīng)濟(jì)競爭中無法占有重要位置。所以我國想要在世界經(jīng)濟(jì)中有立足之地，就要將首要任務(wù)定為對人才的培養(yǎng)?？萍际墙?jīng)濟(jì)的助力，但并非是萬能的，只有將科技水平同人們的要求聯(lián)系在一起時(shí)才能起到改變的生活作用。我們必須參考我國本土國情和消費(fèi)對象的實(shí)際消費(fèi)水平進(jìn)行發(fā)展科技，這樣才能的真正發(fā)揮能量。媒體分工更加細(xì)致明確，和個人生活更加緊密。數(shù)字媒體的個性化傳播特性決定其傳播對象的細(xì)分化，甚至開始出現(xiàn)以家庭和個人為基本單位進(jìn)行量身定制和傳播的方式，這就使得受眾這一傳統(tǒng)概念得到越來越細(xì)的劃分，傳播內(nèi)容也能在大眾傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行更分眾化、精確化的劃分。內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)逐漸從產(chǎn)業(yè)鏈上剝離了出來形成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，分工和協(xié)同交融而成的融合生產(chǎn)方式所具有的效率優(yōu)勢，能夠滿足內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的最大化，內(nèi)容生產(chǎn)的獨(dú)立打破了“豎條式”的媒介產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，形成了新的“傘式”媒介產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。由于數(shù)字媒體技術(shù)研究的根本目的在于提高人類的生活品質(zhì)，未來的數(shù)字媒體技術(shù)將不再就技術(shù)論技術(shù)，而是直接和人的日常生活息息相關(guān)?？傊?，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢將使媒體內(nèi)容形式發(fā)生巨變、媒體分工更加細(xì)致明確，和個人生活更加緊密。IT和IPIV產(chǎn)業(yè)的深化整合，方便政令下達(dá)、信息告知、自我學(xué)習(xí)等，也方便進(jìn)行安全的電子商務(wù)，同時(shí)也大大方便了網(wǎng)上事務(wù)的處理和增強(qiáng)了網(wǎng)上交易的安全，為科技發(fā)展、國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民生活水平提高做出更大貢獻(xiàn)。將rr和IPIV產(chǎn)業(yè)整合不斷深化，也是未來數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的方向之一。數(shù)字媒體技術(shù)的新趨勢——增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)簡稱AR技術(shù)，是一種把原本在現(xiàn)實(shí)世界的一定時(shí)間空間范圍內(nèi)、很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息(視覺信息、聲音、味道、觸覺等)，通過科學(xué)技術(shù)模擬仿真后，再疊加到現(xiàn)實(shí)世界被人類感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)的技術(shù)。它的出現(xiàn)與計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)、空間定位技術(shù)、人文智能科技的發(fā)展密切相關(guān)，是未來數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的新趨勢?？偨Y(jié)：數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展需要技術(shù)上的創(chuàng)新，人才的培養(yǎng)。基于數(shù)字媒體藝術(shù)開放性、互動性、集成性等優(yōu)勢，其在今后的發(fā)展就將會出現(xiàn)越來越多的藝術(shù)表現(xiàn)形式，甚至可以實(shí)現(xiàn)更多表現(xiàn)形式之間的任意組合，尤其是隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與感官體驗(yàn)的充分結(jié)合，將會出現(xiàn)仿真虛擬現(xiàn)實(shí)等多種藝術(shù)效果，開創(chuàng)更多與虛擬物體互動的全新的形式，進(jìn)而給人類帶來更多的藝術(shù)體驗(yàn)參考文獻(xiàn)：[1]黃升民，周艷，王薇.中國數(shù)字新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究【M】.北京.中國廣播電視出版社.2008年；[2]尹韻公.中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.3【M】.2012版.北京.社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社.2012年；[3]虢亞冰等.中國數(shù)字新媒體發(fā)展報(bào)告【M】.第一版.北京.中國傳媒大學(xué)出版社.2006年；[4]馮廣超.數(shù)字媒體概論【M】.北京.中國人民大學(xué)出版社.2008年[5]B劉振華，尹萍。信息隱藏技術(shù)及其應(yīng)用【M】.北京.科學(xué)出版社，20