JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付-事件營銷-不可錯過的“大事件”

事件營銷EventMarketing互聯(lián)網(wǎng)金融生產(chǎn)實際教學案例庫（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”一、事件營銷的要素案例解讀二、事件營銷的模式目錄CONTENTS三、事件營銷的運作策略四、事件營銷的實施步驟案例考核互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”案例解讀（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”案例解讀——事件營銷的概念

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務銷售的手段和方式。簡單來說，事件營銷就是通過把握新聞規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告效果。（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”案例解讀

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫【想一想】：

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互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫重要性接近性顯著性趣味性（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”二、事件營銷的模式（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”二、事件營銷的模式

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫借力模式主動模式是指將企業(yè)的議題向社會熱點話題靠攏，以實現(xiàn)公眾對熱點話題的關(guān)注向企業(yè)議題關(guān)注的轉(zhuǎn)變。在采用借力模式時，要實現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：相關(guān)性、可控性和系統(tǒng)性。是指企業(yè)主動設置一些結(jié)合自身發(fā)展需要的議題，通過傳播，使之成為公眾所關(guān)注的公共熱點。在采用主動模式時，要實現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：創(chuàng)新性、公共性和互惠性。（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”三、事件營銷的運作策略（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”三、事件營銷的運作策略

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫借勢策略、明星策略體育策略、新聞策略造勢策略、輿論策略活動策略、概念策略（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”四、事件營銷的實施步驟（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”四、事件營銷的實施步驟

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互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫關(guān)注事件可用事件制定方案組織實施1企業(yè)對社會事件、新聞和焦點等要有一定的敏感性，關(guān)注社會環(huán)境和市場環(huán)境的變化，以為后續(xù)開展事件營銷做好準備。關(guān)注事件（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”四、事件營銷的實施步驟

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫關(guān)注事件可用事件制定方案組織實施2選擇與企業(yè)品牌形象有較高契合度的事件，著手分析事件與企業(yè)品牌或產(chǎn)品合適的結(jié)合點。可用事件（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”四、事件營銷的實施步驟

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫關(guān)注事件可用事件制定方案組織實施3結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的目標市場和人群，確定事件營銷的目的與實施步驟，制定營銷策劃方案，并能根據(jù)情況的變化適時調(diào)整。制定方案（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”四、事件營銷的實施步驟

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫關(guān)注事件可用事件制定方案組織實施4在策略的實施過程中，及時監(jiān)控輿論的發(fā)展狀態(tài)，做好相應措施的應對，并適時做好效果評估工作。組織實施（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”四、事件營銷的實施步驟

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互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫【思考練習】：

企業(yè)在開展事件營銷時會存在哪些風險？（高職）JA22-互聯(lián)網(wǎng)支付--事件營銷，不可錯過的“大事件”案例考核

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